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随着近年来我国经济快速发展，卫生陶瓷的产量和需求增长迅速。数据显示，2010年，中国卫生陶瓷制品产量达到1.74亿件，同比增长21.7%，销售收入超过300亿元，同比增长31.93%。2011年上半年中国卫生陶瓷制品行业累计实现销售收入185.71亿元，同比增长32.43%。。
目前，中国卫生陶瓷制品行业以“低成本、低价格、低利润、高污染”的粗放式经营模式为主。随着中国经济增长方式的转变，集约性与持续性发展成了未来中国卫生陶瓷制品发展的必然趋势，以“三高两自一低”(高附加值、高技术含量、高文化艺术性、自主知识产权、自主品牌、资源和能源低消耗)作为产业发展的着力点。
发布的《2011年版中国卫生陶瓷制品制造行业分析及优势企业调研咨询报告》指出，未来我国居民精致化生活消费趋势将逐渐显现，卫生陶瓷消费方式也日趋时尚，消费者需求的个性化、多样化使得卫生陶瓷制品厂商不能单纯地依靠扩大生产量竞争,必须进行环保节能技术研发,加强终端渠道控制，建立多元化品牌的方法来争取竞争优势。未来几年，我国卫生陶瓷行业消费量还将快速增加的情况下，坚持走差异化路线的品牌企业将从乱战中脱颖而出。
东鹏卫浴、鹰牌卫浴等企业纷纷建立生活体验馆、大打中华文化概念牌；欧神诺先后成功推出了“雨花石”、“天韵石”、“七星玉岩”、“伊丽石”、“微品玉”等引领卫陶时尚的系列产品；维可陶在全国推行“水浴风尚馆”战略。各大品牌企业依靠各自的差异化战略，成功建立起在卫生陶瓷市场的优势地位。中商情报网分析师指出，随着中国经济结构转型政策的渐趋明朗，消费升级、中西部城市化进程的加快，未来卫生陶瓷制品的中高端品牌产品销量快速上升，投资于低碳技术，质量控制和产品设计的厂商将大量增加，市场竞争的重点已经开始转向品牌的竞争,差异化将成为企业领先市场的不二法宝。
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走差异化道路是制胜陶瓷市场的关键
近年来，陶瓷行业发展如火如荼，引入众多资本投资其中，但陶瓷品牌众多、鱼龙混杂，行业的成熟度还不够，而中小陶瓷企业占市场的大部分份额，中小陶瓷企业要想突围，就务必抓核心概念，走差异化道路。
品质和服务是永恒的追求
陶瓷行业在我国虽然发展较晚，但发展速度迅猛。应对竞争激烈的家用陶瓷市场，当人人都在心怀忐忑之时，当大家都犹豫徘徊之际，你务必要沉下心来并且知道自我就应做些什么。为适应竞争日趋激烈的陶瓷市场环境的读后感，除了自我对净水的信念、对自我价值的认可，还要在保障陶瓷产品质量的基础上紧跟消费者潮流。如果说前者是关乎陶瓷立足市场的方法性的调整，那么后者就是直接把控产品质量提升品质，为目标顾客群带给定制个性化需求商品，真正满足消费者多元化需求的产品和服务。
知己知彼，方能百战百胜
中小型陶瓷厂家向大厂家学习，并不是要一味的模仿和抄袭，而就应是善于和竞争对手的比较中，发现自身的优势和不足。发现优势，就要突出自我的优势;发现不足，就要不断完善。以己之长克敌之短，常常会给小厂家带来惊喜。
反而是恶性竞争，既损害了自我又阻碍了行业的有序发展。即使自我的产品或者服务不如对手的好，也不好害怕，尺有所短、寸有所长，你的产品或者服务不可能任何地方都没有优势。要知道，是对手让自身强大，是对手让自身不断有学习和进步的机会。向对手学习，才是陶瓷厂家的制胜之道。
市场竞争不可怕，可怕的是陶瓷厂家只知道恶意竞争，不知道学习与感恩。陶瓷厂家要明白，企业要想做大做强，抄袭、模仿难有作为。随着陶瓷行业的不断成熟，企业数量越来越多，市场竞争日益加剧，产品创新潜质弱，产品与服务质量差，很难获得消费者的认可与信任。因此，增加创新的投入，提升产品创新潜质及服务质量，是企业立足市场的不二选取。
差异化是佛山陶瓷市场转型的关键
