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发展离不开竞争，在房地产市场依旧红火的形势下，2009年的陶瓷业焕发出勃勃生机。虎年伊始，伴随着两会的召开，国内陶瓷企业开始积极备战“陶瓷下乡”，为开拓农村市场而努力准备着；在国内陶瓷企业聚焦农村之际，许多国际陶瓷品牌将目光投向中国的高端市场，欲在其中分一杯羹。
积极备战“陶瓷下乡”国内陶瓷企业对农村市场充满期待
自今年1月31日，中央一号文件提出“建材下乡”以来，如何开辟农村市场再次成为各企业热议的话题。随着农村经济的不断发展，农村市场蕴藏的潜力正在不断的被挖掘出来。据初步测算，我国农村每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元，建材下乡将直接拉动农村消费逾人民币800亿元，如此巨大的需求，让众多陶瓷企业对“陶瓷下乡”充满期待。
据了解，自去年开始，新中源陶瓷便把团购活动放在县市级城市，利用团购将2000多个终端门店渗透到县市级城市，为开拓农村市场奠定基础。新中源陶瓷营销总经理陈兴文认为，绝大部分县市级城市居民在有一定的储蓄之后首先会想到造房子，这为陶瓷企业团购提供了一个巨大的市场空间，新中源陶瓷通过团购逐步渗透县市级市场，强化对地级市场的支持力与控制力。
而新明珠从2008年10月开始专门启动了进军农村城镇市场相关计划，今年将把产品销售网络建设到更为广阔的二、三线城市和农村市场。新明珠集团董事长叶德林预测，“三五年以后，肯定是农村发展的高速期，也是农村向城市化发展的过渡期。”
广东东鹏陶瓷股份有限公司副总经理谭浩深也认为，陶瓷下乡的政策措施将给陶瓷销售以拉动。在今后的一段时间内，三、四线城市和新农村建设会给陶瓷企业带来很大机遇。
国际陶瓷品牌抢滩国内市场
随着国家精装房政策的推广、高端楼盘的不断开盘，极大的增加了国际品牌高端瓷砖的需求量。目前，国内市场的比较知名的国际瓷砖品牌有蜜蜂，蜘蛛，雅素丽，加德尼亚等欧系品牌，据了解，韩国品牌lordglory也于09年进入中国市场。在红星美凯龙、居然之家、欧雅广场等卖场，进口瓷砖品牌的数量近两年也有所攀升，并且各大品牌产品的种类都较前几年有所丰富。
为了在市场上站的更牢，许多国际瓷砖品牌采取积极的策略迎合消费者的口味，如蜜蜂瓷砖为了设计有中国特色的瓷砖系列，意大利总部的设计师会到中国采风；而涵盖了范思哲、施华洛世奇等瓷砖奢侈品牌的加德尼亚瓷砖不仅产品覆盖时尚现代、仿古、奢侈系列等各种风格外，还积极同开发商进行合作，在高档楼盘做精装房，全力以赴攻占高端市场。还有一些国际品牌选择在中国投资建厂，据悉德国帕斯公司正在北京合资兴建年产300万件卫生瓷的大型生产基地，而意大利、西班牙及德国的卫生陶瓷厂商大多采取合资或合作生产方式，加紧攻入中国市场。
新品不断涌现瓷砖大作绿色文章
今年陶瓷企业对墙、地瓷砖的开发，除在花色、图案上下工夫外，在绿色环保及健康功能上的开发日益增多，抗菌瓷砖、光触媒瓷砖、负离子瓷砖等新型高科技环保瓷砖一一面世。
除了研制绿色高科技瓷砖外，一些厂商更重视在生产上严把环保关。台湾冠军建材集团早在四年前便投资6000万美元在成都经济技术开发区建立冠军瓷砖西南生产基地。生产基地采用全球最先进的意大利瓷砖生产工艺，实现粉尘、黑烟零排放。冠军瓷砖在今年2月举行的经销商大会上，提到了台湾的绿概念馆，并透露将在大陆建造类似的博物馆，推广可以让家人“住得安心、买的放心”，全力为消费者打造居家绿色新享受。
