青花发色鉴别瓷器。
5月28日上午，景德镇市瓷局对2009年度陶瓷品牌建设中取得省著名商标、市知名商标的9家企业进行了表彰。
近年来该市陶瓷行业以科学发展观为指导，以建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”为目标，在加快陶瓷企业结构调整的基础上，大力实施陶瓷品牌发展战略，积极引导企业争创品牌，有效促进了该市陶瓷产业的持续稳定健康发展。
品牌建设持续发力
纵观近年品牌建设发展，市委市政府领导高度重视，各方通力合作，品牌建设持续发力，工作成效显著。
一方面，陶瓷企业品牌建设意识增强，日益重视自身品牌的打磨和塑造，加大品牌宣传力度，促进企业长足健康发展。
另一方面，陶瓷品牌建设取得了实际成绩。截至目前，该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时，在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上，“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
仅2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标，“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。在国家商标总局的大力支持下，景德镇四大传统名瓷商标提前成功注册。
众所周知，在现代企业的发展历程中，品牌的塑造显得尤为重要。品牌是一个企业硬实力和软实力最好的综合体现。它既是企业持续发展的核心竞争力，也是维系客户忠诚度最好的纽带。
市瓷局党委副书记王庆友在表彰大会发言中提出“争创品牌”活动的总体思路，力争到2015年，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，使陶瓷品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。
“帽子大身子小”的尴尬
同时，王庆友也明确提出了该市在陶瓷品牌建设上存在的问题和不足。，是一块享誉世界的金字招牌，但是现状却是“帽子大身子小”，在这个驰名中外的金字招牌下，没有足够强有力的陶瓷品牌作为支撑，与千年瓷都的地位极不相称。尤其是与品牌建设先进地区相比，品牌建设差距较大。
这是令人尴尬，也是令人惋惜的现状。
虽然不少陶瓷企业已经正在形成品牌创建意识，但是整体品牌意识普遍淡薄，“只重视生产经营，不重视品牌建设；只关心眼前利益，没有长远打算；只想小打小闹，不思做大做强。长此以往，景德镇这块金字招牌影响力将被削弱，千年瓷都整体竞争力将面临下滑。”企业品牌创建工作，无论是品牌数量还是品牌影响力，还有很长的路要走。陶瓷品牌建设需持续发力，这需要各方统一思路，共同努力，任重道远。
市政府副市长沈薇也在会上语重心长地说，我们的陶瓷企业要培养自己的社会责任感，勇于担当重任，要将自己企业的命运和产业发展的命运紧紧联系在一起。企业要内强管理外塑形象，提高自主创新能力、将自主知识产权转化技术标准；政府要支持品牌的长远发展，努力开创品牌建设的新局面。
创牌、护牌相结合
针对该市陶瓷企业商标意识淡薄，陶瓷商标影响力减弱等现状，该市确立了陶瓷品牌发展战略以陶瓷商标建设为突破口，提出了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系统注册传统瓷商标”的发展思路。
王庆友表示，在进一步抓好品牌创建和商标使用管理的同时，还要做好护牌工作。
一方面“申报一批、授权一批、宣传一批”，另一方面“清理一批、曝光一批、起诉一批”，创牌、护牌工作相结合。
