古代瓷器出口包装。
伴随着中国出口贸易回暖的声音，68家湖南日用陶瓷企业从113届广交会上带着成交18340万美元，比上届增长6.3%的“成绩单”回到了湖南。
虽然订单都增长了，但成本上升，人民币不断升值……“重重大山”仍然压在湖南陶瓷企业的肩膀上，“未来几年，出口市场越来越难做了。”在共同的判断下，湖南陶瓷企业想尽了突围的办法。
缩短报价时限，应对人民币升值
“我们公司在人民币升值这一块，控制得好一些，就是选美元的高点尽快兑换成人民币。”4月26日上午，广交会日用陶瓷展馆湖南港鹏实业有限公司（以下简称“港鹏实业”）的特装展位上，总经理肖杨对记者说。就在当天，人民币兑美元中间价比前一天升值92个基点。而5月2日，人民币又涨了126个基点，逼近6.20关口。
“有些时候汇率只相差几分钱，但是一年下来，就是几十万亏损。”人民币升值为刚刚恢复一点元气的中小出口企业又是沉重的一击。而用“人民币结算”的方式并不能解决企业遇到的困境，一大阻碍就是不为境外采购商所接受。“境外客户都不习惯按人民币价格购买产品，也不会因为人民币升值了就降低价格。”醴陵陶润实业发展有限公司营销总监邓惺说，“原来的报价有效期是3-6个月，而现在一般都是2个月。”记者又询问了几家陶瓷企业，都纷纷表示，现在的报价仅持续2个月时间。
自动化流水线，化解人力成本
“所有的工厂都要研究怎么降低人力成本。”华联瓷业和港鹏实业都将采购自动化流水线加入到了计划中。据了解，现在陶瓷工厂里，普通工人年薪上涨到了近3万，如果是釉下五彩的老师傅，年薪要到十几万到二十万元，加上泰国、越南等国陶瓷业的兴起，给湖南陶企带来不小的威胁。
不过，作为劳动力占据较大比重的传统工艺行业，许多精美的陶瓷并不是机器就能做出来的，“我会考虑未来采用自动化设备，但专业行业仍然比较困难，人工的比重很大。”邓惺说。
“现在的困难是国内设备做出来的瓷器合格率不高，而国外的价格又偏贵。”肖杨计划5年内购进一套瓷器自动化成型的流水线设备。肖杨给记者算了一笔账，购买一套日本的先进设备需要200万元，但是购进之后可以节约一半的人力成本。按照减少300人，每人年薪6万计算（按照五年收入翻番来算），一年就能节约1800万元。
电商逐渐成为下一步扩张目标
虽然多家陶瓷企业表示，一年两次到广交会来展示产品依然是如同“例行公事”一般，但电子商务的迅猛发展对以广交会为代表的传统出口方式造成了一定冲击，他们也意识到，网上交易无疑是给产品的出口多了一种渠道。几乎大型的湖南陶瓷企业都在阿里巴巴上开设了店铺，向外推荐产品。
2011年年底，华联瓷业进驻阿里巴巴B2B平台，现在每年的交易额就已经达到了700万-800万美金，占据了华联全部出口总量的十分之一。在这些陶瓷企业看来，如果不把握电商的机遇，可能就会错失转型的机会。“我已经看好了几家国外的电子商务的平台，到时候直接到国外电商市场中分一杯羹。”肖杨表示。
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多国反“倾销”：湖南陶瓷出口“压力山大”
受欧盟、巴西等地密集的反倾销手段影响，去年以来中国陶瓷出口遭遇了严重的外部挑战。记者在中国重要陶瓷生产和出口基地湖南醴陵市调查发现，除了国外的贸易壁垒，中国陶瓷“走出去”还面临不少内部制约。
作为国内最重要的陶瓷生产基地和出口基地之一，醴陵陶瓷产品多达4000余种。其中釉下五彩瓷远销五大洲。数据显示，目前醴陵陶瓷业产值已超过424亿元，吸纳从业人员12.8万人，每年陶瓷出口额约6.7亿美元。
