陶瓷艺术。
陶瓷卫浴两相连，陶瓷既可以作为卫浴产品生产使用，也可以作为日用品使用。像我们生活当中的盘子、碗等日用陶瓷，这些陶瓷产品在市场上琳琅满目，但是真正具有质量的却比较少，虽然说对于实用性而言也不需要它们具备很高的质量。但是具有一定的品质是企业发展的终极目标，因此我们如何才能够达到这一目标，不仅仅关系着企业的未来，而且还关系着国内企业在国内以及国际市场上的发展状况。
就目前国内市场而言，国内的高档日用陶瓷大部分都被国外企业占据着，而在国际市场上，中国陶瓷企业占据的市场主要是低端市场而已。在国际高端市场上，中国企业的影子真的可谓是凤毛麟角。到底如何才能够搞好发展成为当前中国陶瓷企业面临的一个重大问题。要知道靠着低廉产品是无法真正形成品牌的，哪里有几个品牌企业是靠着低价策略而雄霸市场的?中国出口日用陶瓷的平均价格竟然仅仅只有进口陶瓷价格的十分之一都不及，如此之大的差距说明了什么情况?就是反映出当前中国陶瓷企业在这些方面面临着重大的问题。
首先，日用陶瓷企业和卫浴陶瓷企业存在同样的问题，这就是陶瓷产品在生产过程当中不可避免地会产生很大的污染，这些污染导致了环境遭受到不小的破坏。而且这些问题还导致从事陶瓷行业的人员流动性过大，从而使得企业没有一批长期性的熟练工人作为基础，那么何以保持一种稳定的人才素质了?这些方面都会影响到产品的直接生产上，因而产品的质量也就变得无法保证了，而质量方面有所欠缺的产品还能够成为真正的品牌吗?
其次，国内日用陶瓷企业基本上没有什么大牌企业，而且销售的价格都非常低，这样使得中国陶瓷企业根本无法形成一个品质度的形象，那么何以获得较好的市场关注度了?消费者购买中国日用陶瓷图的只不过是价格方面的便宜而不是因为它属于某个牌子。因此，如果能够使得消费者购买产品时的第一原因是因为它属于哪个牌子，那么才能够真正将企业做大、做强，并且在国际上占据一席之地。
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我国日用陶瓷企业应对反倾销会计对策
我国日用陶瓷企业频繁遭遇世界各国的反倾销指控，而会计作为反倾销诉讼中的一个关键因素，针对我国陶瓷企业在应对反倾销中会计上存在的漏洞和不足，从会计角度分析原因并积极应对，就日用陶瓷企业应对反倾销开展会计对策研究具有战略意义。
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中国陶瓷精美绝伦，是中华民族几千年文明的瑰宝，一直受到全世界人民的喜爱与推崇，目前我国是世界上最大的陶瓷生产国和出口国，我国日用陶瓷制品在欧盟市场占有率达到近五成。然而近年我国陶瓷产品先后遭遇到多起反倾销事件。倾销被视为一种不正当的竞争手段，反倾销也成为各国保护本国市场，扶持本国企业强有力的借口和理由。我国日用陶瓷的使用比一般陶瓷更频繁，世界各国进口的次数与用量也更多更大，因此遭遇反倾销的几率也更大，会计作为反倾销诉讼中的一个关键因素，对其开展会计对策研究意义重大。
一、日用陶瓷企业应对反倾销会计存在的问题
（一）反倾销会计知识欠缺。许多日用陶瓷企业对陶瓷出口价格和出口数量的潜在风险低估了，只想盲目地占领国际市场，扩大出口规模。而部分陶瓷企业在遭遇了出口陶瓷产品的反倾销调查时，才明白反倾销在很大程度上与会计相关。中国陶瓷产品应对反倾销，被告方企业需要配备专业的反倾销会计人员，收集应诉方反倾销的会计信息。反倾销会计人员应该了解会计专业知识和国内外会计准则，通晓一至两门外国语，掌握国际贸易的基本知识，还需了解反倾销调查的程序和内容等。在中国经济迅速崛起的过程中，涉及倾销和反倾销诉讼的国际经济贸易活动也越来越频繁，但国际化的中国反倾销会计人才短缺与每年激增的反倾销案件很不协调，中国企业应对反倾销的反倾销会计人才极其缺乏。
（二）反倾销会计基础工作薄弱
1、会计档案保管不严密。许多陶瓷企业未按规定建立会计档案和档案管理制度。目前，我国很多陶瓷企业财务和会计部门没有或不及时向管理档案的部门移交会计资料，相关产品生产细节、产品质量等其他数据没有及时收集和转移。也没有配备专人进行保管。由于我国企业会计档案存储系统并不健全，许多企业在反倾销诉讼时不及时提供适当的会计信息，无法完成问卷调查和现场处理会计确认，导致反倾销诉讼失败。
