瓷砖的环保。
陶瓷卫浴行业是众所周知的耗能大户。随着一系列政策、法规的陆续出台，陶瓷卫浴行业新一轮节能减排形势严峻、任务艰巨。在几年前佛山陶瓷产业调整升级风暴中，大批被要求关门或搬迁的陶企就是栽在节能减排的指标上，而在未来新一轮“淘汰赛”中，节能减排任务的完成情况无疑是一个残酷无情的硬指标。
近年来，随着节能减排力度的加大，作为耗能大户的陶瓷卫浴业首当其冲受到影响。节能减排不仅是陶瓷卫浴业必过的一道坎，更可能成为陶瓷卫浴企业生死存亡的“死穴”。陶瓷卫浴业面临的节能减排压力，一方面来自国家对节能减排的调控压力日增，另一方面则源自企业内部成长与发展的迫切需要。
在环保意识不断增强的情况下，节能减排成为国家考核地方、地方考核企业的重要指标之一，将节能减排目标完成情况和政策措施落实情况纳入政绩业绩考核，甚至实行问责制和“一票否决”制。如不久前国家发改委等12个部委联合下发了《关于印发万家企业节能低碳行动实施方案的通知》，明确主要产品单位能耗达到国内同行业先进水平，部分企业达到国家先进水平，陶瓷卫浴企业有名列其中者。建筑卫生陶瓷工业“十二五”规划明确提出，全行业单位工业增加值能耗降低20%，生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。中国建材联合会专门制定了《推进建材工业节能减排工作方案》，以及现行的《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额标准》、《陶瓷工业污染物排放标准》两个强制性国家标准。国家对节能减排指标的严控，来自国际、国内的层层压力传递，更源自陶瓷卫浴企业自身发展的迫切需要。
随着国家对节能减排力度的加大，企业一度被推上风口浪尖。不推行就要死，等待观望没有出路，不积极行动会被淘汰。特别是面对成本压力、市场拓展压力、市场竞争压力不断增大，节能减排已成为陶瓷卫浴企业不得不面对且不得不改善的，以缓解生存压力的必解难题。不在沉默中爆发，就是沉默中灭亡。陶瓷卫浴企业要主动出击，把握节能减排的主动权，方可为自己以后的发展铺平道路。包括从工艺改进、装备升级、产品创新、提升标准，以及生产过程、综合利用、成本控制等方面的精细化管理、控制和考核。要把节能减排作为企业转型升级的的重要着力点，积极推广应用节能减排新技术、新工艺、新装备，不断提高企业技术装备水平，实现陶瓷卫浴业“节能、环保、低耗、高质、高效”的目标要求。要把创新作为节能减排的重要推手之一，加大低能耗、低排放、高品质、高档次、高质量、高效益、创意型、环保型、功能型以及节能、环保、绿色、健康的陶瓷产品的研发创新，以推进产品结构调整和升级进程，为节能减排目标的实现奠定坚实基础。
陶瓷卫浴企业推进节能减排工作，对企业而言也是一项涉及面广(涉及生产经营各个环节)、包容内容多(涵盖企业各个部门和机构)、前期投入大、回收期长、收益缓慢的百年工程，不仅是陶瓷卫浴业转型升级、科学发展的需要，更是扩大生存空间、拓展发展路径的需要，对企业是机遇，却又极具挑战。谁能在节能减排工作中走在行业发展的前列，那么它必将成为行业发展的排头兵、领头雁。否则，必将在节能减排的惊涛巨浪中沉沦没落。日前，中国建筑卫生陶瓷协会公布了“三新”工作目标和措施，“新产业政策”中提出鼓励高附加值、高新技术和自主品牌产品的出口，保护环境和资源;“新标准”中提出在保证产品使用功能的前提下，达到建筑陶瓷薄型(减量)化10%以上的目标;“新技术”中提出大力支持研发陶瓷生产节能减排新技术、新装备，在粉尘、噪音、减碳、SO2、NOX等排放指标达到国家标准要求。