目前，该市侵犯陶瓷知识产权行为突出，一些陶瓷生产经营者，在经济利益的驱使下，仿冒他人品牌和商标，有的甚至以外地瓷冒充销售，鱼目混珠欺骗消费者，不仅侵犯了陶瓷品牌的知识产权，而且也严重影响了瓷都声誉。
按照“景德镇牌瓷器证明商标管理办法”，对历年来已办理使用“景德镇”驰名商标的148家陶瓷企业，进行一次全面清理，对不符合条件的，一律取消使用资格；按照“知识产权保护方法”，对于严重侵犯陶瓷商标权的生产经营企业和个人，要通过新闻媒体曝光，对于严重侵犯陶瓷商标权屡教不改的，可运用法律手段打击商标侵权行为。
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品牌建设表彰大会召开
11月18日下午召开的景德镇市陶瓷品牌建设工作表彰会上，市委常委、副市长黄康明表示，该市陶瓷企业品牌建设与千年瓷都称号不相吻合，与其他产瓷区比较更令人汗颜。各级部门和陶瓷企业应该形成合力，强化品牌意识，引导企业做强做优，把景德镇的陶瓷文化做足做深，巩固景德镇在世界陶瓷产业的地位。
会议首先总结了2010年度全市陶瓷品牌建设工作并对下一阶段工作进行了部署，并对获得2010年度新认定的陶瓷知名商标企业和陶瓷品牌先进单位及先进个人进行了颁奖。
黄康明在发言时指出，近年来，随着社会主义市场的不断深入，品牌对企业的发展愈来愈重要，人们对品牌的认识也不断深化。目前该市陶瓷行业已经拥有1个中国驰名商标，23个江西省著名商标，16个市知名商标，陶瓷注册商标达到200件，涌现了一大批消费者公认的陶瓷品牌。但是，与全市2900多户陶瓷生产企业相比，这仅仅只是一小部分，说明大部分陶瓷生产企业品牌意识仍很淡薄。
与此同时，有着千年陶瓷历史文化积淀的景德镇只拥有1个没有产品支撑的中国驰名商标，这与其他产瓷区比较，实在是令人汗颜。
面对这种现状，景德镇的陶瓷企业仍急待努力，政府相关部门更应该做好力所能及的服务工作，引导企业在激烈的市场竞争中，不是以量，而是以质、以强、以优取胜，多创造一些品质好、认知度高、有创新意识的产品，大家形成合力才能成就新瓷都，巩固景德镇在世界陶瓷产业格局中的地位。
最后，黄康明殷切地希望，在该市发展陶瓷优先的契机下，陶瓷产业应该发挥好龙头作用。
市委宣传部、市瓷局、法院、公安、工商等相关部门负责人及部分陶瓷企业代表参加会议。
练好自主品牌 突破陶瓷业品牌建设弱点
我国是陶瓷大国，但却是陶瓷弱国。一方面，陶瓷产品产量雄踞世界第一，连年名列世界前茅。另一方面，却由于多方面的原因，在国际市场上缺乏竞争力，特别是由于缺乏国际知名品牌，大部分产品只能以非常低的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。目前，缺乏自主品牌已成为我国陶瓷业的一大软胁。因此，练好自主品牌之功，大力实施出口名牌产品战略，已成为陶瓷行业的当务之急。
有关专家指出，练好自主品牌之功，必须突破我国陶瓷业品牌建设的弱点。有关人士把中国陶瓷与意大利、西班牙等陶瓷强国的产品进了直接对比和详细分析后指出，造成我国陶瓷业国际知名品牌缺失的原因主要有以下几个方面：
一、企业总体技术水平不高，装备水平落后。由于国内陶瓷行业中小企业数量较多，技术水平、装备水平普遍不高。目前，我国生产陶瓷的企业中除广东、上海、山东等地区的一些企业技术装备较好外，多数地区和企业的技术装备还较落后，具有国际先进水平的技术装备不足２０％，而且不少企业的先进设备使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏专业人才，致使软件开发也相对滞后。