2、内部控制制度不完善。我国一些陶瓷企业会计人员职责分工不清，财务管理比较混乱。原始凭证不真实、不合法、不完整，填制的记账凭证不规范，不依法建账，账表、账账、账实、账证等严重不符，会计处理方法前后不一致，会计计量口径不一，不便于对比。对于成本费用的操纵现象也较严重。会计人员的业务工作在很大程度上受单位领导的影响，会计工作中基于各种原因，随意变更成本计算方法和费用分配方法，随意调整资产、成本数字的现象时有发生。会计信息严重失真，给反倾销应诉留下隐患。
3、外部审计未形成常态机制。我国许多日用陶瓷企业很少雇用专门审计机构对其财务报表进行独立审计，外部审计没有形成常态机制。只有在临时需要时聘请外部机构，审计其财务报表，财务报表审计远远没有形成系统化操作，其会计资料与数据的可信度大打折扣。在应对反倾销诉讼中，应诉的企业如果没有及时提供经过正规审计的会计信息，会计信息的真实与否必然会引起反倾销调查方面的质疑。
（三）企业会计准则与国际准则存在差异。尽管近年来我国企业会计准则一直在与国际会计准则趋同的道路上奔走，但相对而言，与国际会计准则仍然存在着一定的差异。如会计信息质量要求；现金折扣的处理和汇兑损益的处理等均存在不同程度的差异，这势必导致了我国会计上产品成本计算与国际反倾销法规中的产品成本的计算口径有不一致。我国很多陶瓷企业未将损耗成本计入，造成制造成本虚低，数据不准确。采用分批法或定额成本法简化工作量，简单但记录不详细，成本资料不全，调查的时候无据可查，有些企业还可能从利润的角度考虑，希望通过降低成本，而虚增利润，但却是把双刃剑，同时也为进口国认定倾销提供了依据。
二、日用陶瓷企业应对反倾销的会计对策
（一）形成反倾销会计人才培养机制。陶瓷行业应该根据自身行业的特点，定期邀请反倾销复合人才针对陶瓷行业和企业会计人员开展反倾销会计、外语、法律、进出口流程、国际贸易知识等方面的培训，培养一批优秀的反倾销会计从业者。除了企业自身，政府部门及相关部门在企业反倾销过程中也起到关键作用。政府应该从国家商务部、研究院、大学和其他单位中选择一些具备较高反倾销会计、法律知识水平和专业素质的人员，组成专门团队，到国外进行反倾销会计的集中培训，获取国际反倾销的前沿知识，培养一批反倾销专家和学者。针对反倾销案例和专业的特殊性，实行反倾销调查与律师和会计师是分不开的，对反倾销会计人员在会计和法律知识方面的培养非常必要。注册会计师进行反倾销法律知识培训，律师进行反倾销会计培训，双向培训，多方努力，全面配合，形成反倾销会计人才培养机制，才能真正培养一批优秀的、反倾销复合型人才。
（二）规范反倾销会计基础工作
1、规范会计处理流程。企业要严格执行企业会计准则与会计制度，加强企业会计资料管理。陶瓷产品原料众多，每一种原料的名称、代码、单价、数量等，都应有准确的过程记录。没有详实的过程记录，在反倾销调查中就不能提供让人信服的财务资料。因此，企业对会计事项的确认、计量、记录、报告等一系列过程都要严格把关，以达到会计信息的真实性和可靠性。在此基础上，还要加强对会计资料的分类与存储，并形成各级各类详实的会计档案，以便于反倾销调查中的会计举证。
2、优化产品成本核算。在会计核算过程中，我们应充分认识到，一些习以为常的工艺流程差异度对产品价值的影响是至关重要的。对于日用陶瓷企业而言，各类产品具有鲜明的不同质性，不同的工艺流程导致产品的品种与品质的明显差异。所以，优化产品生产成本核算，探寻一种适当的成本核算方法（比如品种法）是确保会计信息合法的重要途径。
3、适时调整会计政策。基于我国企业会计准则与国际准则在计量属性等方面的差异而可能遭受的反倾销起诉，出口企业就可以有针对性的在不违反公认会计原则的条件下，适时适当地调整会计政策，如存货计价计量属性的差异，职工薪酬方面的差异、汇兑损益方面的差异等问题，通过合理合法手段调整费用与成本的分配关系以降低产品的正常价值、提高出口价格，从而减少倾销幅度。
（三）建立反倾销财务预警机制。我国陶瓷企业大多缺少居安思危的安全战略意识，对出口过的情况跟踪了解甚少，对外国竞争对手的资料更欠缺，知己知彼才能百战不殆。在反倾销应诉过程中，应建立完善的应对反倾销的财务预警系统。财务的预警监控和功能是指运用会计等手段对出口产品的价格、数量、国际市场、国内生产、经济指标、进口国贸易政策等因素进行实时的跟踪，根据这些信息进行监测和分析，以便于企业提高反倾销的意识，并即时主动采取相应的措施。企业要利用和境外进口商交往的便利和驻外分支机构收集其产品进口国同类产品的价格、成本、市场份额、盈利状况和进口国应诉反倾销的法律规定等方面的信息。陶瓷企业可以对内外部信息系统所获取的各种相关信息资料进行整合和分析，为企业可能会遭遇的反倾销调查提供早期的财务预警提示，便于企业在面对反倾销诉讼时能够采取有效的对策，从而避免或减少企业的损失。
