陶瓷艺术。
讯：在产品和品牌被“山寨”的行业里，陶瓷界可谓“重灾区”。记者日前获悉，国家知识产权局、工业和信息化部、工商总局、版权局四部委联合发布《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》(以下简称《意见》)，以营造促进陶瓷产业健康发展的知识产权保护环境。
广东陶瓷协会会长陈环表示，该《意见》的出台，将有利经历“阵痛”的佛山陶瓷业加速转型升级。而不少佛山知名陶企业表示，陶瓷行业知识产权保护任重道远，希望今后对《意见》的执行能坚决到位，并在佛山为全国陶瓷行业树立保护企业知识产权的典范。
行业现状陶瓷业“李鬼”出没
据初步估算，中国的陶瓷产量已占全球一半以上，年产值超过7000亿元，而其中近70%的产量出自佛山的陶瓷企业。在高度集群、快速发展的同时，佛山陶瓷业不仅赢得了“陶都”之称，也引来了不少假冒“李鬼”，使得近年来知识产权侵权行为频发，严重制约了产业的健康发展。
“五一”节前，佛山市公安局和肇庆市公安局联合出击，查封了位于肇庆市鼎湖区贝水工业区内一家“山寨”新中源集团产品的大型微晶石生产厂、仓库及其在佛山南庄镇的销售窝点，查扣了假冒伪劣微晶石产品2万余箱，案值高达数百万元，该公司主要生产、销售负责人已被警方抓获。
“企业创立品牌不容易，我们公司努力了20多年建立起的企业形象和品牌口碑不容侵犯，否则不仅会让企业发展受到影响，而且也会阻碍整个地方经济的发展。”新中源集团有关负责人表示，为了维护企业的正常发展，公司在政府部门的支持下开展了“雷霆”打假行动。而在今年年初，佛山的工商部门和公安部门就根据举报，在石湾沙岗某“微晶石营销中心”以及位于南庄镇贝岗工业区的4个仓库内，查获了假冒“新中源”、“圣德堡”等中国驰名商标的微晶石产品1万余箱，拘捕了数名涉案犯罪嫌疑人。
“李鬼”出没，品牌企业为此疲惫不堪，在不久前佛山市陶瓷行业协会主办的一个知识产权维权法律援助座谈会，乐华洁具、蒙娜丽莎等知名陶瓷企业代表大吐苦水。
企业期盼执法坚决到位树立典范
在此次国家四部委联合发布的《意见》中，明确提出要加大执法监管力度，维护陶瓷行业知识产权：在加大陶瓷领域行政执法力度方面，各主要陶瓷产销区要建立健全知识产权执法协作机制，积极开展信息共享、案件会商、执法联动等工作，各地专利、商标、版权等管理部门要进一步完善针对陶瓷领域侵权假冒行为的联合执法磋商机制，强化日常执法巡查和专项整治，加大对跨地区侵权、群体侵权、反复侵权及重案要案的打击力度，对典型案例进行媒体曝光等。
“我们欣喜地看到，新中源集团的这次雷霆打假行动，已得到了各地相关部门的支持，这意味着陶瓷产业知识产权保护工作已迈出新的步伐，让企业在维权路上不再‘孤独’。而且新发布的《意见》也让大家在维权路上更有底气，但我们更关注的是执法是否够坚决、到位的问题，否则再多再严再规范的法律法规都会成为‘空中楼阁’。”一位陶瓷企业的公关部负责人表示，“雷霆”打假行动将如何发展、刑事执法如何落实到位，已成为业界广泛关注的焦点。
广东陶瓷协会会长陈环认为，《意见》正式下发之前也曾向广东陶协征求意见，这表明国家相关部委对陶瓷产业的知识产权保护工作高度重视并提上了新的议事日程，且措施具有一定的针对性和操作性，对于陶瓷行业的知识产权保护将有很大的促进作用。
“目前业界希望加大知识产权保护执法力度的呼声日益高涨，也希望‘雷霆’打假行动能为全国陶瓷行业树立一个落实《意见》、保护企业知识产权的典范。”佛山市陶瓷行业协会秘书长于枫表示，维护企业的正当权益，保护佛山陶瓷的品牌形象，切实有效地保护知识产权，规范商标的使用等，将是佛山陶协的重点工作之一。
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李鬼缠上“陶企大咖”佛山陶瓷业仿冒事件频发
继建陶龙头企业新中源在上半年查获货值达数千万元的仿冒产品后，记者近日获悉，6月底，业内另一位“大咖”新明珠陶瓷通过联手省外地方政府，打下680箱假冒产品。对于这种仿冒盛行的行业现象，佛山市陶瓷行业协会副会长白梅无奈地表示，这确实是佛山陶瓷行业遭遇了多年的顽疾。令人欣喜的打假成果背后，如何应对山寨围城，李鬼频出，再次引起业内热议。
