陶瓷砖价格。
去年，欧盟对华陶瓷反倾销裁定之后，很多业界人士都在讨论欧盟反倾销对于佛山陶瓷企业到底有多大影响？69%的高额关税是否会成为佛山陶瓷进入国际市场的一道屏障？但多是各执一词，没有定论。然而现在，在2012年第111届中国进出口商品交易会（广交会）上，也许我们能够找到答案。
据《南方都市报》报道，欧盟对华陶瓷反倾销后，佛山陶瓷优势不再显着，致使欧美客商止步，而南美、中东、东南亚等新兴市场则对价格更为敏感，佛山陶瓷企业在面临国内市场冷淡的同时，再次感受到海外市场的严峻。
据东鹏陶瓷国际业务部外贸员刘晓茹分析，欧盟对华陶瓷反倾销在去年实施终裁后，东鹏得到了30%左右的平均税率，东鹏的陶瓷若卖到欧盟消费者手中价格与当地意大利、西班牙陶瓷产品价格相当，价格优势不再吸引欧盟客户。而目前绝大部分佛山陶企被欧盟征以69%的高额关税，欧美客商为何对佛山陶瓷不再感冒，不再追捧，可想而知。
然而，这也许并不是一件坏事。以往，致力于外销的佛山陶瓷企业多为OEM，“为他人做嫁衣”的同时，靠薄利多销赚点“辛苦费”，于是出口价格越压越低，利润越来越薄，到最后大家互相埋怨“怎么你出的价格那么低？”“就是你在贱卖瓷砖，扰乱海外市场！”“国人怎么老是自己人打自己人啊！”……换个角度想想，佛山陶瓷企业是舒服得太久了。以往，长期停留在粗放的价格战中，就可以换来陶企“温饱不愁”的日子，其结果呢?那就是佛山作为全国乃至世界知名的建筑陶瓷生产基地，却没有一个在国际上叫得响亮的品牌。
今天的局面原本就是佛山陶瓷企业日后必须面对的，只是对于多数佛山陶瓷企业来说，这一切来得早了些。无论是国内市场，还是海外市场，摆脱原始的价格搏杀，市场竞争才会走向规范化、公平化。如今，在一定程度上丧失价格优势的佛山陶瓷企业才开始面临着真正的转型升级，那就是只有加强产品研发创新，促进品牌宣传推广，提升产品附加值，才有资格在国内外的市场舞台上一决高低。
我们期待佛山陶瓷未来的表现。
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因价格优势遭拒 佛陶仍在意大利“摆地摊”
价格落差让博罗尼亚陶瓷展拒绝中国公司，除鹰牌外其他陶企均在展馆旁“打游击”
昨日，记者从中国陶瓷工业协会佛山办事处获悉，最近他们忙于办去意大利的签证，为的是去意大利的博罗尼亚参加一年一度的被誉为世界陶瓷最高展的博罗尼亚陶瓷卫浴博览会(以下简称博罗尼亚陶瓷展)。同时，今年的博罗尼亚陶瓷展依然只有鹰牌控股有限公司这一家中国陶瓷企业参加。
鹰牌参展十次仍难增展位
据《南方都市报》报道，据中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者透露，今年的博罗尼亚陶瓷展在参展企业上，中国依然没有突破，依然只有鹰牌控股有限公司作为中国陶瓷企业的唯一代表进入参展，其参展面积与去年一样，约为60平方米，这也是鹰牌控股有限公司第十次参加博罗尼亚陶瓷展。
同时，蓝卫兵还透露，因为博罗尼亚陶瓷展在世界上确实具有很大的影响力，所以很多的中国本土优秀企业虽然不能参展，但不得不以散兵游勇状各施其计，捕捞商机。蓝卫兵透露，中国陶瓷企业在博罗尼亚陶瓷展馆旁设其他的展览区早已不是秘密，而中国陶瓷又凭借其优越的性价比吸引很多的客商，甚至在一些酒店，中国很多的陶瓷企业已经在那里设有专门的办事处，就是为了抓住一年一度的博罗尼亚陶瓷展的商机。
佛山新明珠陶瓷集团一位负责人向记者透露，他们几乎每年都只能这样去接近博罗尼亚陶瓷展，但这也是没办法中的办法。据悉，此次博罗尼亚陶瓷展会期间，佛山将有约30家陶瓷企业在旁边“摆地摊”进行产品展示。