在我国日用陶瓷业遭遇国际反倾销的严峻形势下，深入分析我国陶瓷企业在应对反倾销中会计上所存有的漏洞和不足，总结相关成功经验，通过构建和完善日用陶瓷企业应对反倾销的会计体系，从会计的角度提出日用陶瓷企业更有效应对反倾销的对策与方法十分必要。日用陶瓷企业应结合企业自身管理和经营的实际，合理应用反倾销会计对策，在法律支持、政府措施、行业引导、企业组织等多方面齐抓共管的大环境中定会走出遭遇反倾销的阴影，迎来更广阔的天地。
我国陶瓷出口市场分析
有关专家分析，我国加入世界贸易组织后，将给中国陶瓷的出口带来新的机遇。由于世界各国的风俗习惯消费水平不同，国内陶瓷出口企业必须加强调查研究，才能达到适销对路的口的。
--德国仿古瓷和咖啡具走销。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷的要求一般是明快、淡雅、艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶；一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷也比较好销。
德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在图案上多带些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路会很好。
--法国铅镉高含量日用瓷滞销。法国从中国进口陶瓷（除陈设瓷）要申请许可证。在法国，马象征着幸福，孔雀有祸鸟之说。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以152毫米到457毫米产品最好销。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器比较看好，瓷动物造型小尺寸比大尺寸的适销，含铅钢量高的日用瓷滞销。
--西班牙偏爱东方物色花面。西班牙对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面缺乏特色，他们要求的是能反映东方特点的产品，如东方的亭台楼阁、龙凤等图案。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。
--英国美术陶瓷需求强轻。英国陶瓷市场大部分由18头，对头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟两类。消费者对瓷质洁白、造型优美、富有东方民族特色的产品颇为欣赏。英国进口陶瓷有含铅量的限制。
英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我们的企业如在这方面开发新产品，将很有发展前途。
--意大利钟情紫砂陶壶。其中图案为人物、花鸟的较为好销，山水图案次之，葫芒梅瓶和四方瓶也较受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较为好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。意大利对产品含量检查很严。
--澳大处亚流行铁瓷和铁石瓷。我对澳出口的陶瓷比重较小，但很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是：质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配套；包装不够考究，纸箱过重，破损率大；有的产品含铅量超标。
澳市场近年来流铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50%左右，目前仍在发展中，这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。
--新加玻管制严销路窄。我瓷器在新加坡的销售以家庭为主，而饭店等各饮食待业则因新加坡的卫生法限制，多用塑器皿。新加坡的陶瓷错溶出量不得超7PPM。此外，凡有山崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款的可能。
