陶瓷文化。
记者昨日获悉，悉尼奥运会举重冠军陈小敏本月底要当一次“圣火”传递手，把火炬传到东莞举办的“中国陶瓷文化节”会场。她手中的并非奥运圣火，而是来自广东佛山南风古灶的炉火，象征中国陶瓷工艺的悠久历史。广东陶瓷企业正试图取道“文化路线”走出眼前困局。
史料记载，中国是陶瓷烧制技术的发源地，陶瓷曾作为热门外销品风行欧洲，然而今天国内的陶瓷企业却面临典型的“中国难题”———产值世界第一，利润微薄，正经受成本上涨、资源短缺的考验。“古代工艺和现代技术体系一脉相承，可以给我们很多启迪。”广东东鹏陶瓷股份有限公司市场总监梁风华说。
关注工艺也许还不够。“比如意大利出产的文艺复兴系列瓷砖，文化蕴涵很深。”一位业内人士说，“毕竟这文化是他们的，模仿没有出路，我们的设计师应该更注重中国元素。”wwW.tAoCI52.cOm
梁风华表示，该公司今年已在欧洲陶瓷重镇意大利开设“品牌体验馆”，力图让“中国元素”在世界陶瓷业放出异彩。
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广东打造专业陶瓷文化市场 应对反倾销
27日，中国（广州）陶瓷文化节在广州信基沙溪酒店用品博览城（厦滘区）开幕。记者在会上获悉，虽然我国已成为欧盟陶瓷餐具第一大进口国，但是来自欧盟等国家和地区的反倾销贸易争端不断，对此，信基沙溪酒店用品博览城总经理吴述朝表示广东将进一步打造专业陶瓷文化市场以应对国际市场对我陶瓷反倾销。
广东省一直以来是我国最大的陶瓷生产和出口基地，日用陶瓷出口到世界166个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。其中，我国还是世界陶瓷餐具的第一生产大国，产量约占全世界60%。
中国酒店用品协会常务副会长、广东省酒店用品行业协会会长黄绍华先生介绍，2011年，我们陶瓷参量就高达120亿件，约占世界日用陶瓷总参量的7成，到了2012年，我们陶瓷出口量和出口金额又比上一年分别增长11.16%和17.8%，在欧盟市场占有率超过50%，成为欧盟陶瓷餐具第一大进口国。
然而，自2008年以来，以陶瓷餐具为代表的中国陶瓷产品连续遭遇来自菲律宾、埃及、印度、韩国的反倾销非关税贸易壁垒障碍，中国陶瓷对相关地区市场出口受到较大影响。
面对欧盟等国家和地区对中国陶瓷的反倾销，信基沙溪酒店用品博览城总经理吴述朝告诉记者，广东市场需要进一步对市场进行专业细分，同时，从市场定位上，一直被誉为“全球酒店用品龙头市场”的广州信基沙溪酒店用品博览城积极求变，从酒店用品市场经营向陶瓷文化经营的转变，实现由原来的单一经营向综合民用、日用、艺术陶瓷经营转变，以更好应对国际竞争环境。
广东佛山陶瓷文化长廊将成旅游新景点
记者今日从佛山市旅游部门获悉。佛山市旅游局局长朱粤平在考察位于佛山市南庄镇的中国陶瓷产业总部基地后，对建设中的陶瓷历史文化长廊工程建设表示关注，并对推动佛山陶瓷旅游文化产业发展方面的作用寄予厚望。
据中国陶瓷产业总部基地执行董事周军介绍，总部基地将把办公、营销展示、陶瓷文化、岭南园林景观与现代旅游休闲文化有机结合起来。园区的中国陶瓷历史文化长廊、岭南园林景观、休闲中心、创意中心和商贸信息中心等配套服务，都通过深厚的陶瓷文化、纯朴的岭南园林景观与现代商贸相融合，营造出舒适、优雅和时代感的商务氛围。
值得关注的是，建设中的中国陶瓷历史文化长廊，总面积将达10000平方米，这一浓缩了中国几千年陶瓷历史文化的陶瓷文化长廊或将成为佛山的第九人文景观。
陶瓷文化长廊独树一格、极具鲜明岭南文化特色的陶瓷文化工程建设，不但突显了陶瓷魅力和文化内涵，还充分展现了中国陶瓷的历史和发展轨迹，将现代陶瓷艺术融入历史文化的长河中。
据了解，佛山中国陶瓷城每年举办的陶交会吸引了众多国内外客商的参展，同时也吸引了世界各地的旅游团队前来佛山观展旅游。相信独具陶文化特色的中国陶瓷产业总部基地陶瓷文化长廊不但将为佛山陶文化旅游的发展提供平台，还将为佛山旅游业发展带来新的局面。
千秋各异陶瓷卫浴走时尚路线
