景德镇古代瓷器。
蛇年的脚步临近，景德镇的艺术品市场上，青年陶瓷雕塑家赵坤虽然创作了三款蛇造型作品，但比起马、羊等同为生肖的作品，其销量仅为1/3。在陶瓷上作画的艺术家们更多的精力还是放在创作诸如瑞雪丰年的作品中，专注于生肖创作的少之又少。
蛇造型雕塑遇冷
赵坤一直在景德镇从事雕塑创造工作，12生肖作品早已齐备。“与马、羊等生肖作品相比，蛇造型的市场不是很好。”赵坤说，她共创作了三个蛇的作品，但加起来只卖出去了300件左右，与羊、马大卖近千个相比，相去甚远。三个作品造型皆取自眼睛王蛇，其中一款卡通味很浓、可爱的小件作品卖得尚好，而大的、栩栩如生的，买的人并不多。
赵坤说，由于马、羊的寓意更好，不管什么人在什么时候，送个马、羊作品，都是一番好意。而蛇则一般只有属蛇的人才会买。“一个客人来我这里看作品，很喜欢那条眼睛王蛇，但由于他属兔，实在不敢买回家。”赵坤说，在12生肖当中，蛇算是最难卖的作品。
市场无人打“蛇”牌
景德镇市某陶瓷研究所李所长说，每到春节前，有关部门会组织大师制作一些生肖瓷，但大多是应景之作，原作创作完成后，便会出相应图案，批量制作贴花瓷。
“在瓷器上创作，有擅长花鸟的，有擅长人物的，有擅长画虎的，唯独没听过谁擅长画蛇。”李所长说，春节前夕，更多的大师选择创作诸如瑞雪丰年系列的作品。
“翻遍词典，形容蛇的成语多半是诸如蛇蝎心肠、佛口蛇心这样的贬义词。像笔走龙蛇等为数不多的几个带蛇字的尚带褒义的词语，说的还是蛇形态。”李所长说，蛇的形象不讨喜，也很难设计得喜庆饱满，由蛇可以引申出的寓意也不太多。2012年末景德镇的艺术品市场，基本没人打“蛇”牌。
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景德镇瓷为何长沙遇冷
据《长沙晚报》报道，最近，在省人民体育场举行的景德镇瓷器展销，遭到了空前的冷遇，一个月的展销期限将满，近8万件瓷器才卖掉200余件。景德镇瓷器是中国乃至世界级的品牌，但这个本不愁嫁的皇帝女儿，却在长沙初冬的寒湿中打了近一个月的冷颤。
细究景德镇瓷遭受的冷遇，原因是多方面的。比如说，来自湖南本土瓷器品牌的竞争抗衡。景德镇瓷固然全球知名，但湘瓷却可与之分庭抗礼。湖南古有湘阴窑、铜官窑（长沙窑），代表着当时全国瓷器生产的最高水平；近现代有蜚声中外的醴陵瓷，不仅拿过巴拿马国际商品博览会的金奖，而且曾为毛泽东和中央机关烧制专用瓷长达20余年，有着“红色官窑”之美誉。如今，景德镇瓷要在“主席瓷”的故乡分一杯羹，受点冷遇，并不委屈。又比如说，展销组织者可能忽视了长沙人的精明劲。长沙消费者的精明，体现在务实、致用、谨慎、不图虚名上。景德镇瓷名声大，品牌硬，但消费者却绝不因此而迷信、盲从。购买时，不仅会考虑自己的购买能力，还会考虑购买有无必要、是否实用，在这样的理性消费面前，要形成预期的抢购热潮，很难。
然而，景德镇瓷长沙遇冷的最主要原因，恐怕还在于价格诚信的缺失。瓷器价格虚高，连展销方负责人都不得不承认：市民实际购买价至少在标价的一半以下，高档的甚至可以打一至二折。在小件数百元、高档数万元的虚高标价面前，大多数消费者不敢问津。即使有心购买，也难以鼓起砍价的勇气，拦腰一刀注定要成为“冤大头”，往死里压价，不仅考验购买者的狠劲、毅力和耐心，购买后，还会时时折磨人的疑心：这价格的泥潭到底有多深？自己真买得划算吗？