佛山市政府审批通过的《禅城区陶瓷展厅及总部基地布局规划指引》经媒体披露后，业界哗然。
日前，著名经济学家杨帆教授作客佛山，参加由《南方日报·佛山观察》主办的“变革与振兴”经济论坛，面对佛山陶瓷行业产业转型的具体问题，杨教授一针见血的指出“关闭或转移的一批企业或市场，仅仅是一小部分利益集团。”同时他还强调，“优二进三”是陶瓷行业发展升级的必然选择，不能因为“一小部分利益集团”的关系，而停滞或放缓发展的步伐。
《规划指引》留下的5大陶瓷商贸平台均有一定的规模和档次，这对于佛山陶瓷商贸水平的提升将有明显的促进作用。除国际家具博览城外的5大陶瓷专业商贸平台，在定位与功能上实际是各不相同的。业内人士认为，要整体实现产业的转型升级，5大陶瓷商贸平台的关键是差异化定位，差异化经营，避免同质化现象。比如，南风古灶创意产业园应该是主要围绕陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播这一方向发展；华夏陶瓷城主要是围绕着会展这一块；瓷海国际主要是以物流、批发为主；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，以出口业务作为中国陶瓷城商贸业务的主要方向；而中国陶瓷产业总部基地则作为陶瓷企业的营销、管理、设计总部以及国际品牌的区域总部，从商贸来讲，是作为陶瓷企业的全球营销中心。陶瓷企业根据各自的定位选择商贸平台，从整体上提升5大陶瓷商贸平台的经营质量与经营效益。随着5大陶瓷专业商贸平台的经营质量与经营效益的提升，又可以反过来提升陶瓷商贸服务水平。
佛山陶瓷市场之所以陷至今天的尴尬，无非就是因为早期城市规划的缺失。当前，佛山陶瓷正进入转型升级的历史关口，政府汲取教训，重笔规划佛山陶瓷的升级版图，目的就是进一步凸显“佛山陶瓷”这张城市名片。资深城市规划师表示，华艺装饰材料城、置地、沙岗、河宕等陶瓷批发市场占据着禅城区的核心地带，这些土地腾出来后，用以建设高端楼盘或商务社区等效益更高的项目，才能发挥其应有的价值。
历史告诉我们，绝大多数改革都是在危机发生后进行的。从某种意义上说，陶瓷行业应该感谢金融危机，因为它带来了一个历史性的机遇与客观要求。近年来，佛山关于陶瓷行业的政策方针频出，从政府出台或筹谋出台的各项政策来看，佛山禅城区“优二进三”的决心可见一斑。政府主导大力发展第三产业，陶瓷行业生产基地搬离禅城的趋势是不会改变的。
陶瓷行业的转型升级在多年前就已提出，政府和企业都知道陶瓷行业按传统的方式发展下去必将接受市场经济的惩罚。但因为固有的产销模式能够持续带来丰厚的回报，政府狠不下心，一直“规划引导”，企业更是放不下眼前利益，难以做到“知行合一”。面对“双转移”问题，广东省委书记汪洋曾说：“如果在经济繁荣时不愿转，在经济萧条时又说没能力转，那就永远都转不了。”同理，对于陶瓷行业而言，企业发展的时机总是客观存在的，关键是如何把握。目前，在国际金融危机的影响下，企业转移的成本降低了，政府又为企业转型升级提供了一系列优惠政策，恰恰是转移的好时机。
近日，陶瓷行业“人心惶惶”，陶瓷企业纷纷与中国陶瓷产业总部基地高层频频接洽，“密谋”企业发展之道。业内资深人士建议，在把产品的研发、贸易都集中在佛山的同时，把企业的生产线转移到离佛山不远的肇庆、清远、河源等泛珠三角区域，这样有利于遥控管理。
观点：差异化是陶瓷市场转型的关键
佛山市政府审批通过的《禅城区陶瓷展厅及总部基地布局规划指引》经媒体披露后，业界哗然，争议之声此起彼伏。日前，著名经济学家杨帆教授作客佛山，参加由《南方日报?佛山观察》主办的“变革与振兴”经济论坛，面对佛山陶瓷行业产业转型的具体问题，杨教授一针见血的指出，“优二进三”是陶瓷行业发展升级的必然选择，不能因为“一小部分利益集团”的关系，而停滞或放缓发展的步伐。
