古代瓷器出口包装。
近日，潮州市枫溪区经过深入调研，采取措施，积极应对陶瓷产品出口退税政策调整。
据《潮州日报》报道，自9月15日起国家调整部分商品出口退税率，其陶瓷产品出口退税率由13%降至8%。此次出口退税率下调，从长远来看，它将促进陶瓷企业加快转变以量取胜、打价格战的竞争模式，对企业调整产品结构、提高科技含量、增强竞争力有着积极的意义；但在短期内，也会打击相关出口企业，比如出口缩减、利润减少，产品国际竞争乏力。此次出口退税率下调，将使枫溪区部分陶瓷企业已经签订的出口合同出现亏损。这必将对当前枫溪陶瓷产品出口，特别是日用瓷的出口带来很大的压力。
对此，枫溪区党政高度重视，迅速组织全区经济职能部门深入研讨退税政策调整和枫溪陶瓷出口形势，并深入企业调研，全面研究应对措施，要求企业要从容应对出口退税调整，积极采取措施，力争把政策调整带来的影响降到最低程度。一是要严格执行国家的税收政策，正视出口退税率的调整，以此次调整作为契机，特别是在即将到来的秋交会中，要充分考虑退税率下降因素，适当提高陶瓷产品的价格；二是要进一步加强生产经营管理，节约能源，加大科技投入，努力降低原材料、动力和燃料等的耗用，以有效降低生产成本，增加出口产品的附加值和利润；三是要更加坚定地走品牌之路，加快新产品的开发研制，增强品牌开发和推广能力，提高出口产品的综合竞争力；四是要充分利用三个月的政策缓冲期，加强内部业务和财务部门的配合，认真准备应备案的资料，做到不缺不漏，按时到税务部门做好备案手续。
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出口退税政策大调整 陶瓷出口退税将会完全取消
根据最新的出口退税调整政策，下月起，建陶产品出口退税将下调至5%；而陶瓷产品所用的色釉料更是当头一棒，其出口退税率将由现在的13%至降为零，意味着陶瓷色釉料将取消出口退税。
出口4000万没了利润320万
记者了解到，执行新的退税标准后，巴西、墨西哥、土耳其、印尼等国家的陶瓷产品在价格基本上与中国产品在一个起跑线。
国内某大型陶企工作人员坦言，“在品质相当、价格优势明显时，外国人当然喜欢买中国的瓷砖，但今后形势就不一样了。很多企业的产品有60%-80%出口，下个月后，原来一个月出口4000万元就面临着320万元的利润没了，短期内压力比较大。”
受访的大多数陶企认为，去年出口退税下调5个百分点后，行业就有人预期今年将下调至5%，因此，这次有心理准备。
这次作为陶瓷产品主要原料的色釉料未能幸免，出口退税将取消。
据介绍，在陶瓷色釉料行业佛山在全国占了70%—80%，其中色釉料出口的企业又占了80%.“有部分企业产品出口比例占90%，出口退税‘断奶’后将面临关门的危险。”一业内人士说。
有陶瓷企业认为，而与上次不同的是，对于陶瓷色釉料直接取消出口退税，陶企还需不同程度地承受这一压力。
若利润太薄宁愿不卖
事实上，国家对陶瓷业的宏观调控已现成效。有数据统计显示，广东省陶瓷出口连续3年增幅超过25%，但目前出口增速在放缓。今年1-4月，广东省出口陶瓷8.6亿美元，仅比去年同期增长8.3%.其中除瓷砖出口增长36.1%外，家用陶瓷及装饰用陶瓷出口分别下降8.7%和22.4%.该负责人透露，接下来陶企及色釉料企业的涨价潮会起波澜，已得知有建陶生产企业拟从下月起将产品价格上调近20%.他认为，对于靠规模效益打“价格战”的企业来说，这无疑是一个“教训”；但对于做品牌、通过技术工艺创新来提升产品附加值的企业来说，长远看反而是好事，因为出口退税下调可加速行业洗牌，通过优胜劣汰，这些企业最终会越做越强。
“弥补出口退税下调造成的利润缩水，可以通过提高产品出口价格来应对，但市场能否接受还是未知数。”某陶企销售人员表示，如果产品利润太薄宁愿不卖或减少出口。
有相对乐观的色釉料企业认为，出口退税取消后，与国外同类产品相比价格还有一点优势。
“这是一个前奏，将有越来越多的企业将网络铺向国外，出口退税迟早取消，届时将是中国陶瓷在国际做大做强也是行业新生的开始。”中国陶瓷工业协会有关负责人说。
