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在“外贸商品质量提升年”活动中，山西检验检疫局通过提升自身的工作效率，帮助山西高陶瓷业有限责任公司提高产品质量，使该公司生产的日用陶瓷产品出口成倍增长。今年一季度，共出口日用陶瓷116批次，货值279万美元，同比分别增长了132%和139%。
山西高陶瓷业有限责任公司，是江苏高淳陶瓷股份有限公司与山西禹王煤炭气化有限公司联合投资的，所产窑变釉陶餐具拥有自主知识产权，95%的产品都销往美国。为进一步扶持企业做大做强，山西检验检疫局优化检验出证流程，协调检务部门、技术中心、施检部门，加班加点满足企业的签证放行要求，从受理报检到签发证书，将原定7个工作日的工作压缩在3个工作日内办理完结，为企业产品通关搭建了“快速通道”。
目前，山西高陶瓷业在国际市场上一路高歌猛进，成为山西对外贸易中一道亮丽的风景线。据悉，该公司今年全年出口日用陶瓷预计可达1300万美元。
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瓷器艺术品成交量大增 为何瓷器成收藏热点
华夏收藏网讯近日瓷器收藏备受藏家关注，瓷器艺术品成交数量大幅上扬，瓷器是一种由瓷石、高岭土、石英石、莫来石等组成，外表施有玻璃质釉或彩绘的物器。瓷器的成形要通过在窑内经过高温(约1280℃-1400℃)烧制，瓷器表面的釉色会因为温度的不同从而发生各种化学变化。烧结的瓷器胎一般仅含3%不到的铁元素，且不透水，因其较为低廉的成本和耐磨不透水的特性广为世界各地的民众所使用山水爱瓷，是中华文明展示的瑰宝。
2013年度瓷器市场并不缺乏高价拍品，但它的成交并未改善整体瓷器市场的下滑趋势，2013年成交在500万元以下的拍品数量占瓷器总成交量的99.29%，成交额占62.84%，较2012年分别上涨44.54%、2.42%，市场份额扩大6.58%，达62.84%。均价则为15.77万元，处于近十年的最低值。由(500万元以内)瓷器市场更直观的看出2012年—2013年瓷器市场整体并没有明显的好转。
中国陶瓷业如何拓展出口市场
陶瓷作为我国的传统出口产品，在世界上占有重要位置，有着重要的影响。陶瓷产品的制造不仅伴随着中华民族的整个文明史，而且通过近20年来的飞速发展，我国已成为第一大陶瓷生产国，特别是日用陶瓷出口到世界160多个国家和地区，年出口总量与金额均居世界首位。近年来，我国建筑、卫生陶瓷产品出口也在迅速崛起，上升势头强劲，形势发展喜人，正在成为一支重要的出口新军。
国瓷争相出国门目前，我国陶瓷产量已连续8年位居世界第一。2001年，我国日用陶瓷产量高达120亿件，约占世界日用陶瓷总产量的70％，瓷砖产量约占全球总产量的45％，卫生陶瓷产量占全球总产量的20％。2001年中国陶瓷出口规模与土耳其相比只相差几千万美元，从今年良好的出口势头来看，将超过土耳其的出口规模，成为位居意大利、西班牙之后的全球第三大陶瓷出口国。现在我国陶瓷产品出口已扩展到世界七大洲近200多个国家与地区。尤其近年来，对美国、欧盟及东南亚市场出口形势看好。此外，还打开了对大洋洲、尤其是南美洲及非洲地区国家的陶瓷出口。
我国陶瓷在发展过程中，形成了一批出口骨干产品。在对外出口陶瓷产品中，日用瓷出口产品已经形成河北唐山、邯郸、山东淄博、湖南醴陵、广东潮州等一批出口瓷生产基地。像唐山的红玫瑰骨质瓷、邯郸的釉中彩强化瓷、淄博的华光瓷等都已成为国际较知名的品牌。在建筑卫生陶瓷出口方面，佛山的鹰牌、东鹏、新中源、新明珠；樵东蒙娜丽莎、钻石以及唐山的惠达都在不断提高出口的份额，正在成为我国建陶工业对外出口的骨干企业，发展势头迅猛。
