德化瓷器鉴别。
讯：3月29日，德化县电子商务协会成立，旨在促进企业抱团营销、资源对接和产业提升。
“自2008年以来，德化电子商务发展迅猛。”该县科技局局长林耀心介绍，全县去年每天通过电商平台销售的快递量超2万单，销售额约200万元，其中95%以上是陶瓷产品，电子商务已成德化陶瓷产业渠道突围的主要策略。
但欣喜之余，亦不乏隐忧。
省电子商务协会陶瓷委员会秘书长刘洪波直言：“大多企业的电商还在孵化阶段，特别是产品结构单一、专业人才匮乏等瓶颈，严重阻碍了德化陶瓷产业电商发展整体水平的提高。”
1700多家网店
全天候不打烊的优势，正在让更多消费者转战电商平台选购。
去年“光棍节”(11月11日)，德化县书生陶瓷有限公司在天猫上的网店单日销售额达85万元。即便在平时，开张不到一年的书生，日销售额也有2万元左右。公司负责人苏菲雅说，德化大大小小的陶瓷厂，就是书生的货源，拿货方便快捷。学艺术设计的苏菲雅，偶尔还会设计些产品，请工厂代工，“提供个性的产品，是书生未来努力的方向”。
电商的强大能量，不仅让这些一起步便做线上销售的企业受益，更迫使传统的线下销售巨头们应势而为。
冠福现代家用股份有限公司在全国拥有400多家区域总代理，产品进驻全国9600多家超市。但公司电子商务部经理梁锦阳掩饰不住对线上销售的青睐：“线上销售减少了中间环节，使消费者直接面对厂商，为两端都降低了成本。今后，陶瓷的线上销售很可能超过线下销售，成为零售主流。”
去年初，冠福建立起一支20多人的电商运用维护团队，并在天猫、拍拍网等电商平台开起3家B2C网店。仅天猫上的2家店，月均销售额就有70万元。为避免线上线下的产品、价格冲突，公司加大新产品、新款式的开发力度，丰富网络专供产品的品类，实现了50%的线上线下产品差异率。
梁锦阳认为，线上销售可更准确跟踪消费者的产品需求和消费习惯，在产品定位、新品研发和企业战略等方面，为企业提供更加有效的数据支撑。
来自德化县科技局的数据显示，截至目前，该县1400家陶瓷企业中，建有企业官方网站的有300多家，通过B2B采购批发平台“阿里巴巴”诚信认证的有727家，在各大电商平台开设网络店铺达1700多家。
人才啊人才
近年来，德化陶瓷茶具的产量占到全国同类产品市场份额的70%－80%。
“茶具量大，自然拉低电商的进入门槛。弄个家庭式的作坊，从企业拿些货源，就可在网上开店。初期进入的，赚个钵满盆满。但随着时间推移，由于产品结构单一、恶性竞争严重，盈利空间一步步收缩。”林耀心说，目前线上销售茶具的利润，基本不足10%。
戴玉堂陶瓷有限公司自2010年起便一直在淘宝、天猫等销售陶瓷茶具。“最初，一套茶具40元，不含快递费；现在，每套19元，还包含快递费。”副总经理罗鸿德直摇头。
吃过亏的戴玉堂，线上销售正逐渐由茶具“单条腿”走路，转变为茶具和白瓷工艺品“两条腿”并行。“现在，茶具主要是走量，真正盈利还是要靠白瓷工艺品。”白瓷工艺品在线上销售的单价高达每件数千元甚至上万元。
罗鸿德认为，在电子商务平台上，要将高端陶瓷产品做大，关键在人才。“线上营销高端陶瓷产品，摄影、美工、设计、文案等需要较高的专业水准，绝非一两个人随便可做起来的。但德化对电商人才的吸引力有限，引不来、留不祝”
不少业内人士对此表示认同。“德化很多陶瓷企业，产品非常优秀，却不懂运用电商的力量去营销。”刘洪波说，研发、推广、客服、运营等人才的匮乏，无疑制约了行业的发展。
顺美集团的困境，具有一定代表性。