《规划指引》留下的五大陶瓷商贸平台均有一定的规模和档次，在定位与功能上实际是各不相同的。业内人士认为，要整体实现产业的转型升级，五大陶瓷商贸平台的关键是差异化定位，差异化经营，避免同质化现象。比如，南风古⊙创意产业园应该是主要围绕陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播这一方向发展；华夏陶瓷城主要是围绕着会展这一块；瓷海国际主要是以物流、批发为主；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，以出口业务作为主要方向；而中国陶瓷产业总部基地则作为陶瓷企业的营销、管理、设计总部以及国际品牌的区域总部，从商贸来讲是作为陶瓷企业的全球营销中心。
佛山陶瓷市场之所以陷至今天的尴尬，无非就是因为早期城市规划的缺失。当前，佛山陶瓷正进入转型升级的历史关口，政府汲取教训，重笔规划佛山陶瓷的升级版图，目的就是进一步凸显“佛山陶瓷”这张城市名片。资深城市规划师表示，华艺装饰材料城、置地、沙岗、河宕等陶瓷批发市场占据着禅城区的核心地带，随着广佛同城化的进一步推进与完善，该片区用于低端陶瓷的批发，一则影响城市形象，二则没有很好地体现土地的价值。禅城区地处广佛经济圈核心位置，这些土地腾出来后，可用以建设高端楼盘或商务社区等效益更高的项目。
历史告诉我们，绝大多数改革都是在危机发生后进行的。从某种意义上说，陶瓷行业应该感谢金融危机，因为它其实带来了一个历史性的机遇与客观要求：旧路子因为外部环境的改变无法延续，探索新路就成了不得不做的事情。近来，佛山关于陶瓷行业的政策方针频出，从政府出台或筹谋出台的各项政策来看，佛山禅城区“优二进三”的决心可见一斑，第二产业将逐步优化乃至淡出。政府主导大力发展第三产业，陶瓷行业生产基地搬离禅城的趋势是不会改变的。
陶瓷行业的转型升级在多年前就已提出，政府和企业都知道陶瓷行业按传统的方式发展下去必将接受市场经济的惩罚。但因为固有的产销模式能够持续带来丰厚的回报，政府狠不下心，一直“规划引导”，企业更是放不下眼前利益，难以做到“知行合一”。在面对“双转移”问题，广东省委书记汪洋曾说：“如果在经济繁荣时不愿转，在经济萧条时又说没能力转，那就永远都转不了。”在国际金融危机的影响下，企业转移的成本降低了，政府又为企业转型升级提供了一系列优惠政策，恰恰是转移的好时机。
重新设计 陶瓷行业要注重“差异化”
三月原本应是充满诗意的季节，尤其在北回归线之南的广东更应如是，但连绵不断的回南天，总让人不胜其烦。这期间，东莞、广州、深圳三地家具展览会次第召开，规模庞大、精彩纷呈。亦有许多国际知名企业同台竞技，再度展现了我国庞大市场与消费实力的吸引力。
遗憾的是，一连三起侵权案件，给展会带来了一些不和谐的音符。3月18日，广州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款产品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵权的产品，涵盖床具、衣柜、梳妆台、床头柜等，其中多款产品相似度达90%以上。
3月21日，广州家具展结束的最后一天，四海家具发现其多款产品被艺家百年原样照搬，涉嫌被侵权的产品是其2010年在广州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具发现，江苏森岩家具正在展出的“巴厘艺术”系列产品大部分购自“皇家·艺之坊”，居然直接把皇家艺之坊品牌标签（烫标）抠去，拿来参展。
大半个月后，佛山的陶博会即将开幕，我不禁大胆地开始设想，届时会发现陶瓷卫浴产品的抄袭侵权行为吗？
估计很难，虽然业内总是传说，“陶瓷不过就是佛山抄意大利，全国抄佛山而已。”但被坐实的侵权官司，似乎还寥寥无几，纵使在陶瓷界都赫赫有名的东鹏与嘉俊的洞石之争，也是双方分执一词，各有拥趸。纵使口水漫天横飞，也鲜有人出来表态自己的立场，每每问及此事，都不约而同地选择了王顾左右而言他。