长沙的冬天愈来愈冷，笔者以为，景德镇瓷的展销要想热起来，首先还得展销商家彻底地诚实起来。在这个崇尚商品合理利润的时代，即使抱着知名品牌漫天要价，也是会吓退顾客的。只有将价格恢复其本真面目，展销方才不会在寒风中抱着大大小小的瓷器瑟瑟地走人。
仿冒打残“景德镇制造”
景德镇素有中国瓷都之称，然而进入２０世纪９０年代以后，日用瓷及支撑着景德镇瓷都地位的陈设艺术瓷均受到前所未有的冲击。全国乃至世界陶瓷市场上大肆仿冒、盗用外观设计、知名商标和名人名作的案件屡见不鲜。记者日前在调查中了解到，代表着正宗景瓷标识的“龙珠阁”、“景德镇”两个驰名商标的花纸印量与上个世纪８０年代末相比锐减了８０％，折射出市场正面临萎缩。陶瓷企业：从出门打假到法律维权江西省玉风瓷厂是景德镇有名的国有陶瓷企业，企业设计生产的玉风系列茶杯获得国家专利局外观设计专利。１９９８年，产品打开市场后供不应求。然而，企业仅仅红火了半年，全国各大城市仿冒其外观设计的产品就大量涌现。由于仿冒品价格仅为真品的１／３，玉风瓷厂销售量当年就下降了五六成，并彻底被挤出了杭州、上海等地市场。为摆脱困境，玉风瓷厂在公安、工商等部门的帮助下，组织“打假队”出门打假。然而，他们很快发现，仅景德镇市内仿冒“玉风杯”的厂家、作坊就达五六十家之多。“因为无法从源头上进行禁绝，有时候刚查缴一家店，又冒出了好几家，打假工作力不从心，只好不了了之。”玉风瓷厂厂长万秀英回忆说。１９９９年１０月，江西省第一个知识产权审判庭在景德镇市中级人民法院成立，这让陷入绝境的玉风瓷厂看到了一线希望。１９９９年１１月，玉风瓷厂一纸诉状将侵权的景德镇市太白园欣欣瓷厂告上了法庭。经过详细调查，法院很快作出判决，责令被告停止侵权、赔礼道歉，并赔偿原告全部经济损失。此后，玉风瓷厂又相继对十余家仿冒“玉风杯”的企业、个体作坊提起诉讼，都获胜诉。玉风瓷厂的生产经营又红火起来。万秀英感慨地说，由于历史的原因，陶瓷仿制现象在景德镇相当普遍，以前甚至连权利人自己都不知道这是违法行为，“玉风杯”案件对整个业界都是一次警示和教育。 陶艺名家：侵权阴影下的创作激情名家名瓷是闻名于世的灵魂与基石，由于其不菲的“身价”，陶艺名家的作品首当其冲遭到大肆仿冒。一些陶艺大师为此曾担忧，这种情况如任其发展，创作者的积极性得不到保护，最终将无人创新，整个陶瓷行业势必走向没落。“春江潮水连海平，海上明月共潮生。滟滟随波千万里，何处春江无月明……”中国工艺美术大师张松茂上个世纪８０年代初以唐朝诗人张若虚的《春江花月夜》的意境创作的瓷板画《春江花月夜》问世后，受到海内外陶瓷收藏家的青睐，每件价格在数十万元。然而，２００１年８月，一件标价４．６万元、几可乱真的《春江花月夜》瓷板画赝品公然出现在北京蕴玉宝桢工艺公司的柜台上。获悉此事后，张松茂一怒之下将北京蕴玉宝桢工艺公司告上了法庭。受理此案的景德镇市中级人民法院在历时半年多的艰难调查取证后，于２００２年４月作出了北京蕴玉宝桢工艺公司赔偿张松茂５１万元损失并在《北京日报》以书面形式公开道歉的判决。案件的宣判在陶艺界引起了震动。中国工艺美术大师刘远长说，他在上个世纪８０年代创作的雕塑瓷名作《哈哈罗汉》，在９０年代初被仿制得最为严重，当时在景德镇和一些城市的大街小巷随处可见“哈哈罗汉”的影子，价格低至每件二三十元，为数不多的真品被彻底淹没。直到张松茂一案之后，赝品“哈哈罗汉”的交易才有所收敛或转入“地下”。商标侵权：景瓷挥之不去的隐忧商标是产品的标识，是公众对产品的认同度。