“传统企业做电子商务，前期要吸引流量，须投入大量资金，‘烧钱’做营销推广。同时，还要搭建与线下完全不同的导购服务体系。”集团产品经理郑衍彬介绍，早在2008年，由于不愿受制于各大电商平台，顺美就曾自建B2C平台，不过并未收获理想效果，一年后便草草收常而目前，集团主产品西洋工艺瓷在国内市场的接受度还不高，其电商销售团队只能卖最不赚钱的茶具，“目的在锻炼团队”。
下一站？
为解决人才瓶颈，德化职业技术学校去年新开设电子商务专业，招收了48名学生。在今年的春季招生中，该专业又一次成为香饽饽。
通过学校培养人才，并非一时一日；专业化的第三方服务，或可救急。刘洪波创办的鑫盛电子商务咨询中心，目前已为多家陶瓷生产企业提供了活动策划、后台分析、团队培训等电商运营服务。
德化陶瓷电商分散、粗放的运营状态，同样引起了政府的警觉。
眼下，德化着手建设“中国瓷都·德化电子商务创业园”，集聚全县电商企业抱团发展，推动产业转型升级。县里将引进电子商务专业服务机构进驻电子商务创业园，并组建电子商务公共服务平台，为入驻企业免费提供电子商务运营技巧、品牌塑造宣传、人力资源管理等方面的培训及技术指导服务，并有偿提供摄影、图片处理、店铺设计、网店运营、活动策划、互联网营销等电子商务服务。
刘洪波认为，建设电子商务创业园、电子商务公共服务平台，对企业经营和产业发展来说，好处诸多。电子商务最核心的部分就是信息流、资金流和物流，通过打造电子商务服务平台，可实现共性基础资源共享，减少企业的基础投入，帮助入驻企业节约人力、物力，让“三流”集聚、畅通，产生集群效应。
同时，德化还在酝酿打造德化陶瓷B2C垂直营销平台，吸引区域内的一些企业及第三方运营机构参与平台的投资运营，力争3至5年内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内最具规模的陶瓷网络交易平台。
电商营销品牌至上
钟涛
电子商务的四大核心，可概括为人才、运营力、产品力和品牌力。其中，品牌力至为关键。事实上，电子商务是品牌至上的整合营销。
据相关机构2011年中国网络购物行为调查，网购最重要的驱动因素，是“自己喜欢”，然后才是“质量保障承诺”、“降价、打折、促销优惠”和“商品口碑”。因而，塑造更强大的品牌，一定要了解并重视网购消费的心理需求，营造更好的购物体验。
首先，让客户一起感知变化，以更有视觉吸引力的网店和创新的力量、用心的包装，让产品或服务脱颖而出；其次，让客户参与生意，允许定制，满足客户个人的兴趣点，超越其基本的购物需求，并为客户设计未来，从而创造出额外的价值；第三，让客户间产生互动，依据产品的兴趣聚合引入社群模块，使客户的购物体验容易分享，增强互动的趣味性。
总之，电子商务营销的根本目的，是要还原品牌零售的本质。
融合线上线下打通实体虚拟
张彬
从B2B、B2C、C2C再到现在的O2O，电子商务的商业模式与运营模式正在走向多元。同时，当今越来越聪明的消费者在接触品牌时，注重的是整体的价值体验，而不是一个个分裂开的渠道。所以，电子商务要跨越与消费者的沟通渠道，传递无缝的消费价值体验，实现前台后台、线上线下整合。
目前，九牧的O2O模式有两个层次：一是“线上到线下”，将线上的消费者带到现实的商店中去，在线或线下支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务；二是“线下到线上”，鼓励线下的传统代理商开网店，将线下用户带到线上了解企业、品牌和产品，下单订货，并引导客户体验网上生活，优化客户群体。
