德高瓷砖胶。
巴西一直是瓷砖生产大国。1998年生产各种瓷砖4.01亿平方米，占世界产量的9.5％世界排名第五。99年产量为4.28亿平方米年生产能力为4.92亿平方米。2000年巴国内销量3.83亿平方米，出口4260万平方米。瓷砖销售总额为13.75亿美元，其中国内销售12亿美元，出口额为1.75亿美元。巴现有瓷砖厂120家，其中大部分为中小厂。
巴西瓷砖行业动态
巴西陶瓷行业投资2亿美元，用于提高产品质量，现已取得良好效果。巴西陶瓷中心CCB是巴西陶瓷原材料和产品质量检验机构。五年前，巴西瓷砖检验率仅为15.4％。99年该中心检验瓷砖2.26亿平方米，检验率高达52.7％。巴西认为，产品质量的提高和生产的发展在很大程度上取决于生产技术的进步。而达到世界先进水平的捷径是直接利用外国的科技成果，合资办厂。巴西许多中、小瓷砖厂已脱离了家族的管理模式和思维方法，开始从网上获得新知识。巴西瓷砖装饰艺术已引起拉美和北美国家的兴趣。
巴西瓷厂都在采取不同的方式，投资开发高附加值产品和特殊产品。在不扩大生产，不增加原材料消耗的情况下增加收入。圣保罗是巴西两个主要瓷砖生产基地之一另一个为圣卡塔琳娜-SANTACATARINA。他们的目标是出口量年均增长20％，特别是加强对美国和南美国家的出口。不少巴西公司正在投资新生产线以扩大出口。据巴瓷砖生产者协会预测，在未来几年，巴瓷砖出口每年将以18％的速度增长。
网络技术为企业发展创造商机。巴西很多陶瓷企业投巨资完善自己的网络服务。巴西CECRISA公司自93年以来累计投资800万美元。发展和完善网络信息系统，扩大了服务范围和销售。以前需要15天才能完成的销售业务，现在只要2分钟。该公司有150个销售点全部与公司联网。其分销商可以直接掌握CE-CRISA公司的库存和产品价格目录。VECTRA公司认为，分销是企业发展的关键。该公司计划组建一个新公司专门负责高附加值产品的销售。公司共有11个仓库，可在48小时内将货送到目的地。有些公司研究发展运输，力求做到原材料库存为零。有些原材料供应商将厂设在生产基地附近，以保证及时供应。
巴西有先进的工业生产园，巴西的企业有很强的革新能力。在比较短的时间内，巴西瓷砖的质量和装饰艺术将有希望赶上世界上最有名的意大利和西班牙的水平。
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地产贬值和贸易平衡的改善，使巴西经济危机得以结束，促进了经济的复苏。建造业方面可观的增长也是一个积极的因素：2000年增长2.6％，2001年增长4.3％，2002年增长5.1％，这将导致该地区2001～2002两年内每年对瓷砖的需求将以9～10％的速度增长，将超过该地区2002年6.7亿平方米的消费量。在较大的瓷砖消费市场(巴西和阿根廷)将达到7～8％，而在拉美其他国家的增长将达两位数12％～14％。对比同时期GDP低于4％的增长率，瓷砖消费的增长速度已相当惊人。(建文)
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评论：陶瓷经营需提高附加值 品牌和包装要溢价
说起“溢价力”，也许有些陶瓷经营者会感到陌生，但若换一种更为通俗的说法：“溢价力”即是陶瓷产品“拥有附加值的能力”可能就更好理解了。
产品溢价是指在正常竞争条件下产品的售价超出行业市场参考售价的那部分价格。举例子说明一下，假定一件普通陶瓷产品的成本为50元且其销售定价为100元，而一件高品质陶瓷产品的成本为100元，在这种情况下，如果后者的销售定价为200元的话，则会被认为是正常定价，因为高品质的产品理应售卖更高的价格。然而，如果后者定价为300元甚至更高且能为广大消费者所接受，我们则认为该产品具有“溢价力”。当前市场形势下，努力提升产品的“溢价力”是众多企业寻求价格突破的有效途径。那么，陶瓷企业应该从哪些方面来培养和提升产品的“溢价力”呢？
向品牌要溢价
品牌就是市场的主体——消费者，对某名称的产品区分于其它同类产品特性的、“心理上的认知”。
