卫生贴瓷砖。
刚刚结束的第109届春季广交会上，唐山中陶实业有限公司和国内外客商签下了总额达2000万美金的供货订单，引起了同行业人士的瞩目。公司总裁夏建石告诉记者，中陶之所以能够得到国内外客商的青睐，是公司摆脱“贴牌儿”老路，重视自主品牌建设的结果。
像中陶这样依靠自主品牌建设实现创新发展的事例，在该市卫生陶瓷产业绝非个别。据市商务局外贸处处长高文君介绍，今年1到4月份，唐山陶瓷出口呈下降趋势，但卫生瓷出口却达7100万美金，同比增加了10%左右，其中大部分都是中陶、惠达等自主品牌卫生陶瓷。高文君说，品牌战略已经成为唐山卫生陶瓷产业调结构转方式的重要手段和途径，引领了整个唐山陶瓷产业的创新发展。
作为我国北方瓷都，该市陶瓷生产历史悠久。但是，长期以来，唐山陶瓷产业大而不强的问题一直未能有效解决。高文君说：“唐山陶瓷产品质量上乘，有的已经达到或者接近国际知名品牌，但是唐山陶瓷自主品牌少，国内外知名品牌少，造成了产品与国际品牌同质不同价，竞争能力差，附加值低。”从上世纪八十年代开始，唐山卫生陶瓷即开始出口，但是由于缺乏自主品牌，特别是知名品牌，很多卫生陶瓷产品被迫贴上国外品牌商标出口，陷入“贴牌儿”泥淖。曾经多年从事陶瓷外贸出口业务的夏建石说，“贴牌儿”出口就好比是自己生了个孩子跟别人姓，心里别提多难受了。“贴牌儿”出口，钱都让那些大品牌赚去，唐山陶瓷企业和出口企业辛辛苦苦赚到的只是血汗钱，附加值在5%左右徘徊。
为了扭转在国际竞争中的被动局面，近年来，唐山加大了陶瓷产业自主品牌建设力度。据高文君介绍，为了支持企业自主品牌建设，该市对企业品牌建设最高给予20万元的奖励支持，对品牌企业参与境外参展、研发技改、各类认证、商标注册、出口信用保险以及出国考察等进行全方位支持。在政府的全力支持下，惠达、中陶IMEX、梦牌等一批品牌陶瓷企业脱颖而出，到目前，唐山比较知名的卫生陶瓷品牌已达10个左右。
“中陶、惠达、梦牌等企业的成功经验，对于唐山如何通过自主品牌建设，调整经济结构，转变发展方式，实现从陶瓷大市向陶瓷强市的转变，具有引领和示范作用。我们期待着更多的唐山陶瓷企业走上自主品牌建设之路。”高文君说。
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中国卫生陶瓷产业升级还需差异化布局
随着近年来我国经济快速发展，卫生陶瓷的产量和需求增长迅速。数据显示，2010年，中国卫生陶瓷制品产量达到1.74亿件，同比增长21.7%，销售收入超过300亿元，同比增长31.93%。2011年上半年中国卫生陶瓷制品行业累计实现销售收入185.71亿元，同比增长32.43%。。
目前，中国卫生陶瓷制品行业以“低成本、低价格、低利润、高污染”的粗放式经营模式为主。随着中国经济增长方式的转变，集约性与持续性发展成了未来中国卫生陶瓷制品发展的必然趋势，以“三高两自一低”(高附加值、高技术含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗)作为产业发展的着力点。
发布的《2011年版中国卫生陶瓷制品制造行业分析及优势企业调研咨询报告》指出，未来我国居民精致化生活消费趋势将逐渐显现，卫生陶瓷消费方式也日趋时尚，消费者需求的个性化、多样化使得卫生陶瓷制品厂商不能单纯地依靠扩大生产量竞争,必须进行环保节能技术研发,加强终端渠道控制，建立多元化品牌的方法来争取竞争优势。未来几年，我国卫生陶瓷行业消费量还将快速增加的情况下，坚持走差异化路线的品牌企业将从乱战中脱颖而出。