如此，我们便在线下代理商和总部电商仓之间形成统一商品规划、统一设计服务和统一库存调拨，打造了全渠道的订单枢纽，实现系统打通、统筹管理和利益的合理分配。
就更深层次而言，融合线上与线下，打通实体和虚拟，可最大限度盘活货品资源，提升产品控制力；减少无效益物流造成的时间成本和资金成本浪费；营造健康的供应链生态圈，打造共赢下的盈利最大化；实现商流、物流、资金流和信息流的高效融合。
名词解释>>>
B2B，指企业对企业之间的营销关系。B2C，指企业直接面向消费者销售产品和服务。C2C，指个人与个人之间的电子商务。O2O，指将线下商务的机会与互联网结合在一起。四者代表了电子商务的不同模式。(东南网)
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德化陶瓷电商 打造“集团军”
讯：经由泉三高速进入德化县内，首先映入眼帘的是公路边各种造型的陶瓷制品。如今德化陶瓷制品不仅出口到世界各地，还通过网络销售在全国各地打响了名气。
在淘宝页面搜索“陶瓷餐具”及“陶瓷茶具”，9545家相关店面中，780家是德化陶瓷，占淘宝网相关店面的8.1%，这一规模显然将继续扩大。昨日，德化县电子商务协会成立，86家陶瓷电商企业和个人打造的“集团军”，将抱团进军电商平台，营造陶瓷电商的新生态。
德化陶瓷线上年产销4亿元
据了解，德化县现有陶瓷企业约1400家，其中自建官方网站的有300多家。通过在国内两大主流网络购物网站淘宝和拍拍上搜索，德化县经营的网络店铺共有1800家，大部分为个体经营。而在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上，通过诚信认证的德化陶瓷企业共有727家，占全县陶瓷企业的52%。
不完全统计显示，每天从德化寄出的网络销售快递单量为1.5万—2万单，全年销售额约4亿元，其中茶具陶瓷网络销售量全国排名第一。
不过，德化陶瓷的网络销售也面临一定的问题。据了解，为了提高点击率、营业额、销售量，一些店主降低价格，甚至亏本抛售，导致了市场价格的混乱。调查发现，一套外观相同的冰裂釉茶具，网上售价在30元到186元之间不等。除此之外，线上大幅度折价抛售抢占市场，也对线下实体店经营形成挑战。
“德化的电子商务起步相对较晚，目前市场产品结构较为单一、同质化竞争激烈、网络品牌知名度不高、专业人才匮乏，同时还没有一个自己的陶瓷行业垂直平台。”德化县政府常务副县长吴顺情分析。他期待行业协会的成立，能进一步完善电商发展模式，推动全县陶瓷电子商务企业抱团发展，促进陶瓷产业转型升级。
抱团实现资源互补
“在‘合作中竞争’，在‘竞争中合作’，才能保持市场份额和优势。”面对德化陶瓷电商面临的问题，德化县电子商务协会会长林文佳表示，协会成立后将规范德化县电子商务市场竞争体系，立足德化陶瓷产业优势，抱团开拓市场大品牌。
“只有抱团协作，才能实现资源互补。”作为土生土长的德化人，同时参与投资创办环球鞋网和淘鞋网，有着10多年电商经验的林文佳表示，德化发展电商产业可以整合陶瓷、农产品和旅游产业优势。
据介绍，德化电子商务协会接下来将组织会员企业抱团开展网络营销，对接国内外知名的电商平台，积极为会员企业争取在平台商、专业市场的话语权。同时将重点抱团对接物流行业、金融行业和传统产业等，极力破解电子商务企业物流成本高、陶瓷产品破损率高、融资难度大和产品档次低等难题。
此外，德化县将争取在3—5年时间内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内规模最大的陶瓷行业垂直电子商务交易平台。