中国公司因价格优势遭拒
据记者从中国陶瓷工业协会相关负责人处获悉，博罗尼亚陶瓷展一直是中国陶瓷企业的心头痛，因为一直被拒于门外。中国陶瓷工业协会副秘书长黄芯红向记者透露，在早几年，意大利方拒绝中国陶瓷企业最主要的原因在于担心中国企业的模仿，而在这两年，中国陶瓷的价格优势则成为意大利方最主要的拒绝理由。
蓝卫兵透露，就国内目前的陶瓷产品，与意大利方的同等陶瓷相比，价格至少要便宜20%，平均至少要便宜40%。
记者还了解到，在今年的博罗尼亚陶瓷展中，国内的一些陶瓷宣传资料可进入会馆。“这在以前是不可以的，现在可放在中国的陶瓷展位里派发。”蓝卫兵透露，这是中国陶瓷工业协会第七次组织中国企业去参加博罗尼亚陶瓷展，此次佛山去参加博罗尼亚陶瓷展的约有600人，比起去年的1000余人，少了约1/3。
评论：景德镇瓷器展销还能走多远？
太平南路，江苏饭店的拆迁工地。靠近马路的一溜广告牌被拆了一块。一张红纸上醒目的粗箭头将人们领进工地。满眼瓷器。又是一次景德镇瓷器展销，南京人再熟悉不过的场景。
各种车辆塞满了入口处的空地。“最后一天！”一张大大的标语道出了瓷器货架间熙熙攘攘的人群的由来。南京人已经摸准在各种景德镇瓷器展的最后一两天都会迎来“挥泪”大甩卖。“难道你还要把它再拖回家去吗？卖了吧！”通过这样的还价理由，很多市民花上不到100元就能将一个半大的粉彩瓷缸拿下。来自景德镇的货主会一边麻利地包扎和收钱，一边露出破釜沉舟的神情。
这些景德镇瓷器展到底如何组织而来？他们每年要跑多少地方？他们赚钱吗？带着这些问题，记者进行了采访。
遭遇：都是“瓷头”惹的祸
从摊主老夏口中记者第一次听说了“瓷头”这个称谓。
在景德镇，有专门的人到全国各大中城市踩点（农村和小集镇不去，因为那些地方没有观赏瓷的市场）。他们的目标是离闹市最近的空旷场地。在从场地的主人手中短期租用（一般1~2个月）并“摆平”当地的城管及相关部门后，这些瓷头就会回到景德镇，在货主们聚集的市场上打出招商的广告。
租金能够接受，对那个城市又很有信心。货主们就会报名参加，一个临时组成的展销团队就这样押着货物，带着梦想浩浩荡荡地开往那个城市。
老夏对南京还是很有信心的，因为瓷头告诉他展销的地点离南京市中心新街口和最热闹的夫子庙都只有5分钟。所以他定了2米长的车位。（展销团队一般都是用一种9米长6米高的大货车运货，货的多少按照所占货箱的长度计算。）但到了南京却遇上了没有想到的事情。
瓷器展不在乎是不是露天，但一定要在乎场地平不平。因为要搭架子摆货，场地不平，架子就不稳，万一倒下来，就白走一趟了。
老夏交2000元租金的时候，特地问过瓷头：“地平吗？”瓷头说，平，我特地找人浇了一层水泥坪。但到了南京后才发现是一片拆迁后留下的瓦砾堆。气愤归气愤，展销还是要搞的。于是老夏和其他70个货主，在第一天的时候，一起平整场地。
不顺的事情接踵而来。瓷头溜了，并且没有付清给场地老板的尾款。老板不干了，把广告牌又装了回去。老夏他们就这样被围在工地里20天。于是老夏和其他70个货主一起找老板抗议，要求老板退还已付的钱。老板最后妥协了。“场地空着也是空着，我们来展销，大家都有钱赚，老百姓不买也能陶冶陶冶，多好啊。”老夏说，就是这个理由最终说服了老板。
他告诉记者，像这样的事情，几乎在每个展销目的地都能碰到。他们已经有了摆平的经验。
博弈：顾客和同行之间
今年是老夏跑展销的第5个年头。
“景德镇因瓷器有名，但指望每个旅游的人抱一个大瓷瓶子回去不现实。所以我们需要送瓷上门。只有这样才有饭吃。”这几乎代表了所有走出来的景德镇瓷器商人的想法。
