陶瓷艺术。
中国陶瓷产业经历了厂家直销、产品批发、区域经销、品牌代理等阶段。在这个过程中，任何一种模式都不是单独存在的，企业会根据自身特点选用不同的渠道，而且，随着企业的发展，随着市场的改变，企业会做出相应的调整。
1.内部低成本运作低技术带来的缺点之一，就是产品同质化，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
2.管理上的低技术指标还有一个低技术带来的缺点，那就是产品同质化太高，由于技术含量过低，新产品入市后很容易被人模仿，甚至有些生产者在模仿的过程中加以改进，推出比原有的新产品更具吸引力的“翻新产品”。
3.人才队伍素质低管理人员中也是参差不齐，许多懂管理、懂技术的人才因为作坊式生产、家族式生产关系或其它一些原因相继流失。
现在还不得而知。有关人士预计，未来的3年至5年将是陶瓷行业进行整合的关键时期。
跨界经营现在“跨界”经营已经成了陶瓷行业的热门话题，如箭牌、法恩莎等开始涉足瓷砖，国际知名洁具品牌toto涉足内外墙砖和地砖。特别是唐山惠达卫浴集团，将建设亚洲最大的五金洁具和浴室家具生产基地，而广东佛山乐华卫浴集团董事总经理谢岳荣在例行的经销商会议上表示，2011年计划进军橱柜、衣柜、木门领域。与此同时，九牧、辉煌等专业卫浴五金企业也开始进军卫浴卫浴、浴室家具。
跨界经营，让越来越多的陶瓷企业不断扩大自己的产品类别，从而实现延伸产业链条、扩大品牌外延、跨越业态经营的战略目标。跨界经营已成为卫浴卫浴行业的新动向。TaOCi52.com
跨界经营，有成功的案例，也有失败的教训。对陶瓷业而言，跨界经营能否推进行业的调整升级，能否为陶瓷业带来可喜变化，能否改变陶瓷业的“三低”现象，还有待市场的检验。
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名家画瓷：探求跨界新领域
艺术推广重在创新
在收藏界，代表中国几千年文化精髓的瓷器，由于近年来价格一再走高，使越来越多的收藏者被挡在了“高门槛”之外。不过，艺术并不仅存在于某一个板块，热爱陶瓷的人总能发掘新的领域——古瓷玩不起，可以从新瓷入手。当代名人瓷正是这样一个正在日益受到关注的热点。
在这样的情况下，不仅是收藏爱好者和投资人将目光转向了当代名人瓷，而一些具有创新和探索精神的艺术家，也将触角伸入了“名家画瓷”的跨界合作当中。
收藏寻找当代价值洼地
所谓当代名人瓷，就是指民国时期一批著名陶瓷艺术家的作品和1959年获得国家首批“陶瓷美术家”称号的艺术大师创作的精品，以及后来获得国家“中国工艺美术大师”“中国陶瓷艺术大师”“陶瓷高级工艺美术师”等称号的名人作品。
在名人瓷备受关注的同时，他们的作品也不仅止于几万元的价位，一些百万元甚至千万元的成交价也不断出现，给名人瓷的发展起到了很好的标杆作用。2010年中国工艺美术大师张松茂创作的第二块《三顾茅庐》瓷板画在北京以1300万元(含税)在京成交。这是继其“三顾茅庐”系列之一于2005年卖出150万元之后，再次刷新了单件艺术陶瓷成交价纪录，被人称为“开创中国当代艺术陶瓷千万元时代”的作品。该件作品的购藏者认为，当代艺术瓷有着巨大的升值空间。这种升值空间也源于当代陶瓷艺术巨大的创作空间。
其实，早在2004年的时候，当代名人瓷就开始活跃，并受到了相当一部分人的关注。据中国陶瓷艺术大师、中国工艺品进出口总公司总工艺师陈烈汉介绍，从2006年至2010年这5年时间内，当代名人陶瓷的价格增长了10倍左右。大部分国家级大师的作品在当时可能只卖到7000元到8000元之间，现在已经涨到了7万元到8万元之间。从市场占有量方面来看，不论是在礼品市场，还是在投资收藏市场，名人陶瓷的销量也在以30%的速度增长。
