德高瓷砖胶。
国家控制高耗能产业的力度不断加大，广东陶瓷出口明显受到影响，增速放缓。记者从汕头海关了解到，今年1-4月，广东省出口陶瓷8.6亿美元，仅比去年同期增长8.3％。其中除瓷砖出口增长36.1％外，家用陶瓷及装饰用陶瓷出口分别下降8.7％和22.4％。
出口增速明显放缓
作为中国陶瓷生产基地，每年广交会广东尤其是潮汕地区陶瓷生产商均是当然的主角。但今年广交会不少厂商并不乐观，国家将陶瓷产业看作典型的资源型、高耗能、高污染行业，通过调节出口退税率、调整高能耗产业的用电价格等办法，逐步加大了对行业调控力度，成本升高使广东陶瓷出口商备感压力。
“前几年全行业大幅增长的好光景可能看不见了。”不少陶瓷企业老板向记者表示，如果不向高附加值方向转型，未来做出口生意利润肯定越来越微薄。近几年，价廉物美的中国陶瓷产品畅行国际市场，据汕头海关统计，广东省陶瓷出口增幅已连续3年超过25％，但今年国家调控成效逐渐显现，陶瓷出口连续快速增长的局面发生深刻的改变。
私企出口两极分化
海关表示，由于陶瓷行业准入门槛较低，许多私营企业加入到出口大军中，已经逐步成为广东陶瓷出口的主力，目前广东有陶瓷出口实绩的企业中有超过7成是私营企业，私营企业出口已占广东陶瓷出口过半份额。私营企业虽然给陶瓷行业带来了活力，但同时也带来出口规模两极分化等问题，海关分析资料显示，尽管今年1-4月广东出口值超千万美元的5家企业中，有3家是私营企业，但出口值低于百万美元的私营企业数多达3473家，平均每家私营企业的出口值仅13.1万美元，比去年同期下降19.6％。据悉，这些私营企业规模相对较小，工艺较落后，其节约能耗和排污处理的能力让人质疑。低水平的重复建设不仅造成效益低下，削弱了广东陶瓷产业总体竞争能力，更消耗了大量的能源资源，给社会带来沉重的负担。
多种因素抬高成本
陶瓷产业属典型的资源型、高耗能、高污染行业，据业内人士介绍，每生产1吨日用陶瓷产品大约要消耗600度电或2.5吨标准煤，而且在生产过程中会对水和空气造成污染，同时还造成高岭土等不可再生资源的过分消耗，目前广东本地基本已无优质高岭土矿可供开采，众多企业需从华北、西南地区采购矿土，运输成本随着油价高涨也越来越高。
专家表示，国家的调控政策尽管短期内会对陶瓷出口企业造成一定的打击，但从长远看，目前正是企业调整产品结构的好时机，广东陶瓷企业应该尽快加快改变以量取胜、打价格战的竞争模式。
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景德镇市加大文化产业推进力度 弘扬陶瓷文化
景德镇是一座有着1700多年历史的文化名城，在国内外享有盛誉，在新时期如何发扬光大陶瓷文化，推进文化产业跨越发展，是该市面临的新课题。今年以来，该市以繁荣发展瓷都特色文化为主线，重视发展文化产业，取得了良好效果。
文化产业示范基地是展示一个城市文化魅力的重要窗口，也是发展瓷都旅游事业的关键。4月初，该市经过认真筛选，遴选出雕塑瓷厂（明清园）、省陶瓷研究所、前陶瓷研究所等7家单位申报江西省第三批文化产业示范基地。目前，该市有全国文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地1家，名列全省前茅。同时，组织对全市文化民间社团进行了审验及重新登记备案工作，对在设立时弄虚作假，无活动场所、活动经费、通讯地址的“三无”社团及常年不开展活动和连续两年不参加年度检查的予以清理并撤销登记。