何也？陶瓷行业的主流产品就只有两类，要不仿石，要不仿木，题材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主创性和原创性？这一直是行业中的一个难题。
而另一个微妙的原因在于，瓷砖的设计原稿，大多是由色釉料公司提供，作为销售釉料的附加值而已。而色釉料公司要将效益规模化，往往会将一个大的设计原稿分拆成几块，所以市面上的产品大多看起来似曾相识。
“其实，只有一个企业推一种产品的话，他也是很难火起来的，如果大家一起来推广，市场反而热得很快。”这句话，我已经在行业里多次听到，戏剧的是，无论是原创派还是跟风派，都有过类似的表述。
更有行业的一些资深人士指出，相互“借鉴”的行为，其实在每个企业都会发生，这潭浑水里面找不到一个完全清净的人。此话或许过激，但瓷砖产品作为平面板材类的建材装饰物，天然决定了它不可能靠着极强的空间造型来进行品牌区分———无论你的产品做得有多好，总不能将一块砖做成杯子的模样吧？
因而我总是看到一种非常喜剧的状态出现，无数的企业都在申请专利的技术保护和科研水平的国家认定，试图用材质和工艺的不同，来建构一个市场竞争的防火墙。但我真的不知道这些庄严的专利，究竟在何时何地起到了效果？或者，它本来的意义，就仅仅是用来装饰品牌实力的符号罢了。
学习与抄袭，参考和引用，原创与复制，这些定义在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看来，这种风气的背后，与陶瓷企业美学概念的先天不足有关，亦和缺乏消费者价值研究有关，因此无法独立地对未来的市场进行预判，从而选择别具特色的产品，只能退而求其次从已经被市场证明成功的品牌上进行临摹。
我还记得一个做仿古砖釉料的朋友所讲述过的故事：很多企业在谈合作的时候，总是要求她提供欧洲最新的花色和图案以供挑选，但往往选来选去没有一个看得入眼的，到最后只剩一个要求：“你把马可波罗和金意陶现在卖得最好的那几款砖的色釉料方案做给我们好了。”
一个公开的秘密是，很多企业在开经销商年会的时候，甚至会直接去把其他公司的新产品买来，用镜框装好，然后以“手试版”的名义征求各经销商的意见。倘若经销商基本认可，则立马对原版进行“修正”，火速出货。
而更有趣的是，纵观陶瓷行业的品牌，无不是充满了天马行空般的幻想，其命名方式五花八门，让你全然找不到规律可循，甚至其核心团队亦对其标榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每个品牌名都有着其独特的心理暗示及外延联想作用，配合恰当的产品风格，方能发挥作用。但，对于很多所谓的品牌而言，目前依然只是一块“牌子”而已。
要如何设计？如果没有灵魂，没有预先搭建的体系，没有扎实的文化作为支撑，我们的设计将永远停留在拷贝阶段。设计，首先应当是种气质，但是我们却往往只是把它当成一个方案。
犹记得前年，在洞庭湖畔岳阳楼上，我和金达雅的黄戴荣总经理在交流时所断言：“随着中国经济实力的强盛，人们在物质生活提高之后，会渴求更深层次的精神需求。人的精神领域都是需要一个伊甸园的，需要一个原乡，文革将国人的传统文化已经撕裂，导致我们处于异化的边缘，所以现在对于国学和古典的热爱将逐步抬头。谁能预先把握和传递中华文化的精髓，谁就可以在未来的发展中寻得先机，因为民族自尊心是无价的。”
从某种意义上来说，微晶石的大行其道，正符合我当时的判断。虽然也有人批评微晶石太过花俏晃眼，但如此富丽堂皇的表现特征，恰符合国人当下的心态。唐朝为何以胖为美？皆因那时国力强盛，风气开放，民众充满自信。回头再看，无论是欧洲文艺复兴时期，还是法国大革命时期，那些充满张力的开创及上升时期，艺术品中的女性都是丰满健硕的造型，民众都偏好那种具有强烈冲击力的视觉美感。是的，这种形态会让人觉得喧哗和骚动，但这正是活力充沛的力量所在。要知道，欧洲的淡雅风格，是经历了漫长的资本主义时代的发展，才走到今天的。而微晶石的兴起，也意味着中国陶瓷界的设计风格，已经不再与欧洲亦步亦随。
