陶瓷艺术。
今年以来，陶瓷行业遭遇了巨大的危机和考验，市场低迷、需求下滑、出口受阻、成本高企，整个行业陷入了低谷当中。与此同时，推进建陶产业结构调整，加快转变发展模式，实现产业转型升级的呼声越来越高。那么，行业该如何调整、如何转型、如何升级？
第一，从产业布局的角度做好产业转型升级的科学规划。行业协会和地方政府应进一步加强行业规划从布局规划阶段就做到科学合理，不要让陶瓷产业成为流动的污染产业。
第二，从大规模低成本的数量型增长向质量效率型转变。行业必须由过去简单的数量型增长方式向科学合理的发展方式转变。这就需要加强行业管理，实现总量控制，遏制新增产能和低水平重复建设，提升行业进入门槛，加快淘汰落后产能，以新技术、新工艺、新装备为支撑，提升产品的附加值，向着质量效益型发展方式转变。
第三，大力推行建筑陶瓷保型化，利用废渣生产轻瓷板或轻瓷砖。建陶行业"十二五"规划当中，把陶瓷保型化列为重点发展项目，这对陶瓷行业资源的节约与利用是有益的。
第四，凝聚行业力量，加强推进陶瓷原料设备施改项目。陶瓷行业是一个高能耗行业，能耗在生产成本中的比重相当高，约占40%左右。借鉴国外陶瓷生产先进经验，陶瓷行业需要积极寻求技术上的升级改造。
第五，由节能减排、清洁生产向循环经济、生态文明建设转变。十八大提出了生态文明建设，对于建陶行业而言可以说是具有特殊的意义。我们不仅仅要进一步加强环境污染整治力度，做到相对平台化，更高保护和修护生态系统，加强与自然生态的和谐相处。
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艺术+生活 引发陶瓷行业向创意产业转型
2009第一届上海国际陶瓷生活艺术博览会已于11月6日在上海世贸商城拉开序幕。博览会以“chinaUnlimited,陶瓷无极限”为主题，集艺术与生活、文化与产业、传统与当代、欣赏购藏与体验互动为一体，在国际都市上海为中国陶瓷产业与艺术相结合、向创意产业转型、打造国际品牌作出了成功尝试。
在博览会展区内，国际馆、名家馆、新锐馆、艺术馆、生活馆与体验馆等6个主题馆将展出来自中国大陆、中国台湾、日本、韩国、新加坡、美国、意大利、法国、西班牙、英国、拉美等国家和地区的知名陶瓷品牌和名家艺术作品。中国地区更有五大美院、著名陶瓷工作室、华光等国内品牌生活陶瓷企业联手组成的强大阵容。正如展览主办方上海春季艺术沙龙有限公司总经理葛千涛所表示的，这是一个集艺术与生活、文化与产业、传统与当代、欣赏购藏与体验互动为一体的陶瓷生活艺术的博览会。
博览会呈现出全新的模式，葛千涛在展览现场向记者表示，他这样做就是要努力做到艺术与生活相结合。而中国陶瓷要做到艺术与生活的结合，关键是设计。所以博览会不仅把许多知名陶艺大师请来，还把许多知名的陶瓷品牌请来，更进一步请来了五大艺术院校陶艺专业的师生的作品，引入学院的、实验的元素；也把汉光陶瓷等刚刚形成品牌的国内陶瓷企业引入。
他表示，中国陶瓷这一古老悠久的文化，近几年受到了来自西方文化的冲击，许多国家的陶瓷正以时尚多变的器形与设计对传统的陶瓷文化提出挑战。而中国陶瓷行业的突出问题是产业结构不够合理，产地之间互相排斥、缺乏沟通交流与学习，产品定位不清晰，低端陶瓷产品充斥市场。而目前国内大型陶瓷博览会，还只停留在将陶瓷作为地方的工业产品推广，一些企业缺乏品牌意识，缺乏独立的销售和展示终端，如品牌专卖、“城市”家具或艺术延伸品。但在日本、英国、意大利、西班牙，陶瓷已成为了创意文化产业的一个重要的组成部分。
