陶瓷艺术。
9月15日，备受关注的欧盟对中国瓷砖反倾销案终裁结果出炉，部分企业最高被征收69.7%的惩罚性关税，为期5年。至此，包括欧盟、泰国、韩国、阿根廷、秘鲁等国家与地区今年已先后对中国瓷砖发起反倾销调查，此外，巴西、美国也已发出预警。
新快报记者在第110届广交会上了解到，尽管反倾销对国内陶瓷企业形成一定冲击，但商家们已逐渐找到应对措施。
2011年我国的陶瓷行业在一系列调控政策的影响下已陷入近十年的低谷。Taoci52.Com
欧盟是中国瓷砖的第三大出口国。根据中国海关统计显示，出口量占我国瓷砖总出口量的8%至9.5%、出口总值的10%至12%。自欧盟对中国瓷砖存在倾销的初裁结果出来后，欧盟已经有80%的采购商开始观望，迟迟不下单。这也直接导致今年1月至7月，中国陶瓷对欧盟的出口同比下降16.5%，而往年的这个时间，同比增长应在20%以上。雪上加霜的是，发起反倾销调查的国家中还包括泰国、阿根廷、秘鲁等新兴市场，让不少欲放弃欧盟市场，致力于开发新兴市场的企业大感无奈。
欧文莱陶瓷副总经理何钜兴表示，出口市场占欧文莱销售总额的7成，虽然惩罚性关税不是直接对中国企业征收，而是对向中国企业下单的海外进货商征收，但如此一来，海外进货商的利润就被大幅压缩，购买意欲降低。
而受今年楼市宏观调控的影响，希望通过内销弥补海外市场损失的企业也正面临困境。
不过，不少陶瓷企业也坦言，与上半年相比，反倾销案带来的影响已经被消化，最艰难时刻已经过去。
宏宇集团出口总经理伍剑锋表示，征收惩罚性关税后，中国产品的价格优势不复存在，但如果产品有创新，仍能够吸引买家关注。何钜兴也指出，今年新增3条生产线，全部用于开发高新产品，让该公司的传统产品的出口比例降至5成以下。
taoci52.com扩展阅读
欧盟反倾销 湖南醴陵陶瓷企业抱团应对
2月中旬，欧盟决定对中国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。作为中国瓷器出口欧洲的重要基地，湖南省醴陵市骨干出口企业“抱团拧绳”积极应诉。
2012年2月16日，欧盟委员会宣布对中国出口至欧洲的陶瓷餐具及厨房用具发起反倾销调查。涉案产品5个海关编码，调查期为2011年全年。
醴陵市商务部门提供的数据显示，此次欧盟反倾销调查涉及的醴陵企业多达59家，涉案总金额为4928.7万美元。醴陵市单个涉案金额最大的企业是湖南华联瓷业有限公司，涉案金额为1206万美元。而泰鑫瓷业、港鹏实业等企业，涉案金额也多达数百万美元。
海关数据显示，中国是世界陶瓷出口和生产大国，年产日用陶瓷约150多亿件，占世界总产量的60%，其中日用陶瓷出口量约占世界总量的65%。一些醴陵陶瓷业出口贸易商指出，中国企业此次一旦被欧盟“坐实”为倾销，其他国家和地区可能效仿，群起对中国日用陶瓷产品征收高额关税，这将给包括醴陵在内的中国陶瓷产业带来毁灭性打击。
醴陵市委宣传部外宣办负责人介绍，欧盟发起反倾销调查后，中国轻工商会副会长李文锋带领法律、商品等部门负责人会同各级商务部门及地方政府，在醴陵与重点出口企业磋商分析形势。期间，以华联瓷业为首的醴陵企业坚决表示，虽然应诉风险很大，但不应诉则意味着被动接受高额反倾销税。为了求生存，也为了维护中国日用陶瓷的全球地位，“抱团拧绳”积极应诉势在必行。对此，中国轻工商会及各级商务部门均表示将全力给予出口企业以专业指导、信息反馈及协调沟通等服务。
目前，以华联瓷业为代表的一些醴陵瓷业企业，正准备提交参与欧洲反倾销调查的问卷。同时，为确保企业和欧洲客户的切身利益，一些企业决定调整业务规划，将已签订的欧盟客户订单尽快完成。