但现在，这碗饭越来越难吃了。今年老夏跑了5个城市，潍坊、天津、唐山、济南和南京。总的感觉是北方城市比南方城市好卖，决定好卖的因素中，偶然因素更多了。他告诉记者，今年最好的运气是在潍坊，一个大老板把货包圆了。而最不好的是这次南京，到现在2米车位的货才卖了30厘米。昨天一天的收入是60元。他甚至建议记者可以写一篇负面的文章替他们造势，题目就叫“景德镇瓷器举步维艰”。
首先一个令他难受的是顾客杀价都不着边了。他将一个大瓷瓶上的玻璃罩子拿下，“这是‘七五0一’瓷，就是大家都知道的中南海瓷。高白釉、上等瓷胎，画工一流。每个都有编号，我们开价3万，有人上来就说300。”而更多没有玻璃罩罩着的瓷器都被杀在100元以内。
老夏对面的一位姓王的货主，在一对一人高的瓷瓶上，挂出了“相信南京终有识货人，现价3000”的牌子。他告诉记者，因为不能忍受顾客瞎还价才出此计策。
另一个压力则是来自同行。记者在现场看到，虽然所有的货主都是景德镇人，但他们并不能形成价格同盟。差不多的东西，货主间相互压价在展销会上比比皆是。贬损其他人的东西也是另一个手段。前一个货主口中的绝品，用下一个摊主的鉴赏秘诀一看，立即成了低档货。
虽然是同来，但却不会一同返乡。老夏告诉记者他们有句行话叫做‘卖在打包时’。特别是到了最后阶段，大家都在熬，熬走一个，就意味着自己的货能多卖一些。因此虽然明天是最后一天，但不会都走。只有撑不下去的才先走。
“卖不好根本原因就是太多了。”老夏说。事实上，小作坊生产的无序和展销活动的无序，已经形成了一个恶性循环：大量私人生产，造成了私人组团的景德镇瓷器展销越来越多，展销会上货主相互压价，竞相贱卖，造成利润下滑。为了保持利润，只有简化工序，压低生产成本。而这造成了更多艺术含量低的东西流入市场，从而产生新一轮贱卖。
景德镇瓷就这样被套住了。
困局：展销模式还能走多远？
但对单个货主来说，展销的最大困局来自成本的增加。
老夏家是世代烧瓷的，拥有一个私人作坊。和他的前辈们不同的是，老夏家的作坊只负责瓷器产生的最后一步，烧制。他们烧的胎子则是从专门的制胚人手中买来的。依照市场喜好买回瓷胎，然后交给瓷艺学校的学生和老师绘上市场上热销的图案与颜色。然后拖到全国各地去展销。
在这种模式下，卖一个1000元的瓶子,10％是买胚子的钱，10％是请人画的费用，40％是烧制时的煤气费用，20％是展销成本，剩下的20％是获利。
而现在，成本中最大的一块煤气价格不断上涨。由于展销时的竞争,成本只能靠20％的利润空间来消化。
“目前，钱还是能赚到的。不然我们都不会出来了。但是煤气还在涨，靠展销赚钱还能过多长时间，就很难说了。”老夏最后说。
佛山瓷陶博览会离“国际”还有多远？
第十七届佛山陶博会刚刚落幕，佛山陶瓷行业又开始谋划半年之后登场的第十八届怎么招商了。至于第十七届的效果到底如何?媒体有不少议论，但很少听到业界的声音。或许是因为这个一年两次的陶博会过于密集，业界鲜有时间来评估和反思。如果忽视这一点，佛山陶博会的转型升级也许只能是空中楼阁而已。
佛山陶博会全称是“中国(佛山)国际陶瓷及卫浴博览交易会”。从媒体报道来看，刚刚落幕的第十七届陶博会采购商中，外商比例达到30%，配得上“国际”二字。然而，如果从参展商的角度衡量，佛山陶博会和“国际”很不靠谱：近600家参展商中，没有一家为国外企业。表面上众声喧哗，但实质上仍旧是中国陶瓷界自娱自乐的“卡拉OK”。媒体还披露说，这次陶博会主办方组织了两场论坛，其中一场开始5分钟就陆续有人离座，论坛仅持续半小时就草草收场。理由很简短：货不对板。论坛的主角既没有“国际”，也缺少分量，谁会去这种场合浪费时间?