他认为，上海国际陶瓷艺术博览会作为一个平台，承载了中国文化复兴的一部分梦想。如何构建激活当下中国文化，有层次、递进式的传播中国元素将成为上海国际陶瓷艺术博览会的诉求。她将会让世人看到一个由制造变为创造的理念转型，将为陶瓷文化品牌的建立与传播提供最佳的舞台。
他还透露，博览会在他心目中的范本是米兰国际家具博览会。不管是巴塞尔艺博会、威尼斯双年展等，他都觉得没法和米兰家具博览会比。他要仿照米兰打造上海的陶博会，让中国以及全球企业家、艺术机构、艺术家、设计师能进行一场平等、自由的对话。他认为陶博会就像其主题“陶瓷无极限（chinaUnlimited）”一样，会前途无量。
夹江陶瓷企业进入技改检修高峰期
“淡季停线技改，旺季建线增产”已成为夹江陶瓷企业一贯的行事作风。而如今正处于瓷砖销售淡季，不少企业已经开始相继出现停线停产现象，为陶企技改检修迎来了有利的时机。
进入7月以后夹江陶瓷砖销售量下滑严重，却也为生产设备检修提供了一个喘息的机会。技改检修主要针对窑炉、压机、釉线以及生产线上的基本设备零件等进行全面检查、保养及更换，于此同时，定期停产检修还有利于缓解设备持续性工作的压力以延长使用寿命。
米兰诺生产厂长廖全伟告诉记者，企业将于8月开始进行为期一个月的停产检修，在此期间将对部分生产线进行节能、增产、设备更换等方面的技术改造，并对现有生产设备进行检修与保养。
据了解，夹江陶瓷企业技改检修的方向主要在节能减排和设备维护两个方面。节能减排方面，一是实施工业窑炉节能工程，推广窑炉内堂涂节能材料及加长燃气喷枪、改造风机和烧嘴脉冲助燃热值，增加热辐射;二是实施余热余压利用、尾气利用工程;三是实施节电工程，重点推广变频器装置，在陶瓷行业重大耗电环节球磨系统、压机系统、抛光系统上进行设备升级创新，改进节电装置。此外，加强对工艺革新的技改力度，推广陶瓷窑炉一次烧成技术以及多层干燥窑技术、改窄短窑炉为超宽超长窑炉，可节约能源35%，同时提高产能30%。据统计，夹江县现有一次烧成窑炉15条，占气烧生产线的12.6%。五是不断加大研发力度，推出大尺寸的“超薄砖”，将原8mm的抛光砖降低到6mm，从源头上节省了原材料，仅此一项革新，便为企业节约成本3%。
而设备检修与维护方面则主要表现在定期对设备进行保养及更新换代。一般的设备都会详细注明保养周期，并规定在保养周期内，必须停下来检修与维护才能延长设备的使用寿命。而检修期间也是更换设备的有利时机，不耽误生产，又能提升设备的性能。
“又破又旧能生产，缝缝补补又一年。”某企业负责人用这样一句话来形容目前夹江生产线的情况。对此，业内人士表示，夹江企业的生产线之所以经常需要检修的主要原因是夹江大部分企业生产设备都已经陈旧老化，在生产中容易造成损坏和能耗大、高污染等问题，因此需要定期对设备进行检修与维护。相对而言，近几年新建生产线检修的次数要少、且规模要小。
德化陶瓷企业进入电商 “蜜月期”之后如何走
讯：3月29日，德化县电子商务协会成立，旨在促进企业抱团营销、资源对接和产业提升。
“自2008年以来，德化电子商务发展迅猛。”该县科技局局长林耀心介绍，全县去年每天通过电商平台销售的快递量超2万单，销售额约200万元，其中95%以上是陶瓷产品，电子商务已成德化陶瓷产业渠道突围的主要策略。
但欣喜之余，亦不乏隐忧。
省电子商务协会陶瓷委员会秘书长刘洪波直言：“大多企业的电商还在孵化阶段，特别是产品结构单一、专业人才匮乏等瓶颈，严重阻碍了德化陶瓷产业电商发展整体水平的提高。”
1700多家网店
全天候不打烊的优势，正在让更多消费者转战电商平台选购。