我国陶瓷企业积极应对巴基斯坦反倾销复审
继印度、墨西哥、菲律宾、埃及、韩国等反倾销调查之后，中国陶瓷又遭遇到发展中的友好邻邦--巴基斯坦的反倾销调查，在初裁中大部分企业被征收高达21.02%的反倾销税。日前，由中国陶瓷工业协会牵头，国内陶瓷企业正联手积极应对初裁后的复审。
25日，中国陶瓷工业协会、国内陶瓷企业、巴基斯坦进口商在广州举行巴基斯坦陶瓷反倾销协调会，准备联名向巴基斯坦大使馆提交一份意见书，抓紧40天复审时机，以真实、详尽的数据，争取较低的关税。
到场的佛山奥克兰陶瓷建材有限公司海外营销部曾媛芝说，公司出口的瓷砖有六成销往巴基斯坦，年出口额达200多万美元，由于出口利薄，反倾销关税开征后只能考虑拓展其他海外市场，公司以往积累的业务关系将付诸东流。
像奥克兰一样依赖出口生存的陶瓷企业在"中国陶都"佛山不在少数。据统计，出口巴基斯坦的瓷砖有90%以上产自佛山，涉及出口金额达3000万美元，受影响企业70多家。
对于此次初裁的失利，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵分析说，由于中国陶瓷出口巴基斯坦的总量并不大，因此在调查阶段，许多中方企业应诉并不积极，个别企业甚至认为既然产品已出口到100多个国家，少一个国家的损失不大，因而迟迟未能及时向巴方提供有效且详细数据，从而导致失利。
我国日用陶瓷企业应对反倾销会计对策
我国日用陶瓷企业频繁遭遇世界各国的反倾销指控，而会计作为反倾销诉讼中的一个关键因素，针对我国陶瓷企业在应对反倾销中会计上存在的漏洞和不足，从会计角度分析原因并积极应对，就日用陶瓷企业应对反倾销开展会计对策研究具有战略意义。
景德镇高档釉中骨瓷餐具套装
中国陶瓷精美绝伦，是中华民族几千年文明的瑰宝，一直受到全世界人民的喜爱与推崇，目前我国是世界上最大的陶瓷生产国和出口国，我国日用陶瓷制品在欧盟市场占有率达到近五成。然而近年我国陶瓷产品先后遭遇到多起反倾销事件。倾销被视为一种不正当的竞争手段，反倾销也成为各国保护本国市场，扶持本国企业强有力的借口和理由。我国日用陶瓷的使用比一般陶瓷更频繁，世界各国进口的次数与用量也更多更大，因此遭遇反倾销的几率也更大，会计作为反倾销诉讼中的一个关键因素，对其开展会计对策研究意义重大。
一、日用陶瓷企业应对反倾销会计存在的问题
（一）反倾销会计知识欠缺。许多日用陶瓷企业对陶瓷出口价格和出口数量的潜在风险低估了，只想盲目地占领国际市场，扩大出口规模。而部分陶瓷企业在遭遇了出口陶瓷产品的反倾销调查时，才明白反倾销在很大程度上与会计相关。中国陶瓷产品应对反倾销，被告方企业需要配备专业的反倾销会计人员，收集应诉方反倾销的会计信息。反倾销会计人员应该了解会计专业知识和国内外会计准则，通晓一至两门外国语，掌握国际贸易的基本知识，还需了解反倾销调查的程序和内容等。在中国经济迅速崛起的过程中，涉及倾销和反倾销诉讼的国际经济贸易活动也越来越频繁，但国际化的中国反倾销会计人才短缺与每年激增的反倾销案件很不协调，中国企业应对反倾销的反倾销会计人才极其缺乏。
（二）反倾销会计基础工作薄弱
1、会计档案保管不严密。许多陶瓷企业未按规定建立会计档案和档案管理制度。目前，我国很多陶瓷企业财务和会计部门没有或不及时向管理档案的部门移交会计资料，相关产品生产细节、产品质量等其他数据没有及时收集和转移。也没有配备专人进行保管。由于我国企业会计档案存储系统并不健全，许多企业在反倾销诉讼时不及时提供适当的会计信息，无法完成问卷调查和现场处理会计确认，导致反倾销诉讼失败。