佛山陶博会的“外伤”不轻，但“内伤”更重。
坦率而言，佛山陶博会走到今天，无论是规模还是内涵，最多只是一个卖场的升级版，离真正的“会展”尚远，离真正的“国际会展”更远。佛山陶博会由过去中国陶瓷城和南庄华夏陶瓷城的“两城纷争”演变为现在的“一展三馆”，尽管番号统一了，但卖场的属性并没有实质性的改变。场馆布局分散、相距较远，让采购商来回辛苦奔波不说，要命的是，各个场馆之间根本没有差异，除了品牌不一样外，产品几乎是大同小异，导致“不去不安心，去了又白去”的尴尬局面。究其原因，无外乎大家的眼光只集中在做生意，而不是在做会展。
会展是无形资产，但佛山还是用经营有形资产的办法来经营会展，结出的果子当然只能是场地经济，而不是会展经济。
著名竞争理论专家波特曾经指出，经济发展的最后阶段实际上就是一个文化阶段。陶瓷会展是陶瓷工业发展的高级阶段，也是陶瓷产业经济发展的上层建筑。真正的陶瓷会展是通过产品、信息、设计、研发、技术的信息交流和交易活动，在极短的时间里完成大量的交易活动。西方发达国家的公司平时很少搞促销活动，它们将主要精力集中于效率高、交易成本低的展会，并通过经营会展，为所在城市带来巨大经济效益和知名度。城市不大、陶瓷产量也不大的博罗尼亚和瓦伦西亚就是凭借陶瓷会展而举世闻名。
作为中国陶瓷产业的巨子，佛山集中了产业链的精华，如色釉料、机械设备、设计、营销、传媒、品牌和物流等企业和人才，但却没有一个能适应陶瓷产业的上层建筑，未能将产品层次提升、整合为彰显陶瓷文化及生活方式的一流会展。上升不到文化层面的会展只能是个大卖场。推销的是瓷砖，比拼的是价格。卖场最后会沦为“价格屠宰场”。
一个有影响力、有号召力的会展背后，一定有一个具有战略眼光和巨大整合能力的操盘手。会展的组织者是战略的设计者、资源的整合者和战术的执行者。佛山陶博会存在的“外伤”和“内伤”实际上已经表明，这样的操盘手至今还没有出现。
曾经是佛山名片的西樵的纺织、张槎的针织之所以江河日下，沦落到今天的处境，不仅是产业升级无力，也是会展经营无方导致的。佛山陶瓷不能重演这样的悲剧。据说佛山陶博会曾经请过洋人操盘，但本土化的能力又远远不够。中国的事情最终还是要由中国人自己搞掂。会展是智慧产业，不是比场地大小，而是智慧、胸怀和境界的考量。现在是呼唤陶瓷会展巨人的时候了。
佛山不存在要不要陶瓷会展的问题，而是怎么做大的问题。早在几年前，佛山市委、市政府就把佛山陶博会发展目标定位为全球最有影响力的三大会展之一。尽管佛山陶博会已经称得上国内陶瓷行业的顶级展会，但与国际最有影响力的陶瓷会展相比，佛山的距离还很遥远。世界最有影响力的陶瓷会展——意大利博洛尼亚国际陶瓷展，17万多平方米的巨大展馆，人家只准一家中国陶瓷企业参展，而且只给30平方米。人家既害怕中国企业“偷”专利，也从骨子里看不起中国陶瓷。这样的现象虽然窝囊，但却是佛山做大会展的机会。作为中国陶瓷产业的头号种子选手，佛山必须承担起终结历史的责任。
但是，留给佛山的时间已经不多。国内陶瓷产区群雄并起，多极化的态势日趋明显，多极化的会展经济也会随之而来。苍茫大地，谁主沉浮?佛山最有资格解开这个谜底。这不是希望，而是必须!
