陶瓷文化。
瓷器、茶叶、丝绸是古代中国的三大金字品牌，也是中国传统文化的象征。据文献记载，直至18世纪前，中国陶瓷一直垄断世界陶瓷市场。但近年来我国陶瓷市场逐渐走低，企业数量多、规模小，产能严重过剩；同时，产品以中低档为主，附加值较低，国际竞争力较差。如何重新焕发我国陶瓷文化的魅力？中国社会科学院二级研究员、中国民族学会常务副会长何星亮认为，发展自己的陶瓷文化创意产业，是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
何星亮指出，发展瓷器文化，既要继承优秀传统，也要在传统的基础上创新。从瓷器发展的三千多年历史来看，不同时期有不同的瓷器，都是通过技术创新而得到发展的。通过自主创新，不断更新设备，创新产品，树立起自己的品牌，才能提高产品附加值，提升企业知名度和行业整体竞争力。
据了解，目前我国的日用陶瓷和建筑陶瓷在产量上占有优势，但艺术陶瓷仍落后于世界陶瓷大国。何星亮认为，艺术陶瓷属于陶瓷文化创意产业，我国有丰富的陶瓷文化资源，有大力发展陶瓷文化创意产业的条件，因此，我们应该大力发展自己的陶瓷文化创意产业，这是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
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评论：陶瓷经营需提高附加值 品牌和包装要溢价
说起“溢价力”，也许有些陶瓷经营者会感到陌生，但若换一种更为通俗的说法：“溢价力”即是陶瓷产品“拥有附加值的能力”可能就更好理解了。
产品溢价是指在正常竞争条件下产品的售价超出行业市场参考售价的那部分价格。举例子说明一下，假定一件普通陶瓷产品的成本为50元且其销售定价为100元，而一件高品质陶瓷产品的成本为100元，在这种情况下，如果后者的销售定价为200元的话，则会被认为是正常定价，因为高品质的产品理应售卖更高的价格。然而，如果后者定价为300元甚至更高且能为广大消费者所接受，我们则认为该产品具有“溢价力”。当前市场形势下，努力提升产品的“溢价力”是众多企业寻求价格突破的有效途径。那么，陶瓷企业应该从哪些方面来培养和提升产品的“溢价力”呢？
向品牌要溢价
品牌就是市场的主体——消费者，对某名称的产品区分于其它同类产品特性的、“心理上的认知”。
随着产品同质化时代的到来，陶瓷产品的物理功能只会成为消费者购买该类产品的前提和基础。而在众多的同类同质产品中最终选择哪个品牌，不是取决于价格，而是取决于消费者对该品牌的熟知和情感认可程度。
为什么我们国产的瓷砖价格，只有发达国家的二分之一到三分之一，而日用陶瓷的出口价格，竟连全球平均出口价的四分之一还不到？为什么意大利的陶瓷产品可以卖出高价，而且市场定价主动权还控制在他们手中，而我们出口的陶瓷产品价格却低到令人心寒的地步？根本原因不在于我们产品的质量，而在于我们缺少强有力的为世人所认可的国际品牌！这也是我们很多陶瓷企业只能依赖和承接贴牌出口订单却无法拥有自主出口能力的主要原因！
因此陶瓷企业应正确树立品牌观念并充分认识品牌魅力对于提升产品溢价力的重要作用并以实际行动去创建和稳步推进自己独特的品牌建设。
向包装要溢价
在我国《包装通用述语》的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总名称”。商品包装是在人类社会的长期经济生活中逐步形成和发展起来的。随着我国国民经济的不断发展，商品包装在生产、流通和人民生活中的地位和作用日益增长，在现代生产中绝大多数产品只有经过包装后，才算完成它的生产过程，才能进入流通领域和消费领域。
在现代陶瓷市场营销活动中，陶瓷包装被冠以“无声推销员”的美誉，是宣传陶瓷产品、树立陶瓷企业形象的工具，是陶瓷产品特征的放大镜，是陶瓷企业的免费长期广告。新颖独特、精美合理的包装，不仅能增加陶瓷产品的自然寿命而且给人以美的视觉享受，可以刺激和激发消费者的购买动机和重复购买欲望，从而可以达到提高陶瓷产品的市场竞争力，最终使陶瓷产品的价值得以增值的目的。