--日本青睐旧瓷新包装。日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家庭，饭店、旅馆喜欢使用陶制的餐茶具、花盆、罐等，颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。产品规格要求小型的，茶壶要求100毫米-127毫米；一般都是直把的，而不喜欢提梁的；壶嘴喜欢朝下。日本人喜欢仿旧陶器的艺术品，日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎也可卖高价。日本人喜欢仿旧陶器的艺术品。日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎也可卖高价。日本喜欢仙鹤、乌龟图案，有延年益寿的意思。茶具配套，要避免"4"这个数字，日本人认为不吉利。
--加拿大要求质优价廉产品。加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。我国产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二是要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀等蓝图案花纹为好，售价每件30加元-40加元，包装精美，适合作礼品。
--美国要求产品图案淡雅明快。美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，入世后的销售前景可观。美国主要行销1个人用的5头，4人用的20头、8个人用的45头、92头大套茶具：咖啡具也比较好销：画面要求清淡素雅，线条简洁明快。
全力开拓市场 日用陶瓷企业两线突围
目前，我国日用陶瓷主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，出口形势依然严峻，难言企稳。但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素，在主要出口市场依然占有较大的市场占有率，对新兴市场出口增长较快。部分日用陶瓷企业试图两线突围，正千方百计地稳定传统出口市场开发新兴市场，调整经营战略，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场等应对此轮危机。
随着全球金融危机影响的不断蔓延，出口导向型的日用陶瓷行业更是难上加难。记者从中国轻工工艺品进出口商会了解到，上半年，我国日用陶瓷出口金额为7.91亿美元，同比减少1.91%；出口数量为6.65亿千克，同比减少15.93%；出口平均单价为1.19美元/千克，同比上涨16.68%。
困难中显现积极因素“主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，我国日用陶瓷出口形势依然严峻，难言企稳”。轻工商会陶瓷分会相关负责人陈永均对记者表示。数据显示，上半年，我国日用陶瓷对欧美等传统市场出口一蹶不振，同比继续下降。其中，对美国出口1.34亿美元，占出口总金额的16.99%，同比减少14.79%；对欧盟出口2.29亿美元，占比28.91%，同比减少5.08%。
虽然出口市场需求持续低迷，但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素。我国日用陶瓷在主要出口市场依然占据较高的市场份额，同时对新兴市场出口增长较快。一些出口企业正在千方百计地稳定传统出口市场、开发新兴市场，调整经营战略和目标，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场，实施了一系列行之有效的措施应对此轮危机。
“在金融危机冲击下，欧美等市场的日用陶瓷进口需求不断萎缩，但由于我国出口的日用陶瓷以中低档产品为主，与国外消费者的日常生活息息相关，因而进口市场消费者在压缩中高端产品消费的同时，对我国日用陶瓷尚有较大需求空间。”陈永均表示。美国海关统计显示，1至4月，美国进口日用陶瓷2.32亿美元，同比减少28.23%；其中从中国进口日用陶瓷1.61亿美元，同比减少18.81%。尽管美国日用陶瓷进口不断萎缩，但中国陶瓷在美国市场中的份额一直保持在69%以上，而且从中国进口同比下降幅度始终低于美国进口平均下降幅度。
