陶瓷艺术。
5月16日上午，江西景腾陶瓷文化传媒有限公司开业典礼在乐平矿务局活动中心举行。副市长黄康明出席典礼并为公司开业剪彩。景腾陶瓷文化传媒公司的开业，标志着乐平矿务局“十二五”期间实行裂变扩张，在项目实施上又迈出了坚实的一步，这是乐平矿务局加快全面发展改革进程中的又一喜事。
乐平矿务局党委书记聂思腾在致辞中说，“十二五”是煤炭企业大有作为、裂变发展的黄金时期，我们一定要坚持解放思想，转变观念，抓住机会，赢得发展先机，要进位赶超，裂变扩张，构建多元经济发展新格局，全面实现省煤集团提出的“十二五”发展目标。景腾陶瓷文化传媒公司的成立，就是乐平矿务局转变发展方式，调整产业结构，延伸裂变的又一大成果。
景德镇是千年瓷都，艺术氛围浓郁，文化底蕴深厚，乐平矿务局成立景腾陶瓷文化传媒公司，将立足煤炭行业、辐射全国市场、面向未来世界的发展战略；秉承文化立意、经典创作、蓝海营销的经验理念；以独到的眼光，超凡的敏锐，着力锻造“陶醉”陶瓷饰品自主品牌；致力于打造陶瓷礼品集约市场，开创艺术陶瓷民间评价交流平台，推动高端精品陶瓷鉴赏传承。
taoci52.com精选阅读
辽宁法库 培育自主品牌 助陶瓷产业发展
作为辽宁省示范产业集群，法库陶瓷10多年来深入实施“品牌化、国际化、瓷文化”发展战略，培育自主品牌，争创驰（著）名商标，从贴牌到逐步拥有了自己的品牌，目前已有30余家企业注册70余个法库自主品牌。近日，由中国陶瓷工业协会、中国建筑卫生陶瓷协会、沈阳市人民政府主办的第九届沈阳法库国际陶瓷博览交易会，经过3天的交易，取得了交易总额达70亿元的丰硕成果，其中现场交易额32亿元，达成意向额38亿元。据法库县有关领导介绍，目前在法库县的陶瓷企业共有中国驰名商标1个，省、市著名商标7个，省、市名牌产品12个，环渤海地区建材行业“知名品牌”19个，环渤海地区“诚信企业”11个，沈阳十大绿色装饰材料4个。
沈阳市法库县面积2320平方公里，是辽宁省一类矿产资源大县、全国瓷土基地县，法库陶瓷园区建成区面积20平方公里。2014年上半年，法库县引进企业212家，建设各类生产线436条，实现产值280亿元，带动就业近7.5万余人，成为东北亚地区最大的领军型陶瓷生产、研发、销售基地，综合排名全国第四，被中国建筑材料联合会授予“中国瓷谷”荣誉称号。近年来，法库陶瓷不断创新，取得了很大的发展。新宏远的宏达微晶镜面砖采用高档釉料，精选世界各地玉石纹理，经过高温延时煅烧，在新工艺的作用下，完全实现了砖面图案层次丰富，纹理清晰细腻，铸就了美玉般温润质感的高端产品。浩松陶瓷的背景墙写真系列，采用高精密数控系统、高精度喷嘴、高纯度以及高稳定性的专用墨水实现数字化、自动化、零污染的绿色节能印花，既可展示“东方的诗情画意”又可再现“西方的浓墨重彩”，成为广大设计师的首选。苏泊尔公司研究开发的新一代节能、省水卫生洁具，以外观古典、精致，穿插曲面与波纹的空间形式，给人以多层次的视觉观感，顶级的管道技术，让其虹吸力、冲刷面、洁净度等关键技术处于业内领先地位。
法库县有关领导表示，品牌经济一直是市场经济的重要组成部分，争创名优产品和著名商标是企业综合实力的集中体现，是企业立于不败之地的重要保证。法库陶瓷将通过产品、工艺、技术的不断创新，提升产品质量，提高产品附加值。在打造商品品牌的同时，“中国瓷谷”的品牌效应也日益显现。目前，法库陶瓷正在深入实施“品牌化、国际化和瓷文化”战略，加快陶瓷产业结构调整和转型升级，打造全国一流产业集群。
做大做强潮州陶瓷自主品牌 带动价值飞跃
第117届广交会第二期于4月23日开幕，当天下午，市委书记、市人大常委会主任李水华专程赶赴广州琶洲展馆，考察潮州参展企业贸易情况，看望参展人员。他勉励广大参展企业要坚持创新驱动，通过上市等方式努力做大做强自主品牌，以个体品牌的发展带动“中国瓷都”品牌价值的提升，最终达到壮大潮州陶瓷产业的目的。