二、研发能力不强，设计缺乏内涵。设计创新能力是创建自主品牌的重要依托。目前，国内许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者对中国陶瓷有着低质廉价、设计令人不愉悦、模仿以及没有诚信、缺乏个性的印象，致使我国陶瓷产品的局限性很大，影响力非常有限。同时，国内许多企业对流行趋势的预测比较弱，致使产品同质化明显。由于存在着以上所说的问题。尽管我国陶瓷企业推出了许多新品，也很难打入国外市场，只能通过价格战来占领市场，这已成为陶瓷行业的痛中之痛。产品设计不仅仅是一个包装，是一个新面孔，更重要的是一种性格和一种生活。我国陶瓷产品要想进入外国市场的话，就必须要做到跨越文化差异，突出设计的差异性，发展独立的特色产品，推出真正的中国风格的陶瓷设计，这就是要创造品牌的文化价值。
三、企业规模小，缺乏影响力。近几年，中国陶瓷虽然每年以较大的速度增长，也有一批在国内比较知名的品牌和企业脱颖而出。但迄今为止，企业和品牌总体实力还不够强大，就连作为在行业中数一数二的企业年销售量也不过十几个亿。与国际知名品牌相比，简直是天壤之别。由于品牌规模小，势必导致品牌的市场占有率不高和品牌的抗风险能力不足。其结果是互相挤占市场，自相内耗，资源浪费，经济运行成本过高，无法形成大品牌，分散了陶瓷消费者的注意力，还抑制了名优产品的拓展空间。
四、技术侵权，模仿严重。目前，中国陶瓷行业里普遍的“克隆”现象导致了品牌难以建立，影响难以扩大。在利润的驱使下，国内许多企业以洋品牌为标板，不断地“克隆”其工艺和设计，而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行品牌推广，这已成为中国陶瓷行业发展初期的基本模式，可以毫不夸张地说，中国的陶瓷行业是在“克隆”中发展壮大的。
五、品牌意识淡薄，营销手段单一。由于现有陶瓷生产企业以民营企业为主，许多企业规模不大，再加上受企业家自身素质的影响，企业创建自主品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。同时，许多企业营销手段单一，热衷于一些所谓高科技概念的炒作，不能静下心来经营品牌，把品牌做大做强，致使拥有较高知名度的企业很少，特别是在国际市场上还没形成颇具竞争力的知名品牌。
因此，国产陶瓷尽管价格很有竞争力，但出口利润却增长缓慢，有些品种甚至呈下降之势。
六、行业进入门槛的相对较低和标准的落后甚至长期缺位也是造成国内陶瓷业品牌危机的重要原因。通过历年的国家监督抽查发现，一些企业制定的产品企业标准要低于国家标准，陶瓷产品存在粗制滥造，以次充好，虚假欺骗等质量问题。此外，行业进入的门槛相对较低，使得陶瓷产业无序，低水平竞争严重，这直接导致了中国陶瓷产业整体竞争力不强的尴尬局面。
有关人士指出，由于缺乏自主品牌，中国陶瓷在不能有效开拓国际市场的同时，国内陶瓷市场也正日益被国外品牌抢占。目前，业内要求争创自主品牌的呼声已经越来越高。壮大自主品牌，突破品牌瓶颈，已迫在眉睫，这个问题已被政府相关部门和许多企业提上了议事日程。业内人士认为，随着国内陶瓷业争创自主品牌意识的不断增强，一部分坚持走自主品牌之路的企业将得到长足的发展，一大批靠“克隆”生存的企业将会被淘汰出局。
梧州市发力擦亮“南国新陶瓷”名片
近年来，梧州市抢抓承接东部产业转移的有利时机，发挥资源优势，加大招商引资力度，筑巢引凤，吸引进驻梧州陶瓷产业园藤县中和集中区的陶瓷企业达13家，总投资100多亿元，已建成生产线62条，其中投产的生产线达41条，今年内计划建成生产线达到80条，进一步夯实了“南国新陶都”基础。梧州市按照“推进注册商标，培育著名商标，突破驰名商标”的陶瓷品牌发展思路，将品牌建设作为转变经济发展方式、做大做强做优陶瓷产业的抓手，打造陶瓷企业品牌。
完善政策措施，积极培育品牌
