广州瓷砖。
作为已成功举办过23届、中国乃至亚洲最大的陶瓷工业展，广州工业展对于推动中国陶瓷工业的发展，无疑具有重要的作用和意义。然而，从今年工业展客流量减少的现实来看，这场中国陶瓷业的盛会在当前全球陶瓷产业格局已发生巨大变化的新形势下，正面临着全面突破与提升的危机。
毫无疑问，中国陶瓷工业，尤其是陶机、化工及配套产业，目前可以说是除意大利之外最为完整与齐全的，虽然在某些领域与国际一流水平还存在较大差距，但其规模、制造水平、市场占有率等都在国际市场拥有重要的地位。而作为中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，工业展的规模、档次与影响力，无疑对中国陶瓷工业的发展具有重要的推动和促进作用。
从今年的展会来看，来自国外的客商更多集中在东南亚等陶瓷新型国家和地区，来自欧美地区的客流量明显减少。这当中自然有全球经济不景气、H1N1病毒影响等因素，但展会主办方在海外市场的推介与宣传也是决定展会客流量的关键性因素。在展会现场，不少参展企业都希望主办方能加大工业展在海外市场的推广力度，把工业展定位得更高、规模办得更大，使其真正成为国际陶瓷行业举足轻重的一次盛会，而不是靠已经创出的展会品牌，坐享其成。长此下去，工业展在全际陶瓷工业的地位将会进一步滑落，由此削弱振兴中国陶瓷工业、开拓国际市场的展会作用。
在陶瓷行业，意大利博洛尼亚博览会，无疑具有绝对的影响力，它不但汇集了国际一流的陶瓷制造商，而且拥有广泛的国际采购渠道和客户，使每一次参加该展会的企业都能从中发掘出巨大的商机，这也是意大利展会多年来排斥、拒绝中国企业参展的重要原因所在。就陶瓷工业而言，撇开工业水平来讲，中国是目前除意大利之外规模最大、配套最完整的国家，以佛山为中心的各大产区拥有过千家陶机、化工及配套企业，产业集群最为完整，在某些领域，甚至赶上并超过了意大利。但是，如何将这种集群与规模优势变成进军海外市场的竞争力，展会无疑是一种有效的突围方式。事实上，就在广州工业展期间，德国慕尼黑就在现场举行今年10月陶瓷工业博览会的推介会，把争夺客户的战火引到了广州工业展的门前。
此外，本届工业展虽然海外参展商及客商仍保持了一定数量，但许多参展商是基于多年来对中国陶瓷工业展这一品牌的认可，更多东南亚地区的观众也是参展企业的客户或合作伙伴，是应参展企业邀请而来。如果以主办方的名义，加强在海外市场的推介与宣传，进一步提升广州工业展的影响力，将会吸引更多国际顶尖企业和客户前来参展与洽谈交流，使工业展规模、档次和影响力与中国陶瓷工业水平相匹配。
只有走出去，在更广泛的市场、更广泛的领域加强对中国陶瓷工业及其展会的推介与宣传，才能让更多的客户认知中国制造的力量，把合作的目光投向广州工业展。唯有如此，才能使一年一届的工业展在国际市场上取得更大的影响力，从而使中国陶瓷工业走向国际市场的大舞台，继而承担起陶瓷大国向陶瓷强国挺进的历史使命。
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马可波罗瓷砖合肥总经理赵宇：新形势下的新展望
马可波罗瓷砖是国内规模最大的建筑陶瓷制造商和销售商之一，在入驻合肥家装市场以来，已成为合肥家装行业内具有深度影响力的品牌。而面对2016年行业的新形势，马可波罗瓷砖又有哪些独到的观点和见解？又有哪些新的规划与行动？马可波罗瓷砖合肥总经理赵宇接受了万家家居记者的专访，畅谈马可波罗瓷砖的新展望。
马可波罗瓷砖合肥总经理赵宇
家居建材行业的强势回暖