2、内部控制制度不完善。我国一些陶瓷企业会计人员职责分工不清，财务管理比较混乱。原始凭证不真实、不合法、不完整，填制的记账凭证不规范，不依法建账，账表、账账、账实、账证等严重不符，会计处理方法前后不一致，会计计量口径不一，不便于对比。对于成本费用的操纵现象也较严重。会计人员的业务工作在很大程度上受单位领导的影响，会计工作中基于各种原因，随意变更成本计算方法和费用分配方法，随意调整资产、成本数字的现象时有发生。会计信息严重失真，给反倾销应诉留下隐患。
3、外部审计未形成常态机制。我国许多日用陶瓷企业很少雇用专门审计机构对其财务报表进行独立审计，外部审计没有形成常态机制。只有在临时需要时聘请外部机构，审计其财务报表，财务报表审计远远没有形成系统化操作，其会计资料与数据的可信度大打折扣。在应对反倾销诉讼中，应诉的企业如果没有及时提供经过正规审计的会计信息，会计信息的真实与否必然会引起反倾销调查方面的质疑。
（三）企业会计准则与国际准则存在差异。尽管近年来我国企业会计准则一直在与国际会计准则趋同的道路上奔走，但相对而言，与国际会计准则仍然存在着一定的差异。如会计信息质量要求；现金折扣的处理和汇兑损益的处理等均存在不同程度的差异，这势必导致了我国会计上产品成本计算与国际反倾销法规中的产品成本的计算口径有不一致。我国很多陶瓷企业未将损耗成本计入，造成制造成本虚低，数据不准确。采用分批法或定额成本法简化工作量，简单但记录不详细，成本资料不全，调查的时候无据可查，有些企业还可能从利润的角度考虑，希望通过降低成本，而虚增利润，但却是把双刃剑，同时也为进口国认定倾销提供了依据。
二、日用陶瓷企业应对反倾销的会计对策
（一）形成反倾销会计人才培养机制。陶瓷行业应该根据自身行业的特点，定期邀请反倾销复合人才针对陶瓷行业和企业会计人员开展反倾销会计、外语、法律、进出口流程、国际贸易知识等方面的培训，培养一批优秀的反倾销会计从业者。除了企业自身，政府部门及相关部门在企业反倾销过程中也起到关键作用。政府应该从国家商务部、研究院、大学和其他单位中选择一些具备较高反倾销会计、法律知识水平和专业素质的人员，组成专门团队，到国外进行反倾销会计的集中培训，获取国际反倾销的前沿知识，培养一批反倾销专家和学者。针对反倾销案例和专业的特殊性，实行反倾销调查与律师和会计师是分不开的，对反倾销会计人员在会计和法律知识方面的培养非常必要。注册会计师进行反倾销法律知识培训，律师进行反倾销会计培训，双向培训，多方努力，全面配合，形成反倾销会计人才培养机制，才能真正培养一批优秀的、反倾销复合型人才。
（二）规范反倾销会计基础工作
1、规范会计处理流程。企业要严格执行企业会计准则与会计制度，加强企业会计资料管理。陶瓷产品原料众多，每一种原料的名称、代码、单价、数量等，都应有准确的过程记录。没有详实的过程记录，在反倾销调查中就不能提供让人信服的财务资料。因此，企业对会计事项的确认、计量、记录、报告等一系列过程都要严格把关，以达到会计信息的真实性和可靠性。在此基础上，还要加强对会计资料的分类与存储，并形成各级各类详实的会计档案，以便于反倾销调查中的会计举证。
2、优化产品成本核算。在会计核算过程中，我们应充分认识到，一些习以为常的工艺流程差异度对产品价值的影响是至关重要的。对于日用陶瓷企业而言，各类产品具有鲜明的不同质性，不同的工艺流程导致产品的品种与品质的明显差异。所以，优化产品生产成本核算，探寻一种适当的成本核算方法（比如品种法）是确保会计信息合法的重要途径。