价格过低成国瓷隐患上半年，我国出口日用陶瓷平均每件陶瓷产品只能在国际市场上卖到0.2美元，只有英国和日本等国家的1/7。我国陶瓷之所以卖不出好价，首先是缺乏品牌意识。我国虽然是世界上最大的陶瓷生产国和输出国，但却没有形成产业的名牌效应，由于缺乏知名品牌，特别是缺乏国际知名品牌，大部分产品只能靠低廉的价格进入国外中低档市场，许多优质产品也只能打着国外的品牌才能进入高档市场。这种“重制造、轻销售”思维方式带来的结果是，利润和产品声誉的大打折扣。其次是缺乏创新意识。我国陶瓷生产在产品的品种、花色、质量等方面还受着很大制约，没有什么新的突破。目前国内沿用的日用瓷，大多还是20世纪五六十年代的器型和纹样，而在国际上，这方面的设计潮流早在八九十年代就已有了很大变化，出现了“后现代主义”、“后工业文化”的设计现象，产品的发展趋势要以消费者的趣味为导向，只有这样才能在市场站稳脚跟并且获得更广阔的发展空间。最后是企业间的恶性竞争，大打价格仗。由于国内企业激烈的价格战，将利润空间让给了国外经销商，自己辛辛苦苦只是为外国经销商“打工”，从而不得不受制于经销商的种种要价。其实，中国陶瓷产品的质量已赢得了国际市场的肯定，即使将价格提高依然能找到买家。业内人士认为，价格战再这样持续下去，价格低于成本的现象很容易发生，一旦价格低于成本，两种后果将会随之出现：一是降低成本，产品质量就有可能滑坡，而一旦质量动摇，客户和市场便也随之动摇；二是即使没有低于成本价，但买方也会单方认为我方低价倾销而采取反倾销。这对中国的陶瓷出口行业无疑是致命打击。拓展国瓷出口的策略主动做大做强品牌。陶瓷业的振兴和发展重要的是观念的转变，打造“CHINA”品牌，树立国际产业形象。我国的艺术瓷在世界上一直都有很好的口碑，无论技术还是产品质量都处于世界领先地位，很多优秀的陶瓷工艺品饮誉海内外，成为有识之士竞相收藏的对象。如号称“千年瓷都”的景德镇，出产的一套名为“吉祥如意”的釉中彩餐具，就是国家领导人出访的重要礼品。近年来景德镇也在原有技术的基础上进行了一系列的技术更新，不久前还将千年陶瓷工艺与纳米技术相结合，用于生产环保陶瓷、抗菌陶瓷以及泡沫陶瓷和高新技术陶瓷等，依靠高新技术保持“千年瓷都”的青春，成为陶瓷业的典范。我国陶瓷业的优势在于成本较低，但在成本低、质量优的前提下，却缺乏品牌知名度，那么国内厂商在与客商讨价还价之时就只能永远在价格上受制于人，与其等别人来勒着脖子讨价还价，还不如主动出击，在国际市场上做大做强品牌。增强出口创汇意识。在经济全球化、竞争国际化的大背景下，陶瓷企业要树立外向型发展的经营理念和强烈的经济全球化意识，面向世界市场，通过多种渠道、多种途径参与国际竞争。国际陶瓷市场是多元化的，不同国家和不同文化、不同消费习惯的用户对产品的质量、花色品种等方面的要求有很大差异。从有关资料获悉，当前，俄罗斯鼓励实验用瓷进口，德国仿古瓷和咖啡具走俏，法国人喜欢动物造型的瓷器，西班牙人偏爱东方特色画面，美国美术陶瓷需求强劲且要求产品图案淡雅明快，意大利钟情紫砂陶壶，澳大利亚流行铁瓷和铁石瓷，日本青睐旧瓷新包装。国内企业要认真搜集国外陶瓷市场需求信息，针对不同的市场需求，对花色品种与产品档次进行细分。注重挖掘陶瓷文化。只有民族的才是世界的，中国陶瓷要走向世界，不仅要在产品质量上下功夫，更要在产品设计上进行变革和创新，将陶瓷产品与华夏民族悠久的艺术传承与当代的审美观念结合起来，充分挖掘我国悠久灿烂的陶瓷文化，大打文化牌，扎根民族，博采众长，创造出不仅外观精美而且极具文化内涵的、不仅有自己独特的本色而且结合世界潮流的产品。注重提升产业档次。提升产业档次是我国陶瓷工业扩大出口的重要依托。国内陶瓷企业要根据市场需求，广泛开展与国际著名陶瓷企业的联系与合作，进一步加快产业结构的调整，用高科技嫁接中国陶瓷工业，尽快实现装备、技术和产品整体升级。下大力气进行科研投入，培植一批科技含量高、市场竞争力强、经济效益好的企业和产品，提高中国陶瓷工业的整体实力和核心竞争力。
