陶瓷知识。
现阶段，中国陶瓷产业已经形成了显著的区域品牌，本文结合湖南省醴陵市陶瓷产业的实际情况及规划数据进行分析，对该区域陶瓷产业品牌建设现状进行研究，并对存在的问题进行分析，以此为基础，从软实力培育的角度出发对醴陵陶瓷区域产业品牌建设的对策进行探讨。
区域品牌的概念是指在某一个区域中某一产品的品牌，不仅仅是被某一特定企业所专用的，而是被一群企业所共同使用的。中国陶瓷产业也已形成显著的区域品牌，比较有影响力的有景德镇陶瓷、德化陶瓷、醴陵陶瓷等，本文从陶瓷的软实力范畴对陶瓷区域产业品牌建设进行研究，并结合醴陵陶瓷区域产业品牌建设现状，提出陶瓷区域产业品牌建设的对策，不足之处，敬请指正。
1、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设现状
距今为止，醴陵陶瓷已经有1700多年的生产史，具有雄厚的产业基础和深厚的历史文化底蕴。陶瓷产业是支撑醴陵区域经济和财政收入的重要来源，同时也是展示和宣传醴陵城市形象的重要途径，提高醴陵城市知名度和影响力的重要载体。自2003年以来，湖南省政府正式将醴陵陶瓷确定为湖南省的标志性产业。数据调查显示，2012年醴陵市共有陶瓷生产企业503家，其中规模企业183家，占全国陶瓷规模企业数比重约5.82%；实现工业总产值401.6亿元，占全国比重约为6.85%；上缴税收6.1亿元，占全国比重约为4.36%；行业从业人员12.8万余人。
“天下名瓷出醴陵”。醴陵是全国著名的三大瓷都之一，素有“瓷城”的美誉，具有深厚的陶瓷产业底蕴；2012年全年，醴陵市陶瓷产业实现工业生产总产值占当年工业总产值的40%，具有相当明显的产业集群优势；醴陵陶瓷产业发展经历了诸多过程：由陶到瓷、由粗瓷到细瓷、由普通日用陶瓷到包括日用瓷、电瓷、工艺瓷、建筑瓷、新型陶瓷五大系列4000多个品种的门类不断齐全及品种多样化的过程，初步形成了以日用陶瓷、电瓷、釉下五彩艺术瓷生产为核心，集装备制造、新材料研发、陶瓷物流等配套产业于一体的较完整的陶瓷产业链条，基本具备了有利于区域产业集群的宏观政策环境，以及日益完善的基础设施与交通条件。
2、醴陵市陶瓷区域产业品牌建设中存在的主要问题
2.1 区域品牌责任混乱
现阶段，信息传输速度和以往相比有着较大的提升，市场中竞争激烈程度也随之变得剧烈，企业偏向于使用低价策略占有市场。然而，产业区域品牌中最重要的资源反而是其无形资产，这是增加企业核心竞争力的主要途径，企业以此来增加超额收益。同时，为了确保企业获得足够多的利润，促使企业成本外部化，会导致滥用区域品牌竞争性。除此之外，集体利益与个体理性之间发生矛盾产生冲突，从而造成企业对于区域品牌的责任发生混乱的状况，将直接对区域品牌软实力产生一定的影响，从而对该区域中每一个企业的核心竞争力产生影响。
2.2 集群优势不明显
在醴陵众多陶瓷企业没有聚集在一起，从而无法达到资源共享的目的，也无法做到从产业链上游和下游的有机衔接。比如说，各个陶瓷企业比较分散，所需瓷土需分散于运输，从而加大了物流成本。除此之外，许多企业没有形成集群优势，或者说是集群优势不明显，企业小而全现象普遍存在，并且每一个企业都是单打独斗，而不是聚集在一起形成一个具有竞争力的群体，所以在面对能够威胁到整个行业的危机时无法有效应对。
2.3 品牌意识薄弱
醴陵陶瓷虽然多次荣获国际大奖，但目前仍处于“有奖牌、无名牌，名气大、产值小”的尴尬状况。截止到2012年，醴陵全市共有503家陶瓷企业，这些企业是经过工商注册的，还有一部分是未经过登记注册的，甚至许多家庭作坊式企业没有品牌意识，仅仅是依靠外部接单，并贴牌生产，缺少销售和品牌维护的环节。这种OEM模式，也就是“订单—生产”的模式，可能会在短时间内给企业带来一定的利润，但是从长远角度来看，这对于醴陵陶瓷产业的发展是极其不利的。
2.4 管理水平低
实际上，管理水平也是企业生产力一种重要体现，较高水平的管理能够对企业资源进行科学合理的调度，确保企业利润最大化。醴陵陶瓷企业多为中小型企业，运作方式多为手工作坊，其中多数企业为家族管理模式，在前期存在交易成本低、团队意识强以及经营灵活的优点，但是随着企业逐渐扩大规模，家族管理模式的弊端也逐渐凸显出来，主要集中在进行决策、执行以及利益分配等问题上。
3、基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设的对策分析
3.1 形成共同的价值理念
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要形成共同的价值理念。区域品牌是指某一区域的企业品牌，是以集体的形式得以体现，并且塑造了该区域这一行业的知名度，该产业中每一个企业对区域品牌有很强的依赖性，无法独立于区域品牌之外而存在。实际上，这些企业之间既存在竞争关系，又有合作关系，但是这种竞争属于区域品牌内部的良性竞争，能够促进协作、共享以及新技术等可以在整个产业链上进行推广，一方面促使产品功能的提升，另一方面也加快了产品升级的速度。