现状“山寨”围城家门口遭遇仿冒
上月底，新明珠陶瓷集团法律部接到经销商反映，称在河南省三门峡市发现涉嫌假冒“冠珠”陶瓷的产品。新明珠派人亲赴河南，联合当地工商部门，查获了假冒“冠珠”商标产品680箱。而这并非新明珠第一次遭遇“李鬼”。
早在今年4月，新明珠曾发现外市多地出现仿冒“冠珠”、“萨米特”产品，而在2010年，有外省某陶企甚至明目张胆打着新明珠陶瓷有限公司的名义进行招聘。
新明珠的遭遇并不是个案。近年来，遭遇仿冒、傍名牌的佛山陶瓷品牌越来越多。呈现越知名，遭遇侵权越严重的现象，个别大案甚至就发生在家门口。今年1月底，佛山破获一起假冒名牌陶瓷案件，在南庄镇东村石南大桥底现场查获了涉嫌假冒新中源品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元，之后经过深挖又查获超千万的假冒产品。
从知识产权侵权案件的形式看，新明珠、新中源等遭遇的是最典型的产品遭仿冒的情况。从发生区域看，这类案件主要集中在佛山陶企外迁投资的产区，如淄博等。“值得注意的是，在佛山的陶瓷界内，新品刚上市就遭遇专利或外观抄袭等现象更是成了行业内习以为常的现象。
以东鹏陶瓷为例，就曾经因为某项专利技术，单家企业对簿业内多家知名企业。而业内另一家龙头企业广东蒙娜丽莎新兴材料集团有限公司也一度花了两年时间起诉包括市内外的多家同行企业涉嫌虚假宣传，影响企业产品销售。“一个展会上展出的新品，一般过后两周，就会发现被市场大量抄袭山寨。”百丽卫浴CEO谭浩深说道。
尴尬维权成本高侵权成本低
“李鬼”为何缠上陶都？建陶行业知识产权侵权案为何屡打不止？人怕出名猪怕壮。佛山陶瓷享誉全国的知名度加大了遭遇侵权的可能性。但究其根源，假货侵权屡禁不止的原因，业内人士总结为维权成本过高，侵权成本过低。
据白梅介绍，由于近年仿冒佛山知名陶瓷产品的案件多发，佛山陶瓷行业协会曾派人到部分“重灾区”，与当地行业协会进行沟通。“仿冒的不法分子直接说，不打出佛山陶瓷的旗号，产品怎么卖的出去呢？”这样的答案让协会代表哭笑不得。“这体现了佛山陶瓷产品的市场价值受认可，说白了，出名了就会遇上这事。”白梅说道。
记者咨询佛山市工商局商广科工作人员时，据该工作人员介绍，企业在应对此类案件时，可以采取直接到当地工商局进行投诉举报，或者是走司法途径，向法院发起诉讼。
从时间周期和维权成本看，该工作人员认为，采用行政手段，寻求当地工商局的帮助会更快捷。但接受南方日报记者采访的一位企业负责人则认为，由于佛山的陶瓷企业多以经销商模式，向当地工商局进行投诉，往往需要厂商代表亲赴现场或者是出示委托书，在这个过程中，企业自己也要进行调查取证，这里面往返费用，公证资金，成本并不低。他甚至直言，不少地方存在地方保护主义，通过工商途径进行举报，最后的处罚力度往往不大。
白梅默认了这种说法，她感慨道，“打了也是没用的，销毁了这批产品，不法分子损失的仅仅是这部分的货值，罚款金额也不大，很快又会卷土重来。”
更有威慑力的是走司法途径。广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司在两年前就选择了这条路，但两年后，负责该案的广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司总裁办主任周亚超对记者表示，“打了两年，只能说赚回了正义。”
典型案例
这些年屡被仿冒的“陶企大咖”
2013年6月26日
涉事企业：新明珠陶瓷
新明珠陶瓷集团法律部奔赴河南省三门峡市卢氏县，与该县工商行政管理局合力，在三门峡市伏牛路“升达墙地砖批发”店铺及仓库，查获大批假冒“冠珠”商标的产品，共计680箱。
2013年1月23日
涉事企业：新中源陶瓷等品牌
佛山破获一起假冒名牌陶瓷案。当日下午经侦大队与禅城区工商局联合行动，查处了南庄镇东村石南大桥底的制假现场，当场查获涉嫌假冒新中源等品牌的陶瓷产品一万多箱，价值近400万元。经过深挖，又查获价值千万元的假冒产品。
2011年
涉事企业：蒙娜丽莎集团