该市公布实施了《景德镇市文化产业示范基地评选命名管理办法》，并在市各大媒体进行公告宣传。还根据绿德镇市文化示范基地评选命名管理办法，启动了第一批文化产业示范基地申报工作。同时，制定《景德镇市文广局2011年重点招商引资项国书》，申报了御器厂及古窑民俗博览区旅游等项目，其中景德镇市御器，厂、景德镇·中国陶瓷大观园被列为全省重点招商引资项目。在招商引资方面，该市除了积极赴福州市大力推介文化创意产业项目，还在参加石家庄、义乌、深圳等地的文化产业博览会期间，积极就文化产业项目进行推介，同时积极筹建御窑厂考古遗址公园。
阿根廷加大对外陶瓷卫浴反倾销力度
阿根廷外交部有关人员宣称阿根廷已经决定对国外瓷砖进口企业实行延长反倾销调查期，那么意味着其他国企的陶瓷卫浴企业将在阿根廷受到极大的限制，这些国家主要包括：巴西、西班牙、中国等主要陶瓷卫浴出口大国。调查的产品则主要是陶瓷类产品以及玻璃制瓷砖腰线、大理石等。阿根廷这一决定将导致我国不少出口卫浴陶瓷企业面临更为严重的困境。
我们先看看阿根廷的具体情况，那么就可以大致了解到此次延长反倾销调查对于我国企业产生的影响有多大。阿根廷在土地面积上位列世界前十名，而在人口总数上也位列世界前十，因而属于一个世界大国。那么他么的经济情况又如何?阿根廷的国内生产总值也位列世界前三十名，而人均收入则处于中上游水平，总体来说当地人们的生活还是比较富裕的。
在资源方面，阿根廷的优势可谓是得天独厚，首先南美洲本来在资源方面就占据非常大的优势，热带雨林气候塑造了一种繁荣的自然环境，使得阿根廷瓷砖卫浴企业也得到了一个牢固的资源基础，并且在瓷砖卫浴行业当中属于世界一个不可低估的竞争对手。
虽然说阿根廷的瓷砖卫浴行业也非常强势，但是阿根廷国内的消费者可并不青睐国内生产的瓷砖卫浴产品，而是崇尚于国外进口产品，这一点表现得比中国消费者更加明显。而且阿根廷的消费者可并不吝啬金钱，所以他们不在乎国外的卫浴陶瓷产品价格多高。
因而使得阿根廷国内企业生产的产品也只能大部分出口，在国内市场却显得是毫无生存之地。因而阿根廷也就开始展开了对国外卫浴企业的限制性行为。其实早在几年前阿根廷就已经开始对一些国外进口企业实行较为严格的限制性政策，此番阿根廷采取延长调查期对于国外企业损伤非常大。
不光如此，阿根廷还对于国外陶瓷卫浴产品的质量要求做出了更为严格的规定，这导致了国内企业在阿根廷市场上已经是很难获取利益，早在两年前的时候，不少中国企业就因此将市场转战到巴西，然而如今巴西也采取了大量措施限制国外企业。
反倾销 湖南株洲陶瓷出口增长放缓
2月16日，欧盟对原产于中国的陶瓷餐具和厨房用具，进行反倾销立案调查。这正在影响以日用瓷为主的我市陶瓷的出口。开拓其他海外市场，提升产品科技含量，方为上策。
记者从株洲海关了解到，前5个月，我市陶瓷出口7964.2万美元，虽仍然保持16.2%的增长，但是增速明显放缓，比去年同期的32.8%降低了一半多，环比也下降10%。
业内人士表示，除了积极应对调查之外，近期来看，陶瓷出口企业争取客户提前下单，明年5月裁定结果出来之前出货可以适当减少损失；长远来看，需要积极开拓除欧盟之外的其他地区市场和增加产品附加值等。
陶瓷出口增长放缓
“7月中旬，欧盟官员将来公司进行反倾销调查，我们会积极应对。”6月14日，湖南华联瓷业股份有限公司（简称华联瓷业）欧洲区经理刘阿琴表示，这关系到包括华联瓷业在内的整个中国日用瓷未来欧盟市场的出口。
3月31日，欧盟公布了参与反倾销抽样调查的5家企业名单，华联瓷业位列其中。
实际上，今年，由于欧债危机持续发酵和反倾销立案调查，已影响到华联瓷业的出口业绩。1至5月，该公司出口额为2178万美元，同比仅增长4%，而去年同期的增速为13%。
刘阿琴介绍，在反倾销调查影响下，一些欧盟的陶瓷经销商正在慢慢减少中国陶瓷的进口与订单。
在今年春季广交会上，华联瓷业来自欧盟的订单下降了50%以上；而自反倾销调查后，湖南港鹏实业有限公司订单同比也下降了10%至15%。