陈烈汉认为，当代名人瓷的主要优势在于，首先是工艺精湛。从2009年至2010年之间，陶瓷艺术的水准超过了历代的水平。科技的进步促进了整个陶瓷业的发展，比如颜料、配釉等都趋向于标准化，同时分工更趋细化，也使得工艺师可以集中精力搞创新。再加上烧成技术的提高，也促进了陶瓷走向精品化;名人瓷的第二个优势在于可以保真。传统的陶瓷能在市场上流通的非常少，赝品可以说能占到60%。当代陶瓷则不同。更重要的一点在于，从价格发展和市场占有量的趋势来看，当代名人瓷将是一个长期走高并且极具潜力的投资收藏领域。
艺术推广重在创新
然而，当代名人瓷并不是投资收藏的完美避风港或保险箱，随着其越来越受到关注，一些不好的现象也正在慢慢出现。最让投资者头痛的莫过于“赝品”和“代工”。
对于一般收藏者来说，能够从大师处订到工艺品当然是一件幸事，但是随着大师们受关注程度的提高，“千金难求一瓷”的情况也在日益显现。不少藏家手中有钱，但订不到心仪的作品。许多无良的商家也正是瞅准了这一空子，大量复制大师的作品，给市场带来了一定的混乱。瓷都景德镇就曾经集中销毁过冒充大师作品的所谓“名人瓷”。买到“赝品”固然让人窝心，但如果从大师处订来的也不是真品，而是“代工”的作品，恐怕就令人伤心了。而据业内人士介绍，现在这种“代工”的现象还不多见，但也不是完全没有，这给艺术陶瓷的发展带来了不好的影响，需要从业人员尽快提高自律能力，否则会影响到市场的发展，打击收藏家的信心。
除了是赝品、代工等现象扰乱市场，另一方面是大师们满足于现状，鲜于创新，也让名人瓷难有提高。陈烈汉表示，现在有不少大师日复一日、年复一年都在重复同一件作品。认为这就是所谓的个人风格，没有创新的动力，也不图进取，固步自封，在艺术方面没有更深的探索。其实艺术不应该是这样的，它需要不断地否定自己，才能不断创新。
名家画瓷是否受青睐
名家爱瓷、玩瓷，在瓷盘上挥毫抒情，很大程度上增加了瓷器的魅力。但专门为名画家与陶瓷大师牵线搭桥、完成作品的现象，还是近几年的事情。
京城很早就介入“名家画瓷”领域的某瓷坊的主人王先生，一直潜心这一领域的开拓。之前开过画廊，玩过古玩，也酷爱瓷器的他，坚信“名家画瓷”是一个具有很大前景的市场。因为这既有中国画名家的血统，也包含了瓷器本身的价值，艺术价值无可估量。据王先生介绍，曾经有一个拍卖公司拍过唐云用过的文房，略微有点图案的就能卖到十几万元。
而事实上，“名家画瓷”并不局限于书画界的名人与陶瓷大师联手合作，许多其他领域的名人对此亦有所涉足。一些影视名人也曾尝试着在陶瓷上留下自己的“笔墨”。
这种跨界的合作，在近年来的拍卖场上还是得到了不少藏家的追捧，拍出了不错的价格。比如范曾“老子演义青花画缸”的134.4万元、江宏伟“留得残荷听雨声 釉上彩瓷瓶”的13.4万元、徐乐乐“陆羽品茶图青花笔筒”的10.9万元等。
对于这种合作模式，陈烈汉认为，陶瓷艺术和绘画艺术历来是密不可分的。但是也必须认清一点，那就是搞绘画的人画得很有名，画陶瓷却不一定会很成功。因为从材料工艺方面来看，陶瓷绘画和纸面绘画是有本质区别的。很多美术家、画家在陶瓷领域还有学习的过程，并非所有名人画家来画陶瓷都能创作出艺术精品。
原中国工艺品进出口总公司总裁刘培金认为，如果为了一种商业目的，把艺术家聚集在一起搞一个创作的话，只是个“拼盘”而已，缺少比较高尚的艺术性。因为艺术品须是一种心态平静的状态下创作的作品。但是，不论是哪一个领域的艺术家来合作，只要能发挥出自己的艺术特色，那都将会成为另一种档次的艺术品。
由此看来，名家画瓷是否能够成功开拓新的艺术品领域，实现艺术陶瓷的高品位跨越，还需要在商业和艺术之间做出抉择。
陶瓷卫浴行业“瓶颈”聚焦 如何破局？
我国卫浴行业从年初就受到央行加息，紧接着又是宏观宏观调控政策，房地产政策，还有原材料涨价的问题，所有的这些都让陶瓷卫浴行业受到大大小小的打击，这种情况主要体现在哪些方面呢?
