景德镇望龙陶瓷新年新打算创新品牌主攻日用瓷

2021-05-02

景德镇古代瓷器。

当人们一提起景德镇望龙陶瓷公司，就不由地想起那满街的瓷灯柱，千姿百态，好一个瓷都特色景观。的确，瓷都街头上占75%的瓷灯柱，就是出自于这家公司。不过，现在的望龙将在新的一年却有新的打算：创新品牌，主攻日用瓷。

用公司总经理余望龙的话说，我们有过昨日的辉煌，我们的理念就是要奋斗今天，创造明天；目的就是要打造成一个“创新型、学习型、文化型、节约型、效益型”的现代企业。

其实，望龙的出名，不仅仅有她的瓷灯柱，她的大件花瓶；多年来，望龙陶瓷公司还承担了多项国家重要礼品瓷、纪念瓷的研制工作，为中国现代文字馆研制近代的作家签名馆藏瓷、朝鲜国家主席金正日贺寿瓷、人民大会堂江西厅藏瓷等。从严格意义上讲，她已成为一家集休闲、观光、旅游、陶瓷鉴赏、陶瓷贸易、陶瓷文化、陶瓷交流及陶瓷艺术研究、设计为一体的综合性企业。目前，中央美术学院艺术工程部景德镇工作室创作基地、国家日用瓷研发生产基地、上海中小学陶艺教育基地已先后落户该公司。用陶瓷文化架起了通往全国，乃个至世界的桥梁。WWw.TaoCI52.Com

如今，望龙的日用陶瓷已渐成气候，其自主研发的“瓷之源”系列产品还获得“迎香港回归十周年紫金花金奖”，并开始销往全国各地及海外的法国、越南、德国、荷兰等十个国家和地区。

为提高企业的品味，该公司还与中国工艺美术大师王锡良、王隆夫、李进，以及中国画研究院一级画家李延声等近百名全国陶瓷书画名家建立长期合作关系，研制出一大批陶瓷书画精品，赢得国内外陶瓷收藏家的青睐。

作为景德镇市第一批实行网络营销企业，不仅为自身产品打通国内外市场，建立起快捷便利销售渠道；还为企业招募新兴人才，储备了发展后劲。

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创新成本高拖了日用瓷后腿

日用瓷廉价，生意难做；工艺瓷附加值高，遍地开花。随着陶瓷市场变化，许多工业设计师“摇身”变成工艺美术师

11月12日，在柬埔寨首都金边市金边文化中心，由江西省景德镇市精艺陶瓷有限公司主办的展销会悄然开幕。展架上精品琳琅满目，但业内人士仔细一看发现，绝大多数展品都是“好看不能用的”工艺品，日用陶瓷不知隐身何处。

而就在金边举行陶瓷展销会前几天，11月8日至15日，广东清远第二次迎来展，确切地说，主要是工艺陶瓷的展览。展览者言辞中出现频率最高的，莫过于薄如纸、声如磬、白如玉、明如镜等的特点，展品也大多为海内外著名工艺美术大师之作。然而，日用陶瓷的身影还是难以寻觅。

不知道从哪一天开始，无论是在我国城市的大小宾馆饭店，还是在大街小巷，再也难以看到餐具的身影。记者近日从北京街头几个卖瓷器的推车小贩处得知，他们所卖的廉价工艺陶瓷倒是来自景德镇。而在大中超市的货架上，质地精良的日用陶瓷，也鲜有来自曾经名噪海内外的陶瓷产地景德镇。

一位在景德镇多年从事陶瓷生意的陶瓷商店老板告诉记者，如今在景德镇，天价工艺陶瓷到处都是，而价廉物美的瓷碗、瓷杯难寻。即便能买到，质量、款式也未必有几十年前的好。

难道是不登大雅之堂，或是没有市场，导致日用陶瓷被景德镇逐渐抛弃？

学院陶瓷史教授欧阳世彬认为，现在大肆宣扬陶瓷工艺美术大师，如炒得沸沸扬扬的“珠山八友”，其实并不妥当。景德镇的出名，不是因为哪个派系的技艺，而是因为它大量日用陶瓷的生产。古代的景德镇，向宫廷进献的也是日用瓷，并非工艺陶瓷。而工艺美术陶瓷绘画这一部分，是后来逐渐从日用陶瓷中分离并发展的。