我国部分销区1-2月陶瓷产品出口数据
根据国家统计近日发布的2月份出口重点商品量值表中显示，2月份我国陶瓷产品出口179万吨，总金额为1，253，890万元人民币。2015年1月起累计出口421万吨，金额累计达3，005,644万元人民币，相比一月份下降63万吨。而2014年同期累计为342万吨，金额为1，807，210万元人民币，累计比去年同期比出口数量上升23%，金额上升66.3%。以下为我国部分销区陶瓷产品出口情况：
江西：2015年1-2月陶瓷产品出口累计达86，787吨，同比上升19.44%，出口值为244105万元，同比上升47.9%。
梧州：1-2月口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期(下同)分别增长49.1%和31%。私营企业出口1167万元，下降21.1%，国有企业出口757万元，为净增长;本地企业出口总值所占比重不断减少，外地企业所占比重不断增加。本地企业出口952万元，占同期陶瓷产品出口总值的49.1%，而去年本地企业出口份额为59.4%。瓷餐具出口超去年全年总值。瓷餐具出口23万元，为净增长，去年瓷餐具出口共10万元;出口市场也不断增多，去年1-2月出口国只有6个，而今年是14个。
广州：1月份陶瓷产品出口76，145，554千克，同比下降14.9788%，出口金额为135863.622千元人民币，同比也下降33.05%。其中家用陶瓷出口量为3，098，629千克，占一月份总出口陶瓷产品的4%，同比下降13.5451%，出口金额为28，785.73千元人民币，同比下降1.1993%。建筑用陶瓷出口量为72，836，401千克，占一月份总出口陶瓷产品的95.65%，出口金额达100,595.11千元人民币同比下降32.56%。而装饰用陶瓷出口量为127，713千克，出口金额为3147.54千元人民币，同比上升2.6%。
株洲：今年1至2月，全市累计进出口总值23.1亿元，同比增长19.2%;完成加工贸易进出口额8.2亿元，增长76%。出口陶瓷产品2亿元，增长21.4%，占同期我市出口总额的8.6%。
玉林：统计数字显示，1-2月，全市共出口家用陶瓷8159多万元，增长12%;出口机电产品5203.1万元，增长36.4%。
深圳：2015年1-2月陶瓷产品出口累计421万吨，金额达3，005,644万元人民币，累计比去年同期比上升23.0%，出口值为244105万元，同比上升47.9%。
佛山卫生陶瓷产品出口逆势增长
讯：今年第一季度，佛山检验检疫局辖区（下同）的卫生陶瓷产品出口额达1022.32万美元，比上年同期增长3.68%.
据了解，今年第一季度佛山卫生陶瓷出口排在前10位的国家和地区是：美国、英国、菲律宾、加拿大、印度、马来西亚、中国台湾、越南、泰国和澳大利亚，以上国家和地区出口额达763.56万美元，占总出口额的74.69%。其中卫生陶瓷出口增幅最大的市场是英国，达306.02%，其次是是菲律宾、加拿大、美国和泰国，增幅依次是55.85%、36.44%、14.77%和4.94%。
由于近年来国际市场普遍不景气，同时国外频繁出台的技术性贸易措施，我国卫生陶瓷出口形势不容乐观。为了协助国内卫生陶瓷生产企业突破国外的技术壁垒，佛山检验检疫局依托“国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室”和“国家金属与金属材料检测重点实验室”建立了“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”，引进了国外先进的卫生陶瓷检测设备，重点对国外的卫生陶瓷技术法规、标准进行研究。同时和美国国际规范委员会（ICC-ES）、加拿大标准协会（CSA）、澳大利亚SAIGLOBAL、菲律宾贸工部标准局、马来西亚建筑业发展局（CIDB）等建立了良好的合作关系并获得了他们的认可。通过公共技术服务平台，出口卫生陶瓷企业可以非常便捷地获取相关国家的认证证书。