一：低端市场堵塞拥挤高端市场顺畅空旷
现今那些小型的陶瓷卫浴企业普遍存在规模小、设备陈旧、产品单一、缺乏市场竞争力甚至靠贴牌生存等明显劣势。而几个国外大品牌不仅把控高端市场，在价格上也越来越具备竞争力，逐渐在向中低端市场渗透，对中小陶瓷卫浴企业而言，都是前所未有的考验。
有人说，中国陶瓷卫浴市场是中国人自己“让”出去的，相互倾轧的中国企业让国外企业坐收渔翁之利。很多土生土养的中国企业的压力更多是来自本身，外部环境给企业的机会是平等的，自己内功不深、基础不牢、营销、成本控制不好，压力才会大。只有占领高端市场，品牌才有地位;相反占据的份额越小，地位则越低。
分析：据了解，中国已成为全球最大陶瓷卫浴消费市场，许多国内陶瓷卫浴品牌的性能和质量达到甚至超过了外国品牌，然而国外陶瓷卫浴品牌利用强大的资金实力和较高的品牌知名度，几乎垄断了中国高端陶瓷卫浴市场。除历史原因外，国内企业品牌意识不强是导致这种局面的重要原因。
陶瓷洁具不断发展提升，越来越多的消费者在购买陶瓷卫浴产品时不仅关注产品价格、质量、售后服务，更关注品牌的知名度和商家的美誉度。如果企业还是停留在过去卖方市场的经营理念中，肯定会在市场竞争中处于不利地位，甚至被市场无情地淘汰，陶瓷卫浴行业进入品牌营销时代。
艺陶界的跨界合作-名家画瓷 辟收藏新领域
艺术陶瓷价值日益上升 开辟收藏新领域创新艺陶
在中国艺术品的价值被深度发掘、价位一再冲高的2010年，收藏与投资的话题受到了前所未有的关注。书画、玉器、钱币、珠宝……等各个领域都有新生力量进入，而代表着中国几千年文化精髓的瓷器，更是由于被业内公认为“硬通货”而广受追捧。但是，由于近年来瓷器的价格一再走高，收藏的门槛也越来越高。在这样的情况下，不少投资和收藏的人将目光转向了当代名人瓷。而一些具有创新和探索精神的艺术家，也将触角伸入了“名家画瓷”的跨界合作当中。
中国瓷器一路走高 投资收藏另辟蹊径
对于瓷器收藏爱好者来说，瓷器越来越让他们“进退两难”：一方面，中国瓷器在各大拍卖中价格屡创新高。日前，珐琅彩鱼藻纹镂空套瓶在英国拍出5.5亿元，被人称为“天价”，并再次刷新中国瓷器拍卖价格的世界纪录。即使不是这样的“天价拍品”，一件品相完好、流传有序的中国瓷器也动辄几百万元，甚至几千万元，非一般藏家能望其项背。而流散在古玩、旧货市场上的瓷器，价格倒是很有“杀伤力”，但不是在行内摸爬滚打多年的人，绝不敢轻易下手；另一方面，媒体又在不断揭露瓷器造假的种种伎俩。
不过，艺术并不仅存在于某一个板块，热爱陶瓷的人总能发掘新的领域。古瓷玩不起，我们可以从新的入手。当代名人瓷正是这样一个正在日益受到关注的热点。
所谓当代名人瓷，就是指民国时期一批著名陶瓷艺术家的作品和1959年获得国家首批“陶瓷美术家”称号的艺术大师创作的精品，以及后来获得国家“中国工艺美术大师”、“中国陶瓷艺术大师”、“陶瓷高级工艺美术师”等职称的名人的名作。
在名人瓷备受关注的同时，他们的作品也不仅止于几万元的价位，一些百万元甚至千万元的成交价不断出现，给名人瓷的发展起到了很好的标杆作用。中国工艺美术大师易炳萱《十二生肖花瓶》则拍出了240万。中国工艺美术大师张松茂创作的第二块《三顾茅庐》瓷板画就以1300万元（含税）成交。这是继其《三顾茅庐》系列之一于2005年卖出150万元之后，再次刷新了单件艺术陶瓷成交价纪录，被人称为“开创中国当代艺术陶瓷千万元时代”的作品。该件作品的购藏者认为，当代艺术瓷有着巨大的升值空间。这种升值空间也源于当代陶瓷艺术巨大的创作空间。