因此，在消费观念和欣赏水平日渐提高的今天，陶瓷包装的作用和重要性理应得到广大陶瓷企业的重视与关注，新颖独特、精美合理的陶瓷包装可以增加陶瓷产品的溢价力也不容置疑！
市场越萎缩 高附加值陶瓷产品越有机会
年整个建材市场面临很大的挑战：人民币升值、反倾销加剧，出口受阻；原材料、人力成本上涨，房地产调控、建材市场萎缩。目前山东淄博、四川夹江、云南易门等多个产区出现了大面积停产的情况，一部分以产品为导向的中小企业已经关门大吉，未来停产和倒闭潮是否会扩大？这是很多陶行行业人士所担忧的问题。
行业形势不景气，最先受到影响的是规模较小、融资能力不强，以低价产品抢占市场的企业。维克卫浴副总理张国安认为，越是在这样一个市场环境不好的节点，越是新技术、新材质、新模式的酝酿和诞生的最佳时期。
“越是危机的时候，越要有好的产品”。东鹏瓷砖销售中心总经理万正昱说：“其实我最喜欢的就是市场变淡，市场越萎缩我们就越有机会。”今年我们可以看到一些品牌企业通过高附加值的产品，取得了不错的业绩，如博德的微晶石、欧神诺的宝玉IC微晶、东鹏的水晶瓷等产品在终端几乎都是一千元/平方米的均价，而这些产品却取得了不错的销售业绩。马可波罗文化瓷砖销售部经理金玮亮非常乐观，“马可波罗手工文化砖一直处于供不应求的状态，当然纯手工雕刻产量方面有限制因素，但是现在这种高文化附加值的产品越来越得到了消费者的认同。我们青岛有一个客户，装修时用了价值90万的文化手工砖。”
不论目前市场如何冷淡，但是刚性需求是存在的。我们以广州市场为例简单算一下：广州人口近1500万，保守估计平均每5人拥有一套住房，照此计算，广州约有300万套住房。房屋产权70年，平均使用年限50年，300万套住房除以50年等于广州每年要有6万套新增住房才能满足住房需求。以平均每套住房消费1万的瓷砖计算，广州每年新增住房的市场份额约6亿元。
广州保有住房300万套，平均每套住房约10年改造一次，则一年改造30万套住房，假设一套房子只对厨房和卫生间进行改造，约花3000元，一次计算广州每年旧房改造瓷砖市场需求市场份额约为9亿元。仅广州市场的住房而言，每年的瓷砖需求量就达25亿元，此外还有商业地产等对瓷砖的需求。
即便市场变淡、萎缩，但是陶瓷市场的刚性需要是实实在在存在的，机会永远在危机中形成，业绩下滑的企业所丢失的市场份额将被有实力有战术的品牌瓜分，在这样一个机遇与挑战并存的时候，一轮新产品、新技术、新营销之争或将上演。
佛山陶瓷企业欧盟设厂 提升附加值御寒
带着订单资金与外国厂家合作，陶瓷产品附加值大幅提高
正当建筑陶瓷企业外部出口阻力重重，内部又承受着节能减排、清洁生产等转型升级的压力，不少建筑陶瓷企业纷纷选择生产成本较低的地区外迁时，在近日举行的首届中国佛山陶瓷产业转型升级经验交流会上，雅士高夫陶瓷却宣布已在欧盟设厂。
一方面，今年9月末欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定，大部分佛山建筑陶瓷企业被征收高达69.7%的税率。这使得多数建筑陶瓷企业纷纷将眼光投入国内市场，降低出口比例。另一方面，佛山对企业节能减排的要求越来越严格，不少建筑陶瓷企业将生产基地迁移到成本较低的地区和国家。
然而出人意料的是，在交流会上，佛山市雅士高夫陶瓷却宣布，将生产基地设在了欧盟。雅士高夫董事长陈彦斌称，目前除了与法国和韩国的合作外，还在欧盟建立了新的生产基地。“其实欧盟有些建筑陶瓷企业的日子并不好过，有的甚至停窑了，通过我们在欧盟的合作商渠道，我们带着订单、资金去与当地的生产厂家合作，参与部分管理。”陈彦斌介绍，尽管生产成本比国内高了50%，但由于将文化产业注入了传统产品，大幅提高了产品附加值，目前在欧洲已经有2000万欧元的生产订单。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵先生表示，佛山建筑陶瓷企业借力海外公司，通过相互持股、技术合作，拓展海外市场的趋势越来越明显，并可由此规避因贸易壁垒可能带来的风险、减少贸易摩擦。
“佛山是目前全球最大的陶瓷生产基地和陶瓷商贸物流集散地，具有相当成熟、配套完整的产业集群。但不可否认，陶瓷产业面对日益严峻的能源和环境问题。”蓝卫兵先生认为，佛山陶瓷想要突出重围，必须走转型升级之路。