夹江陶瓷企业进入技改检修高峰期
“淡季停线技改，旺季建线增产”已成为夹江陶瓷企业一贯的行事作风。而如今正处于瓷砖销售淡季，不少企业已经开始相继出现停线停产现象，为陶企技改检修迎来了有利的时机。
进入7月以后夹江陶瓷砖销售量下滑严重，却也为生产设备检修提供了一个喘息的机会。技改检修主要针对窑炉、压机、釉线以及生产线上的基本设备零件等进行全面检查、保养及更换，于此同时，定期停产检修还有利于缓解设备持续性工作的压力以延长使用寿命。
米兰诺生产厂长廖全伟告诉记者，企业将于8月开始进行为期一个月的停产检修，在此期间将对部分生产线进行节能、增产、设备更换等方面的技术改造，并对现有生产设备进行检修与保养。
据了解，夹江陶瓷企业技改检修的方向主要在节能减排和设备维护两个方面。节能减排方面，一是实施工业窑炉节能工程，推广窑炉内堂涂节能材料及加长燃气喷枪、改造风机和烧嘴脉冲助燃热值，增加热辐射;二是实施余热余压利用、尾气利用工程;三是实施节电工程，重点推广变频器装置，在陶瓷行业重大耗电环节球磨系统、压机系统、抛光系统上进行设备升级创新，改进节电装置。此外，加强对工艺革新的技改力度，推广陶瓷窑炉一次烧成技术以及多层干燥窑技术、改窄短窑炉为超宽超长窑炉，可节约能源35%，同时提高产能30%。据统计，夹江县现有一次烧成窑炉15条，占气烧生产线的12.6%。五是不断加大研发力度，推出大尺寸的“超薄砖”，将原8mm的抛光砖降低到6mm，从源头上节省了原材料，仅此一项革新，便为企业节约成本3%。
而设备检修与维护方面则主要表现在定期对设备进行保养及更新换代。一般的设备都会详细注明保养周期，并规定在保养周期内，必须停下来检修与维护才能延长设备的使用寿命。而检修期间也是更换设备的有利时机，不耽误生产，又能提升设备的性能。
“又破又旧能生产，缝缝补补又一年。”某企业负责人用这样一句话来形容目前夹江生产线的情况。对此，业内人士表示，夹江企业的生产线之所以经常需要检修的主要原因是夹江大部分企业生产设备都已经陈旧老化，在生产中容易造成损坏和能耗大、高污染等问题，因此需要定期对设备进行检修与维护。相对而言，近几年新建生产线检修的次数要少、且规模要小。
淄博陶瓷企业12月底全面进入检修期
近日，记者在淄博产区走访时了解到，淄博陶瓷生产企业已于12月底全线停产，全面进入检修期。2011年，多数生产企业受建筑陶瓷市场低迷以及房地产调控政策的影响，销售业绩严重分化，各企业视产品库存情况分别安排停产时间。据悉，根据排产计划，继大多数淄博陶瓷企业陆续进入设备检测期后，雅迪企业、新博陶瓷、金卡陶瓷、统一陶瓷、欧几里德陶瓷等几家企业于12月底停产而进入设备检修期。
据悉，淄博产区第一批停产企业自11月上旬便开始停产，迄今有一月有余。停产企业比例约占总数的5%；第二批停产企业大多集中在11月底与12月中旬，约占总数的80%，此部分企业仍处设备保养检修期，生产工人已经放假回家。
记者在12月26日走访时粗算了一下，此时整个产区内只有雅迪企业、新博陶瓷、金卡陶瓷、统一陶瓷、欧几里德陶瓷等为数不多的几家企业因排产安排早已定好而处在继续生产阶段。值得注意的是，这几家企业多以生产仿古砖和内墙砖为主。有企业工作人员告诉记者，虽然2012年整体形势大不如以往，但在仿古砖和内墙的销售情况还算理想，所以公司目前仍在继续生产当中。