其实，早在2004年的时候，当代名人瓷就开始活跃，并受到了相当一部分人的关注。据中国陶瓷艺术大师陈烈汉介绍，从2006-2010年这5年时间内，当代名人陶瓷的价格增长了10倍左右。大部分国家级大师的作品在当时可能只卖到7000-8000元之间，现在已经涨到了7万-8万元之间。从市场占有量方面来看，不论是在礼品市场，还是在投资收藏市场，名人陶瓷的销量也在以30%的速度增长。
陈烈汉认为，当代名人瓷的主要优势在于，首先是工艺精湛。从2009-2010年之间，陶瓷艺术的水准超过了历代的水平。因为科技的进步促进了整个陶瓷业的发展。比如颜料、配釉等都趋向于标准化，同时，分工更趋细化，也使得工艺师可以集中精力搞创新。再加上烧成技术的提高，也促进了陶瓷走向精品化；名人瓷的第二个优势在于可以保真。传统的陶瓷能在市场上流通的非常少，赝品可以说能占到60%。当代陶资则不同。更重要的一点在于，从价格发展和市场占有量的趋势来看，当代名人瓷将是一个长期走高并且极具潜力的投资收藏领域。
投资收藏警惕代工 发扬光大仍需创新
然而，当代名人瓷并不是投资收藏的完美“避风港”或“保险箱”、随着其越来越受到关注，一些不好的现象也正在慢慢出现。最让投资者头痛的莫过于“赝品”和“代工”。
对于一般收藏者来说，能够从大师处订到工艺品当然是一件幸事，但是随着大师们受关注程度的提高，“千金难求一瓷”的情况也在日益显现，不少藏家手中有钱，但订不到心仪的作品。许多无良的商家也正是瞅准了这一空子，大量复制大师的作品，给市场带来了一定的混乱。“瓷都”景德镇就曾经集中销毁过冒充大师作品的所谓“名人瓷”。买到“赝品”固然让人窝心，但如果从大师处订来的也不是真品，而是“代工”的作品，恐怕就令人伤心了。而据业内人士介绍，现在这种“代工”的现象还不多见，但也不是完全没有，这给艺术陶瓷的发展带来了不好的影响，需要从业人员尽快提高自律能力，否则会影响到市场的发展，打击收藏家的信心。
艺术家跨界做瓷，冲击传统审美
几位来自不同门类的艺术家跑到景德镇，在瓷器上跨界玩玩，结果，他们做出来的陶瓷与传统陶瓷气质全然不同，去年在沪上展出轰动一时。近日上海璟通艺坊再次举办“惜之如土”当代陶瓷展，这些跨界艺术家的陶瓷作品纷纷被收藏者收入囊中，一位收藏家表示，这些跨界作品刷新了中国陶瓷，对传统审美是一次极大的冲击。
参展的艺术家大泽人、陈向东、张岚军、唐承华长期从事油画、水彩画、版画和雕塑创作，跟陶瓷完全没有交集，但是艺术不能止步，强烈的好奇心和对传统审美的不满足，驱使他们到瓷都景德镇尝试跨界创作，这一尝试不要紧，却给习惯于传统审美的陶瓷界带来了全新的审美冲击。
这些年，在一大批各地“景漂”甚至国际“景漂”加入后，以景德镇为代表的中国当代陶瓷创作面貌已经发生了巨大变化，但当地传统的陶瓷艺术家仍坚持认为，各地艺术家跨界来搞陶瓷创作，只能是玩票而已，因为陶瓷独特的语汇和技法，没有十几年功夫学不下来。而跨界艺术家却对传统技法并不盲目崇拜，他们认为自己是在尝试用现代的艺术语言帮助中国传统陶瓷走出落后的审美泥淖。
其实，从历史上说，中国传统陶瓷一向是跨界、杂交的产物。北宋陶瓷工匠南迁，才为景德镇奠基了瓷都美名；青花瓷是中东的苏麻离青颜料传进中国，才在陶瓷上绽放出的绝世大美；明清官窑是宫廷艺术趣味与瓷都工艺水平相结合的产物；近代景德镇瓷板画，也是借鉴了早期海派绘画风格。如今，把国际的、当代的艺术趋势，与表现主义、抽象艺术等现代艺术元素相结合，将为传统陶瓷带来一个脑洞大开的广阔未来。
蒙娜丽莎陶瓷大板 优异的性能和跨界应用的无限可能
2020年，站在下一个10年的起点，被喻为史无前例地“近未来”。未来主义建筑如雨后春笋般拔地而起，从前影视、文学作品中幻想的空间形态，似乎也变得触手可及。
科技×艺术之美
这是属于开拓者的新时代，只有学会拥抱现代科技和艺术风潮，才能拥抱未来。