我国日用陶瓷对新兴市场出口增长较快。其中，上半年对东盟市场出口0.43亿美元，占比5.44%，同比增长24.61%；对中东市场出口1.28亿美元，占比16.15%，同比增长47.65%；对非洲出口0.67亿美元，占比8.53%，同比增长60.34%。
“由于我们在美国、欧盟等发达国家的中高档市场所占比例较大，受金融危机的影响更是首当其冲。但是，公司积极制定应对措施，强化企业内部管理，在技术创新、产品创新、管理创新和营销战略创新等方面大力实施四新建设。上半年，公司实现出口创汇1350万美元，同比增长5%，名列全国同行业排名第二位。”山东银凤陶瓷股份有限公司的王斯亮先生对记者表示。
过去接订单形势好的时候，企业打造自主品牌的动力不足，但在目前严峻的形势下企业必须将此作为突破口，而金融危机下也蕴藏了一些机会。王斯亮说：“随着金融危机的加剧，一些日用陶瓷国际知名品牌也承受不住而被迫宣布倒闭和破产，如英国陶瓷顶级品牌威基伍德被银行托管，德国陶瓷顶级品牌罗森塔尔破产倒闭，这也为我们树立自主品牌、扩大国际市场占有率提供了一个不可多得的机遇。银凤将充分利用这一良好时机，对经销商出台优惠政策，扩大自主品牌产品的出口数量，加快提升银凤自主品牌产品在国际市场的占有率和市场份额。”
推开国内市场大门过去，我国大多数日用陶瓷优势企业主要针对出口市场，很少关注、也不愿做内销市场。金融危机爆发后，不少企业开始试水内销市场，但开拓的实际结果并不尽如人意。
企业开拓内销市场非一日之功。资金和营销渠道是企业开拓内销市场所面临的最主要困难。企业出口一般通过信用证结算，货款回收有保证，而国内市场资金回收相对比较难。同时企业在国内市场铺货也要占用相当数量的资金。对于出口型企业而言，国内关系错综复杂，如果没有一定的基础和经验，难以建立国内营销渠道网络。此外，毕竟出口型企业的产品、生产线设计以及营销方式与理念是针对国际市场，而国内市场与国际市场存在较大差异。国内消费者对日用陶瓷的消费理念尚不成熟，消费能力和市场容量都还有限。业内人士表示，在开拓内销市场上，出口型企业不可能一蹴而就，需要一个渐进的过程，企业自身要努力，也需要政府的一些相关配套政策。
记者在采访中了解到，一些日用陶瓷企业正在努力推开国内市场的大门，力图两条腿走路，山东银凤陶瓷就是其中一家企业。“从上世纪90年代，我们就开始关注国内市场，在北京、上海、广州等地设立了分公司，建立了自己的营销渠道，打下了一定的基础。由于利润相对高，过去我们将主要精力投入到开拓酒店用品市场，而从去年下半年开始，我们在国内进一步加大对商场、超市的开发力度，重点开拓了礼品瓷市场。”王斯亮告诉记者。
他介绍说，针对国内市场的需求特点，公司重点开发了高档礼品瓷、高档促销品和高档宾馆酒店用品市场。去年，公司重点推出了由国内外设计大师设计制作的《神州红》、《尊贵黄》及《雕金》系列高档礼品瓷，今年上半年又推出了由国内外设计大师设计制作的中国茶文化系列、青花玲珑系列高档礼品瓷，备受市场欢迎。此外，公司为国内某家电集团制作的促销礼品目前已批量交货，同雀巢公司、宝洁等公司几家外国在华连锁品牌企业的订单也开始生产。
“目前，我们国内市场的销售额已经占到公司总销售额的10%。根据公司确定的营销战略和目标市场，今后公司将两条腿走路，在拓展出口市场的同时逐步加大国内市场的开发力度。”王斯亮信心满满地对记者说。
分析：中国日用陶瓷产业为何难壮大？
讯：陈设美术瓷、日用陶瓷、建筑卫生陶瓷、工业陶瓷、陶瓷原料、陶瓷辅料、陶瓷技术装备，几经大半个世纪的大浪淘选，作为世界硅酸盐工业的一个重要支系和产业的分工已经很明朗了。
这些在同一学科但又不同品种、用途发展起来的产品的技术进步总是相互推进相互制约的关系也是很清楚的了。热工窑炉与装备的自主创新国产化，为整个中国陶瓷业的高速发展起到强大的支撑作用，建筑卫生陶瓷规模化、现代化、国际化的发展也影响和带动其它陶瓷业的发展。如果有些人将个别行业的先行壮大以为可以居功自傲，那真是一种低俗的对行业的无知了。
分析：中国日用陶瓷产业为何难壮大？
中国的日用陶瓷业近三十年的提高发展与进步是很大很大的，这次世界金融危机冲击了很多世界品牌级的日用陶瓷企业，但中国的企业不但站稳并有所发展。现在人们到各大城市的现代化超市去，可以看到很多国产精美的成套餐具、茶具。然而，联想到当代中国日用陶瓷的状况时总有如下的印象。
第一是经济总量较小、规模小。偌大的中国要找一家企业或集团超过十亿元的很难。如此缺乏“大龙头”的行业要拿出大动作行为是很难的，这也是中国建陶发展的一条经验。近一二十年中国建筑卫生陶瓷能快步走，其中就因为有十几个“龙头企业”在引领。
