陶瓷艺术。
伦敦奥运会正在轰轰烈烈地上演，欧亚两洲虽然远隔千万里，但佛山不少本土陶瓷卫浴企业还是抓住了四年一次的奥运会展开营销。记者调查了解到，不少企业借奥运契机推出各种促销活动，希望在目前全球经济低迷时给自己找个机会。有业内人士称今年是寒冬之年，那么奥运营销能否促进销售量的增长？会不会成为挽救行业的“灵丹妙药”？
借奥运之风促营销
每一届奥运会，对于极具中国文化和特色的陶瓷企业来说，都是一次不可多得的机会。北京奥运会中，本土陶瓷企业就借“天时地利人和”，将产品打入相关工程中。如今四年过去了，奥运会主办地也移位伦敦，但是不少陶瓷企业依然借奥运会的契机，搞起各种营销活动。
新明珠陶瓷在微博发起了多项奥运主题活动、鹰牌陶瓷举办无车日、中国陶瓷城举办员工运动会……这些活动都以奥运会作为发起缘由，吸引了不少消费者的关注。新明珠陶瓷负责人表示，奥运会是一个伟大的盛会，借奥运契机可以展现企业品牌形象。
同样，今年行业借助奥运会、各种赛事等契机，不约而同地玩起了体育营销，有明星代言、微博营销、赛事赞助等，显得颇为热闹。例如，顺辉瓷砖赞助2011-2012赛季CBA篮球联赛，法恩莎冠名世界女排大奖赛佛山站，益高卫浴与中国国家游泳队达成战略合作，中国女排将应邀出任美陶瓷砖的品牌形象代言。
奥运营销并非万能
由于借助了奥运会的东风，比起其他方式，奥运营销更能在第一时间就引住消费者的眼球。但这也并不意味着只要与奥运会扯上关系之后，产品的销量就能够“水涨船高”。佛山陶瓷行业协会会长戴一民接受记者采访时表示：“不是所有的东西和奥运会联系起来就好的，还要看有没有亮点，能不能有机结合。”TaoCi52.com
“奥运营销运用得好，就可以塑造一个企业品牌形象；运用得不好，只能往里面赔。”戴一民说，如果不能辅以整合营销传播，浪费的资源也是巨大的。同时，随着越来越多企业的加入竞争，其所能产生的边际效果肯定是日益下降。
记者了解到，佛山陶瓷企业的奥运营销活动多以抽奖、打折、特价等优惠方式吸引消费者。佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹表示，与北京奥运会相比，今年佛山陶瓷行业的奥运营销手段明显不足，这也与主办地有直接关系。他表示，借奥运会来搞噱头，是惯用的方式，并非少见。
寒冬来临如何应对？
中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌表示，目前经济形势不好的背景下，大家更加关注市场的变化。“无论是经销商还是生产商或者是原料供应商，大家都关注困难期还有多长，冬天是不是已经来了，还有多远？”
据相关业内人士透露，近期陶瓷产品销量明显下滑，大量瓷砖积压仓库。往年企业库存约占产量三分之一，然而最近不少企业库存达到一半以上。据此前媒体报道称，中国陶瓷工业协会佛山办事处负责人透露，佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加，纷纷提早关窑，全部窑炉关闭的企业约占15%。
戴一民表示，面对困难，就要想办法通过多种途径来解决。奥运营销只是其中的一种，包括找奥运冠军代言、搞一些促销活动等都是行之有效的办法。他指出，陶瓷行业竞争也是非常激烈的，想占据更大的优势地位，就必须做品牌。而在奥运年采用这样一种方式，能够使得陶瓷企业积极、向上、实惠这样的理念更加深入人心，消费者就会更愿意买单。
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株洲醴陵绝版釉下五彩瓷赠与雅典奥运