来自国家及市场由外而内的压力，来自企业内部由内而外的压力，陶瓷卫浴企业在节能减排的考验面前，已经无可选择，惟有应对挑战。眼下，陶瓷卫浴企业面对节能减排的暴风雨，不等不靠，主动出击，亦取得了可喜的效果。窑炉装备、产品创新、能耗指标、工艺技术进步、瓷砖薄型化、洁具轻量化等方面均有成果出现。
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评论：陶瓷业 瞄准赚钱与环保的双赢
“现在，我国整个建陶行业都喜欢赚‘短钱’、赚‘快钱’！”这是前不久举行的第22届中国国际陶瓷工业展览会上，某业内人士发出的感慨。
他的话并不是空穴来风。目前，不少陶企经营者根本就没有将企业运营当作事业来认真对待，而是将投资建厂视为赚取快钱的机器。随着科技的不断发展，中国陶瓷技术装备已经达到国际先进水平，或者说达到国家对节能减排的技术要求。虽然许多陶瓷厂不断地更新设备，但是，在技术更新的过程中，注重设备价格远比注重设备的技术性能多得多。
我国建陶生产与环境保护严重脱节与长期以来的粗放式经营有很大关系。尽管环保水平与陶瓷生产大国的国际地位远远不成比例，但陶业老板们仍乐此不疲地钻营如何赚取快钱。在他们看来，似乎要环保，企业就不能生存，环保与赚钱永远是此消彼长的对立关系。
今年3月份，佛山市某知名陶瓷企业董事长在某个公开场合说，陶企要达到政府要求的环保排放标准，不存在技术问题，关键在于投资意识和环保意识。该先生说，该公司仅三水工厂的技术改造投资和引进环保设备就需1000多万元，这还不包括后期设备的运转费用。在当前原材料紧缺，能源涨价，而陶瓷产品销售价格却涨不起来的前提下，这1000万元是从企业销售利润调拨出的，企业环保投资不可能一点顾虑都没有。
诚然，在市场竞争愈演愈烈的状态下，增加巨额的环保投入，则意味着增加生产成本，进而加大了竞争压力，不能不让陶瓷企业有所顾忌。因此，也就出现了企业彼此观望的态度，你不环保，我也不环保，大家一起都不环保。但此举注定是没有生命力的，当政府提高环保门槛后，为了生存，陶企开始硬着头皮被动节能减排。
当然，不能忽视那些因为环保意识觉醒而主动节能减排的企业，但综观整个大环境，陶瓷企业的环保自觉性的确不高。
众所周知，保护环境的关键在于工业企业节能减排，而企业节能减排的关键，则是企业经营者积极主动地进行技术革新并引进节能降耗的环保设备，另外，还包括认真执行清洁生产条例，而不是为了节约成本而使环保设备成为不起作用"花架子"。最后，只有企业每个员工都有了环保积极性，将节能减排由被动成为自觉，建陶业才能真正迎来清洁生产，中国陶瓷才能真正崛起。
陶瓷业如何看待“成长”问题
成长，无论对人抑或是企业，都是美好的东西。人，希望自己尽快长大长强壮，同样，一个企业、行业也是希望自己尽快长大长强。因为只有长大长强，才能增强抵御能力、生存能力、竞争能力、发展能力。陶瓷业，在改革开放的春风中蓬勃发展，在市场经济的大潮中磨砺，不断成长，不断强壮。但在成长过程中，产生的一系列烦恼，也使人对陶瓷业的“成长”问题产生了质疑和非议。
陶瓷业２０多年的跨越式发展，走完了国外同行业近百年所走的路程，无论发展速度、产业规模、企业规模，都取得了令世人瞩目的成绩，成长速度可谓快。但是，在陶瓷业快速“成长”的背后又是什么呢？环境污染、资源浪费、能耗巨大、资源紧缺，发展远景堪忧，以及国内市场价格战连绵不绝，出口价格秩序混乱导致反倾销压力与日俱增，陶瓷业，在痛并快乐的氛围中“成长”着。