广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司获悉包括佛山市高杰盛、深圳嘉俊建材公司等涉嫌虚假宣传，不正当竞争。今年3月。法院裁定被告需停止侵权，合计赔偿蒙娜丽莎38万元。
2008年
涉事企业：东鹏陶瓷
东鹏起诉包括本地知名陶企在内的多家企业涉嫌仿冒某产品，侵犯专利技术，诉讼长达4年时间，2012年，法院宣判东鹏获胜诉。
支招企业
防御性注册商标给产品多做暗号
无论现实如何无可奈何，应对这种现象，企业还是可以有所为。
针对傍名牌现象，市工商局商广科工作人员建议，企业在商标注册上可以采取一些防御性措施，在近似的商标类型上要多注册，不仅仅是同类领域，企业会进行销售的产品才进行注册，一些可能不会用上的商标也必须注册，像陶瓷业内，就有品牌被他人注册为饮料品牌。
而像商标遭遇仿冒，或者产品遭遇抄袭的，白梅表示，企业可以考虑在产品身上做“暗号”，如对瓷砖的表面某处印上商标或其他标志性的图形，或者考虑在产品的外包装箱上打上类似的图形或者暗号，这在一定程度上可以提高仿冒门槛，也有助于企业后期的维权取证。
行业观察
用创新对抗山寨
佛山新媒体产业园董事长李新良在上月的一个论坛上发问，中国的瓷砖产量一年是一百亿平方米，意大利只有5到6亿平方米，我们是别人的20倍，为什么陶瓷强国是他们，而我们只是陶瓷大国？
这是业内人尽皆知的问题。创新设计能力比拼不过意大利一直是主流声音。但问题是，为何与创新相反的山寨、仿冒、抄袭一直盛行，却如同甩不掉的影子，一直紧紧尾随？
中国目前建陶行业生产量占到全球一半以上，年产值超过7000亿元。业内最顶尖的博洛尼亚展，但每年国内仅有屈指可数的几家陶瓷企业可以参与，而中国大部分陶企被拦截在外的原因，无非是，创新能力不强，怕你进去抄袭。能进去的企业意味着创新能力受认可，但残酷的是，始终只有那么几家。
目前佛山陶瓷行业频频遭遇知识产权侵权的现象，在一定程度上也是整个行业创新系统发展中存在的顽疾，它折射出整个行业创新之殇。
今年3月，国家知识产权局、工信部、工商总局、版权局联合发布了《关于加强陶瓷产业知识产权保护工作的意见》，四部委联合出台一个政策，足以说明陶瓷行业知识产权侵权问题已相当严重。
政策的出台，从顶层设计的层面对知识产权进行保护，但有业内人士认为，目前看来，政策的作用尚未体现出来。而面对维权成本高，侵权成本低的残酷现实，企业必须积极采取防御性的措施，但这些做法，在很多企业看来，作用都是相对有限的。
在应对这些问题的同时，企业还必须思考，我到底还要不要创新？东鹏陶瓷今年以来连推多款新品，总裁蔡初阳在面对媒体提出是否担忧被山寨仿冒时，他表示，从市场的角度看，被仿冒山寨，在一定程度上是有助于迅速把产品向市场铺开，而当进入者越多时，容易掀起价格战，最后受惠的会是消费者，而在这种同台竞技的过程中，真正注重创新的也会跟着凸显出来。
用创新对抗山寨法则，事实上也说明了，越是山寨盛行，你越需要创新。
而抛开企业而言，从行业的角度看，你创新或者不创新，这山寨的事都在那里，但如果你坚持创新，你至少在努力推动整个行业的创新步伐，这将影响到包括你自身在内的中国建陶业，最终能否赢得世界尊重。
中国陶瓷业频现反倾销 巴西阿根廷再欲立案
近日，记者从中国陶瓷工业协会佛山办事处了解到，巴西和阿根廷正欲对中国陶瓷实施反倾销立案。
如果正式立案，将形成韩国、泰国、巴基斯坦、印度、巴西、阿根廷和欧盟从东、南、西三方对我国陶瓷出口形成全面压制。有分析认为，市场一个个失去，意味着我国陶瓷出口的大门正慢慢被关闭。
三面楚歌
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，巴西和阿根廷均已提了出来，立案基本没有问题。他表示，可以预测的是，所征收的反倾销税率应该相当高，当然最后还要看以哪个国家作为参考国，如果像欧盟一样，选择美国做参考，高税率是肯定的。
事实上，仅仅今年上半年，涉及到陶瓷反倾销的事件就有多起。3月，欧盟对我国史上最大的陶瓷反倾销调查初裁结果正式公布，大部分企业按73%的税率征收；7月中旬，韩国对华瓷砖反倾销案作出最终裁定，征收中国瓷砖生产企业9.14%-29.41%不等的反倾销税率。