在景德镇现有的７０多种商标中，“龙珠阁”商标和“景德镇”证明商标被认定为驰名商标，并指定由景德镇市三蕾瓷用化工有限公司独家承印，贴上了这两种商标无疑是打上了景德镇的金字招牌，为此，一些陶瓷生产商和经销商疯狂盗印、盗用这两种商标的做法屡禁不绝，甚至出现外地产的白胎瓷贴上假商标再运到景德镇充当景瓷出售的怪现象。２００２年至今，景德镇市中级人民法院先后审理了多起“龙珠阁”、“景德镇”商标的侵权案，但知识产权审判庭庭长洪珂珉称，那只不过是“冰山一角”。洪珂珉说，涉及陶瓷的知识产权侵权行为最初采取的是原始的“拿来主义”方式，比较容易判定其侵权性，但现在的侵权行为正变得越来越复杂、隐蔽，审判难度不断增大。与此同时，由于地方法院受管辖权的限制，加之来自外地甚至国外对景瓷的侵权现象日益严重，能有效打击处理的侵权案只占很少一部分。景德镇市三蕾瓷用化工有限公司副总经理王镇谱说，上个世纪８０年代末是业鼎盛时期，公司仅“龙珠阁”、“景德镇”两个驰名商标花纸的印量就有８０多万张，目前只有一二十万张，这充分显示出国内国际市场的萎缩趋势。为重振陶瓷业，１９９７年成立的协会加强了行业管理，对代表着景德镇工艺水平的艺术瓷、高档日用瓷通过制作证书、加贴免费电话防伪标志等形式增强其防伪功能，对普通陶瓷生产企业则通过签订商标准用合同、年检的方式进行产品质量监管。但协会秘书长贺兴吴说：“要在全国范围内堵住假货产销渠道，我们的力量太微不足道了。”在“堵不胜堵”的情况下，“疏”成了一种无奈的选择。贺兴吴告诉记者，对于产品质量达到要求的外地企业，在交纳一定的费用后，协会通过授权的方式允许其使用“龙珠阁”商标，这是一种“折中”办法。１９９９年９月，江西省版权局景德镇分局成立，但到目前为止，在数千个品种中，进行了版权登记的仅１０余个。分局副局长陈爱华说，仿冒现象最猖獗时，新作品上市不到一周就被盗用，这与创作人员知识产权保护意识淡薄有关，但要彻底杜绝这一现象，加大打击力度，进行陶瓷市场综合治理才是关键。
景德镇市生肖瓷《锦上添花》新鲜出炉
相对往年，今年轻工部陶瓷研究所艺术中心的生肖瓷出炉的更早。据介绍，张育贤在设计完成龙年的生肖瓷后，就开始构思蛇年的生肖瓷。也是今年五六月份就着手蛇年生肖瓷的设计制作工作，如今作品不仅已经完成并上架，还接到了不少订单。抢占了市场的先机。因此提前设计制作成了许多陶瓷名家的选择。抢在其他陶瓷名家前面完成生肖瓷的设计制作工作，无疑会让自己更主动。其实，除了作品设计时间提前外，价格也是决定作品是否受市场欢迎的主要原因之一。
“价格肯定会起作用，但是品质必须有保证，这样才能保证生肖瓷有升值空间，维持市场对生肖瓷的收藏热度。我们的生肖瓷价格在几百元不等，普通老百姓都能够消费的起，比起送人一条烟，送这个要有意义的多。”李银苟告诉记者，部所艺术中心从9年前就开始介入生肖瓷的设计制作，再过两年就能集齐整套的十二生肖瓷。“之前的9种生肖瓷差不多都是由中国工艺美术大师张育贤设计制作完成的，对于一个收藏爱好者来说，能够集齐一整套张大师的生肖瓷作品，未来的升值空间肯定会充满想像。”他认为，生肖瓷作为艺术陶瓷升值空间主要集中在流通领域，在老百姓和藏家手上，价格才会不断走高。生肖瓷尤其是这样，也就是说，在生肖瓷的生产过程中，既要很好地执行艺术品的设计构思和创作理念，以保证它将来的升值；又要在市场渠道上迅速打开，成为工艺品年礼中的强者，在这样一个规则里，出自名门的生肖瓷更有独领风骚的优势。李银苟介绍说，“我们的生肖礼品瓷从风格上尽量做到贴近老百姓的生活，一方面是贴近他们的文化和审美需求，另一方面是贴近他们的消费水平，让普通老百姓都能买得起。”今年的生肖瓷《锦上添花》是中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师张育贤，为迎接蛇年创作的蛇年生肖瓷系列之一。
