陶瓷艺术。
我国是陶瓷大国，但却是陶瓷弱国。一方面，陶瓷产品产量雄踞世界第一，连年名列世界前茅。另一方面，却由于多方面的原因，在国际市场上缺乏竞争力，特别是由于缺乏国际知名品牌，大部分产品只能以非常低的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。目前，缺乏自主品牌已成为我国陶瓷业的一大软胁。因此，练好自主品牌之功，大力实施出口名牌产品战略，已成为陶瓷行业的当务之急。
有关专家指出，练好自主品牌之功，必须突破我国陶瓷业品牌建设的弱点。有关人士把中国陶瓷与意大利、西班牙等陶瓷强国的产品进了直接对比和详细分析后指出，造成我国陶瓷业国际知名品牌缺失的原因主要有以下几个方面：
一、企业总体技术水平不高，装备水平落后。由于国内陶瓷行业中小企业数量较多，技术水平、装备水平普遍不高。目前，我国生产陶瓷的企业中除广东、上海、山东等地区的一些企业技术装备较好外，多数地区和企业的技术装备还较落后，具有国际先进水平的技术装备不足２０％，而且不少企业的先进设备使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏专业人才，致使软件开发也相对滞后。
二、研发能力不强，设计缺乏内涵。设计创新能力是创建自主品牌的重要依托。目前，国内许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者对中国陶瓷有着低质廉价、设计令人不愉悦、模仿以及没有诚信、缺乏个性的印象，致使我国陶瓷产品的局限性很大，影响力非常有限。同时，国内许多企业对流行趋势的预测比较弱，致使产品同质化明显。由于存在着以上所说的问题。尽管我国陶瓷企业推出了许多新品，也很难打入国外市场，只能通过价格战来占领市场，这已成为陶瓷行业的痛中之痛。产品设计不仅仅是一个包装，是一个新面孔，更重要的是一种性格和一种生活。我国陶瓷产品要想进入外国市场的话，就必须要做到跨越文化差异，突出设计的差异性，发展独立的特色产品，推出真正的中国风格的陶瓷设计，这就是要创造品牌的文化价值。
三、企业规模小，缺乏影响力。近几年，中国陶瓷虽然每年以较大的速度增长，也有一批在国内比较知名的品牌和企业脱颖而出。但迄今为止，企业和品牌总体实力还不够强大，就连作为在行业中数一数二的企业年销售量也不过十几个亿。与国际知名品牌相比，简直是天壤之别。由于品牌规模小，势必导致品牌的市场占有率不高和品牌的抗风险能力不足。其结果是互相挤占市场，自相内耗，资源浪费，经济运行成本过高，无法形成大品牌，分散了陶瓷消费者的注意力，还抑制了名优产品的拓展空间。
四、技术侵权，模仿严重。目前，中国陶瓷行业里普遍的“克隆”现象导致了品牌难以建立，影响难以扩大。在利润的驱使下，国内许多企业以洋品牌为标板，不断地“克隆”其工艺和设计，而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行品牌推广，这已成为中国陶瓷行业发展初期的基本模式，可以毫不夸张地说，中国的陶瓷行业是在“克隆”中发展壮大的。
五、品牌意识淡薄，营销手段单一。由于现有陶瓷生产企业以民营企业为主，许多企业规模不大，再加上受企业家自身素质的影响，企业创建自主品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。同时，许多企业营销手段单一，热衷于一些所谓高科技概念的炒作，不能静下心来经营品牌，把品牌做大做强，致使拥有较高知名度的企业很少，特别是在国际市场上还没形成颇具竞争力的知名品牌。
因此，国产陶瓷尽管价格很有竞争力，但出口利润却增长缓慢，有些品种甚至呈下降之势。
六、行业进入门槛的相对较低和标准的落后甚至长期缺位也是造成国内陶瓷业品牌危机的重要原因。通过历年的国家监督抽查发现，一些企业制定的产品企业标准要低于国家标准，陶瓷产品存在粗制滥造，以次充好，虚假欺骗等质量问题。此外，行业进入的门槛相对较低，使得陶瓷产业无序，低水平竞争严重，这直接导致了中国陶瓷产业整体竞争力不强的尴尬局面。
