古代小瓷器。
讯：面对陶瓷市场日趋激烈的竞争，大埔县陶瓷企业另辟蹊径，一些设计有创意、造型新颖独特的陶瓷小产品，畅销国内外市场，成为企业增收的一种手段。
大埔县盛隆陶瓷工艺厂是桃源镇工业小区的一间中小型陶瓷厂。企业去年生产100多万件瓷球、瓷蛋、浮鱼等陶瓷小产品投放市场后，受到国内外客商的热捧。该厂总经理邓国球说，该厂产品主要销往美国、日本，内销市场销量也不错，比如浮鱼，去年就卖出了30万只。据了解，在国际经济形势疲软、欧盟反倾销力度加大的大背景下，大埔县一些外贸出口企业广开门路，在做“大产品”、附加值高的精美产品的同时，对“量大取胜”的小产品也倾注了更多心血，生产出许多造型新颖、花色艳丽的陶瓷小产品。广东吉玉陶瓷股份有限公司副总经理钟镇昌告诉笔者，小杯小碟在日韩比较畅销，销售量比较大，价钱还不错。
据统计，今年以来，大埔县外销各类陶瓷工艺、日用小产品达5000多万件，产值达1.37亿元。
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陈设艺术陶瓷在加拿大市场畅销不已
作为世界上最大的移民国家，加拿大人对陶瓷人物雕塑品、玩偶等工艺瓷十分喜爱，市场需求数量连年增大。近年来进口值均超过数千万美元，并且显示出增长趋势。
陈设艺术瓷在加拿大主要用于室内欣赏与收藏，对产品的瓷质、釉彩要求很高。当前在加拿大市场上畅售的陈设艺术瓷产品，种类繁多。有各式古典人物，仕女等，以及海豚、雄鹰、兔、熊、海鸥、独角兽等动物雕塑。加拿大市场需求的陈设瓷产品，要求造型规整、釉彩匀称、光亮鲜艳，切忌产品表面的釉彩不匀与斑点的出现。人物造型产品包括古典人物与现代卡通人物，都能接纳。人物作品应有好的彩绘，衣服、服饰及脸部要描绘精美，以写实风格为主者，很受欢迎。古典人物作品最好以蓝、白花色或蓝金花色描绘。现代人物作品则流行装饰以柔和典雅色调为主，富有新意。
日前，加拿大陈设艺术瓷市场上高档产品主要来自德国、日本、意大利及英国等国。中低档产品进口主要来自韩国、中国大陆及台湾省。另外还在自泰国、马来西亚进口的产品。逝年来我国陈设艺术瓷制造业正在崛起，国内的德化、潮州及广东佛山、河北唐山、邯郸的艺瓷产品也在大量出口到加拿大，并正在逐渐提高竞争力，扩大在加市场的份额。
中国陶瓷加大力度开发加拿大市场
6月15日，加拿大萨斯喀彻温省穆斯乔市市长格伦·哈格尔率团参观考察中国陶瓷城，希望进一步促进该市与佛山市在经贸领域的交流与合作。
参观期间，诺贝尔的地毯砖、简一的仿大理石、华美嘉的按摩浴缸等陶瓷、卫浴产品给哈格尔市长留下了深刻的印象，他说，加拿大没有这么丰富的陶瓷砖产品以及具有这么多功能的卫浴产品，有些产品是他之前从未见过的，他觉得在中国陶瓷城看到的企业都非常优秀，甚至可以从这里了解到国际市场的流行趋势。期间，哈格尔市长带来的建筑方面的官员仔细地向各展厅索拿宣传资料，询问产品价格，他们认为中国陶瓷产品在加拿大的市场是非常广阔的，希望双方加强沟通，建议中国企业多将优质的产品拿到加拿大展示、销售，他们在加拿大市场上还看不到在中国陶瓷城展示的这些产品。
穆斯乔市是萨斯喀彻温省的南部城市，人口约四万，工业有肉类加工、谷物加工、炼油、电气器材、奶制品、毛纺织等，缺乏建陶工业。
收藏性陶瓷艺术品三大市场特征
解析2010艺术陶瓷市场