欧阳世彬认为，发展工艺美术陶瓷无可厚非，但并不能以牺牲日用瓷为代价。很多业内人士也对景德镇日用瓷的衰退表示担忧。“如果不是日用瓷的发展，就没有景德镇的辉煌。”他们认为，目前景德镇缺的不是工艺美术大师，而是能支撑行业发展的工业设计大师。

根据计算，以景德镇现有的国家级工美大师的规模，每年仅能为景德镇创造不超过1亿元的收益，但一位日用陶瓷工业设计师，平均每年能得到5000万元的订单。

令业内扼腕的是，越来越多的人，特别是年轻一代，开始成为瓷画家、瓷雕家，却不愿花点心思设计几只可以使用的陶瓷碗碟。

这到底是为什么呢？据介绍，创新需要一定的先期投入，生产工艺需要重新制版。由于成本巨大，企业不敢承担风险，宁愿一直用老的模版。而原来的设计师因为一直无用武之地，也纷纷转为工艺美术家。据中国工艺美术学会艺术中心常务副主任舒慧学介绍，一位名家的手绘花瓶价格可以高达数万元，甚至十数万元，即使是一个茶杯，也要千余元。可日用瓷的设计费用却非常微薄，致使现在常用的日用瓷，如碗、盘、杯仍沿用明代正德年间的造型，千年不变。由于设计的落伍，致使有“瓷都”之称的中国，许多企业成了国外著名品牌的“加工厂”。

在我国唯一的陶瓷大学--学院，工业设计教育也始终没有得到应有的重视。该学院教授钟莲生指出，现代陶瓷主要分为陶瓷设计、陶瓷绘画和现代陶瓷三大板块，对于景德镇而言，陶瓷设计的发展空间原本极大。而目前的情况是，业内很多人士本末倒置，跳过现代工业化的进程，去追求各种陶艺风潮。

记者联系景德镇几家陶瓷公司后得知，工艺陶瓷仍然是各公司经营的主要业务，虽然也有日用陶瓷，但公司打出来的旗号无一不是“陶瓷工艺品”。记者了解到，在我国，日用瓷的工艺、材质可以与世界一流瓷器媲美，但设计水平却远远落后，自主品牌也乏善可陈。有专家表示，日用瓷与艺术瓷并非水火不容，应该在二者之间找到一个共赢的支点。

景德镇日用瓷品种受限如何突破其概念

2013景德镇瓷博会上，B展馆日用陶瓷展厅内造型各异、装饰手法多样的日用瓷极致精美，令观者流连。因为进入展位的瓷器品质经得起挑剔，有参展商表示，这样的日用瓷个人购买、使用的不多，多为送礼或者酒店订购。业内人士认为，陶瓷产品应该迎合消费者需要，能“用”能“赏”，同时，市场整体的发展也需要普通使用者对日用瓷功能认识的转变、消费能力的提高。

品质日用瓷“不好做”

今年是江苏高淳陶瓷股份有限公司第六次参加瓷博会。这家公司是中国日用陶瓷行业唯一上市公司。今年的展会上，该公司上海分公司客户经理史岭负责展位接待、营销。他说，日用瓷市场“不好做”，这从消费者的消费水平可以看出。

“在普通家庭中，日常使用的瓷器并不那么讲究，实用就行。”史岭说，品质较高的陶瓷产品价格自然较高，所以目前的情况是，很多日用瓷大家消费不起，也不愿意消费，少有普通家庭会购买几百、上千元一套的茶具、餐具自己使用。

“大家一般都是购买瓷器送人，自己使用、装饰家庭的比较少。其实日用陶瓷也可以装饰、可以欣赏。”景德镇清源坊瓷业负责人徐晓青说，就像今年瓷博会期间，一名在他展厅购买了多套茶具、餐具的成都客人，自称拥有多套别墅，要给自己的家添置配套的陶瓷用品。

日用陶瓷市场要繁荣，除了需要消费水平的提高，使用观念、对日用陶瓷价值认识的转变也是一个重要方面。有业内人士介绍，在国外，日用陶瓷产品脱离了“锅碗瓢盆”的概念，被当作一种附加值很高的艺术品来设计和经营。

设计更艺术化是潮流

瓷博会日用瓷展厅内的展品来自世界各地，可以说代表了全球最高水平，也反映出了陶瓷市场的发展趋势。广东一家大型日用瓷企业的展位负责人表示，随着人们生活品质和审美能力不断提高，“日用陶瓷与艺术品的界限将变得模糊”，日用瓷也是艺术品。