然而，受金融危机、国外市场不景气和欧盟、巴西等地反倾销制裁影响，醴陵陶瓷出口近年来遭遇不小冲击。
2013年5月，欧盟作出终裁，对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%－36.1%的反倾销税，期限为5年，醴陵市共有53家陶瓷企业被制裁。
继欧盟发起反倾销调查之后，印尼、墨西哥、巴西等国相继宣布对中国家用陶瓷发起反倾销调查。
2013年9月，巴西公布反倾销调查初裁结果，决定对中国出口的陶瓷征收每公斤1.34－4.66美元的临时反倾销税。业内人士透露，这让包括醴陵在内的中国陶瓷出口企业“压力山大”，不得不考虑退出巴西市场。
受反倾销制裁影响，2013年醴陵陶瓷出口增幅从以往的10%急剧萎缩至约3%。
湖南泰鑫瓷业有限公司副总经理刘婷表示，该公司主要客户是欧洲和美国，2012年出口额超过1300万美元，受欧盟反倾销税的影响，客户订单大幅下降，2013年出口额仅为800万美元。
业内人士普遍反映，除了国际市场不景气和贸易壁垒等外部因素外，中国陶瓷产品“走出去”仍面临诸多“先天不足”。
陶瓷专业技术人才匮乏，产品创新不够，竞争力不强。“我们厂1400员工中，只有40人为技术研发人员。”湖南泰鑫瓷业有限公司总工程师曾日伦告诉记者。
中国陶瓷生产和出口尚未形成产业品牌效应，大部分产品只能靠贴牌代工或低廉价格进入国外市场。据记者调查，醴陵出口陶瓷中，绝大部分属于贴牌生产，即使自主品牌做得好的企业，贴牌比例仍高达70%。
刘婷认为，在遭遇反倾销的情况下，企业自身应适时调整经营策略，重点开发中东、非洲等新兴市场，她也希望国家有关部门加大对陶瓷企业拓展海外市场的支持力度。
福建省陶瓷企业出口压力不断加大
迅：近日记者从福建省外经贸厅和福建省陶瓷行业协会获悉，历时一年多的欧盟对中国陶瓷餐具反倾销调查终于尘埃落定，欧盟日前作出终裁，宣布自本月16日起，对原产地为中国的陶瓷餐具征收13.1%至36.1%的反倾销税，期限为5年，这一税率较之前的有较大幅度下降。不过，不仅是欧盟，印尼、墨西哥、巴西等越来越多的反倾销调查侵袭而来，福建省陶企出口压力在不断加大。所幸的是，记者也了解到，福建省一些陶企采取了一些措施，有效地规避了反倾销。
福建省陶瓷餐具出口四面受敌
记者了解到，去年2月，欧盟对我国陶瓷餐具和厨房用具进行反倾销立案调查，福建省近200家企业涉案，案件总额达4213万美元。在福建省相关部门的推动下，福建省共有58家企业积极参与应诉，在初裁中取得了26.6%的有利税率，其中德化协发光洋陶瓷企业单独聘请律师全程应诉，初裁时获得了17.6%的最低税率，并有望在终裁中继续赢得低税率，而其余未应诉企业则被视为不配合企业，将被裁以36.1%的最高税率。
省外经贸厅表示，此次终裁税率相对初裁最高58.8%的税率虽然有所降低，但仍将对福建陶瓷企业的出口造成一定影响。欧盟作为福建省日用陶瓷的第二大出口市场，2012年全省共有208家相关出口企业，出口总额4095万美元，同比下降2.79%；而今年的下降幅度更大，今年一季度，仅出口590万美元，同比下降39.61%。目前也不乐观，受欧债危机影响，欧盟市场需求下降明显，再加上欧盟将对华陶瓷餐具征收反倾销税，相关进口商下单谨慎，福建省出口欧盟的陶瓷产品下降了两三成。