梧州陶瓷产品出口量值齐增
据梧州海关统计，1-2月份，梧州外贸进出口总值9.64亿人民币，同比（下同）下降46.1%。其中，进口5.09亿人民币，出口4.52亿人民币，同比分别下降61.4%和2.5%，进口连续11个月下降，外贸发展形势不容乐观。
据介绍，2月份我市加工贸易持续呈现进出口锐减的态势，进出口总额为7197万人民币，下降80.6%。进口以废金属和机电产品为主，出口以机电产品、松香及其深加工产品和农产品为主。其中，作为梧州传统工业产品的松香、钛白粉、电池等在1-2月份出口量平均跌幅超过30%。
值得一提的是，1-2月梧州口岸陶瓷产品出口总量为1.8万吨，总值1938万元人民币，比去年同期（下同）分别增长49.1%和31%。梧州海关相关工作人员介绍，随着梧州陶瓷产业园区的不断完善和产业集群效应的发挥，梧州口岸陶瓷产品出口结构发生了变化：一是私营企业出口不断下降，国有企业不断增长。私营企业出口1167万元，下降21.1%，国有企业出口757万元，为净增长；二是本地企业出口总值所占比重不断减少，外地企业所占比重不断增加。本地企业出口952万元，占同期陶瓷产品出口总值的49.1%，而去年本地企业出口份额为59.4%。三是瓷餐具出口超去年全年总值。瓷餐具出口23万元，为净增长，去年瓷餐具出口共10万元；四是出口市场不断增多。去年1-2月出口国只有6个，而今年是14个。
随着国家和地方政府对外贸易稳增长政策的积极落实，企业加强科技创新，不断提升产品质量，梧州陶瓷产品出口将不断增长。但业内人士也指出，高新技术产品、陶瓷产品及农产品等作为梧州外贸新的增长极，虽然出口快速增长，但还是存在市场规模较小，产业发展不完善等潜在风险，应及时加以防范。
潮州市枫溪区推进陶瓷产品标准化建设
近年来，潮州市枫溪区高度重视产品质量和标准化建设，积极引导全区出口企业按照国际标准实施技术创新、技术改造，促使大量日用瓷产品和卫生洁具产品的外观造型、物理性能和使用功能达到或超过国际同类产品水平；并通过进一步优化产业结构，引导企业用技术指标作为市场准入门槛，使达不到标准的产品无法进入市场，淘汰了落后产品，促使一大批具有自主创新品牌企业的涌现，全面提高区域产品的市场竞争力。
在加强产品标准化建设过程中，枫溪区着力抓了四项工作：一是加强引导，统一认识，增强企业做好标准化建设的自觉性。通过召开各类会议和举办技术讲座等形式，开展产品标准化宣传；去年5月，区陶瓷协会专门邀请广东省标准化协会专家举办全区技术标准讲座，积极提高宣传引导力度，使企业家们深化对产品标准化工作的认识，明确企业发展方向。二是组织企业积极参与国家标准的修订工作。目前我国日用陶瓷标准为GB/T3532-1995、GB/T10811-2002等20多个，由于制订时间较早，一些指标已不能满足国际市场要求。为此，枫溪区着力组织部分骨干企业积极参与国家标准制订机构对GB/T3532的修改，以及对《食品接触用陶瓷产品生产许可实施细则》提出合理化的修改建议。三是成立专家指导组，协助企业努力提高标准化工作水平。针对目前大部分企业只注重产品标准而忽视生产管理和技术管理标准化，产品质量容易出现波动、能耗物耗偏高等问题，6月份区管委成立了由10名高级工艺师、工程师组成的指导组，对骨干企业从原料制备、成型、烧成、装饰等工序进行全面了解分析，并从节能降耗及规范化、标准化管理入手，帮助企业攻克难点，切实提高全区陶瓷产品质量水平、装备水平、管理水平。四是抓好试点，加快产品标准化建设步伐。精心选择了长城集团、四通集团作为企业标准化管理试点单位，成立标准化工作委员会，经常组织管理人员、技术人员、一线的熟练技工编写各个岗位管理标准，还准备请省技监局专家到企业举办标准化管理培训。
龙岗局服务助陶瓷企业产品出口逆市上扬
今年1~9月，龙岗检验检疫局辖区陶瓷产品出口企业走出了一波逆市飘红的“独立行情”，共出口陶瓷1060批次，货物总值1616.43万美元，同比分别增长149.41%和61.49%，实现了国际金融危机下的逆市上扬。