本届广交会里里外外可谓弥漫着浓浓的潮州味道。展厅外，庞大的城市形象宣传画，让“海丝文化重镇、潮人精神家园”城市口号和“中国瓷都”城市名片为国内外客商所知晓；展厅内，潮州有296家企业参加本届广交会，展位总数达到1136个，其中陶瓷企业(日用陶瓷、工艺陶瓷和卫浴设备)的展位达到876个，数量居全国各陶瓷主产区之首。
李水华一行先后到雄英、三元、四通、全福等十多家企业展位察看。“今年订单比往年增加多少？”每到一处，李水华都与企业负责人仔细交流，详细了解参展企业的订单增长、自主产品研发和国际市场需求变化等方面的情况。当得知绝大多数企业的订单均有明显增长时，他深表赞许。他说，随着国际经济形势的日趋好转，欧洲、阿拉伯、伊朗等地市场需求有所回升，企业迎来了又一轮发展机遇期。希望广大企业要树立信心，注重自主品牌的培育，着力在产品质量上精益求精，在产品设计上推陈出新，加快形成一批在国内外具有相当影响力的自主品牌，以个体品牌的发展壮大带动“中国瓷都”品牌知名度和美誉度的提升，最终实现从“潮州制造”到“潮州智造”的华丽转身。
李水华十分关注民营企业再创业、再发展问题。他指出，如何进一步做大做强是潮州各规模以上企业普遍面临的问题。各企业必须充分利用上市等有效手段，积极撬动资本运作力量，有效解决“融资难”这一瓶颈问题。他表示，市委、市政府将把支持企业上市作为推动民营经济再创业的第一工程，努力创造条件为企业上市提供支持和帮助，希望各企业抓住国家支持小微企业上市融资的良机，立足长远，着眼未来，全力加快上市融资步伐，早日实现做大做强目标。
李水华强调，随着互联网技术的发展，广交会已经不再是潮州企业对外展示的唯一平台。当前，全市各级各有关部门要利用好国家制定实施“互联网+”行动计划的有利时机，借助“中国瓷都”这一重要城市名片，集中人力物力打造并建设好“中国瓷都网”，使之成为展示潮州产品永不落幕的平台，为潮州产品“走出去”开辟更加宽广的空间。
李水华还考察潮州不锈钢企业参展情况，勉励企业创新机制体制，加大研发力度，争取上市融资，推动产业转型升级。
市委常委、常务副市长张帆参加活动。
练好自主品牌 靠“克隆”生存的企业将会淘汰出局
我国是陶瓷大国，但却是陶瓷弱国。一方面，陶瓷产品产量雄踞世界第一，连年名列世界前茅。另一方面，却由于多方面的原因，在国际市场上缺乏竞争力，特别是由于缺乏国际知名品牌，大部分产品只能以非常低的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。目前，缺乏自主品牌已成为我国陶瓷业的一大软胁。因此，练好自主品牌之功，大力实施出口名牌产品战略，已成为陶瓷行业的当务之急。
有关专家指出，练好自主品牌之功，必须突破我国陶瓷业品牌建设的弱点。有关人士把中国陶瓷与意大利、西班牙等陶瓷强国的产品进了直接对比和详细分析后指出，造成我国陶瓷业国际知名品牌缺失的原因主要有以下几个方面：
一、企业总体技术水平不高，装备水平落后。由于国内陶瓷行业中小企业数量较多，技术水平、装备水平普遍不高。目前，我国生产陶瓷的企业中除广东、上海、山东等地区的一些企业技术装备较好外，多数地区和企业的技术装备还较落后，具有国际先进水平的技术装备不足２０％，而且不少企业的先进设备使用率不高。由于硬件不配套，加上缺乏专业人才，致使软件开发也相对滞后。
二、研发能力不强，设计缺乏内涵。设计创新能力是创建自主品牌的重要依托。目前，国内许多企业在产品设计上往往只注重外观的设计而不注重产品的内涵，使一些消费者对中国陶瓷有着低质廉价、设计令人不愉悦、模仿以及没有诚信、缺乏个性的印象，致使我国陶瓷产品的局限性很大，影响力非常有限。同时，国内许多企业对流行趋势的预测比较弱，致使产品同质化明显。由于存在着以上所说的问题。尽管我国陶瓷企业推出了许多新品，也很难打入国外市场，只能通过价格战来占领市场，这已成为陶瓷行业的痛中之痛。产品设计不仅仅是一个包装，是一个新面孔，更重要的是一种性格和一种生活。我国陶瓷产品要想进入外国市场的话，就必须要做到跨越文化差异，突出设计的差异性，发展独立的特色产品，推出真正的中国风格的陶瓷设计，这就是要创造品牌的文化价值。