陶瓷界应当关注的另外一件事是王澍的获奖。
2012年普利兹克建筑奖，这一代表全球建筑领域最高荣誉的奖项，第一次颁给了一个中国建筑设计师。目前任中国美术学院建筑艺术学院院长的王澍，是中国实验建筑的代表人物，他的许多建筑实践都是把中国古代“造园”的手法和方式融入现代建筑，注重材料再生，被誉为“中国最具文人气质的建筑师”。
正如普利兹克先生所言：“这标志着中国在建筑理想发展方面将要发挥的作用得到了世界的认可。此外，未来几十年中国城市化建设的成功对中国乃至世界，都将非常重要。中国的城市化发展，如同世界各国的城市化一样，要能与当地的需求和文化相融合。中国在城市规划和设计方面正面临前所未有的机遇，一方面要与中国悠久而独特的传统保持和谐，另一方面也要与可持续发展的需求相一致。”
是的，中国的美学与哲学，将在设计中发挥越来越强大的作用。只是我们必须要不断拷问自己，是否具备了足够的才情与历练，去驾驭这些题材，以及如同王澍一样，连续用十多年来真诚的工作和足够久的坚持，去等待那个原本是一定会达到的某种结果。而这，也应当是我们精致的生活态度。
中国建筑卫生陶瓷首部产业政策即将发布
陶瓷卫浴行业作为被环保部门公认的高能耗行业，环保清洁和节能减排一直是其的必修课。在业内人士看来，节能减排事关产业的生存和发展。现在，新的挑战即将到来。由广东省陶瓷协会组织完成的《建筑卫生陶瓷产业政策》(以下简称《产业政策》)已经提交工业和信息化部(以下简称工信部)。
此次制定的《产业政策》是中国建筑卫生陶瓷行业历史上的第一部产业政策。《产业政策》的政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面进行阐述。
广东陶瓷协会秘书长陈振广表示，不管是主动还是被动，陶瓷卫浴产业自身也有提高资源利用、减少排放的要求，《产业政策》一旦出台，将对行业的规范、发展等起到指导性作用。
将制定万元产值能耗标准
“根据国家节能减排的要求，《产业政策》将对结构调整、转型升级等提出具体要求。”参与此项工作的人士透露。
该人士指出，工信部希望广东陶瓷协会在调研国内行业现状、发展环境的基础上，结合国际形势，研究提出建筑卫生陶瓷产业发展的政策建议，为国家制定陶瓷产业政策提供依据。
据悉，《产业政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后产能，提高产业集中度。
上述人士分析，现在陶瓷行业的产能到了比较高的水平，目前没法下结论是结构性过剩还是相对性过剩。“目前，我们的基本判断是产能存在过剩。在卫生陶瓷领域，加大节水力度、大企业做好售后服务、走品牌之路、提高集中度等方向性的东西，都在《产业政策》中有所体现。”该人士不愿详说。
据悉，《产业政策》区分了存量项目和新增项目。“在某种程度上，对新增项目的要求肯定比存量项目严，门槛有所抬高，特别是提高了节能减排的要求。”该人士说。
专家透露，《产业政策》可能包括以下标准：综合产值、税收、能耗;推出万元产值能耗限额，每万元产值消耗1250公斤标准煤。接下来，将把税收纳入到电价中，按区域和用地面积计算税收，沿海发达城市建筑陶瓷企业和卫生陶瓷企业每亩7万元，中部城市每亩5万元，西部城市每亩3万元。
同时，对单件产品进行重量限制。鼓励生产和使用单件重量不超过40公斤的连体坐便器、不超过25公斤的分体坐便器(不含水箱)、不超过15公斤的斗式小便器、不超过20公斤的蹲便器、不超过20公斤的洗面器。
节能减排“排头兵”
卫生陶瓷产业的环保压力正在加大。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、秘书长缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时表示，工信部已经计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测，未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停。陶瓷卫浴行业依旧将以“排头兵”的身份成为重点关注的对象。