赵宇总经理表示，由于2016年合肥楼市的异常火爆，作为下游产业的家居建材行业也有了一个非常强势的回暖。马可波罗瓷砖作为国内最早品牌化的建陶品牌之一，也感受到了这种变化。
“马可波罗瓷砖2016年比2015年同比增长超过60%。”赵宇这样说到。并且，赵宇表示，这种变化不仅得益于整个房地产行业的回暖，还与今年马可波罗新店面的落成以及新产品的更换有关。
当被问及马可波罗瓷砖的下一步规划时，赵宇也表示将会有新产品以及相配套的产品规划的推出。“我们整个2017年的新产品以及针对新产品所做的规划将在12月份出台。”
如今80、90后是家装市场的主要消费群体，而这一类消费者大多是小户型刚需房。针对这一类消费群体，马可波罗瓷砖制定了一个长期的规划。
赵宇表示，80、90后这一类群体有一个非常鲜明的消费特点，即个性化。“相对来说，他们更加年轻，也更加具有朝气。”另外，赵宇认为80、90后消费群体更加注重消费购物的方便性和快捷性。
认识到这两个特点后，马可波罗瓷砖进行了深入的研究和准备，制定了一个长期规划。针对80、90后个性化的消费特点，马可波罗瓷砖招募了大量优秀的设计师，对自身的设计力量进行了加强。另外，在产品的选择上，马可波罗瓷砖也将更具有流行趋势的产品作为当年的主打。
此外，考虑到80、90后消费群体更加注重消费购物的方便性和快捷性，赵宇称：“我们也在不断加强我们整个的物流和服务体系，让新一代的80后、90后消费者感受到网购般的方便和快捷。”
不忘初心，致力慈善事业
“企业家一定是关注民生，关注社会发展的，并要在社会的发展上起到一定的积极作用。”赵宇如是说。在这种信念的带动下，马可波罗瓷砖也一直致力于公益活动。
据了解，马可波罗瓷砖目前已举办20多届爱心捐赠活动，总计捐赠金额达到了80多万。通过这些活动，数百名学生得以继续学业之路。
谈起这份慈善事业的未来，赵宇也充满了希冀，希望以后能做得更好。“2017年我们的计划是保持过去几年慈善活动的节奏，不忘初心，将马可波罗慈善活动持续地走下去。”赵宇如是说。
解析新形势下景德镇如何传承创新 “烈火重生”正当时
景德镇的青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉四大传统瓷器因工艺精湛，花色品种多，特色鲜明，市场前景广阔而享誉中外，被誉为“瓷国明珠”，有着十分深厚的陶瓷文化底蕴。改革开放后，特别是进入二十一世纪后，遇到严峻挑战，“四大传统名瓷”也因种种原因出现质量下滑、出口下降、传统瓷面临着人才青黄不接的局面。为全面了解目前我市“四大传统名瓷”现实状况，剖析传统名瓷发展中存在的困难与原因，提出在新形势下如何传承创新“四大传统名瓷”的对策，我们组织力量深入一线实地采访，并形成“解析新形势下如何传承创新‘四大传统名瓷’”上、下两篇有分量的报道，敬请读者关注。
改革开放以后，特别是上世纪90年代以后，遇到了前所未有的挑战，随着十大瓷厂的改革、改制，随着民营陶瓷业的异军突起，随着陶瓷市场的变化，“四大传统名瓷”也遭遇强烈的冲击，原有的生产格局和销售格局彻底改变，导致传统瓷出口急剧下降，国内市场也不景气。
进入二十一世纪以来，“四大传统名瓷”虽然有所发展，有所创新，但是由于种种因素的制约形成不了大气候，一些有识人士大声疾呼，要重视“四大传统名瓷”的传承和创新，让景德镇传统名瓷重现辉煌。
日趋“白热化”的竞争使“四大传统名瓷”举步维艰影响力下降
社会主义市场经济最大的特点就在于竞争。上世纪90年代以来，“中国瓷都”这个金字招牌就引来国内其他产瓷区的竞争，陶瓷行业的竞争更加激烈。