三、企业规模小，缺乏影响力。近几年，中国陶瓷虽然每年以较大的速度增长，也有一批在国内比较知名的品牌和企业脱颖而出。但迄今为止，企业和品牌总体实力还不够强大，就连作为在行业中数一数二的企业年销售量也不过十几个亿。与国际知名品牌相比，简直是天壤之别。由于品牌规模小，势必导致品牌的市场占有率不高和品牌的抗风险能力不足。其结果是互相挤占市场，自相内耗，资源浪费，经济运行成本过高，无法形成大品牌，分散了陶瓷消费者的注意力，还抑制了名优产品的拓展空间。
四、技术侵权，模仿严重。目前，中国陶瓷行业里普遍的“克隆”现象导致了品牌难以建立，影响难以扩大。在利润的驱使下，国内许多企业以洋品牌为标板，不断地“克隆”其工艺和设计，而洋品牌们则干脆让国内企业帮他们进行品牌推广，这已成为中国陶瓷行业发展初期的基本模式，可以毫不夸张地说，中国的陶瓷行业是在“克隆”中发展壮大的。
五、品牌意识淡薄，营销手段单一。由于现有陶瓷生产企业以民营企业为主，许多企业规模不大，再加上受企业家自身素质的影响，企业创建自主品牌的意识普遍不强，一些企业尽管在市场上已形成了一定的知名度和美誉度，但在品牌宣传和推广方面则相对较弱。同时，许多企业营销手段单一，热衷于一些所谓高科技概念的炒作，不能静下心来经营品牌，把品牌做大做强，致使拥有较高知名度的企业很少，特别是在国际市场上还没形成颇具竞争力的知名品牌。
因此，国产陶瓷尽管价格很有竞争力，但出口利润却增长缓慢，有些品种甚至呈下降之势。
六、行业进入门槛的相对较低和标准的落后甚至长期缺位也是造成国内陶瓷业品牌危机的重要原因。通过历年的国家监督抽查发现，一些企业制定的产品企业标准要低于国家标准，陶瓷产品存在粗制滥造，以次充好，虚假欺骗等质量问题。此外，行业进入的门槛相对较低，使得陶瓷产业无序，低水平竞争严重，这直接导致了中国陶瓷产业整体竞争力不强的尴尬局面。
有关人士指出，由于缺乏自主品牌，中国陶瓷在不能有效开拓国际市场的同时，国内陶瓷市场也正日益被国外品牌抢占。目前，业内要求争创自主品牌的呼声已经越来越高。壮大自主品牌，突破品牌瓶颈，已迫在眉睫，这个问题已被政府相关部门和许多企业提上了议事日程。业内人士认为，随着国内陶瓷业争创自主品牌意识的不断增强，一部分坚持走自主品牌之路的企业将得到长足的发展，一大批靠“克隆”生存的企业将会被淘汰出局。
景德镇市质监局严把关口“锻打”陶瓷品牌
近年来，市质监局加大对陶瓷品牌的培育力度，从该市陶瓷名牌和产品质量人手，严把质量关口，大力助推陶瓷品牌建设战略，为陶瓷品牌建设营造一个健康、良好的发展环境。据了解，今年该市共培育望龙、博大精工、玉柏、法蓝瓷、玉风、红叶等6家江西名牌。
该局指导鼓励企业加强陶瓷技术标准的研究、制订和管理，进一步建立完善陶瓷标准化体系，引导企业参加标准化技术委员会工作，积极推进企业采用国际标准或国外先进标准及制标工作。今年，该局帮助轻工业部陶瓷研究所申请成立了江西省日用陶瓷标准化技术委员会，主要负责日用陶瓷的省地方标准制修订工作。转于陶瓷商务信息网。值得一提的是，在该局的帮助下，景德镇金品陶礼品瓷有限公司制定了高于国家标准的釉下（中）彩日用瓷器企业标准、莱特陶瓷和特地陶瓷制订了高于国标的干压建筑陶瓷砖企业标准。
加强陶瓷产品质量定期监督检验，实行长效机制管理模式。今年，市陶瓷产品质量监督检验站对全市陶瓷生产企业和销售网点及产品仓库进行定期监督检验，对经销外地陶瓷产品、自发组织的团体外出经销产品及陶瓷灯具不定期进行检验，共计410批次。同时，在全市销售网点进行巡视中，加大宣传力度，及时规范销售经营秩序，要求生产企业认真开展产品出厂检验制度、产品销售箱内必须有产品检验合格证，做到每箱产品都放置了合格证，发现违反法律法规问题，要求企业及时按整改意见限时整改，并移交市局稽查支队处理。
