瓷砖百特。
近日，腾讯开放平台兼移动应用平台副总经理侯晓楠一行来醴考察，对实现与醴瓷产业的深度合作，促进双方在电子商务领域的共赢发展表示出浓厚兴趣。醴陵市委书记周晓理、市长蔡周良陪同考察，希望双方加强合作，共同打造“你因我精彩，我因你强大”的共赢局面。
“未来企业要想抢得发展先机，必须尽快走上电商发展之路。醴陵陶瓷拥有非常好的创新理念，企业必须把握互联网机遇，加快发展互联网经济。”在醴期间，侯晓楠一行先后来到醴陵·世界陶瓷艺术城、恒茂电子、赛格电脑城、陶润实业、华联瓷业和华联亿嘉等地，实地考察醴陵产业发展、电子商务等互联网经济发展情况。
近年来，随着电子商务的普及，消费者的购买方式随之改变，瓷城醴陵加快电子商务建设。目前，醴陵已经有近百家陶瓷企业开设了电子商务业务。红官窑、华联瓷业等知名陶瓷品牌先后上线天猫，陶瓷企业组建的亚洲商城等电商平台也迅速崛起。去年“双十一”期间，有十余家醴陵陶瓷企业、700多款产品参与购物节活动。成交记录显示，醴陵亿嘉瓷业总成交量超过300万元，醴陵华联瓷业网上商铺的销售额则超过了500万元。
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淄博建筑陶瓷企业近百条生产线停产
“今年销售行情不好”，这是今年从淄博建筑陶瓷企业老板那里听到的最多的话语。市场大环境的不景气，让淄博建筑陶瓷很受伤。目前，据记者走访调查，淄博产区有差不多100条生产线关停。
淄博建筑陶瓷产区一直有两个相对集中的生产区域，一个是集中在南定沣水以东岳建筑陶瓷、鲁中建筑陶瓷等一批老品牌的建筑陶瓷企业为主，另一个是集中在杨寨建筑陶瓷工业园，有雅迪建筑陶瓷、统一陶瓷、亚细亚陶瓷、国润陶瓷等一批建筑陶瓷企业。近日，记者在这两个区域做了比较详细的调查了解，并采访了部分企业负责人。
产业整治令南定沣水企业很受伤
从去年开始，淄博市政府对环保检查的力度不断加强，很多不合格的建筑陶瓷企业纷纷被关停整顿。去年下半年的斯丹克陶瓷爆炸事件，更使加快了淄博市政府对建筑陶瓷企业的整治步伐。据企业透露，近期淄博市政府有文件称，在6月份首先要关停一部分不达标的建筑陶瓷企业；其次在12月份要将南田路以北的所以建筑陶瓷企业全部转移出去。据了解，目前南定有很多企业已纷纷关停，关停理由大家众说纷纭，有的说是因为检查不合格被关停，有的说企业承受不了库存、爆仓的压力主动关停，现在关于南定很多企业的关停已经成为一个谜，虽然原因可能有很多，各不相同，可是结果是一样的，很多企业关停了。
市场冷却致杨寨陶企爆仓大量停线
走访杨寨建筑陶瓷企业发现，现在很多企业都是库存爆满，“爆仓”已经成为今年建筑陶瓷企业的代名词。有业内人士分析称，目前建筑陶瓷企业一天一条线的生产量差不多在15000㎡-20000㎡，生产成本加上工人工资再加上其他的费用，一天的费用少则十多万多则几十万，现在产品生产出来却卖不出去，资金全部压在仓库里。很多企业又是负债经营，有的还是高利贷，各方面的资金压力，让很多企业已经无力周转。面对高额的利息，及各个方面的压力，很多企业老板都对建筑陶瓷业失望之极。有企业老板告诉记者，目前这种情况，很多贷款经营的企业必定只有一条路，那就是停产，没有资金周转，如果是短时间内销售情况不好，企业很多还会想尽办法，去筹备资金应对难关，可是现在企业根本看不到销售回暖的希望，一个月或许有企业还可以坚持，两个月三个月以后呢？即使有资金周转，生产出来的产品也面临着没有地方安置的局面。
有业界人士透露，目前淄博产区已有三分之一的生产线停产，如不出意外，20天之后将还有一大批生产线会纷纷关停。