奥运牵动人心，“国瓷”赠与奥运。8月26日，在希腊雅典市举行的“人文奥运”研讨会上，国际奥委会文化及奥林匹克教育委员会主席、中国奥委会名誉主席何振梁先生，将醴陵制作的釉下五彩瓷——名为“世界和瓶”的扁豆双禽图瓶，赠给国际奥委会终身荣誉主席萨马兰奇，国际奥委会主席雅克·罗格，雅典奥委会主席、雅典市市长朵拉·芭克扬尼，并赠与奥林匹克博物馆永久珍藏。
釉下五彩瓷——扁豆双禽图瓶是大清宣统三年，由湖南瓷业公司制作的，1915年在巴拿马万国博览会上获得金奖。该瓶画面设计生动、和谐，线条清晰、遒劲，用色沉稳、雅致，釉面晶莹、润泽，釉胎白里泛青，工艺精湛，令人叹为观止，被誉为“国瓷”。此次赠送的“世界和瓶”，便是依照当年获奖的瓶型制作，瓶上有萨马兰奇、雅克·罗格、朵拉·芭克扬尼、何振梁的题字和签名，工艺更加精湛，且属绝版制作，极具价值。
醴陵市委一位负责人说，此举旨在借奥运平台，让“国瓷醴陵”的名字响亮起来，让醴陵瓷走出国门，走向世界。
博山陶瓷“冲进”伦敦奥运
伦敦奥运会开幕后，从淄博市博山区传来好消息，继冲进北京奥运会和上海世博会后，该区山东国华瓷器有限公司的陶瓷产品被用于伦敦奥运会奥运村。
作为博山区的骨干陶瓷企业，国华瓷器引进国外全自动陶瓷成型生产线，采用无铅釉、无铅花纸技术，陶瓷产品行销全球。此次伦敦奥运会选用的产品主要是咖啡杯、餐盘等西餐具，共2万件，由英国公司统一采购供给伦敦奥运村。
博山区是中国陶瓷的重要发源地，新石器时代晚期已出现陶瓷，明清时成为全国五大瓷都之一。目前，博山陶瓷已拥有上千个品种、上万种花色，既有普通日用细瓷、工业陶瓷、卫生陶瓷、建筑陶瓷，又有化工陶瓷、美术陶瓷、园林陶瓷、电瓷和特种陶瓷。鲁玉瓷、乳白瓷、骨质瓷等被定为中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆接待用瓷。
博山区注重陶瓷品牌的运作和打造，将“陶风琉韵·休闲博山”作为城市品牌，面向全国征集了陶琉文化城创意规划方案，建成了博山艺术博物馆、陶瓷琉璃艺术研究院等陶琉文化设施，被中国陶瓷工业协会和中国日用玻璃协会联合授予“中华陶琉文化城”称号。
五招看奥运陶瓷
既然奥运陶瓷具较高的观赏和收藏价值于一身，那么藏家们该如何选择精品奥运瓷呢？
郜景苏认为，面对具有选择的奥运题材陶瓷艺术作品时，如何认识收藏价值，关键取决于作品的内涵，而不能仅仅看其是否具有某种标识。有些在主体画面上粘贴标识，如从艺术效果上看，不仅有失美感，还容易让人联想起工业化的商品，况且这是许多博物馆和拍卖行相当忌讳的，因而，从作品内涵上思考，才能称之为慧眼识珠。
“认识陶瓷艺术作品内涵，需要一定的相关知识。一般来说，大致可从这么几个有机联系的方面去思考。”郜景苏给藏家们“支招”。
招数一，看是否重大题材。好的艺术作品，都有其表现的主题。主题鲜明，并与重要历史事件、历史阶段、时代特征等相联系，其历史纪念意义与日俱增；
招数二，艺术水平高低。艺术是人们对美的认识。好的艺术作品给人或予人美感或予人震撼。有了这种感知，再从结构布局、创作技巧、艺术风格、工艺难度、品相、品质去分析研究，就可辨别其艺术水平的高低；
招数三，是否名家制作。郜景苏认为，艺术作品价值是与名家声誉相辅相成的，这是艺术收藏界不争的事实，陶瓷作品也不例外。好的艺术作品，是名家大师用其擅长的艺术手法，绝妙的技艺，表现出独特的艺术风格，具有鲜明的代表性，相比也更具收藏价值；
招数四，看发行数量多少。物以稀为贵，尤其是艺术收藏品。收藏价值与发行数量往往成反比。
招数五，鉴别信誉保证。艺术收藏品最怕以假乱真、以次充优、假冒仿冒。因而，制作、发行、经营，必须依托品牌公司，具有法律保障，保证作品所有信息的真实性。
“奥运中国红”瓷瓶红透奥运收藏展