陈彦斌表示，今年建筑陶瓷企业的形势确实不容乐观，也是最为严峻的一年，虽然早就预计到了“冬天来了”，并且将持续一段时间，但还是比预计的要“冷”得多。对此，陈彦斌认为，陶瓷企业如果想要安然度过“寒冬”，则一定要用创新产品为自己御寒。
“佛山陶瓷如何转型升级？原来一片600×600（毫米）的砖零售最高卖到40元到50元，如果把他加入一些创新元素，变成空间艺术品，甚至是奢侈品，四片砖卖上2万多不成问题。”陈彦斌介绍经验时称，站在企业的角度，转型升级时要找好自己的定位，不拼产量，不贱卖国土，结合人文、艺术、文化等一系列的因素提高产品的附加值。才能让企业持续成长。
巴西瓷砖业开发高附加值产品等做法值得国内借鉴
巴西一直是瓷砖生产大国。1998年生产各种瓷砖4.01亿平方米，占世界产量的9.5％世界排名第五。99年产量为4.28亿平方米年生产能力为4.92亿平方米。2000年巴国内销量3.83亿平方米，出口4260万平方米。瓷砖销售总额为13.75亿美元，其中国内销售12亿美元，出口额为1.75亿美元。巴现有瓷砖厂120家，其中大部分为中小厂。
巴西瓷砖行业动态
巴西陶瓷行业投资2亿美元，用于提高产品质量，现已取得良好效果。巴西陶瓷中心CCB是巴西陶瓷原材料和产品质量检验机构。五年前，巴西瓷砖检验率仅为15.4％。99年该中心检验瓷砖2.26亿平方米，检验率高达52.7％。巴西认为，产品质量的提高和生产的发展在很大程度上取决于生产技术的进步。而达到世界先进水平的捷径是直接利用外国的科技成果，合资办厂。巴西许多中、小瓷砖厂已脱离了家族的管理模式和思维方法，开始从网上获得新知识。巴西瓷砖装饰艺术已引起拉美和北美国家的兴趣。
巴西瓷厂都在采取不同的方式，投资开发高附加值产品和特殊产品。在不扩大生产，不增加原材料消耗的情况下增加收入。圣保罗是巴西两个主要瓷砖生产基地之一另一个为圣卡塔琳娜-SANTACATARINA。他们的目标是出口量年均增长20％，特别是加强对美国和南美国家的出口。不少巴西公司正在投资新生产线以扩大出口。据巴瓷砖生产者协会预测，在未来几年，巴瓷砖出口每年将以18％的速度增长。
网络技术为企业发展创造商机。巴西很多陶瓷企业投巨资完善自己的网络服务。巴西CECRISA公司自93年以来累计投资800万美元。发展和完善网络信息系统，扩大了服务范围和销售。以前需要15天才能完成的销售业务，现在只要2分钟。该公司有150个销售点全部与公司联网。其分销商可以直接掌握CE-CRISA公司的库存和产品价格目录。VECTRA公司认为，分销是企业发展的关键。该公司计划组建一个新公司专门负责高附加值产品的销售。公司共有11个仓库，可在48小时内将货送到目的地。有些公司研究发展运输，力求做到原材料库存为零。有些原材料供应商将厂设在生产基地附近，以保证及时供应。
巴西有先进的工业生产园，巴西的企业有很强的革新能力。在比较短的时间内，巴西瓷砖的质量和装饰艺术将有希望赶上世界上最有名的意大利和西班牙的水平。
近期市场分析
地产贬值和贸易平衡的改善，使巴西经济危机得以结束，促进了经济的复苏。建造业方面可观的增长也是一个积极的因素：2000年增长2.6％，2001年增长4.3％，2002年增长5.1％，这将导致该地区2001～2002两年内每年对瓷砖的需求将以9～10％的速度增长，将超过该地区2002年6.7亿平方米的消费量。在较大的瓷砖消费市场(巴西和阿根廷)将达到7～8％，而在拉美其他国家的增长将达两位数12％～14％。对比同时期GDP低于4％的增长率，瓷砖消费的增长速度已相当惊人。(建文)
景德镇加快发展陶瓷文化创意产业
陶瓷文化创意产业，是以陶瓷为载体、以文化为基础、以创意为灵魂，以满足人们精神需求和审美需求为追求的新兴产业。党的十七届六中全会提出，要加快发展文化创意等新兴文化产业，推动文化产业转型升级。景德镇是举世闻名的瓷都，国家首批公布的历史文化名城，拥有深厚的历史文化积淀和丰富的陶瓷艺术资源，经过千年演绎的传统陶瓷产业，在新时期正注入新的发展能量，面临新的发展嬗变。