目前，各省市也出台多项约束性、限制性的节能减排政策，进行产业调整。广东佛山产区的陶瓷企业大量外迁，佛山市原市委书记林元和在主政时，关闭了200多家建陶企业，转移了40多家陶瓷企业的生产线，不再新建、扩建一般性建筑卫生陶瓷和陶瓷化工色釉料生产线。佛山将被着力打造成为陶瓷研发、检测、营销、结算、展示、信息、文化的中心。
根据《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，到2015年，建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，若干家企业的创新能力达到世界先进水平。轻量化、薄型化、节水型、功能化的新型产品比重明显增大，全行业单位工业增加值能耗降低20%，生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。
现在，卫生陶瓷的重要技术标准《建筑陶瓷产品单位能源消耗限额》也正在修订中，目前已经召开了预审会。根据征求意见稿，标准规定了建筑卫生陶瓷产品生产企业单位产品综合能耗和综合电耗的限定值、准入值和先进值。
首部中国建筑卫生陶瓷产业政策将出台
近日，广东陶瓷协会接工信部委托，在今年10月份完成关于国内建筑卫生陶瓷行业的产业政策制定，并提交工信部进行进一步讨论。记者电话采访了广东陶瓷协会秘书长陈振广。
陈振广表示，广东陶瓷协会在半月前接受了工信部的此番委托，据他介绍，此次产业政策的制定是中国建筑卫生陶瓷行业历史上第一部产业政策。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面做出阐述。
目前，协会正在对政策制定的步骤以及具体工作进行规划，陈振广表示将很快进入调研阶段，届时，调研小组将对全国各建筑卫生陶瓷产区、部分企业以及终端市场情况等进行详细调研，广泛聆听可各方面的意见，制定适合行业发展的产业政策(初稿)，并于10月形成意见稿提交工信部。
同时，广东陶瓷协会还将吸纳行业各方面专家一同调研、讨论、制定政策。陈振广表示，建筑卫生陶瓷产业的一旦出台，将对行业规范、发展等起到指导性作用。
如何选择卫生陶瓷？
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挑选卫生陶瓷时，主要涉及以下几个方面：
一、挑择造型的风格
卫生陶瓷造型上一种风格是实用、美观、大方;另一种是追求变化、新颖、独特。卫生间不是工作室，不是休息室，只是人们排除体内废弃物、“无事不必久留”的场所，因此，追求实用、洁净，不追求花里胡哨是主流。
二、按为卫生间的面积挑选大小
挑选卫生陶瓷时，一定要考虑卫生间的大小。卫生间里既要安装卫生陶瓷，也要在使用中给人的活动留出充分的空间。有的卫生间面积不大，却选择了大尺寸的卫生陶瓷，使用时十分不便。
如何挑选品牌?
市场上的卫生陶瓷品牌可分为几类。一类是外国品牌，其中一部分品牌的卫生陶瓷是在国外生产的，由于生产成本高，再加上运费和关税，因此价格十分昂贵，这部分品牌销量不多。另一部分品牌的卫生陶瓷是在国内的独资或合资的工厂生产的，价格比较低，在市场上有相当的销量。国外品牌的产品并非全部为优质产品，大可不必迷信外国品牌。
另一类为国内优质品牌，这类品牌一般产量比较大，配套齐全，质量水平较高，价格比较实惠，应该成为大多数客户选择的对象。近些年来，国内的产品质量有了飞速的进步，与外国的知名品牌已经没有多大的差距，在价格上显得实惠得多。
还有一类产品是国内的一般质量的品牌。这些产品价格便宜，配套水平较低，产品的质量均一性较差。