东鹏卫浴、鹰牌卫浴等企业纷纷建立生活体验馆、大打中华文化概念牌；欧神诺先后成功推出了“雨花石”、“天韵石”、“七星玉岩”、“伊丽石”、“微品玉”等引领卫陶时尚的系列产品；维可陶在全国推行“水浴风尚馆”战略。各大品牌企业依靠各自的差异化战略，成功建立起在卫生陶瓷市场的优势地位。中商情报网分析师指出，随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗，消费升级、中西部城市化进程的加快，未来卫生陶瓷制品的中高端品牌产品销量快速上升，投资于低碳技术，质量控制和产品设计的厂商将大量增加，市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为企业领先市场的不二法宝。
如何选择卫生陶瓷？
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挑选卫生陶瓷时，主要涉及以下几个方面：
一、挑择造型的风格
卫生陶瓷造型上一种风格是实用、美观、大方;另一种是追求变化、新颖、独特。卫生间不是工作室，不是休息室，只是人们排除体内废弃物、“无事不必久留”的场所，因此，追求实用、洁净，不追求花里胡哨是主流。
二、按为卫生间的面积挑选大小
挑选卫生陶瓷时，一定要考虑卫生间的大小。卫生间里既要安装卫生陶瓷，也要在使用中给人的活动留出充分的空间。有的卫生间面积不大，却选择了大尺寸的卫生陶瓷，使用时十分不便。
如何挑选品牌?
市场上的卫生陶瓷品牌可分为几类。一类是外国品牌，其中一部分品牌的卫生陶瓷是在国外生产的，由于生产成本高，再加上运费和关税，因此价格十分昂贵，这部分品牌销量不多。另一部分品牌的卫生陶瓷是在国内的独资或合资的工厂生产的，价格比较低，在市场上有相当的销量。国外品牌的产品并非全部为优质产品，大可不必迷信外国品牌。
另一类为国内优质品牌，这类品牌一般产量比较大，配套齐全，质量水平较高，价格比较实惠，应该成为大多数客户选择的对象。近些年来，国内的产品质量有了飞速的进步，与外国的知名品牌已经没有多大的差距，在价格上显得实惠得多。
还有一类产品是国内的一般质量的品牌。这些产品价格便宜，配套水平较低，产品的质量均一性较差。
在挑选品牌时要对广告宣传保持清醒认识。许多品牌都在媒体上做一些广告宣传，也有的企业请名星做产品代言人，这是提高品牌的知名度的有效手段。这些做法只说明企业愿意在这方面花钱，至于这个品牌的产品质量怎么样完全是另一回事。产品的质量最重要的还是靠使用者的评价。
也要警惕广告的不实宣传。如前一段看到过一个宣传坐便器排污功能的广告：把几个塑料瓶等扔到坐便器中，一按冲水阀就全部冲下去了。这个广告是对坐便器功能的严重歪曲，坐便器是收纳和排走人体内废弃物的器具，绝对没有排出塑料瓶一类的功能。坐便器的水道的孔径大小有限，而且呈“s”弯形状，遇水不会软化的东西非常容易堵在水道中。广告在没有明确说明塑料瓶外形的大小的情况下，做这种宣传，完全是一种误导。
三、确认实物质量
挑选实物时，要对卫生陶瓷表面进行确认，釉面要光亮均匀，尤其注意棱角处是否深浅一致。表面要平滑，无缺釉现象。在使用的位置上观察，没有明显缺陷。
大便器类：确认安装部位的变形，蹲便器和坐便器的安装面放在地面上时不能有晃动现象。确认便器上表面是否水平。水箱上口与水箱盖要吻合，水箱盖盖上后不能有晃动;确认水箱盖盖在水箱上后，接口处是否有无釉的坯体露出。查看产品内外是否有细小裂纹和比较明显的缺陷。有条件时，检查水封的高度和水封水的面积的大小。