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国内外抗菌陶瓷发展新动态
目前国内外科技界对于抗菌陶瓷研究，不断取得新进展，发表了许多新成果。
（１）关于抗菌机理的研究成果表明：陶瓷材料抗菌作用机制，可以直接影响到微生物的生存、繁殖与死亡。它们有包括干扰细胞壁合成，损害菌体生存条件；损伤细菌的细胞壁、使之杀灭；抑制细菌蛋白质合成，使其停止、变更、致死；干扰细菌核酸的合成，将其扼杀等原理。抗菌材料的机理阐述，越来越清晰。
（２）目前陶瓷抗菌材料呈现出多元化成果。如多功能抗菌材料不仅具有优秀抗菌特性，还携有辐射超强远红外线、活化水等多种有利人体健康的功能；稀土／纳米氧化钛抗菌陶瓷，能够实现室内条件下光催化抗菌和空气净化的作用；稀土复合磷酸盐抗菌陶瓷材料，综合利用了银与稀土元素的抗菌作用，以及稀土元素稳定银离子的作用。它可以在可见光的环境中形成大量的羟基自由基，产生优良的抗菌机能；稀土粘土纳米型复合陶瓷抗菌材料，可避免抗菌离子的团聚，能使抗菌元素均匀分布，充分发挥出对细菌的杀灭，并能保持长期的释放与使用效果。抗菌陶瓷开发研究，成果迭出。
（３）目前的研究热点是抗菌陶瓷技术将由原来的主要用于食品、医疗领域，向建筑材料方向转移。尤其具备抗菌、辐射远红外线、易清洁、多功能健康型陶瓷材料，对于陶瓷产品多功能、健康化及生态化发展趋向有很大助力。此类研发项目已纳入国家有关科技攻关的科目中。
国内外名瓷荟萃唐山“大比拚”
打破国际市场技术壁垒的无铅骨质瓷、烧制技巧失传７００多年的“天目瓷”等一批国内外名瓷，１６日在河北省唐山市举办的第八届唐山中国陶瓷博览会上纷纷登场，引起国内外专家和宾客的啧啧称赞。
有“北方瓷都”之称的河北省唐山市已成功举办了七届中国陶瓷博览会。据了解，完全由市场运作的本届博览会吸引了２８０多家国内外知名企业参加，其中，国（境）外厂商包括美国、英国、意大利及台湾等国家和地区，广东潮州和佛山、福建德化、江苏宜兴、江西景德镇、浙江龙泉、河南禹州、山东淄博等国内９个陶瓷主要产区都有企业参展，８００多个展位早就预订一空，名厂名瓷比例达到４０％以上。据介绍，本届博览会共有６０００多名国内外宾客参加，其中外宾７００多人，涉及５２个国家和地区。
此次博览会上国内陶瓷产品出现两大亮点，一是由唐山陶瓷股份有限公司研制生产的“无铅骨质瓷”。骨质瓷起源于英国，是世界公认的高档瓷种，核心技术一直被西方国家垄断。含铅釉料带来的铅溶出问题，成为内地骨质瓷走向国际市场的“瓶颈”。从上世纪90年代起，内地一些科研院所和陶瓷产区投入大量人力物力研究无铅骨质瓷。唐山陶瓷股份有限公司技术人员采用多组元复合熔剂替代含铅氧化物，历经４年时间终于攻克这一“世纪难题”。生产的骨质瓷无铅、镉溶出，符合环保要求。这项成果打破国际市场技术壁垒，为中国内地生产的骨质瓷走向国际市场铺平了道路。
另一个亮点是“天目瓷”系列。天目瓷是宋代八大名瓷之一，其中以曜变、油滴、兔毫最为名贵，曜变又居于宋代名瓷之首。天目瓷上的图案绝非人工手绘而成，而是在烧制温度的细微变化下天然产生，图案绝无重样，每件都是“孤品”。有关资料记载，天目瓷早已失传，现在仅在日本存有４只宋代天目瓷茶碗。出生于陶瓷世家的唐山陶瓷艺人刘文坦经过２０多年的潜心研究，终于摸索出失传７００多年的天目瓷烧制技巧。目前，刘文坦已开发出的天目瓷系列产品有铁系黑釉瓷、金圈釉瓷、银圈釉瓷、宝石釉瓷、彩云釉瓷、绒球釉瓷等３０多个品种，不仅生产出艺术观赏瓷，而且将此技术成功应用于日用瓷上，使天目瓷重放光彩。