走访中，有企业负责人告诉记者，由于2011年企业工人放假时间不一，将会对2012年的企业用工有所影响。特别是放假时间早的企业，工人提前回家，很多工人不愿再回到原来企业而选择相对距离家乡较近的企业。“今年生产工人一直就没有招满，企业两条生产线中有一条一直处在停产状态。这对企业也是一种压力呢！”该负责人无奈的说。
记者在走访中了解到，淄博产区大多数企业选择在明年正月初六与初八点火生产，在招工方面，预计山东产区陶瓷工人的待遇将在2011年的基础上继续上涨。尽管如此，多家企业负责人均表示用工方面仍将是影响企业正常发展的一个重要因素。
德化成为中国陶瓷电商峰会创会会址
首届中国陶瓷电商峰会将于下周举办，德化在成为“中国陶瓷电商峰会创会会址”的同时，希望峰会能成为一个常态化交流平台，定期在不同城市举办，把峰会打造成为全国陶瓷电商的共同盛会，搭建中国陶瓷产区之间交流合作的大平台。
为了办好首届峰会，德化筹备工作务实细致、一丝不苟，使得首届中国陶瓷电商峰会体现了“包容开放”的特点。中国陶瓷是一家，只有中国陶瓷电商整体“蛋糕”做大做强了，各大陶瓷产区电商才能更好更快发展。秉承“包容善化”的德化精神，德化邀请全国29个陶瓷产区政府、电商协会、陶瓷电商企业、传统陶瓷企业参会；由县领导带队先后赴9个较大陶瓷产区专程推介峰会；电商画册、峰会开场视频涵盖进入电商百佳县（城市）榜单的7个陶瓷产区；峰会官网系统介绍9个较大陶瓷产区情况……通过这些工作，组委会致力让各大陶瓷产区尤其是进入电商百佳县（城市）的陶瓷产区都参与、融入峰会。
近年来，德化获评全国电子商务百佳县第7位，电商发展经验列入淘宝大学县长电商研修班教材案例、首届全国电子商务人才培养峰会典型案例及《中国县域电子商务发展微报告》典型案例，即将入选阿里“互联网+县域”16个案例，中国电子商务协会也正着手打造并推广电商发展的“德化模式”。
德化陶瓷 承艺汝瓷引领电商销售新趋势
福建德化，与江西景德镇、湖南醴陵并称中国三大近代瓷都，是中国陶瓷文化的发祥地之一。近年来，德化瓷业蓬勃发展，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷并驾齐驱的陶瓷生产格局，无论是企业数量、产品种类、生产规模，还是瓷土配方、烧成技术、雕塑工艺等均达到了最高水平。
随着，国内陶瓷行业的不断发展，面对愈演愈烈的市场竞争，尤其是佛山、潮州等的瓷厂的冲击，德化陶瓷人也在思索着，如何让传统的德化瓷器焕发出强劲的生命力。
电商模式浮出水面
“电子商务势必是未来企业营销的重要手段。”德化承艺陶瓷有限公司总经理陈德青毫不掩饰自己对电商的青睐。
作为当地以专注生产汝瓷产品为主的一家陶瓷企业，在面对行业发展现状，意识到企业竞争要靠品质、靠信誉、靠策略，而不是靠竞相压价。不仅不利于整个地区行业的发展壮大，而且会使得当地企业陷入恶性竞争中。
承艺陶瓷不仅把主营方向定格在传承发扬汝瓷文化，而且果断选择了一条就当地陶瓷行业而言“另类”的做法全面涉足电子商务领域。
据了解，随着现代营销观念和信息化、电脑多媒体、互联网科技等方面的进步，国外许多知名陶瓷企业在市场开发上已经转变到利用电子商务、代理等现代科技进行现代营销方式上来。
而一些陶瓷企业还停留在等顾客上门看样购货等传统的销售方式上，很少利用互联网进行与顾客的互动营销，很少利用三维图像进行产品的整体效果展示，很少利用这些现代技术与手段对高要求、高品位、高消费客户群提供个性化、全方位、从品牌选择到设计辅贴等整体服务的营销。