陶瓷行业的成长使我们耗用了太多的资源和能源，产生了过多的废弃物，造成了严重的环境污染。但矿产资源是有限的，无限制的耗用、无休止的开采，最终的结局将是资源的枯竭，产业退出经济舞台。这种后果是很可怕的，但绝非危言耸听。目前，一些国际知名企业已注意到这个问题，并采取了相应发展策略。如联合利华的策略目标之一就是让他们的农业、渔业和消费产品永续发展，即使不赚钱也必须追求策略。因为重点不在赚钱不赚钱，而是要继续生存下去，如果有一天天然资源耗尽，联合利华就没有产品可卖了。陶瓷行业、企业有何感想呢？只顾眼前利益，“今朝有酒今朝醉”，靠牺牲资源和环境来谋求一时的快速发展是绝不可取的。陶瓷生产所用的各种原料是不可再生资源，关系到未来我国建筑卫生陶瓷产业持续健康的发展，或许有人认为储量丰富，如目前在内蒙、川南等地又发现储量丰富的陶瓷原料，但所谓的丰富相对来说也只是时间长短的问题，不计长远、缺少规划的过度消耗和浪费只能加速从丰富到贫缺、从优势到瓶颈的进程。因此，从这个意义上讲，我们很有必要对“成长”做出全新的定义和诠释。
我们习惯于关注企业的成长，但对企业吃进多少“草”，挤出的除了“奶”之外是否还有其他具有危害性的副产品并不十分热衷，因而导致对企业成长问题认识的偏颇。有关部门已评选出两届中国成长百强企业，其中除经济指标之外，再无它项。可见，单纯意义上的“成长”，仅以经济指标评价的快速成长企业，已经以偏盖全地强占了“成长”的全部内涵和外延。一个企业、一个行业的成长，固然需要采用经济性硬指标来考核，但也需用社会效益、环境保护、循环经济等软性标准来衡量。这样才能全面准确地评价成长的质量，诠释成长的涵义，而只有兼顾企业（行业）、社会、环境三个维度的成长，才能促进企业（行业）的可持续发展、社会的全方位进步、环境的有效保持和改善。企业（行业）的成长，既需要政府部门在宏观上进行引导、指导、督导，又需要自身培养正确的成长理念，并融入市场竞争催生出的共赢理念，以实现企业（行业）、社会、环境的共同成长、进步与共赢。
过去苦干年中，陶瓷业的快速成长，在促进自身发展、为社会创造财富的同时，也带来了不同程度的环境污染、资源浪费等社会问题，更影响了自身的进一步成长。随着市场竞争的加剧以及社会文明程度的逐步增强，成长将不再是单纯意义上的企业（行业）的一厢情愿，而将被赋予更广范围、更深层次上的可持续发展的属性和内涵。因此，从现在开始，陶瓷企业、行业就要及时转向，调整自身的发展策略，既要努力促成今天的成长，更要关注明天成长所必需的食物、水源、空气、环境和发展空间，最终实现陶瓷企业（行业）、社会、环境的共赢“成长”与进步。
瓷砖环保问题如何以及绿色瓷砖的环保性如何
购买的第一件装饰的主要材料是瓷砖。对于消费者来说，购买的时候经常是被瓷砖的价格和设计所吸引。
瓷砖环保问题的话：放射性元素。确实，很多抽检公布的结果中显示，瓷砖的不合格集中超标的放射性元素。更多的市民担心，如果这些不合格的，长期对人体放射线，增加癌症等疾病的几率。
市场调查从月台研究中心的市场调查数据显示，瓷砖购买上的问题，也基本上集中粘贴色差和技术上的相对，瓷砖环保问题。很多市民，自己知道的天然大理石没有买，放射性污染严重。其中，一部分中古住宅改造的业主，认为需要家里客厅铺大理石撬开的一切。所以这方面的报道太多，很是环境保护和安全。