3.2 建立相关的互信机制
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要建立相关的互信机制。详细的讲，主要是区域品牌和消费者之间的信任机制，这种互信机制和传统的商业活动中的诚实理念是有所区别的，诚实理念主要是向顾客讲诉，互信机制主要是以客户的利益为出发点，根据客户的真正利益需求，将其当做是创造企业价值的向导。
3.3 发挥政府的引导作用
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要积极发挥政府的引导作用。在一定程度上讲，区域品牌对于该区域的经济发展有着至关重要的作用，地方政府有义务提供公共服务，对醴陵陶瓷区域产业品牌进行科学合理的进行塑造。首先，要发挥整个区域品牌的资源优势，离不开政府和行业网站、会展中心等途径对醴陵陶瓷产业品牌的建设，以此作为区域品牌推广的重要方法；其次，区域品牌的制定和发展，都需要建立一系列的配套设施，比如说相关标准的制定、质量检测、融资担保、中介服务以及知识产权保护等方面，醴陵市市政府应当对配套服务建设情况予以关注，确保醴陵陶瓷区域品牌的可持续发展起到良好的促进作用。
3.4 培养高素质人才队伍
基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设，要培养高素质人才队伍，这是促进醴陵陶瓷区域品牌可持续发展的重要途径。一方面，注重技工人才培训，醴陵应进一步加强陶瓷学校和陶瓷研究机构的建立，在提高办学层次的同时注重多层次、多内容以及多形式职业教育培训。另一方面，加大对醴陵陶瓷企业家的培训力度，让企业和高校相互合作，建立企业家培训基地。
4、结语
近些年来，国内对于陶瓷的需求量迅速增加，当地政府对陶瓷产业品牌予以足够的重视，醴陵陶瓷产业得以迅速发展。然而，由于区域品牌责任混乱、管理水平低下等诸多问题，致使醴陵陶瓷产业的品牌建设方面存在很大误区。如何对属于劳动密集型产业的陶瓷产业进行转型，并塑造较大的区域品牌影响力，这是现阶段众多陶瓷企业所面临的问题。本文对基于软实力培育的陶瓷区域产业品牌建设进行研究和探讨，以期对于陶瓷产业的发展起到一定的促进作用。
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瓷界创新——软陶瓷
什么是“软陶瓷”呢？陶瓷给我们的质感往往是光滑坚硬的，而软陶瓷区别于传统陶瓷之处便在于它的质地。软瓷砖质地柔软，摸上去就像牛皮，花纹突出，立体感强。其实，软陶瓷是从美国USB公司引进来的技术，软瓷砖主要是把柔性元素加入到陶瓷中，改变了传统陶瓷的冰冷坚硬质感，使家居环境更加温馨。
软陶瓷和真正陶瓷是有差别的。首先是弹性不同，更加耐磨：软陶瓷是柔软的，有弹性的，行走感觉和一般的硬陶瓷不一样，耐磨性也更强；其次是表现力不同：软陶瓷由于特性不同，更适合于浮雕效果的表现，可以给设计师提供新的设计元素；其三是缩短了制作时间：软陶瓷是一次成型，一个模大概7天就能交货，大大缩短了一般陶瓷制作的时间。
软陶瓷除了有弹性强、防滑抗潮、质轻体薄等优越的特性外，更颠覆了传统瓷砖的概念，打破了瓷砖固有的形态。同时，它从取材、生产过程到回收都十分环保，符合了陶瓷行业节能减排的发展方向，具体体现在三大方面： 第一，软陶瓷用普通的泥土代替陶土作原材料，解决了陶土资源紧缺的问题;第二，软陶瓷将烧制的温度控制在400度以下，基本实现了零排放，而且比传统的陶瓷节省能源80%左右，解决了陶瓷产业一直面临的污染和耗能的问题;第三，软瓷技术对泥土的结构进行研究，采用光和作用和物理的剧变技术让泥土在排列结构上形成网络状，变得柔软而富有弹性，独辟蹊径地解决了传统陶瓷同质化的问题。
至于价格，软瓷砖的均价为每平方米400至500元，另外还要用专门黏合的泥，价格在每平方米10元以内。由于价格不菲，该产品目前主打中高端市场。比如一些别墅项目，还有条件很好的学校、医院等。
此外，软瓷砖具有特有的装饰效果，适合一些特定的场所，从建筑装饰范围来讲，家装空间、外墙都比较适合。在装饰效果要求比较高的地方，如KTV、酒店、瘦身中心等，这样的场所比较适用。软瓷砖有陶瓷实现不了的装修效果，在家装方面，软瓷砖可以保持干爽，卫浴、儿童房、高端卧室均可适用。
景德镇陶瓷文化创意产业品牌意识研究
随着新兴产业的发展，创意产业在我国也已经引起高度的重视，特别是在上海、北京、深圳等城市创意产业的发展已经出具规模。而景德镇作为千年瓷都，发展陶瓷文化创意产业拥有独一无二的历史资本。本文通过对景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展现状研究，以法蓝瓷为例分析树立品牌意识对景德镇陶瓷文化创意产业的影响，提出对景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展策略。