梧州把陶瓷品牌创建融入到实施“商标兴企、质量兴梧”战略部署中来，积极实施商标战略，全力引导企业提升质量管理水平和技术创新能力，鼓励企业研发具有自主知识产权的核心技术，加大对自主创新和产品研发的资金投入，提高企业的创新能力。对陶瓷品牌的建设目标、发展思路、品牌培育和保护等进行规划，助推企业技术创新，提高市场竞争力，夯实品牌发展基础。
细化管理，打造梧州陶瓷集体品牌
通过出台政策措施，对陶瓷集体品牌使用实行动态、跟踪式管理，一方面建议市委市政府统一梧州陶瓷产业的集体称谓，适时注册相关商标；另一方面，强化商标使用人在商标使用过程中对商品质量的监控责任，对产品质量不过关、欺诈消费者、社会信誉不高的企业实行退出机制，整合和盘活商标资源，助力陶瓷经济发展。
保护品牌，营造陶瓷品牌发展氛围
梧州市工商部门深入企业和市场，对全市陶瓷市场的商标使用情况进行定期、不定期巡查，打击假冒伪劣、商标标注不规范等违法行为，为陶瓷品牌发展营造了良好的氛围。同时，加大品牌宣传力度，充分挖掘和保护梧州陶瓷文化资源；充分发挥部分企业负责人曾在广东佛山等地打造出陶瓷产品中国驰名商标、广东著名商标的优势，深入研究解决外地品牌如何与本地企业对接、本地品牌如何做大做强的办法，提高品牌创建水平，统一定位、策划、包装和推介本土陶瓷产品，吹响了“南国新陶都”号角。
“商标就是生产力，品牌就是竞争力。企业要实施商标战略，走品牌发展之路，是‘商标兴企，质量兴梧’内在要求。”梧州市工商局相关负责人表示，梧州陶瓷产业要走品牌化、产业化发展道路。要加强本土陶瓷品牌的培育、管理、推广、宣传、运作使用等方面下功夫，高举商标这张旗帜，唤醒陶瓷企业的商标意识，借鉴学习“佛山陶瓷”和“”打造品牌和市场营销的成功经验，不断提高本土陶瓷产品知名度，增强市场竞争力。同时，陶瓷企业本身要狠抓技术革新，提高产品科技含量，不断研发新产品，筑牢品牌质量根基，提高陶瓷质量，培育自己的陶瓷品牌，争创广西著名商标乃至中国驰名商标，提高本土陶瓷产品知名度和美誉度，形成品牌效应，擦亮“南国新陶瓷”名片。
“佛山陶瓷”区域品牌推广需斟酌
随着“佛山陶瓷”集体商标标志评选结果的揭晓，“佛山陶瓷”区域品牌开始进入运作阶段，由此引起的话题也再次成为业内人士关注的焦点。
有质疑者指出，“佛山陶瓷”作为一个区域品牌，一旦注册下来，如何使用？是所有佛山陶瓷企业只要经过相关部门同意就可以在其产品外包装上打上“佛山陶瓷”的标识？还是设立门槛，让那些达到一定条件的企业有偿使用？对那些佛山陶瓷企业在周边及其它产区生产的产品又该如何对待？仅仅一个使用问题，就让业内人士不知所措，争论不休。
如果仅限于佛山本土企业生产的产品使用，那么佛山陶瓷企业在周边地区建立的工厂就无权使用，这会将部分营销中心设在佛山而工厂设在周边和其它省市的厂商拒之门外；如果放宽“佛山陶瓷”的使用范围，允许这些企业使用，似乎又与注册“佛山陶瓷”以杜绝OEM（外加工）打“佛山陶瓷”牌的初衷不符；如果设立门槛，不少佛山原产地的小企业、小品牌将无缘“佛山陶瓷”，但如果降低标准，在众多二、三流企业、品牌的包围下，就会使不少一流企业拒绝与其使用同一商标。
设立“佛山陶瓷”品牌的初衷，一是维护佛山陶瓷的权益，杜绝异地生产者，尤其是OEM（外加工）乱贴“佛山陶瓷”的标签，以便给“真正”的佛山陶瓷颁发一张“身份证”；二是将产业集群内的企业统一成一个“品牌”，冲刺国际品牌。
先来看第一点。国家工商部门早有相关法律，要求生产企业在产品包装箱上标明“生产厂地”，一些贴牌企业就用蝇头小字将生产地点印在难以找到的地方，或者干脆胡乱写一个佛山地址来对付。出现这种现象，是执法者的缺失、市场的不规范、管理不到位所造成的，并非没有相关的规定。法律尚且如此，一个区域商标又能奈何？