帮扶措施突出“实在”
自国际金融危机发生以来，外贸形势非常严峻。该局主动出击，深入辖区13个街道调研，认真听取企业的意见、建议，进行换位思考，通过深入调研，找准企业发展之难、之求、之需，从企业最关心的问题入手，结合陶瓷企业的实际情况，推出了操作性和针对性强的《与企业共同努力共克时艰的十项工作措施》，包括帮助提高企业自检自控能力的“检企共建实验室计划”、加强企业应对国外技术性贸易措施的“送标准、质量风险信息上门活动”以及免费为企业新产品开发、研制提供指导的“跟踪、贴身服务活动”等，致力于提高企业质量控制水平、降低企业遭遇国外技术性贸易措施的风险，全力保增长，促出口。
查漏补缺紧贴“实际”
在深入企业开展监管工作的同时，龙岗局从辖区企业的实际情况出发，立足“质量提升年”，结合分类管理现场审核和资料审核工作，对陶瓷企业质量管理体系进行全方位的查漏补缺，及时发现问题，逐一纠正，帮助企业规范了自身的质量管理体系。今年上半年，龙岗辖区一家陶瓷生产企业连续检出两批出口英国和斯里兰卡日用陶瓷铅溶出量不符合输入国标准，该局立即组织业务骨干从企业原料采购、进料检验、工艺流程、工艺参数设定等方面查找分析问题，及时发现了企业存在工艺流程不合理、企业实验室管理和检测不规范等实际问题，及时指导企业改进，减少了企业损失。
扶持引导重在“实用”
根据对企业质量体系查漏补缺的情况，龙岗局对辖区企业实施了有针对性的扶持引导。为提高辖区出口陶瓷企业的实验室检测能力和质量控制水平，该局积极开展共建企业实验室活动，指导企业配置铅镉检测设备和其他必要的配套仪器设备，提供主要输出国的国家标准和相关技术资料，定期联系深圳检验检疫局工业品检测技术中心的技术专家到企业为实验室人员提供现场操作指导、提供比对试验的技术服务；帮助企业制定了长期的检验员培训计划，避免了由于人员流动造成检测人员脱节。通过大半年实验室共建活动，辖区出口陶瓷企业的实验室从一片空白到初具规模，企业检测人员的检测能力和实验室检测水平得到大幅提高。在此基础上，龙岗局结合企业诚信体系分类情况，优选出重质量、守信用的企业，实行降低抽检比例的优惠政策，简化检验检疫程序，提高通关速度，让企业陶瓷产品出口实现了“零等待”，为企业节约大量的时间和成本，极大地提高了企业出口供货时效和竞争力。
质量提升体现“实效”
龙岗局扶持引导工作对企业及时应对国外技术性贸易措施、调整企业产品结构、提高技术标准起到了重要作用，提高了企业出口能力。今年以来，辖区陶瓷企业未发生一起因国外技术性贸易措施原因而遭退运的事件，出口陶瓷产品包括输美日用陶瓷等敏感重点商品未出现一起质量事故，企业整体检测水平也有了很大的提高。隆年华（深圳）有限公司是辖区一家以生产日用陶瓷为主的企业，产品主要销往欧美日韩等国家和地区，受检测能力的限制，以往企业的产品质量控制主要依靠外送第三方检测机构如SGS检测，既延长了检测出货的时间，又大大增加了企业的检测成本，而且抽样不能覆盖各个批次，给产品的质量留下了很大的不确定因素。龙岗局及时帮助企业建立实验室，企业质量控制水平大幅提升，企业本身就可以实现产品100%批次检测，出口陶瓷产品质量完全满足各进口国相关技术法规的要求。该企业也抓住欧洲不少陶瓷企业在金融危机中倒闭的机遇，及时抢占欧洲市场份额，今年1~9月，该企业陶瓷出口批次同比增长1380%，货值增长2742%，在国际金融危机的大环境下化“危”为“机”，树立了“中国制造”产品安全和优质的形象。
加工贸易政策调整 陶瓷产品入限制类目录
本文所要探讨的乃是陶瓷企业品牌建设的路径。所谓厂商联合，是指陶瓷制造企业与经销商的紧密合作。
运作陶瓷品牌不得不关注陶瓷行业现状，而所谓现状，实际上就是行业历史滚动的痕迹到了现阶段的展现。认识到这一点，我们不难知道，陶瓷行业的整体发展难以挣开原来固有的某种惯性作用，单个企业要率先而为、凌空飞起是需要极大的勇气与冲力的，但是若具体到运作品牌的层面，我们又面临着不得不作出颠覆与突破的形势。