随着国际金融危机触底、中国经济的持续增长，作为既具使用性、装饰性和欣赏性，更具投资收藏性的陶瓷艺术品，在2010年将驶入新的发展快车道，并呈现出以下一些市场特征。
一、市场人气汇聚。随着经济形势的逐步回暖，2009年瓷器等收藏品也是暖风频吹，成交形势喜人。无论是春拍还是秋拍，中国嘉德、北京保利、北京翰海等拍卖会现场，均是人头攒动、火爆异常，伴随世界金融危机触底、中国经济平稳增长，预计2010年中国艺术陶瓷市场人气将进一步聚集，价格稳步盘升，预计价格增幅在15％至30％。
二、市场两极分化，强者恒强。2009年，那些处于艺术陶瓷金字塔顶层的国家级大师、资深美术教授，由于市场动作多年，个人品牌影响力大、艺术风格独特、在学术界或艺术界有较高地位，市场认可度高，作品供不应求；而那些尚未建立个人品牌、尚未形成个人艺术风格、在学术界或艺术界还没有一定地位，还没得到市场认可的低端陶瓷艺术家，在2009年可谓门可罗雀、寒冬难耐。2010年，随着收藏家的进一步理性，艺术市场这种强者恒强的马太效应现象将进一步扩大。
三、中青年艺术家受到追捧。虽说相比其他艺术品类而言，当代艺术陶瓷仍然是“价值洼地”，却是投资理财首选工具之一。毕竟一些国家级大师的作品价格已跃上了10万元，有的突破百万元大关。而这些大师的作品对一些投资收藏者，特别是刚入行的陶瓷爱好者来说是遥不可及的梦。因此，一些收藏爱好者纷纷将目光瞄准了中青年艺术家。这些中青年大多数已经通过全国性的展览和其他艺术活动而崭露头角，一般都接受了美术院校的正规训练，既熟悉传统也了解现代，艺术陶瓷逐渐成为他们的志向、姿态、生活方式与立身之本。
这些有实力、有潜质、有个性、作品价位不太高的中青年，特别是“珠山八友”后人、传人，以及国家级大师或资深教授的后人或传人，将受到更多藏家的关注和追捧。
预计2010年，将有更多金融资本试水陶瓷艺术品投资，艺术陶瓷可在银行抵押、贷款、融资的时代也许将离我们渐行渐近。
浙江陶瓷：产品转型 从市场定位开始
危机，是“危”与“机”的并存体。这不是文字游戏，而是一种辨证的经济运动规律。本轮国际金融危机，既给中国的经济发展带来了前所未有的挑战，也为中国经济社会的转型带来了千载难逢的机遇。
一个消费型的社会即将来到中国人民的身边。为什么这么说呢？
首先，这是现代经济高速发展之后的必然趋势之一。从发达国家和地区的发展经验中，我们不难发现这是显而易见的一种趋势。德国大众文化研究专家洛文塔尔通过对战后美国通俗杂志所作的考察中发现，当时美国的传记文学作品已经由塑造“生产偶像”转而以塑造“消费偶像”为主流和时尚。“生产偶像”是那些给予型的人物，比如思想家、科学家、政治家、企业家，他们通过自己的劳作为社会创造新的价值和观念。“消费偶像”是那些索取型的人物，主要为活跃于体育界、娱乐界的各种角色，从体育明星到电影明星，再到流行歌星、电视台主持人，等等。
对于中国来说，改革开放之前和之后的这类现象，与美国战前与战后的这种文化景况何其相似。中国改革开放之后，随着政治的越来越清明和宽松，西方文化和港台文化大举进入中国大陆并包装塑造了一代接一代的消费偶像。林林总总的各类明星们的私生活模式成为许多人的“理想生活”蓝本，进而催生了相应的消费模型和生活价值观，而随着经济的发展，越来越多的人过上了这样的生活。