实验室数据国家建材中心主任检查师梁峙介绍：去年一年在南京市场瓷砖的测量数据显示，各种合格率比较高。瓷砖放射性指标不合格的原因，主要是关于原材料和现场采访。放射性元素主要是镭和钍、钾等，地壳运动中产生的原因，天然石材含量较高，装修建材，天然石材尤为突出，大理石。其他的指标瓷砖的检测，一些不合格的数据表现功能性，比如色差，釉化程度等，这些问题在技术上是完全避免。只是消费者在购买检查时，检查和对比，及时和商店置换，解决，为了能放射性问题：只买正规厂家的瓷砖，一般情况下是保证的。
绿色”的陷阱如今的瓷砖的生产厂家水平的区别是规范部分厂家的一级品和优秀产品。买瓷砖时最好问清商品品牌厂家的评级。但通常，优秀的产品是最棒的，1级和2级品度的产品。有点不良商家，一级品，二级品，伪装成优秀的销售的产品，高价格自然很多。因此，消费者是不会上当的注意。专业人士建议消费者，最好选择的材质的好一点的瓷砖，从瓷砖装修和木地板砖重新装修装饰不同，很麻烦，最高装修，千万不要得不偿失。
日本开发出一种环保陶瓷成型技术
日本产业技术综合研究所尖端制造工艺研究部门，在与日本NGKINSULATORS公司的联合研究中，日前成功地开发出了只需添加不足过去一半的有机粘合剂，即可形成陶瓷的全新工艺技术。其特点是直接使有机粘合剂的单分子层在陶瓷原料粒子的表面发生化学胶合，然后通过外部刺激，再使粘合剂层之间相互发生胶合。由于有机粘合剂通过更牢固的化学胶合，将原材料粒子相互粘接起来，从而就形成一种可有效减少粘合剂在陶瓷生产工艺中用量的手段。
目前，为了使陶瓷成型，必须添加有机高分子粘合剂。聚乙烯醇(polyvinylalcohol)、甲基纤维素(methylcellulose)、丙烯酸树脂(acrylicresin)、琼脂(agar)等最常用的粘合剂在烧结过程中被燃料后，作为其分解物就会而排放出二氧化碳。为了降低环境负荷，必须减少有机粘合剂的用量。为了实现环保型陶瓷生产工艺，产综研与NGKINSULATORS公司自平成15年度起，就各自投入一定的资金开始了联合研究。具体的研究课题包括减少或不使用有机粘合剂的技术、低温烧结技术，以及无烧结技术。过去的高分子有机粘合剂只是吸附在原料粒子的表面，或者接合不够紧密，因此原料粒子之间的胶合强度不够。另外，由于高分子有机粘合剂与原料粒子表面的亲和性差，二者之间相互分离后，就会部分地发生凝固，因而就使有机粘合剂起不到有效的作用。为此，要想实现良好的成型特性，确保成型后的形状保持特性，就必须大量添加有机粘合剂。
此次，首先在单分子层状态下将反应性非常高的有机分子固定到陶瓷原料粒子的表面，然后再利用外部刺激使单分子层的有机粘合剂发生化学胶合，从而在全世界首次成功地实现了原料粒子之间直接通过化学胶合进行接合的结构。另外，由于有机粘合剂是以单分子层的状态在原料粒子表面接合的，因此就能防止原料粒子与有机粘合剂的相互分离。这是一项对陶瓷原料粒子的表面处理技术进行研究的过程中，通过提高粒子表面的化学活性而实现的技术。
给传统陶瓷产业环保问题一个说法
在视点（６８）我说了我的陶瓷产业环保观，比较全面，不够具体，缺乏“操作性”。
陶瓷工业生产给自然环境造成损害的根源是什么？答案还是比较清晰的，可归纳为三大类：是由于大量使用不可再生的天然矿物资源而又缺乏科学合理的矿山开采规划和复耕造成的；是由于含硫的有害杂质偏高的燃料燃烧而又缺乏消防措施超标排放造成的；是由于使用物料粉碎、粉料压力成型、制品抛光加工、各种添加剂等生产工艺造成的。即原料加工、燃料、生产工艺不当造成的。