福建省陶瓷行业协会有关人士说，福建省积极参加应诉的陶瓷企业仍能保住欧盟市场，维护了自身的出口利益。福建省一些企业反映，企业积极参加应诉后客户及出口量相对稳定，但也有企业说，作为劳动密集型产业，陶瓷业本身利润就低，加之被征收反倾销关税，企业利润所剩无几。而对其他未参加应诉的企业来说，将被征收高额反倾销税，结果可能将是退出欧盟市场。
福建省陶企出口面临的压力不仅是来自欧盟，记者采访获悉，印尼、墨西哥、巴西等越来越多的国家对福建省日用陶瓷餐具发起了反倾销调查，其中巴西的涉及福建省企业66家；还有本月2日，墨西哥经济部发布对华陶瓷餐具反倾销案初裁公告，决定继续对原产于中国的陶瓷餐具进行反倾销调查，对于价格低于每公斤2.58美元的，征收海关进口单价与此参考价之间的差价，征收差价程度不得超过墨调查机关为每家应诉出口商确定的倾销幅度。
部分陶瓷企业有效地规避了反倾销
“近年来，我国陶瓷产业遭受反倾销调查的原因是多方面的。”福建省陶瓷行业协会分析，当前部分国家和地区对我国陶瓷产品发起反倾销调查主要出于内外市场方面的原因，还有这些国家和地区的陶瓷行业准入门槛低，这也助长企业恶性竞争等。另外，对我国陶瓷企业来说，规模普遍偏小，经济实力较差，技术水平落后，许多企业缺乏创新能力，市场应变能力差，产品更新换代慢，结构不合理，能满足国际市场需求的中高档产品比例不高，这是福建省企业连连中招反倾销的主要原因。
省外经贸厅表示，虽然国外连连掀起的反倾销案压缩了福建省企业的市场空间和盈利水平，出口总量也可能进一步下降，但从某种意义上讲，这些反倾销又将推动福建省陶瓷行业转型升级，一批研发能力较强、技术含量较高、产品附加值大的生产企业将借势提升其综合竞争力，进一步巩固国际市场的地位。
福建省陶瓷行业协会有关人士说，此次墨西哥对华陶瓷餐具征收临时反倾销税，福建省3家龙头企业就未被征收反倾销税，主要原因是这3家企业产品的出口价格均高于墨调查机关规定的2.58美元/千克。据调查，这些企业主要通过加强产品的研发，提高产品设计的创新能力，加强品质管理，提高品牌的影响力，从而提高产品的价格规避了陶瓷反倾销。由此可见，实现传统陶瓷产业的升级、转型，是规避反倾销的有效途径。据了解，为了让福建省陶瓷企业更好地维护自己的利益，实现转型升级，福建省几大部门下月初将再次召集陶企开展反倾销方面的培训。
建陶老板节前自杀 业内跟帖叹市场压力大
【背景】：10月7日，国庆长假余温未褪，一条“云浮新兴陶企老板节前自杀”的帖子在网上引起业内关注。“传言真假我们不清楚，但是今年市场不好，老板压力山大却是不争的事实。”一位网友如是说。次日，帖主再次发帖“事件得到证实，自杀老板为南庄镇人。”一时间，圈内人士纷纷跟帖感叹，坦言今年市场确实难做。
“黄金十年已经过去”
据业内媒体统计，今年开春以来，不少陶瓷卫浴产区的企业面临产能过剩、库存率高、成本压力大等诸多问题，部分品牌企业也坦言业绩同比下滑5%至20%不等。
“陶瓷的黄金十年已经过去了，2012年开始经济下滑。之前不少产区由于竞争力较弱，关停的生产线很多，现在连泛佛山产区也开始出现问题。低端产品的产能严重过剩，是导致一系列问题产生的根源。”罗马里奥陶瓷总监颜润明在网上说。
“行业处于下行期，多数企业不会好过。即便第一年大家都顶得住，明年、后年就顶不住了。压力，压倒了自己，也压倒了别人。”
“水退了，‘裸泳者’就浮现了”
对于2012年的陶瓷卫浴市场的分析，以及今年陶瓷卫浴企业的生存状态，有人说这是“水退了，裸泳的就慢慢露出来了”，有人说这是“非理性繁荣与增长的结果”，还有人说“这是洗牌的真正到来的表现”。