为何合肥“试水”？
虽然名闻天下，却一贯难受到合肥人的青睐。近一年来，当地企业两次大规模地来合肥推销，可都以损失几十万元的代价败走麦城。然而在经历了合肥两次“滑铁卢”后，近两天，他们又浩浩荡荡地赶来。景德镇瓷器为何有胆量第三次杀向合肥？
11月1日，景德镇瓷器在杏花公园开始了第三次展销。提起合肥市场，组织者徐文高丝毫不见气馁。他介绍说，如今景德镇瓷器的生产运作与以前完全不一样了，以前都是国有厂家生产，供应少，由于名气比较大，很多外国商人来采购，景德镇瓷器可谓“皇帝的女儿不愁嫁”，只要坐在家里收钱就可以了。现在景德镇的许多国有企业不存在了，大批工人下岗，为了谋生自己开起了陶器厂，景德镇私营的陶器厂有上万个之多。市场供大于求的现状迫使景德镇人要走出来宣传推销。“现在再固守在景德镇就是一条死路，只有走出来才有一线生机。”
前两次合肥展销的失败对徐文高这样的陶瓷厂家来说，并非完全没有收获。“陶瓷这东西并不是每个人都懂，要有少数懂行的人慢慢带动起整个市场。前两次对我们来说，更重要的是宣传，使合肥的市民渐渐懂得陶瓷。”景德镇瓷器的名声很大，但真正懂行的人不多。景德镇所产的瓷器素有“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”之称，主要有四大名瓷：青花瓷、粉彩瓷、仿古瓷、颜色釉。此次合肥展销共有四五千个品种，2万多件产品。徐文高认为合肥是一个文化古城，市民的素质总体较高，欣赏的水平也较高。现在很多人购房都很注重装修，往往会买上个景德镇花瓶放在客厅以提高品位。因此景德镇瓷器在合肥并非没有市场，而是市场还没有完全打开。通过前两次的探路，市场已逐渐升温。“我们这是在放长线钓大鱼”。
记者前天下午在展销现场看到，工作人员已经在忙碌地摆展台，其中有一对一人高的箭筒，上面刻满了一整篇《岳阳楼记》，还有一种博古七彩瓷，上面的花纹都是用针一点一点刺出来的，工艺可想而知。比较特别的应该是颜色釉，这种瓷器是将颜料放在烧制好形状的胚上烧，让颜色自然往下流，再根据颜色自流的方向和形状来绘制花纹。
现场的工作人员介绍说，景德镇有官、汝、哥、均、定五座出土窑，现在都已是历史博物馆。景德镇瓷器比其他的瓷器好的原因首先是土，所有瓷器的土都来自本镇的高岭，土质比较硬，可以很好地满足要求。另外对温度的要求很高，最低都要1400℃，这样才能保证在太阳下曝晒不会裂开，不会掉漆、掉色。
杏花公园附近有不少过路的市民已经开始观看、询问甚至是购买。一位小姐在买下一个花瓶后表示明天带足钱再来买一个。一位懂行的中年人一上来就问有没有景德镇大家汪寺国的作品，他告诉记者他买是为了收藏的。也有一位老人认为价格还是贵了些。那么，这一次景德镇瓷器在合肥会不会成功呢？我们拭目以待。
德化陶瓷企业进入电商 “蜜月期”之后如何走
讯：3月29日，德化县电子商务协会成立，旨在促进企业抱团营销、资源对接和产业提升。
“自2008年以来，德化电子商务发展迅猛。”该县科技局局长林耀心介绍，全县去年每天通过电商平台销售的快递量超2万单，销售额约200万元，其中95%以上是陶瓷产品，电子商务已成德化陶瓷产业渠道突围的主要策略。
但欣喜之余，亦不乏隐忧。
省电子商务协会陶瓷委员会秘书长刘洪波直言：“大多企业的电商还在孵化阶段，特别是产品结构单一、专业人才匮乏等瓶颈，严重阻碍了德化陶瓷产业电商发展整体水平的提高。”
1700多家网店
全天候不打烊的优势，正在让更多消费者转战电商平台选购。