近日在北京首都博物馆开幕的“奥林匹克体育收藏品展”上，第一款奥运收藏瓷“奥运•中国红之世纪和瓶”两款“盛世经典”和“鸿福齐天”出现在了展厅中最显眼的位置。
记者注意到，“盛世经典”和“鸿福齐天”这两款奥运收藏瓷，是首次与公众见面，吸引了众多奥运收藏迷驻足观看。据工作人员介绍，“盛世经典”和“鸿福齐天”高度分别为56cm和48cm，两款均采用了中国陶瓷经典“毛瓷”工艺，其中的“盛世经典”的器型，与在巴拿马博览会上获奖的精典器型“扁豆双禽瓶”属于同一款型。有“中华瓷王”的美誉，收藏价值极高。
在“盛世经典”和“鸿福齐天”两款奥运收藏瓷的底部，均有火漆编号，印有北京奥组委授权字样。两款全球限量发行各2008个，极其稀有。关于“盛世经典”和“鸿福齐天”两款奥运收藏瓷的相关资料，奥运藏品爱好者可以拨打热线电话4008832008进行咨询。
据悉，“奥运中国红”是在首博展出的唯一的奥运特许瓷器。著名画家张铭初、收藏家协会古陶瓷专家孙宝全、中国体育博物馆专家刘长英均对着两款珍品给予了高度评价。“盛世经典”和“鸿福齐天”将贵气的金色和灿烂的红色创造性的结合在一起，成就了“奥运中国红”的大雅之美，极大的提升了其整体价值。
中国体育博物馆首任馆长谷炳夫先生在接受记者采访时，称赞这两款珍品是中国陶瓷史上最棒的陶瓷精品，比中国古代景德镇青花瓷更胜一筹。
淄博市华光陶瓷巨作献礼北京奥运
2008年北京奥运会开幕在即，华光陶瓷以“探寻东方古典竞技之源传承世界人文奥运之神”为基本创意点，联手中国工艺美术公司、中国美术馆共同推出陶瓷艺术巨献《和谐五洲壶》。整套产品灵动诠释了“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的举办理念，生动体现了中国汉唐竞技文化与陶瓷艺术的完美结合。
《和谐五洲壶》以五件套茶具组合而成，象征来自五大洲的朋友汇聚北京，以茶会友，五洲同心。造型以传统葫芦为主元素。葫芦谐音“福禄”，寓意福满五洲。各壶饰图源自汉画像石与历代名画中男女老幼及宫廷体育活动场面，分别为：踢毽子、投壶、蹴鞠、打马球、捶丸，其主色调分别为红、绿、黄、蓝、黑，又与奥运五环颜色相契。
鲜明的艺术特色、精湛的工艺技术成就了《和谐五洲壶》作为奥运纪念精品的传世典藏价值。每套壶都由设计者陶瓷界泰斗清华大学美术学院张守智教授、中国美术馆馆长范迪安先生签名。典藏精品限量发行1000套，创新采用《千字文》编号形式，根据唐代著名书法家欧阳询的《行书千字文》进行编号，以此千字千姿薪火相传中华古典文化。一套一字，套套同中有异，自成一体而又相互承接。签名及编号永久性烧制在每一套壶上，整体设计别开生面，于细微处深蕴和谐经典。
《和谐五洲壶》选用华光具有专利技术的国家名牌产品——华光环保矿物骨质瓷为壶体，以华青瓷为壶盖及把手，内外均满施透明釉。体薄质轻、色泽淡雅，传承了“尚青”的美学意境。并采用国际先进无铅釉专利技术和釉中彩等先进装饰工艺，彻底解决了产品含铅镉及铅镉融出问题，使之成为真正意义上的健康环保瓷。
千年陶瓷承载奥运情 百名首都妇女手绘奥运瓷盘
在北京喜迎奥运倒计时一周年之际，今天上午，来自首都各界的女性知名人士、女书法家、女画家、女企业家、三八红旗手、各级妇联干部等百余名妇女代表来到北京佐特陶瓷艺术活动中心，在磁盘上亲手绘制“我心中的奥运”，将自己对2008奥运的祝福和期盼化为陶瓷上的精美图案。
据了解，“百年奥运一脉相承”这项活动是在2001年7月13日年开展的，佐特陶瓷活动中心预计用七年的时间在全国范围内征集到2008幅优秀的作品，由作者亲自把作品绘制在陶瓷圆盘上，由佐特烧制后，捐赠给北京奥组委，到目前为止已经征集到1700余块。为了准备这次活动，佐特陶艺中心特准备了2008块以中国传统陶瓷纹饰图案——青花缠枝莲为边框的陶瓷圆盘，圆盘正面绘有奥运的五环标志。这些圆盘将组成29个五环，代表第29届奥运会。