那么现状是怎样的呢？佛山陶瓷普遍采用的代理经销模式，可谓是脱胎于生产－批发模式的一种懒惰演进，为陶瓷制造企业省去了许多人力、管理、物流成本，在行业竞争及其利润压力都不太大的情况下，它是合理且可行的。但问题的另一方面是，企业不得不为此牺牲掉大量品牌建设的时间和空间，这恐怕也是中国建筑陶瓷行业至今依然缺乏大众化知名品牌的重要原因之一。
说牺牲掉了时间，是因为在这种粗放型的厂商关系下，双方对于品牌建设的思考和投入都显得缺乏动力，只能蹉跎岁月。
说牺牲掉了空间，是因为就厂家而言，多是做一些故弄玄虚的文案，而没有整合经销商资源作为品牌传播的通道；而就经销商而言，在缺乏厂家的大脑思考情况下，只能作一些区域性的单薄的宣传炒作，鲜有系统的整合传播。
为此，突破的路径在于探索厂商联合的路子，也即，在品牌建设问题上，大脑在制造企业，各地经销商是手脚，大脑必须能有效地指挥手脚的进攻与协调。
至此需要关注的是，我们的陶瓷企业在品牌建设问题上，是否存在这个大脑，存在于企业的哪个职能部门？依笔者的观察，佛山陶瓷企业中很少存在这个大脑，部分企业的这个大脑寄存在高层人员身上，或由销售板兼顾，但因为没有专职部门的扩充与推行，致使品牌文化沦为空洞的说辞。
在品牌建设的层面上推行厂商联盟，需要专职部门、专职人员居中运作，他们好比心脏，将厂家的精神血液往各个销售区域推送，而这个职能陶瓷行业习惯了让市场部（策划部）来完成的。那么，策划部的职能包括哪些呢？这是个值得讨论的话题，但并非本文重点，只需指出的一点是，策划的功能远非目前行业流行的以闭门造车的方式编写文案。
从方向上，销售是务实的，策划是务虚的；销售赚的眼前的钱，策划赚的是长远的钱，虚实结合才是塑造百年品牌的正道。在厂商联盟之下，策划职能重点关注的是各个区域的市场情况、经销商的需求、传播通道的运用、竞争对手情况等等，然后才是厂商携手探索适合本区域的品牌运作手法，也就是如何将厂家的精神血液落实到切实可行的操作层面上来。
厂商联合是方向所指，并非实操方法。这恐非笔者原创，但是至今运作成功的案例极少，想来是执行力的问题，未必是方向偏差。期待在这个方向上早日诞生成功的个案。
出口退税率调整 陶瓷出口是否“凶多吉少”?
国家财政部、发改委、商务部、海关总暑、税务总局等５部委日前联合发出通知，本月１５日起实行调整部分出口商品的退税率，同时增补加工贸易禁止类商品目录。其中提到，将陶瓷、部分成品革和水泥、玻璃的出口退税率由１３％分别降至８％和１１％。
自早前传出陶瓷出口退税率将会调低的消息后，许多以出口为重点业务的陶瓷生产厂家就已经对此给予了很大的关注。因为目前陶瓷出口的利润基本上就是来自于退税的部分，而此次陶瓷出口退税的调整度是比较大的，对出口厂家来说无疑是起着一个抑制的作用。在此情况下，一些厂家已经在加紧探讨如何采取应变措施。比如佛山南庄的某个瓷砖出口大厂家，近期就派出主管外销的部门负责人频频出国到澳大利亚和欧洲等地，一方面是了解国外的市场信息，更重要的则是与相关的合作伙伴沟通联络，探讨如何在新政策下重新定位产品价格体系的问题。
而陶瓷业内一些资深人士则认为，调低出口退税率，从长远来说对陶瓷行业也并不意味着就是“凶多吉少”。国家实施宏观调控，采取综合措施限制高能耗、高污染、资源类企业的产出，包括这次对部分出口商品的退税率调整，从国际共担资源成本出发，是很有必要的，相关措施出台只是迟早的事情。而我们目前的陶瓷产品出口确实存在着较严重的互相压价状况，可以说，陶瓷产品出口利润沦至以依靠退税来维持的局面，很大程度上是企业自己造成的，对整个行业的健康发展也是极为不利的。出口退税调低，会在一个整体层面上设置限度，对所有的陶瓷出口厂家而言，也是抑制无序竞争的一种措施，在新政策调控下，陶瓷出口企业不必忧心重重，在一个新的起点上，谁的自我调节更积极更正确，谁就能更快地获得主动权。基于以上原因，这次出口退税调整，从我国资源利用的宏观角度来看，以及从整顿陶瓷企业产品出口的竞争秩序来看，都是有利的。
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