中国古代陶瓷器。
作为中国千年瓷都景德镇的一名仿古瓷制作高手，４３岁的向元华对“酒香不怕巷子深”这句中国古话体会很深。
向元华的瓷器作坊位于景德镇一条坑坑洼洼、尘土飞扬的冗长小巷尽头。他每天最喜欢的工作就是坐在自己家中的瓷器展厅里，看着来自海内外的瓷器爱好者在自己的精美作品前驻足流连，然后与正在品茶的他商量价钱。
在作坊采访向元华期间，记者遇到了来自上海的一批陶瓷鉴赏培训班学员，其中一位客人买下了单价２０００元的仿乾隆年间的缠瓷花绘双耳瓶。据向元华介绍，１０年前来作坊买瓷器的８０％是外国客商，现在８０％是国内客商。“卖千元以上仿古陶器，这在１０年前是不可能的。”向元华笑眯眯地说。
中国社科院考古研究所唐凯教授认为向元华仅仅是蓬勃发展的中国经济的一名普通受益者。
他介绍说，陶瓷艺术是一门盛世艺术，中国历史上两次陶瓷业的巅峰发展时期均逢盛世，一是明嘉靖、万历时期，二是清康、雍、乾阶段。
“繁荣的中国经济，造就了一支超过５０００万人的民间陶瓷收藏大军，以及世界上更大数量的潜在陶瓷用户，这给全球陶瓷业带来了千载难逢的发展良机。”他说。景德镇仿古陶瓷大师黄云鹏４年前就开始与故宫博物院合作，仿制故宫陶瓷文物。黄云鹏目前已经仿制了故宫瓷器４００余件。据故宫博物院古瓷器部副主任、研究馆员吕成龙说：“这些仿制品，价格从几百元到几万元不等，在故宫文化服务公司里卖得特别好。”
黄云鹏仿制的故宫文物分为两种，一种是对真品进行仿制，另外一种是对清代瓷器小样进行“还原”，这些瓷器小样是由清代末期宫中画家完成。黄云鹏半个月前刚刚“还原”了８件当年为慈禧太后大雅斋设计的大雅斋粉采花鸟瓷器图。
“故宫之所以考虑到制造仿古陶瓷，主要是为了适应这几年中国不断增长的收藏市场的需要。很多文物真品只有一两件，不能满足收藏者的需要，仿古陶瓷虽然没有文物价值，但是可以保存其艺术价值。”吕成龙说。
孔发龙是景德镇最大的私人陶瓷博物馆精益斋的主人。他认为中国已经形成了一个巨大的精品陶瓷收藏市场，并将自己的成功归结于及时把国内用户作为主要的服务对象。“东南亚经济危机之前，到我这里买精品艺术瓷器的三分之二是日韩两国人，现在到我这里买瓷器的８０％都是国内的散客，并且这些散客大多来自比较富裕的江浙一带。”
据唐凯介绍，上世纪８０年代初期，中国民间陶瓷收藏范围小，收藏者只局限于一些收入较高的文化人，到了９０年代，先富起来的中国人开始了邮票、磁卡等文化产品的收藏，这正是古瓷等收藏的前奏；随着２０００年拍卖行业的兴起，中国民间开始了陶瓷、铜器等古董的收藏。
据悉，２００２年中国即有７０００万收藏爱好者，而２００５年这个数字至少达到了１亿人，其中陶瓷收藏者至少占到了一半。
看到这个巨大商机的还有来自美国、英国等３８个国家和地区的陶瓷厂家，他们在此间正在举行的第三届景德镇国际陶瓷博览会上展出了他们引以为自豪的陶瓷精品。就在展会的第一天，景德镇就引进外资项目１５个，合同外资额１３４７６万美元，签约外贸合同４个，外贸出口合同金额２６９６万美元。
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晋江陶瓷业困惑中寻商机
近日，记者在素有“中国陶瓷重镇”之称的晋江市磁灶采访时了解到两个信息，一是在过去的一年里，整个晋江陶瓷业新增２５条用于生产外墙砖的生产线，总投入超过３亿元人民币；二是近些年来，晋江陶瓷企业中颇有实力的一些公司接二连三倒闭被银行拍卖。这种前仆后继的投资方式引起了有关方面的关注，本报记者对此深入调研后发现，营销手段单一是企业的软肋。
跟风生产和价格战困惑