据相关统计报告称，2010年全国建筑陶瓷总产量的增幅达到18%，部分新兴建陶产区的产量增长甚至超过100%。受到2009年市场销售形势火爆的鼓舞，不少企业纷纷扩建生产线，初步估算2010年全国新增生产线共600多条，产能扩张驶上“快车道”。
然而，当建陶企业的遍地开花遇上连番袭来的房地产调控、日益上涨的成本与卖场急速扩张等，不少中小企业表示压力不小。而对于近年来，内外环境导致的市场供需变化，有业内人士说“看在眼里，急在心上。”
“建材市场现在的困境与国家调控及行业的无序竞争有着很大的关系，狼来了喊了这么多年，但是没几个人引起关注，制造行业伤不起。”网友"王道718"说。
对此，鹰派集团副总裁陈贤伟认为，如今在中国制造行业，纯制造而忽略品牌终端建设、盲目扩张的企业，无抗风险能力可言，更别说做大做强了。
“国内多数家居建材企业是靠多年经济的大好形势混过来的，自身品牌及管理体系根本没锻炼出健康合格的机体，真正寒冬一来就顶不住。洗牌，洗掉的是盲目扩张。”家居乐橱柜品牌总监朱春云也在网上表表示了认同。
人民币升值令中国陶瓷出口企业承受巨大压力
“从之前１美元兑８．２６元人民币，到最低时只能兑８元，企业的利润都被人民币升值‘吃’掉了，”经营杂豆、食品罐头的大连同盛公司总经理张淑华说。
１３６００多家中国出口企业参加了正在这里举行的第９９届“广交会”，自去年７月开始的人民币逐步升值使这些企业感受到了巨大压力。
广东潮流集团有限公司副总经理陈阳对记者说：“人民币对美元的汇率一点一点地上升，尽管每次幅度都不大，但累加起来已相当可观，一些小企业已经挺不住了。”
陈阳来自中国“陶瓷之乡”潮州枫溪，小镇有数百家企业从事陶瓷生产，产品品种多样。经营的压力一方面来自原料大幅涨价，人民币升值更让企业雪上加霜。“每升一分钱，企业的利润就被挖走了一大块，每天的感觉就是看着白花花的银子在往外流，”陈阳说。
为了消减原料涨价和人民币升值的压力，今年早些时候各大陶瓷企业曾协商共同将出口价格上涨２０％左右，但在这届“广交会”上，只有少数有品牌、产品新颖的企业价格能够上涨５％－１０％。陈阳认为，对于大多数利润水平低，仅够维持基本运转的企业来说，“很多企业可能迈不过这个坎儿。”
与陶瓷产品相似的情况在广交会上俯拾即是。中国食品土畜进出口商会副会长杨胜军认为，今年以来，中国出口企业遇到了诸多问题，包括各种各样的贸易壁垒，国家调整部分产品的出口退税，对一些产品征收出口关税等。但相比之下，人民币升值的压力是最突出的。对于大多数利润微薄的中国出口企业来说，人民币升值就像“压断骆驼脊背的最后一根稻草。”
出于对人民币继续升值的预期，本届广交会上中国出口企业签单十分慎重。经营羊绒衫的内蒙古鄂尔多斯公司业务经理贾同庆说，现在的合同都是短期的计划合同，“订货都是逐月地订，这样可以规避一些汇率浮动造成的损失。”
在广交会上，许多出口企业开始尝试各种方法规避汇率波动风险，如加大国际采购力度；增加欧元、日元等更多结算的币种；购买远期结售汇合同、票据贴现等金融工具等。年出口超过１７亿美元的家电大型企业美的集团在本届“广交会”上与中国信用保险公司签订合作协议，通过加大对汇率变动的预测、提高买家的信用保障化解汇率风险。
商务部国际贸易经济合作研究院副院长李雨时认为，考虑到企业的承受能力，中国应保持人民币汇率的“自主、可控、渐进”原则，保持人民币汇率的基本稳定，给予企业一定的时间和空间，以调整出口战略和产品结构，转变出口增长方式。