发展陶瓷文化创意产业是景德镇发挥优势的战略支点
景德镇文源深、文脉广、文气足、文运盛，郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句来盛赞景德镇的陶瓷历史和文化，在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势。
产业集群发展。景德镇全市拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意产业大小实体3000多家，200多个陶瓷注册商标。所生产的陶瓷工艺门类齐全，涵盖艺术陶瓷、日用陶瓷、高新技术陶瓷、建筑陶瓷等多个种类。陶瓷生产、辅助、销售等分工协作呈现专业化、社会化的特点。
发展模式多样。有独立法人模式，如部、省、市陶研所，法蓝瓷实业等规模较大的实体；有“公司+工作室”模式，如雕塑瓷厂、建国瓷厂等国有企业改制后，利用原有土地和厂房吸引工作室入驻形成的创意基地；有名家工作室模式，如众多艺术家独立创办的个人工作室；有手工作坊模式，遍布全市各个街道巷弄之中，同样具备较高的创意水平。
陶瓷人才丰富。水土益陶的千年瓷都，每年都吸引成千上万的外来艺术家前来交流、创作。目前，全市拥有75位国家级陶瓷艺术大师，100多位省级陶瓷大师，1000多位陶瓷高级工艺美术师，还有从事陶瓷工业的“十万大军”，形成了庞大的陶瓷文化创意队伍，文化创意的氛围十分浓厚。
文化底蕴深厚。境内遗存下大量官窑、民窑和古建筑、古街区、古弄巷，市区每5平方公里就有一处文物古迹，现有国家级历史文物保护区5处，地面文物500余处，各级文物保护单位110处；有市级以上非物质文化遗产项目代表性传承人115人，另有手工制瓷技艺研究保护中心、陶瓷文化遗产研究保护中心等民间团体和保护单位，是其他瓷地和窑口所无法比拟的。
以创新的举措推动陶瓷文化创意产业跨越发展
今年2月，李长春同志在景德镇视察时指出：“现在是文化创意产业发展的春天，艺术要积极抢抓当前文化发展机遇，引领全国陶瓷艺术的潮流，摘取世界陶瓷艺术的王冠。”景德镇立足实际、因地制宜，努力传承中外陶瓷文化、融汇古今陶瓷工艺、云集天下陶瓷创意人才，推动陶瓷文化创意产业向更高层次发展。
建设陶瓷文化创意产业园区。打造集群区块，是国内外许多城市抓文化创意产业的经验。景德镇坚持把发展文化创意产业与推进城市建设相结合，规划建设两大陶瓷创意产业园区。在老城区建设陶瓷文化科技产业园，依托老城区工业遗存厂房，延续陶瓷工业文化脉络，建设艺术创意谷、国际陶艺村、明清窑作群、红店街四片区，构建元代以来中国陶瓷工业窑炉博物馆、明代以来世界陶瓷工业厂房博物馆、近现代陶瓷从手工制作到机械制造活的博物馆；大力引入国内外陶瓷大师和专业技术人员建陶艺工作室，赋予工业遗存新的创意和内涵，激活沉睡的文化基因，使老城区近1500亩的工业遗存用地重新焕发活力。在新城区建设陶瓷创意文化创意新区，高起点、高品位规划总用地为15平方公里的陶瓷文化创意新区，涵盖陶瓷文化创意中心、国际陶瓷会展中心、陶瓷文化传媒中心、陶瓷产业中部基地等板块，进一步丰富陶瓷文化艺术的交流、创作、展览和交易等功能，使之成为集中展示历史与工艺、对接现代陶瓷发展潮流的文化创意产业示范集聚区。
提升陶瓷文化创意产业创新能力。科技与文化历来如影随形，科技进步会对文化的传播与发展带来革命性的变化。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与提升文化创新能力相结合，用创新支撑陶瓷文化创意产业可持续发展。精心培育创意龙头企业，大力发展拥有成熟技术工艺、明星设计师团队、全球销售网络、规模较大的工业导向型陶瓷文化创意企业，引领全市陶瓷文化产业发展。全面整合本地科研资源，依托学院、轻工业部陶瓷研究所等资源，开发具有自主知识产权和核心竞争力的创意产品，并通过陶瓷知识版权交易迅速实现商品化、市场化。广泛引进外地科研力量，加强与国内外知名院校、科研机构的文化科技合作，争取重大陶瓷文化产业项目和领先科技成果在景德镇实现产业化。推动设立陶瓷艺术最高奖，利用景德镇的世界知名度，设立陶瓷艺术成就最高奖“景德镇奖”，造就景德镇在全球陶瓷产业中不可动摇的中心地位，充分释放千年瓷都吸引人才与资源的品牌效应。