品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要根源，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。在经济全球化的背景下产生了以创造力为核心的新型创意产业，强调的是一种以文化的因素通过技术、创意产业化的开发和营销知识产权的行业。景德镇陶瓷文化创意产业伴随这当今社会经济的发展，加强树立品牌意识的观念，引进箭牌、欧神诺、法蓝瓷等大型企业落户景德镇，促进了景德镇陶瓷文化创意产业的飞速发展。
1、景德镰陶瓷刨意文化产业品牌发展现状
有史以来，景德镇是中外闻名的瓷都，制瓷历史悠久，陶瓷文化底蕴深厚。自元代以来青花、粉彩、玲珑、颜色釉这四大名瓷奠定了景德镇在世界陶瓷文化艺术史上不可动摇的地位。如今全球化产业急速发展，资本技术流动加快，文化创意产业不断增加，社会转型加快，经济体质改革加速推进，从而促进文化创意产业发展。在这样的背景下景德镇市发展陶瓷创意文化产业成为调整经济结构转型的方式、推进产业升级的必然选择。从上个世纪80年代以来，随着景德镇十大瓷厂的停产和倒闭，景德镇陶瓷产业随之下滑，直到现今，景德镇已经形成了以工艺美术大师为市场主导品牌，以落后的小型手工作坊为生产模式的分散式经营，因而产品两极分化严重、市场品牌凌乱，一直以来缺乏具有国际发展空间的商业品牌，这些因素制约了陶瓷产品的文化上升，也限制了景德镇陶瓷行业整体实力的大规模发展。
法蓝瓷从2001年在台湾创办，2004年开始在景德镇发展，创建了占地达七万五千多平方米其在全球最大的工艺品陶瓷生产基地，当今已经进去56个国家和地区市场，遍布全球6000多个卖点。2008年法蓝瓷景德镇园区还获选为“国家文化产业示范基地”在同年还与景德镇古窑是江西省为二入选此项目的文创产业。评选项目包括在文化产业有优异的成果、为该行业的典范、坚持社会效益和经济效益相统一等。一直以来法蓝瓷品牌理念以“仁”为核心，“让艺术生活化，让生活艺术化”的品牌理念包含了东方美学思考的优雅时尚。然而景德镇作为拥有千年传统陶瓷文化的历史名城，法蓝瓷的产品制作于瓷都景德镇，继承了最纯正的传统技术，有独特的中西合并的设计风格，将艺术融入生活。
2、景德镇陶瓷创意文化产业品牌建设
在景德镇对于陶瓷创意文化产业的品牌建设还在不断的探索和发展，法蓝瓷很好的为景德镇陶瓷创意文化产业品牌建设做了榜样。法蓝瓷作为陶瓷文化创意产业一种，是以科技作为后盾、以人文艺术为支持、以创意为核心。法蓝瓷本着以“创新、承诺、实践、学习、分享”的经营理念创造世界品牌。法蓝瓷创始人陈立恒的瓷器理念是：“做瓷器要先研究人，要有能够打动人的亲和力和魅力。”他指出：“法蓝瓷在于其拥有独树一格的创意与风格，在欧洲瓷器品牌走向把实用性与摆饰性分开之际，法蓝瓷却强调功能艺术，以丰富的色调与立体雕刻手工工艺，坚持走出一条不一样的路，并得到国际市场的肯定。”陈立恒深知“人”是一个企业的核心的道理。他说：“不管是派出去的人还是当地帮你跑业务的外国人，一定要弄出一个核心价值共同愿景，并赢得他们的认同，这样一切事情才会到位。”他把自己所从事的行业，定位为文化创意产业，他认为这个产业要“以科技为后盾、以人文艺术为诉求、以创意为核心”。所以景德镇陶瓷文化创意产业的建设要以雄厚的人文资源作为基础、加大科技的投入、加强人才资源的培养和引进、提高产品的创新性、树立陶瓷文化产业品牌意识、建立建全陶瓷文化创意产业体系，才能不断促进景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展。
3、景德镇陶瓷创意文化产业的品牌创新性
传统的中国陶瓷艺术，在法蓝瓷中尽可能的被演绎得如此别有一番韵味。“蝶舞系列”瓷陶瓷作品享誉世界的。在2002年纽约国际礼品展上获得“最佳收藏品首奖”。翩翩飞舞的蝴蝶，似乎正收敛它那微微颤动的翅膀，将蝴蝶的形态没增加于瓷器上，生动地停在朵朵水仙上，静中带动，动中有静。色彩优雅，艳丽生动，图案飘逸梦幻。经典却不失时尚感，更具有创新性。法蓝瓷以这种新颖而大胆的瓷艺创作理念，开创了一个异彩纷呈的“新瓷器时代”。艺术的基础是创新，它聚集着深厚的文化底蕴内涵。景德镇有大部分人在做艺术瓷，他们就应该具有创新思维，将景德镇传统和现代的文化都融入之中。据我了解，景德镇目前比较缺乏的是现代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上还是跳不出复古仿古的圈子。陈立恒说，“法蓝瓷进驻景德镇，我个人认为它对景德镇艺术瓷市场的冲击是正面的，会让景德镇反思很多问题，会让他们更多地结合国内外的形势来思考问题，而不是一味地闷着头反复地做过去老祖宗做过的东西。我们要活在当下，要用当下的思维方式去做事情”。法蓝瓷品牌策略布局采“台湾研发、大陆生产、全球营销”，研发设计及营销部门设在台北，约有200人，生产制造在台湾及中国大陆，产品营销于全球。因此，在数年内快速成长，已经自创品牌营销国际。法蓝瓷的产品定位是“有功能的艺术品”，即使是艺术品，但是它也可以用，而仅仅是用来观赏、摆设，正因为法蓝瓷除了传统的茶具、餐具、摆件等功能，更加促进“生活艺术化、艺术生活化”。