有关人士指出，由于缺乏自主品牌，中国陶瓷在不能有效开拓国际市场的同时，国内陶瓷市场也正日益被国外品牌抢占。目前，业内要求争创自主品牌的呼声已经越来越高。壮大自主品牌，突破品牌瓶颈，已迫在眉睫，这个问题已被政府相关部门和许多企业提上了议事日程。业内人士认为，随着国内陶瓷业争创自主品牌意识的不断增强，一部分坚持走自主品牌之路的企业将得到长足的发展，一大批靠“克隆”生存的企业将会被淘汰出局。
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且看陶瓷业品牌如何服务营销
近年，经过经理人特别是市场策划人员的努力，陶瓷企业的品牌意识普遍增强。但是，当企业一旦确立了品牌经营战略以后，必须考虑好以下两个问题：一、究竟什么是品牌经营？二、如何发挥品牌效应？直言之，即品牌应该如何为营销服务？
先看第一个问题。现在一个严重的问题是，在许多人看来，做品牌就是做形象，也即把标志设计好，把ＶＩ设计好就行了。最多再树几块户外广告，做些媒体广告，至于其他的，比如，如何管理品牌，如何整合资源传播品牌，如何实现品牌视觉形象与企业核心价值理念的统一，等等，这些更深层次的技术问题则往往被忽视，这导致企业品牌资源的积累非常单薄，缺乏深厚的生存土壤。
再看第二个问题。正如前面提到的，在陶瓷行业，企业品牌生长的土壤本来就比较贫瘠。然而，恰恰是在这种情势下，企业决策者们在如何发挥品牌效应这个问题上犯了急功近利的毛病。品牌是一个长期建设的过程，这必然决定它的价值的体现也是一个过程。但在陶瓷企业，决策者们却希望自己品牌价值的发挥能够立竿见影。而当这个目的比较难以实现的时候，他们就选者两条路：一是做多一个品牌——尽管基本上是“同质化”的品牌，但起码多一个品牌多一个网络，也就多一点销售；二是做多一些概念，不断推出新产品，最多的平均一个月推出几十款新产品——在他们心里就是希望不断用新的产品来刺激消费，但实际上，如此多的新产品可能十有八九都是滞销产品，这些产品当然最后也就顺理成章地成了库存品。
在成熟的操作者眼中，企业每一款新产品的推出都等于为产品或企业品牌注入新的内涵，但这种内涵（产品）在制造之前必定是经过思考和论证，可以为产品或企业品牌生命体所吸收的，也即产品内涵和产品或品牌核心价值诉求是一致的。然而，许多陶瓷企业在实际操作过程中，产品内涵和产品或品牌核心价值诉求经常是不一致的，有的可能恰恰是相互冲突的——试想，每个推出几十款新产品，如何能保持其价值诉求的统一性，更遑论与产品或企业品牌核心价值统一。这样，最后的结果必然是频繁和缺乏价值诉求统一性的新产品开发不断不能为企业品牌积累资产，相反还可能侵蚀企业或产品已有的品牌资产。
我国陶瓷业面临知名品牌危机
我国是世界第一大陶瓷生产国，但是却缺乏知名品牌，不得不以低廉的价格占据国外中低档市场，每件出口陶瓷产品平均只能卖到0.2美元。
从中国陶瓷协会了解到，陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，特别是日用陶瓷出口到世界166个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。去年，我国陶瓷产量高达120亿件，约占世界日用陶瓷总产量的7成；今年上半年的出口量、出口金额又比去年同期分别增长11.16%和17.8%。
然而，在我国日用陶瓷产品产量连年名列世界前茅的同时，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。今年上半年，我国共出口日用陶瓷产品35.38亿件，获得的收入却只有7.12亿美元，平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元。
陶瓷业研讨从中国制造到世界品牌之道