记者走访了多家当地陶瓷企业，老板们一致认为，要在市场亮相，只有拿出创意新、质量佳的东西才不会“走投无路”。但是，深入了解晋江陶瓷企业生产现状，不难发现企业在生产中跟风现象严重，一家生产就会有一大群跟随者。比如说前年有一家企业开发出一种连体的琉璃瓦系列产品，在短短的一年半时间里，当地只要生产琉璃瓦的企业全部跟着生产这种连体瓦，价格一下子就降了大半。在整个晋江陶瓷业，跟风生产和价格竞争一直是争论不休的话题。
世隆面砖厂的老板吴明家认为，陶瓷业的发展要立足本地特色，晋江陶瓷在外墙砖和硫璃瓦两大品种上占有绝对优势，本地的大多数企业都是靠这两大类产品起家的。上世纪末，受广东省陶瓷业生产地板砖的影响，当地很多知名企业跟着引进设备转型生产地砖。但是由于受到技术和规模的限制，晋江企业生产的地板砖在质量上不如广东生产的，成本倒比别人高许多，所以得不偿失，到现在为止，晋江市所有的陶瓷企业没有一家可以规模生产出大规格地砖。晋江陶瓷要做大，只有扬长避短，做强做大自己的特色产品。
“汇源集团就是跟风广东陶瓷企业生产地板砖，投入过多，对产品市场定位不准确，最终导致产品销路受阻。”原汇源集团杨副总分析道：“目前，新增加一条生产线就意味着１０００多万人民币的投入，但是陶瓷行业的特点是成本回收的过程较长。一旦供求关系发生变化，对企业资金的运作肯定是一大考验，现在看来盲目扩产就像是一场赌博。”
这种分析不无道理，上个世纪末，晋江陶瓷一下从外墙砖转型为地板砖的生产，规格从最初的０．３平方米发展到后来的０．５平方米，最后是１平方米的大规格地砖，生产厂家包括本地最有名气的汇源、东方、万通、中辉等数十家集团公司。但是这些在当时辉煌一时的生产厂家均已宣告破产。前面垮下来的企业都有一个共同的特点，就是过于追求产品结构的多元化，别人有的产品我都得有，好像只有这样才能体现企业的能耐，到头来没有一家企业能够幸免于价格战，而使整个晋江陶瓷业受到重创。
一家企业负责人对记者说出了自己的担忧：市场的供求关系虽然有规律性，但实际上目前供不应求的局面能持续多久，没人能预测得到。再加上众多企业纷纷扩产，有可能导致产量激增而供过于求，进而形成新一轮的价格战。
找准站位赢得商机
晋江陶瓷是全国陶瓷业四大生产基地之一，年生产陶瓷４亿平方米，其中外墙砖占全国生产量的２／３。近几年来全国各地房地产建设热潮激活了陶瓷业，使低迷了很长时间的晋江陶瓷得以复苏。由于晋江陶瓷业在外墙砖的制作方面有独到之处，所以销售一路看好，甚至出现了供不应求的局面。从去年新增的都是外墙砖生产线来看，晋江陶瓷厂家的投资已经回归理性，新目标是把外墙砖做强做大。
记者在晋江市“中国陶瓷城”展示中心看到，外墙砖在这里占有相当大的比例，规格和花色数以百计，价格从高到低。陶瓷城的负责人告诉记者，当地生产厂家对产品结构进行了调整，对企业资源也进行了整合，企业的市场营销手段不断丰富，促使陶瓷行业实现多元化经营。现在当地生产企业加大对外墙砖的开发力度，不管是质量还是花色品种，相对前几年来讲，提高了好几个档次。这几年来，随着全国各地小城镇建设力度的加强，给企业发展提供了广阔的市场空间，晋江一些陶瓷企业主攻国内农村市场开始取得成效，产品销售网络覆盖到各地农村市场。
如今晋江陶瓷厂家已经注重在产品的销售中建立自己的营销网络，营销大军已遍布全国。同时，在北京、上海、天津、重庆、成都、西安、昆明、南京、营口等城市投资建设陶瓷市场。去年底北京奥运会场馆首期价值约２亿元的外墙砖，全部采用晋江厂家生产的，这说明晋江陶瓷产品的市场知名度正在进一步扩大。
评论：佛山整治传统陶瓷业 关停能否带来转型?