对象之一：国外陶瓷行业的竞争。世界上发达国家陶瓷工业发展日新月异，他们生产的骨灰瓷、硬质瓷、炻器，其外观质量无可挑剔，附加值也十分高。比如英国生产的一块8英寸挂盘，售价在10英镑左右，一个10厘米高的少女瓷雕，售价100英镑，德国贴花16头咖啡具，售价260-400马克，一套餐具上千马克。在美国市场上，日本、德国陶瓷制品几乎垄断了高档市场，单件价格高到几十美元甚至几百美元，由于名牌理念和贸易歧视，包括景瓷在内的中国陶瓷在欧美市场卖价低，单件价格20美分到1美元，并且难以打人高档市场。
对象之二：国内陶瓷行业的竞争。自上世纪90年代中期开始，景德镇的日用陶瓷已落后于某些产瓷区。比如唐山根据市场需求调整产品结构，增加和扩大墨釉瓷、乳白釉瓷、骨灰瓷、白兰瓷等10多个品种和花面，一级品率为84.13%；湖南国光瓷厂各类配套瓷有600多个品种和花面，一级品率高达80.2%，1993年实现利润1571万元；闽粤的德化、潮州、佛山三地区，产品结构逐步向高档的日用瓷、建筑瓷转移，形成了新的陶瓷发展规模，产值利润成倍增长，其中佛山年产值为21亿元，利税5亿元。
对象之三：新办企业及乡镇企业竞争。我国陶瓷原料资源遍布各地，新办瓷厂厂房设备简易，技术要求不高，比办其它行业上得快。目前，除个别省、市、自治区外，全国各地陶瓷厂家不计其数，导致陶瓷产大于销，外地新办企业有政府扶持，乡镇企业经营灵活，他们生产的中、低档大路货成本消耗低，价格比景瓷便宜20%-30%，如果市场一变，滞销的产品必然是景瓷了。
对象之四：个体户的竞争。由于国家政策允许多种经营成分并存，陈设瓷、传统瓷打破了国有企业一统天下的格局。
据不完全统计，全市现有生产传统陈设瓷的个体户3万多户，销售陶瓷个体5万多户，他们的存在对发展景瓷特艺产品，扩大出口创汇，增加就业门路，繁荣瓷都经济产生了积极的作用。但是同时又暴露出一些问题，比如个体户生产大型特艺瓷成功率高，开发异型品种快，同类品种产品价格低，这些国营企业根本做不到。从另外一方面看，个体户由于素质参差不齐，管理方法粗糙，存在着盲目发展、价格混乱、粗制滥造、以劣充优、低价贱卖等现象，在一定程度上给景瓷声誉带来不良影响。
应当看到，在市场经济尚不够完善的背景下，有不少的竞争是不公平竞争、无序竞争。“四大传统名瓷”历史悠久。工艺精良，对人才、工艺、烧成、配方等要求很高，在激烈的竞争中，不少人片面追求“短、平、快”，追求眼前利益，传统名瓷最终被冷淡、被遗忘了。
“四大传统名瓷”出口量急剧下滑，只停留在散兵游勇、小打小闹上
景德镇“四大传统名瓷”工艺精，质量好，技术力量雄厚，花色品种多，市场前景广阔，经济效益高，在国际市场享有很高的声誉。一位业内人士告诉记者，早在1989年，在美国克利夫兰举办的中国出口商品展览会上，景德镇粉古彩瓷器中的名家作品和300件粉彩万花莲子缸，颜色釉中的红、青釉瓷深受美国顾客青睐。而且，景德镇传统产品早就在世界近百个国家和地区销售，尤其是在东南亚国家和港澳地区最为畅销，青花和青花玲珑日用瓷、传统艺术瓷早就打入欧美市场，被誉为“王牌产品”。传统瓷曾是我市出口刨汇的“半壁江山”。
但是，近几年来，我市传统瓷出口量急剧下滑，本应强化的国外市场丢失了很多，分析其原因是多方面的。其一是在陶瓷宏观管理上对传统名瓷重视不够，放任自流。其二是大多民营陶瓷企业缺乏战略眼光，目光只盯着国内市场。其三是现有的陶瓷企业对“四大传统名瓷”缺少传承和创新的意识，开发新产品、新工艺、新花面远远不够，只满足于吃老祖宗的饭，难以适应国外市场需求。其四是大多数民营企业停留在小打小闹，急功近利，不愿从事传统瓷的生产与研制。