如果巴西和阿根廷再对我国陶瓷出口进行反倾销立案调查，那么我国陶瓷业将面临被三面狙击的局面。在东面有韩国，在南面有泰国、巴基斯坦、印度以及巴西和阿根廷，在西面有欧洲诸国。目前来看，除了北面暂时还没有国家发起对我国陶瓷产品的反倾销调查外，其他三方都已经"楚歌"阵阵。而北面的"安宁"似乎又同俄罗斯市场刚刚被打开有关，我国陶瓷出口份额在这一区域占比不大，所以没有发生反倾销调查事件。
为什么越来越多的国家加入到了对我国陶瓷反倾销调查的队伍中来呢？蓝卫兵猜测，此次巴西和阿根廷对我国发起的反倾销立案，或许是欧盟反倾销的连锁反应，而这种连锁反应有可能继续扩大。
佛山市雅士高夫陶瓷有限公司的董事长陈彦斌在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，欧盟起了一个带头的作用。其他国家看到这种反倾销能够成功，也纷纷效仿。而以美国作为反倾销调查的第三方参考国，只要立案，几乎都可以认定我国为反倾销。
两外，中国陶瓷出口价格确实低廉也是重要因素。
又一拳头打来
欧盟反倾销的拳头刚挥过去，拉美立案调查的拳头又打了过来。
根据商务部对外贸易司公布的数据，我国陶瓷今年前3个月出口拉丁美洲的金额为20653.2万美元（约合人民币13.3亿元），占中国整个陶瓷出口份额的8%。
虽然同欧盟22%的市场份额相差还比较大，但是在蓝卫兵看来，南美市场具有同欧盟市场同样重要的地位。因为这些新兴发展中国家具有较大的增量空间，而这两个国家在我国整个陶瓷出口份额中也占有较大比重。巴西和阿根廷的立案调查毫无疑问将会对我国陶瓷出口造成重大影响。
陈彦斌认为，拉美市场发展势头良好，正在成为我国陶瓷出口的重要战场，如此一来，企业发展的形势将越来越严峻。
事实上，当欧盟对我国陶瓷课以重税后，不少陶瓷企业就将出口的重点转向了巴西等拉美国家。在今年3月份于巴西圣保罗举行的国际建材、五金及厨具卫浴设备展览会上，参展的中国陶瓷企业数量从去年的20家猛增到了今年的60家。而巴西和阿根廷的立案调查意味着中国陶瓷出口的又一扇门被关闭了。
据蓝卫兵介绍，佛山一家主要面向欧盟市场的外贸公司原来一年有300万美元的出口数额，但是受到反倾销影响，从今年5月到7月没有接到一个订单。当然，拉美的反倾销调查是不是也会造成如此大的影响，还有待观察。
蓝卫兵对我国陶瓷企业频频遭受的反倾销调查也感到非常无奈。他建议企业在出口地域上不要太集中，另外要注重打造品牌，同时还必须积极抱团应对。
陶瓷行业频现企业倒闭 稳成今年关键词
近期，陶瓷行业频现企业倒闭，宝丽瑞嘉宣布关门、金莎玉陶瓷展厅被封，而这些仅仅仿佛露出水面的冰山一角，更多企业处于危急存亡的边缘。丛林法则考验企业生存能力，强弱两极分化趋势加速。有行业人士惊呼：“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”在这样一个“转型”的高危时代，类似倒闭事件恐怕还会持续上演，对陶瓷行业抱着良好意愿的从业者，如果不去探究背后的逻辑，有可能在行业整合大潮中惨遭淘汰。
企业需要重视风险控制
近日，记者了解到，夹江、淄博、高安、法库、临沂等产区停窑检修比例持续上升，不断增多的企业停窑检修事件似乎预示着行业正发生着激烈的变化。部分陶瓷企业库存量普遍维持在2个月或3个月的产量，就连部分品牌企业销售同比下降幅度也在5%-20%之间不等。
事实上，自2012年开春以来，全国各大陶瓷产区企业生产线开工率普遍不高，订单不足、资金饥渴、成本压力、产能过剩等困难，一窝蜂地汇集过来。受制房地产疲软的影响，陶瓷市场的销售同样一片惨淡。目前，产业发展态势还比较混乱和模糊，但从宏观层面来看，行业面临各种层面挑战正在加剧，包括需求增长放缓，市场容量减少;产能增速超过需求增速，产能过剩的情势相当严峻;库存高企;利润减薄;外销遇阻等。