对于水箱上安装好的配件要晃动一下，确认安装是否牢固，补水管是否安装到位，把手或按钮活动的是否自如，不能有刮蹭现象。确认配套的便器盖和水箱安装的配件的商标是否与产品一致，防止安装不同档次的便器盖和水箱配件。便器盖的颜色要与陶瓷一致。如有可能最好进行一下冲洗功能的检测。
洗面器类：确认产品表面和盆内排水口部位是否有大的凹凸，避免在使用中造成积水现象。确认产品安装部位的变形，产品靠墙面面缝隙不能太大，缝隙太大，使用一段时间后，密封胶会开裂脱落漏水。柜式洗面器要注意确认放在柜子上后有无晃动，柜子与洗面器的缝隙不能太大。确认台上与台下洗面器的安装面是否平整，防止使用一段时间后，出现密封胶开裂脱落，造成台面上的水向下渗漏。查看溢水道处有无细小裂纹，避免后期引起炸裂。
小便器类：确认产品表面部位变形，查看水道处有无否有细小裂纹，避免使用后引起炸裂。
包装箱：确认箱内装的产品与包装箱标明的型号、颜色是否一致，箱内配件与装箱单上的配件数量是否一致。
实物的确认过程实际上也是对生产厂的生产工艺、技术、管理等水平的评价过程。
国家标准gb6952—2005“卫生陶瓷”对卫生陶瓷的质量等提出了明确的要求和规定，客户和销售商之间对卫生陶瓷实物的质量是否合格发生争执时，应依据此标准进行判定。
卫生陶瓷在使用中的注意事项
在使用卫生陶瓷时，有一些注意事项：
1、在卫生陶瓷安装后一到三个月内特别要注意，坐便器排污是否顺畅，有无漏水、漏气(指下水道中的气味通过坐便器泄漏到卫生间内)的现象，水封水有无漏失现象，洗面器有无炸裂(洗面器在未受到磕碰的情况下出现细如发丝的裂纹)现象。如有这些情况要及使与供应商联系。
2、要经常刷洗卫生陶瓷，及时除垢，这样可以及时发现缺陷。
3、不要用坚硬物品，如砂纸，铁器等刷洗卫生陶瓷，防止划伤釉面。刷洗时不要用碱性洗涤液，以免损坏釉面光泽。
4、不要用热水或开水直接冲洗卫生陶瓷。在洗面器用水时，先放入冷水再放入热水。
5、绝不要向坐便器、蹲便器内投入坚硬物体，如塑料瓶、石块等，也不要投入遇水不会粉化的物品，如塑料纸等。
6、不要用坚硬物品撞击卫生陶瓷。洗面器的上方不要放玻璃瓶装的化妆品，以免落下时砸伤洗面器。
7、临时停水时，要注意关好洗面器上面的水龙头(水龙头装修效果图)，以免来水时造成漏水。
8、短时间，如一两个月不使用坐便器时，要盖好坐便器盖，防止水封水蒸发后下水道气体进入卫生间内。长时间不使用坐便器时，要用软布或软纸堵住坐便器内的排污口，防止下水道气体进入卫生间内，使用时再取出。
长葛卫生陶瓷产业基地的崛起与提升
8月16-17日应河南省长葛市科技局的邀请，与陶城报社、国家建筑卫生陶瓷检测中心同行参观考察了河南长葛的卫生陶瓷产业。先后参观了金惠达、远东、洁达、恒尔、蓝鲸、白特、蓝健等多家卫生陶瓷生产企业，并参观了筹建中的力创研发中心，并与长葛市政府及科技局等有关部门进行了产业发展座谈。我们看到了一个颇具规模的卫生陶瓷生产基地正在全面崛起，目前长葛市（县级市）已有及在建的卫生陶瓷隧道窑（长达100米左右）已近50条，整个产区的卫生陶瓷年产量已经超过3000万件，卫生陶瓷的生产规模还在进一步扩大之中，预计未来2～3年将成为我国最大的卫生陶瓷生产基地。参观考察中见到长葛卫生陶瓷产品仍然是以中低档产品为主，可喜的是我们已经见到了其产品的质量档次正在不断提升，原有长葛卫生陶瓷以低档而出名的印象也随之在改变之中。参观中我们见到仍有不少企业产品打着佛山的品牌，甚至佛山制造。但更多的看到的是以当地政府主导（科技局牵头）的产业发展提升工作正在不断地进行中，为此笔者在与政府相关部门的座谈会上发表了一些自己的看法。