“佛山陶瓷”是珠三角乃至全国的一块金字招牌。然而，受环保、土地、原材料、劳动力等因素制约及产业转型和升级压力影响，污染重、能耗高的传统产业成了当地政府整治的重点对象。
佛山市目前已列出详细时间表，全市４００余家陶瓷企业三年内将只留几十家，今年就有上百家陶瓷企业被限期关闭、搬迁。为此，当地陶瓷企业面临前所未有的震撼。
前年招商、去年投产、今年关闭
一位陶瓷企业负责人告诉记者，他过去在佛山市禅城区石湾镇办厂，２００６年在地方政府的动员下搬到南海区狮山镇的官窑。当时考虑这里距离市区有三四十公里，不会受城市规划影响，因而投入６０００多万元建了新厂。２００７年４月，该厂通过了各方面验收投产，岂知刚过半年多就被列入关停企业名单，要求今年底前必须搬走或者关闭。
这位企业负责人痛心地说，一条陶瓷生产线的投资回报期在５年左右，有关部门不做前瞻性的产业指引，而是采用“骤死”方式进行产业调整，让企业无所适从，损失惨重。
陶瓷曾是佛山的三大支柱产业之一。随着现代工业的兴起，陶瓷业在佛山经济总量中的比重日益下降，仅占ＧＤＰ的不足１０％。与此同时，能源紧缺、环境污染问题也使这个传统优势产业面临重重压力。
２００７年下半年，佛山市出台了《加快推进陶瓷产业调整提升》的政府文件，提出对污染重、能耗高、安全生产和环保不达标的陶瓷生产企业采取治理、搬迁、关闭等措施，实现优化调整目标。
今年初，这个市陶瓷企业集中的南海区、顺德区、禅城区等相继确定了关停企业名单，计划年底前完成１７５家陶瓷企业的转移关停，占总数的５０％。
节能减排压力大，资金链断裂风险高
记者采访中发现，佛山陶瓷企业界表示，理解政府推进节能减排的迫切要求，但实施办法不能简单粗暴。
佛山建辉陶瓷有限公司董事长潘信辉说，相关政府部门没有提出明确的环保标准，也没有跟企业协商，就公布了要关停的企业名单，这等于“杀死”企业。他认为，企业对节能减排政策是拥护的，只要有相应标准会努力做到。有关部门应该制定切实可行的方案，不能想关就关，让企业没有喘息的机会。
记者在一份狮山镇政府文件中看到，这个镇对４３家陶瓷企业设立了关停期限：２００８年底前关停２４家，２００９年关停１０家，２０１０年关停６家，仅保留３家企业。佛山有的区领导表示陶瓷企业一家不留。
关停名单一公布，企业骤然陷于困境。一位在顺德区乐从镇从事卫生洁具生产的企业负责人说，经销商一听说关停企业名单，就不敢再进货了，这将导致一些陶瓷企业资金链断裂，现有的库存产品贬值、积压；不仅如此，企业与银行的债权债务以及对员工补偿也将成为难题。
市场规律须尊重，行政手段要适度
近日召开的“佛山陶瓷区域品牌与总部经济发展峰会”上，佛山市禅城区经贸局局长胡安泉表示，陶瓷产业升级和转移是环境逼出来的。随着广佛都市圈的加快发展，佛山的城市定位迅速提升，保留大量的陶瓷企业与城市不相称。
佛山市经贸局相关负责人表示，传统产业不调整没出路，佛山的目标不是不要陶瓷业，而是大大压缩生产，把陶瓷企业的研发中心、销售中心、物流中心以及陶瓷机械制造等放在佛山，形成国际陶瓷创新中心，发展陶瓷总部经济。
一些业内人士则认为，我国陶瓷业从传统工业转向现代工业，不能因为存在一些问题就让企业死掉。“佛山陶瓷”是一个知名地方品牌，应从引导产业发展的角度进行科学规划，帮助企业跨越环保、节能等技术门槛，向产业升级的方向迈进。
华南理工大学教授陈帆指出，佛山市似乎没有抓住陶瓷业产生污染的关键所在，比如燃料产生的硫化物是陶瓷生产的主要污染源，应该采用清洁燃料。迄今为止并没有提出清洁能源的要求。而在江西景德镇、广东潮州等其他陶瓷产区，由于采用天然气作为燃料，陶瓷业的污染问题已得到了明显改善。
国情研究专家李春华博士说，企业是搬迁还是留下，应该有明确的标准，否则让企业难以信服。政府应该遵循经济和产业发展的规律，千方百计地改造、提升产业，将传统的陶瓷产业提升为现代工业，而不该在没有明确标准的情况下运用行政手段开列企业关停清单。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，佛山陶瓷行业目前的从业人员１５万－１８万人，涉及化工、机械、包装、餐饮、物流、广告等诸多行业，牵一发而动全身。政府运用行政手段要适度，不能简单地“赶走”了之。如果陶瓷企业纷纷关闭，还想发展所谓的陶瓷产业总部经济，很可能是一厢情愿。