国内外高岭土状况及市场分析
“高岭土(Kaolin)”一词来源于中国江西景德镇高岭村产的一种可以制瓷的白色粘土而得名。高岭土矿是高岭石亚族粘土矿物达到可利用含量的粘土或粘土岩。高岭土因具有许多优良的工艺性能，广泛用于造纸、陶瓷、涂料、橡胶、塑料、耐火材料、化工、农药、医药、纺织、石油、建材及国防等部门。随着工业技术的发展和科技水平的提高，陶瓷制品的种类愈来愈多，它不仅与人们日常生活密切相关，而且在国防尖端技术方面的应用也很广泛，如电气、原子能、喷气式飞机、火箭、人造卫星、半导体、微波技术、集成电路、广播、电视及雷达等方面几乎都需要陶瓷制品。可见高岭土矿产在国民经济和国防建设中所占的重要地位。
资源状况：
目前世界上有60多个国家和地区拥有高岭土资源，美国、英国、巴西、乌克兰、中国是世界最主要的高岭土生产国，其产量占世界总产量的78％。2002年全世界高岭土的探明储量大约在320亿t左右，其中美国以86亿t居第一位，主要是佐治亚州的一条绵延800km矿带，其含矿量超过70％—90％，资源非常丰富。美国是全球最大的高岭土生产国，2002年生产高岭土1080万t，占全球总产量的25.60％；其中煅烧高岭土240万t，占全球总产量的68％。
近几年来，巴西高岭土的发展势头十分迅猛，其储量据报道为23亿t。储量虽然不是很大，但因矿山集中，含矿量高，矿物天然品质好，享有“21世纪的佐治亚州”之称，在国际市场上渐有取代英国成为世界第二号强国之势。
世界高岭土储量不小，但大多只适合于制造陶瓷或填料，真正适合用于纸和纸板涂布颜料的天然单片状高岭土资源并不多见。有资料表明，全世界目前造纸涂料用高岭土资源十分紧缺，原最著名的英国ECC公司在英国本土康沃尔郡已基本无矿可采。
中国是世界上高岭土资源丰富的国家之一，截止2001年底，保有高岭土矿产地212处，保有矿石储量143169万t，其中B+C级34497万t。矿石储量大于100万t的大、中型矿区有97处，保有储量为134410.2万t(B+C级30230.7万t)，占总储量的94％，小型矿区111处，保有储量为8759万t(B+C级4266.3万t)，占总储量的6％。
目前我国高岭土矿点有700多处，对200处矿点探明储量为30亿t，矿点较为分散。其中煤系高岭土16.7亿t，主要分布在我国东北、西北的石炭一二叠纪煤系中，以煤层中夹矸、顶底板或单独矿层形式存在。
另据近期煤炭部门报道，对中国北方石炭纪–侏罗纪、第三纪煤系地层中沉积型高岭土的预测其远景资源可达180亿t，由此可见，中国高岭土的资源总量有可能超过190亿t，仅次于美国、原苏联、英国，居世界第4位。
我国高岭土分布广泛，遍布全国六大区21个省、市、区，但又相对集中，广东省是探明高岭土储量最多的省，2001年底保有矿石储量为44215万t(B+C级11791万t)，占全国总量30.9％。其次为陕西、福建、江西、广西和湖南等省，保有储量分别占总储量的26.75％、11％、7.7％、7.64％和3.73％。
1996年，我国高岭土的总产量突破200万t，2000年突破300万t，2002年突破350万t。其中水洗、精选和煅烧高岭土的产量只有70万t左右。
张公巷古窑遗址引起国内外古陶瓷专家关注