佛山：距国际陶瓷之都究竟有多远？
11月10日，广东省省长黄华华主持召开省政府常务会议，审议并原则通过轻工、纺织、有色金属、建材4个产业调整和振兴规划。建材产业调整和振兴，要以结构调整和产业升级为主线，切实推进优化布局、淘汰落后、调整结构、提升水平，打造全球陶瓷研发和设计中心。11月11～13日笔者参加了《佛山市现代陶瓷产业培育发展规划》编制调研工作，《佛山市现代陶瓷产业培育发展规划》是聘请中科院上海硅酸盐研究所专家为主组织编写。我想这些都是向着去年7月份佛山市市委提出的建设三大世界级产业基地之一国际陶瓷之都（另两个是“白色家电之都”、“平板液晶显示产业基地”）的方向在努力。也不知道何时世界级陶瓷产业基地与国际陶瓷之都的概念混在一起了，佛山陶瓷作为世界级建陶基地，无论是规模、产业链配套、集群效应、产品出口等等都当之无愧。至于说到国际陶瓷之都，应该是我们佛山陶瓷的努力方向，也是政府希望佛山陶瓷的发展方向，我们距国际陶瓷之都究竟有多远？
三大公共（技术研发、设计、信息）平台建设尚不够完善，2002年由南庄镇政府与学院共同组建的华夏建筑陶瓷研究开发中心，是一个比较成功的公共技术研发平台。中国陶瓷信息中心刚刚成立，尚未进入实质性运作，陶瓷装饰设计中心还处于筹备阶段，公共开发平台代表一个地区的整体水平。佛山陶瓷有近千亿的产值，没有公共的陶瓷专业人才培训、试训基地，以前有一个陶校，目前陶瓷职业教育在佛山还是比较缺乏，现在很多陶企都在办商学院、技术培训，佛山要打造国际陶瓷之都，政府应该加大公共平台实质性投入。
佛山陶瓷虽然已经举办了13届陶博会，但距离世界、甚至国内顶级会展差距还很大，首先一开始就是“双城记”（中国陶瓷城与华夏陶瓷城），同期的广交会又过于强势，今年举办的中国陶瓷节虽然增加不少影响，但实际上与陶博会交融不够，总让人们感觉似同一时间举行的两件事。佛山陶博会的提升至少必须与中国陶瓷节一体化，政府应该从实质上统一双城，统一会展的承办方，或者将佛山陶博会直接加盟广交会，成为广交会的分会场，将陶博会推向国内顶级会展。
佛山陶瓷至今还没有像样的陶瓷博物馆，就是中国建筑陶瓷博物馆也在前几年在他乡建立了，现在讲文化产业、文化创意，大型企业都在建立各种各样的博物馆，作为当今最著名的佛山陶瓷都没有自己的博物馆，无形中拉开了与陶瓷之都的距离。今年中国陶瓷节期间举办的创意陶瓷产品展，如果能够持续下去，做好积累，几年后就是一个很好的当代陶瓷（或建陶）博物馆。“石湾公仔”原产地证明商标的注册工作已进入实质性程序，“佛山陶瓷”作为商标的注册工作仍无进展，在国际陶瓷之都萨索罗“I-talian即：意大利瓷砖)”都是注册商标，一个地级市的名称都搞不掂，更何况佛山陶瓷绝对是一个实至名归的区域品牌，这将考验地方政府的攻关。佛山陶瓷的产值几乎是的十倍，佛山的国家工艺美术大师不足景德镇的三分之一，11月11日上午在美陶厂调研时普遍反映全国大师的政府待遇佛山几乎是最低的，在不少地方政府甚至帮助建立大师工作室，这些大师都是我们的国宝，政府应该有实质性的保护措施。艺术陶瓷产业化是石湾公仔的重要发展方向，这也亟待政府加强知识产权、著作权保护的力度。
诚然佛山极具被打造成国际陶瓷之都的前景，但是现在距离国际陶瓷之都的距离还很远，期望政府切实加大这方面实质性的投入，而不是仅仅以国际陶瓷之都的口号来提高对企业的要求。
评论：陶瓷企业走了 佛山总部经济还能做什么