第二是这个行业的几十年发展思路没有什么新东西，缺乏走现代化道路的气息。人是从协会到企业是“老陶瓷”，生产是在“老基地”，产品是被动开发的。总之，没有走出一条新路。
第三是工艺技术与装备的技术进步与产业化程度很低。现在在中国几乎找不到一家像样的日用陶瓷装备生产厂。在中国瓷都的潮州市连一个小厂也找不到了。这一结果就是国产装备很落后，要进口又太贵进不来(例如一台4头等静压成形机主机上千万元，加配套就是1300万了)。
第四是人才与工业设计等这些行业十分重要的“软件”配套不足。例如现在很多餐具、杯具的器型是传统留下来的，没有工业化生产年代定型下来的，器型设计不变，自动化工业化生产就无从做起，又美又实用又科学的设计这时显得非常重要。当然有一些器型可以当作美术品做就是了。
泉州日用陶瓷走销国际市场
福建泉州日用陶瓷产品2010年持续走俏国际市场，延续去年出口迅猛增长的良好势头。今年上半年，泉州出入境检验检疫局共检验出口日用陶瓷2814批、货值4710万美元，比去年同期增长113.83%和96.35%。
延续2009年出口迅猛增长的好势头，今年泉州日用陶瓷主要销往美国、日本、德国和意大利等世界50多个国家和地区。
今年泉州日用陶瓷出口大幅增长主要有四方面原因：首先是国际需求旺盛。去年10月以来，国际市场逐步走出金融危机的阴云，需求开始趋旺，国际客户持续下单；二是产品升级换代快。金融危机暴发后，泉州陶瓷企业加快产品升级换代，年开发个性化新产品达2万多种，特别是针对“轻质陶”易碰易碎特点，重点研发的“重质陶”约占新产品的40-50%；三是受益文化创意。做好“瓷酒联姻”，与台湾金门等17家酒类企业合作，正在建设国际陶瓷艺术家创作基地和海峡两岸(德化)陶瓷文化创意产业基地等项目，扩大陶瓷影响力，促进出口。四是应对国际贸易技术壁垒能力提高。检验检疫部门积极引导企业积极进行生产工艺和生产设备的改进，提高企业管理水平，加强检验监管，有效确保日用陶瓷铅镉溶出量100%不超标。
今年上半年，泉州又有6家出口陶瓷企业获“日用陶瓷质量许可证”和“输美日用陶瓷生产厂认证”。讫今,泉州市共有76家出口陶瓷企业获得双认证。
目前，泉州日用陶瓷企业正努力化解劳动力严重不足、国际贸易技术壁垒等因素影响，改进生产工艺,提高生产效率，已形成了艺术性非常高的杯、盘、碗、罐、碟、瓶等多品种日用陶瓷热销世界各地的格局。
我国主要陶瓷出口市场需求分析
有关专家分析，我国加入世界贸易组织后，将给中国陶瓷的出口带来新的机遇。由于世界各国的风俗习惯、消费水平不同，国内陶瓷出口企业必须加强调查研究，才能达到适销对路的目的。
——德国仿古瓷和咖啡具走俏。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数人喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷一般喜欢明快、淡雅，艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶；一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷也比较好销。
德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在图案上多些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路会很好。
——法国铅镉高含量日用瓷滞销。法国从中国进口陶瓷（除陈设瓷）要申请许可证。在法国，马象征着幸福，孔雀有祸鸟之说。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以6英寸到18英寸产品最好销。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器比较看好，瓷动物造型小尺寸的比大尺寸的适销，含铅镉量高的日用瓷滞销。
——西班牙偏爱东方特色花面。西班牙对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面缺乏特色。他们要求能反映东方特点的产品，如东方的亭台楼阁、龙凤等图案。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。