推进陶瓷文化创意资源深度开发。在文化创意产业发展中，旅游业扮演着参与者和展示者的重要角色。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与做大旅游产业相结合，深入挖掘千年瓷都的历史、文化等宝贵财富。加强文化遗存的保护利用，推动御窑申报世界文化遗产，推动古窑景区申报国家AAAAA景区，促进高岭申报世界矿山公园，提升旅游的文化品位。加强文化与旅游的融合，做好陶瓷旅游商品的市场开发，抓好陶瓷创意、制作体验、陶艺研修等旅游示范基地建设。加强文化与旅游的嫁接。策划精品陶瓷文化旅游线路，让游客体验景德镇灿烂陶瓷文化，激发游客的购物欲望，实现陶瓷生产与旅游消费的良性互动。
打造陶瓷文化创意产业服务平台。完备的服务平台，能够夯实产业发展基础，为产业腾飞持续助力。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与夯实产业基础相结合，构建适宜文化创意产业发展的平台。打造文化交流平台，办好中国景德镇国际陶瓷博览会，进一步发挥其国际性的陶瓷文化艺术交流、创作、展示和交易平台作用；办好国际性陶瓷文化论坛，推动陶瓷文化理论交流与思想火花的碰撞；建设艺术宫殿，将整理发掘的十万多件陶瓷文化遗产物件集中展示。打造产品交易平台，鼓励民间资本成立经济公司，引进国内外知名拍卖公司，促进陶瓷艺术品交易；建设陶瓷创意产品版权信息中心、版权交易中心和艺术作品交易中心。打造创业孵化平台，利用闲置的老厂房、老作坊，发挥厂区内原有的陶瓷生产配套服务功能，建设从事个性化陶瓷文化艺术创作的创业孵化基地；设立文化创意发展专项资金，对创意技术及产品的研究开发，予以资金扶持。
为陶瓷文化创意产业发展营造良好环境
发展环境是产业发展的重要支撑。景德镇必须从理念、政策、市场、人才保障等各个方面着手，创建最优发展环境，让资本、资源、劳动等生产要素的活力竞相迸发，让知识、技术、管理等创造财富的源泉充分涌流。
创新发展理念。树立精品意识，走精品路线，做高端品牌，力争用较少的资源，换取最高的利润。树立市场意识，尊重市场规律，以消费者需求为导向，促进创意灵感火花迸发、创意产品的形成和创意时尚的流行。树立创新意识，鼓励一切形式的创新创造，加快产品创新、技术创新、市场创新、商业模式创新和体制机制创新。
规范市场秩序。强化知识产权保护，严厉打击仿冒等侵权行为，净化市场经营秩序。强势打造“景德镇”区域品牌，强化品牌规划、品牌定位、品牌宣传和品牌识别等工作，把“”塑造成为可与“法国香水”、“瑞士手表”相媲美的世界高品质区域品牌。加强行业自律，发挥陶瓷协会组织的作用，定期提供陶瓷产品价格信息，指导和规范市场价格行为。
完善管理机制。在成立陶瓷文化创意产业发展领导小组的架构下，建立陶瓷文化创意产业发展联席会议制度，协调推动全市陶瓷文化创意产业发展，研究制定促进陶瓷文化创意产业发展的具体政策措施，落实国家和省金融支持文化产业振兴有关政策，形成“政府主导、市场运作、社会参与、多元投资”的陶瓷文化创意产业发展格局。
强化人才保障。加大人才培养力度，推进校企委托办学模式，与国内外知名艺术院校开展教育合作，推荐优秀青年人才出国留学、进修或培训，实现创意人才的国际交流和国际化培养。加强文化名家培育，完善高端文化创意人才的引进、培养和使用的政策措施，建立高端文化创意人才数据库，实施“陶瓷文化名人百人工程”，培养一批德艺双馨的文化创意名家。
（作者系中共江西省景德镇市委书记）
景德镇大力发展陶瓷文化创意产业
景德镇大力发展陶瓷文化创意产业
日前，记者从景德镇市发改委获悉，随着景德镇市被国家确定为资源型城市，市委、市政府将在科学发展观思想的指导下，努力抓住这一千载难逢的历史机遇，充分运用得天独厚的条件，大力发展陶瓷文化创意产业，千方百计把瓷都经济社会引上发展快车道。