大环境背景之下，我市陶瓷出口受欧盟反倾销调查影响开始显现。如果明年5月最终裁定倾销成立后，欧盟将对中国日用陶瓷进口征收惩罚性关税，届时，一大批具备价格优势的陶瓷出口企业将被挤出市场。
目光投向东南亚、南美洲
在春季广交会上，受欧盟反倾销调查影响，中国日用陶瓷企业出现“订单潮”与“订单荒”并存现象。
这是因为，一方面，由于订货周期的原因，部分欧洲客户持观望态度，而另一方面，一些欧洲客户希望在反倾销调查结果出炉前抢“最后一桶金”，提前下订单出货。
实际上，为了应对明年5月反倾销调查结果的影响，华联瓷业一些客户已经提前下订单出货，比如专做欧洲市场陶瓷贸易的美国EMS公司就提前订了不少货。
然而，这只是权宜之举，长期来看，陶瓷出口企业还必须拓展国际市场，以防欧盟市场缩水后出口大幅下降。
湖南港鹏实业有限公司正在开拓新兴的非洲、南美洲市场，而华联瓷业也在积极开拓东南亚、南美洲等市场。
“我们今年新打开了阿根廷与委内瑞拉市场。”刘阿琴介绍，去年公司欧盟出口额1200万美元，占出口额总量的17%，公司正在拓展其他海外市场。
“目前，来自中国的日用陶瓷遭到了全球多个地区的反倾销调查以及贸易壁垒。”株洲海关驻醴陵办事处主任谢湘伟表示，内涵上，株洲陶瓷企业还需从根本上提升日用陶瓷产品的科技含量，打造高品质日用陶瓷产品，进而提升产品价格，才能走出反倾销的阴影。
加大技改力度 高安重新燃旺建筑陶瓷“窑火”
高安市经过充分调研，决定把建筑陶瓷业作为该市经济的支柱产业来培育扶持，并于今年2月开发建设省级建筑陶瓷产业基地,举全市之力，重振高安建筑陶瓷雄风。据悉，到2010年，该市将形成150条生产线，年产各类建筑陶瓷产品5亿平方米，实现产值200亿元。
高安建筑陶瓷业曾有过辉煌，并赢得过“釉面砖王国”、“建材大县”、“新兴瓷城”等美誉，1995年，全市秞面砖产量为1700万平方米，占全省同类产品的二分之一，占全国的八分之一。然而，由于种种原因，从那以后该市建筑陶瓷逐步步入低谷。为使建筑陶瓷产业成为高安工业崛起的基石，该市一方面积极鼓励原有企业加大技改、扩建步伐。继去年新瑞景、金刚石、美康、金盛等瓷厂的8条生产线完成技改扩建后，今年又有新中英、红梅、新高峰等企业的5条生产线开始实施技改扩建，技改资金达2亿元。另一方面着力抓好陶瓷招商引资。先后引进金环、罗纳尔、东方、瑞阳、美尔康、奥丽斯等12家企业，新增生产线21条，实际进资3亿多元。今年5月15日，中国建筑陶瓷航母——新中源企业集团与高安市政府正式签订投资协议，计划在高安投资8亿元生产高档次建筑陶瓷。
在新一轮发展进程中，该市还把提高科技含量、引进人才作为重点工程来抓。许多企业纷纷高薪聘请国内外知名专家领衔产品开发和生产。新红梅公司请来“中扬”、“罗马”等国内知名公司专家进行技术指导的同时，还聘请台湾陶瓷工艺专家为公司首席生产监管，现已开发出“帕丽丝”内外墙系列、“云石宝”、“草原秋色”等40多个品种。这些新产品在市场供不应求，企业效益也节节攀升。据统计，目前有100多名瓷业专家受聘于高安。
为应对市场竞争，高安各建筑陶瓷企业还致力打造品牌、抢占市场。吉尼斯公司产品经国家陶瓷质量检测中心检测，达到国家质量标准，优等品率在90%以上。新瑞景公司在全省同行中第一个通过ISO国际标准化质量认证，并享有自营出口权。“吉尼斯”、“新红梅”、“新瑞景”等品牌瓷砖还获准直供北京奥运市场。目前，该市已发展建筑陶瓷企业28家，拥有生产线51条。今年1至4月，全市建陶企业完成产值、实现税收同比分别增长18.9%和20.6%。
广东陶瓷出口隐忧不少
广东陶瓷制品出口总额在全国的比重已迅速蹿升到四成以上！但在高速发展的背后，广东陶瓷制品出口仍有不少隐忧。
从海关获悉，今年以来，广东陶瓷出口势头旺盛，1-6月，广东出口陶瓷制品7.8亿美元，比去年同期（下同）增长35.3%，占全国陶瓷制品出口总额的46%。