与此同时，到“广交会”采购的一些外国客商也希望人民币汇率不要升得太快。美国十大百货商之一的ＱＶＣ公司每年在中国采购货值超过８亿美元，平均每天约２００万美元。ＱＶＣ中国区总经理杨佩林说，在美国消费者心目中，对中国产品的价格有一个基本预期，我们的供货商正在承受很大的人民币升值压力，如果这个压力突然增大，很可能使我们丧失原有的客户。
湖南陶瓷出口迎来艳阳天
“数”说半年报：在国际金融危机中压抑已久的湖南陶瓷行业，终于迎来首轮井喷之势。据湖南检验检疫局统计，今年上半年，湖南陶瓷出口快速复苏，全省共出口日用陶瓷产品1.04亿美元，比去年同期增长23%。其中，主产区醴陵出口占湖南省总量的95%以上，在全国出口陶瓷产区中排名前列。
湖南省日用陶瓷年出口额位居全国第二，2009年，受国际金融危机影响，出口较上年同比下降15%。湖南检验检疫局利用自身优势积极帮扶企业，通过多方渠道了解国外陶瓷贸易动态，及时向企业通报相关信息，引导企业调整出口产品结构。根据长株潭“两型”社会建设要求，该局选择多家出口陶瓷企业进行节能减排改造。湖南陶瓷出口企业成功“化危为机”，美、欧、亚等国际市场齐头并进。
全力为企业抢时间
在醴陵华联瓷业公司的一条包装线上，工人们正在抓紧时间赶制一种西餐具，这是该公司出口到美国吉普森公司的产品，这批订单预计有170万美元。据介绍，今年以来，美国和日本等重要客户的订单均大幅增长，公司生产订单已经安排到了第四季度。“感谢这样一支优秀的检验检疫技术队伍，为我公司陶瓷出口作出的贡献。”提及检验检疫部门的帮助，该公司负责人感激不已。
今年初，华联瓷业遇到难题：短短十几天需要交货的产品器型200多个，订单金额300多万美元。这些产品按以往的检测结果和经验，不存在铅镉溶出量超标的问题，而现场检验却屡屡发生超标现象。问题出在哪里？企业焦虑万分。得知这一情况，湖南检验检疫局迅速给予技术援助。该局醴陵陶瓷实验室研究出整套应急方案，2月28日，正值元宵节，当人们还陶醉在春节的欢愉之中时，该实验室人员加班检测108款产品；3月6日，又是周末，在了解到企业9日前须抽样检测132款产品的任务时，实验室主任带着几名工作人员从当日18时一直工作到第二天凌晨4时，完成了612个样品、1224个数据的检测。根据完备的数据，检测人员找出了病因，并拿出了消除产品铅镉超标的技术处理措施，帮助企业解决了难题。
春节过后，醴陵出口陶瓷企业交货期骤然紧张，为了保证企业按时交货，湖南检验检疫局醴陵办事处实行预约检验制度，365天提供检验检测服务，陶瓷实验室工作人员加班加点，帮企业抢时间。据统计，今年上半年该办事处共检测陶瓷产品3699批，及时出具的检测结果，为陶瓷出口的大幅增长提供了可靠的技术支撑。由于检验检疫人员的努力，今年以来，湖南出口陶瓷没有一批产品因铅、镉检测不及时而耽误交货，多家企业纷纷送来感谢信。
建立质量监管长效机制
去年，国际金融危机的阴影尚未过去，湖南仙凤瓷业公司总经理林再辉作出了一个决定：投资50多万元建立企业自己的铅镉溶出量检测实验室，并配备两名专业技术人员，“国外客户对出口企业的要求越来越严格，常常会派人来国内实地考察企业生产状况、技术水平，建实验室不仅能够有效地保证陶瓷产品生产质量，也体现了公司的技术实力。”对仙凤自建实验室的举动，湖南检验检疫局醴陵办事处提供了从设备采购、安装、调试到人员培训的全方位技术帮助，并督促该实验室通过了国家认监委的验证。林再辉很快就为当初正确的决定收获了回报：上半年企业开足马力生产都忙不过来，7月的单月出口订单更是突破100万美元，今年预计出口可达800万美元，比去年增长30%以上。“对我们公司而言，国际金融危机已经过去了。”林再辉高兴地说。