河南长葛卫生陶瓷产业的生产规模已经可以与潮州、唐山相提并论。以隧道窑为主的规模产业已经形成，产业基础与配套产业链较为完善，清洁燃料天然气已是产业的主要能源（当前价格为2.35元/立方米）。地处中原腹地的区域优势明显，当前农村城市化进程的加快，使其以中低档定位为主的产品拥有广阔的市场份额。同时产业的提升与进一步发展也迫在眉睫，首先应坚持鼓励技术创新，要注重装备的更新换代。所谓“工欲善其事,必先利其器”，全面开发新产品，完善发展配套产业，利用长葛卫生陶瓷的产业集群，大力发展配套产业。原料、熔块、釉料、化工、添加剂、设计等产业面对长葛卫生陶瓷产业集群都具有很好的市场，大力发展专业化生产，完善整个产业链，同时大力发展休闲卫浴（淋浴房、浴缸、浴室柜等）配套，全面建立长葛卫生陶瓷核心竞争力及产业优势。其二是加强品牌建设，政府、协会应鼓励企业建立自主品牌意识，不做其他陶瓷产区的附属品；鼓励企业使用长葛制造，逐步打造长葛卫生陶瓷区域品牌。通过媒体不断宣传长葛卫生陶瓷的发展进步，提升长葛卫生陶瓷的整体形象。鼓励企业集体参展，向终端消费者展示长葛卫生陶瓷的整体面貌；鼓励企业重质量创名牌，提高长葛卫生陶瓷的知名度与美誉度。其三是推广全面营销攻略，全面提高产品的展示水平。精致的总部展厅结合统一的专卖店形象，不仅显示企业的实力，丰富企业的形象，同时营造“体验式销售”的环境；把时尚的家居文化设计与产品的展示结合起来，使经销商和消费者不仅看到直接的产品，还有整体的空间效果。将服务式营销、设计师营销、电子商务都应用到产品的销售之中，全面配合品牌建设。其四是确定产业成本优势，做好招商引资工作。引进国际国内的知名品牌生产厂家，加快提升长葛卫生陶瓷的整体形象，增加长葛卫生陶瓷企业的竞争提升压力。其五是政府应及早规划产业营销中心，提升产品展示水平，建立长葛卫生陶瓷的对外窗口。在建立长葛卫生陶瓷产业基地的同时，将长葛建成卫生陶瓷产品的展示中心、营销中心及产品集散地。其六是积极参加行业协会、学会、标委会、专业媒体的年会、峰会等相关活动，增加行业话语权。其七是建立公共科技平台，发展与之相匹配的职业教育、科学技术研究机构；充分利用政府资源，利用中小企业扶植基金、产学研项目、科技开发扶植基金等国家地方政府的项目经费，加强产学研合作；建立原料分析、质量检测中心、中试实验基地，从科技研究开发方面全面服务长葛卫生陶瓷行业，全面提升长葛卫生陶瓷的竞争力。其八是做好环保工作，清洁生产，这是长葛卫生陶瓷可持续发展的基础。要做好固体废料（次品、废品）的处理规划，鼓励循环利用，全面（100%）使用清洁燃料。在国家发改委《陶瓷行业清洁生产评价指标体系》的基础上及早制定切实可行的《长葛卫生陶瓷清洁生产评价指标体系》，早日将长葛建成国家卫生陶瓷产业基地。
产业调整：我国卫生陶瓷产量和出口量减少
[陶瓷商务信息网]今年8月份全国卫生陶瓷产量1360万件，比去年同月下降8.4％1~8月份累计产量1亿件，比去年同期下降1.5％。出口量下降和广东佛山产业结构调整是今年卫生陶瓷产量下降的主要原因。