陶瓷业：出口退税新机制冲击中国
近日出台的国家改革现行出口退税机制的决定，在以外向型经济为主的县市引发强烈冲击波。德化是我国八大陶瓷产区之一，是福建省十个重点出口县(市)之一，去年陶瓷产值45亿元，出口36亿元。陶瓷业的每根神经直接牵动着全县的经济命脉。根据规定，陶瓷、树脂制品、小五金、玩具等的出口退税率由15％下降到13％，下调幅度为2％。新的出口退税机制实施后，德化陶瓷业将面临什么？将如何调整发展方略？
众所周知，退税率下调最直接的影响是减少出口企业的退税额。据初步估算，德化陶瓷出口企业将因此减少国家退税额约3500万元，直接受影响的是17家“先征后免”的集团公司和62家“免、抵、退”税企业，他们约减少退税额1300万元。此外，受间接影响的是400多家供外贸公司出口的供货企业，约减少退税额2200万元。也就是说，出口退税下降1个百分点，出口一美元将少掉一毛钱的出口退税，相应也就必须增加一毛钱的成本。
去年出口额达3767万美元、德化县龙头企业德化佳美陶瓷集团苏总表示：“国家实行出口退税政策对企业可以增加利润空间，但是国际进口商也都熟知中国的出口政策，他们会要求国内企业让利。目前在国内同行业竞争激烈的条件下，你不让别人让，所以国家实行出口退税政策腾出的利润空间基本上都被外商分割去了。如果大家调低出口退税率，虽然产品成本增加了，但可以通过谈判让外商也分担一点。出口退税率下降，使许多企业面临着新的压力，但对佳美集团来说，不一定是坏事。我们将把出口退税率降低带来的压力转移到企业生产过程中，加强经营管理、提高产品质量、加大科技攻关力度、降低生产成本。”但是，一些中小陶瓷出口企业特别是一些供货企业，都将面临着新的严峻考验。
面对新的情况，许多企业表示，将加强财务管理，降低出口产品成本，同时要积极适应新的出口退税机制，并充分了解外贸体制改革的新规则。德化县正着手引导、鼓励那些通过委托外贸出口的企业申请自营进出口权，自行出口产品，以降低出口成本。
陶瓷业遭欧美反倾销 海外出口转战中东
近年频频掀起的反倾销风暴，使我国众多出口企业不得不舍弃东南亚、欧美等海外出口热销地区，转而重新寻觅“新欢”。纵观全球，193个国家和31个地区，由于地理文化及经济发展的差异，对陶瓷的消费需求各有不同。随着“金砖四国”“展望五国”等新经济体的冒起，中东、非洲、东欧、中亚等地日渐备受关注。到底谁能成为我国陶瓷出口的“新欢”？
中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。图为沙特大型综合性经济发展城———阿卜杜拉国王经济城(KingAbdullahEconomicCity)。该项目总投资1160亿美元，总面积超过5500万平方米，预计在2014年第二季度完成。
中东，既有丰富的石油资源，也有连绵不断的沙漠；既有开放自由的投资政策，又有诸多宗教特色建筑。凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，它日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的金海岸。对于中国，它更成为了我国陶瓷出口企业应对世界诸国反倾销的避风港。
二洋三洲五海之地
中东是二洋三洲五海之地，其处在联系亚欧非三大洲，沟通大西洋和印度洋的枢纽地位。其三洲具体指亚欧非三大洲，五海具体指里海、黑海、地中海、红海、阿拉伯海。交通便利，海陆空的路线齐全，中东地区丰富的石油资源不断地运送到全球各地，同时，全球各地的其他资源也源源不断地流入中东。