——英国美术陶瓷需求强劲。英国陶瓷市场大部分由18头、21头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟两类。消费者对瓷质洁白、造型优美、富有东方民族特色的产品颇为欣赏。英国进口陶瓷有含铅量的限制。
英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我企业如在这方面开发新产品，将很有发展前途。
——意大利钟情紫砂陶壶。其中图案为人物、花鸟的较为好销，山水图案次之，葫芦梅瓶和四方瓶也较受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较为好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。意大利对产品含铅量检查很严。
——澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷。我对澳出口的陶瓷比重较小，但很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是：质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配；包装不够考究，纸箱过重，破损率大；有的产品含铅量超标；交货还不够及时，常常错过销售旺季。
澳市场近年来流行铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50％左右，目前仍在发展中。这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。
——新加坡管制严销路窄。我瓷器在新加坡的销售以家庭为主，而饭店等各饮食行业则因新加坡的卫生法限制，多用塑料器皿。新加坡的陶瓷铅溶出量不得超过7PPM。此外，有崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款的可能。
——日本青睐旧瓷新包装。日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家庭、饭店、旅馆喜欢使用陶制的餐茶具、花盆、瓶、罐等，颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。产品规格要求小型的，茶壶要求4英寸至5英寸；一般都是直把的，而不喜欢提梁的；壶嘴喜欢朝下。
日本人喜欢仿旧陶器的艺术品。日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎也可卖高价。日本喜欢仙鹤、乌龟图案，有延年益寿的意思。茶具配套，要避免“四”这个数字，日本人认为不吉利。
——加拿大要求质优价廉产品。加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。我国产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二是要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀蓝等图案花纹为好，售价每件30至40加元，包装精美，适合作礼品。
——美国要求产品图案淡雅明快。美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场的占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，销售前景可观。美国主要行销一个人用的5头，四人用的20头、八个人用的45头、92头大套茶；咖啡具也比较好销；画面要求清淡素雅，线条简洁明快。
日用陶瓷出口企业或迎“洗牌潮”
中国日用陶瓷企业陷入反倾销“包围圈”
出现在本届华交会上的日用陶瓷企业，避不开的一个关键词就是“反倾销”。2012年，从欧盟开始，先后有墨西哥、俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦、巴西等陆续发起反倾销调查，几乎让中国日用陶瓷企业陷入了“包围圈”。对此，已向欧盟提出应诉的山东银凤股份有限公司进出口部门相关人士告诉商报记者，若最终执行反倾销税率，或将带来行业洗牌，对于出口规模较大的品牌企业亦有有利的一面。
欧盟反倾销税最高58.8%