质量是出口产品的生命线。由于湖南陶瓷出口多为中小企业，自检能力不强，检验检疫人员常常和工厂技术人员一道，深入生产一线，每一批新产品配方出来，现场进行检验，并及时就配方调整提出建议，有时候一个新产品要调整100多次才能达标。为提高企业的质量把关能力，检验检疫部门大力鼓励企业自建实验室，并加大对企业报检员和检验员的日常培训力度，在陶瓷企业中积极推行ISO9000质量管理体系和ISO14000环保体系认证，提升质量管理水平。目前，醴陵70%的出口陶瓷企业通过了ISO9000体系认证，3家企业新建起自己的实验室。
湖南检验检疫局把输美、输欧、有内花等8类出口陶瓷作为检验监管重点，积极引导企业建立全程质量控制体系。同时，积极实施动态分类管理。全省陶瓷出口企业已确定为二类22家，三类35家，4家评定为绿色通道企业。结合产品风险分析，实施不同检验监管模式，由原来的“专项检测+监督管理+抽批检验”的模式，逐步向“特别监管、严密监管、一般监管、验证监管、信用监管”等方式转变。为提高企业质量主体的责任意识，该局还推行出口陶瓷质量问题责任追溯机制，对出口陶瓷铅镉溶出量抽检不合格的产品以及质量隐患严重的问题，要求生产单位查明原因，制定处理方案和预防措施，形成书面报告材料。2009年，共实施质量问题责任追溯85批次。
以科技提升推动产业振兴
湖南检验检疫局把科技提升作为产业提升的重要推动力，不断加大科研制标的力度，提高应对国外技术性贸易措施的能力。近年来，相继完成了《出口日用陶瓷检验规程》，参与完成国家环保总局的《陶瓷工业污染物排放标准与检测方法》的制标，组织编写的《陶瓷铅镉安全控制技术》即将出版。节能减排是长株潭“两型”社会（资源节约型、环境友好型）建设的重要内容。今年以来，湖南检验检疫局选择醴陵出口陶瓷企业，作为推动传统产业转型升级的试点企业。一方面着手制定《陶瓷生产企业污染物排放国家标准》，另一方面支持出口陶瓷企业使用环保、节能和智能型新窑炉，实现“煤改气”，指导改造辊道窑炉“高温回原”烧成技术。目前，在醴陵市58家出口陶瓷企业里，已有38家实行了节能减排技术改造。据测算，改造后比传统技术节能40%以上，产品合格率提高5%，产量提高20%。全年还少产生废渣3万余吨，少排放二氧化硫1700吨、烟尘5100吨，有效地净化了环境。
在检验检疫部门的带动下，企业也纷纷大力推进技术革新，研发新产品。去年以来，湖南省陶瓷出口企业累计申请专利751项。仙凤瓷业新开发的新骨瓷瓷器透明、质地轻盈，工艺由传统的两次烧成减少为一次烧成，性价比高，已成为公司的主打出口产品，在欧美确立了稳固的市场优势。日本迪斯尼乐园还选中了仙凤瓷业生产米老鼠图案的纪念杯，“米老鼠的脸部着色要求十分细微，技术人员反复研究才最终达到客户满意。”林再辉说，公司还与学院日用与建筑陶瓷工程技术中心签署了战略合作协议，积极开发下一代产品。
应对反倾销 陶瓷企业创新突围
9月15日，备受关注的欧盟对中国瓷砖反倾销案终裁结果出炉，部分企业最高被征收69.7%的惩罚性关税，为期5年。至此，包括欧盟、泰国、韩国、阿根廷、秘鲁等国家与地区今年已先后对中国瓷砖发起反倾销调查，此外，巴西、美国也已发出预警。
新快报记者在第110届广交会上了解到，尽管反倾销对国内陶瓷企业形成一定冲击，但商家们已逐渐找到应对措施。
2011年我国的陶瓷行业在一系列调控政策的影响下已陷入近十年的低谷。