在采访中记者了解到，景德镇市将依托国际、国内文化创意产业发展机遇和国家文化产业政策，坚持文化传承与产业发展相结合，重点突破陶瓷文化产业延长陶瓷文化产业链，以建设文化基础设施作为发展陶瓷文化产业的主要抓手，积极策应环鄱阳湖经济生态区建设发展项目，重点建设“四大中心一大基地”。发展文化创意产业成为景德镇的支柱产业，预计至2020年以前，文化创意产业年均增长15%以上，陶瓷文化产业突破200亿元。
景德镇因瓷器而名，又因瓷而兴。历史上陶瓷一直是景德镇的支柱产业，产值曾一度占全市工业总产值的70%。但由于历史和社会发展等因素，陶瓷产业在整个经济结构中比重大幅降低。2005-2008年，陶瓷工业平均产值虽然仅占全部工业总产值的12.52%，但平均增长速度超过全部工业总产值增长速度10.71%，在全市国民经济和社会生活中仍占据着十分重要的地位，仍是景德镇财政收入的主要来源、主要的出口创汇行业和最主要的就业渠道，是景德镇市最具有实力和发展潜力的主要产业。
深厚的历史文化积淀、雄厚的陶瓷工艺底蕴以及陶瓷文化艺术资源是景德镇最宝贵的财富，是当之无愧的“国粹”，是世界陶瓷行业的瑰宝，是人类文明与智慧的结晶，是宝贵的物质与非物质文化遗产。陶瓷文化创意产业是景德镇最有潜力的新兴产业之一。
近年来，发达国家产业向发展中国家转移，我国沿海发达地区产业向中西部地区梯度转移，以及世界陶瓷产业资源重组的机遇，牢牢把握时代赋予景德镇的历史性的发展机遇，充分发掘上千年的深厚陶瓷艺术文化底蕴，以国际化的陶瓷文化艺术创意产业为龙头，以艺术瓷和日用瓷为特色，以高技术陶瓷（功能陶瓷、结构陶瓷、特种陶瓷）为支柱，以建筑卫浴陶瓷为阶梯，构建自主创新的“大陶瓷”产业体系，对于实现“经济重镇、旅游城市、特色瓷都”的战略目标，重振瓷都雄风，促进景德镇市经济社会发展和改善民生具有十分重要的意义。
陶瓷文化创意产业的兴起，不仅能极大带动景德镇市陶瓷产业的结构升级、人员就业，还将促进一、二、三产业的联动发展。景德镇作为一座历史文化名城，一旦形成有序的产业格局，大陶瓷、大旅游、大文化、大创意的空前局面必将为这座城市添上光彩夺目的一笔。
陶瓷创意产业的发展现状
以创新的举措推动陶瓷文化创意产业跨越发展
“窑群林立，烟火相望，江上运瓷船往返穿梭，日夜繁忙。”这是史书对当年江南一带青瓷烧造业的描述。
如今，堆积千年的碎瓷片已留在层峦的山林中，而陶瓷这项传统工艺再次走向兴盛，以一种全新的姿态，重新走入大众的视野。
陶瓷文化创意产业，是以陶瓷为载体、以文化为基础、以创意为灵魂，以满足人们精神需求和审美需求为追求的新兴产业。党的十七届六中全会提出，要加快发展文化创意等新兴文化产业，推动文化产业转型升级。景德镇瓷器是举世闻名的瓷器，景德镇是国家首批公布的历史文化名城，拥有深厚的历史文化积淀和丰富的陶瓷艺术资源，经过千年演绎的传统陶瓷产业，在新时期正注入新的发展能量，面临新的发展嬗变。
发展陶瓷文化创意产业是景德镇发挥优势的战略支点
景德镇文源深、文脉广、文气足、文运盛，郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句来盛赞景德镇的陶瓷历史和文化，在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势。
产业集群发展。景德镇全市拥有国家级文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地5家，陶瓷文化创意产业大小实体3000多家，200多个陶瓷注册商标。所生产的陶瓷工艺门类齐全，涵盖艺术陶瓷、日用陶瓷、高新技术陶瓷、建筑陶瓷等多个种类。陶瓷生产、辅助、销售等分工协作呈现专业化、社会化的特点。
发展模式多样。有独立法人模式，如部、省、市陶研所，法蓝瓷实业等规模较大的实体；有“公司+工作室”模式，如雕塑瓷厂、建国瓷厂等国有企业改制后，利用原有土地和厂房吸引工作室入驻形成的创意基地；有名家工作室模式，如众多艺术家独立创办的个人工作室；有手工作坊模式，遍布全市各个街道巷弄之中，同样具备较高的创意水平。
陶瓷人才丰富。水土益陶的千年瓷都，每年都吸引成千上万的外来艺术家前来交流、创作。目前，全市拥有75位国家级陶瓷艺术大师，100多位省级陶瓷大师，1000多位陶瓷高级工艺美术师，还有从事陶瓷工业的“十万大军”，形成了庞大的陶瓷文化创意队伍，文化创意的氛围十分浓厚。