陶瓷工业生产给自然环境造成损害的具体物质是什么？是超标排放的有害气体；是酸雨；是难以沉降的粉尘；是含有残留物和悬浮颗粒的水未经处理排放等四种。
陶瓷产品的环保问题，不光要治标更要治本，就是具体的解决上述问题。而且解决这些问题时必然会涉及到产品成本与竞争力、燃料、产品与环保、产业与经济发展四大既矛盾又密切关联的问题，因此是综合治理的问题。
中国传统陶瓷业要走出一条在世界上可持续发展的新路，其中最为重要的条件之一就看能否将产业的环保问题解决好。我的见解是一定可能。其中最重要并且可行的措施是：大的方向走循环经济新型工业化的老路；提倡企业发展与环保实行互补；具体的方法包括燃料的选择（最好是太阳能、天然气）、生产用水的零排放、废渣的回收利用、粉尘回收技术的研究等等。
中国传统陶瓷产业经过２０年的高速发展，已经到了一个转折的时期，此时将产业的环保问题提出来，是一件好事。
陶瓷卫浴业：关注品牌“软质量”
日前，全球品牌公益传播机构够优机构正式发布了号称全球首部“品牌软质量报告”。
据介绍，在产品的使用功能、售后服务等“硬质量”之外，还存在一个包含品牌生产或服务过程中“社会责任”履行情况的“软质量”。一般情况下，消费者只认硬质量，但一个产品即使硬质量再好，可在其生产或服务过程中，不注意履行社会责任，对社会急难问题不闻不问、污染环境、克扣员工工资，则表明这个品牌的“软质量”不过关。
近年来，我国陶瓷卫浴业面对市场竞争日趋激烈的现状，不断提升品牌建设速度，聘请名星代言，登陆央视荧屏，加速品牌形象店扩张、创新产品提升档次、整合渠道资源、创新营销模式等，品牌建设正成为陶瓷卫浴业开展的重点工作之一。然而，我们大多数企业把打造品牌的落脚点放在“硬质量”方面，甚至是“硬质量”中的一个侧面，面对品牌“软质量”提及不多。品牌建设，硬质量是不可缺少的一条腿，而“软质量”则是另一支更重要的腿。有关人士称，做品牌，应该老老实实注意生产和服务过程中的任何环节，从合理对待员工权利、建设和谐劳资关系、严格注意环境保护、参与社会急难求助、多做社会公益事业等诸多方面，树立品牌的良好公众形象，赢得包括消费者在内的社会各界的认可，而这些，就是品牌“软质量”的重要内容。
品牌“软质量”的推进与建设是一个较为漫长的过程，其成效是点点滴滴形成的，如润物细无声。在社会文明程度不断提升的当下，“软质量”的问题，在陶瓷卫浴行业已逐渐浮出水平，并成为社会关注的一个焦点。据相关报道称，陶瓷卫浴产业对资源、能源的消耗以及对环境带来的污染，都屡受外界诟病，不仅引来“贱卖国土”之责，更因环境、用工、节能减排等导致企业发展受困，行业发展受阻。有资料显示，我国陶瓷卫浴企业的利润空间大约在8%-25%之间，而这些所谓的利润是以损害员工身体健康、克扣员工福利待遇、违反法律法规、牺牲环境等为代价换来的。如果企业在用工、纳税、环保等方面依法办事，企业成本在原有基础上至少要增加25%-35%，企业将无利可图，甚至生产产品越多、亏损就越多。原因究竟何在?业内人士曾发问：为什么中国陶瓷卫浴企业不能做大做强?在品牌软质量报告中，提到一些“软质量”有问题的企业，如奢侈品牌古驰员工：“喝水要申请、上厕所要报告、干到半夜不算加班……”;位于深圳的西铁城加工厂：无故辞退老员工、以上厕所、饮水为由每天克扣员工40分钟工时……;苹果公司承认中国供应链致残员工137名;哈药总厂水、陆、空多方污染环境，已威胁到附近群众健康;青岛耐克代工厂：工作3天鼻子就失灵、噪音、有害气体、高温环境……