走访展馆，不难发现，日用产品设计艺术化，是一种趋势和潮流。例如一个小小的茶杯，会使用别致的装饰手法，让它置于房子的一角，看上去就是一件工艺品；一套陶瓷酒杯，使用多种装饰手法，再配以特别的十二生肖作为底座，就能得到更多人喜爱。

景德镇清源坊瓷业负责人徐晓青是景德镇人，回景德镇发展之前，他在广东潮州从事了10年的陶瓷设计工作，2012年他开始参与瓷博会。“年轻一代更喜欢这种新式欧洲风格的瓷器。”他指着自己展柜上的产品说。景德镇传统装饰和设计风格的日用瓷经过多年发展，利润空间有限也是他不走传统道路的原因。

业内认为，不论是艺术瓷人才还是生产设计人才，景德镇都不缺乏。人们在艺术陶瓷上投入大，在日用陶瓷上投入却不多，这使日用瓷创作设计和创新受到影响。

景德镇品牌复兴

一段时间以来的“瓷都”名份之争，实质是品牌无形价值之争，“瓷都”的称号本身就是一块价值连城的金字招牌。

无论“瓷都”评选是否存在争议，一个不争的事实是，与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。

一、品牌知名度

有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。

潮州的知名度当然无法与景德镇相比，但潮州产瓷的历史也由来已久，在宋代潮州便拥有绵亘两公里的"百窑村"。

但与景德镇沉湎于老祖宗留下的金字招牌所不同的是，潮州瓷器在改革开放后，锐意创新，引入现代营销理念，在有着"中国的犹太人"之称的潮州商人群体的群策群力下，正步入名利双收的鼎盛时期。

二、品牌美誉度

瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。千百年来，景德镇瓷器以"薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬"的质地和声誉延续着光荣与辉煌。

然而，近年来，景德镇瓷器正在改写历史，最多时有4000多家陶瓷小作坊，不仅使景瓷产品系列化、配套化的优势丧失殆尽，还带来了层出不穷的假冒伪劣事件。此时的景德镇，已经是“盛名之下，其实难副”。

与景德镇形成鲜明对照的是潮州等一批新型产瓷区的后来居上。1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，5年之后，潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂，很快形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链。在产品创新上，大量引进人才，不断加速工艺改造，甚至出现了潮州分管陶瓷工业的副市长亲自带队，到景德镇展开"技术专家招聘"的场景。大量技术专家及从学院毕业的学生，流失到潮州等沿海地区。

三、品牌忠诚度

由于景德镇瓷器长期作为贡品，改革开放前，景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使得的艺术性得到极大的认同。景德镇不少陶瓷世家制作的作品已是国宝级的，被馆、中国历史博物馆、中南海紫光阁等收藏。有些被选作国家主席出访的国礼收藏在国外。应该说，景德镇艺术瓷的忠诚度是非常高的，但在艺术瓷之外，景德镇在日用瓷上的进展几乎是一片空白。

景德镇瓷业以国有企业为主，在国企化整为零成为民营企业后，无法迅速培养出打开国内外市场的营销能力，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷企业自然而然地首先陷入价格战。比如，玉风瓷厂的名牌产品"玉风"走俏市场时，就有仿造厂商以"王风"、"玉凤"等鱼目混珠，价格上，真品卖5元，仿冒品则只卖2元，甚至1元。其恶果是消费者对产品的忠诚度迅速降低。

四、品牌联想

和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，而景德镇又是中国瓷业的象征。因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。中国号称文明古国，但像这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。提到景德镇，其联想非常丰富：千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。

然而，由于不能与时俱进，景德镇的品牌已经出现老化的趋势，就像一个古稀之年的老人，活力不再。如果不能为品牌注入新鲜元素，景德镇这个品牌将会与时代越走越远。

后起之秀的潮州陶瓷，正以其年轻、时尚、充满活力的形象，紧扣时代的脉搏，与时代一起进步。

五、市场影响

景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，仅在1620年至1657年之间，景德镇就有约300万件瓷器运往欧洲。但如今，年出口额约2000多万美元，还比不上国内其它产瓷区一家大型民营企业。