去年“光棍节”(11月11日)，德化县书生陶瓷有限公司在天猫上的网店单日销售额达85万元。即便在平时，开张不到一年的书生，日销售额也有2万元左右。公司负责人苏菲雅说，德化大大小小的陶瓷厂，就是书生的货源，拿货方便快捷。学艺术设计的苏菲雅，偶尔还会设计些产品，请工厂代工，“提供个性的产品，是书生未来努力的方向”。
电商的强大能量，不仅让这些一起步便做线上销售的企业受益，更迫使传统的线下销售巨头们应势而为。
冠福现代家用股份有限公司在全国拥有400多家区域总代理，产品进驻全国9600多家超市。但公司电子商务部经理梁锦阳掩饰不住对线上销售的青睐：“线上销售减少了中间环节，使消费者直接面对厂商，为两端都降低了成本。今后，陶瓷的线上销售很可能超过线下销售，成为零售主流。”
去年初，冠福建立起一支20多人的电商运用维护团队，并在天猫、拍拍网等电商平台开起3家B2C网店。仅天猫上的2家店，月均销售额就有70万元。为避免线上线下的产品、价格冲突，公司加大新产品、新款式的开发力度，丰富网络专供产品的品类，实现了50%的线上线下产品差异率。
梁锦阳认为，线上销售可更准确跟踪消费者的产品需求和消费习惯，在产品定位、新品研发和企业战略等方面，为企业提供更加有效的数据支撑。
来自德化县科技局的数据显示，截至目前，该县1400家陶瓷企业中，建有企业官方网站的有300多家，通过B2B采购批发平台“阿里巴巴”诚信认证的有727家，在各大电商平台开设网络店铺达1700多家。
人才啊人才
近年来，德化陶瓷茶具的产量占到全国同类产品市场份额的70%－80%。
“茶具量大，自然拉低电商的进入门槛。弄个家庭式的作坊，从企业拿些货源，就可在网上开店。初期进入的，赚个钵满盆满。但随着时间推移，由于产品结构单一、恶性竞争严重，盈利空间一步步收缩。”林耀心说，目前线上销售茶具的利润，基本不足10%。
戴玉堂陶瓷有限公司自2010年起便一直在淘宝、天猫等销售陶瓷茶具。“最初，一套茶具40元，不含快递费；现在，每套19元，还包含快递费。”副总经理罗鸿德直摇头。
吃过亏的戴玉堂，线上销售正逐渐由茶具“单条腿”走路，转变为茶具和白瓷工艺品“两条腿”并行。“现在，茶具主要是走量，真正盈利还是要靠白瓷工艺品。”白瓷工艺品在线上销售的单价高达每件数千元甚至上万元。
罗鸿德认为，在电子商务平台上，要将高端陶瓷产品做大，关键在人才。“线上营销高端陶瓷产品，摄影、美工、设计、文案等需要较高的专业水准，绝非一两个人随便可做起来的。但德化对电商人才的吸引力有限，引不来、留不祝”
不少业内人士对此表示认同。“德化很多陶瓷企业，产品非常优秀，却不懂运用电商的力量去营销。”刘洪波说，研发、推广、客服、运营等人才的匮乏，无疑制约了行业的发展。
顺美集团的困境，具有一定代表性。
“传统企业做电子商务，前期要吸引流量，须投入大量资金，‘烧钱’做营销推广。同时，还要搭建与线下完全不同的导购服务体系。”集团产品经理郑衍彬介绍，早在2008年，由于不愿受制于各大电商平台，顺美就曾自建B2C平台，不过并未收获理想效果，一年后便草草收常而目前，集团主产品西洋工艺瓷在国内市场的接受度还不高，其电商销售团队只能卖最不赚钱的茶具，“目的在锻炼团队”。
下一站？
为解决人才瓶颈，德化职业技术学校去年新开设电子商务专业，招收了48名学生。在今年的春季招生中，该专业又一次成为香饽饽。
通过学校培养人才，并非一时一日；专业化的第三方服务，或可救急。刘洪波创办的鑫盛电子商务咨询中心，目前已为多家陶瓷生产企业提供了活动策划、后台分析、团队培训等电商运营服务。
德化陶瓷电商分散、粗放的运营状态，同样引起了政府的警觉。