明显的集群化生产特征，是广东陶瓷在国际市场越叫越响的强大动力。潮州市上半年出口陶瓷制品2.4亿美元，成为主营家用瓷器和装饰用陶的我国最大陶制品出口基地；而佛山则是我国最大的建筑陶瓷生产出口基地，上半年出口陶瓷制品2.2亿美元。
但广东陶瓷出口却在超快发展下感受到越来越大的阻力。
今年出口增长极快的佛山不少民营陶瓷企业老板发现，“反倾销”就像难以甩掉的阴影，紧紧跟着他们进入每一个新兴市场。从2002年“印度建陶案”广东老板无人应诉、被裁以高出售价1倍多的反倾销税开始，广东陶瓷打输反倾销官司的新闻接踵而来：先是菲律宾对我国瓷砖实施为期三年的保障措施和加征惩罚性关税；接着埃及对中国陶瓷反倾销案，广东企业无一应诉，中国陶瓷餐具被征收高达305%的反倾销税；此外，墨西哥反倾销“日落复审”；厄瓜多尔对中国瓷面地砖实施临时保障措施。
广东陶瓷界人士表示，频繁的反倾销诉讼已成为广东陶瓷制品扩大出口的最大障碍。海关的数据显示，上半年广东陶瓷制品对印度、墨西哥和埃及的出口额虽比去年同期呈恢复性增长，但出口难度依然较大；而对菲律宾和厄瓜多尔分别出口501万和80万美元，分别下降29.3%和12.6%。
但广东陶瓷企业似乎并未吸取教训。从今年广东出口陶瓷制品的价格看，其中12种商品出口均价出现不同程度下滑，与意大利、西班牙等国产品价格相差较大，如墙地砖价格只为其价格的三分之一。出口数量急剧增长和价格下降，极易引起进口国家反倾销诉讼。
为何广东陶瓷在反倾销等“国际贸易游戏”中屡屡无力应战？原因很明显———中小企业居多，对国际市场抗御风险和开拓能力相对较弱。据了解，随着进出口经营权不断放宽，今年上半年广东有2506家企业参与陶瓷出口，比去年同期增加了633家。出口规模较大的企业可谓凤毛麟角，超过1000万美元的仅有9家，90%以上的企业出口额均在100万美元以下。更新换代较慢、结构不尽合理、产品规格单一、品牌推广受到资金限制……众多因素令广东陶瓷在价格上很难与国际陶瓷品牌抗衡。
也有业内人士认为，国外技术壁垒不断增多，无疑又在广东陶瓷企业的脖子上套了一条绳索。欧盟近年强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求。由于目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，面对苛刻的技术壁垒，广东省陶瓷制品质量安全状况不能达到进口国要求，已成为出口的一道障碍。
广东陶瓷出口逆势上扬
记者今天从广东检验检疫局获悉，去年，广东陶瓷企业在原料(特别是燃料)价格大幅上涨、反倾销立案调查和国外技术壁垒日益苛刻等不利因素的影响下，陶瓷出口增长迅速。
广东作为中国出口陶瓷的最大口岸，全年共检验检疫出口陶瓷十七万七千八百三十批次，货值二十五点六亿美元(不含深圳、珠海，下同)，同比分别增长百分之四十八点九和百分之四十二点七。
去年，对于广东陶瓷业来说是艰难的一年。国内，燃料暴涨，能源和资源不足成为广东陶瓷出口的“瓶颈”，煤价、油价轮番上涨，优质制陶土的供不应求使得陶瓷行业成本压力加大；国外，广东陶瓷受到同行业的竞争日益激烈，此外，反倾销立案调查、技术壁垒日渐提高等不利因素随时有可能给“粤瓷”致命一击。
但广东陶瓷业并没有知难而退。检验检疫部门积极引导企业使用先进生产技术，对出口建筑卫生陶瓷实行“放射性专项检测+登记备案+过程监督检验”的监管模式，广东口岸出口陶瓷的数量和质量都有所提高。
据统计，广东的陶瓷业主要集中在粤东和佛山地区。去年，佛山、潮州、南海、东莞、饶平和梅州出口陶瓷货值均超过一亿美元，批次和货值约占全省九成左右。
广东陶瓷出口连创新高广东陶瓷出口连创新高