3、适时调整会计政策。基于我国企业会计准则与国际准则在计量属性等方面的差异而可能遭受的反倾销起诉，出口企业就可以有针对性的在不违反公认会计原则的条件下，适时适当地调整会计政策，如存货计价计量属性的差异，职工薪酬方面的差异、汇兑损益方面的差异等问题，通过合理合法手段调整费用与成本的分配关系以降低产品的正常价值、提高出口价格，从而减少倾销幅度。
（三）建立反倾销财务预警机制。我国陶瓷企业大多缺少居安思危的安全战略意识，对出口过的情况跟踪了解甚少，对外国竞争对手的资料更欠缺，知己知彼才能百战不殆。在反倾销应诉过程中，应建立完善的应对反倾销的财务预警系统。财务的预警监控和功能是指运用会计等手段对出口产品的价格、数量、国际市场、国内生产、经济指标、进口国贸易政策等因素进行实时的跟踪，根据这些信息进行监测和分析，以便于企业提高反倾销的意识，并即时主动采取相应的措施。企业要利用和境外进口商交往的便利和驻外分支机构收集其产品进口国同类产品的价格、成本、市场份额、盈利状况和进口国应诉反倾销的法律规定等方面的信息。陶瓷企业可以对内外部信息系统所获取的各种相关信息资料进行整合和分析，为企业可能会遭遇的反倾销调查提供早期的财务预警提示，便于企业在面对反倾销诉讼时能够采取有效的对策，从而避免或减少企业的损失。
在我国日用陶瓷业遭遇国际反倾销的严峻形势下，深入分析我国陶瓷企业在应对反倾销中会计上所存有的漏洞和不足，总结相关成功经验，通过构建和完善日用陶瓷企业应对反倾销的会计体系，从会计的角度提出日用陶瓷企业更有效应对反倾销的对策与方法十分必要。日用陶瓷企业应结合企业自身管理和经营的实际，合理应用反倾销会计对策，在法律支持、政府措施、行业引导、企业组织等多方面齐抓共管的大环境中定会走出遭遇反倾销的阴影，迎来更广阔的天地。
中国陶瓷企业积极应对阿根廷对华瓷砖反倾销案
中国百余家陶瓷企业4日齐聚广东佛山举行阿根廷瓷砖反倾销案应诉协调会，会上通报了阿根廷可能对中国瓷砖产品进行反倾销调查的情况，并邀请相关专家为中国企业代表讲解陶瓷反倾销的危害。
据悉，阿根廷对华瓷砖反倾销已于2011年7月27日正式立案，阿方以巴西为参照国，提出倾销幅度高达631.63%的申诉。此次将反倾销案对中国陶瓷出口企业影响甚大，尤其是占涉案企业7成以上的近200家佛山规模企业将受严重牵连。
中国陶瓷协会佛山办事处主任蓝卫兵在会上表示，中国陶瓷企业接连遭遇欧盟、韩国高税率的反倾销后，必须积极应诉。政府协会应该行动起来，代表行业利益应对反倾销案，行业内的企业也应该团结起来，积极应诉。一旦阿根廷应诉结果不理想，很有可能在南美引发多米诺骨牌效应，而第一个效仿的国家极有可能就是巴西。
由于受到欧盟反倾销的影响，近年来，中国瓷砖转战南美市场并迅速得到扩张。中国瓷砖的价格优势无疑是对阿根廷当地市场带来了一次重大的影响，造成了当地对中国瓷砖的不满，加之受欧盟反倾销的效果影响，阿根廷方面便“跟风”出击，对华瓷砖进行反倾销调查。
景德镇建陶企业积极应对 欧盟反倾销调查
来自景德镇海关的一组数据显示，我市建陶企业2009年釉面砖在全省报关出口总额达到200万美元。今年1到5月已经达到130万美元。然而，就在几天前，欧盟反倾销调查的利剑向中国陶企袭来。这，是否会给我市建陶企业带来巨大损失？瓷都建陶企业又该如何应对？记者调查发现，来自外地的建陶企业均表示会积极应诉，而本土企业则在静观其变。相关人士认为，企业应诉或进行产业升级是应对欧盟反倾销的良方。
原因：低价竞争引来反倾销调查
欧盟为何要对中国陶瓷企业进行反倾销调查？为何要征收我国建陶企业的反倾销税？景德镇海关办公室主任周明翔认为，欧盟对华陶瓷反倾销的一个深层次原因或为中国陶企低价出口导致。