文化底蕴深厚。境内遗存下大量官窑瓷器、民窑和古建筑、古街区、古弄巷，市区每5平方公里就有一处文物古迹，现有国家级历史文物保护区5处，地面文物500余处，各级文物保护单位110处；有市级以上非物质文化遗产项目代表性传承人115人，另有手工制瓷技艺研究保护中心、陶瓷文化遗产研究保护中心等民间团体和保护单位，是其他瓷地和窑口所无法比拟的。
以创新的举措推动陶瓷文化创意产业跨越发展
今年2月，李长春同志在景德镇视察时指出：“现在是文化创意产业发展的春天，景德镇陶瓷艺术要积极抢抓当前文化发展机遇，引领全国陶瓷艺术的潮流，摘取世界陶瓷艺术的王冠。”景德镇立足实际、因地制宜，努力传承中外陶瓷文化、融汇古今陶瓷工艺、云集天下陶瓷创意人才，推动陶瓷文化创意产业向更高层次发展。
瓷库中国专家指出，建设陶瓷文化欣赏创意产业园区。打造集群区块，是国内外许多城市抓文化创意产业的经验。景德镇坚持把发展文化创意产业与推进城市建设相结合，规划建设两大陶瓷创意产业园区。在老城区建设陶瓷文化科技产业园，依托老城区工业遗存厂房，延续陶瓷工业文化脉络，建设艺术创意谷、国际陶艺村、明清窑作群、红店街四片区，构建元代以来中国陶瓷工业窑炉博物馆、明代以来世界陶瓷工业厂房博物馆、近现代陶瓷从手工制作到机械制造活的博物馆；大力引入国内外陶瓷大师和专业技术人员建陶艺工作室，赋予工业遗存新的创意和内涵，激活沉睡的文化基因，使老城区近1500亩的工业遗存用地重新焕发活力。在新城区建设陶瓷创意文化创意新区，高起点、高品位规划总用地为15平方公里的陶瓷文化创意新区，涵盖陶瓷文化创意中心、国际陶瓷会展中心、陶瓷文化传媒中心、陶瓷产业中部基地等板块，进一步丰富陶瓷文化艺术的交流、创作、展览和交易等功能，使之成为集中展示景德镇陶瓷历史与工艺、对接现代陶瓷发展潮流的文化创意产业示范集聚区。
提升陶瓷文化创意产业创新能力。科技与文化历来如影随形，科技进步会对文化的传播与发展带来革命性的变化。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与提升文化创新能力相结合，用创新支撑陶瓷文化创意产业可持续发展。精心培育创意龙头企业，大力发展拥有成熟技术工艺、明星设计师团队、全球销售网络、规模较大的工业导向型陶瓷文化创意企业，引领全市陶瓷文化产业发展。全面整合本地科研资源，依托景德镇陶瓷学院、轻工业部陶瓷研究所等资源，开发具有自主知识产权和核心竞争力的创意产品，特别是景德镇餐具、景德镇茶具都是景德镇知名产品，景德镇通过陶瓷知识版权交易迅速实现商品化、市场化。广泛引进外地科研力量，加强与国内外知名院校、科研机构的文化科技合作，争取重大陶瓷文化产业项目和领先科技成果在景德镇实现产业化。推动设立陶瓷艺术最高奖，利用景德镇的世界知名度，设立陶瓷艺术成就最高奖“景德镇奖”，造就景德镇在全球陶瓷产业中不可动摇的中心地位，充分释放千年瓷都吸引人才与资源的品牌效应。
推进陶瓷文化创意资源深度开发。在文化创意产业发展中，旅游业扮演着参与者和展示者的重要角色。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与做大旅游产业相结合，深入挖掘千年瓷都的历史、文化等宝贵财富。加强文化遗存的保护利用，推动御窑申报世界文化遗产，推动古窑景区申报国家AAAAA景区，促进高岭申报世界矿山公园，提升旅游的文化品位。加强文化与旅游的融合，做好陶瓷旅游商品的市场开发，抓好陶瓷创意、制作体验、陶艺研修等旅游示范基地建设。加强文化与旅游的嫁接。策划精品陶瓷文化旅游线路，让游客体验景德镇灿烂陶瓷文化，激发游客的购物欲望，实现陶瓷生产与旅游消费的良性互动。