此外，作为知识产权执法打假小组成员，该局经常开展联合执法行动，对非法侵犯陶瓷品牌权益的行为坚决予以打击。在市场巡查中发现外地企业生产的陶瓷产品，主要是碗盘、茶具及餐具产品底款都标注中国景德镇字样，严重损害了景德镇声誉，违反了《产品质量法》规定的要求，没有厂名厂址，产品一旦出现质量问题无法追根溯源，损害了消费者利益。对此，一经发现，该局就要求企业立即整改并停止销售，进一步净化了该市陶瓷市场秩序，维护该市品牌陶瓷企业的合法权益。
中国陶瓷材料美学的权利扩张_陶瓷知识
周先锋并不是哪一类风格型艺术家，或者说周先锋的艺术施行还并不成为风格。但这绝不是周先锋的错，甚至这也并非什么错误。在陶瓷艺术普遍性地风格停顿的当下，苛求一个严肃的，具有探索精神的陶瓷艺术家冒然形成自己的风格，必将是一种残忍的扼杀。
中国陶瓷艺术的风格停顿，其实来源于1949年以来，基于统治美学的旧的陶瓷艺术出现历史性断层，而新的陶瓷美学尚未成形，所导致的一种陶瓷美学沿革缺失症。从这个角度来说，中国陶瓷美学的二次启蒙，或许也正在这个断层的截面上，悄然萌发。而这一萌发，依然宿命般地要基于材料，而绝不是某种观念性的东西。因为材料是一切艺术表达的基础。
虽然有很大一部分涉及陶瓷材料的当代艺术家，将陶瓷材料仅仅当做表述的语言方法之一，而并不严格地将自己涉及陶瓷材料的艺术施行，作为自己艺术生涯的主体范畴。这就导致了一种观点的产生，即：材料在这里，精神在别处。严格地说，这其实是一个具有普遍意义的观点，甚至适合于任何门类的艺术，油画、雕塑、水墨，乃至于多媒体与综合材料艺术，而这已经不在基于材料划分的艺术门类范畴里说话了。
但这也恰恰是当下中国陶瓷艺术的观点分歧所在：一方面，绝大部分长期从事陶瓷艺术创作的人们，深陷在陶瓷材料的符号属性与表达可能的局限性中，而无法突围，甚至并不认为应该突围；另一方面，一批具有探索精神的艺术家，开始高举“当代艺术”的旗帜，杀进长期缺乏创新思想，处于半封闭状态的中国陶瓷艺术领地，用纯粹西方的美学观点和主张，来图谋策动中国陶瓷艺术的权利交接。
对于旧的陶瓷美学来说，革命是必须的，这绝不是对陶瓷文化的反动。如果说完整继承旧的美学是对文化延续性的源头进行保护，那么对旧的美学进行革命，则是陶瓷艺术发展的必经之路。
美学家吴炫在其《否定主义美学》一书中，谈到美与审美，存在于“本体性否定”之中，其认为所有的审美现象，其发生并不是自然性变异而导致的，而是因为(作为主体的)人“不满足于”自然性现实而产生。①
那么也就是说，一千多年以来存在于皇权统治与官方审美需求中的旧的陶瓷美学系统，在皇权消失与官窑系统崩盘的历史背景下，成为了某种既无法自然性变异，也无法统摄性改造的僵死状态，若要对这一状态进行改变，非进行陶瓷材料表述可能的“本体性否定”不可。
而陶瓷材料表述可能的“旧的本体性”到底在何处呢？我们当然不能简单地指认某种陶瓷文化的呈现类型即为“旧的本体性”，但由于其相对于文化发展问题的大面积固化与僵持，以及充分成熟的技艺和传承，因而具有了“本体性”意义。
在中国景德镇，这个作为中国陶瓷文化与艺术的大本营，人们至今认为陶瓷艺术，必定要尊崇古老的治瓷法度，“不可以！”“你不懂陶瓷！”成为陶瓷领地中常见的权利掌握的彰显词汇。一大批将旧的审美趣味当做“非物质文化遗产”来继承的人们，用一种皇权般的坚固观念，抵抗着试图摧毁旧的陶瓷表述法则的外来力量。景德镇的“大师”们，更是将陶瓷绘画与装饰的模式，固化为一系列独特的个人风格，沉浸在一片风花雪月的甜美情调中。