在原来以佛山为中心的产业集群，早几年向外扩延乃至布局四川夹江、山东淄博等地，并一度形成“异军突起”、佛山陶瓷产业面临“四面楚歌”局势的基础上，由去年到今年这段时间，江西高安、景德镇、丰城、沈阳法库、湖南衡阳、湖北当阳等新兴产业基地也开始迅速抢入人们的视线，同时也刺激着整体陶瓷产业发展的神经。陶瓷产业扩张之势也再次成为业界关注的话题。
在陶瓷行业进行这种大规模的“圈地”或者说是“扩展”运动期间，由“佛山陶瓷”始发形成的产业新格局，不仅催生出江西、四川、河北、华东、福建、辽宁、东北、山西、安徽等大小超过10个集中型的产业集群，而且在一定程度上使全国建陶业陡升数亿平方米的产量的确有点触目惊心！而在此期间，我们更留意到，除了科勒、亚细亚落户山东，冠军签约成都，斯米克、马可波罗进驻江西丰城精品陶瓷工业园外，出自佛山产区的金意陶、箭牌、欧神诺、新中源、新明珠、欧雅（包括投资房地产和陶瓷生产基地）、汇亚、中盛等又在江西、湖南、湖北、沈阳等地大展拳脚无疑成为轰动业界的一件大事。对于这种现象，不少来自佛山产区的业界人士关注的并非表面，而是隐藏“佛陶”外迁局势的背后！
对于佛山陶业，无论是当地政策“不留人”或者是行业发展趋势影响，陶瓷企业走了，“佛山陶业空心化”已成定势。谈起陶瓷行业的发展，不少注重行业大局的佛山陶瓷老板都会生发出这样的感叹。
也许正是基于这样的背景之下，“佛山陶瓷总部经济”的概念很是顺理成章地摆在了行业人士的面前。这里我们暂不去过度探究当地政府给予“佛山陶瓷总部经济”怎样的含义或者动作，我们先从接踵而来的总规划为1000余亩的瓷海国际、占地面积700多亩中国陶瓷城二期工程“中国陶瓷城•陶瓷产业总部基地”，以及集中于中国陶瓷城隔壁的南风马赛克城等来看，几家超规模的陶瓷营销商贸中心同居于佛山禅城区季华路沿线地段，这在原来已经形成陶瓷营销商业气候的佛山季华路而言无疑是再添重彩！加上距离不过十几分钟车程的华夏陶瓷博览城，佛山陶业已形成（中国陶瓷城近6万平方米、华夏陶瓷博览城60万平方米、华夏陶瓷城二期590亩、瓷海国际超过1000亩、中国陶瓷城二期700亩等）将近300万平方米的超级陶瓷营销展示中心，其品牌集中度与流通功能配置可谓全国一流！
回过头来再说“佛山陶瓷总部经济”，借用陶城报刘小明的一句话，佛山实际上早已在全国陶瓷行业拥有“总部经济”的地位，比如佛山的陶瓷产销中心、研发中心、营销展示与物流等已经是很成熟的一个系统，这在整个行业是具有导向作用的。并且这一直是行业认可的。而在当地政府在城市环保与建设主题下，对于佛山陶瓷产业的大批外移，佛山旗帜鲜明地提出打造“佛山陶瓷总部经济”也许是明智之选。
这样一来，非常充裕的展示与经营场地自然需要吸引更多的陶瓷品牌入驻经营。对此，本地企业基本都可以参与其中毋庸置疑，但关键是如何吸引更多的外地品牌企业入驻佛山，这可能将是目前“佛山陶瓷企业走了”之后当地政府或有关部门需要思考的问题，而“佛山陶瓷总部经济”的适时出现，估计正是醉翁之意不在其它。
在早几天由瓷海国际和陶城报联合组织的“陶瓷精英俱乐部对话”中，一位业界人士提出佛山陶业空心化了，佛山陶瓷营销中心未来做什么？在场不少人一致认为是做陶瓷品牌中心、陶瓷营销展示中心和商贸中心。其中也提到做零售，但最终不是很成立，因为佛山未来面对是全国或者全世界，而不仅仅是当地的消费者。
按照策划学思路的分析，佛山陶瓷总部经济在正确的定位下，佛山面对做强品牌营销中心及做大陶瓷流通业的主题，就必须考虑为来自全国甚至全世界的陶瓷品牌带来怎样的回报，另一方面又必须考虑以怎样的魅力或影响力来吸引更多的客户资源，以及提升佛山陶瓷营销中心的商业氛围。包括整个佛山陶瓷品牌营销中心的概念如何包装，如何推广等，都将是佛山有关方面必须的命题。