作为全球基建投资明显回暖的重要风向标，近期世界市场陶瓷需求有不断扩张之势。记者昨日从广州海关获悉，今年1月广东陶瓷出口同比增长37.1%，已连续3个月创历史新高，且各主要出口市场全面回暖。
据广州海关统计，今年1月广东出口陶瓷产品45.5亿元人民币，比上年同期增长37.1%。这是自2013年11月起，广东陶瓷月度出口值连续3个月创历史新高。而从去年10月起，广东陶瓷产品月度出口值同比也连续4个月保持两位数增速。
数据显示，广东陶瓷对欧美等此前受次贷危机、欧债危机影响严重的市场出口已明显恢复增长。今年1月，广东陶瓷产品对美国和欧盟出口增幅均超5成，对其出口装饰用陶瓷也分别激增了1.1倍和72.4%。
新兴市场增长强劲
一些新兴市场增长十分强劲。如在中东市场，今年1月广东建筑陶瓷出口48.6亿元，增长24%。中东地区对我国装饰用陶瓷和卫浴陶瓷需求也激增，分别出口1.1亿和1.2亿元，增长3倍和8倍。在印尼市场，陶瓷需求量堪称“暴增”，今年1月广东陶瓷产品对印尼出口激增3.6倍，其中93.8%为建筑陶瓷。
总体而言，今年1月，广东陶瓷产品分别对前5大出口市场中东（17国）、东盟、非洲、美国和欧盟（28国）出口9.1亿、8.1亿、5亿、4.8亿和4.8亿元，分别增长58.5%、51.1%、36.2%、74.3%和55.9%；对上述5个市场出口合计占同期广东陶瓷出口总值的69.6%。同期，对拉丁美洲出口4.4亿元，下降5.7%。
业内人士分析，建筑陶瓷是基建等投资的重要物资，受全球经济周期影响很大。此前全球金融危机及后续冲击的影响，我国陶瓷出口受压，并接连遭遇反倾销，出口增长受明显影响。广东建筑陶瓷产量占了全球30%，出口量占全国70%。近期广东陶瓷对主要出口市场全面回暖，显示全球基建投资回暖态势日趋明显。
发挥景德镇金字招牌 加大陶瓷品牌建设力度
随着经济社会的不断发展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇市陶瓷品牌建设的表现可圈可点，靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
政府部门也加大了品牌建设力度，形成了从品牌培育、品牌创建，到品牌使用、品牌保护等一整套的陶瓷品牌发展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注册商标49个；截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
“相对重视商标注册的企业而言，在我市企业的品牌意识还是相对淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有继续注册，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。”市瓷局相关工作人员对记者表示，“为此，瓷局按照‘大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标’的思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业、实现陶瓷新跨越的重要抓手。”
近年来，我市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”，“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业收回其商标使用权。同时，该局进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化。
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