毫无疑问，在中国教育系统尚未启动全民美学启蒙的现实条件下，人们普遍的审美经验还停滞在文学情绪的低级范畴里的时候，“大师”们的坚持，是有现实意义的，但这与美学无关，只与利益发生关联。对于陶瓷美学来说，景德镇所有“大师”的作品全部加起来，只相当于一件作品，这件作品集合了传统陶瓷语言中的所有技法和语言关系，成为了一种陶瓷美学的“本体性”存在。它坚固到让人窒息，且纯粹属于“庸俗艺术”的范畴。美国批评家克莱门特·格林伯格(Clement Greenberg)认为指认庸俗艺术的前提条件，就是一种近在眼前的，充分成熟的文化传统的存在。庸俗艺术可以利用这种文化传统的诸种发现和成就，以及已臻完美的自我意识，来为它自己的目的服务②。这里的目的当然包括了经济利益的诉求。
周先锋的出现，成为打破这一窒息感的一丝亮光。
令人欣慰的是，周先锋并不是从外面，用某种“综合材料”性质的西方美学观念来撬开这坚固的堡垒的。
周先锋毕业自景德镇陶瓷学院，其所受的陶瓷教育完全是正统的旧陶瓷美学的本体论与方法论。周先锋说：“我今天还能记住并影响我的教导，并不是陶瓷学院所传授的技艺系统，而是一句话，这句话来自一个不知名的女性老师，正是她说的“今天教给你们的技术，都仅仅是一种方法，重要的不是这些方法，而是人的精神”，让我走到今天，走到对陶瓷材料语言表述的探索之路上来”。
周先锋对陶瓷材料的叛逆性探索，正是来自其对自我精神需求的遵从。
周先锋曾在即将毕业期间，谋求过留校，但没有成功。或许这对于周先锋来说，当时是极其失望的。虽然周先锋后来在准备毕业的时候，已经因参加一个小型的名为《问土》的陶艺展而小有名气，甚至留校的谋求因而也有了眉目，但倔强的他最终选择了离开。
这一离开，反而让周先锋获得了一种更大的艺术视野。
他开始涉及油画、综合材料、以及观念艺术与行为艺术。他在陶瓷艺术的大范畴里，努力探索陶瓷材料的表述可能。2004年，周先锋创作了一批形式主义的陶瓷作品，以此来探索陶瓷及其相关材料能否获得一种全新的，综合材料式的语感效果。《红与绿》、《怒放》就是其中比较成熟的作品之一。这些尝试性的探索，让周先锋逐渐打开了艺术思路，并向当代艺术的纵深方向挺进。2009年，其陶瓷观念艺术作品《未来考古文献》系列，试图通过陶瓷的状态恒常性特点，来涉及当下中国人多层面的社会性存在，对于历史的文献存留可能。但最终，周先锋用一个名为《碎片》的行为艺术，否定了利用陶瓷的状态恒常性的尝试。
然而2012年，周先锋又用一组名为《修复》的雕塑作品，回望了一次对陶瓷恒常性的否定。这一反复否定的过程，正是周先锋不断前进的历史轨迹，也是其逐渐向陶瓷美学的“本体性否定”靠近的过程。
另一组作品，则更加明显地凸显了周先锋对传统陶瓷材料的语言表述探索。他首先用传统陶瓷材料中的“釉里红”色料，尝试了对观念性的表达(代表作《面具》2008年)，然后在2011年的《共生》系列中，对“青花釉里红”这一传统的词组性材料，进行了修辞学范畴的改造。2012年，周先锋则对青花的表述可能进行了跨度巨大的探索，通过使用多重的工具转译，完成其系列作品《梦回长安》系列和《梦游》系列。自唐青花用麦秆蘸料在陶器上点缀花纹开始，到青花绘画吸取水墨精神实现传统青花美学的趣味固化，再到周先锋的多重的工具转译，可以说青花这一陶瓷绘画材料，终于具有了一种完整的美学意义上的流变谱系。
2013年春节之后，周先锋忽然拿出了一组尚未命名的陶瓷作品。该组作品首先颠覆了瓷板的形态特征，让瓷板具有了某种类似手工纸张与透光聚酯材料的观感，然后用包括青花绘画与瓷板阳刻在内的多种表现手段，重新演绎了敦煌壁画艺术。
这次周先锋直接涉及到陶瓷艺术整体材料组本体性的全面否定。可以说，这一组尚未命名的作品，颠覆了陶瓷艺术的全部旧形态，直接激发了陶瓷艺术的形态活力，具有了一种前无古人的材料探索价值。
综观古今中外的陶瓷艺术，基本上只有两条形态线索，其一是器物形态，其二是拟象形态。器物形态基本没有跳出传统陶瓷美学的历史语境，只是在功能性与视觉经验上完成了某种变异；而拟象形态，则自有陶瓷以来，就是一种小众形态，历史上早期的拟象形态体现为仿生型表现，仿木竹瓜果昆虫玉器等等。二战之后，一批日本陶瓷艺术家，全面接受西方美学方法论，开始将陶瓷制作成视觉上完全非陶瓷化的装置，有些作品甚至根本不必使用陶瓷这一材料，直接使用金属或者泥土进行表达，其效果基本一致。也就是说，这已经远远偏离了陶瓷艺术的形态范畴。