去年“光棍节”(11月11日)，德化县书生陶瓷有限公司在天猫上的网店单日销售额达85万元。即便在平时，开张不到一年的书生，日销售额也有2万元左右。公司负责人苏菲雅说，德化大大小小的陶瓷厂，就是书生的货源，拿货方便快捷。学艺术设计的苏菲雅，偶尔还会设计些产品，请工厂代工，“提供个性的产品，是书生未来努力的方向”。
电商的强大能量，不仅让这些一起步便做线上销售的企业受益，更迫使传统的线下销售巨头们应势而为。
冠福现代家用股份有限公司在全国拥有400多家区域总代理，产品进驻全国9600多家超市。但公司电子商务部经理梁锦阳掩饰不住对线上销售的青睐：“线上销售减少了中间环节，使消费者直接面对厂商，为两端都降低了成本。今后，陶瓷的线上销售很可能超过线下销售，成为零售主流。”
去年初，冠福建立起一支20多人的电商运用维护团队，并在天猫、拍拍网等电商平台开起3家B2C网店。仅天猫上的2家店，月均销售额就有70万元。为避免线上线下的产品、价格冲突，公司加大新产品、新款式的开发力度，丰富网络专供产品的品类，实现了50%的线上线下产品差异率。
梁锦阳认为，线上销售可更准确跟踪消费者的产品需求和消费习惯，在产品定位、新品研发和企业战略等方面，为企业提供更加有效的数据支撑。
来自德化县科技局的数据显示，截至目前，该县1400家陶瓷企业中，建有企业官方网站的有300多家，通过B2B采购批发平台“阿里巴巴”诚信认证的有727家，在各大电商平台开设网络店铺达1700多家。
人才啊人才
近年来，德化陶瓷茶具的产量占到全国同类产品市场份额的70%－80%。
“茶具量大，自然拉低电商的进入门槛。弄个家庭式的作坊，从企业拿些货源，就可在网上开店。初期进入的，赚个钵满盆满。但随着时间推移，由于产品结构单一、恶性竞争严重，盈利空间一步步收缩。”林耀心说，目前线上销售茶具的利润，基本不足10%。
戴玉堂陶瓷有限公司自2010年起便一直在淘宝、天猫等销售陶瓷茶具。“最初，一套茶具40元，不含快递费；现在，每套19元，还包含快递费。”副总经理罗鸿德直摇头。
吃过亏的戴玉堂，线上销售正逐渐由茶具“单条腿”走路，转变为茶具和白瓷工艺品“两条腿”并行。“现在，茶具主要是走量，真正盈利还是要靠白瓷工艺品。”白瓷工艺品在线上销售的单价高达每件数千元甚至上万元。
罗鸿德认为，在电子商务平台上，要将高端陶瓷产品做大，关键在人才。“线上营销高端陶瓷产品，摄影、美工、设计、文案等需要较高的专业水准，绝非一两个人随便可做起来的。但德化对电商人才的吸引力有限，引不来、留不祝”
不少业内人士对此表示认同。“德化很多陶瓷企业，产品非常优秀，却不懂运用电商的力量去营销。”刘洪波说，研发、推广、客服、运营等人才的匮乏，无疑制约了行业的发展。
顺美集团的困境，具有一定代表性。
“传统企业做电子商务，前期要吸引流量，须投入大量资金，‘烧钱’做营销推广。同时，还要搭建与线下完全不同的导购服务体系。”集团产品经理郑衍彬介绍，早在2008年，由于不愿受制于各大电商平台，顺美就曾自建B2C平台，不过并未收获理想效果，一年后便草草收常而目前，集团主产品西洋工艺瓷在国内市场的接受度还不高，其电商销售团队只能卖最不赚钱的茶具，“目的在锻炼团队”。
下一站？
为解决人才瓶颈，德化职业技术学校去年新开设电子商务专业，招收了48名学生。在今年的春季招生中，该专业又一次成为香饽饽。
通过学校培养人才，并非一时一日；专业化的第三方服务，或可救急。刘洪波创办的鑫盛电子商务咨询中心，目前已为多家陶瓷生产企业提供了活动策划、后台分析、团队培训等电商运营服务。
德化陶瓷电商分散、粗放的运营状态，同样引起了政府的警觉。