“新一轮的行业洗牌正在进行，实际上行业洗牌始终在进行，只是不同的时段、背景，洗的力度不同。”中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在近期指出，在这一轮调控中，大部分企业感觉有压力，有些企业对未来发展忧心忡忡，充满迷茫，有些企业销售状况良好，虽然未必能完成预订目标，但还是有增长，更多企业是勉强持平，艰难维持。“在这种新的形势下，首先是要调整思路，过去那种高增长发展模式时代一去不复返了。”
行业人士分析，陶瓷行业中小企业普遍面临生存危机和全面洗牌，个别大型企业也面临崩盘处境。预计下半年，陶瓷市场需求仍难有明显提升，整体环境将更加复杂，加强风险控制，提高应变能力，成为企业迫在眉睫之事。
系统分析完善企业结构
受制大环境不佳，陶瓷企业危机发生的频率似乎越来越高。针对近期部分企业出现倒闭的传闻，有行业人士指出，陶瓷行业在三十年野蛮生长历程中，有一大批要么是缺乏健康的成长机制而导致早熟僵化的侏儒企业，要么是盲目扩张下摇身一变成为超速生长的巨婴企业，在丛林法则的考验中败下阵来，企业曾经的高速成长，无法弥补难以预测的迅速衰退甚至快速倒闭的噩运。“当然，事故往往只是导火线而已，真正原因还是在于企业内部管理及市场的失控、资金链的断裂、产品品质不过硬等。”
在同一个市场环境中，企业却有着不一样的命运。有的顺风顺水，有的寸步难行;有的企业增速加快，有的企业却快速滑坡。分析人士指出，竞争态势加剧的情况下，两类企业所受到的冲击较大，一类是老企业，由于产能小，能耗高，成本高，产品结构不合理;另一类是没有品牌的企业，本身企业管理混乱，产品缺乏竞争力。
而那些实现市场均衡布局和产品结构相对合理的企业，那些有自主品牌、销售渠道、装备新、成本低的企业则会在加大马力，鲸吞蚕食有限的市场份额。那些老企业和没有品牌的企业，有战略构想，无战略规划;有产品意识，无服务观念;有管理制度，无执行能力;有业务流程，无办事效率，则更应该苦练内功，及时升级。若不然，产能过剩势态加剧，被洗牌出局的命运在所难免。
如何淡市求生，成为摆在众多企业台面最尖锐的问题。分析人士指出，目前陶瓷行业处于转型的关键时刻，它所涉及是企业整个层面的升级与再造，一个新经营结构型态的转变，必须要能够适应外界商务环境的变化，而不能完全依循旧有的经营模式与经验。转型，即意味着动荡。千里之堤，溃于蚁穴。企业中存在的大大小小的各种问题与缺陷，都可能导致企业危机的发生。因此要摒弃“头痛医头，脚痛医脚”这种处理危机的方法，而应该对企业的方方面面进行系统分析，这样才能找到症结所在，为企业在高危时期的转型找到切入点，确保企业的长治久安。
行业人士指出，对于陶瓷行业，“稳”字是今年的主题词。稳中求进、稳中求变、稳中求新、稳中求胜，惟其如此，才能避免在转型事故多发期出现追尾翻车的状况，才能稳步向前，步步为赢。
陶瓷业面临危机 小陶瓷企业趋于崩溃
摘要：作为陶瓷生产的大国，我国陶瓷业面临生存危机的困扰。而这其中小陶瓷企业已趋于崩溃。
我国是陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰。
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同样在意大利博洛尼亚被誉为"世界陶瓷第一展"的国际建筑卫浴陶瓷展览会上，我国只在角落了拥有一个面积不大的展位。自从1998年我国企业在该展会上获得第一个席位后，此后8年间就未曾再添一席。意大利建筑陶瓷的德产量不足我国的20%，但全世界建筑陶瓷的核心销售网络有80%却是握在意大利企业手中。
同时今年财政部、商务部等5部委发布了调整部分商品出口退税率的通知。按照国家出口退税的调整安排，陶瓷卫浴产品的出口退税率由13%下调至8%。使得企业利润空间进一步减少，加上人民币升值和原材料价格上涨的影响，各企业被迫将产品的价格提高了10%-15%。
银联信分析：
陶瓷对石油产品的依存度达到45%-50%，目前国际油价虽不稳定，但总体却是一路走高。国内油价也有步步亦趋的态势。过高的油价对小陶瓷企业来说，虽未致命但也痛入骨髓了。
除燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，小陶瓷企业已趋于崩溃。