作品巧妙地将一条瑞蛇蓄势于寿石之中，蛇首昂扬向上张力十足体现了蛇年将有的良好精神面貌，精心雕琢的两朵花寓意锦上添花。蛇又名小龙，在传统文化中寓意祥瑞，有金蛇吐瑞之说，作者以影青釉表现，让作品更显清新淡雅，遍布影青更是寓意平步青云事业顺利。
景德镇瓷器展长春频频遇冷 到底为何
江西商人带来的在欧亚卖场10号门附近展销10多天了，但销售情况却极其不佳。接连几年，在长春频频遇冷，原因到底为何，记者近日对此进行了调查。
昨日上午，记者来到欧亚卖场10号门，看到展出的品种很多，但顾客却不多。陶瓷的标价不菲，每件标价上千元甚至上万元，几十万元的也不在少数，琳琅满目的景德镇瓷器把欧亚卖场10号门附近的房屋挤得满满的。
在展销现场记者粗略地数了一下，大概共有近百个摊位。有的展销商无精打采地站在一堆瓷器中间，看到有人来也懒得主动打招呼。有的摊位上只见瓷器不见人，展销商多数围在一起聊天。
记者注意到，尽管有零零散散的几位顾客，但也只是看而不买。记者随机采访了一位姜姓市民，他告诉记者，近年来随着手工艺品的增多，给瓷器行业带来了较大冲击，致使其销售遇冷。虽然景德镇瓷器名声很大，但市民毕竟不是专家，对于这些琳琅满目价格不菲的陶瓷，他们分不清是真还是假。
记者碰到一起逛陶瓷展的母女俩，老太太对一个印有枫叶图案的瓷花瓶爱不释手，那年轻女孩说：“妈，你要是喜欢，咱们就买吧。”随后一问价，需要500多元，老太太扭头就走，嘴里一边嘟哝着：“这也太贵了，500块钱能在花店买多少个玻璃花瓶呢。”
几位观赏选购陶瓷的市民也表示，这次展销的陶瓷品种多，质量也可以，就是价格贵了点，一件瓷器的价钱，好一点的都相当于一辆普通轿车了，消费者承担不起。
在全国各地参加过多次景德镇瓷器展销活动的刘先生分析认为，从消费习惯看，北方人注重实际，他们对瓷器收藏和欣赏的兴趣不是很大。他们运到长春的6万余件陶瓷以工艺、陈设瓷为主，多数都是精工细作，所以要价不菲。
此外，陶瓷商们分析，来购买瓷器的人之所以不多，可能是因为这次陶瓷展的地方距离市中心比较偏远，地段不够繁华。据他们介绍，到目前为止，近半个月过去了，有些瓷器的包装都没有拆过。
景德镇生肖“马”瓷器获顾客青睐
春节假期，繁忙的不仅仅只有春运，市场也在巨大人流量的推动下，迎来了一波销售高潮，尽管春节期间“跑会”人员的歇工让市场批发陷入低谷，但是返乡务工人员以及外地游客的购买将陶瓷零售推向了高峰，市场似乎每年都要经历着这样的转变，而与往年相比，今年的情况又有了一些改变。
顾客青睐生肖马瓷器
去年春节期间，记者在走访市场的时候就专门询问了生肖瓷的销售情况，那时正是农历蛇年，而大部分人对蛇的反感，也极大地影响了生肖蛇瓷器的销售，当时记者就曾在市场中做过一个小调查，关于消费者对各生肖瓷的喜爱排名，结果龙、虎、牛、马等悉数上榜。而今年正是农历马年，当记者再次来到市场中时，同样有意了解了生肖瓷的销售情况，与去年商家的频频摇头相比，今年再问起生肖瓷销售情况，不少商家都露出了满意的笑容。