周明翔说，我国陶瓷企业多以低价策略来维持欧盟市场，有的产品价格不及欧盟本土瓷砖的一半，这是其一。在遭遇全球经济危机时，欧债危机诱发的欧洲经济二次探底加剧了市场需求的萎缩，其国内购买力的降低，导致欧盟本国产品在与中国产品的竞争中压力增大，这也是引发反倾销立案申请的另一个重要原因。因此，中国企业必须对未来一段时间出口环境的变化做出理性客观的评价及预警。
据媒体报道，近几年，印度、韩国、巴基斯坦、泰国、土耳其、菲律宾相继对中国瓷砖进行反倾销调查并被征收高额反倾销关税，这也导致欧盟担心中国产品会大量低价向欧盟市场转移，争取在欧盟更大的市场份额。例如中国轮胎行业，也在近5年遭遇了澳大利亚、埃及、南非、土耳其和美国等多次反倾销调查。
反响：应诉不应诉将视市场份额定
据景德镇海关统计数据来看，去年我市出口欧盟金额最大的前三位企业分别是金意陶、特地和鹏飞建陶有限公司。这三家建陶企业2009年釉面砖在全省报关出口总额达200万美元。
欧盟此次对华瓷砖反倾销让我市陶企的出口环境恶化，面对欧盟或将发起的反倾销，我市外来的一些企业已经下定了应诉的决心。
金意陶景德镇有限公司的廖经理告诉记者，因为景德镇的金意陶是佛山的分公司，因此，这次面对欧盟反倾销的应诉事宜，均由佛山总部去执行。由于欧盟市场在佛山的建陶企业中占有很大的比例，因此，金意陶肯定会联合佛山其他建陶企业一起去应诉，以降低反倾销关税。
特地陶瓷的张经理也表示，他们公司也和金意陶一样，会由佛山总部与其他陶企联手去应诉。
外来企业积极应诉是因为欧盟市场是他们公司的一块大蛋糕，而作为本土最大的建陶企业的鹏飞建陶公司目前还不会去应诉，因为鹏飞公司出口欧盟的产品数量并不大。因此要看今后的发展情况再决定应诉还是不应诉。
鹏飞建陶执行总经理欧阳琦告诉记者，欧盟市场在鹏飞建陶所占的比例只有10%———20%，因此，这次欧盟反倾销调查对鹏飞的影响不至于会致命。也正因为如此，鹏飞该不该去应诉还要静观其变。但面对如今欧盟对中国建陶的反倾销调查，鹏飞已经在积极应对，比如鹏飞将练好内功，降低成本，提高产品竞争力。
欧阳琦说，欧盟反倾销的目的就是不让我们的低端陶瓷进入他们的市场，那我们就要做好准备，开发新产品，创新出适合欧盟市场的高端产品，不再以传统的方式打价格战，而是以产品的特色占领欧盟市场，提高产品附加值，这样价格就会与欧盟一致，也就不需要他们来反倾销了。
“当然我们鹏飞还有可能掉转方向，将面向欧盟的市场转到内地，在内地市场做文章。等我们公司产品出口欧盟的份额达到了一定的比例，需要应诉的时候，我们肯定要去应诉的。”欧阳琦说。
支招：应诉或改变产业结构
周明翔告诉记者，这次欧盟的反倾销调查，如果中国的企业不合作往往会被征收最高反倾销税率。而积极应诉的企业，可能可以获得自己单独优惠反倾销税率。因此，我市建陶企业积极应诉将是降低反倾销税的办法。不过，周明翔说，这要以企业向欧盟市场的出口份额的大小来定，因为应诉需要一笔很高的费用，如果企业在欧盟占有的市场份额不大，在欧盟市场得到的利润还达不到应诉所付出的经费，就不需要应诉。因此应诉不应诉要根据企业实际情况而定。
在周明翔看来，此次欧盟对我国陶瓷反倾销调查，对我市陶瓷出口环境会有影响，但从长远看来或许不是什么坏事。
周明翔认为，这就和上世纪90年代初国际标准化组织ISO制订了一个正式的国际环境管理标准ISO14001（ISO14001的制定有两个目的，第一是管理、控制一个机构在业务活动、营运和服务中所有潜在的重要环境因素；第二是为一个机构提供一个系统，促成它在环境表现方面的持续改进。）一样，这样的强制标准淘汰了一批血汗工厂。而今欧盟反倾销调查也将会淘汰一些低端产品，迫使我国建陶企业不得不进行产业升级。