近十多年来，景德镇瓷器一直在打价格战，先是薄胎瓷，接着是青花瓷，再就是颜色釉瓷、雕塑瓷，后来又涉及粉彩瓷、釉下彩瓷、新花瓷。价格战不仅在景德镇打，而且在全国各地打，甚至打到了国外。除各地陶瓷展销收尾前的降价甩卖外，有时候还出现这种不正常的情况：上海、南京、杭州等地有些瓷器比景德镇当地还卖得便宜。这种低价倾销的做法不符合市场竞争的规律和法则，也损害了瓷都景德镇的形象。
宏观调控不力，缺乏长远眼光“四大传统名瓷”发展尚未形成大气候
近几年来，我市“四大传统名瓷”可谓墙内开花墙外香。特别是青花瓷名声大噪，周杰伦的一首《青花瓷》一夜成名，成为一首经典歌曲，电影《青花》、电视剧《青花》播出后，更多的中外朋友被青花瓷的魅力所倾倒。北京2008奥运会礼仪小姐的颁奖服装大胆采用了青花元素，收到了极佳的效果。在收藏界，越来越多的有识之士热衷于收藏景德镇的元代青花瓷和青花玲珑瓷、粉彩瓷、颜色釉瓷。国外一些有影响的物馆、国内著名博物馆都在于方百计寻找景德镇经典传统瓷作品。
与此形成鲜明反差的是我市“四大传统名瓷”无论从生产的数量到出口的数量，还是从传统瓷的花色品种、创新到规模都呈现下滑的趋势。在宏观调控上，我市相关部门缺少战略眼光，对传统瓷的传承、发展、创新没有引起足够的重视，市陶瓷协会、市陶瓷商会在这方面所做的工作也不到位，全市没有形成传承、创新“四大传统名瓷”的大气候。
在福万利陶瓷有限公司，在古镇陶瓷有限公司，在单栅门弄堂里，记者看到这些民营陶瓷企业正在生产、加工青花传统瓷和粉彩瓷，他们不满足老祖宗留下的东西，大胆借鉴外地先进的经验和做法，在继承和创新上大做文章。据介绍，这些新产品问世后，大受消费者欢迎，成为市场抢手货。遗憾的是，由于这些民营企业规模小、生产批量少，所产生的影响自然有限。
还有一个值得引起重视的现象是当今传统瓷生产人才青黄不接，不少年轻人觉得搞传统瓷生产吃苦受累，报酬低，不愿从事这项工作，这也是制约传统瓷发展的一个重要因素。
解析新形势下景德镇如何传承创新 千帆竟发驭春风
从我们这次走访瓷业系统几家生产传统名瓷单位的领导和相关人士介绍的情况来看，而今景德镇瓷业发展的宏观面看好，已经渡过了谷底拐点，正开始转向爬升通道。尽管，有些被采访人士所属单位前景并不明朗，面临着市场和机制及自身的许多困难，但仍在顽强拼搏。通过对他们的艰辛努力、应对举措、市场思考、发展呼吁等实际情况观察了解，记者对相关情况予以爬梳整理，针对该市传统名瓷产业的现状与未来发展，提供采访情况和参考意见，以供相关方面秉持科学发展观，采取有效的决策及应对举措，尽快将传统名瓷发扬光大。
观点一：转变观念，发挥人才设计优势，大力开展文化品牌经营
据了解，自“文革”后恢复的国内各类陶瓷工艺美术评比、近年的各大商业博览会评奖，景德镇几代陶瓷精英都在其中折桂称雄夺金掠银，还有诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国礼瓷的成功运作，显示了景德镇不光陶瓷工艺美术水平雄视天下，瓷艺创作设计实力独领风骚。景德镇瓷艺创作设计实力的超群出众，支撑了曾经处于颓势的瓷都工艺美术瓷仍一枝独秀的艰难局面，给人以希望和力量。这个客观存在，是由博大精深的陶瓷历史文化血脉传承所至，更是由在景的数万业瓷大军奠定了雄厚的各类陶瓷人才基础所造成的。有陶院等高校培养的科班和私授学艺的各种人才辈出，更有数百（可能近千）名从事瓷艺创作设计的教授、研究员和国家、省、市级工艺美术大师及高级工艺美术师。
以前我们却长期认识不足，让这种当今时代最宝贵的人力资源处于自发无序的耗散状态。我们不光要培养人才，更要用政策、机制及市场方法等举措，抓好现有人才队伍建设，着眼于充分发挥人才的社会经济效用。