眼下，德化着手建设“中国瓷都·德化电子商务创业园”，集聚全县电商企业抱团发展，推动产业转型升级。县里将引进电子商务专业服务机构进驻电子商务创业园，并组建电子商务公共服务平台，为入驻企业免费提供电子商务运营技巧、品牌塑造宣传、人力资源管理等方面的培训及技术指导服务，并有偿提供摄影、图片处理、店铺设计、网店运营、活动策划、互联网营销等电子商务服务。
刘洪波认为，建设电子商务创业园、电子商务公共服务平台，对企业经营和产业发展来说，好处诸多。电子商务最核心的部分就是信息流、资金流和物流，通过打造电子商务服务平台，可实现共性基础资源共享，减少企业的基础投入，帮助入驻企业节约人力、物力，让“三流”集聚、畅通，产生集群效应。
同时，德化还在酝酿打造德化陶瓷B2C垂直营销平台，吸引区域内的一些企业及第三方运营机构参与平台的投资运营，力争3至5年内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内最具规模的陶瓷网络交易平台。
电商营销品牌至上
钟涛
电子商务的四大核心，可概括为人才、运营力、产品力和品牌力。其中，品牌力至为关键。事实上，电子商务是品牌至上的整合营销。
据相关机构2011年中国网络购物行为调查，网购最重要的驱动因素，是“自己喜欢”，然后才是“质量保障承诺”、“降价、打折、促销优惠”和“商品口碑”。因而，塑造更强大的品牌，一定要了解并重视网购消费的心理需求，营造更好的购物体验。
首先，让客户一起感知变化，以更有视觉吸引力的网店和创新的力量、用心的包装，让产品或服务脱颖而出；其次，让客户参与生意，允许定制，满足客户个人的兴趣点，超越其基本的购物需求，并为客户设计未来，从而创造出额外的价值；第三，让客户间产生互动，依据产品的兴趣聚合引入社群模块，使客户的购物体验容易分享，增强互动的趣味性。
总之，电子商务营销的根本目的，是要还原品牌零售的本质。
融合线上线下打通实体虚拟
张彬
从B2B、B2C、C2C再到现在的O2O，电子商务的商业模式与运营模式正在走向多元。同时，当今越来越聪明的消费者在接触品牌时，注重的是整体的价值体验，而不是一个个分裂开的渠道。所以，电子商务要跨越与消费者的沟通渠道，传递无缝的消费价值体验，实现前台后台、线上线下整合。
目前，九牧的O2O模式有两个层次：一是“线上到线下”，将线上的消费者带到现实的商店中去，在线或线下支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务；二是“线下到线上”，鼓励线下的传统代理商开网店，将线下用户带到线上了解企业、品牌和产品，下单订货，并引导客户体验网上生活，优化客户群体。
如此，我们便在线下代理商和总部电商仓之间形成统一商品规划、统一设计服务和统一库存调拨，打造了全渠道的订单枢纽，实现系统打通、统筹管理和利益的合理分配。
就更深层次而言，融合线上与线下，打通实体和虚拟，可最大限度盘活货品资源，提升产品控制力；减少无效益物流造成的时间成本和资金成本浪费；营造健康的供应链生态圈，打造共赢下的盈利最大化；实现商流、物流、资金流和信息流的高效融合。
名词解释>>>
B2B，指企业对企业之间的营销关系。B2C，指企业直接面向消费者销售产品和服务。C2C，指个人与个人之间的电子商务。O2O，指将线下商务的机会与互联网结合在一起。四者代表了电子商务的不同模式。(东南网)
德化陶瓷企业发展电商 政府牵线搭桥
政府搭台，企业唱戏。为打破陶企发展瓶颈，开拓国内市场，德化县政府打造德化电子商务创业园，为入驻企业免除部分租金，向陶瓷企业发展互联网营销提供“一条龙”服务，营造出陶瓷电商抱团发展的良好氛围。举措如何，成效如何？近日，记者走进位于德化县城东开发区的德化电子商务创业园一探究竟。