“如果我们景德镇的建陶企业能利用这次欧盟反倾销调查调整自身的产业结构，在产品设计和创意上下功夫，开发创新设计新产品占领欧盟市场，就能真正实现节能降耗，保护我们瓷都的青山绿水，实现瓷都可持续发展。”周明翔说。
广东打造专业陶瓷文化市场 应对反倾销
27日，中国（广州）陶瓷文化节在广州信基沙溪酒店用品博览城（厦滘区）开幕。记者在会上获悉，虽然我国已成为欧盟陶瓷餐具第一大进口国，但是来自欧盟等国家和地区的反倾销贸易争端不断，对此，信基沙溪酒店用品博览城总经理吴述朝表示广东将进一步打造专业陶瓷文化市场以应对国际市场对我陶瓷反倾销。
广东省一直以来是我国最大的陶瓷生产和出口基地，日用陶瓷出口到世界166个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。其中，我国还是世界陶瓷餐具的第一生产大国，产量约占全世界60%。
中国酒店用品协会常务副会长、广东省酒店用品行业协会会长黄绍华先生介绍，2011年，我们陶瓷参量就高达120亿件，约占世界日用陶瓷总参量的7成，到了2012年，我们陶瓷出口量和出口金额又比上一年分别增长11.16%和17.8%，在欧盟市场占有率超过50%，成为欧盟陶瓷餐具第一大进口国。
然而，自2008年以来，以陶瓷餐具为代表的中国陶瓷产品连续遭遇来自菲律宾、埃及、印度、韩国的反倾销非关税贸易壁垒障碍，中国陶瓷对相关地区市场出口受到较大影响。
面对欧盟等国家和地区对中国陶瓷的反倾销，信基沙溪酒店用品博览城总经理吴述朝告诉记者，广东市场需要进一步对市场进行专业细分，同时，从市场定位上，一直被誉为“全球酒店用品龙头市场”的广州信基沙溪酒店用品博览城积极求变，从酒店用品市场经营向陶瓷文化经营的转变，实现由原来的单一经营向综合民用、日用、艺术陶瓷经营转变，以更好应对国际竞争环境。
中国陶瓷加速转战新兴市场 应对欧盟反倾销
第109届广交会首期19日落幕。记者从展会了解到，中国陶瓷行业在遭遇史上最大规模、来自欧盟的反倾销后，正加快转战南美、非洲等新兴市场的步伐。
陶瓷是中国重要的传统大宗出口产品之一。多家陶瓷参展商19日称，广交会一期期间少有欧盟国家客商来访，反倾销案对中国企业进军欧盟市场筑起了坚固的壁垒。
据悉，欧盟3月17日对中国陶瓷作出反倾销初裁，没有一家中国企业获得市场经济地位，除3家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理，以及少数企业获得32.3%的税率外，1500多家中国陶瓷企业都面临73%的普遍税率。
中陶实业有限公司瓷砖国际销售事业部总经理助理陈涛表示，本届广交会上几乎没遇到欧盟采购商，而往年欧盟客商占据企业接待客商总人数的35%以上。反倾销致使企业部分产品受影响严重，但这不意味着企业会完全放弃整个欧盟市场，公司将加快发展高附加值产品。同时，公司已经着手加快开拓非洲、中东等新兴市场的速度，且已经获得一定的市场基础。
广东佛山是享誉国际市场的“南国陶都”，其瓷砖企业数量目前占中国的70%左右，约30家陶瓷企业替欧盟国家做贴牌生产，重税之下可能将面临倒闭的危机。而中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵日前亦表示，此次欧盟对华陶瓷反倾销“对行业的影响将是致命的”。