2020年，蒙娜丽莎洞察世界家居前沿趋势，全品类大板隆重上新。融入时尚元素和新颖花色，面世即与世界家居潮流同步，让空间以更加丰富的形态和多样的质感呈现在我们面前。
“大”有不同，全能跨界
消费升级时代，不管在智能手机还是彩电领域，“大尺寸，超高清”早已经是科技界的大势所趋。在简约审美风潮的影响下，大规格瓷砖被赋予了新的生命力。
随着应用场景的不断更新涌现，大规格产品的需求日益增长，产品规格也不断升级，正朝着大尺寸化、超高分辨率以及精美花色的方向发展。
随着蒙娜丽莎创新推出3600mm×1600mm×15.5mm国产陶瓷岩板，蒙娜丽莎形成了囊括3600mmx1600mm、2400mmx1200mm、1800mmx900mm三类大板尺寸，厚度涵盖3.5mm、5.5mm、8.5mm、13.5mm、15.5mm、20.5mm全规格系列陶瓷板产品输出，加速大板定制时代的到来。
蒙娜丽莎的“大”，不仅仅是尺寸的突破，更意味着自主创新技术的飞跃和消费体验的全新升级。在普通人的印象中，瓷砖的用途还是以上墙下地为主，但注入科技力量之后，蒙娜丽莎让瓷砖的形态、质感、应用场景都在无限扩大。
蒙娜丽莎陶瓷大板，以其优异的性能和跨界应用的无限可能，成为2020年高端市场的扛鼎之作，演绎全瓷空间的艺术魅力，带来全新的生活体验。
连纹艺术，家装新贵
对于美好的景色，人们总是希望能够一眼看全、一眼看清。于是广角镜头应运而生，在全景视角下，世界之美才能尽收眼底。
碧空万里，群山连绵
广阔起伏的沙丘形成一道道柔美的弧线，自然的全景视野震撼得令人窒息，这就是视觉扩展、无限延伸带来的无穷魅力！
大自然给人类带来源源不断的创作灵感，无限延伸的视觉之美也成为了现代人对人居环境设计的一种追求。在现代简约风继续大行其道的2020年，空间设计也在追求“全景之美”，趋向简洁而不失格调，一种“连纹无界”的设计风潮正在走进人们的视野。
连纹之美
如果说大规格是行内技术创新，而全新连纹背景墙系列的推出则是蒙娜丽莎设计思维的革新。独特无限连纹设计，如全景视角般浑然天成的一体感，抢占家居C位。
大规格连纹，在铺贴时给人一种延伸扩大的感觉，成为今年不少精装、豪装、别墅等高档空间的背景墙首选。
连纹背景墙系列：烟岚云岫
在大空间及高端应用中拥有出色的装饰效果和空间表现力，视觉上消除了割裂感，让纹理自然连接、无限延伸，真正还原大理石天然纹理的自然之美。
时尚轻薄，二次装修理想选择
随着当下二手房、精装房、短租房装修升级的需求，市场对传统建材装饰产品的精准需求也越来越高。面临装修升级的问题，瓷砖轻薄化越来越成为市场的需求。
房龄老化、噪音扰民、废渣清理等问题，为二次装修带来了不少麻烦。
轻型薄砖薄板作为当下最时尚的新型装饰材料，安全环保、轻便高效，更是家居二次装修的理想选择，深受80?90后年轻消费者的喜爱。
厚度仅有5.5mm的陶瓷薄板，厚度比传统瓷砖减半，粘粘层厚度减少一半以上，成本低、速度快、更环保，达到节省空间的效果。
可直接在原有墙地面上进行铺贴，有效解决砸墙拆地、废渣清运等问题。
上墙下地，可实现多领域应用
蒙娜丽莎薄板2.0系列，今年新增多款1800mm×900mm大规格尺寸，并且通过工艺技术的升级，让其实现大、薄、韧兼备。外观上复刻天然石材、墙纸、布艺等材料的简约大气之美，于深浅不一的花色纹理间，以其特殊质感诠释现代家居时尚美学。
除了原有青萍绿、孔雀蓝、宫廷灰三色外，新增闪电灰、东方玉等多款花色，质感各异，既有轻薄节能、低碳环保的优势，更能匹配个性化定制的需求。
大理石，永不过时的经典
美石天成，大理石因其天然的珍稀性和突出的美学效果，成为当下家居装修最热门的产品品类之一。