其次，当前经济政策为消费型社会的形成装上了“强引擎”。自金融危机以降，在中国各类媒体上时常能够看到“拉动内需”、“保增长”等诸如此类的字眼。尽管本轮国际金融危机爆发的原因有许多，但是，有一个根本的特征，即这轮国际金融危机是由高度发达的消费型社会的经济危机引发的。在过去30年里，中国经济的核心在于制造，在于加工。因此，当以美国为首的消费型社会发生经济危机时，中国的制造业也被人悲观地称为“夕阳产业”。至于中国的制造业是否真的步入末路，自有人去研究。面对当前国际经济形势和中国的“拉动内需”政策，我们只需要明白一点：中国要成功“拉动内需”，催动产业升级，必须是制造（加工）和消费两手抓，两手都硬的历程。在政府不余遗力的“拉动内需”的措施下，我们的社会将会越来越多地呈现出消费型社会的种种气质。
因此，可以说，中国从“生产型社会”到“消费型社会”的转移并非是本轮国际金融危机带来，而是在这之前就已经存在的变化趋势。本轮国际金融危机无非是促使这种趋势提前得到合法认可的契机和动能之一。
常言说：船大难调头，但好调头的小船却经不起大风大浪。企业的转型并非一朝一夕之事，当金融危机降临时再急于转型是一种被动而冒进的行为。早在2000年，中国美术学院美术中心、浙窑总策划司文阁就在思考企业转型的问题。从事城市公共艺术与建筑设计近20年，精通收藏的他，在当时就深刻体会到了中国经济正在发生的深刻变革。在他看来，单纯的生产型经济撑不起中国这座巨厦，发展智慧型经济将为中国带来新的春天，而城市公共艺术与建筑艺术是人类文明与人居发展中永恒的课题，但作为经营这些事务的企业，所面临的将是越来越残酷的竞争。因此，在提升中国美术学院美术中心在城市公共艺术与建筑艺术方面的综合能力，做强做大做优的同时，他也开始着眼于企业的转型和对新兴产业的探索。经过将近8年的探索和实践，他坚定地选择了被冷落了艺术性和品位的华夏民族的国粹：陶艺。2008年9月，由他担任总策划的浙窑国际陶艺创意园——浙窑陶艺公园正式在京杭大运河畔闪亮登场。由此揭开了杭州创意产业经济和浙江陶瓷文化的新的历史篇章。2008年，杭州市委市政府发布的《杭州市2008—2015年现代产业体系分类及发展导向》里，陶瓷制品制造首次出现在了文化创意产业的分类目录中。
众所皆知，中国是个陶瓷名国与大国，但时至今日，中国的陶瓷日用器发展水平却与陶瓷名国、陶瓷大国的美誉相去甚远。民众普遍对陶瓷艺术缺乏重视，不注重陶瓷日用器的品位。只要是碗，就可拿来吃饭；随便一个杯子都可以用来喝茶……等等，诸如此类不注重品位与个性化追求的景况数见不鲜。人们一方面以炎黄子孙为荣，一方面却对国粹如此不关注，这无疑是让人无法不感到悲伤的事。
基于对中国社会经济生态转型的“提前料”和对未来中国经济的信心，浙窑人将他们要研创的艺术品定位在“瓷陶日用器”范围内。
司文阁说：“企业转型或者说扩大经营范围，产业的选择和选择了产业之后的产品定位都非常重要。我们之所以选择瓷陶日用器作为浙窑国际陶艺创意园的核心作品和产业，除了对未来消费型社会的认识，还在于瓷陶日用器消费是文化消费和物质消费的完美结合体。在小康生活水准之上，人们在必需的物质开支之外，很大一部分支出是用于文化消费，也可以叫作精神消费。优秀的具有文化气息、艺术质地和个性化特征的瓷陶日用器，在文化消费层面至少包含三种文化消费，即视觉文化消费、触觉文化消费和历史人文文化消费；而中国几千年的传统下来，陶瓷器皿早已走入寻常百姓家，是人们日常生活的必需品之一。文化消费带动意义的生产和交流，日常生活必需品的消费带动物质的生产和交流。我们将致力于打造性价比高，附加值过硬且深具升值空间的陶瓷日用器艺术品。我们所追求的境界是一种能够与幸福感和品质生活息息相关的产业生态，并通过这种产业生态为全社会提供一种消费的文化模型和物质载体。”