无论是陶瓷产品：瓷砖、瓷片、地砖、墙砖，不是卫浴上的各种器皿，都以简约、自然“标榜”，以个性化“突围”，甚至有一些品牌将自己的产品与文化相揉合，使产品在纯商品的基础上放散出浓厚的文化气息。
抛光、仿古砖千秋各异
从整体上看抛光砖仍占据着重要位置。这在行家们来看，似乎已经成为习惯。抛光砖的不断向前发展，从量的改变到现在质上的不断提高，产品类型、花色品种的不断升级。其在陶瓷江湖的地位已日益稳固，它的“富丽堂皇”在一定程度上已经深入人心。然而，抛光砖的走俏并不影响仿古砖的“上位”，仿古砖经过这几年的发展也日趋成熟：无论是产品制作工艺，抑或销售市场上。
卫浴玻璃器皿成新宠
各种线条简约、个性强烈的玻璃材料制作的卫生间洗手台、洗手盆也吸引了众多参观者的眼球。据厂家介绍，其实从今年入夏以来，以玻璃以主材料的家居洗皿系列就已经是热销品。对此，业内人士认为：其畅销原因很大程度上是由于玻璃系列可以提供更多颜色、更多款式的卫生器皿，以满足人们多样的喜好需求以及修改要求。另外，玻璃洗涤器皿风格上的简约、自然，也是其受到消费者青睐的重要原因。
按摩浴缸晋升潮流贵胄
卫浴间发展至今，已不再只是洗浴的地方，特别是近年来“卫浴社交”的兴起，洗浴间中的浴缸已经成为生活享受的一种延伸。在这次交易会上，有不少厂家推出的按摩浴缸成了交易会上的“流行前线”，特别是某品牌新近推出的一种豪华按摩浴缸，其外部造型优美别致，可对水温、时间进行自动控制，并有高限温度、缺水检测、漏电等多重保护系统及故障显示功能。据了解，在此次进出口交易会上，此种按摩在众多产品中脱颖而出，得到不少海外客商的“追捧”，灸手可热。
应对反倾销 陶瓷企业创新突围
9月15日，备受关注的欧盟对中国瓷砖反倾销案终裁结果出炉，部分企业最高被征收69.7%的惩罚性关税，为期5年。至此，包括欧盟、泰国、韩国、阿根廷、秘鲁等国家与地区今年已先后对中国瓷砖发起反倾销调查，此外，巴西、美国也已发出预警。
新快报记者在第110届广交会上了解到，尽管反倾销对国内陶瓷企业形成一定冲击，但商家们已逐渐找到应对措施。
2011年我国的陶瓷行业在一系列调控政策的影响下已陷入近十年的低谷。
欧盟是中国瓷砖的第三大出口国。根据中国海关统计显示，出口量占我国瓷砖总出口量的8%至9.5%、出口总值的10%至12%。自欧盟对中国瓷砖存在倾销的初裁结果出来后，欧盟已经有80%的采购商开始观望，迟迟不下单。这也直接导致今年1月至7月，中国陶瓷对欧盟的出口同比下降16.5%，而往年的这个时间，同比增长应在20%以上。雪上加霜的是，发起反倾销调查的国家中还包括泰国、阿根廷、秘鲁等新兴市场，让不少欲放弃欧盟市场，致力于开发新兴市场的企业大感无奈。
欧文莱陶瓷副总经理何钜兴表示，出口市场占欧文莱销售总额的7成，虽然惩罚性关税不是直接对中国企业征收，而是对向中国企业下单的海外进货商征收，但如此一来，海外进货商的利润就被大幅压缩，购买意欲降低。
而受今年楼市宏观调控的影响，希望通过内销弥补海外市场损失的企业也正面临困境。
不过，不少陶瓷企业也坦言，与上半年相比，反倾销案带来的影响已经被消化，最艰难时刻已经过去。
宏宇集团出口总经理伍剑锋表示，征收惩罚性关税后，中国产品的价格优势不复存在，但如果产品有创新，仍能够吸引买家关注。何钜兴也指出，今年新增3条生产线，全部用于开发高新产品，让该公司的传统产品的出口比例降至5成以下。
陶瓷行业出现瓶颈 跨界经营或能突围
中国陶瓷产业经历了厂家直销、产品批发、区域经销、品牌代理等阶段。在这个过程中，任何一种模式都不是单独存在的，企业会根据自身特点选用不同的渠道，而且，随着企业的发展，随着市场的改变，企业会做出相应的调整。
1.内部低成本运作低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
2.管理上的低技术指标还有一个低技术带来的缺点，那就是产品同质化太高，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