一直倍受关注的河南省汝州市张公巷古窑遗址，5月20日吸引了来自全国和英、法、日、韩、新加坡、台湾、香港等国家和地区的近百名古陶瓷专家和学者，云集汝州。现场上专家们对张公巷古窑遗址的断代和发掘出的稀世珍品标本进行了考察论证。
记者现场主持：这里是河南汝州张公巷，2000年在这里发现了古窑遗址，因为当时发掘面积太小，专家无法对它的年代性质进行论证。今年2月5日，河南省考古研究所对这里进行了再次发掘，这次发掘面积是124平方米，今天上午，将有全国一些知名的古瓷专家来到现场，对这个古窑遗址进行考察，然后，再对它的性质进行论证。
专家们首先来到了新发掘的3号、4号探坑前进行实地考察。河南省考古研究所所长孙新民向专家们介绍当时发掘的情况。
同期声：河南省考古研究所所长孙新民：这个坑挖的是八乘八，八八六十四平方米，在这个范围内总共八层……
随后专家们又来到汝州市博物馆，这里摆放着大量从张公巷发掘出来极为精美的青瓷器和标本。这些器物和残片引起了与会专家的极大兴趣。中国古陶瓷学会会长汪庆正先生专门拿起一个瓷片来到室外，在阳光下用专用仪器仔细查看。
中国古陶瓷学会会长汪庆正：这个胎和宝丰典型的不一样，那么釉质也不一样，一个厚，带乳质状……
据介绍，在汝洲张公巷古窑遗址发掘出的这一批青瓷器和标本，与宝丰清凉寺汝窑址发掘的青瓷器和标本有所不同。专家们认为，巷窑址是继宝丰清凉寺汝窑之后的一处重要的古窑遗址，但由于从探坑中发掘出有宋代、金代、元代等不同时期的实物标本，因此专家们对张公巷古窑址的年代和性质看法不一。1、中国古陶瓷学会会长汪庆正：我个人的看法，是一个北宋官窑。历史上有两个北宋官窑，但是在那个地方不知道，有人说汝窑就是北宋官窑，长期以来国外也有这个说法，但是，找不到你就把汝窑拉过来这不行。张公巷发现以后，很可能是北宋官窑。
记者：2001年汝州年会您就是这个看法，至今您还是这种看法？
汪庆正：更坚定了（这种看法）。更坚定了。更坚定了。
2、中国古陶瓷学会名誉会长耿保昌：是宋代没问题，但是汝窑还是官窑这两个定义上，还需要研究研究再说。
而一些河南的古瓷专家提出了另外的观点。
1、河南省文物考古研究所副研究员赵青云：我认为张公巷窑的时代是金代，它的性质是地方官府办的一处窑场。根据我的判断55号灰坑出土的铜钱和出土的器形，应该是典型金代东西其中有一样最典型的器物叫白釉柱子，这个白釉柱子造型器身修长，施化妆土上半截釉下边是高喇叭状的全足，应该是金代典型的东西。
专家们在现场向记者透露的对张公巷古窑址的断代、性质的不同观点和看法，预示着今后两天的研讨会将更加激烈。
据了解，这次研讨会也将对河南巩义黄冶窑遗址考古发掘的唐三彩的工艺流程以及在此发现的唐清花的生产年代做进一步的研讨。
佛山四家陶瓷品牌二月起即被注销
从中国陶瓷工业协会佛山办事处获悉，包括万兴、鹏佳、伟业、陶城等4个品牌在内的佛山陶瓷，从2012年2月起被注销了广东省著名商标称号。
广东省工商行政管理局根据《广东省著名商标认定和管理规定》，决定对有效期满未申请延续、不予受理延续申请以及经广东省著名商标评审委员会评审不予延续的商标予以注销广东省著名商标资格，并发布了注销公告。
根据《广东省著名商标认定和管理规定》的规定，广东省收回了上述被注销著名商标资格商标的《广东省著名商标证书》和牌匾。