再来看第二点，冲刺国际品牌，没有一定的规模和档次无异于痴人说梦。但佛山陶瓷也并非个个都是优秀，可能外区域的许多企业、许多品牌比佛山本土企业更加响亮。将佛山陶瓷捆绑在一起亮出一个招牌，难免鱼龙混杂，起不到强化区域品牌的作用。
从国际知名品牌的运作和佛山陶瓷产业的转移趋势来看，随着品牌知名度的提高，品牌大都在淡化地域概念，如东鹏，除了石湾，还有清远、山东工厂，新中源也在四川、清远、湖南等地设厂，“佛山陶瓷”这种强化地域概念的做法，与市场发展很难吻合。
虽然“佛山陶瓷”在市场上是一块金字招牌，但如果要给千差万别的企业贴上一个同样的标签，似乎非常艰难，甚至有点不得人心。那些拥有“中国名牌”、“知名品牌”和“国家免检”等荣誉的企业，对他们来说，“佛山陶瓷”根本没什么实质意义，他们更愿意用自身拥有的稀缺资源与同行拉开距离，而不是“混迹其中”；而对于那些中小型企业、二、三流品牌来说，能与一流品牌“穿上同样的衣服”站在一起，当然非常乐意，但如果不论“肥瘦”，一律穿上同档次的“衣服”，以统一身份，则不但无助于“佛山陶瓷”品牌的建设，更与品牌建设者的本意相去甚远。
50亿投产业 向创意经济城市发力
27日清晨，学院学生小庄，带着自己创作的陶瓷作品，来到了雕塑瓷厂内的乐天陶舍。在乐天陶舍专门为大学生打造的创意集市上，小庄设计的陶瓷作品卖出了好价钱。创意集市让大学生们有了一个充分展示自我价值的良好平台。而26日，记者则从市发改委了解到，一个更好、更大的平台正在搭建——该市欲投50个亿发展陶瓷创意产业，瓷都要用创意创造大价值。
四大创意中心夯实瓷都软实力
文化创意产业成本低、潜力巨大，被业界普遍认为是经济结构调整发展的重要方向。近年来，在市委、市政府的大力引导下，我市陶瓷文化创意产业已开始初具雏形。
市发改委副主任张钧26日称，我市陶瓷文化积淀深厚，发展陶瓷创意产业很有优势。目前我市已经出台规划，将打造四大世界级创意中心：陶瓷设计创意中心、陶瓷文化体验中心、陶瓷文化博览会展中心、陶瓷文化交流中心。
种种迹象表明，千年瓷都景德镇欲着力打造陶瓷文化创意产业、抢占发展制高点的战略，已开始浮出水面。
一家100万解决融资难
瓷都已经向打造陶瓷艺术的全国、全球性创意经济城市发力。陶瓷文化积淀深厚的景德镇，欲着力打造陶瓷文化创意产业抢占产业发展制高点。要打造创意经济少不了资金的投入。张钧说，我市将在未来几年连续投入50个亿。目前，我市已经在雕塑瓷厂和艺术瓷厂等加大了资金投入，解决企业融资难问题。曙光瓷厂等已经各投入了100万元的资金。
全力保护陶瓷知识产权
创意最怕的就是盗版侵权，我市法蓝瓷实业有限公司设计的集艺术与日用于一体的法蓝瓷誉满全球，但该公司产品先后多次被香港、潮州等多个城市的陶瓷企业仿冒、侵权。
产权保护是当前我市打造陶瓷创意文化产业亟须解决的一大瓶颈。张钧在接受记者采访时，对此表示认同。他说，知识产权的保护的确是我市发展创意产业必须解决的问题，我市将全力保护知识产权。
欢迎全民参与创意产业的打造
发展创意产业，需要全民参与，张钧说，我市发展创意产业的规划还在修订中，希望大家有好的想法能提出来，他特意公布了市发改委的电话8585502，有好的创意请市民拨打这个电话。
“为什么北京798创意工厂一个小小的青花吊坠就能卖出数千元的高价？而我们国贸广场一个大瓷瓶却卖不出几百元？这就是好创意产生的巨大经济效益。”在逛完北京798后，我市陶瓷从业者张万莲感叹起来。因为创意好，所以人少、低耗也可以创造大价值。这正是我市打造创意产业的最终目的。
在张钧心里，我市发展创意产业的目的就是，实现低碳环保型经济发展，产业结构会得到优化，生态环境得到改善，第三产业的发展会进一步增加就业，全面促进我市经济发展。这也是策应鄱阳湖生态经济区建设的需要。
景德镇市陶瓷品牌建设动力强劲