8月17日晚，鹰牌陶瓷38周年华诞前夜，由中国建筑卫生陶瓷协会与佛山市经济和信息化局联合主办，主题为“从中国制造到世界品牌——中国建陶国际化品牌发展之道”的行业论坛，在江湾路鹰牌国际陶瓷城奢瓷壹号馆隆重举行。佛山市人民政府副市长宋德平、中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌、佛山市经济和信息化局局长李坚等领导出席本次论坛。
本次论坛由连续14年参展博洛尼亚陶瓷展、具有14年国际化运作经验的鹰牌集团承办。鹰牌集团总裁林伟在论坛上作了主题演讲，以鹰牌14年的国际化实践经历，与业界共同探讨了中国建陶企业国际化的重大议题。据悉，鹰牌陶瓷今年将连续第15年代表中国企业参加博洛尼亚陶瓷展，以鹰牌陶瓷38年国际化路线为样本，或许将探索出中国陶瓷争夺世界话语权的答案。
本次论坛由佛山知名学者龙建刚主持，邀请了华南理工大学教授陈帆、佛山陶瓷协会秘书长尹虹、中国室内设计师协会佛山分会会长温少安、科达机电总裁边程等重量级人士，展开观点的碰撞。专家认为中国建陶国际化应该是整个产业链的国际化，而不应该只是某个单点的行为。
鹰牌集团总裁林伟在主题演讲中总结了鹰牌陶瓷14年来的国际化实践，并提出未来中国建陶国际化的方向。林伟认为，中国建陶要做的，不在于拼产量、拼性价比，而应该更加重视以国际品牌的高度来检视产品，创新营销方式，提高产品附加值，实施差异化的产品策略。他说，鹰牌的国际化发展理念是以创新为灵魂，走以科技、绿色、人文为主要特征的可持续发展的国际化道路。
事实上，鹰牌每年都要参加多个大型国际陶瓷展览会，足迹遍布意大利、俄罗斯、日本、中东等国家。与此同时，鹰牌努力构建中国建陶行业的新东方丝绸之路，使之成为中国建陶与世界建陶交流的纽带。在2010年第28届意大利博洛尼亚陶瓷展览会举行期间，在意大利里尼市隆重举行的“投资中国（佛山）高峰论坛”上，鹰牌集团总裁林伟发表了《由鹰牌看中国陶业发展趋势》的演讲，全方位、多角度向世界展现了中国建陶的前景与商机，鹰牌对建陶行业发展的感悟，以及作为中国企业公民的责任与理想。这是中国建陶行业第一次以主要嘉宾的身份，站在西方建陶强国的土地上，让西方建陶强国聆听来自东方的关于建陶行业未来发展的声音。
2010年，鹰牌集团提出“新鹰牌，大未来”的战略目标。在经过“网络年”、“终端年”之后，4月18日总部展厅“鹰牌壹号馆”的开业，重塑鹰牌对于消费者以及终端市场的核心定位，而渠道则成为关键环节。据林伟透露，“鹰牌”及“华鹏”两个品牌去年一下子新增近200个合作伙伴，今年鹰牌还计划新开150家专卖店。由此可以看到鹰牌对于终端市场理解的核心变化。
去年，鹰牌投入资金3000万研发的晶聚合一次烧成微晶石成功实现批量生产，此项技术实现了陶瓷行业多年来梦寐以求的生产工艺的革命性突破。和当前的两次烧成生产工艺相比仅燃料一项就节省40%以上，再次奠定了鹰牌的行业地位。
无论是营销渠道还是产品技术，鹰牌依然是中国陶瓷国际实力的代表。但林伟认为，中国陶瓷国际化仍然需要更精确的定义，在产品技术已完全与国际企业处于同一水平的情况下，中国陶瓷如何在科技、创新、人文等方面取得突破，增加产品的附加值，将成为鹰牌未来继续努力的重要探索。而鹰牌也力争在这种探索的引导下，实现新鹰牌的大未来。
视点:唐山陶瓷业如何突破重围？
9月18日，第七届唐山陶瓷博览会将举行。唐山被称为北方瓷都，已有上百年的历史。自1998年以来，政府已连续主办了六届陶瓷博览会，政府搭台、企业唱戏使唐山陶瓷业近年来有了较快发展。若论起总体实力，唐山东升骨质瓷公司董事长李东升表达了自己的观点：“唐山陶瓷工业基础好，有竞争优势，却没有做大做好”。李东升认为“唐山陶瓷企业自我封闭，各自为阵。要打造北方瓷都航母，最重要的是建立行业协会，规范行业竞争。”李东升的感慨缘自于企业发展的困惑。