眼下，德化着手建设“中国瓷都·德化电子商务创业园”，集聚全县电商企业抱团发展，推动产业转型升级。县里将引进电子商务专业服务机构进驻电子商务创业园，并组建电子商务公共服务平台，为入驻企业免费提供电子商务运营技巧、品牌塑造宣传、人力资源管理等方面的培训及技术指导服务，并有偿提供摄影、图片处理、店铺设计、网店运营、活动策划、互联网营销等电子商务服务。
刘洪波认为，建设电子商务创业园、电子商务公共服务平台，对企业经营和产业发展来说，好处诸多。电子商务最核心的部分就是信息流、资金流和物流，通过打造电子商务服务平台，可实现共性基础资源共享，减少企业的基础投入，帮助入驻企业节约人力、物力，让“三流”集聚、畅通，产生集群效应。
同时，德化还在酝酿打造德化陶瓷B2C垂直营销平台，吸引区域内的一些企业及第三方运营机构参与平台的投资运营，力争3至5年内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内最具规模的陶瓷网络交易平台。
电商营销品牌至上
钟涛
电子商务的四大核心，可概括为人才、运营力、产品力和品牌力。其中，品牌力至为关键。事实上，电子商务是品牌至上的整合营销。
据相关机构2011年中国网络购物行为调查，网购最重要的驱动因素，是“自己喜欢”，然后才是“质量保障承诺”、“降价、打折、促销优惠”和“商品口碑”。因而，塑造更强大的品牌，一定要了解并重视网购消费的心理需求，营造更好的购物体验。
首先，让客户一起感知变化，以更有视觉吸引力的网店和创新的力量、用心的包装，让产品或服务脱颖而出；其次，让客户参与生意，允许定制，满足客户个人的兴趣点，超越其基本的购物需求，并为客户设计未来，从而创造出额外的价值；第三，让客户间产生互动，依据产品的兴趣聚合引入社群模块，使客户的购物体验容易分享，增强互动的趣味性。
总之，电子商务营销的根本目的，是要还原品牌零售的本质。
融合线上线下打通实体虚拟
张彬
从B2B、B2C、C2C再到现在的O2O，电子商务的商业模式与运营模式正在走向多元。同时，当今越来越聪明的消费者在接触品牌时，注重的是整体的价值体验，而不是一个个分裂开的渠道。所以，电子商务要跨越与消费者的沟通渠道，传递无缝的消费价值体验，实现前台后台、线上线下整合。
目前，九牧的O2O模式有两个层次：一是“线上到线下”，将线上的消费者带到现实的商店中去，在线或线下支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务；二是“线下到线上”，鼓励线下的传统代理商开网店，将线下用户带到线上了解企业、品牌和产品，下单订货，并引导客户体验网上生活，优化客户群体。
如此，我们便在线下代理商和总部电商仓之间形成统一商品规划、统一设计服务和统一库存调拨，打造了全渠道的订单枢纽，实现系统打通、统筹管理和利益的合理分配。
就更深层次而言，融合线上与线下，打通实体和虚拟，可最大限度盘活货品资源，提升产品控制力；减少无效益物流造成的时间成本和资金成本浪费；营造健康的供应链生态圈，打造共赢下的盈利最大化；实现商流、物流、资金流和信息流的高效融合。
名词解释>>>
B2B，指企业对企业之间的营销关系。B2C，指企业直接面向消费者销售产品和服务。C2C，指个人与个人之间的电子商务。O2O，指将线下商务的机会与互联网结合在一起。四者代表了电子商务的不同模式。(东南网)
建筑陶瓷行业步入过渡期