目前“中东“这一概念主要指西亚和北非地区约24个国家和地区，面积1500余万平方公里，人口总数约为3.6亿。一般说来中东包括巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、沙特、叙利亚、阿联酋和也门，巴勒斯坦、马格里布国家(阿尔及利亚、利比亚、摩洛哥、突尼斯)等；苏丹、毛里塔尼亚和索马里由于其历史文化原因一般认为属于中东国家，土耳其和塞浦路斯尽管地理上属于中东地区的一部分，但是他们自身认为属于欧洲；北边的阿富汗有时也与中东联系密切。
历史上，中东在中国与欧洲国家交流中扮演着重要作用。中国古代著名的丝绸之路就以长安(今西安)为起点，经甘肃、新疆，到达中亚、西亚(即如今的中东地区)，联结地中海，成为古代亚欧互通有无的商贸大道。通过这条贯穿亚欧的大道，中国的丝绸和瓷器，还有伟大的四大发明等，均源源不断地运向中亚和欧洲。而欧洲的葡萄酒、稀有动物和鸟类、植物、皮货、药材、香料、珠宝首饰等也通过中东和丝绸之路运往中国。
90%的日用、电子、服装、建材等产品依赖进口
众所周知，中东地区是全球最重要的石油生产地。丰富的石油资源推动了中东各国经济的发展，拉动了中东各国对非石油产品的强劲需求。
中东地区拥有丰富的石油和天然气资源，仅海湾国家的石油储量就占世界的26%。目前世界公认的20个特大油田中，海湾国家占11个。其中，沙特阿拉伯的盖瓦尔油田名列世界前茅。中东石油主要用于出口，出口地区是西欧、北美、日本等地。目前，随着世界经济发展，各国对能源的要求越来越高。石油约占全世界能源消费总量的40%，是美欧日等经济大国的经济命脉。近年来，我国石油进口约60%来自中东地区。
然而，由于经济形势单一，很多产品需要从国外进口。近几年，沙特、阿联酋等海湾国家致力于经济多元化发展。但总的来看，中东各国对于国外进口产品的依赖还是广泛存在的。
“迪拜几乎所有东西都要从外国进口。因为那里沙子细得无法盖房，海水无法饮用。”迪拜特佳易集团(中国)有限公司总裁刘寅副在接受媒体采访时表示。中东很多国家都有跟迪拜相似的情形。受单一经济影响，中东各国非石油产业发展不足，从而导致90%的日用、电子、服装和建材等产品需依靠进口。
佛山市骏景实业有限公司每年在中东的出口额达3000多万美元，据公司业务经理李骏介绍，中东的陶瓷产量不大，大量的建陶产品以进口为主，中低价格产品都由中国进口。因此，当地客户基本能全部接受中国产品，像仿古砖、抛光砖、瓷片等。另外，他们偏好颜色浓重的产品。
值得注意的是，最近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中，中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。阿联酋的建筑项目总额约为12490亿美元。其中，楼房建设在所有建筑项目中所占的份额是最大的，为8716亿美元。特别引人注意的是全球GDP增长最快的国家卡塔尔。由于成功申办2022年世界杯，在未来4年里，卡塔尔已经规划了价值1000亿美元的发展项目，其中，场馆、能源设施及酒店的建筑是重点发展对象。
除了发达的中东国家以外，一些发展中的中东国家目前经济也呈现出不断增长的势头，建筑行业成为中东各国经济发展的支柱之一，对GDP增长的贡献越来越大。与欧美发达国家疲软的经济现状相比，中东市场这块蛋糕显得更加诱人。
全球重要的货物集散地和转口中心
除了强劲的地区内部需求以外，中东地区对周边市场的影响也是不容小看的。位于二洋三洲五海之地的地理优越性决定了中东地区作为贸易集散地和转口中心的必然性，邻近的亚欧非三个大洲的国家都在其市场辐射的范围内。