提起佛山陶瓷“空心化”，不少人说是“３－５年”后的事，那么试问等到“３－５年”后的陶瓷重点区域——佛山会是什么样呢？
内忧外患夹击“佛陶”
■新闻背景
今年6月23日，韩国贸易委员会（KTC）就中国瓷砖在韩国倾销的事实及对韩国国内产业是否造成损失等情况，决定对中国产瓷砖进行调查。KTC从向韩国出口瓷砖的500多家中国企业中，把亚细亚、新中源等出口金额较多的9家生产及出口企业确定为调查对象，佛山有6家企业名列其中。7月7日，佛山6家被调查企业陆续收到KTC的调查问卷。7月13日前后，佛山有数家未被列为调查对象的知名品牌陶瓷企业为澄清自己在韩国没有低价倾销瓷砖，主动向KTC递交被调查申请。（李青）
“佛山生产的低值瓷砖数量不多，预计韩国陶瓷反倾销对佛陶的影响不会太大。”记者从第二届中国中小企业博览会获悉。陶瓷企业表示，由于油价上涨，小企业今年的日子并不好过，反倾销将令陶瓷业洗牌的力度进一步加大。
佛陶成反倾销重点
为什么KTC（韩国贸易委员会）选中的调查对象大部分是佛山企业？业内人士解释道，虽然山东陶瓷企业出口韩国的产品平均价格比佛山低，但是山东陶瓷外销价明显高于内销价。相反，佛山陶瓷产品外销价与内销价十分接近，甚至比内销价还低。因此倾销的嫌疑较高，被选中接受反倾销调查的几率也就高一些。
造成这样的反差，佛山陶瓷企业显得十分无奈。据了解，佛山每年的陶瓷产量占全球陶瓷产量的36%，在佛山注册的陶瓷企业有275家，还有3000多家“黑厂”。这些“山寨厂”盲目投资，拼低价出口，连累了整个行业出口。
对于韩国反倾销的影响，佛陶企业表示乐观：“佛山生产低值瓷砖的数量不多，这场风波应该不会对行业造成毁灭性打击。”据介绍，目前韩国已经开始只在中国进口高值瓷砖，而将低值瓷砖的进口转移到印尼、越南等地。
陶瓷业洗牌加速
业内人士纷纷表示，反倾销将进一步加剧陶瓷业洗牌的力度。
“燃油成本在生产成本的构成中约占30%。”新中源、鹰牌等陶瓷企业表示。“去年这个时候，原油价格每吨不到3000元，现在已经冲到每吨4800-5000元。”蒙娜丽莎陶瓷相关人士表示。该人士表示，“像蒙娜丽莎这样的企业境况虽然艰难，但比小企业日子毕竟好过。首先，企业的油库可以储备原油，周期限在7天，而一些小企业则难储备原油，断油时间一长企业只好停产；其次，大企业品牌更为成熟，工艺更先进，产品附加值要高于小企业”。
业内人士表示，陶瓷企业除了喷雾干燥塔用一部分重油和混合油外，主要还是用柴油。一条窑一天少则五六吨，多则八九吨，仅佛山地区就有上千条陶瓷生产线，吃油量相当大。
“原材料价格上涨带来的压力对所有的企业都一样。不同的是，大企业会适当调整战略，通过降低产量或是改变花色品种，提高出口价格来消化成本压力，但小企业，特别是走低档路线的小企业只能被动降低产量。一旦成本无法消化，就只能关门大吉，”广东陶瓷协会常务副理事长陈环表示。
挂着羊头卖狗肉 山寨佛山陶瓷还能得意太久吗
如此“被寨”何以成方？
无规矩不成方圆，这句遵规守矩的话语如今已被糟蹋的面目全非。在没人过问的情况下，有那么一些人，只要有空子钻，哪管你规不规矩，他们认为这是个能赚钱就是真理的时代。瞅着这个品牌效益不错，能赚钱，我就寨他家产品；瞅着那家的名不错，我就寨他家的名；再瞅着你家的背景不错，我就寨你家的背景。总之，“山寨版”层出不穷，就连央视春晚都能被寨了……