东升陶瓷是唐山高档骨质瓷业的后起之秀，这个仅有两年历史、年产500万件生产用瓷的年轻企业在发展中，碰到许多要向同行老大哥们求教的问题，诸如陶瓷工艺及品种的继承与创新、人才培养、市场信息等，但唐山陶瓷企业间缺乏相互沟通的信息平台，每个企业都关门闭户搞研发，彼此封锁信息，缺乏公开、公平、公正的竞争环境，彼此偷技术、挖人才，不正当竞争使企业发展受到很大局限。据了解，国内陶瓷行业竞争激烈，广东潮汕地区、福建、江西及湖南等省区的陶瓷业近年呈快速增长势头，由于唐山是老陶瓷工业基地，拥有专业技术人员和传统工艺，一些地区甚至由市长带队来唐山挖人挖技术，一些骨干技术人员被许以20万年薪挖走。据说，陶瓷行业专业人员的忠诚度很低，企业里的陶瓷设计人员一年半载就跳槽是常事。令人悲哀的是，那些将人才挖走的外地企业一旦掌握了技术，很快又将交出技术的专业人员淘汰出局。李东升分析说，无论是与国内还是国外同行竞争，唐山瓷都没有显出总体优势。唐山瓷真材实料，但花样翻新跟不上，与那些低成本却花样好、造型新颖的南方陶瓷相比，在市场上没有明显优势；与国外同类知名品牌相比，唐山瓷至多卖到千元，而欧美的名牌产品可以卖到上万元，价格差距达百倍。问题不在质量，而在唐山缺乏真正的陶瓷知名品牌，小打小闹根本无法跻身世界陶瓷王国。据了解，目前一些世界知名品牌的陶瓷产品都是中国生产的，在唐山也有这样的加工企业，用国内原料生产外国知名品牌，再卖给国人。加工企业挣的是廉价的原料、加工及劳务费，绝大部分利润都被别人拿走。业内人士分析认为，“唐山陶瓷企业要真正走向世界，还需按国际规则运作，在品牌宣传、包装等市场运作上下大力气”。据了解，正在兴起的中小企业亟须技术、人才和信息，他们渴望尽快建立能够代表自己利益的行业协会，提供专业信息、技术咨询以及促进人才交流。令人遗憾的是，唐山陶瓷行业中具有领军地位的几家大型国有企业还没有表现出承担组建行业协会的热情。
辽宁法库 培育自主品牌 助陶瓷产业发展
作为辽宁省示范产业集群，法库陶瓷10多年来深入实施“品牌化、国际化、瓷文化”发展战略，培育自主品牌，争创驰（著）名商标，从贴牌到逐步拥有了自己的品牌，目前已有30余家企业注册70余个法库自主品牌。近日，由中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、沈阳市人民政府主办的第九届沈阳法库国际陶瓷博览交易会，经过3天的交易，取得了交易总额达70亿元的丰硕成果，其中现场交易额32亿元，达成意向额38亿元。据法库县有关领导介绍，目前在法库县的陶瓷企业共有中国驰名商标1个，省、市著名商标7个，省、市名牌产品12个，环渤海地区建材行业“知名品牌”19个，环渤海地区“诚信企业”11个，沈阳十大绿色装饰材料4个。
沈阳市法库县面积2320平方公里，是辽宁省一类矿产资源大县、全国瓷土基地县，法库陶瓷园区建成区面积20平方公里。2014年上半年，法库县引进企业212家，建设各类生产线436条，实现产值280亿元，带动就业近7.5万余人，成为东北亚地区最大的领军型陶瓷生产、研发、销售基地，综合排名全国第四，被中国建筑材料联合会授予“中国瓷谷”荣誉称号。近年来，法库陶瓷不断创新，取得了很大的发展。新宏远的宏达微晶镜面砖采用高档釉料，精选世界各地玉石纹理，经过高温延时煅烧，在新工艺的作用下，完全实现了砖面图案层次丰富，纹理清晰细腻，铸就了美玉般温润质感的高端产品。浩松陶瓷的背景墙写真系列，采用高精密数控系统、高精度喷嘴、高纯度以及高稳定性的专用墨水实现数字化、自动化、零污染的绿色节能印花，既可展示“东方的诗情画意”又可再现“西方的浓墨重彩”，成为广大设计师的首选。苏泊尔公司研究开发的新一代节能、省水卫生洁具，以外观古典、精致，穿插曲面与波纹的空间形式，给人以多层次的视觉观感，顶级的管道技术，让其虹吸力、冲刷面、洁净度等关键技术处于业内领先地位。
法库县有关领导表示，品牌经济一直是市场经济的重要组成部分，争创名优产品和著名商标是企业综合实力的集中体现，是企业立于不败之地的重要保证。法库陶瓷将通过产品、工艺、技术的不断创新，提升产品质量，提高产品附加值。在打造商品品牌的同时，“中国瓷谷”的品牌效应也日益显现。目前，法库陶瓷正在深入实施“品牌化、国际化和瓷文化”战略，加快陶瓷产业结构调整和转型升级，打造全国一流产业集群。