在Ins风等当前爆火的家居风格中，我们随处可见大理石的元素，大理石纹理对于打造家居的质感功不可没。它不单单是一种图案，更代表着一种时尚的理念。
石纹风潮
蒙娜丽莎仿石瓷砖的多个系列，作为2020年的重磅主推产品，通过工艺技术的不断更新迭代，达到超越从前的色泽、纹理和表面质感，诠释着时下的流行风向。如今蒙娜丽莎已形成多种规格、多样花色、多种工艺、多种釉面全系列的仿石瓷砖矩阵，产品之丰富当属行业表率。
蒙娜丽莎仿石全规格系列，满足多种应用效果
2020年新增山雪棕、绿芽钻、大千世界等特色花色品类，尝试将自然和人文景象以色彩与肌理的组合展现出来，重新定义大理石瓷砖的色彩体系。
表里如一，自然逼真，蒙娜丽莎仿石系列集美观性、艺术性、珍贵性于一身，衍生出多变的生活美学，正成为当下精英阶层的高品质生活需求。
岁月风华，以工艺面致敬仿古
不管时代怎么改变，质感都是家居空间里永不落伍的需求。仿古砖丰富的肌理、颜色、光泽，组合成一个个具有灵性的质感空间，复古而不失时尚，在2020年仍然是深受人们追捧的潮流。
仿古砖的魅力，在于岁月侵蚀的模样，保留着陶的质朴和厚重，又不乏瓷的细腻润泽。人们内心的历史感、沧桑感、怀旧感，在一片片瓷砖上不经意流露出来。
随着工艺技术的不断进步升级，工艺叠加将仿古砖的色彩、肌理、质感推向了一个全新的高度。
全新岁月风华系列在传统仿古砖的基础上，对产品色彩、光感、肌理感、质感等维度进行升级与进化，通过先进数码胶水的应用，各种叠加工艺，在单一产品上实现多种纹理的符合，使产品表现力更具想象空间。
银河星辰，全配套国际趋势新品
意大利的设计以极致、艺术、优雅著称，一直以来是国际高端设计潮流的风向标，特别是在建筑和室内空间领域，意大利设计足以称之为“杰出设计”的同义词。
它将设计看作为一种诠释，将生活和艺术相融合，主张以自然或人文历史为精髓，打造出具有强烈艺术美感的设计形态，符合当代高品质人群的生活追求，保持着引领世界潮流的设计理念。
银河星辰
蒙娜丽莎2020年推出新品银河星辰系列，以宇宙银河星辰为创意蓝本，由意大利原创研发设计，从产品设计、原料、试验、工艺、技术、应用全流程订制，打造出蒙娜丽莎首个同系列多规格多釉面全配套搭配系列新品。
银河星辰系列由两种规格组成
精湛的工艺让表面质感的细腻肉眼可见
突破传统瓷砖设计界限，整体呈现出工业风与极简风的融合，充满浪漫而唯美的历史感。全系列花色纹理均拥有外观专利原创设计，每一个纹理、色彩、细节、肌理都以当今世界瓷砖制作工艺技术的高水准打造，与世界趋势同步，展现中国陶瓷的制造水平。
不同产品间各具独特的肌理、质感，满足多样化的空间应用需求。
如同意大利的顶尖设计，银河星辰系列传达的是一种既要艺术，更要格调；既要现代，更要经典的空间品味。也许，这就是意大利设计对于潮流的定义。
在当下新技术、新材料、新应用的主导下，蒙娜丽莎再次思新求变，以先进的生产技术、精良的生产设备、庞大的生产规模以及放眼未来的国际视野，再次领秀行业创新风潮，为生活空间艺术带来全新的美学体验。
唐山陶瓷界人士热议陶瓷行业转型升级
市委书记姜德果8月8日就唐山市陶瓷行业发展情况进行调研时强调，要找准比较优势，明确发展方向，加快陶瓷产业发展步伐。讲话精神在全市陶瓷行业中引起强烈反响。
唐山素有“北方瓷都”之称，陶瓷工业历史悠久，在全国有很高的知名度和影响力，为唐山经济建设作出了积极贡献。但不可否认，唐山陶瓷也有历史遗留的负担和现实存在的困难，使得唐山陶瓷在全国陶瓷行业群雄并起、不断创新的竞争中步履艰难。