近日，由中国建筑卫生陶瓷协会发布的数据显示，今年上半年，全国建筑陶瓷总产量以及行业利润总额均有小幅增长。北京市场的部分商家也表示，上半年因为楼市向好，企业通过多促销、推新品等举措迎击市场，也有良好的表现。然而，业内人士认为，陶瓷行业有自己的运行周期和运行特点，企业应及时根据市场需求进行调整。
陶瓷行业小幅增长
近日，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2013年1-6月全国各省市建筑卫生陶瓷产量统计》以及《2013年第一季度全国建筑卫生陶瓷进出口统计》等相关行业数据。数据显示，今年1-6月份，全国31个省市的建筑陶瓷总产量为45.1743亿平方米，同比增长5.8%，增速提高了两个百分点；上半年行业实现利润总额112亿元，同比增长29.2%，利润率为6.3%，提高了0.4个百分点。
中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示，尽管5.8%的数值不算高，但是因为去年同期整个行业的增长是3.35%，今年与去年同期相比，也算是有起色了，从目前的情况来看，陶瓷行业还在持续增长。
据闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林介绍，尽管市场并没有对上半年的数据进行统计，但是从各商家的表现来看，整体销售额的增加应在10%以上。而斯米克陶瓷、萨米特陶瓷、新中源陶瓷、马可波罗瓷砖等相关负责人也分别表示上半年企业销售实现10%-30%的增长。陈进林认为，北京市场上半年不少企业出现断货的现象，厂家在得到消息之后肯定加足马力生产，对整个行业市场贡献不小。
楼市向好企业积极应对
对于上半年陶瓷行业的良好表现，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌认为，一个重要原因是房地产的刚性需求今年上半年集中爆发；另一方面，由于去年行业形势不佳，部分经销商库存较多，为了缓解资金流压力，经销商在上半年集中清库存，也助推了行业在终端市场的产品销售。
北京陶瓷商会秘书长毛增印表示，今年北京二手房的交易量上升明显，有些老房子已经在进行第二轮甚至第三轮的装修，也对行业发展有一定的促进作用。尹虹透露，与整个建材行业相比，瓷砖行业属于一枝独秀。“分析认为新国五条落地主要带动的是二手房，几乎出现一个爆破式增长。”
此外，品牌企业经过多年经营所形成的稳定消费群体，也成为这些企业经营平稳增长的重要原因。新中源陶瓷北京分公司总经理曹文华表示，品牌一方面进行调整；另一方面也积极参加家博会等活动，从而形成上半年良好的业绩。斯米克陶瓷北京区市场部经理田园也表示，源源不断地推出新品对市场有很好的刺激作用。
淄博陶瓷企业12月底全面进入检修期
近日，记者在淄博产区走访时了解到，淄博陶瓷生产企业已于12月底全线停产，全面进入检修期。2011年，多数生产企业受建筑陶瓷市场低迷以及房地产调控政策的影响，销售业绩严重分化，各企业视产品库存情况分别安排停产时间。据悉，根据排产计划，继大多数淄博陶瓷企业陆续进入设备检测期后，雅迪企业、新博陶瓷、金卡陶瓷、统一陶瓷、欧几里德陶瓷等几家企业于12月底停产而进入设备检修期。
据悉，淄博产区第一批停产企业自11月上旬便开始停产，迄今有一月有余。停产企业比例约占总数的5%；第二批停产企业大多集中在11月底与12月中旬，约占总数的80%，此部分企业仍处设备保养检修期，生产工人已经放假回家。