据省陶瓷公司高层介绍，当今一流企业做品牌，二流做文化，三流做标准。所以要转变陈旧观念，不必固守纠缠低端市场，应该扬长避短，借此机会调整产业结构：他们已在内部设立了相应专业公司，利用瓷系的艺术精英和知名度，专门进行各种高挡新礼品瓷、工艺瓷的设计开发营销，大力提升名瓷产品的高附加值，以占领礼品陈设瓷的高端市场。今后要用好本地的陶瓷人才资源，重点开发高端陶瓷产品，形成陶瓷高档产品的设计开发优势，占领陶瓷产业和市场的制高点，引领陶瓷产业的发展潮流。从长远计，还要充分利用景德镇的世界知名度，借鉴耐克等公司品牌经营的经验，打造新品牌，挖掘老品牌，大力开展陶瓷文化品牌的经营。还有陶瓷旅游的开发，如雕塑瓷厂长年有许多国内外陶艺人士在此学习、创作、交流，颇有雕塑大观园的雏形味道，现已启动申报项目，要将它打造成世界级陶瓷雕塑博览园；另外，如为民瓷厂等处，也可借鉴北京798厂模式，改建成现代艺术陶瓷产业区，吸引国内外的陶艺家、发烧友、客商，（下转第二版）千帆竟发驭春风（上接第一版）来此制瓷、玩票、经营。这样，不光盘活了几处国企存量资产，更有效保护了景德镇当代陶瓷工业活标本，增加了陶瓷文化旅游的动态景区，扩展了陶瓷文化现代内涵与历史意味。
文化是当今时代竞争的最大软实力，有千年底蕴的陶瓷文化这步棋走好了，景德镇的瓷都地位将坚如磐石。
观点二：整合资源，扶持龙头骨干企业，尽快形成产业规模集群
现在景德镇的陶瓷从业人员数量庞大，规模可能不低于计划经济时代，但大部分业者的生产形态，却几乎全回到了半世纪前的分散手工作坊时代。何来规模效益？何以应对市场竞争？据悉，大批量的宾馆酒店用瓷都转向了外地产瓷区，现在我们居然没有一家日用瓷厂能够接下一次百万美元的订单！因为现在多是几十、百把人的作坊小厂，原料、成型、烧炼等基本工序，都没有现代作业线。产量低不说，而且是质量不稳定的非标准生产，如何能接大数额、高质量要求的大订单？
秉承老人民瓷厂生产青花瓷传统，并且经营得不错的福万利瓷厂，就面临“规模小”等上述困难。他们说，采购来的原料质量都非标准，同一个原料厂产的上一批与下一批，都因为他们的矿石来源变化而质量不同，下游的成型厂家却不知情，为此大吃苦头损失惨重。他们认为：目前这种千军万马混战，各行其是的无序局面必须改变，无论是搞泥料、颜料、花纸，还是搞成型烧炼的企业，政府都应该采用各种方式引导大家整合，集中力量，重点扶持各环节几家龙头骨干企业，走标准化生产、规模化经营之路，才能带动传统名瓷业整体快速发展。
观点三：打造平台，产销企业分工合作，各擅胜场共谋双赢发展
福万利的余厂长告诉记者，他们虽然在陶瓷城等处设立了几个门店，还有代销，但销售总体效果不如人意。很多外边的客户既不知他们的品牌，也不了解他们研发的新产品。至于国内外的市场开发营销，更是有心无力鞭长奠及。
计划经济时代，景瓷的国内外市场销售，分别由原省陶瓷销售公司和省出口公司包销，皇帝的女儿不愁嫁。而今市场经济时代，再好的产品都要参与激烈的市场竞争。现在经营传统名瓷的民营小企业，多势单力薄，产量小，质量不稳定，无品牌或品牌无影响力，而且大都缺乏正常的营销渠道。他们一边要拼命组织生产，一边要凭极有限的营销资源开发市场，常感到力不从。
这些企业希望：能有销售资源广泛、又规范经营的专业性陶瓷商贸公司，来帮助生产企业解决营销难题。现代大生产的社会分工越来越细，从前的“大而全”尚不成功，现在的“小而全”更不可能，相关的陶瓷行业应该走“分工合作”之路共谋发展。从此前诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国札瓷的成功运作来看，显示了景德镇瓷业界不乏颇具现代市场意识，又长于商业运作的营销高人。