中国陶瓷业即将诞生首个“陶瓷指数”
首个能及时反映陶瓷业的“晴雨表”——中国陶瓷指数即将在国内陶瓷最大产区之一的石湾区诞生。全国八大陶瓷产区在１８日陶博会开幕时互签缔盟协议，共同承诺为编制“陶指”提供一切便利，加速“陶指”诞生的步伐。
一直以来，佛山乃至全国的陶瓷企业，特别是一些中小企业的投资者，他们收集市场信息的渠道和能力有限，常常陷入盲目投资、重复建设的不良局面。石湾区科技局局长李钜镇告诉记者，中国陶瓷业经过近二十年的快速发展，正处于由计划经济向市场经济转型的紧要关头，迫切需要一个能及时、准确描述我国陶瓷市场运行情况的指数，为所有参与和关心我国陶瓷市场的各方人士提供生产、交易、价格等方面的信息，引导陶瓷行业步入更健康的发展轨道。
石湾区关于编制陶瓷指数的设想与中国建筑卫生陶瓷协会一拍即合。一场由政府与行业协会、陶瓷企业、科研机构共同发起的“造指”运动迅速铺开，特别是在本届陶博会上，来自广东佛山市石湾区、山东淄博市淄博区、四川省夹江县、福建省晋江市等８大陶瓷产区缔造产业联盟，并达成一系列合作协议，为缔造行业内最权威的并发布陶瓷指数打好基础。
由石湾区投资，暨南大学、广州域通时代科技有限公司等单位近日联合开发出中国第一个陶瓷行业指数系统，根据设计方案，该指数按照中国陶瓷产品的标准分类，对２２类陶瓷砖和１４类卫生陶瓷，选择代表性企业抽取代表性规格品，运用加权调和平均数公式编制而成。目前“造指工程”正在进入数据甄选采样工作，刚组盟的八大主要陶瓷产区将提供各自产业发展情况的数据，共同构建中国陶瓷指数体系。
专家们指出，中国陶瓷指数是中国陶瓷交易市场上看不见的手，引导陶瓷生产、销售企业和消费者进行生产和消费，陶瓷生产、销售企业和消费者也可以在中国陶瓷指数指引下以最小的成本获得最大的利益。
中国陶瓷指数
中国陶瓷指数犹如股市的“综合指数”、“成份指数”等等一样，是综合反映行业运行状况的“晴雨表”。陶瓷指数通过每月统计、分析、研究和发布最富有代表性的陶瓷砖指数、卫生陶瓷指数及综合陶瓷指数，建立中国陶瓷交易市场的参考与测评标准，可反映陶瓷市场交易额、交易量、成交价格的变动方向和程度，客观、全面、综合、动态地评价中国陶瓷业的发展。通过陶瓷指数的定量分析，能够揭示行业的发展轨迹，合理、科学地预测行业未来走势，指导和推动行业发展。
中国陶瓷业如何拓展出口市场
陶瓷作为我国的传统出口产品，在世界上占有重要位置，有着重要的影响。陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，特别是日用陶瓷出口到世界160多个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。近年来，我国建筑、卫生陶瓷产品出口也在迅速崛起，上升势头强劲，形势发展喜人，正在成为一支重要的出口新军。
国瓷争相出国门目前，我国陶瓷产量已连续8年位居世界第一。2001年，我国日用陶瓷产量高达120亿件，约占世界日用陶瓷总产量的70％，瓷砖产量约占全球总产量的45％，卫生陶瓷产量占全球总产量的20％。2001年中国陶瓷出口规模与土耳其相比只相差几千万美元，从今年良好的出口势头来看，将超过土耳其的出口规模，成为位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口国。现在我国陶瓷产品出口已扩展到世界七大洲近200多个国家与地区。尤其近年来，对美国、欧盟及东南亚市场出口形势看好。此外，还打开了对大洋洲、尤其是南美洲及非洲地区国家的陶瓷出口。
我国陶瓷在发展过程中，形成了一批出口骨干产品。在对外出口陶瓷产品中，日用瓷出口产品已经形成河北唐山、邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州等一批出口瓷生产基地。像唐山的红玫瑰骨质瓷、邯郸的釉中彩强化瓷、淄博的华光瓷等都已成为国际较知名的品牌。在建筑卫生陶瓷出口方面，佛山的鹰牌、东鹏、新中源、新明珠；樵东蒙娜丽莎、钻石以及唐山的惠达都在不断提高出口的份额，正在成为我国建陶工业对外出口的骨干企业，发展势头迅猛。