周先锋制作的瓷板形态，并没有偏离陶瓷的形态属性，但也完全没有了旧的陶瓷板材的形态特征，因而我们并不能就此指认其属于拟象形态的变异，或者冒然批评此者属于“失败的技术呈现”。但我们能否就此放下一切成见，承认其创造了新的陶瓷瓷板形态呢？这或许并不能在这里武断地下一个定论，其试验性特征还很浓，如果这一瓷板形态被更多的艺术家所使用，恐怕意义就非比寻常了。
这就好比纸张的形态，不同的造纸技术所诞生的不同纸张形态，造就了完全迥异的艺术门类与式样，宣纸的水墨、水粉纸的水彩与水粉画、感光纸的影像等等，完全是不同的艺术门类。
如果周先锋的半透光瓷板能够成为一种公共性材料形态的话，那么他将引起陶瓷艺术大范畴内的表述革命。至少不同的艺术家在使用这一全新的瓷板样式进行创作的时候，其所能够呈现出的画面效果也是完全不同的，更不用说这有可能将激发更多的艺术创作的想象力。
毫无疑问，如果说在中国陶瓷艺术的主体话语权范畴里，依旧是瓶瓶罐罐的天下，依旧是中国传统纸本绘画在陶瓷材料上简单移植的天下，那么周先锋有可能触及到的，恐怕正是陶瓷材料的美学扩张。这或者将撼动的，是旧陶瓷材料美学的话语权利。
注：
① 《否定主义美学》 吴炫 著 北京大学出版社[微博]2004年版
② 《艺术与文化》(Art and Culture)克莱门特o格林伯格(Clement Greenberg)著
广西师范大学出版社
陶瓷卫浴企业大举扩张 寻找自救之路
眼见2011年即将结束，2012年即将到来。业内人士预测，2012年房价松动在所难免，楼市刚性需求成交量或能攀升，而下游家居业也将迎来新机遇。近期，不少陶瓷卫浴企业重新装修店面、搞转型、开新店，大肆扩张。此番动作是应房产家居形势而做的相应调整，还是在企业发展压力下的自救策略呢?
企业大手笔投入求产出
11月份，上海不断有陶瓷卫浴新店开业，不少旧店也进行了重新装修，一改往日的面貌。马可波罗瓷砖不久前新开了面积达700多平方米的科拉胜至尊店，并在今年第四季度分别对喜盈门店、汶水路店进行区分风格的精心装修。此外，德国Roy卫浴在青浦区意邦建材城新开了1500平方米的上海旗舰店。杜菲尼卫浴也在同期注入资金，重新打造了上海风尚店。
“新店开业、新品发售都是源于企业对市场扩张的需求。2011年，陶瓷卫浴产业表现欠佳，其原因与市场大背景不无关系，但陶瓷卫浴产业并不会坐等局势好转，而是需应市变革。马可波罗瓷砖的此番动作正是应市变革的最好表现。”马可波罗瓷砖的相关负责人表示，“以工程渠道获益的马可波罗瓷砖在年后将逐渐涉入家装领域。目前，正在积极开拓家装渠道。”
跨行业抱团应战
不同行业抱团应战，成为2011年家居业的显著特征。家装公司与建材商面对面碰撞，实现行业间的强强联合。近日，在某陶瓷卫浴企业的开业庆典现场，近九成的来宾是家装公司的工作人员。陶瓷卫浴企业的造势，多是为了与更多的家装公司联合起来，势必将精装修进行到底。
陶瓷卫浴企业引领家居潮流
在建材行业当中，陶瓷卫浴行业是相对较成熟的产业，陶瓷卫浴企业的动向在某种程度上预示着家居行业的变化。
在2011年的市场大环境下，陶瓷卫浴企业积极寻求自救方式，无论是撤店潮还是精装修，陶瓷卫浴企业的大手笔扩张无疑给家居业应对大环境的影响注入一剂强心剂。大面积装潢一新的新店，犹如家居业里飘扬的旗帜。以此同时，陶瓷卫浴企业发布的新品，引领着行业的潮流。一位设计师表示，这些新品完全可以引领2012年的家装潮流，其领先的工艺和时尚的外观设计都是当前最新的设计元素。
希望陶瓷卫浴企业的这些动作，能够引发家居业中其他行业的创新和发展，共同提供精装修的多样选择。
河南内黄县陶瓷卫浴企业疯狂扩张