业内人士表示，目前，一些传统陶瓷企业经营模式相对而言单一，且竞争趋向价格战，并不利于企业发展，选择将产品通过电子商务平台进行销售，是跳出这一传统竞争模式的一条新路。
引领行业销售新趋势
一般而言，陶瓷行业的实体店，通常都规模宏大，装修豪华，就像进到了皇宫似的，投入的资金小的近百万，大的上千万。而且还不是一个展厅，各大营销中心都有，加上那昂贵的租金，对企业来说无疑是个巨大的营销负担，而且一旦装修完了，还不能轻易变动。
“采用电子商务后，这些成本就可以大大减少了。企业电子商务系统可以把自己所有的产品扫描进去，现在的清晰度足够客户看清楚了，还可以通过三维技术，进行场景设计、布展。这样只要顾客一登陆进到网上店铺，就可以清楚了解产品的性能、颜色、图案花纹，这对顾客也是一个极大的方便。”陈德青如是说道。
在当地陶瓷行业尚对电子商务处在观望状态，或视为洪水猛兽之时，如承艺陶瓷公司这样的企业却先人一步，大胆突破传统，或将引领行业对这一新领域的关注与重视。
诚然，面对全新的电商领域，陈德青也坦言，实现品牌电商化仍可能要面对一些新课题，例如涉及到电子商务渠道规划、建站或平台开店、店铺运维、营销推广、仓储物流、CRM管理、数据挖掘、售后服务等纷繁庞杂的运营环节。
不过，在他看来，陶瓷企业要发展，实现做大做强，要有长远目标和发展战略，传统陶瓷品牌企业走上电商化之路势在必行。
德化陶瓷抱团发展电商 孵化园列为重点工程
一股电商大发展的浪潮，正在上演着“进山”大戏。地处山区的德化县，目前正在征集意见和建议，为即将成立的德化县电子商务协会，以及运营的陶瓷网上商城做准备。记者了解到，在征战外贸多年之后，如何用电子商务打开内销市场，成为当地政府和电商企业的必答题，前期将推出一系列优惠措施。
德化县的电子商务，大概在2000年就起步了，不过更多是用于外贸。记者从德化县工商局了解到，截至目前，全县1400家陶瓷企业建有企业官方网站的有300多家，通过B2B采购批发平台“阿里巴巴”诚信认证的企业有727家，占52%；在淘宝、拍拍网等购物网站的“德化陶瓷”网络店铺达1800家。
统计数据显示，在刚过去的2012年，从德化县寄出的网络销售快递单量每天约1.5万~2万件，年销售额达5亿~6亿元，其中主力产品，就是陶瓷。“这个数据应该没有夸大，但是货源极其分散。”一家大型物流公司德化分部负责人透露，他一天平均要接3000件左右的快递，并且竞争越来越激烈。
从订单来源看，餐具、茶具、小件摆设等瓷器，从县城区、三班镇、盖德乡等地方销往全国。“从目前来看，还是比较分散的，这无形中增加了很多成本。”德化县科技局相关人士介绍，市场有需求、企业有供应，成立行业协会，目的在于让这个行业凝聚在一起；尽管是松散的机构，但是至少在可信度方面，能够增加不少。
据了解，德化县电子商务孵化园已经被列为德化县2013年县政府重点工程，首期规划面积1.5万平方米，位于城东开发区，面向全县电子商务产业开放。园区将设定一定的入驻门槛，并配套一系列的优惠措施：如减免前3年办公场所租金、补助仓储场所租金、免费提供培训机会、减少入驻企业物流成本、搭建公共服务平台等，以切实推动入驻企业发展。
“我觉得首先要明确，在减少明面上的支出外，如何控制隐性成本？”一家淘宝皇冠店的店主陈先生认为，德化陶瓷的电商还处于起步阶段，抱团可以打响区域品牌，当然是好的；但是抱团、入会等，必然会带来信息的透明化，可能减少了租金、邮费等，但如果出现了征税，对于个体户而言，很难跟大企业“抱”在一起。
醴陵近百家陶瓷企业将试水“电商营销”