去年我国卫生陶瓷产量1.59亿件，其中出口5526万件，出口量占产量的34.72％。惠达、科勒、梦牌、四维、东陶、美标、美林、中陶、华丽、佳欣、万晖、英陶12家企业或集团去年卫生陶瓷产量2070万件，出口1740万件，12家企业产量占全国总量的13％，出口量占出口总量的31.49％，企业出口占企业生产量的84％。出口对卫生陶瓷生产，非常是大型企业有举足轻重的影响。受人民币升值和世界经济形势变化影响，今年前8个月我国卫生陶瓷出口3619万件，比去年同期下降1.6％。我国卫生陶瓷的主要出口地美国，今年以来受美国次贷危机拖累，从我国卫生陶瓷进口量锐减，上半年比去年同期下降17.6％。以出口为主的12家企业今年1~8月份卫生陶瓷产量比去年同期下降8.2％。
佛山陶瓷产业规划提出了“赶走污染、做强瓷都”的目标，引导企业重点发展陶瓷服务业和总部经济。在今年出口受阻的背景下，当地卫生陶瓷制造业首当其冲。今年前8个月，佛山卫生陶瓷产量比去年同期下降11.5％。
建筑卫生陶瓷装饰新法
我国现建筑卫生陶瓷工业发展十分迅猛。但在产品的装饰技巧却很单调，难以适应高级装饰要求。我国日用陶瓷装饰花色早盛名于世，如果将传统日用陶瓷的装饰方法用于建筑卫生陶瓷行业中，或许能为建筑卫生陶瓷的产品装饰创出一条新路子。下面介绍几种适合建筑卫生陶瓷产品的装饰方法：釉上彩装饰：是指在施釉并煅烧成陶瓷产品后，再用釉上彩料在半成品上装饰花纹，经过750－850℃温度下焙烧成成品。由于色料彩绘在釉面上，显色的温度较低，故称为釉上彩。这种装饰可以用于建筑陶瓷或卫生洁具釉面上的装饰。釉下彩装饰：是将花纹图案装饰在素烧或不经素烧的坯体上（视坯体强度而定），盖上透明釉，在高温1200℃左右下烧成。其产品色调浑厚柔和、表面光滑，图纹在釉层保护下永不褪色，有人称之为“看得见而摸不着的陶瓷装饰法”。此法可用于高档次的釉面内墙砖、彩釉砖、瓷质地砖和卫生洁具的装饰。喷彩装饰：按照美术设计的图案花纹制成缕空模板，紧附在坯体（或半成品）上用色料喷枪向缕空处喷上颜色，花纹多色多样的则用不同花纹缕空版并分开颜色喷上。产品花纹可基本一致，但色调深浅要求一致时则靠喷花工人精湛的技术。大面积的拼图墙面砖可用这种方法生产。贴花装饰：将图案用彩色料印在特殊泥上或塑料薄膜上，然后将印好的花纸或薄膜贴到生坯、素烧坯或陶瓷白坯上，经干燥、煅烧显现出图案。建筑卫生陶瓷中的内外墙砖、面盆、水箱或座便器，尤其是压条砖可用此法作装饰。
工信部拟制定建筑卫生陶瓷产业政策
近日，广东陶瓷协会接工信部委托，在今年10月份完成关于国内建筑卫生陶瓷行业的产业政策制定，并提交工信部进行进一步讨论。本报记者电话采访了广东陶瓷协会秘书长陈振广。
陈振广表示，广东陶瓷协会在半月前接受了工信部的此番委托，据他介绍，此次产业政策的制定是中国建筑卫生陶瓷行业历史上第一部产业政策。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面做出阐述。
目前，协会正在对政策制定的步骤以及具体工作进行规划，陈振广表示将很快进入调研阶段，届时，调研小组将对全国各建筑卫生陶瓷产区、部分企业以及终端市场情况等进行详细调研，广泛聆听可各方面的意见，制定适合行业发展的产业政策（初稿），并于10月形成意见稿提交工信部。
同时，广东陶瓷协会还将吸纳行业各方面专家一同调研、讨论、制定政策。陈振广表示，建筑卫生陶瓷产业的一旦出台，将对行业规范、发展等起到指导性作用。
卫生陶瓷包括哪些品种？
卫生陶瓷品种繁多，按其功能可划分以下几大类。
（1）洗面器