南作为一个陶瓷卫浴行业的后期之秀，虽然没有实力企业诞生，但是这些中小型企业的发展势头可谓猛劲十足。除了长葛市已经成为河南陶瓷卫浴的重心之外，在县当中，当地的内黄县已经成为了河南省响当当的陶瓷卫浴大县。虽然今年行业普遍状况不佳但是内黄县却进行了疯狂的扩张，从年初到现在一路高歌猛进，仅仅在上半年居然已经建设完毕六条生产线，并且目前已经全部都投入到生产当中，而更令人吃惊的是目前还有十四条生产线正在建设之中。
作为一个县，却有着如此令人不可思议的发展速度，但是这种发展状况却是处于一种无序性的格局当中，这不免让人但到一丝担忧。就说说长葛市，虽然陶瓷卫浴企业数量非常多，但是根本没有一个品牌企业，全都是一些低端生产企业，靠着低价在市场当中生存。所以内黄县也不过是复制长葛市的发展模式，如此又会多了一个廉价竞争的地区。其实价格也不是我们最担忧的问题，主要是企业发展扩张速度过快能够保证环境的健康吗?就这些企业的规模和实力来看，根本就没有足够的能力建立环保性能高的生产线。
目前内黄县今年已建和在建的生产线总数量达到了惊人的二十条，这些生产线的环保标准能够达标吗?照着这种状况发展下去，内黄县的自然生态安全可以得到保障吗?虽然说目前内黄县自有的工程项目也非常多，这些企业生产的卫浴产品和企业的需求大概处于一种较为合适的比例范围当中，但是一旦卫浴陶瓷产品发生了大幅度的数量提升，必定导致产品严重过剩，难道说目前如此多的生产线只是造出来给人看的吗？
当地卫浴陶瓷企业的生产技术虽然有所提升，产品定位方面也比较新颖，基本上瞄准的都是市场的新宠儿产品，例如微晶和喷墨等卫浴产品，但是也必须控制好扩张的速度。因为产品再新颖，只要在数量上超过了合适的范围那么就会失去其魅力也会导致其价格大幅下跌，从而在各个方面都失去了原有的优势。因而这种无序性的扩张很可能会在明年造成一种剧烈而无序的竞争。
晋江陶瓷上演“攻防战” 高端产品扩张
核心提示：2013年的第一个月，记者走访晋江多家陶瓷企业，对他们来说，新年最大的期盼莫过于希望市场需求不再紧缩，企业的日子可以好过一点。
对于刚刚过去的2012年，不少陶企老板的评价是惨淡。竞争加剧、产品同质化严重、原材料价格上涨、人工成本上升、房地产市场不景气……这些内外部因素制约着晋江陶瓷业的发展。所幸，惨淡的2012已经过去，陶瓷企业主们在无奈的同时，也规划起了新一年的战略。
今年整个陶瓷行业将出现怎样的发展趋势？记者走访发现，两种截然不同的观点在晋江陶瓷行业中出现：“市场有望复苏，或将增线扩产”、“市场已相当饱和，只想维持现状”。记者发现，晋江陶瓷业已出现传统产品收缩，高端产品扩张的趋势。
“谨慎方”关闭部分生产线
关于2013年陶瓷行业的整体发展形势，不少陶企负责人给出类似的回答：整体形势与去年大同小异，市场已经非常饱和，甚至已经产能过剩了。因此，这些企业选择谨慎维持现状，暂无扩产计划，有个别企业还将关闭部分生产线。
“去年陶瓷行业的形势已经不甚景气，竞争日益激烈，不少企业的增速已经放缓甚至订单下滑，今年如果产能再攀升，市场空间何在？”福建燕巢亚泰陶瓷有限公司营销部负责人陈清艺判断，按照去年的形势，今年晋江不少中小陶瓷企业肯定会更难过，市场依旧不明朗，在这种形势下今年如果再扩充产能，很可能导致产能过剩，最终只能陷入价格战。
执此观点的陶企负责人不在少数。位于晋江磁灶世华陶瓷商城附近的一家陶瓷企业，将在本月关闭一条生产线，“去年两条生产线勉强维持生产，今年恐怕不行了。”该公司总经理吴总无奈地告诉记者，由于企业规模较小，没有资金投入新品的研发，该公司一直以传统瓷砖为主要产品，随着原材料成本以及人工成本的不断上升，其利润空间越来越薄，“产得越多，就亏得越多。”这也正是吴总决定关闭一条生产线的主要原因。
“从事陶瓷行业已经十几年了，这是我觉得最艰难的两年，也萌生过改行的想法，可毕竟基础都在这里，而且改行又需一笔资金，如今除了维持现状不断优化现有客户，似乎没有其他念头。”吴总的无奈并非个例。记者发现，与吴总带有相同无奈的大多数是晋江中小陶瓷企业，这些企业资金不够充足、研发实力不强、营销团队分散，一场残酷的市场“寒冬”已让这些综合实力原本就比较薄弱的陶瓷企业“心惊胆战”。