在十二生肖中，马在中国传统文化中有着极好的口碑与寓意，从成语“一马当先”，“万马奔腾”中便可窥知一二，而此前网上关于“马上有车”，“马上有钱”等“马上……”体的热炒，也看出了人们对于马的青睐，而具体到陶瓷市场，这些青睐则成为了消费者消费的动力。
记者在走访国贸、中国陶瓷城等市场时均发现，与马有关的瓷器随处可见，这与去年蛇年却难寻生肖蛇瓷器的情景对比明显。而这些瓷器的形式也是多种多样，如马雕塑，绘有奔马的瓷盘，以及各种与马有关的小摆件，小饰品等。
在中国陶瓷城一家专门销售陈设瓷的商铺内，店主刘先生指着展架上一件陶瓷马雕塑告诉记者，这几天来，已有不少上门的游客选择了这件生肖瓷，光上午就卖出去了七八件。这件马雕塑瓷体积小巧，形象生动，上面所标价格为60元。刘先生说：“许多游客买生肖马就是图个吉利，而这件瓷器价位不高，放在家里还能起到装饰的作用，因此成为了不少人的首选。
但是说到生肖瓷，另一位不愿透露姓名的店主则表示，今年虽然生肖马很得消费者青睐，但是有个很明显的现象便是：相对于往年，大订单的数量少得可怜。这位店主说：往年每到年末，就会有不少单位，公司订购生肖瓷，以作为送给员工的新春礼物，然而今年这种情况十分少，这在很大程度上影响了销售，虽然春节期间有不少来往游客会购买生肖马瓷器，有的还会买上几件带回去送朋友，因此在市场上表现出很“热闹“的景象，但是就总体销售量而言，和往年比还是有一定的差距。
茶具、餐具迎零售高峰
8日的景德镇一改前几日暖阳与微风，虽没有下雨，但初春里的阴冷丝毫不逊寒冬，或许是因为长假已过，再加上天气原因，当记者来到国贸陶瓷市场时，虽然依旧有不少客人游走其中，选购瓷器，但规模有限，并没有看见与节日相呼应的人流量，此时的市场中几乎所有商铺都已经开门营业，一些店铺门前还留有新年开门时的爆竹屑。
当记者走进一家经营陶瓷果盘的店铺内，店主正忙着包装一些商品，得知记者的来意后，他告诉记者，就他店里的情况而言，春节期间的销售量比去年有所下降，不过这位店主同时也告诉记者，自己的客户多是些跑会人员，春节他们也都回家过年，而零售又十分有限，因此每到过年，都会有所回落。
与这家店相邻的是几家经营陈设瓷的商店，当记者一一进店走访后，所了解到的情况相差不大，几位店主均表示春节期间几乎无人来进货，而零售的数量虽有些增长，但也十分有限，采访中，不少店主告诉记者，那些经营茶具、餐具的商铺情况应该不错，春节期间来市场的人多喜欢购买这些东西。
随后的走访，记者有意选择了一些经营日用瓷的商家，而所得到的信息也与之前几位店主说的相符，与往年情况一样，春节期间日用瓷的销量确实会迎来一个小高潮，这其中外地游客与回景过年的在外务工人员成为了消费的主力军，选择一套实用、美观、价位合适的餐具或茶具居家使用，又或是赠送好友，成了这部分人的主要选择。
而与往年相比，今年的情况又有了一些变化，国贸市场内的“范氏陶瓷”负责人范永兴则向记者道出了其中变化，他告诉记者，在正月里的头几天，市场中的人流量还是十分可观的，这其中周边地区，比如鄱阳、南昌以及浙江、江苏的游客比较多，相对于往年，位置更远（如北京，东三省）等地的游客明显少了不少。同时他也告诉记者，去年市场行情有些偏冷，批发量都有所下降，因此不少店家开始看重零售市场，最直观的表现就是下调了部分商品的售价，以此来吸引消费者。
羊年生肖瓷“热”起来 珍藏版升值空间大