价格过低成国瓷隐患上半年，我国出口日用陶瓷平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元，只有英国和日本等国家的1/7。我国陶瓷之所以卖不出好价，首先是缺乏品牌意识。我国虽然是世界上最大的陶瓷生产国和输出国，但却没有形成产业的名牌效应，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。这种“重制造、轻销售”思维方式带来的结果是，利润和产品声誉的大打折扣。其次是缺乏创新意识。我国陶瓷生产在产品的品种、花色、质量等方面还受着很大制约，没有什么新的突破。目前国内沿用的日用瓷，大多还是20世纪五六十年代的器型和纹样，而在国际上，这方面的设计潮流早在八九十年代就已有了很大变化，出现了“后现代主义”、“后工业文化”的设计现象，产品的发展趋势要以消费者的趣味为导向，只有这样才能在市场站稳脚跟并且获得更广阔的发展空间。最后是企业间的恶性竞争，大打价格仗。由于国内企业激烈的价格战，将利润空间让给了国外经销商，自己辛辛苦苦只是为外国经销商“打工”，从而不得不受制于经销商的种种要价。其实，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能找到买家。业内人士认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，产品质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方低价倾销而采取反倾销。这对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。拓展国瓷出口的策略主动做大做强品牌。陶瓷业的振兴和发展重要的是观念的转变，打造“CHINA”品牌，树立国际产业形象。我国的艺术瓷在世界上一直都有很好的口碑，无论技术还是产品质量都处于世界领先地位，很多优秀的陶瓷工艺品饮誉海内外，成为有识之士竞相收藏的对象。如号称“千年瓷都”的景德镇，出产的一套名为“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是国家领导人出访的重要礼品。近年来景德镇也在原有技术的基础上进行了一系列的技术更新，不久前还将千年陶瓷工艺与纳米技术相结合，用于生产环保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技术陶瓷等，依靠高新技术保持“千年瓷都”的青春，成为陶瓷业的典范。我国陶瓷业的优势在于成本较低，但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人，与其等别人来勒着脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌。增强出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的大背景下，陶瓷企业要树立外向型发展的经营理念和强烈的经济全球化意识，面向世界市场，通过多种渠道、多种途径参与国际竞争。国际陶瓷市场是多元化的，不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料获悉，当前，俄罗斯鼓励实验用瓷进口，德国仿古瓷和咖啡具走俏，法国人喜欢动物造型的瓷器，西班牙人偏爱东方特色画面，美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快，意大利钟情紫砂陶壶，澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷，日本青睐旧瓷新包装。国内企业要认真搜集国外陶瓷市场需求信息，针对不同的市场需求，对花色品种与产品档次进行细分。