①壁挂式：安装于墙上的洗面器。
②托架式：安装在托架上的洗面器。
③立柱式：下方带有立柱的洗面器。
④台式：镶嵌在化妆台面上的洗面器。
（2）大便器
①坐便器：从外形上分为水箱与便器合在一起的连体式和水箱与便器分开的分离式两种。从结构上可分为：
a、冲落式：借冲洗水的冲力直接将污物排出器外。
b、虹吸式：借冲洗在排水道所形成的虹吸作用将污物排出器外。虹吸式坐便器又可分：
（a）喷射虹吸式：在水封下设有喷射道，借喷射水流加速排污的虹吸式坐便器。
（b）旋涡虹吸式：利用冲洗水流形成的旋涡将污物排出器外的虹吸式坐便器。
②蹲便器：分有档和无档两种。
（3）小便器
①壁挂式：安装在墙壁上的小便器。
②落地式：直立于地面的大型小便器。
③斗式：一种形状似斗的安装在墙壁上的小便器。
（4）洗涤器（净身器、妇洗器）
洗涤器带有喷水的排水系统，洗涤人体排泄器官的有釉陶瓷质卫生设备。按喷水方向可分以下两种。
①斜喷式：喷水方向为斜向的洗涤器。
②真喷式：喷水方向为直向上的洗涤器。
（5）水槽
①洗涤槽：厨房用的陶瓷盆。
②化验槽：化验室用的陶瓷盆。
（6）水箱
① 低位水箱：与坐便器配套的带盖水箱。根据安装方式有以下两种：
a、挂式：挂在墙壁上的低位水箱。
b、坐式：坐在便器上的低位水箱。
②高位水箱：与蹲便器配套使用的水箱。
（7）存水弯
存水弯内管壁施釉，安装在排污管道上，用于排污、存水防臭的陶瓷管道，可分“S”形和“P”形两种。
（8）配件卫生陶瓷
配件卫生陶瓷、肥皂盒、手纸盒、化妆板、衣帽钩、毛巾托架等。
（9）淋浴盆
淋浴间底部用的带有排水孔的陶瓷盆。
什么是建筑卫生陶瓷
建筑卫生陶瓷是陶瓷家族的一大类。建筑卫生陶瓷是指主要用于建筑物饰面、建筑构件和卫生设施的陶瓷制器。它包括了各种陶瓷墙砖、地砖、琉璃制品、饰面瓦、陶管和各种卫生间用的陶瓷器具及配件。 随着社会经济不断发展，人们生活水平不断提高，不但对建筑卫生陶瓷制品的数量要求日益增多，而且在品种、性能、功能以及装饰效果上要求也日益增高。陶瓷砖的尺寸规格从25mmx25mm到1000mmx1000mm应有尽有，装饰手法多种多样，有仿天然材质的仿石（仿花岗岩、仿大理石等）砖、仿木砖，有过去仅用在艺术瓷上的结晶釉、夜光釉，更有用现代科技研究出来的具有天然金属光泽的多光釉、银光釉等，为陶瓷砖增光添彩。在性能上更是重视各种砖的特殊性能要求，如釉面内墙砖的后期龟裂、外墙砖的抗冻性、地砖的耐磨性，这些性能都有一整套完整的与国际标准接轨的测试方法。陶瓷卫生器具不仅花色品种增多，其功能也增加了，有妇女洗涤用的净身器，有供洗浴的陶瓷洗浴盆，性能上也有很大改进，降低了制品吸水率，为了降低冲洗噪音，生产出了虹吸式坐便器等。除了瓷件外，卫生陶瓷的配件、配套都趋于整体化、标准化。更有和陶瓷砖一起配套的整间卫生间设计，为用户提供方便。随着人们生活质量的提高，科技的进步，研制出各种功能陶瓷釉，如抗菌釉可以防止卫生间的霉菌滋生在陶瓷制器上，也可杀死其他病菌，真正做到“卫生”。 琉璃制品是我国的传统产品，在保留原有民族风格基础上，汲取了国外先进技术，使制品性能改善、质量进一步提高，为温暖的南方建筑、庭院增添景色。 在农村日趋小城镇化的今天，用来排输污水、雨水、废水的陶管用量日趋增多，这种用手工制做的产品被机械化生产所替代，产品的性能和质量进一步得到了改善和提高。
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