中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵听到被注销上述商标甚感意外，他说上述被注销的商标均为行业优秀品牌，是市场上经得起考验的陶瓷化工或者陶瓷产品品牌。比如陶城牌是佛山市和美陶瓷有限公司所属品牌，创立时间较早在行业内已经享有较高的知名度，应该说陶城牌是内墙砖品牌里最具影响力的品牌之一。鹏佳洁具、伟业瓷砖以及万兴陶瓷化工业内也享有盛名。
竞争残酷旺季是陶瓷企业“抢”出来的
中国陶瓷工业协会营销分会常务副秘书长于枫：
作为陶瓷旺季的概念，其实和其它行业旺季的概念一个样。曾经在所谓的“紧缺”时代，陶瓷旺季被人理解为：旺季就是啥都不用做，就等着收钱。这并不为过。但现在今非昔比，“天上掉馅饼”的时代已经一去不复返了。摆在人们面前的是：唯有抢。因为只有抢才会有属于自己的市场蛋糕（旺季）。
说到这点，值得欣慰的是，现在我们做陶瓷的老板们比以前聪明多了。在陶瓷行业与其它行业不同的是，陶瓷行业属于一个“后英雄时代”，从过去的“做砖像印钞机”年代走出来的老板们不能不说都曾经有着“皇家”味道的辉煌历史，但随着近几年陶瓷行业像其它行业一样逐渐走上“过剩经济”之际，可能每家陶瓷企业都将面临一定的生存考验。同时一部分思想转动快的老板会马上调整思路，以毒攻毒，全面发力“抢”市场来应对竞争残酷的现实。
对于我所总结这种现象，我的感觉这不仅是必然趋势，同时也是现代市场经济赋予我们持资经营者基本的生存与发展素质。面对数千个陶瓷品牌同争同一块市场蛋糕的激烈现况，参与战局的陶企无非要在如何“抢”上体现不同之处，下组功夫。说白了，旺季到来之际我们不但要“抢”，而且要会“抢”。
其实在“抢”市场的能力和水平，或者说冲击力上，全国几个陶瓷产区，无庸置疑是佛山产区最为突出，但在我前不久对福建等陶瓷产区的深入了解，当地不少老板尤其在营销这一块的“靠自己投入”与“细致程度”特点，相对佛山我们可以发现一些不同，比如在佛山产区相当一部分陶瓷品牌的营销表现明显有些浮燥感觉，而福建等产区在这方面所体现出来的平稳、踏实特点就很值得佛山方面学习,同时佛山的大胆魄力与创新思维又值得其它产区学习。
又是一年旺季市场即将开场，作为中国陶瓷工业协会营销分会，我们很希望全国每个陶瓷品牌都能够表演得痛快淋漓，收获多多，我们也会努力从不同角度组织营销培训等活动给予一定引导。但对于陶瓷企业真正该如何在旺季市场获得更大的市场，我没有高明的策略，还是一个字：抢。我支持大家都有“抢”的意识，但不鼓励大家无秩序的乱“抢”。因为“抢”的手段好才能“抢”得多，“抢”得久是很自然的道理。否则可能发生只是昙花一现。
三水陶瓷：出口竞争更残酷 创新是关键
上周，轰动一时的欧盟对华瓷砖反倾销案件终于有了结果，三水企业也未能置身事外。记者从商务部网站获悉，国内除6家企业获得了26.3%至36.5%不等的单独税率外，近百家陶瓷企业获得30.6%的平均税率，其中包括来自三水的欧文莱、欧神诺、宏源、惠万家、金牌等数家在当地乃至全行业富有影响力的陶企;国内建陶行业其他企业将被征收高达69.7%的惩罚性关税。
有三水相关企业人士向记者表示，海外市场受阻的大趋势，一方面将加强推动企业对海外新兴市场的开拓，另一方面更为残酷的国内外竞争环境，也将迫使企业加强技术创新的重视。
“三水砖”入欧门槛普遍升格
近年来，随着禅城等地的陶瓷企业进行调整，三水在佛山陶瓷产业版图上的地位有所突显，随着佛山陶瓷在国际市场上因贸易摩擦受到的阻碍越来越多，三水陶瓷当然也未能豁免。