随着经济社会的不断发展，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。日前，景德镇市瓷局相关负责人与景德镇市陶瓷协会负责人在接受记者记者专访时表示，近年来，景德镇市坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，以商标注册为突破口，大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系列注册传统名瓷商标，品牌建设取得了丰硕成果，下一步，将继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，加大陶瓷知识产权保护力度，为擦亮“千年瓷都”这块顶级品牌而作出努力。
品牌的力量
记者：近年来，景德镇市陶瓷品牌建设进行得如火如荼。都取得了哪些成效？下一步，如何继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌？
瓷局负责人：陶瓷注册商标由2008年的不到50个增加到2011年的380个，省著名商标从7个增加到23个，市知名商标从无到有，达到28个，特别是景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统陶瓷商标也注册成功。同时，我们采取各种措施，鼓励、支持、引导陶瓷企业充分利用景德镇现有“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌。
下一步，将按照梯次培育的发展要求，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，加大对“景德镇”证明商标和“青花、玲珑、粉彩、颜色釉”的保护力度，重点扶持“红叶”“玉风”、“法蓝瓷”等一批重点品牌，以此带动景德镇市陶瓷品牌的全面发展，使陶瓷品牌经济在全市陶瓷经济中的比重不断上升，成为全市经济社会发展的重要支柱。
多管齐下，提高陶瓷品牌意识。一是充分利用电视、网络等多种媒体，采取陶瓷品牌建设专栏、专题等形式，集中宣传景德镇市陶瓷品牌建设中取得的成果；二是每年对在陶瓷品牌建设过程中取得优异成绩的企业进行表彰和奖励，通过示范效应提高企业争创品牌的意识和积极性。加强陶瓷商标管理，发挥陶瓷品牌优势。重点加强中国驰名商标“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷“青花”“青花玲珑”“颜色釉”“粉彩”证明商标的管理和使用，尽快颁布实施《产品质量标准》等；通过使用防伪标识、强化许可证制度，进一步完善“景德镇”证明商标的使用管理。同时，加快“御窑厂”商标的注册申报工作。加快推动“中国检测鉴定中心”的成立。该中心主要涉及陶瓷产品的检测、鉴定和评估，通过收集陶瓷艺术工作者的简历、签名、指纹等，对全市陶瓷艺术品市场进行规范、指导、管理，并对全市现代陶瓷艺术品权威颁证，建立景德镇市艺术陶瓷数据库。
打击假冒伪劣不手软
记者：陶瓷品牌建设与知识产权保护密不可分，景德镇市将如何加强这方面的工作？
景德镇市陶瓷协会负责人：采取申报一批、宣扬一批、授权一批、清理一批、曝光一批、起诉一批的办法打击假冒伪劣，保护陶瓷知识产权。一是严格执行原产地保护制度。凡不符合该标准的一律不得冠名“景德镇瓷器”，对于违反原产地保护制度的行为要依法从严打击，以保护的品牌声誉。二是采用先进的市场运作模式。通过公开拍卖等现代交易模式、经纪人制度、艺术基金和建立陶瓷艺术工作者诚信档案，以及将纳税额作为陶瓷艺术工作者评定职称和荣誉称号重要条件等方式，引导陶瓷行业合法经营、诚信经营、依法纳税，着力培育一个政府主导、依法依规、健康有序的陶瓷交易市场。三是加快陶瓷知识产权保护的立法进程。积极倡导知识产权立法保护，寻求省人大对知识产权保护的支持，尽快促成《知识产权保护条例》的出台。