在“山寨版”们张牙舞爪的时候，山寨早已先于这个词语在陶瓷行业流行开来。时不时听到某某陶瓷“被山寨”，某某品牌“被山寨”。孰不知，“被山寨”者无可奈何，苦不堪言；寨人者担惊受怕，谎话连篇，紧张连连。近日，又听到佛山陶瓷被山寨，某地工商人员查处7家挂着“佛山陶瓷”，实际产地却非佛山的陶瓷商家。据闻，有些企业无非是在佛山注册了销售公司，或者在其包装上只是突出公司名称，不打厂址，要不就靠着产业大转移的旗帜在厂址一栏只标某某工业园的字样。糊弄来糊弄去，最终愚的是消费者。
去到瓷海国际，就连涉足陶瓷不深的保安人员也能给笔者讲:其他地方的陶瓷都比佛山陶瓷的价格要便宜，佛山陶瓷比起潮州等其他地方的陶瓷质量要好。可见佛山陶瓷在30载日日夜夜的辛勤耕耘下凝结出的汗水是名不虚传的。
你成名了，就有人眼馋了，流口水了。硬拉着你的帽子要戴在自己头上，不管自己产品的质量如何，也不管他售后服务怎么样，更没有空余心思去理客户的投诉，只要先把自己的产品卖出去了就万事大吉。产品出问题了，蒙在鼓里的客户怒气冲天地骂着:某某品牌印象这么好，原来都是骗人的。某某品牌差的很，连那些不见名的瓷砖都比不上……这样一宣传，某某品牌真是叫苦连天。一宗事件，两宗事件，如此下去，这个某某品牌还不会毁在这些人手里吗?这个某某品牌这会真是跳进黄河也洗不清了。某某品牌就这样被糟蹋了，可这些人还能得意太久吗？试问这种寨人的寄生方式能活出什么样的精彩大气来？
数数如今的店铺，有多少家是在挂着羊头卖狗肉的？有多少是打着别家的旗帜掩盖自己的劣迹。如此山寨，何以成方；如此山寨，芳何以传？
佛山陶瓷企业上市可走政府“绿色通道”
近日，佛山市政府以佛府办〔2009〕214号文件通知，出台《佛山市企业上市绿色通道证管理办法》。该办法主要是向进入上市操作阶段的拟上市企业发放绿色通道证，市政府及相关职能部门为持证拟上市企业在改制、辅导、申报、审核等工作中提供合法合规、快捷便利的政务服务，提高服务效率，更好地推动佛山资本市场的发展。通知规定：注册地址在佛山辖区，或是确定迁入正办理工商登记等相关手续的；基本符合中国证监会、境内外证券交易所规定的企业上市门槛或条件；已与中介机构正式签订协议，全面启动上市工作。第四条明确申报程序。由拟上市企业向市金融办（上市办）提交申请书及附件材料，区上市办（金融办）须加具意见，由市企业上市联席会议负责资格审定。符合要求者，核发“绿色通道证”。连续核发原则上不超过2次；政府各部门将本着“优先办理、特事特办、便利服务和专人负责”的原则，在符合相关政策法规的前提下，为持有“绿色通道证”的拟上市企业办理手续。
去年来，业内传言东鹏、新明珠、蒙娜丽莎等企业正在准备上市，欧神诺、博德、金意陶等陶瓷企业，其相关负责人曾先后在公开场合表示，企业将会走上市之路。也许受金融危机的影响，至今未见明确动静。不少陶企人士担忧，上市的三道门槛：环保达标、管理提升、持续盈利，并非绝对难以逾越，但相关手续比较复杂，时间又久，加上上市之后财务报表等以前视为机密的资料都要向股东公开。因此，真正付诸实际行动的并不多。
佛山市政府相关负责人在第一次企业上市联席会议上表示，创业板的即将开启对该市众多优质中小企业而言是一重大利好。《管理办法》的出台有利于进一步推动全市资本市场的全面发展，有利于为企业提供高效、优质的政务服务，加快打造证券市场的“佛山板块”。
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