对于蓝卫兵的判断，来自佛山的威尔斯陶瓷装饰有限公司出口总经理助理关小姐则有所保留。她称，以低成本、低价格为竞争手段的企业可能受欧盟反倾销案的打击很大，但市场定位高端的企业受影响有限。她表示，下一步将提高其企业品牌在欧盟国家的知名度，获得更多当地消费者的认可。关小姐表示，其公司注重世界各个市场的平衡发展，包括东盟十国在内的亚洲国家和地区市场潜力巨大，将是企业重要的出口目标地。
广东东鹏陶瓷国际贸易部区域总监霍倩婷表示，2014年世界杯、2016年奥运会将在南美洲举行，南美正快马加鞭地完善基础设施，发展前景非常可观。在欧盟市场受阻的情况下，进军南美市场是很好的选择。公司虽然没有针对性很强的产品设计，但生产的瓷砖“大规格、低吸水”的特点比较符合南美的需求，这是一大竞争优势。
业内相关人士指出，提高自身产品科技含量，积极应对反倾销，合理地规避各种非关税贸易壁垒，成为中国陶瓷业出口需要迫切解决的问题。陶瓷企业应大力发展新材料和高技术陶瓷，形成高科技含量、高附加值、高市场占有率的高技术陶瓷产业集群，实现传统陶瓷产业的转型升级。
陶瓷业“突围”反倾销 夹击下求破局
对于陶瓷业来说，近年来频发的反倾销调查无疑是最严重的“外患”。
最近的一次反倾销调查发生于今年7月29日，巴西公布陶瓷餐具反倾销案初裁结果。结果显示巴方将从7月30日起，直至终裁前，征收高达1.34至4.66美元/公斤的临时反倾销税。据计算，此次初裁就将使案件涉及金额高达7000万美元，逾千家中国陶瓷出口企业会受到影响。
然而，这并不是巴西对中国陶瓷业的首次打压。
早在2011年，巴西就对我国瓷砖进行了狙击，将进口关税从15%提高至35%。而同样在今年7月份，巴西贸易保护局又发布公告称，将对我国未上釉瓷砖发起反倾销调查。指控倾销幅度为15.50美元/平方米，欲征收264.1%的惩罚性关税。
巴西屡次对华出手，背后原因究竟为何？记者从中国陶瓷工业协会了解到，日用陶瓷是普通老百姓的生活必备品，但由于机械化程度很低，是典型的劳动密集型行业，需要大量廉价劳动力进行生产。而我国作为世界日用陶瓷生产第一大国，产量约占世界产量的70%，出口海外的比例超过10%，因此对海外生产有较大的依赖性。此时，国外市场一旦提起反倾销调查，往往能够获得成效，最多是在终裁时降低一定程度的反倾销税率，依然能对本国市场起到贸易保护的作用。
难道国内陶瓷企业不会奋起反击吗？
记者从陶瓷工业协会官方网站上了解到，仅今年年初组织对巴西反倾销调查的应诉律师费就高达56万元人民币，但截至缴费日期，仍有部分企业未能凑齐所需费用。“我们这一行本身就是高成本低利润，在巨大的出口额下，往往是中小企业入不敷出的现状，这时还想光靠企业自身凑齐这笔费用并不简单。”广西一位陶瓷餐具企业负责人对记者透露。
而除了巴西之外，近年来欧盟、韩国、印尼、阿根廷等地的贸易保护政策，也对我国陶瓷出口已经形成多方压制的态势。其中，欧盟、韩国已对我国瓷砖征收最高达69.7%的反倾销税，而印尼对我国陶瓷餐具征收的反倾销税更是高达87%。
对此，中投顾问建材行业研究员邹明晓认为，巴西等国屡次对我国陶瓷餐具及厨房用具展开反倾销调查，在调查期间，我国陶瓷的出口数量和出口额都会受到影响。但同时，由于反倾销调查的屡次历练，也可能倒逼我国陶瓷产业和企业的转型，进而提升产品的质量和竞争力。
低附加值之患
“外患不断只是表象，根本原因还在于内忧。”邹明晓进一步表示，他所说的内忧，源自我国陶瓷行业目前面临的产业现状。
北流仲礼瓷业副总经理陈向阳也告诉记者，我国虽是一个陶瓷生产大国，却不完全是一个强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高。