在挑选品牌时要对广告宣传保持清醒认识。许多品牌都在媒体上做一些广告宣传，也有的企业请名星做产品代言人，这是提高品牌的知名度的有效手段。这些做法只说明企业愿意在这方面花钱，至于这个品牌的产品质量怎么样完全是另一回事。产品的质量最重要的还是靠使用者的评价。
也要警惕广告的不实宣传。如前一段看到过一个宣传坐便器排污功能的广告：把几个塑料瓶等扔到坐便器中，一按冲水阀就全部冲下去了。这个广告是对坐便器功能的严重歪曲，坐便器是收纳和排走人体内废弃物的器具，绝对没有排出塑料瓶一类的功能。坐便器的水道的孔径大小有限，而且呈“s”弯形状，遇水不会软化的东西非常容易堵在水道中。广告在没有明确说明塑料瓶外形的大小的情况下，做这种宣传，完全是一种误导。
三、确认实物质量
挑选实物时，要对卫生陶瓷表面进行确认，釉面要光亮均匀，尤其注意棱角处是否深浅一致。表面要平滑，无缺釉现象。在使用的位置上观察，没有明显缺陷。
大便器类：确认安装部位的变形，蹲便器和坐便器的安装面放在地面上时不能有晃动现象。确认便器上表面是否水平。水箱上口与水箱盖要吻合，水箱盖盖上后不能有晃动;确认水箱盖盖在水箱上后，接口处是否有无釉的坯体露出。查看产品内外是否有细小裂纹和比较明显的缺陷。有条件时，检查水封的高度和水封水的面积的大小。
对于水箱上安装好的配件要晃动一下，确认安装是否牢固，补水管是否安装到位，把手或按钮活动的是否自如，不能有刮蹭现象。确认配套的便器盖和水箱安装的配件的商标是否与产品一致，防止安装不同档次的便器盖和水箱配件。便器盖的颜色要与陶瓷一致。如有可能最好进行一下冲洗功能的检测。
洗面器类：确认产品表面和盆内排水口部位是否有大的凹凸，避免在使用中造成积水现象。确认产品安装部位的变形，产品靠墙面面缝隙不能太大，缝隙太大，使用一段时间后，密封胶会开裂脱落漏水。柜式洗面器要注意确认放在柜子上后有无晃动，柜子与洗面器的缝隙不能太大。确认台上与台下洗面器的安装面是否平整，防止使用一段时间后，出现密封胶开裂脱落，造成台面上的水向下渗漏。查看溢水道处有无细小裂纹，避免后期引起炸裂。
小便器类：确认产品表面部位变形，查看水道处有无否有细小裂纹，避免使用后引起炸裂。
包装箱：确认箱内装的产品与包装箱标明的型号、颜色是否一致，箱内配件与装箱单上的配件数量是否一致。
实物的确认过程实际上也是对生产厂的生产工艺、技术、管理等水平的评价过程。
国家标准gb6952—2005“卫生陶瓷”对卫生陶瓷的质量等提出了明确的要求和规定，客户和销售商之间对卫生陶瓷实物的质量是否合格发生争执时，应依据此标准进行判定。
卫生陶瓷在使用中的注意事项
在使用卫生陶瓷时，有一些注意事项：
1、在卫生陶瓷安装后一到三个月内特别要注意，坐便器排污是否顺畅，有无漏水、漏气(指下水道中的气味通过坐便器泄漏到卫生间内)的现象，水封水有无漏失现象，洗面器有无炸裂(洗面器在未受到磕碰的情况下出现细如发丝的裂纹)现象。如有这些情况要及使与供应商联系。
2、要经常刷洗卫生陶瓷，及时除垢，这样可以及时发现缺陷。
3、不要用坚硬物品，如砂纸，铁器等刷洗卫生陶瓷，防止划伤釉面。刷洗时不要用碱性洗涤液，以免损坏釉面光泽。
4、不要用热水或开水直接冲洗卫生陶瓷。在洗面器用水时，先放入冷水再放入热水。
5、绝不要向坐便器、蹲便器内投入坚硬物体，如塑料瓶、石块等，也不要投入遇水不会粉化的物品，如塑料纸等。
6、不要用坚硬物品撞击卫生陶瓷。洗面器的上方不要放玻璃瓶装的化妆品，以免落下时砸伤洗面器。
7、临时停水时，要注意关好洗面器上面的水龙头(水龙头装修效果图)，以免来水时造成漏水。
8、短时间，如一两个月不使用坐便器时，要盖好坐便器盖，防止水封水蒸发后下水道气体进入卫生间内。长时间不使用坐便器时，要用软布或软纸堵住坐便器内的排污口，防止下水道气体进入卫生间内，使用时再取出。
长葛卫生陶瓷产业基地的崛起与提升