景德镇的衰落，一位景德镇的作坊老板认为是因为缺乏现代营销观念，没有专职的营销人员和策划人员。而这正是潮州人攻城掠地的拿手好戏。

其实，“瓷都”是谁并不是最重要的，而且“瓷都”地位也从来不是通过哪个机构评选出来的，而是存在于市场中，存在于消费者的内心深处。景德镇以其千年的内功，将传统的产品与现代接轨，实现品牌复兴并不是难事。

曾朝晖

著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问；国内公认的"品牌人格化"理论及"品牌15步法则"的创立者。

景德镇瓷拟烙“双品牌”

“景德镇”制造无疑是中国人心目中瓷器桂冠，但当地的陶瓷品牌却屈指可数，面对这种尴尬，当地拟将产品烙上“景德镇”字样，以打击仿冒产品和劣质产品。

“景德镇在国外的知名度很高，在欧洲的一些老地图上，中国城市只有三个：北京、长安、景德镇。如果产品能够和城市品牌结合起来，对企业打开国际市场无疑有不可估量的好处。”在景德镇某企业负责人林祺龙心目中，“景德镇”三个字在国际的影响直到今天依旧魅力不减。

“计划经济人们对品牌意识淡漠的时代已经一去不复返。”景德镇工商管理局局长操柳林表示，“我国商标法颁布后规定，县以上行政区划不得进行商标注册，现在‘景德镇’已经被批准为‘证明商标’，如果本地产品能打上该标识将对企业发展带来益处。”

商务部副部长廖晓淇在今年7月考察景德镇时认为，景德镇是江西的著名品牌，也是中国的著名品牌。景德镇应该加强营销，保护好、利用好“景德镇”这一知名品牌，尽快把证明商标用起来，发挥品牌效益。

除了产品的企业商标外，给原产地生产的产品都打上“景德镇”标识，是否会对当地高品质产品带来冲击？

记者从景德镇市工商管理局了解到，景德镇证明商标的管理者不是政府也不是企业，而是民间团体的协会。该协会也表示，“景德镇”证明商标主要用于能够代表景德镇精湛技艺水平的出口陶瓷产品和名牌优质陶瓷产品。

因此，申请企业至少还要通过以下两个硬性指标：一，产品在景德镇市范围内制造，申请人在该市范围内具有合法的生产经营场所；二，生产企业具有较为完善的质量保证体系。

景德镇：陶瓷人才创造创新活力迸发

“能够参加这次大赛，我感到很荣幸，对我来说是一种鼓励。参赛让我获得了荣誉，也开阔了眼界，我今后还会努力做得更好。”提起参加2019中国技能大赛江西省“振兴杯”陶瓷行业技能竞赛暨“高岭杯”第五届全国陶瓷职业技能竞赛江西、安徽选拔赛的经历，荣获全国轻工技术能手荣誉称号的江西省高级技师、景德镇非物质文化遗产雕刻传承人洪勤浪深有感触。

如今，在景德镇这块沃土上，像洪勤浪这样的陶瓷人才对陶瓷文化的传承与创新越来越有了底气和信心，特别是《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》的出台，让汇聚在我市的八方陶瓷人才充满了一展身手和创新创造的活力。

多年来，市委市政府始终坚持新发展理念，以“三个五”战略行动为抓手，坚持正确用人导向，以识才的慧眼、爱才的诚意、用才的胆识、容才的雅量、聚才的良方，广开进贤之路，着力破除体制机制障碍，让各方人才尽展其长。在坚持对外开放不动摇，敞开大门招四方之才，聚天下英才而用之的同时，秉持科技是第一生产力、人才是第一资源的理念，兼收并蓄，依托本地丰富的陶瓷教育资源，培养更多更高质量的陶瓷人才，激发陶瓷后备人才创造创新活力，为建好景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区提供了坚强的人才支撑。

各方人才尽展其才

用好用活人才，建立更为灵活的人才管理机制，破除人才流动、使用、发挥作用中的体制机制障碍，是最大限度支持和帮助陶瓷人才创新创造的关键之一。市委十一届八次全体（扩大）会议强调，在用人才上下功夫，吸引更多不同类型的人才，通过多种方式和途径充分激发人才的创新活力。