3.人才队伍素质低管理人员中也是参差不齐，许多懂管理、懂技术的人才因为作坊式生产、家族式生产关系或其它一些原因相继流失。
现在还不得而知。有关人士预计，未来的3年至5年将是陶瓷行业进行整合的关键时期。
跨界经营现在“跨界”经营已经成了陶瓷行业的热门话题，如箭牌、法恩莎等开始涉足瓷砖，国际知名洁具品牌toto涉足内外墙砖和地砖。特别是唐山惠达卫浴集团，将建设亚洲最大的五金洁具和浴室家具生产基地，而广东佛山乐华卫浴集团董事总经理谢岳荣在例行的经销商会议上表示，2011年计划进军橱柜、衣柜、木门领域。与此同时，九牧、辉煌等专业卫浴五金企业也开始进军卫浴卫浴、浴室家具。
跨界经营，让越来越多的陶瓷企业不断扩大自己的产品类别，从而实现延伸产业链条、扩大品牌外延、跨越业态经营的战略目标。跨界经营已成为卫浴卫浴行业的新动向。
跨界经营，有成功的案例，也有失败的教训。对陶瓷业而言，跨界经营能否推进行业的调整升级，能否为陶瓷业带来可喜变化，能否改变陶瓷业的“三低”现象，还有待市场的检验。
广东陶瓷出口隐忧不少
广东陶瓷制品出口总额在全国的比重已迅速蹿升到四成以上！但在高速发展的背后，广东陶瓷制品出口仍有不少隐忧。
从海关获悉，今年以来，广东陶瓷出口势头旺盛，1-6月，广东出口陶瓷制品7.8亿美元，比去年同期（下同）增长35.3%，占全国陶瓷制品出口总额的46%。
明显的集群化生产特征，是广东陶瓷在国际市场越叫越响的强大动力。潮州市上半年出口陶瓷制品2.4亿美元，成为主营家用瓷器和装饰用陶的我国最大陶制品出口基地；而佛山则是我国最大的建筑陶瓷生产出口基地，上半年出口陶瓷制品2.2亿美元。
但广东陶瓷出口却在超快发展下感受到越来越大的阻力。
今年出口增长极快的佛山不少民营陶瓷企业老板发现，“反倾销”就像难以甩掉的阴影，紧紧跟着他们进入每一个新兴市场。从2002年“印度建陶案”广东老板无人应诉、被裁以高出售价1倍多的反倾销税开始，广东陶瓷打输反倾销官司的新闻接踵而来：先是菲律宾对我国瓷砖实施为期三年的保障措施和加征惩罚性关税；接着埃及对中国陶瓷反倾销案，广东企业无一应诉，中国陶瓷餐具被征收高达305%的反倾销税；此外，墨西哥反倾销“日落复审”；厄瓜多尔对中国瓷面地砖实施临时保障措施。
广东陶瓷界人士表示，频繁的反倾销诉讼已成为广东陶瓷制品扩大出口的最大障碍。海关的数据显示，上半年广东陶瓷制品对印度、墨西哥和埃及的出口额虽比去年同期呈恢复性增长，但出口难度依然较大；而对菲律宾和厄瓜多尔分别出口501万和80万美元，分别下降29.3%和12.6%。
但广东陶瓷企业似乎并未吸取教训。从今年广东出口陶瓷制品的价格看，其中12种商品出口均价出现不同程度下滑，与意大利、西班牙等国产品价格相差较大，如墙地砖价格只为其价格的三分之一。出口数量急剧增长和价格下降，极易引起进口国家反倾销诉讼。
为何广东陶瓷在反倾销等“国际贸易游戏”中屡屡无力应战？原因很明显———中小企业居多，对国际市场抗御风险和开拓能力相对较弱。据了解，随着进出口经营权不断放宽，今年上半年广东有2506家企业参与陶瓷出口，比去年同期增加了633家。出口规模较大的企业可谓凤毛麟角，超过1000万美元的仅有9家，90%以上的企业出口额均在100万美元以下。更新换代较慢、结构不尽合理、产品规格单一、品牌推广受到资金限制……众多因素令广东陶瓷在价格上很难与国际陶瓷品牌抗衡。
也有业内人士认为，国外技术壁垒不断增多，无疑又在广东陶瓷企业的脖子上套了一条绳索。欧盟近年强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量作出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求。由于目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，面对苛刻的技术壁垒，广东省陶瓷制品质量安全状况不能达到进口国要求，已成为出口的一道障碍。
出口压力大 湖南陶瓷企业忙着进行突围