以迪拜为例。迪拜是中东地区的交通枢纽和最大的贸易集散中心。据悉，往来中东80%以上的货物要经过迪拜中转，发往中东各国的同时辐射到非洲大部分国家。通过迪拜，货物可转销到海湾地区、东欧、非洲、南亚。辐射人口有13亿之多。
除了优越的地理条件之外，迪拜地区自由宽松的经济政策也是吸引国外投资的重要因素。除5%的进口关税外，迪拜所在的阿联酋基本不征收各种税收，无营业税、无消费税、无所得税。同时，阿联酋对外汇没有管制，商人进口用汇没有任何限制。外汇的汇进和汇出完全自由，勿需经任何行政机构审批。进出境人员携带外汇进出，不需申报。
值得注意的是，迪拜国际金融中心(DIFC)预计今年起将允许以人民币进行交易。该举措标志着中国为推动人民币国际化努力迈出了重要一步。允许人民币结算受普遍看好，不仅陶瓷行业，所有做国际贸易的企业都能从中得到便利和好处。
总之，不管是交通条件还是政策优惠，不管是内部需求还是市场辐射能力，中东地区都会是中国陶瓷行业海外拓展之路的一个宝地。
泉州工艺陶瓷出口量约占全国65%
在经济全球化形势下，党的十八大报告提出“全面提高开放型经济水平，要加快转变对外经济发展方式，推动开放朝着优化结构、拓展深度、提高效益方向转变”。
环顾福建泉州，据不完全统计，泉州运动鞋和旅游鞋占世界总产量20%，石材出口量约占全国35%，工艺陶瓷出口量约占全国65%。泉州企业不断转变提升，把“引进来”与“走出去”更好地结合，提升开放型经济水平。
今年10月，福建省泉州进出口额突破200亿美元，其中，出口额98.9亿美元，比增11.8%，进口额103.1亿美元，比增超150%。
走进顺美集团展示厅，圣诞老爷爷、白雪公主、复活节彩蛋……一系列“洋”元素的陶瓷产品引人注目。“五年前，顺美的出口额每年1亿多元，如今出口额已经达到每年3亿多元。今年以来，我们的出口量同比增长了40%。”公司总经理郑鹏飞介绍，“为了扩大出口，顺美在十年前将分公司开到了德国法兰克福，并通过研究世界各地的流行趋势、品种、文化，迅速占领了欧洲同行业近10%的市场。”
作为一家主要面向欧洲出口童装的公司，格林集团拥有9家国外专卖店。公司不再以单纯的低成本和高产量作为出口优势，而是积极引进技术、人才，打造品牌，在世界市场站住了脚跟。
“引进来”与“走出去”的大戏同时在多个行业上演。
今年，菲律宾首都银行（中国）有限公司泉州分行正式开业。不仅揭开首家在地级市设立分支机构的外资银行面纱，亦代表泉州引进与利用外资的方式迈向了更加开放的轨道。
明超石业在菲律宾与当地华人合作开采矿山所得的荒料，不仅可供自身加工，还可以向同行批发;峰华石材有限公司在摩洛哥建立石材采掘、加工企业。服装纺织企业当中，七匹狼引进法国设计师，将欧洲最前端的设计理念融入新产品;匹克集团的国际足迹延伸至迪拜、洛杉矶等地，获得当地百姓的喜爱。
世界商海，泉州鼓风前行。在保持沙特阿拉伯、欧盟、东盟、美国等贸易市场优势的同时，泉州将继续出台、落实系列促进外贸稳定增长的政策措施，帮助外贸企业提振信心、拓展市场，增强出口竞争力，确保全市进出口贸易增长。
欧盟反倾销 深圳陶瓷业出口形势严峻
近日，欧盟对华陶瓷厨餐具发起反倾销调查，很可能正式立案，记者日前从深圳市工艺美术行业协会采访获悉，目前该市出口欧盟的陶瓷企业已引起关注，正在做相应的应对准备工作。
深圳市工艺美术行业协会常务副秘书长喻连生透露，陶瓷厨餐具俗称日用陶瓷，如果立案将表明欧盟对华陶瓷包括瓷砖、马赛克以及陶瓷厨餐具作了全面的反倾销调查。据透露，深圳有近百家陶瓷企业，目前对外出口的陶瓷企业有40多家，这些企业目前均已收到日用陶瓷将遭受反倾销调查的消息。一旦欧盟立案，这将是继印度尼西亚发起对我国陶瓷厨餐具（日用陶瓷）反倾销调查后，又一起对我国陶瓷厨餐具发起的反倾销。此前，其他国家也在设置贸易壁垒，这使得陶瓷业出口形势比较严峻。