景德镇拥有瓷都这一得天独厚的品牌优势，是个可观的无形资产，但是却没能好好的利用。要加强景德镇陶瓷创意文化产业的建设，现今面对国内外日以加剧的市场竞争，我国陶瓷产业必须按照我国产业的政策为向导，不断优化产业结构，以坚持可持续发展为原则，保护合理利用资源，树立正确的品牌意识，加强人才引进和培养，更要加强技术、设备、设计、管理的创新，不断提升日用陶瓷产品质量，使产品在市场上的竞争力，品牌的影响力不断提升，企业的综合实力不断增强。从近些年来，随着陶瓷创意文化产业的发展，产业结构的调整，加强品牌的创新性，让产品更富有内涵。
4、品牌意识对景德镇陶瓷创意文化产业的影响
近年来，景德镇陶瓷创意文化产业已经发展的初具规模，但是要坚持科学的发展思想理念作为基础，建立和建全陶瓷品牌是景德镇陶瓷创意文化产业发展的必然方向。品牌是一个企业的无形资产，必须通过企业的管理手段以扩大生产规模、吸引人才、创新产品、增强市场竞争力把无形的资产变为有形，有形的资产又能增进无形资产，两者相互促进、相互协调发展使得陶瓷产业更具有市场竞争力，同时提高产品质量，以实现品牌价值最大化。要坚持实施品牌战略，构造陶瓷文化产业发展的良好环境。近年来，一些不法商人和企业假冒、仿制、销售他人的创新产品，损害了中国的对外形象。因此，要在加快以品牌建设和资产重组以及生产要素整合的同时，积极推动陶瓷文化企业树立品牌意识战略，发展行业特色品牌，努力形成和完善自主知识产权和核心技术。同时，要完善认真规范商标注册和版权登记制度，强力实施陶瓷知识产权保护办法，把仿冒和侵权盗版产品阻击在市场之外。品牌意识对景德镇陶瓷文化产业的可持续发展，以及推动景德镇地区经济增长都有很长远的意义。
5、陶瓷创意文化产业树立品牌意识的重要性
景德镇拥有千年瓷都这一很好的品牌享誉世界，但是没有在市场经济中发挥出更好的品牌作用，甚至逐渐慢慢丧失。对于景德镇陶瓷文化产业来说，品牌意识淡薄，思想观念陈旧都有重要的关系。再加上政府部门、企业和协会也同样缺乏品牌意识，所以没能更好的推动景德镇创意文化产业的发展。所以要推陈出新，以新的思想观念来树立品牌意识，才能更有利的引导景德镇陶瓷文化创意产业的建设发展。品牌意识不仅注重品牌形象，而是独特的品牌文化内涵赢得消费者认可的经营理念，正确把握消费者心理，提升服务质量。品牌是以核心产品为物质基础的，没有以高品质产品为支持的品牌。很难获取品牌美誉度。和消费者忠诚度“文化创意产业的发展壮大离不开品牌意识。在商品经济时代，产品在激烈竞争中取胜不仅要靠质量，更要靠品牌塑造，营销宣传等等。
景德镇‘新平冶陶，始于汉世’，拥有渊远流长的制瓷历史与文化，是中外闻名的干年瓷都。法蓝瓷即继承东方瓷艺美学又融入当代时尚，因此，投资数亿人民币于景德镇兴建法蓝瓷生产基地。法蓝瓷以“作坊像学校，学校像公园，公园像观光景点”的理念经营景德镇生产基地。文化部期许文化产业示范基地，能牢固树立品牌意识，创造出更多更好的文化产品和服务，为满足人民群众精神文化需求、促进国民经济快速增长、为提高我国创意文化产业做出贡献。
6、总结
从理论和实践的角度讲，法蓝瓷似乎与景德镇传统陶瓷技术和材料没有关系，但是它却能独占景德镇商业顶点。这是值得让我们思考关键，为什么能在市场上独领风骚？因为法蓝瓷拥有自己的陶瓷文化创意品牌，同时它也拥有在创意理念支持下形成景德镇独特的产业链，它的成功和市场的肯定给景德镇陶瓷文化创意产业奠定了基础。中国的陶瓷亨誉海内外，法蓝瓷是有较强自主研发能力，并具有品牌优势、市场优势、经济效益优势，能带动陶瓷产业发展与升级的大规模陶瓷龙头企业。但是在景德镇要坚持实施品牌战略，构造陶瓷文化创意产业发展的良好环境。因此，要在加快以品牌建设和资产重组以及产业结构调整的同时，积极推动陶瓷企业树立品牌意识战略，发展行业特色品牌，努力形成和完善自主知识产权和核心技术。现今面对国内外日以加剧的市场竞争，我国陶瓷产业必须按照我国产业政策为向导，不断优化产业结构，以坚持可持续发展为原则，保护合理利用资源，树立正确的品牌意识，加强人才引进和培养，更要加强技术、设备、设计、管理的创新，不断提升日用陶瓷产品质量，使产品在市场上更有竞争力，品牌的影响力不断提升，企业的综合实力不断增强。
软陶工艺简介
软陶泥是一种无毒，无味，无刺激的聚合性陶土。该材料色彩丰富，柔韧性好，是一种集陶土，纸粘土，雕塑油泥，橡皮泥优点为一身的最新的手工艺创作材料。该材料受众面广，经手工者自由捏，揉创意制作，用普通家用电烤箱烘烤后，即可成型为各种色彩亮丽，图案千变万化，坚硬如陶的精美饰品和艺术品。软陶泥是家庭个人及各类娱乐场所陶吧，自娱自乐的好材料。另外，软陶泥也是学校，幼儿园对青少年儿童进行美育，手工教学的极好材料。