记者在12月26日走访时粗算了一下，此时整个产区内只有雅迪企业、新博陶瓷、金卡陶瓷、统一陶瓷、欧几里德陶瓷等为数不多的几家企业因排产安排早已定好而处在继续生产阶段。值得注意的是，这几家企业多以生产仿古砖和内墙砖为主。有企业工作人员告诉记者，虽然2012年整体形势大不如以往，但在仿古砖和内墙的销售情况还算理想，所以公司目前仍在继续生产当中。
走访中，有企业负责人告诉记者，由于2011年企业工人放假时间不一，将会对2012年的企业用工有所影响。特别是放假时间早的企业，工人提前回家，很多工人不愿再回到原来企业而选择相对距离家乡较近的企业。“今年生产工人一直就没有招满，企业两条生产线中有一条一直处在停产状态。这对企业也是一种压力呢！”该负责人无奈的说。
记者在走访中了解到，淄博产区大多数企业选择在明年正月初六与初八点火生产，在招工方面，预计山东产区陶瓷工人的待遇将在2011年的基础上继续上涨。尽管如此，多家企业负责人均表示用工方面仍将是影响企业正常发展的一个重要因素。
浙江陶瓷：产品转型 从市场定位开始
危机，是“危”与“机”的并存体。这不是文字游戏，而是一种辨证的经济运动规律。本轮国际金融危机，既给中国的经济发展带来了前所未有的挑战，也为中国经济社会的转型带来了千载难逢的机遇。
一个消费型的社会即将来到中国人民的身边。为什么这么说呢？
首先，这是现代经济高速发展之后的必然趋势之一。从发达国家和地区的发展经验中，我们不难发现这是显而易见的一种趋势。德国大众文化研究专家洛文塔尔通过对战后美国通俗杂志所作的考察中发现，当时美国的传记文学作品已经由塑造“生产偶像”转而以塑造“消费偶像”为主流和时尚。“生产偶像”是那些给予型的人物，比如思想家、科学家、政治家、企业家，他们通过自己的劳作为社会创造新的价值和观念。“消费偶像”是那些索取型的人物，主要为活跃于体育界、娱乐界的各种角色，从体育明星到电影明星，再到流行歌星、电视台主持人，等等。
对于中国来说，改革开放之前和之后的这类现象，与美国战前与战后的这种文化景况何其相似。中国改革开放之后，随着政治的越来越清明和宽松，西方文化和港台文化大举进入中国大陆并包装塑造了一代接一代的消费偶像。林林总总的各类明星们的私生活模式成为许多人的“理想生活”蓝本，进而催生了相应的消费模型和生活价值观，而随着经济的发展，越来越多的人过上了这样的生活。
其次，当前经济政策为消费型社会的形成装上了“强引擎”。自金融危机以降，在中国各类媒体上时常能够看到“拉动内需”、“保增长”等诸如此类的字眼。尽管本轮国际金融危机爆发的原因有许多，但是，有一个根本的特征，即这轮国际金融危机是由高度发达的消费型社会的经济危机引发的。在过去30年里，中国经济的核心在于制造，在于加工。因此，当以美国为首的消费型社会发生经济危机时，中国的制造业也被人悲观地称为“夕阳产业”。至于中国的制造业是否真的步入末路，自有人去研究。面对当前国际经济形势和中国的“拉动内需”政策，我们只需要明白一点：中国要成功“拉动内需”，催动产业升级，必须是制造（加工）和消费两手抓，两手都硬的历程。在政府不余遗力的“拉动内需”的措施下，我们的社会将会越来越多地呈现出消费型社会的种种气质。
因此，可以说，中国从“生产型社会”到“消费型社会”的转移并非是本轮国际金融危机带来，而是在这之前就已经存在的变化趋势。本轮国际金融危机无非是促使这种趋势提前得到合法认可的契机和动能之一。