伴随着中国出口贸易回暖的声音，68家湖南日用陶瓷企业从113届广交会上带着成交18340万美元，比上届增长6.3%的“成绩单”回到了湖南。
虽然订单都增长了，但成本上升，人民币不断升值……“重重大山”仍然压在湖南陶瓷企业的肩膀上，“未来几年，出口市场越来越难做了。”在共同的判断下，湖南陶瓷企业想尽了突围的办法。
缩短报价时限，应对人民币升值
“我们公司在人民币升值这一块，控制得好一些，就是选美元的高点尽快兑换成人民币。”4月26日上午，广交会日用陶瓷展馆湖南港鹏实业有限公司（以下简称“港鹏实业”）的特装展位上，总经理肖杨对记者说。就在当天，人民币兑美元中间价比前一天升值92个基点。而5月2日，人民币又涨了126个基点，逼近6.20关口。
“有些时候汇率只相差几分钱，但是一年下来，就是几十万亏损。”人民币升值为刚刚恢复一点元气的中小出口企业又是沉重的一击。而用“人民币结算”的方式并不能解决企业遇到的困境，一大阻碍就是不为境外采购商所接受。“境外客户都不习惯按人民币价格购买产品，也不会因为人民币升值了就降低价格。”醴陵陶润实业发展有限公司营销总监邓惺说，“原来的报价有效期是3-6个月，而现在一般都是2个月。”记者又询问了几家陶瓷企业，都纷纷表示，现在的报价仅持续2个月时间。
自动化流水线，化解人力成本
“所有的工厂都要研究怎么降低人力成本。”华联瓷业和港鹏实业都将采购自动化流水线加入到了计划中。据了解，现在陶瓷工厂里，普通工人年薪上涨到了近3万，如果是釉下五彩的老师傅，年薪要到十几万到二十万元，加上泰国、越南等国陶瓷业的兴起，给湖南陶企带来不小的威胁。
不过，作为劳动力占据较大比重的传统工艺行业，许多精美的陶瓷并不是机器就能做出来的，“我会考虑未来采用自动化设备，但专业行业仍然比较困难，人工的比重很大。”邓惺说。
“现在的困难是国内设备做出来的瓷器合格率不高，而国外的价格又偏贵。”肖杨计划5年内购进一套瓷器自动化成型的流水线设备。肖杨给记者算了一笔账，购买一套日本的先进设备需要200万元，但是购进之后可以节约一半的人力成本。按照减少300人，每人年薪6万计算（按照五年收入翻番来算），一年就能节约1800万元。
电商逐渐成为下一步扩张目标
虽然多家陶瓷企业表示，一年两次到广交会来展示产品依然是如同“例行公事”一般，但电子商务的迅猛发展对以广交会为代表的传统出口方式造成了一定冲击，他们也意识到，网上交易无疑是给产品的出口多了一种渠道。几乎大型的湖南陶瓷企业都在阿里巴巴上开设了店铺，向外推荐产品。
2011年年底，华联瓷业进驻阿里巴巴B2B平台，现在每年的交易额就已经达到了700万-800万美金，占据了华联全部出口总量的十分之一。在这些陶瓷企业看来，如果不把握电商的机遇，可能就会错失转型的机会。“我已经看好了几家国外的电子商务的平台，到时候直接到国外电商市场中分一杯羹。”肖杨表示。
广东陶瓷出口逆势上扬
记者今天从广东检验检疫局获悉，去年，广东陶瓷企业在原料(特别是燃料)价格大幅上涨、反倾销立案调查和国外技术壁垒日益苛刻等不利因素的影响下，陶瓷出口增长迅速。
广东作为中国出口陶瓷的最大口岸，全年共检验检疫出口陶瓷十七万七千八百三十批次，货值二十五点六亿美元(不含深圳、珠海，下同)，同比分别增长百分之四十八点九和百分之四十二点七。
去年，对于广东陶瓷业来说是艰难的一年。国内，燃料暴涨，能源和资源不足成为广东陶瓷出口的“瓶颈”，煤价、油价轮番上涨，优质制陶土的供不应求使得陶瓷行业成本压力加大；国外，广东陶瓷受到同行业的竞争日益激烈，此外，反倾销立案调查、技术壁垒日渐提高等不利因素随时有可能给“粤瓷”致命一击。
但广东陶瓷业并没有知难而退。检验检疫部门积极引导企业使用先进生产技术，对出口建筑卫生陶瓷实行“放射性专项检测+登记备案+过程监督检验”的监管模式，广东口岸出口陶瓷的数量和质量都有所提高。
据统计，广东的陶瓷业主要集中在粤东和佛山地区。去年，佛山、潮州、南海、东莞、饶平和梅州出口陶瓷货值均超过一亿美元，批次和货值约占全省九成左右。
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