降成本入驻企业可省三年租金
园区内，装饰崭新、宽敞明亮的办公条件让人耳目一新。
据介绍，园区设有电子商务企业孵化区、电子商务公共服务平台、B2C陶瓷垂直电子商务平台、大学生创业基地，于今年5月份投入使用，由德化县电子商务协会负责园区相关协调工作。目前，入驻企业43家。其中，电商企业37家，公共服务企业6家。
“进驻园区的企业可免三年租金，算下来，最多的可省6万多元。”德化县电子商务协会副秘书长洪泉泉说。创业园还将进一步拓展服务范围，比如3D打印、工业设计等，为企业提供更全面、更优质的服务。
“入驻创业园，企业不仅降低了运营成本，还能享受到园区里的很多公共服务，相比与以前自己打拼，更有发展优势。”戴玉堂公司副总经理罗鸿德表示。
牵红线线上线下携手做大
引导企业携手做大做强是创业园的重要功能。入驻园区的博为艺品有限公司深受其益。
今年年初，博为艺品在园区工作人员的牵线搭桥下，与福建省德化真泰尔陶瓷有限公司进行合作。“真泰尔公司有品牌、质量、款式等优势，我们则有强大的线上销售团队和丰富的网络销售经验，双方合作各取所需。”博为艺品负责人林锦彬说，自合作以来，公司销售额每天都在增长。“去年的销售额约2000万元，力争3—5年后，争取突破1亿元。”
强强联合，强者益强。“今后将引导更多的线上线下企业进行强强对话，利用双方的优势，提高品牌知名度和企业实力。”德化县电子商务协会秘书长王金木说。
破瓶颈提升品牌开拓国内市场
据德化科技局统计，目前，该县1400家陶瓷企业在各大电商平台开设网络店铺达1700多家，另有300多家企业建有官方网站。
中国最早的“百家姓”玉册
这件“百家姓”玉册藏品，是一位旅欧华人从欧洲于２００３、２００４年分两次带回国内的，共２０片玉缄，每片刻有五字姓氏。前５片的姓氏排列与宋朝老《百家姓》相符，后１５片姓氏排列与老《百家姓》不合。此“百家姓”玉册，究竟是何年代制品，引起不少专家争论。
“百家姓”玉册所蕴含的文化内涵，富有玉器文化、姓氏文化、文字和考古学等信息，应从玉质及其工艺、姓氏学、古文字学诸方面综合考证。
从高古玉研究方面分析，经北京古玉研究专家杨伯达、孙学海、华义武等鉴定，得出两种相反的结论：孙学海、华义武认定是秦朝时期的“百家姓”玉缄；而杨伯达认定是后人仿制品。
根据姓氏研究考证，老《百家姓》是北宋初年钱塘杭州的一个书生将常见的姓氏编成四字一句的韵文，自成书以来，成为我国流行时间最长、流传最广的一种启蒙读物。
自北宋以来，百家姓均为四字一句排序，这是历史传承下来并在社会上得到广泛认同。现已公开的有关百家姓的史料和专著，未见北宋之后以五字一句排序的百家姓物证。由此可见，北宋老《百家姓》成书流传，后人不可能刻制或仿制五言句的百家姓作品。
经考，“百家姓”玉册后１５片记载的７５个姓氏，就有６６个姓氏与北宋《百家姓》不同。有的姓甚至失传。如玉册所刻“干宗酋六、拓枯形月、常巾工川尸、来羊半古、困培农宦、山车全扑光”等数十姓，在姓氏研究专家袁义达所著元朝、明朝百家姓排序中未见其位。显然，北宋之后者，不可能把《百家姓》书中没有排列的姓氏刻在玉片上。
再从仿古文物制作之常理分析，制作仿古作品的基本要素，必须有古之真品可仿。而“百家姓”玉册面世，目前在史学文化上是绝版孤本，亦无类似此“百家姓”排序的任何版本传世。所以，杨伯达认定此物为后人仿制品，不可信。
可以认定，五言句“百家姓”玉册制成的年代，应在北宋之前。
玉册上记载的姓氏，之所以失传，由于历史变迁，历代战争、瘟疫等原因，造成有些姓氏的族群消亡。