人不仅是一种经济动物，更是一种文化动物，是文化的实践者。依托中国美院陶艺系强大的创意资源，浙窑国际陶艺创意园立足当代，追求有特色的，个性化的当代陶瓷日用器皿的创意风格。浙窑人以“宏扬国粹，提升国人生活品质”为信念，进一步将产业内涵分解为“陶瓷作品研创”、“陶瓷文化传播”、“陶瓷产业优化”。陶瓷作品研创，包括创作具有先锋性和当代特色的学院派陶瓷作品，杭州地域文化特色陶瓷纪念品，企业特色文化陶瓷礼品等。陶瓷文化传播，包括组建陶艺国际交创中心、开办陶瓷艺术品展示展览活动，陶艺培训班、美术综合高研班，建立浙江古陶陈列馆，发展瓷陶动手游及运河创意文化产业园旅游项目等。陶瓷产业优化，包括研发、制造、销售高品质的人们生活用器、赏器，提升用器品质、提升生活品质，拉动内需、扩大外需等策略。概括起来为研创当代高品质陶瓷作品，开设艺术培训，发展特色旅游，举办陶艺会展活动四个产业结构体系。并通过这种拓展产业纵深的措施，扩大产业集群效应，达到产业结构优化升级的目的。
中国陶瓷出口基地落户大埔
日前，中国轻工工艺品进出口商会与大埔县政府共建“中国陶瓷出口基地”，成为目前全市唯一的陶瓷出口基地。
据了解，大埔是首批省外贸转型升级专业型示范基地，陶瓷出口居全省前列。2013年，大埔陶瓷出口位列全省第三，其中日用陶瓷出口位列全省第二。今年1月至10月，大埔陶瓷出口26896万美元，同比增长27.5%。大埔县陶瓷基地以高陂陶瓷工业生产基地为中心，辐射周边光德、桃源、洲瑞陶瓷工业生产小区，形成“一基地三小区”格局，现有陶瓷生产企业188家，行业从业人员4万多人。
近年来，大埔县不断加大陶瓷基地培育力度，出台一系列政策措施，积极争取广东省基地建设项目和外贸公共服务平台建设项目等资金，引导基地企业增资扩产、科技创新、品牌建设、市场拓展和节能减排，增创出口竞争优势。大埔陶瓷基地每年还发动组织企业以“中国青花瓷之乡”“大埔青花瓷”区域品牌赴国（境）外抱团参加专业展销会，开拓国际市场。
美国陶瓷卫浴市场探析 陶瓷产品多数进口
美国是当今世界经济强国，也是一个陶瓷消费大国，国民消费水平很高，市场购买力也很强。90年代以来，美国每年需进口日用陶瓷在10亿美元以上，其中15-20%为饭店、旅馆用瓷，美国家庭用瓷约在80%左右。美国礼品市场也很发达，年销售额在65亿美元以上，其中用作礼品的艺术陈设瓷、小陶瓷约为6亿美元。
目前美国陶瓷产量很小，仅有雷诺克斯几家中小企业生产少量陶瓷制品，而95%以上靠从各国进口，从而使美国陶瓷市场成为各国陶瓷商竞争激烈、相互角逐的巨大市场。我国是美国陶瓷商品市场的重要供应国，年对美出口(建筑、卫生陶瓷除外)约在4亿美元左右。继续扩大我对美陶瓷出口的份额，牢稳占领美国陶瓷市场并不断提高创汇额，将是我陶瓷企业亟待解决的课题。
美国社会贫富差别巨大，各阶层国民消费水平不一，从而形成高、中、低陶瓷市场、供豪华家庭使用的日用瓷餐具，咖啡具、茶具，无论是五头还是单件瓷，价格单件均在200元以上，最高的还有700-800美元/件。此类高档日用瓷用料精强;器型与花面均由名家设计师设计或手彩而成，整件产品甚为精美、考究，产品成本也占20%左右。高档瓷约占美国日用瓷销售总量的1/8左右。大都由德国、英国进口。另外还有台灯，工艺品单件瓷器，价格也高达200美元左右。