随着产品同质化时代的到来，陶瓷产品的物理功能只会成为消费者购买该类产品的前提和基础。而在众多的同类同质产品中最终选择哪个品牌，不是取决于价格，而是取决于消费者对该品牌的熟知和情感认可程度。
为什么我们国产的瓷砖价格，只有发达国家的二分之一到三分之一，而日用陶瓷的出口价格，竟连全球平均出口价的四分之一还不到？为什么意大利的陶瓷产品可以卖出高价，而且市场定价主动权还控制在他们手中，而我们出口的陶瓷产品价格却低到令人心寒的地步？根本原因不在于我们产品的质量，而在于我们缺少强有力的为世人所认可的国际品牌！这也是我们很多陶瓷企业只能依赖和承接贴牌出口订单却无法拥有自主出口能力的主要原因！
因此陶瓷企业应正确树立品牌观念并充分认识品牌魅力对于提升产品溢价力的重要作用并以实际行动去创建和稳步推进自己独特的品牌建设。
向包装要溢价
在我国《包装通用述语》的国家标准中，对包装下了明确的定义：“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器，材料及辅助物等的总名称”。商品包装是在人类社会的长期经济生活中逐步形成和发展起来的。随着我国国民经济的不断发展，商品包装在生产、流通和人民生活中的地位和作用日益增长，在现代生产中绝大多数产品只有经过包装后，才算完成它的生产过程，才能进入流通领域和消费领域。
在现代陶瓷市场营销活动中，陶瓷包装被冠以“无声推销员”的美誉，是宣传陶瓷产品、树立陶瓷企业形象的工具，是陶瓷产品特征的放大镜，是陶瓷企业的免费长期广告。新颖独特、精美合理的包装，不仅能增加陶瓷产品的自然寿命而且给人以美的视觉享受，可以刺激和激发消费者的购买动机和重复购买欲望，从而可以达到提高陶瓷产品的市场竞争力，最终使陶瓷产品的价值得以增值的目的。
因此，在消费观念和欣赏水平日渐提高的今天，陶瓷包装的作用和重要性理应得到广大陶瓷企业的重视与关注，新颖独特、精美合理的陶瓷包装可以增加陶瓷产品的溢价力也不容置疑！
发展陶瓷文化创意产业提高产品附加值
瓷器、茶叶、丝绸是古代中国的三大金字品牌，也是中国传统文化的象征。据文献记载，直至18世纪前，中国陶瓷一直垄断世界陶瓷市场。但近年来我国陶瓷市场逐渐走低，企业数量多、规模小，产能严重过剩；同时，产品以中低档为主，附加值较低，国际竞争力较差。如何重新焕发我国陶瓷文化的魅力？中国社会科学院二级研究员、中国民族学会常务副会长何星亮认为，发展自己的陶瓷文化创意产业，是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
何星亮指出，发展瓷器文化，既要继承优秀传统，也要在传统的基础上创新。从瓷器发展的三千多年历史来看，不同时期有不同的瓷器，都是通过技术创新而得到发展的。通过自主创新，不断更新设备，创新产品，树立起自己的品牌，才能提高产品附加值，提升企业知名度和行业整体竞争力。
据了解，目前我国的日用陶瓷和建筑陶瓷在产量上占有优势，但艺术陶瓷仍落后于世界陶瓷大国。何星亮认为，艺术陶瓷属于陶瓷文化创意产业，我国有丰富的陶瓷文化资源，有大力发展陶瓷文化创意产业的条件，因此，我们应该大力发展自己的陶瓷文化创意产业，这是复兴我国陶瓷文化产业的关键。
佛山陶瓷企业欧盟设厂 提升附加值御寒
带着订单资金与外国厂家合作，陶瓷产品附加值大幅提高
正当建筑陶瓷企业外部出口阻力重重，内部又承受着节能减排、清洁生产等转型升级的压力，不少建筑陶瓷企业纷纷选择生产成本较低的地区外迁时，在近日举行的首届中国佛山陶瓷产业转型升级经验交流会上，雅士高夫陶瓷却宣布已在欧盟设厂。
一方面，今年9月末欧盟对华瓷砖反倾销案终裁结果尘埃落定，大部分佛山建筑陶瓷企业被征收高达69.7%的税率。这使得多数建筑陶瓷企业纷纷将眼光投入国内市场，降低出口比例。另一方面，佛山对企业节能减排的要求越来越严格，不少建筑陶瓷企业将生产基地迁移到成本较低的地区和国家。