品牌建设需持续发力
5月28日上午，景德镇市瓷局对2009年度陶瓷品牌建设中取得省著名商标、市知名商标的9家企业进行了表彰。
近年来该市陶瓷行业以科学发展观为指导，以建设“经济重镇、旅游都市、特色瓷都”为目标，在加快陶瓷企业结构调整的基础上，大力实施陶瓷品牌发展战略，积极引导企业争创品牌，有效促进了该市陶瓷产业的持续稳定健康发展。
品牌建设持续发力
纵观近年品牌建设发展，市委市政府领导高度重视，各方通力合作，品牌建设持续发力，工作成效显著。
一方面，陶瓷企业品牌建设意识增强，日益重视自身品牌的打磨和塑造，加大品牌宣传力度，促进企业长足健康发展。
另一方面，陶瓷品牌建设取得了实际成绩。截至目前，该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时，在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上，“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
仅2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标，“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。在国家商标总局的大力支持下，景德镇四大传统名瓷商标提前成功注册。
众所周知，在现代企业的发展历程中，品牌的塑造显得尤为重要。品牌是一个企业硬实力和软实力最好的综合体现。它既是企业持续发展的核心竞争力，也是维系客户忠诚度最好的纽带。
市瓷局党委副书记王庆友在表彰大会发言中提出“争创品牌”活动的总体思路，力争到2015年，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，使陶瓷品牌经济成为全市经济社会发展的重要支柱。
“帽子大身子小”的尴尬
同时，王庆友也明确提出了该市在陶瓷品牌建设上存在的问题和不足。，是一块享誉世界的金字招牌，但是现状却是“帽子大身子小”，在这个驰名中外的金字招牌下，没有足够强有力的陶瓷品牌作为支撑，与千年瓷都的地位极不相称。尤其是与品牌建设先进地区相比，品牌建设差距较大。
这是令人尴尬，也是令人惋惜的现状。
虽然不少陶瓷企业已经正在形成品牌创建意识，但是整体品牌意识普遍淡薄，“只重视生产经营，不重视品牌建设；只关心眼前利益，没有长远打算；只想小打小闹，不思做大做强。长此以往，景德镇这块金字招牌影响力将被削弱，千年瓷都整体竞争力将面临下滑。”企业品牌创建工作，无论是品牌数量还是品牌影响力，还有很长的路要走。陶瓷品牌建设需持续发力，这需要各方统一思路，共同努力，任重道远。
市政府副市长沈薇也在会上语重心长地说，我们的陶瓷企业要培养自己的社会责任感，勇于担当重任，要将自己企业的命运和产业发展的命运紧紧联系在一起。企业要内强管理外塑形象，提高自主创新能力、将自主知识产权转化技术标准；政府要支持品牌的长远发展，努力开创品牌建设的新局面。
创牌、护牌相结合
针对该市陶瓷企业商标意识淡薄，陶瓷商标影响力减弱等现状，该市确立了陶瓷品牌发展战略以陶瓷商标建设为突破口，提出了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系统注册传统瓷商标”的发展思路。
王庆友表示，在进一步抓好品牌创建和商标使用管理的同时，还要做好护牌工作。
一方面“申报一批、授权一批、宣传一批”，另一方面“清理一批、曝光一批、起诉一批”，创牌、护牌工作相结合。
目前，该市侵犯陶瓷知识产权行为突出，一些陶瓷生产经营者，在经济利益的驱使下，仿冒他人品牌和商标，有的甚至以外地瓷冒充销售，鱼目混珠欺骗消费者，不仅侵犯了陶瓷品牌的知识产权，而且也严重影响了瓷都声誉。