陶瓷业投资萎缩致机械装备企业遇冷
近期，受国家房地产调控、陶瓷产销出现整体下滑趋势影响，陶瓷上游机械化工等配套企业销售均有所下滑。
四大产区配套企业销售呈现出不同程度下滑
记者通过多方渠道了解到，2012年一季度泛高安产区抛光砖、仿古砖、瓷片等三类产品基本保持了产销平衡。2012年包括江西宜丰县、江西上高县等在内的泛高安产区新签约、开建及明确表示今年要加线的窑炉为15条左右，其中还有少数企业处于观望中；在原料化工领域，以该区域为销售市场的配套企业均以稳定优质客户为核心，加之在中间商的维持下，该区域化工企业均稳定住了自身销售，但随着行业传统淡季的日渐来临，总体而言2012年形势仍不容乐观。
同时记者了解到，2012年四川将新建成生产线5条左右，其中包括：夹江外墙砖线2条、乐山市沙湾区抛光砖线1条、丹棱仿古砖线1条、达州内墙砖线1条，在当前形势下，一向以四川产区为主要销售市场的窑炉企业将目光转向了四川省周边地区。而对色釉料企业来说，今年总体销售下降幅度达到了20~30%，这使得企业纷纷以现金采购、优质客户优先、中间商销售等形式来应对。
在淄博产区，由于当地政府已经不再批建新生产线，因此窑炉企业销售增减幅度的变化对市场的反应并不具备参考价值。
据记者了解，淄博产区大型陶瓷企业销售均有30~40%的下降，中小企业销售下降幅度更是达到了50%左右。受此影响，淄博本地化工企业销售也有了不同程度的下降，由于淄博化工企业业务涵盖了山东、河南、江西甚至广东产区，因此其销售下降幅度只有一成左右。
地域性不强的机械企业也受到了大环境的影响。佛山某知名陶瓷机械设备制造企业销售部负责人表示，他们目前掌握的信息显示，今年全国各大产区的陶瓷生产企业不可能像以往一般大规模扩建新线，与去年相比，今年压机的销售额预计会下降40%以上。
“随着大环境的变化，原来那种一个电话即接到几千万甚至上亿订单的日子将不会再有了。”该负责人表示，指望陶瓷企业扩建新线提高压机销量，今年已经不大可能。“如果没有之前就已经谈好、今年就要交货的订单，估计连去年一半的销量都难保。”该负责人说道。
另一机械配件企业称，2012年形势下企业艰难程度远甚2008年金融危机之时。今年对业务人员的任务考核，只需完成原定任务的6成即可达标。
节能环保与个性化是未来配套企业革新方向
“摆脱传统市场的束缚，寻找全新的市场领域将为未来配套企业寻求新利润的方向。”广东科达机电股份有限公司营销中心经理付青菊表示，2012年对上游机械企业来说，窑炉、压机等设备的出货量将受到较大影响，此时企业应当将利润的增长点放到全新的领域来，如对科达机电来说，2012年的窑炉、压机销量将受市场环境影响，此时公司的战略将放在诸如自动打包机、抛光机等设备上。
而对于陶瓷企业来说，有条件地转移战略重心亦是2012年企业利润的增长点之一。企业可以扩大自身的产品线，在自身条件允许范围之内丰富产品线。
对于无条件大规模扩大产品线的企业来说，将市场空间大、受大环境影响小的产品生产纳入公司产品线，亦能有效地缓解企业自身销售紧张的现状。
“2012年注定将是传统产品竞争激烈、单位利润不断下降的一年，因此寻找新的突破点将成为陶瓷行业上游配套企业不断发展壮大的必然手段。”对于如何应对当前的形势，广东摩德娜科技股份有限公司总经理管火金如是表示。
“在当前的危机下，陶瓷企业既要节能减排又要适应市场生存，产品薄化是最好的选择。”管火金建议，2012年陶瓷行业的创新点之一可以放在产品“减薄”上来，这主要是为了适应国家政策及企业降低成本等要求。
管火金强调，企业在销售旺季都不会注重产品的创新，而到了淡季创新成为了企业应对危机的最好方式，作为上游企业，为陶瓷企业生产具有市场竞争力的产品是企业的责任所在。
佛山市远泰陶瓷化工有限公司董事长巫汉生则表示，以往在产业增长的阶段，不管是行业处于哪个环节链上的企业都将提高产量作为企业的第一要务，随着行业低迷期的到来，企业产能紧缩将成为必然，此时摆在企业面前的唯一选择就是创新与升级，提升市场竞争力，迎接全新的市场复苏期的到来。