然而出人意料的是，在交流会上，佛山市雅士高夫陶瓷却宣布，将生产基地设在了欧盟。雅士高夫董事长陈彦斌称，目前除了与法国和韩国的合作外，还在欧盟建立了新的生产基地。“其实欧盟有些建筑陶瓷企业的日子并不好过，有的甚至停窑了，通过我们在欧盟的合作商渠道，我们带着订单、资金去与当地的生产厂家合作，参与部分管理。”陈彦斌介绍，尽管生产成本比国内高了50%，但由于将文化产业注入了传统产品，大幅提高了产品附加值，目前在欧洲已经有2000万欧元的生产订单。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵先生表示，佛山建筑陶瓷企业借力海外公司，通过相互持股、技术合作，拓展海外市场的趋势越来越明显，并可由此规避因贸易壁垒可能带来的风险、减少贸易摩擦。
“佛山是目前全球最大的陶瓷生产基地和陶瓷商贸物流集散地，具有相当成熟、配套完整的产业集群。但不可否认，陶瓷产业面对日益严峻的能源和环境问题。”蓝卫兵先生认为，佛山陶瓷想要突出重围，必须走转型升级之路。
陈彦斌表示，今年建筑陶瓷企业的形势确实不容乐观，也是最为严峻的一年，虽然早就预计到了“冬天来了”，并且将持续一段时间，但还是比预计的要“冷”得多。对此，陈彦斌认为，陶瓷企业如果想要安然度过“寒冬”，则一定要用创新产品为自己御寒。
“佛山陶瓷如何转型升级？原来一片600×600（毫米）的砖零售最高卖到40元到50元，如果把他加入一些创新元素，变成空间艺术品，甚至是奢侈品，四片砖卖上2万多不成问题。”陈彦斌介绍经验时称，站在企业的角度，转型升级时要找好自己的定位，不拼产量，不贱卖国土，结合人文、艺术、文化等一系列的因素提高产品的附加值。才能让企业持续成长。
景德镇用创意提升陶瓷文化附加值
党的十八大闭幕后，景德镇市迅速掀起了全市各级党组织和广大党员干部学习宣传贯彻十八大精神的热潮。同时，确立了“陶瓷、航空、旅游”三张主牌的发展战略。
提升陶瓷文化附加值
“我觉得发展的春天来到了！”说这话的是今年74岁高龄的中国工艺美术大师刘远长。这位精神矍铄的老者对于产业近年来的发展欣喜有加。
“十八大报告说要大力推动文化产业的发展，面对这样好的政策形势，景德镇要迎头赶上，加快创意产业、文化产业的发展，提升的文化附加值。”已年逾古稀的中国工艺美术大师刘远长，对此仍感时间紧迫，任重道远。
打造城市旅游高地
景德镇依托资源优势，大力发展旅游产业，突出文化观光、休闲度假、陶瓷创意三大特色，在努力实现由旅游资源大市向旅游经济强市的转变道路上。
景德镇市旅游局局长尧宁生说，景德镇旅游将深入学习贯彻十八大精神，围绕“世界瓷都、艺术之城、千年名镇、生态家园”的城市旅游形象定位，以厚重的陶瓷文化为引擎，构建“瓷源”浮梁，“古镇”珠山，“绿色”昌江，“多彩”乐平的“四轮驱动”旅游产业大格局。
主牌战略全方位推进
“认真贯彻党的十八大精神，扎实推进航空科技城的各项建设工作，将景德镇市打造为国际国内知名的航空都市，做大做强我市航空产业，为建设繁荣和谐美丽瓷都作出应有的贡献。”与此同时，三张主牌之一的景德镇航空产业发展战略也表现出时不我待之势。
借鉴香港经验 发展佛山陶瓷业总部经济
香港作为跨国公司进入中国内地的跳板，经过多次的经济转型，现在已经发展成为我国最具总部经济特点的城市。佛山在行政划分上作为一个二类城市，尽管近几年来综合竞争力得到极大提升，但与毗邻的香港相比，无论从法治、税收、交通还是城市包容性以及市场基础等方面都有很大差距。
因此，目前有志于打造陶瓷产业总部基地、发展极具特色的陶瓷产业总部经济的佛山，很有必要学习借鉴香港发展总部经济实际操作的成功模式和实践经验。
第一，优惠透明的税收制度以及良好的金融环境
香港作为中国一个特别行政区，在经历英国统治多年后，吸收了西方政治、法制和金融管理等多方面的城市发展经验。目前，香港拥有一个简单易行和具有很大吸引力的税制，其税率保持相当低的水平，以致很多跨国公司纷纷将总部或地区总部之“巢”筑在此，因为这样能为企业降低很多融资成本。
近年来，佛山尽管整体经济实力突飞猛进，但由于政府治理能力受到种种主观、客观因素制约，税收、金融制度尚不够完善，相关政策缺乏一定的透明度，对于欲进驻的企业来说，这是很大的障碍，尤其对于大型外资企业。佛山要发展陶瓷总部经济，首先要在招商方面下大功夫，只有吸引到知名企业落户于此，才可能将总部经济做大做强，而优惠的税收、宽松的金融环境是吸引大企业的最好条件。像香港一样，对进驻企业抛出税制优惠这个大萝卜，才可能最大限度吸引外资以提升城市品位。