作为全国规模最大的卫生陶瓷生产企业，惠达卫浴股份有限公司表示将以市委书记姜德果视察为动力，加快项目建设，今后三年企业的项目投资将突破10亿元，使企业规模实力进一步增强。惠达卫浴股份有限公司办公室主任苏印成在接受记者采访时说，惠达公司虽“贵为”全国最大，但是面对市场需求由高峰到低谷的严峻形势，面对国内外同行业先进企业呈现迅猛发展的态势，仍深深感到加快发展与转型升级的双重压力。目前，惠达正在由国内最大的陶瓷卫浴生产商向国际化大型综合生活家居集团转型，正在打造的“惠达家居馆”项目，就是企业完善产业链，由过去单一的陶瓷生产商，向整体卫浴服务商的一个转型和转变。另外，惠达还谋划进行老厂区改造四期、五期项目，完成后惠达的卫生瓷产量可增加260万件，产值达4亿元。根据目前瓷砖的销售现状，惠达计划在今年下半年对瓷砖生产线新进扩建，完工后墙地砖年产量可达450万平方米，实现产值1.8亿元。“完善企业产业链，从卫浴企业向综合家居企业转型，打造中国的宜家家居，成为世界级家居企业”成为惠达的宏伟目标。
“姜书记的讲话切中当前陶瓷企业的弊端，让我们这些陶瓷人倍感责任重大，姜书记指明的方向也正是我们下一步整体提升的努力方向。”隆达骨质瓷有限公司相关负责人表示，生产工艺落后、设备老化，许多工厂还停留在来样制作的低端水平上，已经严重制约陶瓷企业深层次发展。骨质瓷在价格上远远高于普通日用瓷，没有与众不同的特色就会失去现有市场。作为主要从事高档骨质瓷生产和销售的企业，隆达骨质瓷有限公司将发挥自身优势，继续在高、精、尖上多做文章，上档次、出精品，让老百姓觉得物有所值。同时，公司还将进一步提升产品品质，着力打造引领市场消费潮流的世界级知名品牌。
唐山北方瓷都陶瓷集团第一时间召开专门会议，围绕今后一个时期集团公司改革发展工作进行了讨论。大家一致认为，认真分析自身的优势和劣势，按照宜进则进、宜退则退的原则，做好今后改革和发展是当前工作的重中之重。集团将全力做好丰南陶瓷工业园区生产基地的建设与经营，依托现有行销了几十年并且已经被市场广泛认可的“唐陶”“红玫瑰”等知名品牌和新生产基地先进的装备，努力开发生产高附加值、高技术含量的产品，不断提高品牌产品的市场占有率。依托新园区良好的基础设施和投资环境，推进企业产权制度改革，积极引进战略合作伙伴，向新兴产业、高技术产业渗透和转移。加快企业改革，推进企业内部经营管理体制改革，建立现代企业管理制度体系，不断提高企业的活力、市场竞争力和影响力。
夹江陶瓷行业定位不明 企业经营难陷入困境
近期，在夹江陶瓷营销界颇具影响力的某大型龙头陶瓷企业营销高层离职，再次引发了业界对夹江陶瓷企业发展方向该何去何从的讨论。原本一些在前些年发展得风生水起的企业，在近年却偃旗息鼓，或者收缩产能，或者对外整线承包，甚至出现了难以发放工人工资的困境。
产区内产能过快扩张、行业大环境不景气应该都是出现上述状况的重要原因。不过，同在四川产区的一非夹江陶瓷企业在夹江一些大型陶瓷企业发展受阻的时候却异军突起，成为西部陶瓷行业的明星企业。这些企业的发展时间相对较晚，起点比夹江的大型陶瓷企业都相对要低，为什么却能够实现后来者居上？
前者和后者在企业定位的明确性、政策实施的连续性上不尽相同，是造成前后两者形势不一的主要原因之一。
迎合灾后重建，企业重心逆转
夹江陶瓷在二十一世纪的头十年里得到了迅猛的发展，根据官方统计数据，夹江陶瓷目前的产值已经超过了百亿元，西部瓷都的称号可以说是实至名归。在这个过程中，夹江也涌现出了一批优秀的大型陶瓷企业，四川新中源、新万兴、米兰诺、建辉、威尼等。
2008年左右，夹江陶瓷发展后劲不足的问题已经逐步显现出来，有一些企业在那个时候已经退出陶瓷舞台。汶川地震带来的灾后重建的巨大市场，使得一些濒临关门的企业生意重新火爆起来，也就是在这个时候，有一些夹江大型企业将企业重心转向了农村市场，降低产品档次或者扩大了中低档产品在整个产品结构中的比例。