目前已开发出30种颜色，上市的有红、黄、银光黄、蓝、绿、棕、紫、橙、粉、黑、白、肉色等（30种），还将继续开发一些特殊颜色。
烘烤时可根据制作作品的坯体薄厚大小烤制，烘烤时间１０分钟至１５分钟，烘烤温度１００度至１３０度。
软陶是一种新聚合性陶土，90年代初风行于欧美以及台湾。近几年，清华科贸中心在国内首创开发研制出的乐陶陶软陶泥，使得这类产品较进口材料达到了便于普及推广的价位。它的质地柔软，无毒无味无刺激，颜色可在原有色调的基础上象颜料般揉捏调和。软陶泥集陶土、纸粘土、雕塑油泥、橡皮泥的优点于一身，对于手工教学和专业创作开拓了更广阔的空间。
软陶，于1933年被一位洋娃娃制造商的女儿所发现，在当时，软陶只是一种化学副产品，因为在第二次世界大战时，没有适当的材料做娃娃头，所以就用此化学副产品做实验，她发现这项产品不但可以捏塑形状，还可以经烘烤后，使之硬化永不变形。于是她便陆续研究，开发了许多颜色，渐渐风行至今。
软陶是一种很有趣，很神奇的手工艺材料。它和传统的陶土不同，本身有漂亮的色彩，即使将不同颜色的软陶一层一层叠起来，颜色也不会混在一起，但若要把两块土混成新的颜色，则很容易混合均匀。软陶是一种不含水份的材料，所以在空气中不会干掉，可以长久保存。而软陶之所以能如此受欢迎，是因为它不需高温或长时间的烘烤。只要有家庭烤箱，将温度调到130度，烤个20分钟，就完成一个美好的作品。你可曾想像，只要运用我们的双手及一些小技巧，就能创造出各式各样的软陶成品。包卷，组合，磨光也可运用传统条纹法或雕刻法，做出不同的效果；更奇妙的是，软陶甚至可以做出玉及象牙的感觉。
在闲暇之余，几块小小的软陶泥，或捏、或压、或卷、或叠，无限的创意伴随着对色彩的感悟。寓个性以充分的展示。在创意制作的过程中，色调的揉和，图案的变化，总会让你在不经意间发现一份惊喜与快乐。收尾的工作便是将完成定型的作品放进家用电烤箱或带有烧烤功能的微波炉。最后出炉的一刻，看着自己或是粗犷抽象，或是精致细腻的作品，一种满足感和成就感油然而生。
石湾陶瓷公仔区域性影响价格
石湾陶瓷公仔
石湾陶瓷公仔
数十万元作品不是主流三四千元精品更受追捧
“新石湾公仔价格动辄数十万元，太虚高了，肯定有价无市。”周先生是土生土长的广州人，对佛山石湾公仔情有独钟，但是面对水涨船高的行情，无奈地望而却步。张卫星认为市场过于功利，旧石湾公仔价值比新石湾公仔高，价格上却是旧不如新，很不正常。也有石湾艺人因此“喊冤”，数十万元的还只是少数，石湾公仔不乏数千元到数万元的好东西：“石湾本来就是民窑，为民众服务的，价格也当然要跟大众的收入挂钩才对。”
石湾公仔区域性太强
张卫星对旧石湾公仔有深入的研究，因此难免有厚古薄今的心态：“旧一代的老师傅作品价格才一万多元时，新的工艺大师原作就敢叫价几十万元，这并不正常。瓷板画也是，珠山八友的作品价格还没过十万元大关，景德镇新的工艺师作品就卖几十万元了。”在他看来，其中不乏盲目炒作、有价无市的成分。
他认为石湾公仔的区域性很强，尤其北方市场对石湾公仔不够了解，少有人会投资。“很多品类都有区域的差异。”张卫星以和田白玉为例，一般来说，大家认可和田白玉有佩戴和保值增值的功能，但南方买家至今仍对旧的和田白玉“不待见”，认为只有投资价值，没有佩戴功能，相对之下没有考虑这么复杂的北方市场，旧的和田白玉价格较高；而在新和田白玉上，南方市场的追捧程度又略胜一筹。他认为，石湾公仔的作者应以陈渭岩、潘玉书为标杆，目前他们的作品价格还没到其应有的高度，其他新石湾公仔不应急于炒高，“只有标杆人物的作品价格上去了，行情才稳固”。
他认为，“即使以后石湾公仔的行情高涨了，真正能卖得起价的还是旧东西”。
现代石湾公仔创新不少
“石湾公仔容易损伤，经常搞到损手烂脚，确实是一大弊端，对于投资者来说，为了追求稀缺性，还是要追寻品相好的旧的石湾名家。”周先生凭自己的收藏经验总结称，“但是现在的石湾公仔百花齐放，技艺有很多创新，不能一棒子打死，要从中挖掘值得收藏和投资的作品。”近日在周门彩虹会举行的“陈沛津、凌康强陶塑展”上，石湾公仔的新面貌让他颇感惊喜。
投资应考虑是否原作
石湾艺人凌康强对于市场传闻石湾公仔价格高涨有自己的看法：“那些上世纪七八十年代在典型历史背景下以作坊式生产的石湾公仔数量稀少，受到追捧，价格甚至达到数十万元，我认为是应该的。而号称价格炒作到数十万元的新石湾公仔在我们这里并不是主流，作者和受众都稀少，不能代表石湾公仔的真实情况。”