去年6月，欧盟对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查，这被视为中国陶瓷史上影响范围最大最广的反倾销案件，在国内众多提出应诉的企业中，人们就能看到数家来自三水、在全行业都较为知名的陶瓷企业。
有行业权威人士在当时接受媒体访问时表示，欧洲陶瓷企业受金融危机打击严重，因此已经预计到此次反倾销案件的发生。尽管如此，今年3月该案的初裁宣告出炉，惩罚性关税最高达73%的结果，还是令不少佛山企业为之震惊。不久，中国陶瓷工业协会向企业发出邀请，于6月组团前往欧洲举行欧盟对华瓷砖反倾销案听证会。
上周，该案的最终裁决公布，国内共6家企业获得单独税率，广东佛山简一陶瓷有限公司等4家获得26.3%的最低税率，但没有三水陶瓷企业在列。另有近百家家应诉企业获得了30.6%的平均税率，欧文莱、欧神诺、博德精工、宏源、惠万家、金牌等数家在三水乃至全国陶瓷界都非常知名的企业赫然在列，而除此以外的许多涉案陶企，面临高达69.7%的惩罚性关税，直至2016年。
国内市场“深耕者”显现优势
据了解，与欧洲本土产品相比，相对低廉的价格，是欧洲市场大部分消费者选择佛山砖的主要原因，而在实施69.7%的关税后，这一优势无疑会大大缩减。
“即使按缴纳原文拷贝于三成关税算，虽然比很多佛山陶瓷同行低了一半，但与欧洲产品的差距已经大为缩减，一些本来定位中高端路线的产品甚至会完全没有价格优势，这对品牌形象较弱的中国砖肯定会带来不利影响。”一位外贸从业人士分析说。
在海外市场受阻的形势下，一些长期重视国内市场渠道和品牌营销的陶企，显然有更为轻松的心态。一位三水企业受访者就透露，数年以来该企业在国内市场的销售形势都非常好，面对海外市场的波动，并不会特别手忙脚乱。
不过据有关媒体报道，此前也有部分企业担心，认为在终裁出炉后，可能有企业在海外渠道不畅的情况下，在国内市场打起价格战。就这一可能，记者采访了一家获得30.6%税率的三水企业，但尚未得到正面回应。
外贸趋势凸显转型升级重要性
在采访中，站在行业外的角度，也有不愿具名的三水陶企人士向记者表示，遭遇关税门槛应该为部分陶企带来一定警醒，这位从事技术研发工作的人士认为，目前国内各产区大量低端陶瓷产品争相出口，对资源造成了较大浪费，也带来内部恶性竞争，同时在多个海外地区贸易环境并不乐观的情况下，企业将被迫认识到加速升级转型的重要性。
事实上，当前的三水陶瓷产业，虽在总规模上仍无法与佛山的传统产业核心区域比肩，但相比国内很多产区，当地“明星”陶企的聚集程度仍然很高，并且在转型升级方面三水陶瓷不乏正面“模范生”。一个证据是，今年广东省出台了建筑陶瓷产业转型升级行动方案中，提出打造一批规模大、实力强、主业突出、具有自主知识产权和核心竞争力的龙头企业，并同时公布了省建筑陶瓷转型升级重点培育企业名单，佛山仅有18家建陶企业入选，其中就有三水的博德陶瓷、欧神诺陶瓷。
其中，后者的专利产品晶立方“轻质砖”，2010年被佛山地铁站采用，其所对应的技术项目“陶瓷废渣及铝型材废渣资源化生产节能建筑陶瓷板材”被列入国家火炬计划项目，而由欧神诺主持起草的相关行业标准也已于去年正式实施，填补了陶瓷行业中轻质陶瓷砖行业标准的空白。对此一位商界人士向记者表示，与国内很多地区相比，三水的陶瓷行业结构相对合理，今后在面对国际市场波动方面，行业龙头的示范作用将会更加明显。
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