第二，宜商宜居的城市环境，包括空气质量、交通状况以及城市包容文化
香港地处亚太中心位置，城市自然区位优越。经过多年的整治，已发展成为世界上软硬环境优美兼备的国际级都市。香港不仅保证了交通的顺畅和空气质量的达标，同时可以让自身成为一个具备多元文化的极具包容性的民族熔炉。宽容、大度的城市风格，让香港在吸引企业将总部设在本地方面占尽优势。
佛山经过20多年的发展，经济上日新月异屡创佳绩，令国人刮目相看。但是，在成绩的背后，佛山付出了很大的代价。作为高污染、高耗能的产业，陶瓷产业的欣欣向荣换来的是对环境的大破坏，现已划归禅城区的石湾和南庄的空气质量让兴致勃勃的投资置业者望而却步。如今政府和企业在陶瓷企业外迁之大背景下，高瞻远瞩地提出发展总部经济值得赞赏，我们也看得出政府在环境治理、基础设施改造等方面狠下工夫并取得一定成就。
另外，佛山作为规划建设中的的广东第三大城市，需要塑造很强的多元文化包容性格，任何形式的歧视性排外行为都会成为发展总部经济的绊脚石。
第三，发达的服务业对发展总部经济具有造血功能
以金融和商务为重点的现代服务业的迅速发展，是香港吸引跨国公司总部的因素。发达的已经整合成一条完整产业链的囊括了物流、咨询、法律服务、传媒、设计、医疗、保健和展览等环节的高端服务体系，促成了香港产业总部经济的兴起和发展。国内外任何一个城市要发展总部经济，都免不了要在配套上打造适合自身的服务业。佛山也不例外。目前，佛山打造国内第一个单一产业总部基地尚处于“摸着石头过河”的阶段，需要利用“飞鸿故里，有为之乡”的城市文化地位，打造集资讯、娱乐、商贸、餐饮、文化和物流等于一体的强大服务体系。
第四，总部基地保持与制造基地的适当“离”、“合”
香港发展总部经济离不开一个基本环节，那就是生产加工基地。“珠三角”密集的、低成本的加工基地区域，让香港在吸引大企业地区总部或亚太总部入驻时，占尽资源（原料、劳动力和运输等）优势。可以说，总部基地与制造基地的适当“离”、“合”促成了香港总部经济实践的奇迹。
佛山作为饮誉全球的陶瓷产区，在世人面前给自己烙上了“世界工厂”的印记。拥有泛佛山的密集的陶瓷产业制造基地，这是佛山发展总部经济的一大优势。经过20多年的发展，佛山市政府鉴于原料、能源以及环保等新问题凸显，制定了不再审批建设陶瓷新项目的政策，并且对不符合一定生产及环保标准的中小企业下了“限期整改”的禁令。目前，佛山一方面协助支持陶瓷企业往城外、周边城市甚至是省外各大新兴产区转移，另一方面从政策扶持上鼓励具有强大竞争力的大中型陶企将企业总部留下来，同时也以高姿态欢迎外地陶企甚至海外大企业将总部或驻华办事处等设在佛山，从而实现总部基地与制造基地的“离”与“合”。
作为后起之秀，佛山在陶瓷产业方面发展总部经济任重道远。尽管佛山发展总部经济时从产业划分、实践时间和区域以及操作模式上与香港存在一定的差异，但在总部经济实践上屡试不爽的香港，作为一个具有全球影响力的国际大都市，还是有足够多的发展总部经济的经验供佛山参考的，其成功的实践对发展中国陶瓷产业总部经济具有积极的指导作用。
全线亏损 国内陶瓷业应该如何转型？
我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。
产品出口麻烦连连
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来，相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会（KTC）又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。
陶瓷企业全线亏损