据了解，目前市场上比较受大众欢迎的精品价格在3000~4000元之间，而部分收藏者倾向于收藏原作，价格往往是精品的10倍左右，也不乏数万元的好东西。“我认为，石湾本来就是民窑背景，为百姓服务，价格也应该跟百姓的收入直接挂钩。”凌康强告诉记者，用艺术品最重要的标准应该是美，而不是盲目追求原作，否则就偏离了艺术品的本质，“即使是一块石头，只要漂亮我都会收藏，我想这才是收藏者应有的心态。”当然，如果是作为投资，那么还是要考虑是不是原作以及作品的其他升值潜力。
夹江陶瓷品牌需要重建营销
有没有注意到，任何品牌都可能碰到这样一种现象，当处于低谷时，很难再回到高峰，管理层所做出的决策经常左支右绌，很难左右逢源。现在的诺基亚、摩托罗拉正面临这样的情况。
夹江陶瓷产区的品牌，也正陷入这个困境，本来是与佛山陶瓷产区并肩而立的实力派，但最近数年中，声音日渐势微，影响力下降很快，导致一些夹江地区的企业跑到佛山去注册品牌，然后称自己是佛山陶瓷。
难道产品真的很差？也不尽然，可能因为营收减少等多方面因素，会导致企业降低革新技术与升级产品的能力，但据目前掌握的情况看，这种产品技术层面的差距，同佛山产区土生土长的企业差别不会非常大。据邓超明在现实生活中的一些了解，一些亲友家里十年前装修房子用的夹江产地砖，虽然花色普通，但到现在为止，仍然完好无损。
综合各方面的情况看，邓超明认为，夹江陶瓷最重要的还是重建营销，革新原有的营销观念，以新的思维打造一种适合夹江陶瓷企业的营销道路。在本篇文章中，我主要谈两个方面的营销重建，主要是从观念的角度进行改造。
1、一定要突破西南区域的视野和思维局限，这个很明显，有些夹江企业认为自己规模小，做事情要慢慢来，先做四川，再做西南，先把本省做好了，再做外面省市的。这个观念，也没法说一定错误，但就现在的市场环境来看，一定不能坚持这种思维了。
君不见，从省会城市成都，到各个地级市，基本上都是佛山那边成长起来的瓷砖占了最醒目的市场地位，省内已经不是夹江陶瓷的自留地了，而且有个消费现象一定要注意，很多省内的居民也不认你夹江砖，外来的和尚好念经，反而以装修用佛山砖为高大上的身份象征。
这个时候怎么办，你只有放眼全国，在全国市场范围内找到适合你的市场，然后针对这些市场进行重点经营、重点打造，培育成明星市场，然后再扩大。
2、抓紧搭上互联网营销的第二班列车，可以说，在这一点上，夹江陶瓷砖全线覆没。据赢道顾问最近几年来的互联网营销经验，至少有40多家佛山本地的陶瓷品牌在全方位拥抱互联网，所采用的互联网营销方式至少有十多种，但夹江陶瓷砖除了建了品牌官网之外，其它的乏善可陈。
虽然说省内很多高速两边都立了夹江陶瓷砖的户外广告牌，但在目前的传播环境下，其影响力真的太小了。从去年到今年，我经过成乐高速至少有20趟，只是对其中的天伟磁砖广告牌有点印象，其它的都没有。信息太少了，曝光量太小了，互动太弱了，不经常出现在消费者面前，谁会牢牢地记住你呢。
即使是装修公司和工程渠道，为了吸引业主签单，提升品牌本身的档次，现在也倾向于知名品牌合作了。是时候了，即使在工程渠道和装修渠道做得不错的夹江瓷砖品牌，也要认真思考和挖掘互联网营销思维的价值。
“烤”出来的文化——陶瓷艺术产业先行者詹培明的“文化产业经”
詹培明
■深圳特区报记者陈冰綦伟
来不及领取“深圳十大年度创意品牌”奖，詹培明急速向云南飞去寻找灵感，然后又辗转四川完善创意。他要制作一幅崭新的大型瓷板画——《印象深圳》，作品在即将举办的第十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上亮相。
瓷板画，正是他的技术专利之一。在中国国家知识产权局的数据库里，这项编号为“CN101376316B”的专利，命名为“一种高温彩烤瓷板油画制作方法”。
在当代陶瓷艺术领域，无论是艺术创新和技术革新，詹培明领衔的斯达高瓷艺发展有限公司（以下简称斯达高）都处于领先地位，既有“中国名牌产品”之美称，也有国家质检总局授予的“出口免验”之信誉。詹培明的一马当先和辛勤耕耘，让深圳这个缺乏瓷器制作传统的地方，怒放了“陶瓷艺术之花”，并且声扬国内名动国际。
“文化是‘烤’出来的，文化产业则是‘考’出来的。”詹培明念起他的真经，“说到底，文化产业要看有没有产生效益，能坚持多少年，发展健不健康。让市场说了算，而不是靠人吹。”
面朝大海的《印象深圳》
詹培明没有秀他云南、四川之行的摄影作品，而是兴致勃勃地打开手机中的照片，让记者看他的一位老友的画作：群山为起点，面朝大海，顺着莲花山上小平塑像的指引，点开一座现代化城市的盛景。高楼华厦，相互交错；海天相映，视野远大；岭南画风，跃然而出……
这是瓷板画《印象深圳》的原稿。“看看，这是不是你印象中的深圳？”詹培明目光炯炯，“我认为深圳最重要的精神取向是向外看，向大海张望，而不是背朝大海。深圳的崛起与发展，实际上是中国强国战略的序曲，是建立新的海上丝绸之路的先行城市，《印象深圳》应当表现出这种宏大的主题。”
这个创意，是在半年前的一次户外摄影活动中涌现的。此后，他与各界人士进行思想碰撞，逐渐找到了实现路径。谁来完成画作的原创？这是瓷板画的第一道工序。