北宋时期的《百家姓》，当时收集的姓氏达５００多个，仅取其前１００位而记之。那么“百家姓”玉册所排列的百家姓，是否为正版“百家姓”，有待姓氏专家研究。
从中国文字的演进过程分析，西周时出现大篆。战国时期，“言语异声、文字异形”。秦始皇统一文字后，使用小篆。西汉时隶书就成了通行文字。“百家姓”玉册所刻的文字，是不规范的小篆。以笔者之见，是从大篆向小篆演化过程中的小篆。玉器在中国古代是统治者的礼器和随葬品，视为权力的象征和交往的信物。制作“百家姓”玉册者，当知玉之珍贵，在玉片上书写“百家姓”文字，亦当然要选用那个年代成熟、通行的文字，并力求表现其书法之美。小篆通行成熟之后，刻制“百家姓”玉册，不大可能使用不规范的小篆。西泠印社有学者认为，秦汉时期的“百家姓”应为五言绝句。
一些考古、仿古专家认为，观“百家姓”玉册的玉质和沁色，至少有两千多年的历史。但现还没有科学技术对嵌入玉片中的文字物质作历史年代探测。
综上所述，笔者认为此“百家姓”玉册，是大篆向小篆过渡时期的产物，应为战国至秦初时期的玉制品。图片上的“百家姓”玉册排序，是根据玉石纹路和沁色图案排列而成，其后１５片的排序仍需研究考证。
“百家姓”玉册的面世，证明我国百家姓已有两千多年的历史，将把我国百家姓的起源历史由北宋推前１３００多年。这是至今发现的唯一的、最古老的关于百家姓的文字记载文物，具有珍贵的收藏和考古研究价值。
醴陵市现有陶瓷企业503家
千年瓷都，正焕发着夺目的光彩。10月17日，千年瓷都醴陵迎来一群特殊的客人，“百家社长总编看株洲”新闻采风活动考察醴陵陶瓷产业，记者实地走访新近开放的醴陵世界陶瓷艺术城，感受醴陵陶瓷的特殊魅力。
已有1700余年历史的醴陵陶瓷，一直是株洲的城市名片。1915年，醴陵釉下五彩瓷与国酒茅台同获巴拿马万国博览会一等金奖，被誉为“东方陶瓷艺术的高峰”。新中国成立后，醴陵陶瓷被首选为国家礼品瓷，享有“国瓷”美誉。
目前，醴陵全市现有陶瓷企业503家，配套企业205家，共有4个国家地理标志证明商标、10个国家级商标或名牌，形成了集陶瓷材料、陶瓷制造、陶瓷机械、陶瓷颜料、配送物流等于一体的完整产业链条。
如何让传统产业在新时代焕发勃勃生机？据行业负责人介绍，醴陵一方面做好传统产业的改造提升；另一方面将放眼全球，开发新型陶瓷材料等战略性新兴产业。今年10月，总投资27亿元、占地970亩的世界陶瓷艺术城揭开神秘面纱。该项目由世界著名的阿克雅建筑师事务所担纲方案设计，建筑群以陶瓷器皿为外观，外观颜色与外墙装饰都运用中国元素，体现中国文化特质。
建成后的醴陵•世界陶瓷艺术城将集展览、创作、旅游、商贸、休闲五大功能于一体，打造世界级的一站式陶瓷文化创意产业平台，建设全国规模最大、档次最高的陶瓷体验中心和陶瓷艺术设计中心，创办中国首个艺术陶瓷拍卖网站和中国首家艺术陶瓷信托公司。
醴陵市陶瓷协会负责人介绍，6月，醴陵陶瓷与阿里巴巴签约，8月，腾讯公司高层一行来醴陵洽谈产业的深度合作。届时，醴陵陶瓷有望改变专攻国外市场的现状，变成“两条腿”前进，兼顾国内、海外市场。
“醴陵陶瓷有底蕴，也有能力在未来区域化市场的竞合中占据重要的角色。”该负责人说，到2017年，醴陵力争陶瓷产业产值超过1000亿元，形成千亿陶瓷产业集群，打响“世界釉下五彩瓷之都”的区域整体品牌。
德化陶瓷电商 打造“集团军”
讯：经由泉三高速进入德化县内，首先映入眼帘的是公路边各种造型的陶瓷制品。如今德化陶瓷制品不仅出口到世界各地，还通过网络销售在全国各地打响了名气。