这次首都百名妇女代表绘制的100件陶瓷作品将作为首都妇女向2008年北京奥运会的献礼，待2008件陶瓷作品收集齐后一起捐赠给奥组委
陶瓷行业 真正“寒冬”或一两年后才到
针对近期行业内流传的“陶瓷行业进入‘冬天’”的说法,上周五,陶瓷行业内几家知名企业的相关负责人聚集在一起,与行业资深专家共同探讨陶瓷行业是否真的进入“冬天”。各企业负责人和相关专家一致认为,陶瓷行业目前虽然面临一些困难,但“寒冬”还没有真正到来。他们也表示,“寒冬”并不可怕,关键是要调整好企业的定位,做好过“寒冬”的准备。
“寒冬”与否取决于市场供求关系
任何一个行业都会经历一个从无序到有序的竞争、从多头到寡头的竞争,现阶段陶瓷行业还处于从无序到有序的过渡阶段。
陶瓷行业的资深专家张永农就反对“陶瓷行业进入‘冬天’”的说法。他认为,业内所说的陶瓷行业进入“冬天”的说法,没有充分的依据,况且,目前还有不少陶瓷企业生产的产品供不应求,“有些企业装上车的货都是热的,怎么能说陶瓷行业就进入了‘冬天’。”他还举例说,中国马赛克城的铺位已经出租完了,但还有不少企业希望租到铺位,由此证明不少企业的市场还在做大。
广东蒙娜丽莎陶瓷集团有限公司的董事张旗康认为,陶瓷行业目前虽面临不少困难,但真正的“寒冬”可能在一、两年后才到来。他说,近10多年来,佛山各大陶瓷企业,包括蒙娜丽莎,几乎每一年的增长都在两位数,今年虽有所增长,但这种增长体现在利润方面是明显下降的。张旗康解释,因为各种原材料的成本上涨,尤其是国际能源价格的飙升,各种综合因素构成了成本的上涨,从而导致利润的下降。
广东新明珠陶瓷集团有限公司营销总经理彭新峰也表示,人民币升值、原材料上涨等因素,是企业面临的不可回避的困难,加上国家对房地产行业的宏观调控,房地产市场正处于前景不明朗的调整期,新明珠也感到市场上的“凉意”。她还透露,近几年,新明珠每年的增长速度都在35%以上,但今年上半年的增速却有所放缓,与去年同期相比只有26%。“更让企业感觉到‘寒意’的是,佛山已有不少陶瓷生产线处于停产或半停产状态。”彭新峰说,新明珠目前还处于“温饱型”,还没有真正进入“冬天”。
“行业是不是进入‘冬天’,关键取决于市场的供求关系。”广东新中源陶瓷有限公司市场部总监陈勤显认为,一个行业要成熟,必须要经过“冬天”的考验,但陶瓷行业的“冬天”还没有到来。他说,任何一个行业都会经历一个从无序到有序的竞争、从多头到寡头的竞争,现阶段陶瓷行业还处于从无序到有序的过渡阶段,等过几年全国各陶瓷产区的生产线都投入生产后,加上市场前景的不明朗,到那时,企业才能真正体验到市场的残酷和“冬天”的来临。
可怕的是“冬天”来了没有“棉衣”
要靠技术创新增加产品的附加值,以此消化人民币升值、原材料上涨等压力。
陶瓷行业的“冬天”还没来到,企业该如何应对“冬天”的到来?就此,张旗康表示,行业的“冬天”来了并不可怕,可怕的是“冬天”来了,企业没有“过冬”的“棉衣”。他说,企业要根据市场的变化,不断调整产品的定位。张旗康认为,随着农村经济的发展和西部大开发的深入,价格低廉的产品会有很大的市场,但要在佛山做低端的产品是不现实的,所以要把部分基地转移到成本较低的内地生产低端产品,以价格优势占领农村和西部市场。
佛山三英陶瓷有限公司洁具事业部总经理吴少梅也表示,目前陶瓷行业市场不景气,面临诸多困难,企业与其等待“冬天”的到来,不如想办法把产品升级。她透露,今年三英洁具在国内市场的增速与去年同期相比,增长40%以上。吴少梅还认为,佛山有陶瓷文化底蕴、有市场基础、有大量人才和完备的产业链,要趁机提升陶瓷行业,做世界最好的陶瓷品牌。