“配套企业需要创新，更需要负责任地创新。”巫汉生强调，就化工企业来说，只有为陶瓷企业提供更为优质的创新性产品才能在如此低迷的市场环境中立于不败之地。当前，行业内存在着大量的中小配套企业，对新技术、新工艺的把握度严重不足，却为了自己利益需要，将价格优势明显却不够成熟的产品提供给陶瓷企业，短期来看是降低了陶瓷企业的成本，但从长远来看损害的却是双方的根本利益。
对于上游配套企业的创新方向，巫汉生表示，行业的“红海”市场已经相当成熟，要想获得更大的突破其难度可想而知；而对于节能环保及诸如薄板等的个性化产品的市场空间还有待开发，因此开辟行业“蓝海”将成配套企业创新的方向。
反倾销“围堵”陶瓷业 危中现机逆势求存
随着改革开放的深入和房地产业的兴起，中国陶瓷业经历了前所未有的繁华，然而随着此起彼伏的反倾销“围堵”、房地产业的综合调控、原料和人工成本的节节攀升以及环保政策的步步紧逼，内忧外患的陶瓷业繁华过后终究还是逃脱不了冰冷的低谷。
今年6月开始，中国瓷砖就先后遭遇到了韩国、阿根廷、秘鲁的反倾销以及巴西的直接提高关税。9月15日，欧盟委员会决定，对从中国进口的瓷砖正式征收反倾销税，最高税率达69.7%，这项反倾销税2016年到期后，还可以视情况继续延长。对已经四面楚歌的陶瓷业来说无疑是雪上加霜。
中投顾问建材行业研究员邹明晓在接受《中国产经新闻》记者采访时说：“在宏观经济形势不景气的情况下，国内陶瓷产业受内外市场的双重挤压，传统市场遭遇重创必然会影响到新兴市场的培育。近年来，贸易壁垒非常严重，利用反倾销进行市场竞争已经逐步发展为一种常态。”
产能过剩导致竞争激烈，房地产调控导致市场萎缩，加之节能减排的硬性要求都使企业举步维艰，“停产潮”的悲观呼声越发高涨，形势不容乐观。“压缩产能的情况比较多，但是全面停产或倒闭的并不多，不能说是‘停产潮’。”佛山陶瓷行业协会会长戴一民表示，由于今年反倾销特别多，加上国家对宏观经济特别是楼市的调控，佛山的陶瓷企业经营受到较大影响。“但这不仅仅是欧盟反倾销的影响，也是整个大环境使然。这也从侧面说明佛山陶瓷需要在品牌和产品创新上下工夫。”
应当如何抓住机遇在这场危机中突围？邹明晓认为：“应当开辟新兴市场。在受到欧盟反倾销的影响后，国内大部分中小陶企转战南美市场，南美市场成为陶企重点培育市场。同时，由于国内陶瓷产业的发展主要建立在粗放式的发展方向上，因此，未来中国陶瓷产业的发展还需在结构上进行调整，发展循环式产业。首先，企业在市场紧缩的情况下规模扩张将受到限制；其次，企业转型升级需要资金以及各方面的支持，对现阶段的市场而言是一大困境；再次，市场整体环境不乐观对企业的转型与升级带来挑战。对企业而言，资金、技术、市场都是非常直接的挑战。”
“虽然目前面临着巨大的市场压力，但由于企业在资金、管理、市场应对等方面都积累了一定的经验，所以抗风险能力也有很大的增强。”中国陶瓷工业协会理事长何天雄向记者表示，通过到各地企业调研了解到，现阶段陶企面临内忧外患的压力，大都采取了适合各自企业的应对办法，从这个侧面来看，也是陶瓷行业成熟的一个表现。各大陶瓷企业应借此机会进行深刻反思，在限制产量的基础上，提高产品档次和附加值。以往低价无序竞争已经再难立足，必须从内到外进行革命性的转变。
此外，我们应当注重学习和借鉴他国的成功经验。邹明晓指出，“我国陶瓷产业习惯以低价竞争，并不注重产业技术的提升与品牌价值的培养，而同为陶瓷生产大国的意大利在产品质量、设计风格、花色种类和专业分工等方面均处于世界领先地位。他们先进的生产技术以及相关的设备、渠道建设、市场营销、多方合作等都是值得我国借鉴的经验。”
陶瓷卫浴频现“质量门” 如何选购陶瓷卫浴瓷砖
卫生间装修时，往往选购的地铺或是墙面都是瓷砖。市面上瓷砖的种类，品牌非常的多，我们要如何从中选到我们满意的瓷砖呢，卫生间装修中瓷砖可是重中之重，千万不可马虎，今天小编支招卫浴瓷砖的选购，助你打造一个不怕水的空间。
一般消费者在购买陶瓷卫浴是，都会选择知名品牌，认为这样质量比较好。可是陶瓷卫浴知名品牌频频出现“质量门”，使得消费者不知道该怎样选择。
近年来，陶瓷卫浴的投诉量越来越高，主要还是质量不过关。那么，面对市场上各种瓷砖，消费者应该如何选择呢?