注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中国陶瓷要走向世界，不仅要在产品质量上下功夫，更要在产品设计上进行变革和创新，将陶瓷产品与华夏民族悠久的艺术传承与当代的审美观念结合起来，充分挖掘我国悠久灿烂的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采众长，创造出不仅外观精美而且极具文化内涵的、不仅有自己独特的本色而且结合世界潮流的产品。注重提升产业档次。提升产业档次是我国陶瓷工业扩大出口的重要依托。国内陶瓷企业要根据市场需求，广泛开展与国际著名陶瓷企业的联系与合作，进一步加快产业结构的调整，用高科技嫁接中国陶瓷工业，尽快实现装备、技术和产品整体升级。下大力气进行科研投入，培植一批科技含量高、市场竞争力强、经济效益好的企业和产品，提高中国陶瓷工业的整体实力和核心竞争力。
景德镇瓷器的悲哀给建筑陶瓷业的启示
但凡建筑陶瓷业人士，谁都知道价格战在短期内对拉动销量的作用。总部一声令下，全线降价，这对提升市场占有率，具有立竿见影的效果，不得不说是最为直接有效的举措。从另一个角度来看，价格战也为消费者带来实实在在的实惠。平时要花8万元才能买到的建筑陶瓷产品，只要能抓住促销契机，也许花5万元就能圆梦。
然而，对众多建筑陶瓷品牌商家来讲，这种短暂的惊喜，就像一剂“强心针”。虽可能一时抢占市场，但过后却让自己和竞争对手元气大伤。今天你打5折，明天我可以打4折，你要再低，我就舍命。拼到最后实在不能再拼了，就像景德镇的陶瓷商贩一样，摔了听个响。
近年来，摔了听个响的事情在千年瓷都景德镇也不鲜见，众多商贩肉搏死撑的局面也经常出现。貌似数千元的工艺花瓶，用过年打发一个孩子的压岁钱就可以买到，而且还可以狠狠杀价。有教授再三计算泥料、工价及燃气费，怎么也弄不懂他们是如何赚钱的。建筑陶瓷行业的竞争如果长此这样下去，离景德镇的悲哀还远吗？建筑陶瓷行业的“生态链”恐怕就要面临麻烦了。
以变相降价促销为实质内容的价格战，难道只是建筑陶瓷企业唯一的救命仙丹吗？竞争，如果仅仅局限于价格低空轰炸的层面，就表明企业和商家已经山穷水尽，再无高招了。
如若没有亲临一线的惨烈竞争，没有站在经营者万般无奈的角度思考，恐怕谁也无权判定价格战是错误的决定。然而，这种迫不得已而为之的举措，势必将以破坏建筑陶瓷行业的“生态链”为代价。
竞争，可以使行业进入良性发展，也可以把行业带入恶行循环。在中国这个特有的市场熔炉中，陷入不良竞争局面的行业不在少数。建筑陶瓷品牌的竞争，就像正在被破坏的生态循环链，太过频繁的价格战，将行业间的竞争一个又一个地引入死胡同。细数当今国内众多建筑陶瓷业巨头，谁又能真正称得上是有着“百年基业”资质的品牌呢？
建筑陶瓷企业的出路在哪里？只有苦练专业修为，才应该是每一个品牌孜孜以求的目标。虽是老生常谈，但却是唯一出路。只有持之以恒地精耕于品牌内在价值所包涵的诸多层面，才能立于不败。致力于品牌价值的提升，是整个建筑陶瓷行业亟待倡导的精神，这决不是一蹴而就的成果，没有捷径可走，唯有脚踏实地一步一步实现，从价格之战转移到价值之战，才能树立品牌形象，才能将建筑陶瓷行业的竞争逐渐扶正到良性循环的轨道。
理论不是一切，但却是一切成功必须遵循的导向和根基。在品牌建设的日积月累中，我们当初在品牌精神层面上的建设，如果没有缺失和偏移，如果整个行业都从未松懈，就不会出现今天整个建筑陶瓷市场的不良竞争格局。
降价，是策略，而不应是建筑陶瓷行业滥用一气的手段。即使一时令销量猛增，也只是品牌形象在消费者心目中逐渐坍塌的前兆；即使市场占有率一度提升，也是以破坏建筑陶瓷行业“生态链”为代价的；即使为品牌打下了江山，也可能因疏于品牌的建设、管理和维护，再失江山，千百年陶瓷文化遗留下来的老本也绝非一劳永逸的免死金牌。因此，建筑陶瓷品牌诸多层面的日常建设和不断夯实，才是发展历程中的重中之重。