斯达高是深圳陶瓷出口大户，去年秋季广交会接了100个集装箱的外单，对于今年外销市场，该企业认为“看样子情况不妙”。该企业负责人表示，欧盟是深圳陶瓷企业的主要出口地，一旦征收反倾销税，这将对陶瓷出口产生非常严重的影响。
深圳市工艺美术行业协会对于今年的外销情况预测很不乐观。喻连生坦言，去年该行业同比增长了20％，今年由于欧美市场不畅，以及欧美市场一些自我保护政策的出台，预计今年该行业的出口将受到比较大的影响。
怎么办？喻连生介绍，三条路，一条是在技术上达到欧盟的苛刻要求，目前包括斯达高等在内的诸多陶瓷企业，已经在按照陶瓷生产的最高标准来生产陶瓷，技术上过关，出口就有了一大保障；另一条路，就是积极参展开发国外新兴市场，日用陶瓷在欧盟有很好的市场，质量好口碑好，这样的产品没有理由打不开新兴市场，多多开拓才能让陶瓷企业走出困境；第三条路，就是扩大内销，国内内销市场需求旺盛，深圳的陶瓷出口企业已经在开发内销市场，目前发展状况不错。
佛山陶瓷业势头未减 出口稳占全国五成
据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露，2009全年，佛山陶瓷出口额达到22亿美元，占广东省出口总额的77%，同时也占到全国出口总额的55%。从2010年初至11月底，佛山陶瓷出口额已达到20亿美元，同比增长36%。但与此同时，我国陶瓷产业的市场集中度偏低，前十大瓷砖品牌市场占有率最高也不超过8%。
来自中国陶瓷工业协会的最新统计数字显示，截至12月，我国共有瓷砖品牌超过5000个，在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而佛山作为中国陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过60%的陶瓷品牌。不过，目前瓷砖行业排名前十大的品牌，市场占有率最高也不到8%。对此，业内人士表示，行业集中度偏低的状况，将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。
本土陶瓷品牌引入外资开拓多元化国际市场
“借船出海”增强国际竞争力
继兴辉陶瓷与美国莫霍克工业公司进行合资以后，另一家本土陶瓷企业雅士高夫也于昨日宣布引入来自法国、韩国的战略投资者，其中包括曾为LV、迪奥等奢侈品牌进行产品设计的知名设计机构。有业内人士表示，本土陶瓷生产商通过互相参股、技术合作等方式开拓多元化的国际化市场，并以外国公司的销售渠道为依托进行“曲线出口”，可有效规避海外贸易风险。
法韩公司联合注资持股35%
现代专生产商佛山雅士高夫陶瓷股份有限公司宣布，正式与法国MPS艺术设计机构以及韩国进荣集团签订战略合作协议，两家外资企业将联合向雅士高夫陶瓷注资。其中，法国MPS艺术机构占新公司股份为20%，韩国进荣集团则拥有新公司15%的股权。不过，对于注资的具体金额，有关方面并没有明确透露。
据了解，雅士高夫此次引入的法国MPS艺术设计机构是欧洲著名的服装、珠宝首饰及奢侈品设计机构，拥有超过一百位全球顶尖设计师，曾成功为香奈儿、迪奥、路易·威登等进行产品设计和品牌推广，而韩国进荣集团则拥有遍及韩国的建材销售渠道和数量庞大的营销团队。
雅士高夫董事长陈彦斌表示，注资以后，法国股东将主要负责企业的产品设计和品牌推广，韩国股东则利用丰富的国际营销经验，帮助企业在韩国市场的营销，以及未来的国际市场拓展业务。未来五年，雅士高夫将在全球新建超过5000家法兰西艺术流行馆，并争取将企业产品的内外销比例由目前的7:3提升到5:5。