在淘宝页面搜索“陶瓷餐具”及“陶瓷茶具”，9545家相关店面中，780家是德化陶瓷，占淘宝网相关店面的8.1%，这一规模显然将继续扩大。昨日，德化县电子商务协会成立，86家陶瓷电商企业和个人打造的“集团军”，将抱团进军电商平台，营造陶瓷电商的新生态。
德化陶瓷线上年产销4亿元
据了解，德化县现有陶瓷企业约1400家，其中自建官方网站的有300多家。通过在国内两大主流网络购物网站淘宝和拍拍上搜索，德化县经营的网络店铺共有1800家，大部分为个体经营。而在全球最大的B2B采购批发平台“阿里巴巴”上，通过诚信认证的德化陶瓷企业共有727家，占全县陶瓷企业的52%。
不完全统计显示，每天从德化寄出的网络销售快递单量为1.5万—2万单，全年销售额约4亿元，其中茶具陶瓷网络销售量全国排名第一。
不过，德化陶瓷的网络销售也面临一定的问题。据了解，为了提高点击率、营业额、销售量，一些店主降低价格，甚至亏本抛售，导致了市场价格的混乱。调查发现，一套外观相同的冰裂釉茶具，网上售价在30元到186元之间不等。除此之外，线上大幅度折价抛售抢占市场，也对线下实体店经营形成挑战。
“德化的电子商务起步相对较晚，目前市场产品结构较为单一、同质化竞争激烈、网络品牌知名度不高、专业人才匮乏，同时还没有一个自己的陶瓷行业垂直平台。”德化县政府常务副县长吴顺情分析。他期待行业协会的成立，能进一步完善电商发展模式，推动全县陶瓷电子商务企业抱团发展，促进陶瓷产业转型升级。
抱团实现资源互补
“在‘合作中竞争’，在‘竞争中合作’，才能保持市场份额和优势。”面对德化陶瓷电商面临的问题，德化县电子商务协会会长林文佳表示，协会成立后将规范德化县电子商务市场竞争体系，立足德化陶瓷产业优势，抱团开拓市场大品牌。
“只有抱团协作，才能实现资源互补。”作为土生土长的德化人，同时参与投资创办环球鞋网和淘鞋网，有着10多年电商经验的林文佳表示，德化发展电商产业可以整合陶瓷、农产品和旅游产业优势。
据介绍，德化电子商务协会接下来将组织会员企业抱团开展网络营销，对接国内外知名的电商平台，积极为会员企业争取在平台商、专业市场的话语权。同时将重点抱团对接物流行业、金融行业和传统产业等，极力破解电子商务企业物流成本高、陶瓷产品破损率高、融资难度大和产品档次低等难题。
此外，德化县将争取在3—5年时间内建成一个行业集群度高、影响范围广、专业性强、国内规模最大的陶瓷行业垂直电子商务交易平台。
墨西哥反倾销调查 醴陵23家陶瓷企业涉案
近日，记者从醴陵市商务局获悉，继年初遭欧盟反倾销调查后，中国陶瓷近日再次遭遇墨西哥反倾销调查，醴陵有23家企业涉案。
近日，墨西哥经济部发布公告，决定对原产于中国的陶瓷餐具启动反倾销调查。醴陵涉案企业有湖南泉湘陶瓷有限公司、湖南华联瓷业股份有限公司等23家企业，涉案总金额为535万美元。涉案金额在40万美元以上的企业有6家，其中湖南泉湘陶瓷有限公司是该市单个涉案金额较大的企业，涉案金额为127万美元。
据了解，此次调查是根据墨西哥一陶瓷生产厂家的要求发起的。该厂家表示从中国进口的陶瓷产品大幅增加，对墨国内生产企业造成伤害。导致墨本地生产企业减产，并造成工人失业。醴陵市商务局副局长娄霞告诉记者，醴陵商务部门已通知涉案企业积极应诉，目前23家企业已决定联手应对。先后遭遇传统市场和新兴市场的反倾销调查，显示出中国陶瓷的强大优势和对当地产品市场的压力。娄霞表示，他们建议当地陶瓷企业加快产品的转型升级，增加产品附加值和技术含量，从而避免简单的价格战，同时积极拓展新兴市场，以化解市场风险。
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