确实，不少企业都从灾后重建市场中赚到了不少利润。但是，一些大企业也因为如此，在城市终端市场的控制力度上放松，专卖店建设支持力度下降、供货不及时等问题的发生，导致了部分城市经销商改旗易帜，转而代理其它品牌。重庆市某经销商向记者透露，他自己就是在2009年的时候因为企业供货问题转而代理了四川另外一家企业旗下的一个品牌，在良好的厂商合作关系之下，第二年的销售业绩就出现了大幅度的增长。
2010年，灾后重建市场基本上消失，加上原材料、能源等生产资料价格上涨、行业大环境不景气等因素的影响，企业的疲态又重新显露出来。而某四川陶瓷企业始终坚持了企业品牌路线不动摇，不仅没有降低产品档次去迎合眼前的市场，而且不断地提升产品品质和产品档次，持续在专卖店建设上面进行大量投入，“接管”了不少夹江企业的地盘。在四川少数城市还出现了夹江一个企业旗下几个品牌，相继“全军覆没”的情形。
区域保护不力，品牌乱象重生
在三四年前，夹江某大型企业提出了渠道全面下沉的口号，几乎是一夜之间在四川很多乡镇飘红。在很多乡镇，消费者都将该企业旗下品牌瓷砖看成好瓷砖的标准。记者曾经在老家几个乡镇都看到这些品牌的店招。
随着一个区域经销商的增多(一个县甚至有数十个经销商)，品牌与品牌之间、商家与商家之间开始互相掐架。由于几个品牌在产品质量、花色、结构等方面相近，严重同质化导致了价格战的泛滥。虽然一时间企业的整个销量上去了，但是单个经销商的销量和产品利润都出现了下降。某经销商笑称，为了抢销量，有的经销商能赚一点搬运费和库房费就开始卖砖。在无利可图的情形下，不少商家被迫重新代理其它品牌，其中不乏一些曾经与企业一起成长的老客户。
企业在品牌路线与产品路线之间摇摆不定，结果就失去了宝贵的发展机遇，从领跑者的高度跌落下去。也有企业本来有很好的发展基础，因为缺乏战略眼光，决策上总是慢半拍，从生产红坯水晶砖到白坯水晶砖，再到耐磨砖、渗花砖，至今还只是一家生产低档砖的企业。因此，企业不仅需要明确的定位，还需要坚持发展的方向不动摇，最后才有可能成为成功的企业。
陶瓷企业是否暴利经营
‘国庆期间在某陶企看的砖只打八五折，现在这些砖都变成打五折或者三折了，这家企业真是暴利经营。’近日有消费者抱怨，认为陶瓷企业在经营上有暴利之嫌。
消费者称，早在去年国庆期间，多次采购后，特意留意了这家企业的墙砖和地砖。‘当时店员告诉我，××是品牌货，最多只能打八五折。’
前几天，这位消费者路过××陶瓷总店的时候，她大吃一惊。××陶瓷在狂打折，原来500多元/片的地面砖，现在只要300多元/片。‘同样的产品，差价如此之大，真是不敢想像。能令人信服的解释是，××瓷砖是暴利经营。’
笔者在某建材卖场陶瓷销售区发现，××陶瓷的折扣是最低的，而且涉及的产品系列非常多，比如一款800×800的地面砖原价300余元/片，现在变成了160余元/片。
在××陶瓷总店内，一位店员表示，目前××是在清仓洗货，所以价格非常低，平常基本上不可能以这个价格销售。在该店内，笔者还看到了1.98元/块的瓷砖，原价标注是9元多。
商家是不可能做赔本买卖的，在消费者看来，陶瓷用如此之大的差价来搞促销，最大的一种可能是，平时是在暴利经营。即使促销低于成本价，其平时所赚的钱除弥补促销差价后仍会绰绰有余;而如若促销价是高于成本价的，那么说明其平时的售价更是暴利。
据了解，有不少品牌的瓷砖往往是打5折甚至更低销售出去的，即便如此，商家仍有可观的利润。
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