欧盟是中国瓷砖的第三大出口国。根据中国海关统计显示，出口量占我国瓷砖总出口量的8%至9.5%、出口总值的10%至12%。自欧盟对中国瓷砖存在倾销的初裁结果出来后，欧盟已经有80%的采购商开始观望，迟迟不下单。这也直接导致今年1月至7月，中国陶瓷对欧盟的出口同比下降16.5%，而往年的这个时间，同比增长应在20%以上。雪上加霜的是，发起反倾销调查的国家中还包括泰国、阿根廷、秘鲁等新兴市场，让不少欲放弃欧盟市场，致力于开发新兴市场的企业大感无奈。
欧文莱陶瓷副总经理何钜兴表示，出口市场占欧文莱销售总额的7成，虽然惩罚性关税不是直接对中国企业征收，而是对向中国企业下单的海外进货商征收，但如此一来，海外进货商的利润就被大幅压缩，购买意欲降低。
而受今年楼市宏观调控的影响，希望通过内销弥补海外市场损失的企业也正面临困境。
不过，不少陶瓷企业也坦言，与上半年相比，反倾销案带来的影响已经被消化，最艰难时刻已经过去。
宏宇集团出口总经理伍剑锋表示，征收惩罚性关税后，中国产品的价格优势不复存在，但如果产品有创新，仍能够吸引买家关注。何钜兴也指出，今年新增3条生产线，全部用于开发高新产品，让该公司的传统产品的出口比例降至5成以下。
陶瓷企业自担成本压力抢订单
“之前，有些欧美消费者一年可能买十个瓷杯，金融危机爆发后，变成只买一两个，而且更注重物美价廉。”湖南华日陶瓷有限公司总经理徐柯如此表示，这次他带了新开发的瓷杯图案在第106届广交会上参展，为了争取到订单，新产品价格不但没有上涨反而下调了5%。
徐柯在接受CBN记者采访时谈到，该企业80%以上产品出口欧美，因此受到较大冲击，今年来出口下降30%，最近订单才开始慢慢地回升。
本届广交会的境外采购商人数有所增加，但不少处于询价观望中，对产品要求提高，却又紧咬价格不放。陶瓷参展企业不得不向全球掀起物美价廉的消费潮“屈服”，本届广交会上基本保持上届的报价甚至将订价往下微调，而在研发设计、检测、人工等方面所增加的成本则由自身消化，因此利润空间被进一步挤压。
目前，陶瓷行业的质量问题令人担忧。国家质检总局近日对河北、山东、广东等8个省272家企业生产的364种陶瓷砖产品进行了监督抽查，抽查中共发现有97种产品不合格，其中广东家美陶瓷有限公司“L&D瓷砖”、广东博华陶瓷有限公司“博华陶瓷”等3种产品放射性核素限量不合格，山东产的东鹏瓷砖吸水率不合格。
大多数陶瓷出口企业在接受CBN记者采访时表示，随着国际市场对陶瓷的检测标准日益提高，虽然目前出口利润很低，但不会在质量上“偷工减料”。纽威（厦门）轻工有限公司有关负责人余培兰谈到，今年以来该公司出口订单下跌两成，而在新品开发、环保标准等方面投入却没有减少，为了拿到新订单，企业在不涨价的情况下，只能通过加强管理等练好内功的方法来消化成本压力。
我国是世界上陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。陶瓷年出口额在40亿美元左右，其中日用陶瓷出口量约占世界出口总量的65%。不过，中国陶瓷产品也是频频遭遇贸易摩擦的产品之一，2001年至今，相继遭遇印度、墨西哥、菲律宾、埃及、韩国、厄瓜多尔等国的贸易壁垒。今年9月18日，阿根廷在对原产于中国的陶瓷餐具及其他家用或卫生用瓷器作出反倾销终裁，采用最低限价措施，这对价廉物美的中国陶瓷出口企业无疑是个打击。此外，欧美等发达国家也在不断筑高技术壁垒门槛，制定了越来越严格的安全、环保等技术标准。