8月16-17日应河南省长葛市科技局的邀请，与陶城报社、国家建筑卫生陶瓷检测中心同行参观考察了河南长葛的卫生陶瓷产业。先后参观了金惠达、远东、洁达、恒尔、蓝鲸、白特、蓝健等多家卫生陶瓷生产企业，并参观了筹建中的力创研发中心，并与长葛市政府及科技局等有关部门进行了产业发展座谈。我们看到了一个颇具规模的卫生陶瓷生产基地正在全面崛起，目前长葛市（县级市）已有及在建的卫生陶瓷隧道窑（长达100米左右）已近50条，整个产区的卫生陶瓷年产量已经超过3000万件，卫生陶瓷的生产规模还在进一步扩大之中，预计未来2～3年将成为我国最大的卫生陶瓷生产基地。参观考察中见到长葛卫生陶瓷产品仍然是以中低档产品为主，可喜的是我们已经见到了其产品的质量档次正在不断提升，原有长葛卫生陶瓷以低档而出名的印象也随之在改变之中。参观中我们见到仍有不少企业产品打着佛山的品牌，甚至佛山制造。但更多的看到的是以当地政府主导（科技局牵头）的产业发展提升工作正在不断地进行中，为此笔者在与政府相关部门的座谈会上发表了一些自己的看法。
河南长葛卫生陶瓷产业的生产规模已经可以与潮州、唐山相提并论。以隧道窑为主的规模产业已经形成，产业基础与配套产业链较为完善，清洁燃料天然气已是产业的主要能源（当前价格为2.35元/立方米）。地处中原腹地的区域优势明显，当前农村城市化进程的加快，使其以中低档定位为主的产品拥有广阔的市场份额。同时产业的提升与进一步发展也迫在眉睫，首先应坚持鼓励技术创新，要注重装备的更新换代。所谓“工欲善其事,必先利其器”，全面开发新产品，完善发展配套产业，利用长葛卫生陶瓷的产业集群，大力发展配套产业。原料、熔块、釉料、化工、添加剂、设计等产业面对长葛卫生陶瓷产业集群都具有很好的市场，大力发展专业化生产，完善整个产业链，同时大力发展休闲卫浴（淋浴房、浴缸、浴室柜等）配套，全面建立长葛卫生陶瓷核心竞争力及产业优势。其二是加强品牌建设，政府、协会应鼓励企业建立自主品牌意识，不做其他陶瓷产区的附属品；鼓励企业使用长葛制造，逐步打造长葛卫生陶瓷区域品牌。通过媒体不断宣传长葛卫生陶瓷的发展进步，提升长葛卫生陶瓷的整体形象。鼓励企业集体参展，向终端消费者展示长葛卫生陶瓷的整体面貌；鼓励企业重质量创名牌，提高长葛卫生陶瓷的知名度与美誉度。其三是推广全面营销攻略，全面提高产品的展示水平。精致的总部展厅结合统一的专卖店形象，不仅显示企业的实力，丰富企业的形象，同时营造“体验式销售”的环境；把时尚的家居文化设计与产品的展示结合起来，使经销商和消费者不仅看到直接的产品，还有整体的空间效果。将服务式营销、设计师营销、电子商务都应用到产品的销售之中，全面配合品牌建设。其四是确定产业成本优势，做好招商引资工作。引进国际国内的知名品牌生产厂家，加快提升长葛卫生陶瓷的整体形象，增加长葛卫生陶瓷企业的竞争提升压力。其五是政府应及早规划产业营销中心，提升产品展示水平，建立长葛卫生陶瓷的对外窗口。在建立长葛卫生陶瓷产业基地的同时，将长葛建成卫生陶瓷产品的展示中心、营销中心及产品集散地。其六是积极参加行业协会、学会、标委会、专业媒体的年会、峰会等相关活动，增加行业话语权。其七是建立公共科技平台，发展与之相匹配的职业教育、科学技术研究机构；充分利用政府资源，利用中小企业扶植基金、产学研项目、科技开发扶植基金等国家地方政府的项目经费，加强产学研合作；建立原料分析、质量检测中心、中试实验基地，从科技研究开发方面全面服务长葛卫生陶瓷行业，全面提升长葛卫生陶瓷的竞争力。其八是做好环保工作，清洁生产，这是长葛卫生陶瓷可持续发展的基础。要做好固体废料（次品、废品）的处理规划，鼓励循环利用，全面（100%）使用清洁燃料。在国家发改委《陶瓷行业清洁生产评价指标体系》的基础上及早制定切实可行的《长葛卫生陶瓷清洁生产评价指标体系》，早日将长葛建成国家卫生陶瓷产业基地。
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