打造陶瓷文化创意产业服务平台。完备的服务平台，能够夯实产业发展基础，为产业腾飞持续助力。景德镇坚持把发展陶瓷文化创意产业与夯实产业基础相结合，构建适宜文化创意产业发展的平台。打造文化交流平台，办好中国景德镇国际陶瓷博览会，进一步发挥其国际性的陶瓷文化艺术交流、创作、展示和交易平台作用；办好国际性陶瓷文化论坛，推动陶瓷文化理论交流与思想火花的碰撞；建设景德镇陶瓷艺术宫殿，将整理发掘的十万多件陶瓷文化遗产物件集中展示。打造产品交易平台，鼓励民间资本成立经济公司，引进国内外知名拍卖公司，促进陶瓷艺术品交易；建设陶瓷创意产品版权信息中心、版权交易中心和艺术作品交易中心。打造创业孵化平台，利用闲置的老厂房、老作坊，发挥厂区内原有的陶瓷生产配套服务功能，建设从事个性化陶瓷文化艺术创作的创业孵化基地；设立文化创意发展专项资金，对创意技术及产品的研究开发，予以资金扶持。
景德镇发展陶瓷文化创意产业打造新地标
尊贵典雅的瓷器
工作人员向记者介绍瓷器
一套价值40万的法蓝瓷餐具
精致的瓷器吸引美女的眼球
制瓷工艺已经被工业化
明御厂窑炉遗址
说起景德镇，人们自然想到了“陶瓷”，确实，景德镇是一个具有丰厚陶瓷历史文化底蕴的古老城市：早在公元1004年，就因瓷得名景德镇；公元1278年，设立了浮梁瓷局；明太祖洪武二年，开设了御窑厂。日前，环鄱阳湖自行车大型采访报道团来到景德镇，对这个闻名遐迩的瓷都进行了采访，期间，记者专访了全国惟一为陶瓷设立的局办——景德镇瓷局，该局刘子力副局长向记者讲述了他的“陶瓷文化创意产业”。
发展陶瓷文化创意产业有得天独厚优势条件
刘子力告诉记者，新平冶陶，始于汉世，早在1700多年前的东汉时期，景德镇这个地方就开始烧制瓷器。千百年来，陶瓷技艺、陶瓷文化传承了下来。发展到今天，景德镇已经形成了陶瓷门类齐全、手工技艺精湛、文化底蕴深厚、表现形式多样的传统格局。在景德镇这样一座城区人口只有53万的城市，直接从事陶瓷行业的就业人员已达到10万人以上。景德镇发展陶瓷文化创意产业，具有人才、地理、声誉、历史、文化、资源等得天独厚的优势条件。
发展四大门类陶瓷产业均衡发展
“景德镇在陶瓷产业发展上，与其他产瓷区有所不同。实施的是日用、艺术、建卫、高技术四大门类陶瓷产业均衡发展的模式。”刘子力说，日用陶瓷，传承历史文化传统，注重打造具有独特历史文化的跨地区、跨国的大品牌；建卫陶瓷，求精不求量，景德镇发展陶瓷文化创意产业，是充分运用科学发展观，在保持良好生态环境的前提下，坚持可持续性发展战略，大力发展品牌陶瓷；艺术陶瓷是景德镇的一张历史文化名片，景德镇将继续传承发挥青花、粉彩、玲珑、红店佬的看家本领，创新思路，与时俱进，创作出更高水平的作品。另一方面，还将与国际接轨，大力发展国际陶艺，双驾马车协调发展；高技术陶瓷，是景德镇未来发展的重点项目，功能陶瓷，结构陶瓷，通过引进一大批生产研发的领头企业，必将为景德镇经济社会的发展注入新的活力！
大品牌+产业 景德镇的未来大有可为
说起对景德镇发展陶瓷文化创意产业的建议，刘子力认为，要发展好陶瓷文化创意产业，首先需要有大品牌，景德镇应当整合优势资源、扶持有潜力和实力的陶瓷企业、个人运用祖宗留下的金字招牌，做大做强品牌。其次是要有产业，光有品牌，没有产业是走不远的，只有把品牌变成商标后，为产业服务，为产业发展提供巨大的动力。景德镇到处都是活化石，到处都是原生态，这座城市有着10多万手工业劳动者，早已形成了工匠云集、百花齐放的大文化格局。把这些传统工艺与旅游业相结合，将碰撞出希望的火花，景德镇的未来必将大有可为。
发展陶瓷文化创意产业打造新地标
据了解，目前，景德镇瓷局正在打造两个项目：一个是“红店街”，另一个是“雕塑瓷厂”。据介绍，“红店”是景德镇解放前画瓷和售瓷场所，画瓷工称之为“红店佬”，画瓷称之为“画红”。“红店”文化是景德镇特有的本土文化，最具代表人物是珠山八友，最有产业贡献的是艺术瓷厂。“红店街”就是要打造一条前店后厂的粉彩瓷“原生态”制瓷一条街，将历史的工业遗存保留下来，将民俗、手工艺术、文化保留下来，做成有文化品味的、活的博物馆。
而雕塑瓷厂是早些年就已经开始发展的陶瓷文化创意产业项目，已经发展了有近百个陶瓷文化创意实体入驻，近10位国家级工艺美术大师在这里开设工作室，不少景德镇陶瓷学院、清华美院、中国美院的毕业生也纷纷来此。景德镇瓷局将在此基础上更好的参与、推动、完善和改造，把它打造成为景德镇陶瓷文化创意产业和旅游业的新地标。
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