斯达高瓷艺发展(深圳)有限公司创意总监詹剑铨表示，该企业暂时没有受到贸易摩擦的影响，但有这方面的忧虑，在做一些预防措施，主要进口原材料生产中高端陶瓷产品，避开低价竞争，而且在设计方面下工夫，这次在广交会上有一半产品是新开发的。
詹剑铨谈到，本届广交会前来洽谈的客户增加了两三成，为稳定客户，这次产品也没有涨价，而生产成本则上涨了一至两成，因此企业的出口利润受到压缩，但该企业50%的产品是以自主品牌出口，相对还可以保持一定的利润。此外，该企业有一些设计图案也被海外采购商花高价买断，这是该企业赚钱的另一种方式。
反倾销 湖南株洲陶瓷出口增长放缓
2月16日，欧盟对原产于中国的陶瓷餐具和厨房用具，进行反倾销立案调查。这正在影响以日用瓷为主的我市陶瓷的出口。开拓其他海外市场，提升产品科技含量，方为上策。
记者从株洲海关了解到，前5个月，我市陶瓷出口7964.2万美元，虽仍然保持16.2%的增长，但是增速明显放缓，比去年同期的32.8%降低了一半多，环比也下降10%。
业内人士表示，除了积极应对调查之外，近期来看，陶瓷出口企业争取客户提前下单，明年5月裁定结果出来之前出货可以适当减少损失；长远来看，需要积极开拓除欧盟之外的其他地区市场和增加产品附加值等。
陶瓷出口增长放缓
“7月中旬，欧盟官员将来公司进行反倾销调查，我们会积极应对。”6月14日，湖南华联瓷业股份有限公司（简称华联瓷业）欧洲区经理刘阿琴表示，这关系到包括华联瓷业在内的整个中国日用瓷未来欧盟市场的出口。
3月31日，欧盟公布了参与反倾销抽样调查的5家企业名单，华联瓷业位列其中。
实际上，今年，由于欧债危机持续发酵和反倾销立案调查，已影响到华联瓷业的出口业绩。1至5月，该公司出口额为2178万美元，同比仅增长4%，而去年同期的增速为13%。
刘阿琴介绍，在反倾销调查影响下，一些欧盟的陶瓷经销商正在慢慢减少中国陶瓷的进口与订单。
在今年春季广交会上，华联瓷业来自欧盟的订单下降了50%以上；而自反倾销调查后，湖南港鹏实业有限公司订单同比也下降了10%至15%。
大环境背景之下，我市陶瓷出口受欧盟反倾销调查影响开始显现。如果明年5月最终裁定倾销成立后，欧盟将对中国日用陶瓷进口征收惩罚性关税，届时，一大批具备价格优势的陶瓷出口企业将被挤出市场。
目光投向东南亚、南美洲
在春季广交会上，受欧盟反倾销调查影响，中国日用陶瓷企业出现“订单潮”与“订单荒”并存现象。
这是因为，一方面，由于订货周期的原因，部分欧洲客户持观望态度，而另一方面，一些欧洲客户希望在反倾销调查结果出炉前抢“最后一桶金”，提前下订单出货。
实际上，为了应对明年5月反倾销调查结果的影响，华联瓷业一些客户已经提前下订单出货，比如专做欧洲市场陶瓷贸易的美国EMS公司就提前订了不少货。
然而，这只是权宜之举，长期来看，陶瓷出口企业还必须拓展国际市场，以防欧盟市场缩水后出口大幅下降。
湖南港鹏实业有限公司正在开拓新兴的非洲、南美洲市场，而华联瓷业也在积极开拓东南亚、南美洲等市场。
“我们今年新打开了阿根廷与委内瑞拉市场。”刘阿琴介绍，去年公司欧盟出口额1200万美元，占出口额总量的17%，公司正在拓展其他海外市场。
“目前，来自中国的日用陶瓷遭到了全球多个地区的反倾销调查以及贸易壁垒。”株洲海关驻醴陵办事处主任谢湘伟表示，内涵上，株洲陶瓷企业还需从根本上提升日用陶瓷产品的科技含量，打造高品质日用陶瓷产品，进而提升产品价格，才能走出反倾销的阴影。
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