面对诸多困难,彭新峰说,新明珠在产品价格方面作了几次调整,个别产品甚至在年内已涨价5次。但他认为,面对困难,关键是企业要调整自己,把各种原材料价格上涨的部分争取在企业内部消化,这样才能从容渡过难关。
面对陶瓷行业出口大幅下降的现状,广东东鹏陶瓷有限公司董事长何新明却告诉记者,东鹏今年上半年出口额比去年同期增长100%。“我们主要靠技术创新增加产品的附加值,以此消化人民币升值、原材料上涨等压力。”何新明说,面对行业困境,方显企业竞争力的强弱。
江西陶瓷企业艰难过寒冬 减少研发经费成主流
受成本、环保、市场以及全世界经济危机的大环境影响，2008年是陶瓷行业竞争与生存大考验的一年。面对市场残酷的考验和竞争，江西各陶瓷企业正在经历着“冬天”的寒冷和煎熬。
赣州斯登达陶瓷有限公司是今年10月份新投产的企业，主要以生产西式琉璃瓦为主。该企业于去年下半年破土进行生产线建设，当时整个江西的琉璃瓦产品非常好销，产品在市场上是供不应求。但在今年，整个形势却是极速回转。从6月份后，高安、景德镇等地很多琉璃瓦生产企业出现产品积压仓库的现象，这在往年是从未出现过的。尽管斯顺达公司投产很顺利，产品质量也都控制得相当好，但由于受今年整个市场经济的影响，其市场的需求量却很小。该公司的负责人告诉记者，江西琉璃瓦产品的主要消费市场集中在江浙、湖南、安徽等地，由于赣州距离这些消费市场的距离比较远，产品的运输费用较高，导致产品在市场的竞争中没有价格优势，销售是举步维艰。现在产品出现大量的积压，为了缓解企业的生存压力，该企业计划将生产线改做其他的产品。
在江西地区的琉璃瓦企业里，除了新红梅、鹏飞等企业多年前就占领市场终端优势外，其他的大部分企业的产品都出现了或多或少的库存和积压。在江西周边地区，如湖北、安徽等地的琉璃瓦生产企业也由于市场需求的减少，导致产品出现大面积的积压，整个销售形势不容乐观。
尽管如此，在今年7、8月份企业普遍举步维艰的时候，一些企业的产品销售价格还是做了部分的调整，产品涨幅在3%-5%之间。
除了调整产品的销售价格外，内部挖潜也是企业的必然选择。江西东方王子陶瓷有限公司董事长肖小平告诉记者，为了应对市场的考验，今年公司多次专门举办了企业内部质量效益大比武活动。通过活动的带动，促进了广大员工开源节流的意识，不仅加强了企业的内部管理，更提高了员工的工作效率。同时面对日益高涨的原料，该公司改变以往的付款方式，常用的原料改为付现金，镁质土由以前的34元/吨，下调到现在的25元/吨，仅此一种原料一年就节约十多万元。
减少研发经费成为陶瓷企业的主流。今年是中国经济发展过程的一个转折点。从建陶企业，到配套产业链都经受着考验，丰城斯米克公司一位市场部人员告诉记者，市场冷淡，投入的研发费用相对减少也是正常的。
与此同时，一些企业还通过引进国内外的先进设备和技术，淘汰现有落后的生产工艺，来达到提高产品质量和降低生产成本的目的。
面对市场的疲软态势，众多陶瓷企业的老板都忧心忡忡。江西鑫鼎陶瓷有限公司总经理丁文贵告诉记者，为了调整单一的产品结构，公司高层决定新上一条生产线，但现在面对错综复杂的市场，企业不知道该上什么产品生产线。
记者感言
微利时代是任何一个地区、任何一个产业（产品）必须经历的阶段。在这个阶段，企业的综合实力将决定最终谁能生存下来。单一方面的优势并不能长久立足。有很强的资金后盾，但没有优势产品，有很好的相对优势产品，但没有资金和完善的销售及服务网络等等，都会失败。最终，企业必须以强大的综合实力，才能挑战寒冬，否则将会死于寒流。
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