消费者能看到品牌的“硬质量”固然重要，但“软质量”才是打造品牌竞争优势的关键所在。陶瓷卫浴企业似乎对如何提升品牌“软质量”有了全新的认识。业内人士曾提到延续近百年历史的美国福禄公司，其不仅具备对品质苛严的一以贯之的经营理念，更具有详尽的关心环境、健康和安全方针的企业声明。我国从事外贸业务，特别是OEM的部分陶瓷卫浴企业，国外客户在选择国内企业为其产品供应商或是为其代工时，会对国内企业进行验厂，进行针对人身健康、安全、环保、纳税、福利等全方面的检测、检查、检验，又有几家企业能够真正达到呢?只关心产值、利润，不关心环境与人身健康、安全，不追求人与自然的和谐、平衡，试想，这样的企业又怎么在科学发展的道路上成就百年老店的梦想呢?
面对品牌建设的热潮涌动，陶瓷卫浴企业都为品牌狂。其中，又有多少企业真正悟出品牌建设之道？品牌“硬质量”、“软质量”恰似品牌的两条腿，独腿不能立，只腿不能行，惟有双轮齐转，比翼齐飞，才能让品牌走得更稳健、更持续、更长久，这才是建设品牌的真谛和精髓。
陶瓷卫浴企业一方面要加大对品质、服务、创新等硬质量方面的投入，确保硬质量万无一失，另一方面要加大公益事业、社会责任、诚信、员工福利、环保、节能减排、工作环境和条件等“软质量”方面的重视。通过点点滴滴树立一个友善、知名度高、美誉度好的品牌形象，对品牌形成有效保护，同时更能推进品牌不断前行。否则，即使建立起强大的公关保护屏障，也会令品牌大厦倾覆。
消费者是惟一不能被收买的群体。群众的眼光是雪亮的。陶瓷卫浴企业成就百年品牌大计的初衷是好的，方向是对的，但道路却是曲折的。一定要明晰硬、软质量的辩证与互利关系，在创新推动下，在转型升级过程中，共同推进品牌建设的宏伟目标。
建筑陶瓷卫浴出口减速 技术陶瓷出口递增
作为佛山传统出口产品，今年头两个月建筑陶瓷卫浴出口减速，但技术陶瓷出口却增长较快；而铝型材在新兴市场所占份额大幅上升。由佛山市对外贸易经济合作局、佛山海关主办的《佛山进出口公平贸易简报》(以下简称《简报》)第5期对佛山陶瓷、铝型材出口做了深入分析。根据《简报》，今年1-2月，佛山市出口陶瓷产品1.9亿美元，比上年同期下降19.8%，但其中的技术性陶瓷出口同比增长12.4%。此外，佛山铝型材出口新兴市场表现优于传统市场，非洲市场成为佛山铝型材出口的第一大市场，中东和俄罗斯市场继续保持较快的增长。
陶瓷五大出口市场全线萎缩
《简报》显示，1-2月，佛山市对前5大陶瓷出口市场中东、东盟、欧盟、拉美、美国的出口值全线下滑，出口值分别下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。对印度、韩国、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多尔等曾经对我国陶瓷产品实施贸易救济措施的国家出口也呈下降态势，出口值分别下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
环球市场华南区总监赵石林认为，由于很多企业之前生产的都是以前的订单,所以金融危机对于很多企业的影响到春节后才显现，“企业接不到订单了”。尽管如此，他表示，对于建材类产品，相对欧美市场，像中东、俄罗斯等新兴市场存在的机会更大。
值得关注的是，尽管1、2月佛山市出口建筑陶瓷下降19.6%，卫浴陶瓷出口下降21.9%,但实验、化学以及其他技术用陶瓷出口增长12.4%。据了解,技术用陶瓷的增长主要得益于去年11月1日起出口退税率上调至11%的利好政策。