合资模式有助规避贸易风险
2010以来，佛山陶瓷企业的国际化步伐正在明显加快，继亚洲陶瓷成功在英国伦敦交易所上市之后，兴辉陶瓷近期又宣布与一家美国公司成立合资公司，而此次雅士高夫进入境外投资者以后，也考虑未来五年内在海外上市。在业内人士看来，本土陶瓷企业的这些国际化尝试，有着另一层深意。
“在面临成本上升，人民币升值等不利局面下，怎么样才能突破反倾销壁垒？以合资方式拓展国际市场就是一条不错的出路。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵表示，如果企业能够通过相互持股、技术合作等方式“借船出海”实现“走出去”，将可以拓展多元化的海外市场，最大程度避免成为反倾销调查的对象。
陶瓷业“出口转内销”战略需慎之又慎
“现在大环境下，利润越来越少，我们陶企根本是‘里外不是人’”。佛山南庄某陶企有关负责人谭先生说，“人民币升汇率得快，而国家贷款却相对减少，我们企业前期赚的钱都投入到扩充和再生产去了，现在这种情况，资金周转严重不足，银根紧缩政策让贷款成功率越来越渺茫”。当问及企业以后有何打算时，谭先生无奈地表示，“任何计划、打算，在市场、政策面前都变得苍白无力。就像佛山最近搞的所谓的‘产业大转移’，真可谓‘君叫臣死，臣不得不死’，整个陶瓷行业都人心惶惶，厂不敢扩建，钱不敢乱借，货不敢囤积……从理论上讲，我们也知道要加大技术投入，提高产品附加值，推出新产品，促进产业结构优化。但没有钱，没有一定的资本，这一切都只能是空想。”
当提到做内销，谭先生表示，没资金那也不现实，而且国内市场太容易饱和，形不成规模，产品价格，卖得高客户接受不了，卖得低自己也没有利润。
内外有差异哪能轻易言转变
山东某陶瓷集团的负责人宋先生表示，“投资国内市场需要大笔资金支持，千八百万根本起不到多大作用。在现在银根紧缩的条件下，我们冒不起这么大的风险，而且万一因为这个忽视了国际市场，那就得不偿失。再加上我们现在对国内市场还是不太懂，对市场推广认识也不是很到位，因此就更不会轻易行动。”
佛山石湾卫浴城某陶瓷展厅的营销经理苏先生则非常明确地告诉记者：至于做内销，公司没有考虑，因为外贸和内销路子不同。
“外销是批发性的，而内销则介于零售和批发之间。如果改做内销，首要考虑的问题就是产品不对路，因为东西方存在很大的文化差异，审美观也不同。”苏先生说。
针对这个问题，陶业资深人士就曾表示，随着全球化进程，国际市场越来越国内化，国内市场越来越国际化，内销和外销其实差不多，企业最重要的还是要做好“内功”，有品牌意识。出口企业绝不能轻易放弃多年培育的国际市场。
外患兼内忧品牌品质是利器
圣·凡尔赛陶瓷营销总经理杨宏波接受采访时强调，要把全球当作自己的“村”，在“村”里面做自己的品牌利用国外先进的电子商务平台，把别人的品牌利用自己的策划去赚钱。
杨总还表示，正因为善于走高端市场，08年出口大增50%，国外市场要比国内市场的销售量增加5倍。
蒙娜丽莎总经理助理张晓峰针对自身企业的出口现状表示，08年陶瓷出口整体数量下降，因为蒙娜丽莎陶瓷走的是高端市场，产品附加值高了，所以整体利润也在提高。
目前，我们出口的陶瓷产品主要还是中低端产品。几十元人民币每块的瓷砖产品或者卫浴产品，贴上国际品牌后在国外市场的价格可以是几十美元，其身价立刻倍翻，品牌潜利润之丰厚不言而喻，如没有自己的品牌，那只能任人宰割。
陶企业要转向内销，必须冲刺高品质、高附加值的中高档市场。与此同时，国内的很多陶瓷品牌在本地打拼多年，已经形成了相对完善的销售系统，彼此之间的竞争非常激烈。
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