随着“羊年”的步步靠近，各种形态、各种材质的“羊纪念品”“羊工艺品”上市。日前记者获悉，生肖羊陶瓷以其精工制作、平价销售等特色，大受消费者追捧，成为时下市场上最热卖的商品。收藏者和更多的市民已经开始注重生肖文化的收藏价值，形成了一股羊年生肖文化收藏的热潮。
刘少平灵羊赐福http://detail.tmall.com/item.htm?id=41881908266
中国以龙、蛇、虎、羊、猪、鼠等十二种动物作为生肖属相，每一种动物都有各自的寓意。比如，龙腾虎跃、马到成功、金猪报喜等，都是中国人对新的一年的美好期盼。只要在陶瓷、玻璃、金属、木制等工艺物品上，装饰或镶嵌上十二生肖中的一种动物，都能受到不同层次的消费者的青睐。“我不知道到底会不会增值，买生肖瓷器只是图个吉利。”市民张先生告诉记者，他每年都会买一两件生肖瓷，就像买年货一样，不是搞投资，纯粹是为了过年时摆在家中喜庆。记者在采访中了解到，不少市民在年末时买生肖瓷都跟张先生有相同的想法。
“今年，生肖瓷的价格降低了许多。”一位卖瓷器的店主告诉记者：“去年的陶瓷马大概是两千元一件，今年尺寸差不多的陶瓷羊价格下降了三分之一，只有一千多。而尺寸更小的陶瓷，才几百元一件。”
熊钢如吉羊迎瑞http://detail.tmall.com/item.htm?id=41591726317
生肖瓷收藏爱好者朱先生表示，价格降低让更多市民有机会购买生肖瓷，对于爱好收藏生肖瓷的藏家而言，如今的价格也是良好的入手时机。因为从长远来看，生肖瓷的价格应该能回归正常、理性的水平，而羊年陶瓷的题材比较讨喜，升值空间比较大。“生肖瓷的作品质量、创作者及数量决定了收藏价值。”朱先生说，生肖瓷是否具备升值空间要看作品的制作工艺是否精良，题材是否讨喜。同时，不同的艺术家创作的作品价格亦有差别，国家级大师的作品升值空间更高。另外，如果是限量版，上升空间大，不过销售价格相对也会较高。
景德镇生肖陶瓷生产营销现状和出路的调查
现状：生肖瓷飞入寻常百姓家
2000年，景德镇玉风瓷厂首先开始制作生肖陶瓷产品，准确地为生肖陶瓷产品进行了市场定位，加上推出生肖陶瓷产品的时间较早，紧紧瞄准大众化消费，这条道路走得并不艰难，这个瓷厂的生肖陶瓷产品远销到广东、福建、香港以及东南亚华人圈，销售一度十分火爆。
为谋求新的发展方向和突破点，从2002年开始。江西省陶瓷研究所开始制作雕塑生肖瓷。
江西省陶瓷研究所熊光群副所长在接受记者采访时说：开始运营生产生肖陶瓷产品时，他们进行了一个营销策划。首先，邀请国家级大师设计生肖陶瓷产品样本，以国家级大师的名人效益实现生肖陶瓷产品附加值的提升。其次，对于生肖陶瓷产品进行准确的市场定位。在市场价格和需求上，生肖陶瓷产品价格能适应普通消费者的需求，又有一定收藏价值，从而让生肖陶瓷产品能够走进千家万户。最后，在产品外包装上下功夫，制作出精美的手提盒包装方便携带和馈赠，以精美的彩印包装去提升生肖陶瓷产品的档次。
鼠年伊始，中国工艺美术大师熊钢如设计的生肖瓷雕《财神》、《恭禧》，姚永康教授设计的生肖瓷雕《欢天喜地》，陶瓷雎塑名家涂序生设计的生肖夜光挂盘《恭禧发财》、生肖尺二盘《天趣》彩盘和生肖瓷板画《天趣》，都以其造型活泼可爱、形态逼真生动、釉色丰富自然，而大受消费者的追捧。
据不完全统计，鼠年前夕，由大师们设计的生肖陶瓷产品，已经销售了近万件(套)。
据记者了解，景德镇生肖瓷的生产和销售，可谓是摸着石头过河。第一是摸索的阶段。如制作的生肖瓷产品符不符合市场化?能不能适应大众化的需求?一种陶瓷作品该生产多少套(件)合适?如何争取经销商来购买等?都是需要面对的问题。在付出学费后，终于得到了市场的认可。
第二是经验积累阶段，把第一年的成功与不成功的案例进行总结。以产定销、以销促产，生产营销逐渐走上正轨。
第三是大展拳脚的阶段。通过历年来生产、营销经验的积累、市场的开拓，如今已经开发出许多新的、有较高附加值的陶瓷作品，占据了一定的市场份额，从此可以大胆放手一搏了。
分析：生肖瓷为何会受到青睐
中国以龙、蛇、虎、羊、猪、鼠等十二种动物作为生肖属相。每一种动物都有各自的寓意，比如。龙腾虎跃、马到成功、金猪报喜等，都是中国人对新一年的美好期盼。只要在陶瓷、玻璃、金属、木制等装饰工艺物品上，装饰或镶嵌上十二生肖中的一种动物，都能受到不同层次的消费者青睐。
博大精深、制瓷历史源远流长、传统技艺出神人化，这是全国其它产瓷区所不能媲美的，也是得天独厚的优势。
江西省陶瓷研究所所长刘少平在接受记者采访时说：打出景德镇生肖陶瓷牌时，我们是借助了老祖宗留下来的这块“金字招牌”，提高生肖陶瓷产品的知名度，当景德镇生肖陶瓷产品进入市场后，就获得了许多不同层次的消费者喜爱，景德镇生肖陶瓷产品还有一个吸引广大消费者眼球的地方，就是由国家级大师或教授去设计和制作，精美的陶瓷产品加上响亮的名人效益，从而为景德镇的生肖陶瓷产品争取了更多的卖点。景德镇的生肖陶瓷产品。以价位适中，具有收藏价值，才能获得越来越多的消费者喜爱。
据熊光群介绍，江西省陶瓷研究所制作的生肖陶瓷产品的价格波动不大。其中一种瓷雕产品的出厂价为140元左右。其它的品种价格比较适中，不会相差很大。
虽然生肖陶瓷产品从出厂到市场，其中间环节有经销商也有零售商，价格虽然会上升，但一般情况，上涨的幅度不会很大，都在大多数消费者能够接受的消费范围之内。
记者随机对20位工薪阶层的消费者采访时，他们表示，由于陶瓷名家大师的原创作品价钱太昂贵，远远超出了他们的购买能力。而如果花上几百元钱去购买由陶瓷名家大师设计的生肖陶瓷产品，一年中，他们可能会买上一二件作为特色产品馈赠给远方的亲戚朋友，如有可能，也会收藏一二件陶瓷名家大师设计的生肖陶瓷产品。
声音：成本增加即将面临困境
如何规范生肖陶瓷产品市场，让消费者愿意去购买生肖陶瓷产品，也成为生产者、经销者的当务之急。
在市某陶瓷厂工作的王先生告诉记者：在广东的一家商店内，一个金猪生肖陶瓷产品的市场售价为680元，而出厂价仅为100多元，而这家商店老板竟发誓说，他从经销商手中拿货的价格在500多元左右，只赚了100元，而店门费、水费、电费等各项开支打进去，基本上没有什么很大利润空间。
从王先生经历的这件事情可以说明，生肖陶瓷产品的销售渠道存在一定问题，从经销商到零售商的价格非常不透明，其中的价格暴利可想而知。
虽然景德镇生肖陶瓷产品，走进了市场，走上了批量生产甚至规模化生产的道路，但由于原材料价，格上涨、物价上涨、工资上涨等因素。使得景德镇的许多生产厂家，在生产这种“日渐看好”的生肖陶瓷产品上举步艰难。
熊光群向记者直言，原来每瓶液化气的价格在380元，瓶左右，现在每瓶瓶装液化气需要420元/瓶。随着物价不断攀高，工人工资增加，使得陶瓷企业举步维艰。
“从这几年的情况看，生肖陶瓷产品的销售情况、业绩的好坏与十二生肖动物的喻意有密切联系，比如龙年、马年、金猪年，这些年的生肖属相的喻意非常好，销售形势也随之看好。”一位陶瓷经销商说：“去年是金猪年，生肖陶瓷产品的销售情况不错，但今年是鼠年，‘老鼠偷米、老鼠过街，人人喊打’，影响了今年的生肖陶瓷的开发和营销。
观点：打好生肖牌弘扬瓷文化
“生肖瓷”已成为每年厂家使出的一手“招牌菜”，许多陶瓷厂家、私营作坊都在争抢，要从中分得一杯羹，为了避免同行之间的恶性竞争，互相仿冒，申请版权保护陶瓷无疑是使生肖陶瓷产品不泛滥的一个好办法。
如果，有哪一家陶瓷厂家和私营作坊仿冒别人授权设计的生肖陶瓷产品，那么，一旦被发现的后果是比较严重的，版权部门可以依法查办这些冒牌货。
据相关部门负责人介绍，生肖陶瓷各项投入比较大，一个生肖陶瓷产品至少要投5万元钱，包括彩印包装印刷费、原材料成本费用、工人工资费用等各项费用。使投资生肖陶瓷产品，具有一定的市场风险。
有关人士希望相关部门出面抑制燃气费用和物价过快上涨，适当提高产品出厂价格．减轻生产企业所面临的费用过快上涨的压力。
记者认为：生肖瓷在销售方法上，可借鉴日本礼品瓷的销售方法。日本礼品瓷售价在相关部门监督下，会形成一个全国统一的指导价格，有利于体现公平，有利于扩大市场。减少中间环节的不透明，有效地保护消费者的合法权益。还可在销售产品的证书上，标明该生肖陶瓷作品的市场指导价格，抑制个别销售商贪图暴利的行为。
生肖陶瓷销售要注意地域特点，比如说，香港、澳门的消费者喜欢大红大绿的生肖陶瓷产品，而北京、天津等地，比较喜欢沉着耐看的颜色。不论是大红大绿的颜色或沉着耐看的颜色，作为生肖陶瓷产品都要符合过年的喜庆气氛，所以，一般不宜采用青色或单色。从近几年情况看，红色、橙色、咖啡色等暖色调的颜色，利用色釉窑变产生丰富多彩的颜色，都是这一时期的主流色彩。
作为市场化批量生产的生肖陶瓷产品，以市场为准绳成为了一种共识，即便是大师设计的作品，为了符合市场的需求，也要作局部更改。
刘远长大师设计的瓷雕鸡不喜欢在鸡的下颌部加鸡冠，但市场比较喜欢生活中的真实原貌，于是生产者又请刘大师重新加了两片鸡冠。张育贤大师笔下的寿桃，叶子处理很简练，但市场不太认可，根据市场反馈意见，又请张大师重新加了几片叶子上去。
打好这张生肖陶瓷文化牌看似简单，但有很多的门道。只要多观察、多试验、多创新，全方位大胆探索，大手笔精心策划。这张“牌”难打也不难打。
记者希望景德镇生肖陶瓷在鼠年发鼠财，明年发大财，为千年瓷都争光添彩，让进人千家万户，走向五湖四海。
景德镇“红叶”牌日用陶瓷进驻北京
日前，中国唯一以景德镇冠名的高档日用瓷生产企业股份有限公司进驻首都，携手新成立的北京宝飞龙陶瓷有限公司，共同将优质的陶瓷品牌、精美的陶瓷艺术、博大精深的陶瓷文化传递给更多的陶瓷爱好者。
据了解，股份有限公司目前拥有红叶、家好、金品陶三大品牌。产品主要有中西餐具、茶具、宾馆酒店系列用瓷，高档彩盘、高档炻器及高档窑具制品等，产品器形达1020多个品种。其中，“红叶”品牌是中国名牌产品，用于高档日用瓷产品。“红叶”陶瓷以其精湛的工艺技术，千姿百态的造型，卓越的品质和绚丽多彩的装饰而著称，也是迄今国内日用陶瓷唯一大规模集中跻身国宴、国礼用瓷等重要场所的陶瓷知名品牌。
股份有限公司副总经理吴爱云表示，选择与宝飞龙陶瓷有限公司合作，不仅是看重北京特殊的区位优势，拥有良好的市场辐射能力，更重要的是，瓷器本身承担着传播非物质文化遗产影响的重任，打开北京这扇通往世界的窗口，有助于使品牌更好地走向世界。
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