江西陶瓷工艺美术职业技术学院陶瓷艺术学院学生在上专业课

甘牧摄

着力破除体制机制障碍，让多方人才各得其所，尽展其长，为建好试验区贡献聪明才智。我市成立了市招才引智局、市景漂景归人才服务局，统筹协调“景漂”“景归”和本土人才服务工作，同时印发了《景德镇市“3+1+X”产业人才发展实施办法（试行）》和《景德镇市“3+1+X”产业人才发展十条政策》。为了给人才创造良好的环境，我市从制度建设入手，在为人才提供经费资助和项目产业化支持、营造良好创新创业氛围、加强人才对外交流合作、加大人才创新创业金融扶持力度、设立财税专项奖励支持、建立健全人才奖励机制、完善人才生活配套和服务保障机制、建立优质人才服务体系等方面出台了一系列措施。

记者从市瓷局得知，近年来，该局从服务陶瓷人才高地建设着手，对照《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区实施方案》，认真落实《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区三年行动计划（2019-2021年）》，将“人才引育”列为《产业发展规划（2020—2035年）》七大重点工程之一，积极引进创新创业人才，同时起草了相关办法，对优秀陶瓷企业和个人进行奖励。该局还着力培养陶瓷企业家队伍，通过举办讲座和外出考察、学习等方式拓展企业家视野，组织各有关单位、企业和个人申报江西文化艺术基金，帮助陶瓷企业对接技工院校，培养生产一线蓝领人才；主动为大学优秀校友企业家、青年创业者讲解试验区各项政策，吸引他们留在景德镇创新创业；组织陶瓷企业、“景漂”“景归”艺术家、高校师生、陶瓷爱好者等参与了多项知名评比和大赛等活动，组织陶瓷企业参加上海进博会等知名展会，向外地有力地推介了景德镇。

市人力资源和社会保障局则通过举办陶瓷职业技能竞赛，大力加强高技能人才的选拔和培养。该局十分重视技能人才队伍建设，不断健全完善技能人才评价和激励制度，以开展职业技能竞赛为重要途径，选拔和培养了一大批优秀高技能人才。该局从部门实际出发，做好“陶瓷+人才”深度融合文章，将我市陶瓷行业“振兴杯”陶瓷职业技能竞赛与一年一度的中国景德镇国际陶瓷博览会实现了有机无缝融合。通过竞赛发现和挖掘了一大批优秀的陶瓷行业高技能人才，打造了一支技术技艺精湛的陶瓷行业人才队伍。

聚天下英才干事创业

建好试验区，打造对话世界的国际瓷都，是向世界开放学习的事业，关起门来搞建设不可能成功。近年来，市委市政府坚持以新发展理念为引领，按照省委省政府工作方针，坚持对外开放不动摇、不封闭、不僵化，敞开大门招四方之才，择天下英才建设对话世界的世界瓷都。

人才是创新的根基，创新驱动实质是人才驱动。谁拥有一流的创新人才，谁就拥有了科技创新的优势和主导权，择天下英才，需要良好的人才成长环境的吸引。大学一位教授告诉记者，营造让人才发展的环境，就要通过多种途径，用事业留人，用感情留人，让他们充分发挥各自特长，更好服务于景德镇的经济建设，同时增强知识产权保护意识，将试验区建设和高校、院所直接对接起来，将设计成果转化，做好知识产权保护工作。

不拒众流，方为江海。多年来，我市坚持以“双创双修”为优化环境的突破口，在吸引八方人才汇聚的同时，实施了系列更加积极的创新创造人才引进政策，招才引智，为各类人才发挥创造活力，施展才华提供了更加广阔的天地。

“我在景德镇十多年了，觉得这是一座值得敬畏的城市。景德镇最重要的就是拥有完备的陶瓷产业资源配置体系，这是别的产瓷区所不具备的。如何在继承传统的同时，开阔视野，将东西方审美融合，这点也很重要，在这些方面深入探索，强化历史传承和交流，才有助于人才培养。”“景漂”王豫明如是说。

谭显隆也是一名“景漂”。他认为景德镇市建设国家陶瓷文化传承创新试验区，是景德镇千年一遇的机遇，能参与到这一活动中来，他感到非常荣幸。有关部门可以做好校企合作，让各类人才得到重视，享受到相应的优惠政策，同时做好相关人才的登记建档工作并与企业建立联系，为民间陶瓷从业者成立一个相关组织并提供相应场所，让他们为试验区建设贡献力量。