省瓷司应企业和市场之需，启动了相关项目，已在原艺术瓷厂内打造了营销平台，一边在本地展示，一边拟外出展销，为名瓷厂家与市场无缝联结架桥沟通。这仅是良好开端，景德镇应该有更多的名瓷营销平台和广泛的渠道网络，并且有效地延伸到国内外，参与全球市场竞争。
观点四：倾斜政策，有形之手发挥作用，银企携手协力繁荣瓷业
有的名瓷厂家负责人向记者诉苦：现在民营中小企业很不容易，多是“贫血”运行，长期的资金匮乏，制约了企业的快速发展。有位名瓷厂家负贵人说，制约发展的原因其实不少，关键还在软环境，政策导引缺乏针对性，政策执行更难落实。以前和现在，从中央到省市有很多关于扶持中小企业、下岗职工安置、创业、创新产业激励等相关政策，但到下面具体执行时就走了样。他说，早期下岗创业时，资金非常困难，就按照相关政策去银行和担保机构求助。但办理起来手续程序格外繁杂艰难，跑了一段时间，他终于知难而退，并且，再也不到金融机构贷款了。现代企业完全依靠自有资金或民间借贷运行，而没有金融业支撑，怎能快速发展壮大？
有的名瓷企业负责人感叹，九十年代中晚期，他与潮州的几个同行朋友，差不多同时从日用瓷小作坊起步创业，但人家七八年后发展成了几千万资产的大企业，而自己望尘莫及，缓慢的发展速度令人伤感。所以，他们希望：有关方面能从实际出发制定相关政策，对于就业安置、贷款担保、税务减免、土地征用、创新激励等方面，给予从事名瓷生产的民营中小企业以积极的政策倾斜扶持，大力改善创业创新环境，以利促进名瓷业大发展。
观点五：激励创新，加强知识产权保护，确立品牌技艺领先优势
青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷是景德镇市的四大传统名瓷，在国内外享有较高声誉，井有多个老品牌产品多项次在上世纪的各种国际博览会上获得珠荣。商标就是产品品牌，就是珍贵的无形资产，属于知识产权的保护范畴。而景德镇的陶瓷知识产权保护一直差强人意，名人名作被侵权事件屡屡发生。至于日用名瓷器型花面的老品牌与新研发产品品，牌的侵权事件，则多得业界人士都懒得提起了——你搞出了新器型花面品种行销于市，立即有别人模仿复制跟风，而且由于不需研发费用，还低价倾销市场一造成李鬼打败李逵。福万利瓷厂就遇上过这种倒霉事。长此以往，品牌和新品知识产权保护不了，势必劣币驱逐良币，谁还有新品、新工艺、新技术研发动力？后劲不足的景德镇名瓷又岂有市场竞争力？
即使如此，出于生存发展的竞争压力，该市仍有不少名瓷企业在努力研发创新产品——“希平名瓷”公司研发了高温彩虹色釉、玫瑰红色釉等新品；环球公司研发了亚高温宝蓝瓷；福万利研发了新青花玲珑瓷……很多新产品是获奖或专利产品，极有市场潜力。而且，尽管生产形态退回了小作坊，他们还是尽力采用了许多新技术、新材料、新设备，如梭式窑的普及，釉中彩及新型花纸的广泛运用等。
他们也大声呼吁：政府应该尽快对瓷业发展建立激励创新机制，从税收、贷款、专项资金、政府采购等方面予以政策倾斜扶持，促使名瓷产业加速发展，更具有市场竞争力。
为推进景德镇市陶瓷名牌发展战略的实施，进一步加强对传统陶瓷品牌的保护，做大做强陶瓷产业，提升的整体竞争力，市瓷局近期邀请专业人士设计商标，请专家评审等保证商标注册质量，对四大传统名瓷展开一次全面系统的商标注册工作。品牌战略就要用好无形资产，我们原有的许多名瓷老品牌，就是珍贵的存量无形资产，有数十年的市场影响力，今后可资充分利用。