近日，腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠一行来醴考察，对实现与醴瓷产业的深度合作，促进双方在电子商务领域的共赢发展表示出浓厚兴趣。醴陵市委书记周晓理、市长蔡周良陪同考察，希望双方加强合作，共同打造“你因我精彩，我因你强大”的共赢局面。
“未来企业要想抢得发展先机，必须尽快走上电商发展之路。醴陵陶瓷拥有非常好的创新理念，企业必须把握互联网机遇，加快发展互联网经济。”在醴期间，侯晓楠一行先后来到醴陵·世界陶瓷艺术城、恒茂电子、赛格电脑城、陶润实业、华联瓷业和华联亿嘉等地，实地考察醴陵产业发展、电子商务等互联网经济发展情况。
近年来，随着电子商务的普及，消费者的购买方式随之改变，瓷城醴陵加快电子商务建设。目前，醴陵已经有近百家陶瓷企业开设了电子商务业务。红官窑、华联瓷业等知名陶瓷品牌先后上线天猫，陶瓷企业组建的亚洲商城等电商平台也迅速崛起。去年“双十一”期间，有十余家醴陵陶瓷企业、700多款产品参与购物节活动。成交记录显示，醴陵亿嘉瓷业总成交量超过300万元，醴陵华联瓷业网上商铺的销售额则超过了500万元。
电商当道，瓷砖背景墙实体店如何突围
互联网+，很多人听到这一个词都非常的兴奋，为什么呢？近年来，随着互联网和电商的兴起，大部分企业，无论大小，都纷纷跳上了电商平台发展自身，当然，也有很多用户从电商里赚到不少，但作为传统制造业中的瓷砖背景墙企业，在进入电商化运作时，却遇到了很多瓶颈，比如瓷砖背景墙，彩雕背景墙，电视背景墙、微晶大理石背景墙和瓷砖地面拼花在网店上和实体店是不是一样的质量效果。鼎豪装饰砖桃总认为：时代在不断变化，市场也是，瓷砖背景墙企业要正确看待电商，才能跟紧市场潮流。
1、瓷砖背景墙的经销商需正确看待电商，在电商冲击波中最受影响的莫过于经销商们。电商对实体店面有冲击，但是实体店面必须拥抱电商，这就是线上线下的结合，即o2o模式，让实体终端店面产生基于购物体验的消费活力。终端活力是消费者对终端的第一视觉感观。瓷砖企业需要从多维度考虑如何让消费者第一时间捕捉到繁荣感与互动感。无论电子商务多么繁荣，无论双十一如何有影响力，消费者还是需要寻求电视背景墙、微晶大理石背景墙和瓷砖地面拼花等产品的真实体验与互动。
2、瓷砖背景墙终端门店活力的增加，对于瓷砖背景墙企业来说，如何增强终端活力呢?终端活力一个非常显性的表现方式就是人气。终端店面很多时候为了营造人气旺的氛围，会策划一个主题，设置一些环节让消费者参与，在某一个时间点集中释放优惠和折扣，同时必须到达现场才能享受到非常大的优惠，这也是营造终端氛围最为通用的方式;这样的方式可以吸引更多的消费者产生兴趣参与进来消费，这样良性循环，达到提升终端活力的效果。
3、瓷砖背景墙终端活力是消费者极致体验的另一种表述方式，不仅仅针对产品销售也可以针对服务输出，产品不是唯一的因素却是最重要的因素，在现代互联网思维不断冲击商业思维，电商不断冲击实体店的博弈中，终端活力是尊重消费者情感体验的一种商业价值回归，提高终端活力将是瓷砖背景墙企业在新的消费市场环境下继续前行的重要武器。
瓷砖背景墙电商的崛起让不少零售商遭遇强烈的冲击。对于瓷砖背景墙行业来说，虽然线下实体店销售所受到的冲击还没有服装、食品等快消行业大，但是也已经有所波及。不过，在业内人士看来，消费者对瓷砖电视背景墙、瓷砖地面拼花的消费很是看好，企业若能增强终端活力，也将无惧面对电商的挑战。
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