产教科教协同育才

创新的事业呼唤创新的人才

建好试验区，人才越多越好，本事越大越好

建好试验区

必须在创新实践中发现人才

在创新活动中培育人才

在创新事业中凝聚人才

秉持科技是第一生产力、人才是第一资源的理念，我市吸取国际先进经验，着力推进教育改革，提高陶瓷教育质量，培养更多更优质的人才。大学是全国惟一一所以陶瓷命名的多科性本科高校，全国创新创业典型经验高校和江西省首批转型发展试点高校，已形成“本-硕-博”完整的人才培养体系。近年来，该校为了策应景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设，该校还增设了文化遗产、文物保护技术和国际汉语教育等专业。今年该校还会设置陶艺教育专业，以满足未来对人才的需求。此外，该校通过积极搭建平台，做好推动产教、科教协同育人文章。该校从倡导中国陶瓷工业协会牵头成立陶瓷产业卓越人才培养联盟着手，集结了产业链的全国龙头企业，促进了校企互动，形成深度协同育人机制。2019年，该校还按照国家人才培养质量标准和工程专业认证标准，对人才培养方案进行了全面修订，同时做好专业建设发展规划，让专业能够更好地迎合未来产业发展需求，真正做到校城融合。

“我们学校是一所职业教育高等院校，最具代表性的是陶瓷艺术学院，曾荣获国家级的标志成果多项。学校在传统制瓷技艺传承与职业技能教学方面优势突出、特点鲜明，学生多次荣获国家级技能大赛和陶瓷类重大赛事奖项。我校采取现代学徒制办学，选拔优秀学生与艺术大师进行一对一人才培养，传承传统制瓷技艺，通过大师引领、活态传承、基地融合、项目驱动的现代陶瓷专业人才培养创新实践，将民族技艺融入职业教育传承中，让其更好地服务于地方经济。”江西陶瓷工艺美术职业技术学院陶瓷艺术学院院长、教授朱辉球如是说。

“九层之台，起于累土；千里之行，始于足下。”当下，全市上下正按照《景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区三年行动计划（2019-2021年）》的安排，在加强陶瓷人才队伍建设上逐项发力：

——加快培养陶瓷技术技能人才队伍，盘活本地人才存量；

——大力引进陶瓷人才，组建区块链产业研究院……

——培养陶瓷后备人才，鼓励引导地方骨干企业联合高等院校、中高级职业学校共同组建产教融合发展联盟

……

知识就是力量，人才就是未来

当更多的“千里马”

在千年瓷都竞相奔腾之时

我们一定会收获陶瓷文化传承创新的丰硕成果

台资企业景德镇法蓝瓷新品上市

景德镇法蓝瓷

以清悠闲雅的翠竹为主题，搭配鸟雀、蝴蝶、蜻蜓、昆虫等制成各种陶瓷饰品，其精致华贵令观者赞叹不已。

景德镇台资企业法蓝瓷实业有限公司，日前向记者展示了近百件法蓝瓷2010年最新“逍遥游”瓷品。据该公司营销经理刘崇礼介绍，此次推出的瓷品取材于中国思想家庄子的“逍遥游”，作品主打清新自然风，用春天的柔美色彩提升居室气质，以清悠闲雅的碧绿竹林为主题，搭配白耳画眉、栗背林鸠、蝴蝶、蜻蜓、瓢虫穿梭竹林间，全方位演绎对春天的逍遥想象。

刘崇礼称，以立体创意造型和丰富色彩著称的景德镇法蓝瓷，每年每季度都会推出优雅时尚系列作品，来满足顾客赠礼和收藏的需求。此次推出“逍遥游” 饰品，4月初已全面上市。饰品将中国传统文化的精髓用西方新艺术的自然线条来表现，向人们传递着春天美好温馨的祝福。

景德镇法蓝瓷实业有限公司成立于2001年，其品牌“法蓝瓷”多次荣获国际大奖与“景德镇陶瓷博览会金奖”。该公司曾凭借“蝶舞”系列在“纽约国际礼品展”上获得“年度最佳收藏品奖”，而享誉国际。

据介绍，法蓝瓷结合东方美学思考和西方新艺术(Art Nouveau)装饰风格，采用独家专利“倒角脱模工法”和特制的釉下彩技术，每件作品以手工绘制，历经上百道工序才得以完成，堪称独一无二。