常言说：船大难调头，但好调头的小船却经不起大风大浪。企业的转型并非一朝一夕之事，当金融危机降临时再急于转型是一种被动而冒进的行为。早在2000年，中国美术学院美术中心、浙窑总策划司文阁就在思考企业转型的问题。从事城市公共艺术与建筑设计近20年，精通收藏的他，在当时就深刻体会到了中国经济正在发生的深刻变革。在他看来，单纯的生产型经济撑不起中国这座巨厦，发展智慧型经济将为中国带来新的春天，而城市公共艺术与建筑艺术是人类文明与人居发展中永恒的课题，但作为经营这些事务的企业，所面临的将是越来越残酷的竞争。因此，在提升中国美术学院美术中心在城市公共艺术与建筑艺术方面的综合能力，做强做大做优的同时，他也开始着眼于企业的转型和对新兴产业的探索。经过将近8年的探索和实践，他坚定地选择了被冷落了艺术性和品位的华夏民族的国粹：陶艺。2008年9月，由他担任总策划的浙窑国际陶艺创意园——浙窑陶艺公园正式在京杭大运河畔闪亮登场。由此揭开了杭州创意产业经济和浙江陶瓷文化的新的历史篇章。2008年，杭州市委市政府发布的《杭州市2008—2015年现代产业体系分类及发展导向》里，陶瓷制品制造首次出现在了文化创意产业的分类目录中。
众所皆知，中国是个陶瓷名国与大国，但时至今日，中国的陶瓷日用器发展水平却与陶瓷名国、陶瓷大国的美誉相去甚远。民众普遍对陶瓷艺术缺乏重视，不注重陶瓷日用器的品位。只要是碗，就可拿来吃饭；随便一个杯子都可以用来喝茶……等等，诸如此类不注重品位与个性化追求的景况数见不鲜。人们一方面以炎黄子孙为荣，一方面却对国粹如此不关注，这无疑是让人无法不感到悲伤的事。
基于对中国社会经济生态转型的“提前料”和对未来中国经济的信心，浙窑人将他们要研创的艺术品定位在“瓷陶日用器”范围内。
司文阁说：“企业转型或者说扩大经营范围，产业的选择和选择了产业之后的产品定位都非常重要。我们之所以选择瓷陶日用器作为浙窑国际陶艺创意园的核心作品和产业，除了对未来消费型社会的认识，还在于瓷陶日用器消费是文化消费和物质消费的完美结合体。在小康生活水准之上，人们在必需的物质开支之外，很大一部分支出是用于文化消费，也可以叫作精神消费。优秀的具有文化气息、艺术质地和个性化特征的瓷陶日用器，在文化消费层面至少包含三种文化消费，即视觉文化消费、触觉文化消费和历史人文文化消费；而中国几千年的传统下来，陶瓷器皿早已走入寻常百姓家，是人们日常生活的必需品之一。文化消费带动意义的生产和交流，日常生活必需品的消费带动物质的生产和交流。我们将致力于打造性价比高，附加值过硬且深具升值空间的陶瓷日用器艺术品。我们所追求的境界是一种能够与幸福感和品质生活息息相关的产业生态，并通过这种产业生态为全社会提供一种消费的文化模型和物质载体。”
人不仅是一种经济动物，更是一种文化动物，是文化的实践者。依托中国美院陶艺系强大的创意资源，浙窑国际陶艺创意园立足当代，追求有特色的，个性化的当代陶瓷日用器皿的创意风格。浙窑人以“宏扬国粹，提升国人生活品质”为信念，进一步将产业内涵分解为“陶瓷作品研创”、“陶瓷文化传播”、“陶瓷产业优化”。陶瓷作品研创，包括创作具有先锋性和当代特色的学院派陶瓷作品，杭州地域文化特色陶瓷纪念品，企业特色文化陶瓷礼品等。陶瓷文化传播，包括组建陶艺国际交创中心、开办陶瓷艺术品展示展览活动，陶艺培训班、美术综合高研班，建立浙江古陶陈列馆，发展瓷陶动手游及运河创意文化产业园旅游项目等。陶瓷产业优化，包括研发、制造、销售高品质的人们生活用器、赏器，提升用器品质、提升生活品质，拉动内需、扩大外需等策略。概括起来为研创当代高品质陶瓷作品，开设艺术培训，发展特色旅游，举办陶艺会展活动四个产业结构体系。并通过这种拓展产业纵深的措施，扩大产业集群效应，达到产业结构优化升级的目的。
解析陶瓷卫浴行业现阶段转型危机