2012年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，并在年底对国内2000多家陶瓷企业做出反倾销初步裁决，征收17.6%－58.8%的临时税率，为期6个月。而到今年5月15日，欧盟将对中国陶瓷进口关税作最后的投票表决，最终通过的话有效期要长达5年。
不仅仅是欧盟，去年8月30日，墨西哥也对中国日用陶瓷发起了反倾销调查，涉案金额4500万美元；8月31日，俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦经济共同体发起日用陶瓷一般性保障措施的调查，以保护国内产业为由，出台技术性贸易措施；12月26日，巴西贸易发展工业部也决定对中国日用陶瓷餐具产品发起反倾销调查，并于今年1月公布了抽样企业名单。一时间，中国日用陶瓷企业似乎陷入了一个反倾销“包围圈”。而且除了反倾销税，国际市场也越来越多地提出各项技术标准，甚至是BSCI等商业社会责任准则，进一步提高了出口企业的检测及认证成本。
欧洲订单已经很少
山东银凤是国内最大的日用陶瓷生产企业之一，更在山东省内排名第一。在华交会现场，工作人员向记者证实了欧盟反倾销税执行后短期内会带来一定影响。据介绍，去年10月份之前，欧洲一些进口商预见到了税率的变化而加快下单进货，导致“抢关”进入欧洲市场的日用陶瓷产品有明显增加。但随着临时反倾销税的实施，“从11月份到现在，欧洲来的订单已经很少了。”
不过，倘若在试行的六个月期满后，真正对中国日用陶瓷执行反倾销税，在山东银凤这样的品牌企业看来，反而会是有利的。银凤进出口处张斌经理告诉商报记者，反倾销税要正式执行，提高的最终成本还是会部分转嫁给进口商。如果进口商不愿意承担由此增加的成本，可能会转向孟加拉、泰国、越南等地下单。但中国是日用陶瓷出口大国，无论从数量还是一些生产所需的理性指标来看，短期内是无法取代的。那么，大部分的订单还是要落在中国。由于银凤是向欧盟提出应诉的企业，执行的是反倾销税中的最低税率17.6%，姑且不论执行什么税率，即使是和执行26.6%加权平均税率的同业相比，都具有显见的优势。“今年确实会有一些小厂的日子不好过了。等到正式执行反倾销税率，可能会淘汰掉一部分产能。”
当然，银凤也不会因为税率上的比较优势就“沾沾自喜”。据透露，欧洲市场占到银凤出口总体的40%，除了要保证最大市场美国的出口增势，银凤还打算开发新兴的俄罗斯市场以及中东市场的高端领域，以新的增长点应对传统出口市场可能出现的变数。
公务订单锐减 日用陶瓷企业“纠结”转型
“中央厉行节俭，现在高档的白瓷不好卖了，去年店里的销量锐减了60%，一些商家都改行了。”老张是福建人，在西安开了一家礼品店，经营德化白瓷等礼品。这几天，他来到福建德化订购白瓷，但订单明显变少，“生意不好做了，只能多进一些价格低廉的日用瓷器，薄利多销。”
这只是德化白瓷公务订单锐减的一个缩影。德化是中国陶瓷文化发祥地和三大古瓷都之一，被誉为“中国白的故乡、瓷艺术的摇篮”。德化现有陶瓷企业1400多家，从业人员10万余人，是中国重要的陶瓷工艺品生产和出口基地。然而，伴随着传统的高端礼品瓷的订单减少，不少中小陶瓷企业也面临寒冬，在“纠结”中求转型。
“陶瓷业越来越不好做了，不少做了十多年陶瓷的现在转行做房地产和矿业了。”当地一家艺瓷公司的总经理苏建堆感叹，“陶瓷行业原创性也明显不足，在德化，不少陶瓷企业都缺少自己的品牌，只能做代工，产品同质化严重，甚至彼此间盲目模仿。”他说，“本来就利润稀薄，传统的公务订单又少了，更是雪上加霜”。
“做了十几年茶具，这几年却是很困难的时期。”德化一家陶瓷企业的总经理颜晋培说，“仅去年，高端的礼品茶具订单减少20%以上。”
颜晋培介绍，公司研发了一系列高端茶具，有的一套要数千元。“以前以政府和大型企业的订单为主，高端茶具等商务礼品不愁卖。几年前，一些大企业采购每次都是几万套茶具，现在公务订单几乎绝迹。”
“订单少了，企业面临着危机，我们也纠结。”颜晋培说，公司今年开始从商务礼物转到推广个性化产品等中低档产品，同时推广电商销售。
“公务订单少了，反而是契机，更能检验产品是否真正适合市场需求。越是危机，越需要转型升级。”德化县委书记吴深生说，目前德化正大力通过以文化创意推进陶瓷业转型升级，从文化、科技、品牌等多方面助推陶瓷产业转型升级，一些企业也亮点频出。
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