法蓝瓷的独特魅力也深受两岸领导人的青睐，屡屡作为国礼被赠送给国际贵宾，去年12月第四次陈江会上，海基会董事长江丙坤致赠海协会会长陈云林一件法蓝瓷特别定制“安和升祥”花瓶，以寄托对两岸安定、和平的期盼，也寓意两岸携手合作，共创太平盛世。

景德镇市创新新思路大力开展陶瓷品牌建设

近年来，景德镇市瓷局大力开展品牌建设，以商标为突破口，确立了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系列注册传统名瓷商标”品牌发展的思路。贴近企业、贴近市场、贴近实际促商标注册、推品牌成长、护品牌声誉，推动陶瓷品牌建设蓬勃开展并取得不俗的业绩。相比2009年，该市陶瓷类注册商标由49件增加到现在的200件；市知名商标从无到有，达到16件；省著名商标从7件增加到23件。

苦口婆心为企业，促商标注册。90年代市场经济兴起，不少国有企业停产，导致企业商标暂停使用，没有续注，根据调查，三年前该市仅存100多件注册商标，其中60%已过期。市瓷局为此抽调精干力量成立了专门科室具体抓品牌建设工作，首先对企业逐家深入走访，了解具体情况和存在的困难，上门宣传注册品牌的重要性，解说品牌优势及发展潜力，培养企业树立注重品牌的意识；积极协调注册工作，为企业商标注册提供帮助和指导。截至目前，已注册商标达200件，正在注册的商标达数百件。

为更快地促进该市陶瓷品牌建设，2009年，该局协助工商局开展了市知名商标评选，当选企业还获得财政1万元奖励，真可谓是“名利双收”，这也有力地调动该市陶企参评的积极性。市东富盈瓷业有限公司在申报市知名商标的过程中，企业负责人意识到品牌企业所应承担的社会责任，自觉主动地要求接受质监、税务、消协等部门的监督，努力“强身健体”打牢品牌基础。市红鑫陶瓷有限公司获得市知名商标后，企业形象更好了，信誉更高了，品牌的“威力”得到很好的释放，产品销量翻了五六倍，自主研发的高档日用瓷价位高达10倍的增长。通过积极争取陶瓷项目资金和举办全国性的“陶瓷餐具创新设计大赛”等系列活动，推动企业技术创新，增强核心竞争力。本文转于陶瓷商务信息网。组织企业积极参加各类影响大成效好的博览会、产品交易会等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣扬出去。与此同时，品牌陶瓷企业在规模以上陶瓷企业中所占比重得到显著提升，2010年达到41.0%，相比2009年增长了5个百分点。

维护品牌声誉，严把质量关。为更好地保护“景德镇”这块千年金字招牌，在国家商标局的大力支持和市领导的高位推动下，现为中国驰名商标、省著名商标的“景德镇”商标注册仅用6个月时间，景德镇青花、玲珑、粉彩和颜色釉等四大传统名瓷商标仅用了8个月时间就成功注册，比常规注册时间节省了两年多。市陶瓷协会还对“景德镇”牌证明商标实行了动态管理，对法蓝瓷、东璟等符合使用条件的企业授权其免费使用；对擅自使用“景德镇”商标而拒不办理使用许可的16户经营者，依法向市中级法院提起了诉讼；对不符合使用要求的41户企业停止商标使用权。以瓷局为牵头单位的“陶瓷知识产权保护联合执法办公室”经常定期与不定期地深入陶瓷市场开展商标使用情况的巡查，打击假冒伪劣等侵权行为，对侵权行为严重的依法向法院提起诉讼。

青瓷渐成高端日用瓷新宠

千年古技艺成就青瓷美名

龙泉青瓷始于三国两晋，盛于宋元，产品不仅行销全国各地及供宫廷御用，而且自宋期起远销亚、非、欧等洲的50余个国家和地区。2009年，龙泉青瓷传统烧制技艺被批准列入《人类非物质文化遗产代表作名录》，成为全世界第一个，也是迄今为止唯一入选的陶瓷项目。

11月中旬，由国家林业局、中国陶瓷工业协会、中国工艺美术协会等多部门联合主办的第七届中国龙泉青瓷龙泉宝剑文化旅游节召开，记者也走进了龙泉。在这个青瓷产地，到处都是大大小小的青瓷工厂，每走几步，就能看到销售青瓷产品的店面，有的人家甚至在家门口摆出一堆瓷器，供人欣赏购买。