陶瓷卫浴瓷砖选购
1、看瓷砖外观平直度。一般好的瓷砖平直度比较高，而且也不容易变形。
2、看瓷砖表面是否干净平滑。不要选择有裂纹、斑点的瓷砖。
3、要看瓷砖的商标，是否清晰。
4、看颜色：首先是花色，要细腻逼真。其次是瓷砖的背面颜色，应该呈现乳白色。
5、硬度大小，坚硬的瓷砖质量比较好。
6、听声音：在购买时，提起瓷砖，用单手敲击，发生清脆的声音说明质量比较好。
陶瓷卫浴选购注意事项
在购买的时候，如果有条件的话，还可以测试一下瓷砖的吸水率。其实方法很简单，就是在瓷砖背后滴上一滴墨水，看它散开的速度。散开速度比较慢，说明品质很好，也比较耐用。
在购买陶瓷卫浴的时候，要搽亮双眼。可以根据这些小技巧来买到优质的产品。
佛山推出陶瓷业首款小微企业融资产品
小微企业融资最需要支持的是什么？当然是最实惠的“审批快、成本低、门槛低”。日前，广东南粤银行佛山分行与佛山新濠陶瓷量身定制的一款专属融资产品“淘金宝”，将审批周期缩短至2天，成本约下降2个百分点，贷款人只需50万净资产并经营2年以上，即基本具备贷款30万～500万的资格。
“1+N”模式可全覆盖
陶瓷行业作为佛山的支柱产业，一直缺乏强有力的融资支持。本次南粤银行推出的“淘金宝”，是银行业首次与陶瓷行业联手，大大缩短贷款审批流程、降低融资成本。同时，也可满足小微企业个性化金融需求，助力小微企业做大做强。据介绍，这种融资模式被称之为“1+N”模式，1就是核心企业，N就是核心企业的供应商、经销商，该模式完全覆盖了核心企业所有产业链，消除企业的后顾之忧。
南粤银行与新濠陶瓷的合作模式，完全颠覆了传统厂商关系的价值链，将厂商关系升级为基于战略合作的伙伴关系，而且为经销商开辟了一条绿色资金供应通道，提供最直接最坚实的资金后盾，帮助经销商建立强大的融资平台。据了解，“淘金宝”首笔启动资金为3000万，经销商和供应商如需资金支持，可直接向新濠陶瓷递交申请资料，新濠陶瓷做前期审核，然后再由南粤银行把关即可放款。
节省融资成本大约2%
据南粤银行佛山分行行长助理陈澍介绍，“淘金宝”作为陶瓷行业的首款定制产品，最大的优点就是融资成本低和门槛低，通过“淘金宝”产品，企业可以贷款30万～500万元，并可根据银企合作情况逐年增加。
在融资门槛方面，只要新濠陶瓷的产业链合作商家具有合法有效身份证明，年龄在18～65周之间，有固定住所且家庭实物净资产不低于50万元，有连续两年的良好经营记录，具备以上几条，即满足了南粤银行的放款要求。“淘金宝”产品的融资方式也比较灵活，包括抵押、联保、互保、核心企业担保等。对于新濠陶瓷的产业链企业，只需新濠陶瓷的担保即具备放款资格。银行考虑到企业的产业链可能会分布到全国各地，银行对淘金宝项目实施“收费大减免”，即通过网银转账、全国范围ATM取款免费等，同时南粤银行还将存款利率上调10%，让企业获得较高存款收益。
最值得一提的还是“淘金宝”使企业的融资成本大大降低，综合银行公布的各种数据和记者的实地采访，记者粗略估算一下，如果一个企业每年有500万贷款，每年能节省10万元融资成本，约合2个百分点。
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