按照“景德镇牌瓷器证明商标管理办法”，对历年来已办理使用“景德镇”驰名商标的148家陶瓷企业，进行一次全面清理，对不符合条件的，一律取消使用资格；按照“知识产权保护方法”，对于严重侵犯陶瓷商标权的生产经营企业和个人，要通过新闻媒体曝光，对于严重侵犯陶瓷商标权屡教不改的，可运用法律手段打击商标侵权行为。
我国日用陶瓷业发展亟待树立品牌意识
中国陶瓷工业协会会长杨自鹏２８日在北京指出，我国日用陶瓷业发展亟待树立品牌意识。
杨自鹏在“红玫瑰”新陶瓷文化研究和发展中心启动仪式暨“红玫瑰”品牌发布会上指出，尽管中国是陶瓷的发源地，但在日用陶瓷产品的研发、生产和品牌推广等方面，却落在欧洲后面。品牌意识不强，陶瓷内涵单薄，缺乏文化支撑。正由于此，目前国内不少企业不得不以来样加工为主，不断为他人做着“嫁衣裳”，沦为国外厂家贴牌生产商。这与我们陶瓷生产古国、大国地位极不匹配。如果这种状况不尽快转变，我们与先进国家的距离将越来越大，其前景令人担忧。
“唐陶股份首倡中国陶瓷新文化运动，就是希望让更多的企业乃至全社会关注它，将中国古老的陶瓷文化发扬光大，进而打造具有国际竞争力的陶瓷品牌。”唐山陶瓷股份有限公司董事长陈思说。
继艺术陶瓷、建筑陶瓷和卫生陶瓷后，以茶具、餐具等为主的日用陶瓷正成为消费主流。而高档日用陶瓷对于陶瓷工艺、技术和设计都有着严格要求。唐陶股份拥有无铅骨质瓷发明专利及国家级陶瓷设计大师，确保了其在日用陶瓷行业的领先地位。与单纯以鉴赏为主的艺术陶瓷不同，唐山陶瓷股份有限公司力推的“红玫瑰”骨质瓷，融鉴赏与实用于一体，在国产日用陶瓷品牌建设上力拔头筹，“红玫瑰”一品瓷已经成为国产日用陶瓷的第一品牌，先后成为香港回归和澳门回归大典专用陶瓷，并于２００５年荣获“中国陶瓷行业名牌产品”称号。
“红玫瑰”新陶瓷文化研究和发展中心的成立，将进一步推进陶瓷设计研发能力，提升陶瓷产品的文化内涵。陈思解释说，新陶瓷文化，就是在继承传统陶瓷文化的基础上，用全新的理念诠释陶瓷文化，使之融合现代审美元素，能够与现代的社会时尚、现代生活情趣、现代文化思潮相适应相协调。
中国陶瓷工业协会会长杨自鹏说，“红玫瑰”新陶瓷文化研究与发展中心的启动，有利于整个行业品牌意识的树立和国内市场的培育。
品牌建设表彰大会召开
11月18日下午召开的景德镇市陶瓷品牌建设工作表彰会上，市委常委、副市长黄康明表示，该市陶瓷企业品牌建设与千年瓷都称号不相吻合，与其他产瓷区比较更令人汗颜。各级部门和陶瓷企业应该形成合力，强化品牌意识，引导企业做强做优，把景德镇的陶瓷文化做足做深，巩固景德镇在世界陶瓷产业的地位。
会议首先总结了2010年度全市陶瓷品牌建设工作并对下一阶段工作进行了部署，并对获得2010年度新认定的陶瓷知名商标企业和陶瓷品牌先进单位及先进个人进行了颁奖。
黄康明在发言时指出，近年来，随着社会主义市场的不断深入，品牌对企业的发展愈来愈重要，人们对品牌的认识也不断深化。目前该市陶瓷行业已经拥有1个中国驰名商标，23个江西省著名商标，16个市知名商标，陶瓷注册商标达到200件，涌现了一大批消费者公认的陶瓷品牌。但是，与全市2900多户陶瓷生产企业相比，这仅仅只是一小部分，说明大部分陶瓷生产企业品牌意识仍很淡薄。
与此同时，有着千年陶瓷历史文化积淀的景德镇只拥有1个没有产品支撑的中国驰名商标，这与其他产瓷区比较，实在是令人汗颜。
面对这种现状，景德镇的陶瓷企业仍急待努力，政府相关部门更应该做好力所能及的服务工作，引导企业在激烈的市场竞争中，不是以量，而是以质、以强、以优取胜，多创造一些品质好、认知度高、有创新意识的产品，大家形成合力才能成就新瓷都，巩固景德镇在世界陶瓷产业格局中的地位。
最后，黄康明殷切地希望，在该市发展陶瓷优先的契机下，陶瓷产业应该发挥好龙头作用。
市委宣传部、市瓷局、法院、公安、工商等相关部门负责人及部分陶瓷企业代表参加会议。
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