唐山 通过品牌建设推动陶瓷产业转型升级
如果你有幸参加今年6月的英国女王登基60周年庆典，你在宴会上使用的咖啡杯、水果盘可能就来自中国的河北唐山。
近日，由唐山恒瑞瓷业有限公司生产的价值30万美元、装饰有英国女王肖像照片和皇室专用图案的23400件月光平盘等骨质瓷纪念品，以及由唐山龙英瓷业生产的价值3.75万美元的31700件龙英白瓷奶杯出口英国，即将亮相英国女王登基60周年庆典。
唐山恒瑞瓷业有限公司借力现有彩瓷加工的技术优势和享誉国际的品牌影响，充分利用其在欧洲王室专用礼品骨质瓷领域的美誉度和知名度，以今年6月举世瞩目的英国女王伊丽莎白二世登基60周年庆典为契机，积极争取商业订单，展示了唐山骨质瓷典雅华贵的独特风采。另一家以骨质瓷白胎生产能力闻名一方的龙英瓷业，依托器型丰富的品种实力和与英国知名陶瓷采购商的长期合作优势，围绕王室庆典礼品用瓷特点，加大研发力度，先后推出25款白瓷奶杯新品系列，凭借成型工艺和使用性能最终赢得英方贸易商青睐。
在“北方瓷都”唐山，不仅日用瓷品质魅力初步显现，而且卫生瓷出口领域也是亮点频闪。2011年，唐山惠达陶瓷（集团）股份有限公司出口1亿美元，自主设计产品占出口产品的70%以上，比5年前增长了120%，自主品牌出口额占总出口量的45%，比5年前增长了100%。这两个数字显示，惠达陶瓷在转变出口增长方式上迈出了关键的一步。
自去年第二季度欧洲债务危机发生以来，就业市场的疲软严重影响着消费信心的恢复和消费需求的改善，国际陶瓷市场弱势运行。多年来，唐山陶瓷出口对欧美市场的依存度过高。因此自2011年第二季度以来，唐山陶瓷出口的批次、货值呈持续下滑态势。
为此，唐山市质监局充分发挥职能优势，大胆创新工作思路，积极帮助陶瓷企业强化技术创新、深化品牌建设，助推唐山陶瓷产业转型升级。
把品牌建设做为产业升级突破口。由于以往只注重于国外市场，普遍缺乏国内市场的品牌优势，严重制约了转型企业占领国内市场，唐山市质监局不断创新名牌工作思路，有针对性地将转型企业纳入名牌培育梯队，分阶段进行帮扶，积极帮助企业制定标准、完善生产工艺和申报名牌。为确保转型企业尽快适应国内质量、标准等体系的要求，该局先后举办10期免费培训班，对20多家陶瓷企业进行指导培训，深入讲解国内标准、计量、特种设备及质监法律法规等相关知识，为企业进入国内市场扫清障碍。
把检测技术服务作为产业升级支撑点。产业结构调整与转型升级工作离不开技术机构的支撑，转型企业更急需科研检测机构提供产品研发设计、质量验证、技术培训、信息咨询、标准体系建立等技术服务。唐山市质监局凭借科研和技术优势，注重从检测技术服务方面着手，不断夯实产业升级的支撑点。一是着力加强公共检测技术服务平台建设。充分发挥唐山市建筑卫生陶瓷产品质量监督检验站的作用，为陶瓷企业提供检测服务。二是帮助企业不断整改提高。针对部分陶瓷企业产品抽查不合格，自身整改又不太理想的情况，对近20多家企业免费提供监督抽查“诊断式咨询服务”，通过召开整改学习班及主动上门“传帮带”等手段，安排技术人员帮助企业优化产品生产流程，改善工艺缺陷，有效提升了技术水平。
把标准化战略作为产业升级新途径。先进的技术标准能有效提升产品附加值，推动企业从低端的简单生产加工转向高端的研发设计，对陶瓷行业发展起到积极的促进作用。为进一步推动陶瓷产业标准化战略的实施，引导企业积极参与国家标准和行业标准制定，唐山市质监局通过“技术专利化、专利标准化、标准国际化”的模式，加大人才培养力度，组织和引导企业加强技术标准的研制，促进自主创新与技术创新的融合，抢占产业制高点。在该局的帮扶引导下，产生了一批自主创新的技术标准成果。企业将自主创新成果融入标准，以标准的形式输出，企业的核心竞争力不断提升，惠达、隆达等大型陶瓷企业，已从标准的追随者变为国家标准的主要参与者。