今天的建筑陶瓷市场低迷是因整个大环境所致，包括大多数行业在内，都处于休整状态。我们与其急功近利地争取昙花一现，不如苦练内功，待世局转暖再重拾河山。建筑陶瓷行业应从疯狂竞争回归到理性竞争。从品牌方方面面做起，扎扎实实从择优原材料、追求创新工艺、严格把关品质、优化和规范终端形象、不断挖掘品牌内涵文化、创新开发体验与应用、不断提升服务素质等，才是我们应脚踏实地，一一做起的对象，“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。从长远出发，以不懈地维护和平衡整个建筑陶瓷行业的“生态链”为己任，才是每一位建筑陶瓷业人士的使命。
中国陶瓷城缔造陶瓷业现代商业模式
作为陶瓷行业的专业商城，中国陶瓷城一直走在市场的最前沿，每一次大刀阔斧的改革步伐，都在行业引起震动。最近，中国陶瓷城总经理余敏首次提出中国陶瓷城要做中国陶瓷行业的“高端服务供应商”，业界又一次聚焦“敢为天下先”的中国陶瓷城。
所谓“高端服务供应商”，就是由信息资源拥有者，为信息需求方提供及时、大量、准确、高效的商流服务。由于现代社会存在信息不对称现象，因而在掌握各方资源的基础上，以高端的服务带动有效的商业流通，整合上下游产业，形成互通顺畅的产业链，以最核心的价值链推动真正属于自己的消费链的形成，从而达成产业之间的共荣共进。这就是作为“高端服务供应商”的价值所在。
无可置疑，中国陶瓷城具备了作为“高端服务供应商”的基础性条件，掌握了大量包括厂家、经销商、终端消费者以及上下游产业（包括原料、燃料及装饰公司、房产商等）的供需资源。作为一个定位高端的“建陶卫浴王国”，中国陶瓷城有100多家的国内外高端品牌、齐全的品种、多样的款式可供选择；产品都经过市场检验，适合市场需求，而且均由国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心进行质量检验，有权威性的质量保障机制；中国陶瓷城是中国陶瓷第一城，其提供的信息都具有权威性和市场导向性。这些都是买家选择采购场所时最为关键的因素。而卖家最为关心的无非是买卖市场和消费群体。中国陶瓷城的硬件设施有目共睹：绚美的展厅设计、完善的商务配套设施、专业的物业管理人员等，和谐融洽的商贸环境更是超五星级的；同时，中国陶瓷城所服务的客户群是高端的业界精英，可以促成国际经销商、跨国集团、大型房地产及装饰公司的采购项目招标组等高端客户群体与厂家的直接对话；而终端消费者作为最具消费欲望的群体之一，厂家自然不能忽视：中国陶瓷城可以带动以“智、富、贵”为基本特征的高端消费群体（包括白领阶层、中产阶层、科研人员、高校教授、企业家和公务员等）以及国外商会、领事馆等外事机构前来进行大宗采购消费，大幅度提升厂家的终端消费量。
事实胜于雄辩。中国陶瓷城举办的一年两次的“陶交会”就如筑巢引凤，以其完善的商务配套设施和品牌知名度，汇集了大量的新产品、新技术，大大促进了供求双方的技术交流、贸易洽谈、经济合作和出口贸易。特别是今年“春交会”，不仅吸引了300多家参展商，涌现了大量陶瓷精品、新款式，而且大批经销商、工程采购、政府采购团前来参展，同时首次呈现了外商与国内观众比例各占一半的大好趋势。这些外商来自世界五大洲，特别是欧美国家的集团、跨国公司等采购商很多，采购实力十分强大，成功实现了他们与陶瓷企业的直接贸易往来。不少外商纷纷表示，作为中国陶瓷产业的一个缩影，我们在这里看到了中国陶瓷产业的快速发展现状和未来发展趋势。
“高端服务供应商”理念的提出，是中国陶瓷城经营理念上的又一次突破，打破了单一的展贸商场功能，整合了多元化的商业功能，由提供有形产品跃进到无形产品，为陶瓷行业服务领域注入了新鲜活力，必将全面带动陶瓷市场的升级发展，从而进一步成就陶瓷产业的整体贸易交易和合作。这在中国陶瓷城甚至陶瓷产业的发展史中具有里程碑式的意义。
谁是中国陶瓷业跨栏赛的真正英雄？
近期，虽然国际石油价格回落到了每桶５０美元以下，但油价上涨已是大势所趋，国际油价已基本上进入了５０美元时代。对于陶瓷业这样一个耗能大户来讲，想想都后怕。
今年是陶瓷业的多事之秋：上半年缺电、下半年缺油，中间运费大涨、市场缩水，近期媒炭也开始供不应求，而陶瓷所用原材料除了价格一路上涨外，竟然出现了缺货现象，部分原料即使有钱也买不到了。电力、油价、运输、价格、原料、煤炭、宏调、市场……如一道道横梁，拦在陶瓷业的前面。２００４年，成了陶瓷业的跨栏赛。