以一个成本1美元的陶瓷茶杯为例：出口到欧盟的售价能达到5美元左右，但国内企业仅能获利不到0.2美元。其余大头被国外经销商拿走，他们除去运费等开支约1.5美元，实际获利超过2美元，是我国生产企业利润的10倍以上。
“产品同质化严重，各大厂家销售市场集中度高，导致市场竞争异常激烈。而为了提高销量并占有市场份额，陶瓷企业不惜降低价格，薄利多销，这就导致了行业普遍利润微薄。”陈向阳透露。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长夏高生则认为，在竞争激烈的同时，近年来陶瓷企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能过剩的现象日趋明显，再加上房产宏观调控制约了市场需求的增长，使得供需进一步失去平衡。
面对失衡的市场，有些国内企业为求生存只能铤而走险。据陶瓷工业协会相关负责人透露，在出口陶瓷企业中，被进口商提出过“过分要求”的不在少数。由于陶瓷市场几乎沦为买方市场，使得很多出口企业只能为了拿到订单睁一只眼闭一只眼，为短期利益伤害行业的长期发展。
“这种现象几乎已经成为陶瓷行业公开的秘密。”陈向阳对记者证实。
针对这种情况，陶瓷工业协会信息部负责人透露，拟成立行业自律委员会，对行业内部出口进行规范，提升竞争力。同时，从行业内部挑选企业代表，与巴西进行谈判。
夹击下求破局
面对内忧外患的双重夹击如何破局？这也许正是所有陶瓷业内人士关心的问题。
“穷则思变，面对行业发展的瓶颈，变革在所难免。”邹明晓认为。
事实上，近年来，国内产业结构调整带来的压力也促使国内陶瓷产业积极求变。在应对国际贸易摩擦情况下，陶瓷出口企业一方面与协会积极合作，参与应诉;另一方面，也在寻求升级改变的机会。如受此次巴西对华瓷砖反倾销的影响，大多数企业将减少对巴西市场的出口，将重点转为新增的重点区域如开发中东、非洲等新兴市场。
而在市场改变的同时，技术创新也是陶瓷行业改善生存环境的关键。陈向阳表示，以往国内的陶瓷产业只讲销量不讲技术创新，而没有技术优势的品牌间的竞争，就会沦为价格战。为了改善这一现状，未来陶瓷业必须要提高技术水平。在产品和渠道两方面进行差异化竞争，进而提升市场竞争力。
广西三环集团董事长陈显彬则认为，找准市场定位，切忌盲目发展也是陶瓷行业新生的关键之一。过去一些企业为维持生产，实行低价“放血式”营销，在反倾销关税高压下已没有生存空间。只有对市场进行科学研判，国内国际两个市场同步发展，高中低档产品合理定位，实现产品结构转型和生产设备的升级换代，才可能成为反倾销阻击战后的幸存者。
夏高生对记者称，随着巴西等国征收反倾销关税，陶瓷行业会加速洗牌，使得同质化的低端产品将面临减产和淘汰。而生产能耗大、原材料价格提升等因素也都制约着陶瓷行业的可持续发展，行业阵痛不可避免。但在国内产业结构的不断调整过程中，陶瓷产业的布局正呈现出新一轮改变。区域化、分工化、同类型产品生产聚集化等特点愈发明显。在销售渠道上，各大企业也在不断加大力度进行渠道挖掘与拓展，电子商务、网络营销等新型营销模式的兴起也为行业的发展带来了助力，未来产业竞争必然迈入多元化竞争时代。
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《应对反倾销 陶瓷企业创新突围》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《应对反倾销 陶瓷企业创新突围》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:陶瓷艺术