陶瓷整治催化出口企业洗牌
《简报》显示，1、2月,佛山市有陶瓷出口实绩的企业共313家，比去年同期多增12家；其中63家企业去年同期没有出口记录，占陶瓷出口企业总数的20.1%；去年同期有陶瓷出口记录而今年没有出口记录的企业有51家，占去年同期陶瓷出口企业总数的16.9%；出口额在百万美元以上的陶瓷企业有47家，比去年同期减少了14家。
对于出口企业数量的变化，《简报》认为，在金融危机之下，佛山市陶瓷产业进入一个调整期。而近年佛山市对陶瓷行业开展了专项整治，对部分未能达标的陶瓷企业进行关迁和改造，加快了陶瓷行业出现新一轮的洗牌进程。
“优质企业、优质产品会在这轮经济危机中占得先机。”赵石林说，在3月初由环球市场主办的佛山建材国际采购沙龙上，就得到了验证。得到国外采购商青睐的供应商往往是优质企业。他认为，企业应该趁金融危机的时候提升企业综合竞争力，为经济复苏时积聚力量。
而《简报》也建议，陶瓷出口企业要在本轮经济调整中抓住机遇，改变过去“低质低价”的经营方式，提高出口产品档次，通过升级改造在新一轮行业洗牌中掌握主动。
网络团购成为陶瓷卫浴企业新型营销手段
对于陶瓷行业，春天本来不是销售旺季，人们也习惯了春节过后市场的冷清，尤其在去年楼市遭遇不景气、政策仍然没有放松的当下，人们并没有对市场抱有太大的奢望。
团购，作为一种新兴的电子商务模式，是最近两年多才流行起来的一种新消费方式，它或将成为陶瓷网络营销的新模式。作为网购的延伸版，目前在我国团购的主力军是年龄25岁到35岁的年轻群体，在北京、上海、广州、深圳等大城市已经十分普遍。小到图书、软件、玩具、家电、数码、手机、电脑等小商品，大到家居、建材、房产等价格不很透明的商品，都有消费者因网络聚集成团购买。
不仅如此，网络团购也扩展到健康体检、保险、旅游、教育培训以及各类餐饮、美容美发、健身、电影休闲等服务类领域。在朋友的影响下，笔者最近也跟着网络团购“潮”了一把，在目不暇接的网络团购项目中，跟着人气最旺的项目买了几笔，从性价比来看，其价格以及提供的服务确实有物超所值的感觉，有些甚至低至1折，商家的利润可见一斑。
消费者通过自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式，提升用户与商家的议价能力，并极大程度地获得商品让利，商家可以给出低于零售价格的团购折扣和单独购买得不到的优质服务，团购的优势明显体现出来。根据团购的人数和订购产品的数量，消费者一般能得到从5%到40%不等的优惠幅度。由于团购的产品具有品牌知名度较高、市场占有额较大、属于行业龙头或业内领先者、产品质量稳定、能提供完整的企业和产品信息等特点，其质量和服务能够得到有效的保证。尽管团购目前还不是主流消费模式，但它所具有的爆炸力已逐渐显露出来。有业内人士表示，网络团购改变了传统消费的游戏规则。
随着互联网多年来的迅猛发展，如今网络在人们生活中已无孔不入，电子商务也成为了陶瓷企业强有力的新型营销手段。目前，科勒、toto等卫浴企业以及金意陶、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、新中源等瓷砖企业都开展了网络营销，建设了团购网站并从中受益，随着电子商务的快速发展，以及相关政策推行，相信未来会有越来越多的陶瓷企业选择这一新的营销模式。
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