而更为艰难的还在后面，环保、反倾销、区域保护、知识产权……更是一支支拦路虎，横亘在陶瓷业面前。陶瓷污染，已严重影响了一些产瓷大区的城市形象，成为提高城市竞争力的主要难题。在我国最大的陶瓷产区佛山石湾和南庄，环保已成为政府急需解决的难题之一，虽然佛山市政府明确表态佛山的陶企不要走，但在近期由市环保局提交政府的一份调查报告中，却明确提出了禅城区陶瓷企业搬迁的目标，在２００８年之前，石湾除东鹏、鹰牌、东龙、裕龙等４家骨干企业外，其它企业必须如期搬出城区。这对于市场供大于求、无意扩大规模、资金实力不足的企业而言，无疑是一道难以跨越的栏杆。
虽然我们在消耗了大量资源后能够连续１０年高居世界建筑卫生陶瓷产量榜首，并且出口也是每年大幅度攀升，但相对于产量和其出口量来讲，并不相称。截止目前，我国建筑卫生陶瓷行业在国际市场上并没有几个属于自己的品牌和管道。在几万平米的欧洲陶瓷展上，属于中国的只有区区６５平方，国际市场依旧没有对我国开放。中国陶瓷要走向世界，成为陶瓷生产强国，还任重而道远。
虽然国内的陶瓷产品在某些方面已超越了世界水平，但关键的技术、工艺、装备还是掌握在鬼佬的手里，如今年上半年我国陶企提出的滚筒印花机专利权案。国内的大部分厂家在产品开发、技术创新，工业设计上，还是在跟着老外跑。有些差距，也并不是一步两步就能赶上的。唯一的办法，就是不断坚持并提升自己的奔跑速度。
反倾销依旧如同一个阴魂不散的绊脚石，说不上那一步就会让国内陶企摔一个大跟头。时至今日，国际上依旧有不承认我国是市场经济的论调。改革开放２０多年来，国外的企业很早就巧妙地避开了反倾销在中国大陆办厂，实现本土化经营，但国内陶企到国外办厂的却寥寥无几。发达国家会利用环保、资源、人力成本等门槛阻止国外陶企进入，周边的越南、印度、土耳其、马来西亚也因种种原因，使有心进入者举步唯艰。
背负着世界陶瓷生产大国盛誉的中国陶瓷业，面对这场别无选择的跨栏赛，谁才是真正的英雄呢？(若水)
陶瓷业：出口退税新机制冲击中国
近日出台的国家改革现行出口退税机制的决定，在以外向型经济为主的县市引发强烈冲击波。德化是我国八大陶瓷产区之一，是福建省十个重点出口县(市)之一，去年陶瓷产值45亿元，出口36亿元。陶瓷业的每根神经直接牵动着全县的经济命脉。根据规定，陶瓷、树脂制品、小五金、玩具等的出口退税率由15％下降到13％，下调幅度为2％。新的出口退税机制实施后，德化陶瓷业将面临什么？将如何调整发展方略？
众所周知，退税率下调最直接的影响是减少出口企业的退税额。据初步估算，德化陶瓷出口企业将因此减少国家退税额约3500万元，直接受影响的是17家“先征后免”的集团公司和62家“免、抵、退”税企业，他们约减少退税额1300万元。此外，受间接影响的是400多家供外贸公司出口的供货企业，约减少退税额2200万元。也就是说，出口退税下降1个百分点，出口一美元将少掉一毛钱的出口退税，相应也就必须增加一毛钱的成本。
去年出口额达3767万美元、德化县龙头企业德化佳美陶瓷集团苏总表示：“国家实行出口退税政策对企业可以增加利润空间，但是国际进口商也都熟知中国的出口政策，他们会要求国内企业让利。目前在国内同行业竞争激烈的条件下，你不让别人让，所以国家实行出口退税政策腾出的利润空间基本上都被外商分割去了。如果大家调低出口退税率，虽然产品成本增加了，但可以通过谈判让外商也分担一点。出口退税率下降，使许多企业面临着新的压力，但对佳美集团来说，不一定是坏事。我们将把出口退税率降低带来的压力转移到企业生产过程中，加强经营管理、提高产品质量、加大科技攻关力度、降低生产成本。”但是，一些中小陶瓷出口企业特别是一些供货企业，都将面临着新的严峻考验。
面对新的情况，许多企业表示，将加强财务管理，降低出口产品成本，同时要积极适应新的出口退税机制，并充分了解外贸体制改革的新规则。德化县正着手引导、鼓励那些通过委托外贸出口的企业申请自营进出口权，自行出口产品，以降低出口成本。
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