美国中档瓷市场主要由英国和日本陶瓷厂家供费。产品单件价格在20-40美元左右，最低在6-15美元之间。工艺美术瓷在每件30-100美元左右。中档瓷销售量占整个销售量25%左右。目前英国的皇冠瓷厂，法国斯洛李尼与哈维兰德瓷厂，意大利吉那瑞瓷厂等四家公司对美中档瓷出口量约占整个中档市场50%左右。
美国低档瓷市场，配套多为20头以上餐具或低档单件产品。每套售价约在20美元左右。如唐山、邯郸的名牌瓷20头餐具等。低档瓷器多在超级市场销售，物美价廉，很受社会低档层消费的欢迎。每件售价高可达5-6美元，低者仅1美元左右。这类陶瓷商品除瓷器外，还有炻器或陶器。另外，美国圣诞节期问大量消费的瓷质或陶质小型动物雕塑或挂件也多属物美价廉的低档陶瓷制品。
目前，德国的罗森塔尔瓷器公司与英国的威季伍德公司等，垄断着美国高档瓷市场。中档瓷市场则由日本、韩国、意大利等占领。低档瓷提供厂家(按单件售价水平)主要集中在中国、泰国、巴西等。另外，美国陶瓷制造商也正在转向由国外进口高级的胎瓷、在国内装饰后使之进入中、高档市场。
进入美国市场的中高档瓷器，大多采用两次烧成，釉面隽亮，器型规整，花面流行与新颖。许多纹饰有乡村田园、牧歌等内容，适应美国国民的审美心理。
美国陶瓷市场旺销多在每年10-12月份，这时美国人都要度过感恩节和圣诞节，常购买大量新款瓷器。12月份的圣诞节和5月份的母亲节则是礼品瓷旺销时季。
我国作为传统对美出口瓷生产国，要使产品升级升档，还需要做大量扎实的工作。现在存在的问题是：①产品设计落后于流行时尚，尤其是器型、纹饰设计与市场动向脱节较大，包装方面也存在很大问题，影响了产品的声誉和售价。②销售渠道不畅、信息不灵、出口瓷厂家不能直接进入美国市场，国内外贸企业信息反馈慢，国外代理商又在不同程度封锁某些信息，搞来样加工又扼住了出口瓷厂开发新产品的能力。③缺乏新型机械设备。十几年来国家大力发展建筑卫生瓷企业，投入数十个亿，引进数百条生产线，大大改观了原来滞后的建陶行业，许多日用瓷厂缺乏新型、精密设备与机械装备，阻碍出口瓷发展与产品升级升档。
发展陶瓷文化创意产业提高产品附加值
瓷器、茶叶、丝绸是古代中国的三大金字品牌，也是中国传统文化的象征。据文献记载，直至18世纪前，中国陶瓷一直垄断世界陶瓷市场。但近年来我国陶瓷市场逐渐走低，企业数量多、规模小，产能严重过剩；同时，产品以中低档为主，附加值较低，国际竞争力较差。如何重新焕发我国陶瓷文化的魅力？中国社会科学院二级研究员、中国民族学会常务副会长何星亮认为，发展自己的陶瓷文化创意产业，是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
何星亮指出，发展瓷器文化，既要继承优秀传统，也要在传统的基础上创新。从瓷器发展的三千多年历史来看，不同时期有不同的瓷器，都是通过技术创新而得到发展的。通过自主创新，不断更新设备，创新产品，树立起自己的品牌，才能提高产品附加值，提升企业知名度和行业整体竞争力。
据了解，目前我国的日用陶瓷和建筑陶瓷在产量上占有优势，但艺术陶瓷仍落后于世界陶瓷大国。何星亮认为，艺术陶瓷属于陶瓷文化创意产业，我国有丰富的陶瓷文化资源，有大力发展陶瓷文化创意产业的条件，因此，我们应该大力发展自己的陶瓷文化创意产业，这是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