在青瓷传承与创新设计评比大赛现场，记者邂逅中国工艺美术大师、浙江省青瓷行业协会会长、国家级“非遗”龙泉青瓷传承人徐朝兴先生，他介绍，“青瓷在烧制中不能有任何瑕疵，它的造型朴素典雅，颜色淡雅，有一种玉的神态，让人看着就很安静，很喜欢，一连看上好几个小时都不觉得累，很养眼。”在他看来，龙泉丰富的瓷土资源、泥料、水等孕育了独特的青瓷。徐朝兴有个徒弟，在其电话指导下采用相同的技艺同样的釉料拿到外地烧，却怎么也烧不出这种釉色。“我也觉得很奇怪，后来我觉得这就是我们龙泉与青瓷有特别的缘分，换了个地方就不是这个味道了。”

有着“青如玉，明如镜，声如磬”美誉的龙泉青瓷产品可分为“哥窑”和“弟窑”。“哥窑”薄胎厚釉，面显纹片，丰厚饱满；“弟窑”白胎厚釉，釉色葱翠，色泽柔和，温润如玉，其中的梅子青、粉青釉更为精品。相比景德镇的白瓷，青瓷并不重画工，而重调釉，“因为没有任何遮掩的工艺，青瓷不能有任何瑕疵，讲究一次成型”，所以青瓷往往瓷质细腻，线条明快流畅、造型端庄浑朴。因为烧制程序复杂，需要两次烧成、多次试釉，青瓷都是工匠自己手工拉坯，也就决定了其大多以玲珑小巧见长，越大制作工艺越难。

“一部中国陶瓷史半部在浙江，一部浙江陶瓷史半部在龙泉。”著名中国古陶瓷专家陈万里先生曾如此说。在中国制瓷史上，龙泉窑是烧制时间最长、窑址分布最广、生产规模和外销范围最大的历史名窑。唐代以来就有“南青北白”之美誉，青瓷白瓷二分天下，历史上五大名窑“官哥汝定钧”中的哥窑瓷器，说的就是龙泉青瓷。

高端日用瓷瞄准京城市场

“让龙泉青瓷从艺术殿堂走向大众生活，是我们日用瓷艺术化、艺术瓷日用化的两手抓战略。”龙泉市委书记蔡晓春向本报记者介绍道，一直以来，龙泉青瓷致力于传统技艺传承、保护和发展，局限于艺术瓷上的精益求精，现在龙泉提出大陶瓷、大产业、大文化的理念，按照产业化、品牌化、高端化、国际化的方向，走高端艺术瓷、中高端工艺瓷、中高端日用瓷多元化发展新格局。

“单色釉的龙泉青瓷经久耐看，似玉非玉，胜玉超玉。”在蔡晓春看来，龙泉青瓷很有市场潜力，喜欢的人很多。但

传统的器型价位较高，大师的作品一件就要好几万元，完全属于高端人群的收藏品，开发日用青瓷则能让喜欢青瓷的人群也能拥有和欣赏。

蔡晓春介绍，龙泉市政府一方面除了把大师的作品做精致，把人类非遗的名片发展传承下去，另一方面要把企业生产的日用瓷高端化艺术化，支持企业申报中国驰名商标，让青瓷产品走向全国，走向世界。“现在龙泉青瓷的产值才几十亿，等于我们现在抱着金饭碗，但还没有把潜力开发出来，

做到百亿是没有问题的。”

据记者了解，在龙泉，已经有一些现代化企业在倾力打造日用瓷，金宏瓷厂是茅台、五粮液等国酒的青瓷酒瓶供应商，龙泉“中国青瓷小镇”的鉴·真青瓷则已经走出龙泉，在杭州、上海、北京开出了品牌店，开始了走向全国之路。

“在日用瓷打造方面，莱太商城的青瓷店是龙泉青瓷在北京的第一家。”蔡晓春介绍，从客户反馈来看，北京社会各界人士都喜欢龙泉青瓷，北京的收藏界也很看好龙泉青瓷，与此同时，北京很多中高端消费人群希望有龙泉青瓷的餐具、文房四宝、酒具、茶具等。龙泉青瓷在北京有很大的消费潜力，而莱太商城位于使馆周边，国内的高端客户和外国友人都会光顾，“这个店将成为宣传龙泉青瓷的重要窗口”。