现在，唐山市质监局以丰富文化品位和艺术内涵为核心，引导企业千方百计提高产品附加值，优化产品结构，逐步形成以“中高端卫生陶瓷为先导，差异化日用骨质瓷为主体，艺术陶瓷和建筑陶瓷为两翼”的出口陶瓷产品结构；引导陶瓷产业梯队转移和产业转型升级，逐步形成以惠达、隆达等龙头企业为骨干，众多特色企业为基础的出口陶瓷产业新格局。
陶瓷企业品牌建设浮躁症表现日益显著
说起陶瓷业中的品牌，让人不胜枚举。据资料显示，目前我国市场上运作的陶瓷品牌超过6000个，可谓泱泱大国。单就品牌个数而言，透视出两个显性现象：一是陶瓷业竞争可谓相当激烈，二是陶瓷业还没有达到成熟程度，市场尚需整合，行业亟待规范。
品牌的作用日益突现，品牌将成为市场竞争的重要焦点和胜负筹码，已成为众多陶瓷企业的共识，因而越来越多的陶瓷企业纷纷启动品牌建设、提升战略，以求短平快地打造出享誉市场的知名品牌。但品牌建设非一日之功，也非一蹴而就，许多陶瓷企业愈发表现出在品牌建设中的浮躁症。
一些陶瓷企业随着规模的扩张，以及市场竞争的需要，推出了多品牌战略，几个品牌、甚至十几个品牌的现象屡见不鲜。“多子多福”的品牌理念，让陶瓷企业在市场竞争中获取了更多的市场和利益，但品牌间的市场定位有冲突，系出同门却为争夺市场而反目，多品牌稀释了企业的有限资源。虽能带给企业短期的利益收获，但从长远来说，并不利于陶瓷品牌的持续发展甚至打造国际知名品牌。多品牌战略，只是让陶瓷业在热闹的华丽背景下，获得昙花一现的荣誉，多路出击，跑马圈地，反映出陶瓷企业在品牌建设中的浮躁心理。
近几年中，越来越多的陶瓷卫浴企业把品牌打造与建设提上议事日程，明星代言之风在陶瓷卫浴业愈刮愈烈，越来越多的陶瓷卫浴企业选择明星代言作为提升品牌的突破口。通过明星的人气和影响力，带动并提升陶瓷品牌的市场知名度和美誉度，也是双赢之举。但问题是，明星代言成风，折射出陶瓷业品牌建设的浮躁，更反映出越来越多的陶瓷企业认识到品牌的价值和重要性，这对行业发展是一个可喜的进步。明星代言是一柄双刃剑，且只是一种表象，更多的还需要陶瓷企业在品牌建设的其他方面，如品质、创新、管理、营销等方面倾注更多的心血。
各式各样的品牌评选，既为陶企品牌建设工作推波助澜，更映射出陶企的品牌浮躁症。各种品牌称号与荣誉满天飞，品牌价值更是水涨船高，与时俱进。陶瓷业中的中国驰名商标日益增多，中国名牌却遭遇尴尬，其他各类评选、评比从未间断。评选机构的不规范，“周瑜打黄盖”的游戏规则，更令陶瓷企业无奈和彷徨，以致让企业发出“品牌是什么？神马都是浮云”的慨叹。享誉国内外的知名品牌，并不是哪家机构评选出来的，而是消费者的认可、认知，陶企或许有难言的苦衷，但品牌不是评选出来的，这是真理。
陶瓷企业为推进品牌建设，提升品牌知名度和影响力，在品牌营销上更是煞费苦心，积极创新。从大展厅营销到品牌形象店建设，从创新品牌形象店到体验馆、生活馆、时尚馆的升级版，从下沉营销渠道到拓展二三级市场，实施陶瓷下乡的深营销，从创新营销模式到实施体育营销、广告植入营销、节日促销的具体行动，不仅反映出行业竞争之激烈，让陶瓷企业不得不挖空心思，全力以赴扩大营销提升品牌，更说明品牌建设的不容易和浮躁心态。品牌究竟在哪儿？
品牌是企业和产品的综合体现，品牌竞争是市场竞争的至高阶段。陶瓷企业应祛除浮躁，丢掉浮华，扎实推进品牌大厦一砖一瓦的建设和打造。品牌需要时间的积淀，持之以恒是不变的信念；品牌需要营销的增值，日积月累是不变的追求；品牌需要创新的推进，基业长青也是品牌的梦想；品牌需要管理的提升，管理出效益是企业永恒的主题，更是品牌得以持续发展，走向知名、走向国际市场、走向百年的有力保证。
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