业内人士分析认为，2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧，所以今年的陶瓷需求量增长应该不会太大。因此，大部分晋江陶瓷企业，尤其是中小陶瓷企业，选择谨慎观望，维持现状。
“乐观方”上马新项目
因为对于市场的不同判断，不同企业在新一年将采取的“战术”也不尽相同。比起中小陶瓷企业，晋江的品牌企业明显自信很多。
以福建华泰集团有限公司为代表的今年将扩产的企业认为，虽然陶瓷行业的竞争越来越激烈，但只要企业提供的产品质量稳定、品类创新，而且生产速度快，还是能够赢得市场欢迎的。“尽管行业的利润空间在竞争中不断被削减，但可以通过提高产品附加值以及产能来确保利润。所以，提高产品创意和功能，扩大产量，是我们2013年的战略重点。”这些陶企负责人表示。
刚在中国台湾启动TOB陶板全球系列学术活动的华泰集团，下一站正筹备走进中东。TOB陶板全球系列学术活动的举行，无疑需要花不少费用，但这也将为华泰集团积累更多的设计师资源，有利于其国际市场的进一步扩大。
此外，华泰集团董事长吴国良还非常看好今年的城镇市场，“随着‘城镇化’的持续推进，三四线市场的潜力正在逐步被激发，我们今年会将渠道逐步下沉到这些城市。”
去年陶瓷行业的热门产品―――喷墨陶瓷，在今年同样得到一些企业的青睐，福建省铭盛陶瓷发展有限公司于去年底从佛山订购了两台喷墨打印设备，如今，其设计师团队基本到位，下一阶段，该公司将大力投入喷墨陶瓷的生产。
作为中国领先的陶瓷墙地砖生产商，晋江恒达陶瓷有限公司也在前段时间与中国建筑装饰集团有限公司（以下简称“中建装饰”）签署了一份战略协议。据悉，中建装饰是中国最大的房地产工程承包商中国建筑股份有限公司的全资子公司，根据合同规定，合作双方在供应与采购瓷砖时将彼此视为战略合作伙伴。据了解，借助此次与中建装饰的合作，恒达陶瓷计划对产品种类与品质进行拓展和提升。同时，借助中建装饰在国外市场的知名度，该公司也将有机会接触更多国外项目，并以此为基础拓展品牌知名度，为进军国际市场做好准备。
陶瓷业呈“立体式”竞争
虽说对于2013年的规划各不相同，但无论是“谨慎方”还是“乐观方”，都一致认为未来的陶瓷市场，竞争必将愈加激烈，而这种竞争已不仅是产品之间的竞争，而是一种立体式的竞争，它包含了对于产品质量、产品创意、产品功能、服务质量、品牌影响力以及业界口碑等的竞争。
“随着消费者品牌意识的提高，企业的品牌价值显得越来越重要。有实力的陶瓷企业应该从品牌形象、品牌理念、企业文化等各方面入手，着力打造品牌的知名度和美誉度。而实力稍微弱些的陶瓷企业则要将更多资金用于功能性产品的研发上。”晋江市陶瓷经贸行业协会会长苏志文如是建议。
“除了从产品、服务、品牌等各方面打造优势之外，走高端和环保节能路线，也是今年甚至是今后陶瓷市场的发展趋势。”铭盛陶瓷副总朱四明告诉记者，如今陶瓷行业已陷入艰难的发展阶段，陶瓷企业利润空间越来越小。鉴于此，该公司正在逐步缩减传统陶瓷的产量，同时加大中高档陶瓷的投入，这也是该公司上马喷墨陶瓷项目的主要原因。
朱四明的观点得到了业界人士的认同，“原材料价格的不断上涨，让很多陶瓷企业，特别是利润空间低的中小企业，感到生存的压力。鉴于如此形势，陶瓷企业应持续投入科研力量，在环保节能产品的生产上加大投入，以降低成本和提高利润。”陶瓷企业主们纷纷表示。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《乐平矿务局裂变扩张 锻造陶瓷自主品牌》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《乐平矿务局裂变扩张 锻造陶瓷自主品牌》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷艺术