景德镇古代瓷器。
现状：生肖瓷飞入寻常百姓家
2000年，景德镇玉风瓷厂首先开始制作生肖陶瓷产品，准确地为生肖陶瓷产品进行了市场定位，加上推出生肖陶瓷产品的时间较早，紧紧瞄准大众化消费，这条道路走得并不艰难，这个瓷厂的生肖陶瓷产品远销到广东、福建、香港以及东南亚华人圈，销售一度十分火爆。
为谋求新的发展方向和突破点，从2002年开始。江西省陶瓷研究所开始制作雕塑生肖瓷。
江西省陶瓷研究所熊光群副所长在接受记者采访时说：开始运营生产生肖陶瓷产品时，他们进行了一个营销策划。首先，邀请国家级大师设计生肖陶瓷产品样本，以国家级大师的名人效益实现生肖陶瓷产品附加值的提升。其次，对于生肖陶瓷产品进行准确的市场定位。在市场价格和需求上，生肖陶瓷产品价格能适应普通消费者的需求，又有一定收藏价值，从而让生肖陶瓷产品能够走进千家万户。最后，在产品外包装上下功夫，制作出精美的手提盒包装方便携带和馈赠，以精美的彩印包装去提升生肖陶瓷产品的档次。
鼠年伊始，中国工艺美术大师熊钢如设计的生肖瓷雕《财神》、《恭禧》，姚永康教授设计的生肖瓷雕《欢天喜地》，陶瓷雎塑名家涂序生设计的生肖夜光挂盘《恭禧发财》、生肖尺二盘《天趣》彩盘和生肖瓷板画《天趣》，都以其造型活泼可爱、形态逼真生动、釉色丰富自然，而大受消费者的追捧。
据不完全统计，鼠年前夕，由大师们设计的生肖陶瓷产品，已经销售了近万件(套)。
据记者了解，景德镇生肖瓷的生产和销售，可谓是摸着石头过河。第一是摸索的阶段。如制作的生肖瓷产品符不符合市场化?能不能适应大众化的需求?一种陶瓷作品该生产多少套(件)合适?如何争取经销商来购买等?都是需要面对的问题。在付出学费后，终于得到了市场的认可。
第二是经验积累阶段，把第一年的成功与不成功的案例进行总结。以产定销、以销促产，生产营销逐渐走上正轨。
第三是大展拳脚的阶段。通过历年来生产、营销经验的积累、市场的开拓，如今已经开发出许多新的、有较高附加值的陶瓷作品，占据了一定的市场份额，从此可以大胆放手一搏了。
分析：生肖瓷为何会受到青睐
中国以龙、蛇、虎、羊、猪、鼠等十二种动物作为生肖属相。每一种动物都有各自的寓意，比如。龙腾虎跃、马到成功、金猪报喜等，都是中国人对新一年的美好期盼。只要在陶瓷、玻璃、金属、木制等装饰工艺物品上，装饰或镶嵌上十二生肖中的一种动物，都能受到不同层次的消费者青睐。
博大精深、制瓷历史源远流长、传统技艺出神人化，这是全国其它产瓷区所不能媲美的，也是得天独厚的优势。
江西省陶瓷研究所所长刘少平在接受记者采访时说：打出景德镇生肖陶瓷牌时，我们是借助了老祖宗留下来的这块“金字招牌”，提高生肖陶瓷产品的知名度，当景德镇生肖陶瓷产品进入市场后，就获得了许多不同层次的消费者喜爱，景德镇生肖陶瓷产品还有一个吸引广大消费者眼球的地方，就是由国家级大师或教授去设计和制作，精美的陶瓷产品加上响亮的名人效益，从而为景德镇的生肖陶瓷产品争取了更多的卖点。景德镇的生肖陶瓷产品。以价位适中，具有收藏价值，才能获得越来越多的消费者喜爱。
据熊光群介绍，江西省陶瓷研究所制作的生肖陶瓷产品的价格波动不大。其中一种瓷雕产品的出厂价为140元左右。其它的品种价格比较适中，不会相差很大。
虽然生肖陶瓷产品从出厂到市场，其中间环节有经销商也有零售商，价格虽然会上升，但一般情况，上涨的幅度不会很大，都在大多数消费者能够接受的消费范围之内。
记者随机对20位工薪阶层的消费者采访时，他们表示，由于陶瓷名家大师的原创作品价钱太昂贵，远远超出了他们的购买能力。而如果花上几百元钱去购买由陶瓷名家大师设计的生肖陶瓷产品，一年中，他们可能会买上一二件作为特色产品馈赠给远方的亲戚朋友，如有可能，也会收藏一二件陶瓷名家大师设计的生肖陶瓷产品。
声音：成本增加即将面临困境
如何规范生肖陶瓷产品市场，让消费者愿意去购买生肖陶瓷产品，也成为生产者、经销者的当务之急。
在市某陶瓷厂工作的王先生告诉记者：在广东的一家商店内，一个金猪生肖陶瓷产品的市场售价为680元，而出厂价仅为100多元，而这家商店老板竟发誓说，他从经销商手中拿货的价格在500多元左右，只赚了100元，而店门费、水费、电费等各项开支打进去，基本上没有什么很大利润空间。
从王先生经历的这件事情可以说明，生肖陶瓷产品的销售渠道存在一定问题，从经销商到零售商的价格非常不透明，其中的价格暴利可想而知。
虽然景德镇生肖陶瓷产品，走进了市场，走上了批量生产甚至规模化生产的道路，但由于原材料价，格上涨、物价上涨、工资上涨等因素。使得景德镇的许多生产厂家，在生产这种“日渐看好”的生肖陶瓷产品上举步艰难。
熊光群向记者直言，原来每瓶液化气的价格在380元，瓶左右，现在每瓶瓶装液化气需要420元/瓶。随着物价不断攀高，工人工资增加，使得陶瓷企业举步维艰。
“从这几年的情况看，生肖陶瓷产品的销售情况、业绩的好坏与十二生肖动物的喻意有密切联系，比如龙年、马年、金猪年，这些年的生肖属相的喻意非常好，销售形势也随之看好。”一位陶瓷经销商说：“去年是金猪年，生肖陶瓷产品的销售情况不错，但今年是鼠年，‘老鼠偷米、老鼠过街，人人喊打’，影响了今年的生肖陶瓷的开发和营销。
观点：打好生肖牌弘扬瓷文化
“生肖瓷”已成为每年厂家使出的一手“招牌菜”，许多陶瓷厂家、私营作坊都在争抢，要从中分得一杯羹，为了避免同行之间的恶性竞争，互相仿冒，申请版权保护陶瓷无疑是使生肖陶瓷产品不泛滥的一个好办法。
如果，有哪一家陶瓷厂家和私营作坊仿冒别人授权设计的生肖陶瓷产品，那么，一旦被发现的后果是比较严重的，版权部门可以依法查办这些冒牌货。
据相关部门负责人介绍，生肖陶瓷各项投入比较大，一个生肖陶瓷产品至少要投5万元钱，包括彩印包装印刷费、原材料成本费用、工人工资费用等各项费用。使投资生肖陶瓷产品，具有一定的市场风险。
有关人士希望相关部门出面抑制燃气费用和物价过快上涨，适当提高产品出厂价格．减轻生产企业所面临的费用过快上涨的压力。
记者认为：生肖瓷在销售方法上，可借鉴日本礼品瓷的销售方法。日本礼品瓷售价在相关部门监督下，会形成一个全国统一的指导价格，有利于体现公平，有利于扩大市场。减少中间环节的不透明，有效地保护消费者的合法权益。还可在销售产品的证书上，标明该生肖陶瓷作品的市场指导价格，抑制个别销售商贪图暴利的行为。
生肖陶瓷销售要注意地域特点，比如说，香港、澳门的消费者喜欢大红大绿的生肖陶瓷产品，而北京、天津等地，比较喜欢沉着耐看的颜色。不论是大红大绿的颜色或沉着耐看的颜色，作为生肖陶瓷产品都要符合过年的喜庆气氛，所以，一般不宜采用青色或单色。从近几年情况看，红色、橙色、咖啡色等暖色调的颜色，利用色釉窑变产生丰富多彩的颜色，都是这一时期的主流色彩。
作为市场化批量生产的生肖陶瓷产品，以市场为准绳成为了一种共识，即便是大师设计的作品，为了符合市场的需求，也要作局部更改。
刘远长大师设计的瓷雕鸡不喜欢在鸡的下颌部加鸡冠，但市场比较喜欢生活中的真实原貌，于是生产者又请刘大师重新加了两片鸡冠。张育贤大师笔下的寿桃，叶子处理很简练，但市场不太认可，根据市场反馈意见，又请张大师重新加了几片叶子上去。
打好这张生肖陶瓷文化牌看似简单，但有很多的门道。只要多观察、多试验、多创新，全方位大胆探索，大手笔精心策划。这张“牌”难打也不难打。
记者希望景德镇生肖陶瓷在鼠年发鼠财，明年发大财，为千年瓷都争光添彩，让进人千家万户，走向五湖四海。
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景德镇陶瓷的奢侈品营销
引言
2006年景德镇市全市陶瓷工业产值32亿元、销售收入达到30亿元，同期广东佛山，潮州陶瓷工业总产值都在100亿以上，同是产瓷区的山东淄博、福建德化的陶瓷工业总产值也远远高于这一数据。在2007年佛山陶瓷生产企业外迁，大量陶瓷企业在全国进行战略布局之际，景德镇市政府亦加大了招商引资的力度，陆续有金意陶、欧瑞特、乐华等知名陶瓷企业到景德镇落户。面对全国各地新的产瓷区不断涌现之际，景德镇该何去何从？
一、奢侈品的特征及其市场需求
1.奢侈品及其特征
国际上一般把奢侈品定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品”。概括起来讲，奢侈品具有以下的特征:(1)高贵性。奢侈品是贵族阶层的物品，它代表着地位、身份，象征着高人一等。(2)高品质。奢侈品的品质从内到外都应是精致、完美的，购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值，而是在追求“最好”的感觉。(3)独特性。正是因为奢侈品的个性化，才为人们的购买创造了理由，也正因为奢侈品的个性化而非大众化，才更显示其尊贵，才能给人以个性的体验。(4)专一性。奢侈品品牌是十分专一的，只服务于某一个产品或某一类产品。(5)高价格。作为奢侈品营销必须让大多数人产生望而却步、可望而不可及的感觉，在市场定位上，奢侈品就是为了少数“富贵人”而服务的。
2.我国奢侈品的市场状况
据安永会计师事务所2005年9月发布的研究报告显示，目前，中国奢侈品市场的年销售额已达20多亿美元，占全球销售额的12%，已成为世界第三大奢侈品消费国。预计到2015年，中国将取代美国，成为仅仅次于日本的世界第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元。
《新财富》通过对九家奢侈品品牌代理商的采访发现，这些奢侈品牌近两三年在我国市场的增长率都保持在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和地区10%左右的增长率。随着我国经济实力的增强，社会财富的增加和人民生活水平提高，我国对奢侈品的消费已从潜在市场转变成现实的购买力。
二、景德镇陶瓷走奢侈品路线的可行性
1.景德镇陶瓷的奢侈品路线是历史的沉淀，更是现实要求
有什么样的生产方式，就有什么样的营销方式，景德镇1000多年来一直在生产宫庭用瓷，这里的工匠倾其一生只要能做出一件令皇帝看重的作品便可封妻荫子，吃喝不愁！因此1000年来这里的主导思想并不是生产满足普通百姓生活需要的商品，而是不计成本的珍品！
在波涛汹涌的工业化与标准化的浪潮下，景德镇人津津乐道乐道的依然是一件产品卖几万、几十万甚至上百万的事情，也许对于一个生于斯长于斯景德镇陶瓷艺人来讲，通过自身的不断努力，做出一个能卖到几千或几万元的产品远比将一个几元钱的产品卖到千家万户更具有操作性和可控性！因此在追求规模化生产、市场化运作的背景下，由于景德镇陶瓷天然就不具有成本的优势，也缺乏市场运作的观念和经验，对成本的追求，景德镇陶瓷扬短避长，使景德镇陶瓷走向了衰落。精品意识是景德镇陶瓷与生俱来的东西，提高单件产品的附加值并适当产业化才是景德镇陶瓷对历史的继承，同时也是基于现实的扬长避短的做法。
2.陶瓷产业的发展不一定必须依靠产量
以新兴的建筑陶瓷为例，中国2006年墙地砖的产量约50.24亿平米，意大利和西班牙年产量合计约12亿平米，我国建陶的产量是其4倍，但意大利和西班牙的平均价格是每平米12.75美元，我国的平均价格是每平米3.24美元，我国建陶产品的平均价格约相当于意大利和西班牙价格的四分之一！也就是说虽然我国墙地砖的产量是意大利和西班牙的四倍，但总产值却相当！近几年意、西两国都不再增加瓷砖的产量，却通过不断提高产品的附加值来达到提高收益的目的。虽然意、西两国的陶瓷产品在成本和产量上都处于劣势，但他们通过设计和创新提高了产品的附加价值，稳稳占据建陶的高端市场，同样使他们获得了可观的收益。
3.陶瓷作为奢侈品国内外已有实践
能称得上奢侈品的陶瓷也有着跟时装共性的内质，它们或由国内、国际设计师主笔设计，或者工艺领先、或者材质精挑细选、或者品质无双……
(1)RBK瓷砖，RAK（Ras AlKhaimah）是阿拉伯联合酋长国中的一个酋长国，RAK品牌瓷砖由该国王储投资注册的，是世界上第二大瓷砖生产商。产品畅销五大州130个国家和地区，销售额超过30亿美元。参考价格200～2864元/平方米，由一大批世界顶尖的设计师操刀，创造出独特的欧式风格，每片砖的图纹都不同，造成更自然的美感。
“审视景德镇”系列调查之三：景德镇伤痛
发展之痛
“那条与２０６国道并行的生态路，我们到现在也不理解它的功能。”在景德镇采访期间，不少受访对象都提到了这条生态路。这条近１０公里长的道路与２０６国道并行，最宽处相隔不过数十米距离，据说其耗资近２个亿。
２０６国道车流量本来就不多，政府为什么还要修这条路？
市民胡先生告诉记者，这条生态路修得莫明其妙，浪费了景德镇本就不宽裕的财力。而且目前景德镇大力引进来的广东陶瓷企业，土地利用也不规范。
据知情人士介绍，以新近引进的佛山特地陶瓷为例，征地协议上征用的土地是１２００亩，但在此协议外，另外还附有一份协议。根据该附加协议，景德镇政府在特地工厂周围２平方公里范围内，不得批准建设相类似的工业企业。
“不得建设相类似的企业，事实上意味着周围２平方公里都得为特地空着。”这位知情人士接着解释说，由于特地公司落户在产业园区，而根据规划，其它项目是不能安排进这个园区的。也就是说，特地周围不可能安排其它工厂。
佛山特地陶瓷有限公司董事长冯红健在接受记者采访时，也提及这个附加协议。他说，这主要是考虑到环境容量。
他告诉记者，在佛山，正是因为陶瓷企业过于集中，造成了环境容量问题，佛山才限制陶瓷产业发展。
“目前，景德镇的环境容量没有问题，土地也不成问题。”但他还是有些担心：“佛山陶瓷企业在景德镇圈地的面积都很大，这就涉及到一个投资强度问题。一旦国家追究起来，吃亏的肯定还是企业。”
几年前，景德镇政府的官员曾表示，景德镇复兴的希望，是瓷都成千上万亩尚未开发的土地，它们才是更现实的资金来源。在一个非正式场合，景德镇政府一位领导也告诉记者，“用土地换发展，这是景德镇目前更为现实的选择。”
改制之痛
“完全是为了改制而改制，说改就改了。”在光明瓷厂，谈到那场改制，该厂原供销科的余先生眼中一片湿润，惋惜与留恋之情溢于言表。他告诉记者，当时，他去湖北出了一趟差，短短几天时间，回来后，厂子就没有了。
原江西省陶瓷工业公司职工朱先生告诉记者，光明瓷厂是１９９７年１１月１５日改制的。改制时，工厂效益很好，不但银行有存款，公司让光明瓷厂来结算购瓷款，厂子也不着急来拿。
不仅是光明，十大瓷厂之一的红光瓷厂当时也很红火。红光瓷厂原职工施柏坚告诉记者，改制前，生产线全都是当时国内最先进的，作业线上的挂坯等工序都是使用机械手作业。“这些设备，就是放在现在，也不落伍。”他说，“因为改制，这些设备用氧气切割当废品处理了。而现在，企业的这些生产流程，全都是人工操作。”
当时，除了先进的生产技术和生产设备，在资源循环利用方面，景德镇十大瓷厂也是走在前列。同是红光瓷厂的程先生告诉记者，在上世纪９０年代初，红光瓷厂就开始利用烧窑的余热，用以烘坯，而目前，用的是煤饼。
对此，景德镇市副市长黄康明在接受中国经济时报记者采访时说，十大瓷厂至今还在，是化整为零经营。
他告诉记者，上世纪９０年代，在由计划经济向市场经济过渡时期，景德镇国有陶瓷企业有些不适应，矛盾重重，包袱过重。政府为了快速解决这个问题，采用了比较简单的划小核算单位，化整为零经营的改制方式。
作为事件的亲历者，中国工艺美术大师、时任景德镇雕塑瓷厂厂长的刘远长在接受记者采访时说：“当时，包括十大瓷厂在内的３２家国有陶瓷企业，由于体制、机制等原因，大多都是人员太多、包袱太重。”
“改革是必然的。当时雕塑瓷厂有１０００多名职工，真正在生产一线的只有４００人左右。在当时的体制下，想要从二线调一个人充实到生产一线是非常困难的。”刘远长说。
而事实上，由于体制、机制等原因，雕塑瓷厂直到现在还没有改彻底，因为产权还没有明晰。
在刘远长看来，景德镇改制贻误了时机。
营商之痛
晚上８点多了，洪女士还在店里等客户来取花瓶。店里没有水，也没有电。
她告诉记者，从红光瓷厂下岗后，在家等了几年，便跟着同事在东风瓷厂马路市场、老厂等市场卖起了瓷器。２００１年，她把店从老厂搬到了占地面积６．８８万平方米的批发大市场。
２００２年，市场扩建时，向经营户集资，她也投入了数千元，与市场签订了为期２０年的店铺租赁合同，租下了一间店面。生意好时，她一天能挣３００－４００元钱，日子过得很红火。
然而好景不长，一年多后，由于香江集团在景德镇开发建设中国陶瓷城项目，她原本平静与殷实的生活被彻底打破。
她告诉记者，２００４年初，由景德镇市高新区管委会、工商局、公安局、江西省陶瓷进出口公司等１０家单位联合下发的《关于曙光路陶瓷批发大市场关市拆迁的通告》贴到了市场大门口。并在《通告》的最后限期，对市场东边属于陶瓷进出口公司的店面，实施了强制拆除。
此后，洪女士交了１００００元钱到陶瓷城租了间店，由于生意不好，三个月后，她又搬出了陶瓷城。近几年，她先后到了国贸市场、新都民营陶瓷园等几乎所有新开的陶瓷市场，最后还是回到了这个不供水、电，也不给办工商、税务登记证的陶瓷批发大市场。因为，在这里，她还能做到一些生意。
前几年，由于生意红火，一些开发商开始参与陶瓷市场建设，先后建设了国贸、华阳、中国瓷园、中国陶瓷城、新都民营陶瓷园等多个陶瓷市场。
开发商一个接着一个建设陶瓷市场，政府也一个接着一个整治陶瓷市场。而如今，几大陶瓷市场没有一个兴旺，陶瓷经销户惨淡经营，陶瓷价格一路下滑，管理混乱、竞争无序。
洪女士告诉记者，几年折腾下来，她家的积蓄全部用光了，房子也变卖了，现在连保障最基本的生活也很困难。
景德镇龙年生肖礼品陶瓷暗战打响
距离龙年还有2个多月的时间，许多研发机构和陶瓷名家的龙年生肖瓷已陆续摆上了货架，有些产品甚至进入热销状态。
记者通过调查了解到，我市不少生肖瓷设计者都将制作时间提前，个别陶瓷名家更是从去年就开始谋划龙年生肖瓷的设计工作。大家似乎都在铆着劲，争抢生肖瓷这块市场大蛋糕。
种种迹象表明，龙年生肖瓷暗战即将在我市打响。
不能错过的生肖瓷
近几年，景德镇生肖陶瓷挂盘和瓷塑以大师设计、精工制作、平价销售等特色，大受消费者追捧。因而每到年底，都会有一大批生肖瓷继续上市销售。
10月10日上午，记者来到雕塑瓷厂，发现不少陶瓷名家已经将自己创作的龙年生肖瓷摆上了货架。
在陶院副教授、著名陶瓷雕塑家刘超鸿的工作室，记者看到了一尊高约50厘米的生肖龙瓷雕，瓷雕表现的是一条巨龙正从水中跃起，高高仰起着龙头，给人一种傲慢的感觉。让人感到新奇的是，这条龙的前爪上各戴了一条珠手链，改变了传统龙的形象，给人全新的感受。
刘超鸿作品《龙抬头》
刘超鸿告诉记者，这件作品叫《龙抬头》，象征着现在的中国发展富裕起来，寓意人们的生活越来越好。
“不像其他的生肖，龙是一种没有的、很神秘的动物，创作过程只能靠想像，所以创作难度非常大。为了与时代接轨，我的这件生肖龙瓷雕采用了传统的龙头、动漫的龙身相结合的方式进行创作，给人一种新鲜感。”刘超鸿介绍，这件瓷雕光构思就花了他半年时间，设计制作又用了3个月，可谓精益求精，出来的效果基本上达到了他的要求。目前，新鲜出炉的几件样品已经被送到广东和东北进行推广，市场反响也很不错。
做过好几年生肖瓷，已经让刘超鸿对市场有了一定的把握。他觉得，《龙抬头》生肖瓷的寓意非常好，是受到市场欢迎的主要原因。
说到最受市场欢迎的生肖礼品瓷，不得不提到中国工艺美术大师刘远长。在刘远长的工作室里，工作人员告诉记者，刘远长今年设计了好几款龙年生肖瓷。但是，记者并没有在现场看到样品。不过，刘超鸿证实了工作人员的说法，因为他已经看到过刘远长设计的龙年生肖瓷。
聂乐春龙年生肖瓷作品
在中国陶瓷艺术大师聂乐春的工作室里，一件碧绿色，线条简洁流畅的龙年生肖瓷也已经摆上了展柜。据聂乐春的女儿聂女士介绍，这件龙年生肖瓷刚刚设计出来，连名字都还没来得及取。
“不过，我父亲对这件作品还不是很满意，他还有一件生肖瓷正在创作当中，比这件还要好。”聂女士说，聂乐春会采用圆雕和捏雕相结合的创作手法对手头的作品进行创作，有望10月底正式面市。
陶瓷名家都想在生肖瓷上分一杯羹，以研发为主的陶瓷设计单位当然也不愿错过这份年底大餐。
张育贤龙年生肖瓷雕《腾龙》
在中国轻工业陶瓷研究所（简称部所）艺术中心，记者就看到了由中国工艺美术大师张育贤创作的龙年生肖瓷雕《腾龙》，作品表现一条巨龙正在云中腾飞。
据艺术中心的业务主任李银苟介绍，作品采用了两种不同的色釉表现，一种是影青釉，釉面光洁，如玉一般温润；一种是裂纹釉，充分表达出龙的力量感。
“我们中心除了张老师设计的这件生肖瓷作品，中国工艺美术大师饶晓晴和江西省高级工艺美术师陈望平也设计了一系列的龙年生肖瓷作品，这几款作品还是出样当中，最迟月底会面市。”李银苟告诉记者，生肖瓷一直是该中心年底重点推广的礼品瓷，所以每年都会精心打造几款生肖瓷作品，以满足收藏爱好者的需求。
生肖瓷也要讲品质
都是名家作品，都是精心制作。在众多的竞争对手中，怎样才能占据市场的主导地位，抢占先机呢？与往年不同的是，提前设计制作成了许多陶瓷名家的选择。
刘超鸿告诉记者，去年他的兔年生肖瓷刚一上市，他的脑海里就开始构思龙年生肖瓷的创作了，“龙不好做，要早点动手才行。”现在龙年生肖瓷刚刚新鲜出炉，刘超鸿的脑海里又开始构思蛇年生肖瓷。对刘超鸿来说，抢在其他陶瓷名家前面完成生肖瓷的设计制作工作，无疑会让自己更主动。
事实上，不少陶瓷名家也意识到了这一点，刘远长的生肖瓷不仅设计制作完成，品种还更多一些。
据介绍，张育贤也是今年五六月份就着手龙年生肖瓷的设计制作工作，如今作品不仅已经完成并上架，还接到了不少订单。这显然就比还在创作当中的作品具备了某种先决条件。
其实，除了作品设计时间提前外，价格也是决定作品是否受市场欢迎的主要原因之一。
“价格肯定会起作用，但是品质必须保证，这样才能保证生肖瓷有升值空间，维持市场对生肖瓷的收藏热度。”李银苟告诉记者，部所艺术中心从9年前就开始介入生肖瓷的设计制作，再过三年就能集齐整套的12生肖瓷。“之前的9种生肖瓷差不多都是由中国工艺美术大师张育贤设计制作完成的，对于一个收藏爱好者来说，能够集齐一整套张大师的生肖瓷作品，未来的升值空间肯定会充满想像。”由于常年从事业务推广工作，李银苟对生肖瓷收藏市场非常了解，也非常了解收藏爱好者的心态。
他认为，生肖瓷作为艺术陶瓷升值空间主要集中在流通领域，在老百姓和藏家手上，价格才会不断走高。
生肖瓷尤其是这样，短期内，它应对的是工艺品市场，但长期的生存土壤又落在了收藏品和艺术品市场。也就是说，在生肖瓷的生产过程中，既要很好地执行艺术品的设计构思和创作理念，以保证它将来的升值；又要在市场渠道上迅速打开，成为工艺品年礼中的强者，才不至于“出师未捷身先死”，折戟江湖。在这样一个规则里，出自名门的生肖瓷更有独领风骚的优势。
“相比其他礼品瓷，生肖瓷具有很强的市场号召力，在我们这里，生肖瓷的销售额占到了所有礼品瓷的百分之七八十，整体经济收入占到百分之五十以上，比其他类型的艺术瓷都强。”李银苟介绍说，“我们的生肖礼品瓷从风格上尽量做到贴近老百姓的生活，一方面是贴近他们的文化和审美需求，另一方面是贴近他们的消费水平，让普通老百姓都能买得起。”
景德镇生肖“马”瓷器获顾客青睐
春节假期，繁忙的不仅仅只有春运，市场也在巨大人流量的推动下，迎来了一波销售高潮，尽管春节期间“跑会”人员的歇工让市场批发陷入低谷，但是返乡务工人员以及外地游客的购买将陶瓷零售推向了高峰，市场似乎每年都要经历着这样的转变，而与往年相比，今年的情况又有了一些改变。
顾客青睐生肖马瓷器
去年春节期间，记者在走访市场的时候就专门询问了生肖瓷的销售情况，那时正是农历蛇年，而大部分人对蛇的反感，也极大地影响了生肖蛇瓷器的销售，当时记者就曾在市场中做过一个小调查，关于消费者对各生肖瓷的喜爱排名，结果龙、虎、牛、马等悉数上榜。而今年正是农历马年，当记者再次来到市场中时，同样有意了解了生肖瓷的销售情况，与去年商家的频频摇头相比，今年再问起生肖瓷销售情况，不少商家都露出了满意的笑容。
在十二生肖中，马在中国传统文化中有着极好的口碑与寓意，从成语“一马当先”，“万马奔腾”中便可窥知一二，而此前网上关于“马上有车”，“马上有钱”等“马上……”体的热炒，也看出了人们对于马的青睐，而具体到陶瓷市场，这些青睐则成为了消费者消费的动力。
记者在走访国贸、中国陶瓷城等市场时均发现，与马有关的瓷器随处可见，这与去年蛇年却难寻生肖蛇瓷器的情景对比明显。而这些瓷器的形式也是多种多样，如马雕塑，绘有奔马的瓷盘，以及各种与马有关的小摆件，小饰品等。
在中国陶瓷城一家专门销售陈设瓷的商铺内，店主刘先生指着展架上一件陶瓷马雕塑告诉记者，这几天来，已有不少上门的游客选择了这件生肖瓷，光上午就卖出去了七八件。这件马雕塑瓷体积小巧，形象生动，上面所标价格为60元。刘先生说：“许多游客买生肖马就是图个吉利，而这件瓷器价位不高，放在家里还能起到装饰的作用，因此成为了不少人的首选。
但是说到生肖瓷，另一位不愿透露姓名的店主则表示，今年虽然生肖马很得消费者青睐，但是有个很明显的现象便是：相对于往年，大订单的数量少得可怜。这位店主说：往年每到年末，就会有不少单位，公司订购生肖瓷，以作为送给员工的新春礼物，然而今年这种情况十分少，这在很大程度上影响了销售，虽然春节期间有不少来往游客会购买生肖马瓷器，有的还会买上几件带回去送朋友，因此在市场上表现出很“热闹“的景象，但是就总体销售量而言，和往年比还是有一定的差距。
茶具、餐具迎零售高峰
8日的景德镇一改前几日暖阳与微风，虽没有下雨，但初春里的阴冷丝毫不逊寒冬，或许是因为长假已过，再加上天气原因，当记者来到国贸陶瓷市场时，虽然依旧有不少客人游走其中，选购瓷器，但规模有限，并没有看见与节日相呼应的人流量，此时的市场中几乎所有商铺都已经开门营业，一些店铺门前还留有新年开门时的爆竹屑。
当记者走进一家经营陶瓷果盘的店铺内，店主正忙着包装一些商品，得知记者的来意后，他告诉记者，就他店里的情况而言，春节期间的销售量比去年有所下降，不过这位店主同时也告诉记者，自己的客户多是些跑会人员，春节他们也都回家过年，而零售又十分有限，因此每到过年，都会有所回落。
与这家店相邻的是几家经营陈设瓷的商店，当记者一一进店走访后，所了解到的情况相差不大，几位店主均表示春节期间几乎无人来进货，而零售的数量虽有些增长，但也十分有限，采访中，不少店主告诉记者，那些经营茶具、餐具的商铺情况应该不错，春节期间来市场的人多喜欢购买这些东西。
随后的走访，记者有意选择了一些经营日用瓷的商家，而所得到的信息也与之前几位店主说的相符，与往年情况一样，春节期间日用瓷的销量确实会迎来一个小高潮，这其中外地游客与回景过年的在外务工人员成为了消费的主力军，选择一套实用、美观、价位合适的餐具或茶具居家使用，又或是赠送好友，成了这部分人的主要选择。
而与往年相比，今年的情况又有了一些变化，国贸市场内的“范氏陶瓷”负责人范永兴则向记者道出了其中变化，他告诉记者，在正月里的头几天，市场中的人流量还是十分可观的，这其中周边地区，比如鄱阳、南昌以及浙江、江苏的游客比较多，相对于往年，位置更远（如北京，东三省）等地的游客明显少了不少。同时他也告诉记者，去年市场行情有些偏冷，批发量都有所下降，因此不少店家开始看重零售市场，最直观的表现就是下调了部分商品的售价，以此来吸引消费者。
景德镇生产哪些瓷器种类
景德镇生产哪些瓷器种类。
景德镇瓷器闻名天下，喜欢收藏景德镇瓷器的人也很多，就算不懂瓷器的人说到瓷器，首先想到的肯定是景德镇，景德镇俨然成为了我国瓷器的代名词。瓷器是一个笼统的概念，经过我国数千年的发展，瓷器已经发展成为了很多不同种类，那么景德镇生产哪些瓷器种类呢？
汉代时期，景德镇地区开始制陶，当时的景德镇并不为外人知道，只是一个普通的制作陶瓷的小镇，当时出产的陶瓷只具有实用功能，陶瓷胎质较粗、胎壁厚、胎釉颜色浅淡而糙，完全无法与唐宋时期出产的“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”景德镇瓷器相比。据考古发掘证明，景德镇自五代时期由陶器转而烧造瓷器，其中在宋代和元代，景德镇瓷器得到迅速发展。
唐宋时期，景德镇烧造的瓷器大多用作日常生活和摆设，其中最具特色的为白瓷，品种齐全，瓷器质量上佳，造型也很轻巧，纹饰图案多样，当时的人们用“白如玉，明如镜，薄如纸，声如磐”来形容景德镇白瓷；北宋时期，景德镇效仿了青白玉的色调和湿润的质感，创烧了一种新瓷--青白瓷，其质地轻薄细腻、色泽滋润，胎釉隐约泛出青色，故其又名为“影青瓷”。
到了元代，景德镇瓷器的制作技艺被改革，除了基础的青瓷、白瓷，还有宋代创烧的青白瓷，人们又相继创烧了含有高铝氧成分的白瓷、青花瓷、釉里红、青花釉里红等新品种，我国瓷器时代也从单色釉进入多色釉时代，瓷器装饰也被推进到釉下彩时代，我国瓷器初具特色，景德镇瓷器也成为我国名符其实的“瓷都”。
景德镇瓷器发展到了明代达到顶峰。该时期烧造的瓷器品种包含了前代各时期的品种，并且人们还不断创新了瓷器制造技艺及装饰手法。如明永乐、宣德的青花瓷清新优雅、气韵生动；成化斗彩釉上、釉下相互辉映，柔和精巧；明永乐薄胎甜白“薄如纸、莹如玉、吹之欲飞”。到了清代，我国瓷器进入新时代，雍正时期，瓷器胎质细腻、胎釉润泽。鸦片战争之后，我国沦为半殖民地半封建社会，民族工业受到摧残，陶瓷生产不断下滑，瓷器制造工艺沿用旧法。但拥有就有制瓷传统的景德镇，不断与外国机器制造瓷器相抗争，保持了我国瓷器在国际上的美誉，振兴了我国的陶瓷产业的新的发展。
景德镇现代礼品瓷设计的特点与现状
现代礼品瓷的设计题材取自多样而丰富，涉及社会生活的各个方面，主要有人物、花鸟、山水、文字等几大类，各种题材在内容和形式上既有传统风格。其艺术特点表现为丰富性和多样性、思想性和个体性，欣赏性和实用性，它所具有的中国特色的美学特征让欣赏者应接不暇，叹为观止。
一、丰富性和多样性
现代礼品瓷的造型是多变的。以瓷板、坛，盘、碗等圆形、方形最为常见。市场上镶器、瓷雕、异形瓷等艺术瓷也成为常见的造型之一。装饰多样性表现在纹样和手法两方面。除了前面提到传统的人物、山水、花鸟、文字等装饰纹样外，现代礼品瓷的纹饰还有几何图形，现代美术图案等。现代礼品瓷在装饰手法更是全面开花。釉下彩装的就有玲珑、雕刻花、釉下五彩、青花、、釉里红等。釉上彩装有粉彩、古彩、新彩、金银彩、电光彩、墨彩、光彩、刻瓷等还有高低温颜色釉、各种艺术釉（包括结晶釉、无光釉、纹片釉和珍珠釉等夜光釉）等色釉装饰。更值得一提的是综合装饰，它是几种工艺集中在一种器物上组合装饰手法。比如釉上、釉下、雕刻、镂空、堆雕结合等。正是这样的自由组合，使得现代礼品瓷的装饰艺术有更加宽广的变现空间。礼品瓷品种丰富。汲饮器类有茶具、杯、尊、爵、壶、罐咖啡具。餐食类有碗、瓷筷、盆、缸、盘、勺子等。卫浴类有便壶、肥皂瓷盒、洗发水瓶、浴缸等。文具类有笔筒、砚台、笔架、笔洗、镇纸，笔托等。陈设瓷类有瓷板、瓷盘、花插、镶器、扇形瓷、瓷雕塑、异性器皿等。冥供器类有俑、香炉、净瓶、佛像、烛台、灯盏、动物模型等等类型瓷器。现代礼品瓷从构图形式上来说，主要有通体型、开光型、分面型三种。通体型，即从口到底不在任何部位作间隔的图案装饰带，使景色以长卷式的构图方法，向器型左右延伸展开，通贯整体器皿，“所谓开光，因用意如从室内看室外光亮的景色而得名，其形式感往往也如古代建筑中韵律感设计的图案窗户一样。”开光的形式有圆形、扇面形、方形、菱形等多种。
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二、思想性和个体性
早期礼品瓷以日用器具居多，我们从纹饰图案中读不出作者的太多的创作思想和精神内涵。以山水题材类的礼品瓷为例，自从文人画入瓷，特别从浅绛开始以后，以王少维、汪晓棠等为代表的一批文人，借鉴中国传统人文画的精神内涵和表现技法，大胆运用于瓷画创作，将礼品瓷艺术提高到一个新的艺术境界。很多装饰图案或者纹饰不再是对景象的客观描绘和对瓷品的美化装饰，更加体现出创作者的主观感受和思想表达，更加追求意境的抒发。现代社会由物质需求性向服务化、个性化转变，人们对礼品的个性情感因素的品味要求也越来越强烈。因此，随着社会的进步和审美观念的转变，近些年来，陶瓷工作者们创作了不少优秀的现代瓷礼作品，他们不但在继承传统的基础上丰富了作品的表现形式、技法等，同时作品的创作也成为艺术家发自心灵的行为，其观赏性与实用性不在是创作者终极追求目标，而更多的是注重个性情感和思想的内涵的表达，寻求艺术的自然与真实，具有比较鲜明的个性面貌和创作主体思想意识。
三、欣赏性和实用性