据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。尤其是今年珠江三角地区的电荒和油价上涨，更是把陶瓷企业推向绝境。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士说。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是出现行业全面亏损的原因之一。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，这些小企业便全线崩溃了。
转型道路势在必行中国工程院院士李龙土认为，目前，国际上功能陶瓷材料作为服务信息产业的基础，产业化发展规模和市场潜力十分巨大，世界各国都非常重视功能陶瓷的发展。在他看来，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好。
另有专家认为，产品的差异是市场良性竞争的基础。只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，就不愁没有消费者。佛山陶瓷行业今天面临的局面固然与宏观经济环境有关，但另一方面也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。
据分析，中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚跟的途径。当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要密切关注国内市场。
国内陶瓷设计精品 阻击进口产品入侵
设计水平一直是佛山乃至整个中国陶瓷行业的一个软肋，在昨日开幕的佛山陶交会上，众多陶瓷企业令人耳目一新的新品设计却让众多行业专家看到了中国陶瓷发展的希望。
例如，高端定位的蒙地卡罗陶瓷在本次展会上一次就推出了玻璃、雕刻花片及腰线、雷尼尔等三大系列的百多款产品，其中，首度亮相的雷尼尔系列，如水晶般清澈透明，釉面感强，效果逼真。
“陶瓷行业的‘好日子’早已经过去，各个产区都迅速发展起来，行业竞争日益激烈，再加上油价、原材料价格的上涨，低端产品利润空间进一步被挤兑，企业要在竞争中胜出，就必须在产品的设计等方面进行创新。”蒙地卡罗陶瓷公司有关负责人说。
曾多次出入于国际各大陶瓷展会的佛山陶瓷协会会长、东鹏陶瓷公司董事长何新明说，从展会上可以看到，虽然目前国内陶瓷行业设计仍达不到意大利、西班牙等国家陶瓷企业的精致水平，“粗看差不多，近看差很远”，但不可否认的是，这种差距正在不断的缩短。
“目前国内陶瓷企业的釉面砖、仿古砖、瓷片进步很大，设计的艺术性和装饰性有了很大的突破，创新能力有了很大的提升，木纹砖、抛釉砖都是今年的亮点。”何新明说。
更大的突破则在于抛光砖、玻化砖两大领域，何新明认为，在这两大领域，国内企业已经超越了欧美先进水平，“在技术上、价格上，他们在这两大领域都已经没有多少优势，意大利、西班牙的一些陶瓷企业已经被我们逼得开始逐步放弃这两块市场。”
宜春市整合煤炭高岭土瓷土等矿产资源开发
从今年7月开始至2008年底前，宜春市将对全市的矿产资源开发进行整合，对不符合矿产资源规划、达不到最低开采规模的矿山和污染严重、破坏生态环境、不具备安全生产条件、浪费资源、开采加工工艺落后以及技术设备陈旧的矿山及选矿厂，将限期予以淘汰，并依法关闭。
宜春市此次矿产资源开发整合工作的原则是以大并小，以优并劣。整合范围包括国有大矿周边地区，一矿多开、大矿小开、矿山布点过密、生产规模过小等布局不合理地区，采选方法和技术设备落后、资源利用与管理水平低、存在安全隐患、社会效益和环境效益差的矿山及选矿厂；整合的重点矿种是煤炭、高岭土、瓷土；整合的重点矿区是袁州区新坊高岭土矿区、宜丰县同安瓷土矿区、奉新县上富大坪瓷石矿区。
宜春市计划通过整顿关闭、联营兼并、合理补偿、整体收购、重组改造等手段，使整合后矿业权数量比整合前减少20%以上，整合区域内矿产资源利用率提高10%以上，矿山安全事故发生起数和伤亡人数下降10%以上，实现宜春市"矿山数量减少、环境污染减少、安全事故减少和企业产能提高、资源利用率提高、经济效益提高"的三减少三提高目标。
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