“我想到成都卧龙熊猫画院院长童昌信先生，觉得他能表达好这个主题”，詹培明说，“搞瓷艺，功夫在外，不能总看瓷，而是要与不同的艺术家对话，从不同门类的艺术创作中获得营养，因此我同各种艺术家、设计师都有交往。”说起与童昌信的相识，他说有一年画家做寿，他去了，好多画中，他看中一幅《印象基多》，画的是厄瓜多尔的首都，寥寥数笔，就像素描，加了很淡的浅绿色、浅蓝色、桔红色。
他请画家来画深圳，“一定要用这样的效果。因为我们现在的城市太繁华了，要给她一点安静。”
记者问：“你要用这件作品，给人一个崭新的深圳印象？”詹培明回答：“对！”
用瓷板画来表现“印象深圳”，得到深圳市委宣传部的支持。詹培明说：“历时半年的努力，我们采用千年不变色、万年不变质的新型成像技术，《印象深圳》将在5月举行的文博会上展出，让来自世界各地的朋友欣赏陶瓷艺术中的新深圳。”
“艺术陶瓷”创造文化产业新亮点
作为瓷都最负盛名的“招牌”资源之一——出产于景德镇北部山区鹅湖镇高岭村边高岭山上的高岭土以其优异的品质享誉国际陶瓷界。国际上通用的高岭土学名——Kaolin，就是来源于景德镇的高岭山。
高岭土是陶瓷工业最重要的原材料，千百年来，用景德镇高岭土制作的青花、玲珑、粉彩、色釉四大传统名瓷，以“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磬”的独特风格蜚声海内外。
繁荣中蕴含着危机，经过千余年的开采，景德镇的高岭土蕴藏日益枯竭，如何开发利用好现有的珍贵资源，实现可持续发展，成为瓷都面临的新课题！“景德镇的高岭土资源将在30年后开采殆尽，和国内外其他陶瓷产地相比，景德镇的日用瓷和建筑陶瓷已经不具竞争优势，发挥千年传承的传统技艺优势，大力发展高附加值的艺术陶瓷产业是当然的选择！”为民瓷厂的窑口经理刘根发言之凿凿。
2005年，齐齐哈尔市依安县勘探发现了一条70公里长、15公里宽的高岭土矿产带，富集的资源催生出陶瓷产业之花。几年间，一座方圆28公里的陶瓷产业园拔地而起，吸引众多建筑陶瓷品牌入驻兴业，成为推进县域经济发展的新引擎。
几年间，众多鹤城书画家往来于齐齐哈尔·景德镇艺术陶瓷创作基地，尝试陶瓷创作、开拓艺术视野、施展艺术才华、积累经验技法，两地行业交流风生水起、生机勃勃。
委员艺术家们“扎堆儿”南下的文化现象也成为齐齐哈尔市政协关注和研究的课题。2012年底，市政协文史学宣委专程前往依安县，专题研讨“以齐齐哈尔·景德镇艺术陶瓷创作基地为纽带，引进景德镇传统技艺，开发依安高岭土资源，填补艺术陶瓷生产空白，打造鹤城文化产业新亮点”的可行性并达成共识，北国瓷都，前景可期。
双方的合作紧锣密鼓！2013年5月，依安县调研组造访瓷都，踏查创作基地、窑厂、交易市场，拜会行业部门和工艺大师，共谋产业发展蓝图。此行，依安县还同江西省轻工行业管理办公室办签订了长期培养和重点招取齐齐哈尔籍学生的合作协议。8月新学期，江西工艺美术职业技术学院，迎来了首批北国鹤城的学员。10月，取自依安高岭土产地的三份土壤样本被送至景德镇科研机构，接受专业检验。
“2014年夏季，计划邀请一批景德镇杰出艺术家到齐齐哈尔进行一次大型瓷艺展。”刘延龙介绍，通过现场再现拉坯、修坯、绘画、烧窑等制作工序，全面展示景德镇深厚的陶瓷文化，让更多喜爱陶瓷艺术的鹤城人进一步了解和感悟青花的魅力。
洪山陶瓷：打造中国日用陶瓷第一品牌
一、洪山陶瓷企业背景
原洪山陶瓷厂始建于唐末宋初，距今已有1200多年的历史。在千年的历史长河中，洪山陶瓷厂曾获得多项殊荣。经过多年的持续创新，洪山陶瓷厂成了山西省乃至华北地区陶瓷生产的重要基地，企业拥有自营进出口权，生产的产品远销国内外，并且在2001年10月，“洪山牌”商标被认定为山西省著名商标。2006年洪山窑址被国务院认定为全国重点文物保护单位。然而，受国企改革、市场竞争加剧等因素影响，曾经的山西陶瓷业巨头日渐凋敝，企业连年亏损，员工工作积极性逐年减弱。
2010年8月，著名企业家、介休市安益煤炭公司集团董事长李宏伟，积极响应国家大力推进文化产业发展的号召，将原洪山陶瓷厂与介休市陶瓷厂整合收购，更名为山西安益洪山陶瓷有限公司。并投资1.2亿元对生产设备进行了全面改造，新建了年产3500万件高档日用瓷生产线，其中年产日用细瓷2300万件，高档骨质瓷1200万件。
在解决数千员工就业问题的同时，践行了安益公司的社会责任，传承了洪山陶瓷千年古窑的历史与文化。
二、品牌定位
安益煤炭集团公司属于资源性企业，对完全竞争市场的日用陶瓷品牌与产品、市场营销、生产管理等都不太熟悉。经营层不仅在生产和管理上大力使用原有企业的有生力量，努力做好基础工作，同时，还调派安益煤炭公司总经理张龙生担任洪山陶瓷总经理，并从景德镇邀请著名陶瓷营销经理魏晓鹏任营销总监。李宏伟多次专程带队考察景德镇、潮州等地的日用陶瓷基地，拜访多家著名企业，与各类专家交流探讨陶瓷经营理念策略和产业前景，彰显出他对企业的重视和决心。为了振兴安益洪山陶瓷的品牌与市场，安益公司委托里程碑顾问机构策划洪山陶瓷五年品牌与市场发展规划工作，力求通过第三方辅导来实现企业快速的发展。