丰富陶瓷产品 特种陶瓷市场的需求巨大
陶瓷产品越来越丰富，瓷笛受到了年轻人的喜爱。我国特种陶瓷的研究和生产在过去20年中得到很大发展，但在实际应用、生产水平和工业化程度上仍然与发达国家相差甚远。在景德镇高技术陶瓷国际博览会上，专家预计，到2010年和2015年，我国特种陶瓷产值将分别达到300亿元和450亿元，市场需求巨大。
我国特陶资源十分丰富，科研力量较强。截至2002年，我国从事特种陶瓷开发研制的高校、科研院所和生产企业已超过300家，其中研发生产功能陶瓷的单位占63.6%，研发生产结构陶瓷的单位占36.4%。中国科学院、上海硅酸盐研究所、清华大学等对我国特种材料研究起到了重要的推动作用。特种陶瓷广泛应用于工业机械设备、燃气具行业、汽车(摩托车)行业、纺织工业、机电行业、医疗器械等领域。随着经济的发展，高科技陶瓷的应用范围也不断扩大。中国硅酸盐学会晶体材料委员会副秘书长李云飞说：“我国各行业对新型材料的需求促进了特陶行业的发展，市场需求的加大又再次促进了特陶行业的发展。”
据了解，特陶可以“上天入地”，“上天”指特种陶瓷应用于航天科技行业，“入地”指特种陶瓷可以应用于汽车等行业。目前，特种陶瓷涵盖了可用于电子行业的纳米陶瓷、用于航天器的烧蚀材料、用于气体泄漏检测的气敏陶瓷、与肌体相容的生物陶瓷、用于光学材料的透明陶瓷等。李云飞介绍，汽配产业已成为特种陶瓷的重要应用领域，控制尾气的催化转换器就是由特种陶瓷制成的，单更换催化转换器的市场就达到1100万台/年，利润达到55亿元/年。专家认为，虽然我国特陶的发展存在诸多优势，但仍然存在很多问题。
首先，特陶材料特别是结构陶瓷技术性问题较大、成本高、可靠性低、重复性强，导致应用面相对较窄；技术成果的产业化有待加强，规模化生产技术和工艺装备相对落后，急需改造；技术开发资金投入仍显不足。
其次，来自发达国家的竞争和国际贸易摩擦也是制约我国特陶业发展的因素。目前我国特陶产业面临的挑战主要来自发达国家特陶企业的市场竞争。美国和日本在特陶生产方面发展十分迅速。日本是世界特种陶瓷最大的生产国，在世界特种陶瓷市场特别是电子陶瓷市场中占据主导地位。1995年日本占世界特种陶瓷市场的60%，2000年有所下降，但仍占50%。美国是世界特种陶瓷第二生产大国，美国高技术陶瓷的年均投入达到12亿美元，在基础研究和工艺技术上处于世界领先水平。西欧高技术陶瓷发展也比较快，目前欧洲研发的新型陶瓷刹车盘已用于超级跑车及奥迪A8的车身。国际贸易摩擦也在不断加剧。我国陶瓷即将成为继打火机、皮鞋之后的反倾销对象。
目前国内各陶瓷企业正在积极应对即将到来的反倾销风暴。中国科学院上海硅酸盐研究所、功能陶瓷工程研究中心主任董显林提出，在发展先进陶瓷的研发时要做到：发挥优势，重点突出。先进陶瓷材料无论是材料种类还是应用范围，覆盖面都很广，我们不可能面面俱到，必须坚持“有所为，有所不为”的原则。在现有优势的基础上，集中力量，将国际研究前沿和国家重大需求有效地结合起来，谋求长远发展。同时，建立完善的研究开发体系，发挥团队作用。先进陶瓷往往具有明确的应用前景和目标产品，因此，应建立起完整的研发体系，确保研究、开发和应用的连续性。
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