礼品主要作用是用于馈赠。本身具备了欣赏性和实用性特征。从礼品瓷器的发展看，礼品的实用性要求要先于欣赏性的考量。也就是说礼物载体的实用性的强化必然弱化了它的审美功能。考古发现，古代早期出土的器物主要以碗、罐、壶等为主是饮用器、盛用器、以及蜡台、香炉等日常生活用品，说明人类创造瓷器主要是用来喝水、盛食、照明的。随着陶瓷制造工艺的进步，不同种类的色釉，以及剔花、划花、堆塑、搅胎等技法被创造并装饰陶瓷器，说明人类己经将美观作为瓷器制作的考量之一。近现代以后，陶瓷工艺有了进一步发展，瓷板画、陶瓷雕塑、某些彩饰器皿的出现说明美观性、欣赏性已经成为瓷器生产的目的，瓷器的实用性不再为礼品的主要目的。综上所述，瓷器经历了一个从实用到美观和实用交融，再从美观实用到纯艺术作品的发展过程。瓷器的发展如此，那么作为瓷器的一种类型之一的礼品瓷亦是如此。
礼品主要用来馈赠，出于这个目的，消费者在购买礼品赠送时主要考虑两个因素，即实用作用和欣赏作用，比如送人精致瓷质茶具，收受之人可以用茶具来饮茶品茗，那么这套茶具作为礼物的主要功能是饮茶，而不是用来陈设欣赏。不过，这可以让收礼者在日常生活中享受悠闲、高品质的生活。又比如送人瓷板画。瓷板被镶嵌于红木中， 或陈立案头，或悬挂墙壁， 既增添了情趣，又装饰了屋宇，十分雅致，深受消费者喜爱。那么从礼品自身的角度看，这两个因素可以归结为礼品的欣赏性和实用性。瓷器作为礼品能够为礼品瓷消费者接受说明礼品自身就具有这两个特性。随着生活水平的提高，人们对礼品瓷的要求也越来越高，审美，实用，健康，环保等是现代礼品瓷的集中表现。
景德镇乐华洁具生产线即将大规模生产
7月18日上午，景德镇乐华洁具有限公司第一条洁具隧道窑生产线顺利点火，预计下月初正式出产品。
据了解，在经过几个月的小规模试产后，乐华洁具有限公司生产逐渐进入正常阶段，并于18日上午，首条洁具隧道窑生产线全面点火投产。据该公司总经理仝元东介绍，首先投产的洁具生产线窑长148米，月产量将达到50000件。记者在车间内看到，一批质检人员正在进行洁具产品检测工作。据某质检人员介绍，洁具检测程序包括肉眼检测以及试水台检测两部分。仅肉眼检测一项就包括产品裂纹、产品表面凹凸、色差、斑点等近四十条内控标准。对不符合内控标准的产品，除小部分可进行二次修复外，其余均要判作废品。同时，据了解,洁具产品重量一般在10~60千克之间，产品放在检测台上还要经过工作人员360度翻转的全方位检测，劳动强度相当大，一名检测人员一天检测产品大概在200件左右。
另据获悉，该公司为完善景德镇生产基地的生产结构，8月份该企业第一条瓷片生产线也将正式点火。目前相关设备的调试及配套的完善工作正在有条不紊地进行当中。
景德镇市生肖瓷《锦上添花》新鲜出炉
相对往年，今年轻工部陶瓷研究所艺术中心的生肖瓷出炉的更早。据介绍，张育贤在设计完成龙年的生肖瓷后，就开始构思蛇年的生肖瓷。也是今年五六月份就着手蛇年生肖瓷的设计制作工作，如今作品不仅已经完成并上架，还接到了不少订单。抢占了市场的先机。因此提前设计制作成了许多陶瓷名家的选择。抢在其他陶瓷名家前面完成生肖瓷的设计制作工作，无疑会让自己更主动。其实，除了作品设计时间提前外，价格也是决定作品是否受市场欢迎的主要原因之一。
“价格肯定会起作用，但是品质必须有保证，这样才能保证生肖瓷有升值空间，维持市场对生肖瓷的收藏热度。我们的生肖瓷价格在几百元不等，普通老百姓都能够消费的起，比起送人一条烟，送这个要有意义的多。”李银苟告诉记者，部所艺术中心从9年前就开始介入生肖瓷的设计制作，再过两年就能集齐整套的十二生肖瓷。“之前的9种生肖瓷差不多都是由中国工艺美术大师张育贤设计制作完成的，对于一个收藏爱好者来说，能够集齐一整套张大师的生肖瓷作品，未来的升值空间肯定会充满想像。”他认为，生肖瓷作为艺术陶瓷升值空间主要集中在流通领域，在老百姓和藏家手上，价格才会不断走高。生肖瓷尤其是这样，也就是说，在生肖瓷的生产过程中，既要很好地执行艺术品的设计构思和创作理念，以保证它将来的升值；又要在市场渠道上迅速打开，成为工艺品年礼中的强者，在这样一个规则里，出自名门的生肖瓷更有独领风骚的优势。李银苟介绍说，“我们的生肖礼品瓷从风格上尽量做到贴近老百姓的生活，一方面是贴近他们的文化和审美需求，另一方面是贴近他们的消费水平，让普通老百姓都能买得起。”今年的生肖瓷《锦上添花》是中国工艺美术大师、中国陶瓷艺术大师张育贤，为迎接蛇年创作的蛇年生肖瓷系列之一。
作品巧妙地将一条瑞蛇蓄势于寿石之中，蛇首昂扬向上张力十足体现了蛇年将有的良好精神面貌，精心雕琢的两朵花寓意锦上添花。蛇又名小龙，在传统文化中寓意祥瑞，有金蛇吐瑞之说，作者以影青釉表现，让作品更显清新淡雅，遍布影青更是寓意平步青云事业顺利。
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