近一年时间里，里程碑顾问机构团队对全国主要日用陶瓷产区进行了实地考察。通过近三个月的市场调研与分析，里程碑顾问机构成功地对安益洪山陶瓷品牌的发展进行了规划，该规划得到了安益洪山陶瓷公司高层的一致认可，规划的主要内容有：
品牌定位：打造中国日用陶瓷第一品牌。
品牌广告语：人说山西好风光，生活用瓷选洪山。
品牌文化定位：品质生活、艺术享受。
品牌形象及消费群体定位：高端VI形象；时尚人士；艺术及文化产业群体；社会高层、企业领导者；企事业精英人群。
品牌传播理念：品味历史，幸福人生。
品类广告语：用好碗，过好日子。
三、市场推广
里程碑顾问机构对洪山陶瓷的现状进行了深入研究，针对当前营销不力、团队建设滞后、渠道拓展空白、产品传播不当等现状，有目的地进行了专项研读，并提出了短期、中期、长期的改进办法。短期工作为建设两大样板工程——专卖店体系样板工程及太原商超体系样板工程；中期的重点是建设狼性营销团队，使每一名营销人员都达到“召之即来，来则能战”的要求，同时建设专卖店和商超两大渠道体系；长期的内容主要是核心品牌的打造，包括品牌形象的树立与传播、品牌延伸与维护等。
1.两大样板市场的打造：专卖店样板及太原商超样板工程
A：灵石专卖店样板工程
灵石位于山西省中南部，是一个经济水平中上等的县级城市。里程碑顾问团队对灵石地区的调查结果显示，该地区具有以下几个特点：
（1） 灵石地区日用陶瓷的竞争较小，洪山陶瓷品牌完全可以在短时期内成为区域品类的领头羊。
（2） 灵石专卖店负责人张女士是一位极具亲和力且对销售行业十分热衷的人，具有一定的营销基础。
（3） 外部环境情况良好，张女士与当地主管部门、政府保持着良好的沟通，而且市场对日用陶瓷的反应也不错。
（4） 媒体资源的利用与整合情况能够为洪山陶瓷品牌的传播提供便利。
基于以上特点，里程碑顾问团队对灵石专卖店负责人张女士进行了系统而全面的培训，并对灵石区域进行长期的跟踪辅导。2个月内，灵石地区成长为洪山陶瓷专卖体系最优秀的区域，且计划继续投入，开设新的专卖店。
B：太原商超样板工程
通过调查发现，当地绝大部分消费者对日用陶瓷的关注度不够，重复购买率低。基于此，产品的终端曝光率与广告促进在营销过程中的作用会凸显。因此，结合洪山陶瓷的现状，他们决定在太原市建立商超体系样板市场。
太原样板市场的主要目标有：
（1）进驻太原市各大商超，如山姆士超市、美特好超市、华联超市、佳佳乐超市等，总商超店数达到50家。
（2）商品的种类达到100个，主要产品为餐具，包括散件和套装。
（3）配合超市的促销活动，提升销量的同时，增加产品的终端曝光率和品牌知名度。
（4）力争使每店每月的销量目标达到2万元。
（5）区域核心营销队伍的建立，为全国市场的推广做准备。
2.旗舰店的目标
洪山陶瓷旗舰店分三层布置。第一层为日用陶瓷展示区；第二层为高端艺术陶瓷展示区；第三层为休息及洽谈区。旗舰店是集购物、休闲、品鉴、欣赏、收藏于一体的多功能店面。其市场以太原为基础、辐射周边几个市，目标消费群为高端人士，年销售额目标为2000万元。旗舰店既能起到产品宣传展示功能，又具备品牌传播效应。
3.全国市场推广规划
洪山陶瓷进军全国市场的布局已拉开大幕，目标区域的选择以该市场的经济实力与日用陶瓷的市场背景为主，以介休市（总部）为中心点，太原市为营销中心，将全国市场的推进分为三个阶段。
4.国外市场推广计划
陶瓷作为中国的名片，在世界范围内享有盛誉。中国虽是陶瓷大国，却不是陶瓷强国。洪山陶瓷曾于巴拿马世界博览会上荣获博览会金奖，产品出口欧美等地，具有向外传播的基础。其海外市场推广计划分两部分：一是以出口咖啡具为主；二是品牌推广，使洪山陶瓷走出国门，基于对市场的了解和分析，构建了海外网络。
四、洪山陶瓷践行企业社会责任
2010年，通过对原厂房和设备进行升级改造，洪山陶瓷厂迅速成为山西乃至全国综合实力前列的企业。为了更好地节省能源，达到环保的目的，李宏伟将原来的煤炭烧制设备，替换成为天然气。此举虽然使企业成本上升数百万元，但有效地保护了环境，得到消费者的认同。李宏伟是山西煤炭业少有的另类企业家，他为人儒雅低调，沉静而内敛，是当地最受人尊重的企业家，让追随者充满激情与向往。“煤炭早晚会被挖完，但晋商和公司精神必须传承下去，陶瓷是中国文化符号，我们有责任把它做好。而且，煤的污染大，总不能我们这辈子就把子孙的煤都挖完吧。所以再大的困难与代价，都要将洪山陶瓷做出名堂，让世人知道，山西不但有煤炭、五台山、乔家大院、绵山，还有非常好的骨质瓷名品——洪山陶瓷。”创建了近十个以服务和民生相关的公益和事业机构，在当地有着良好口碑的李宏伟如是说。
目前，在李宏伟的带领下，洪山陶瓷快步行驶在民族产品文化产业的道路上。“人说山西好风光，生活用瓷选洪山”，本土品牌、国际视野的“洪山陶瓷”必将成为国内日用陶瓷界一颗崭新的明珠。