陶瓷卫浴行业现阶段转型危机“不再只追求量的增长，而是要在外贸结构调整、产业升级的大背景下，推动外贸企业加大研发投入，培育自主品牌，拓展营销渠道，延伸产业链条。”这是商务部对首批外贸转型升级示范基地提出的明确目标。福建省德化陶瓷基地、广东省佛山建筑陶瓷基地、广东省潮州陶瓷基地、湖南省醴陵陶瓷基地、河北省唐山卫生陶瓷基地等国内5大陶瓷产区，成为商务部认定的首批国家外贸转型升级专业型示范基地。
我国作为陶瓷出口大国，陶瓷行业面对全球化背景下的后危机时代，急需转变外贸发展方式，这是时代的强音，更是发展的需要。这已经成为陶瓷业界的共识。
福建省德化陶瓷尽管这些年生机勃勃，但是整个产业也面临很多问题。近年来，由于受原材料涨价、能源紧缺、运输费用增加等压力影响，陶瓷企业陷入高成本、低利润的困境，随之而来的“用工荒”，对陶瓷出口企业更是雪上加霜。业内人士表示：“中国作为世界第一陶瓷出口大国，不能以低价、低质形象示人。我们希望通过建立外贸转型升级示范基地来推动提高‘中国制造’的声誉、形象，优化产品结构，推动外贸由大变强。”据介绍，轻工企业目前平均利润率只有3%~5%，因此转型升级也更为迫切。
同时被列入名单的广东省潮州陶瓷产区，其卫生陶瓷主要依赖出口和贴牌。早期企业的研发技术和品牌意识都比较薄弱，因此出口的量虽然很大，利润却并不高。随着出口环境的变化和国内市场需求的增加，潮州企业逐渐把重心转到国内。相关人士说：“为了改变外界对潮州卫生陶瓷的印象，潮州市政府和协会联合企业做了大量的工作，一方面帮助企业增加在出口方面的谈判技巧和议价能力，另一方面提升整个潮州陶瓷产区的形象，帮助企业打开国内市场。”
业内人士认为，其他产区陶瓷企业争相把总部和展示中心设在佛山，说明佛山陶瓷产业基地是有实力的，佛山陶瓷前期发展充分，产业链完善，各种色釉料、装备等上下游产业都发展得比较成熟。据佛山市对外贸易经济合作局相关负责人介绍，国家在确定外贸转型升级专业型示范基地后，还将对研发基地、检测机构、信息公布平台、公共展示平台等进行相应的扶持。
东鹏陶瓷进入上市辅导期 如成功上市禅城奖励百万
28日，佛山东鹏洁具股份有限公司在《南方日报》发出公告，称“公司拟首次公开发行上市股票，现正接受招商证券股份有限公司的辅导”，这标志着广东东鹏洁具股份有限公司已顺利完成股份公司改制并转入上市辅导期。
佛山东鹏洁具股份有限公司法定代表人何新明在接受有关媒体电话采访时说，佛山东鹏洁具股份有限公司是广东东鹏陶瓷股份有限公司的控股公司。他说，至于东鹏洁具准备在哪里上市，暂时不便透露，等待时机成熟再向媒体披露。
10月份东鹏洁具作为拟在境内上市的企业设立股份有限公司，和佛山市国星光电科技有限公司分别获得禅城区20万元奖励。根据禅城区出台的扶持政策，除政府服务、政策扶持外，对成功上市的企业禅城区还会给予高达100万元的奖励。
东鹏洁具原先是广东东鹏陶瓷股份有限公司旗下品牌之一，后随着洁具市场不断发展壮大，广东东鹏陶瓷股份有限公司收购了几家洁具企业后，成立了独立核算的佛山东鹏洁具股份有限公司，但广东东鹏陶瓷股份有限公司仍然保持控股地位。
作为佛山陶瓷企业，东鹏洁具今年也走上了快速扩张之路。10月28日，江西丰城市东鹏陶瓷有限公司举行奠基典礼，丰城东鹏总投资14亿元兴建，包括东鹏陶瓷、东鹏洁具、陶瓷城等三个项目。
东鹏洁具专业研发生产陶瓷卫生洁具及卫浴配套产品，年销售量达3亿元，曾获得广东省名牌产品、广东省著名商标、全国节水型卫生洁具知名品牌、中国卫浴十大品牌、国家免检产品等诸多荣誉。
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