景德镇知识产权保护任重道远。有关部门要继续采取更有效措施，加大知识产权的保护与打击侵权力度；业界人士自身，也既需加强维权意识，不可怕麻烦放纵侵权，又要牢固树立行业自律精神，恢复景瓷界的不侵优良老传统，形成公平有序竞争的健康行风，方能积极促进传统名瓷的大发展。
宝鸡陶瓷工业引来荷兰客商
10月31日上午，以荷兰开勃（KeBo）公司董事长Jan（杨）先生为代表的荷兰客商代表团一行来到宝鸡，就宝鸡市的建筑陶瓷产业情况进行考察访问，副市长徐强会见了代表团一行。
开勃公司是由一个砖瓦生产企业发展而来，作为荷兰建筑材料市场最大的瓷砖供应厂商，如今，其业务已遍布全球，并涉足现代物流及进出口贸易等领域。该公司先期曾两次来到宝鸡，重点对我市建陶产业进行了全面考察，就国际采购、建陶产品和功能服装出口、建陶生产线投资及其他商品进出口贸易等项目进行了对接，达成了初步合作意向。此次开勃公司来访，目的是对这些合作项目进行深入洽谈，并与宝鸡长美电器有限责任公司签订了价值180万美元的空调扇进出口合同。
徐强首先对Jan（杨）先生一行的到来表示热烈欢迎，并详细介绍了宝鸡市的人文历史、工业经济发展情况。对开勃公司的来访，徐强表示，这将对宝鸡对外贸易和建陶产业实现更高层次发展，起到积极的推动作用，并希望今后能有更多的荷兰客商来宝鸡投资兴业，实现共赢发展。
徐强说，建陶产业作为宝鸡市承接国家东陶西进战略的希望产业，是我市工业经济的重要组成部分。在短短的三年时间里，宝鸡的建陶产业从无到有，从小到大，如今已初具规模。目前我市已有9户客商，建筑陶瓷生产线22条，总产量近1亿平方，并计划到2010年，使宝鸡建陶产业年产值达到30亿元，从而把宝鸡建成中国的“西北陶都”。
市商务局、市建陶办、渭滨区、千阳县的有关领导及宝鸡市部分进出口企业、建筑陶瓷生产企业代表一同参加了会见。
解析新形势下景德镇如何传承创新 千帆竞发驭春风
从这次走访景德镇瓷业系统几家生产传统名瓷企业负责人和相关人士介绍的情况来看，而今景德镇瓷业发展的宏观面看好，已经渡过了谷底拐点，正开始转向攀升通道。尽管，有些被采访人士所属单位前景并不明朗，面临着市场和机制及自身的许多困难，但仍在顽强拼搏。通过对他们的观察了解，景德镇市传统四大名瓷产业未来发展必须秉持科学发展观，采取有效的决策及应对举措，尽快将传统名瓷发扬光大。
转变观念，发挥人才设计优势，大力开展文化品牌经营
据了解，自“文革”后恢复的国内各类陶瓷工艺美术评比，近年的各大商业博览会评奖，景德镇几代陶瓷精英都在其中折桂称雄，夺金掠银；还有诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国礼瓷的成功运作，显示了景德镇不光陶瓷工艺美术水平雄视天下，瓷艺创作设计实力也独领风骚。景德镇瓷艺创作设计实力的超群出众，支撑了曾经处于颓势的瓷都陶瓷产业，工艺美术瓷仍保持一枝独秀的局面，给人以希望和力量。他们有学院等高校培养的科班和私授学艺的各种人才辈出，更有数百（可能近千）名从事瓷艺创作设计的教授、研究员和国家、省、市级工艺美术大师及高级工艺美术师的执著和坚守。
这种当今时代最宝贵的人力资源一度处于自发无序的耗散状态。景德镇不光要培养人才，更要用政策、机制及市场方法等举措，抓好现有人才队伍建设，着眼于充分发挥人才的社会经济效用。
据省陶瓷公司一高管介绍，当今一流企业做品牌，二流做文化，三流做标准。所以要转变陈旧观念，不必固守纠缠低端市场，应该扬长避短，借此机会调整产业结构：他们已在内部设立了相应专业公司，利用瓷系的艺术精英和知名度，专门进行各种高档新礼品瓷、工艺瓷的设计开发营销，大力提升名瓷产品的高附加值，以占领礼品陈设瓷的高端市场。要用好本地的陶瓷人才资源，重点开发高端陶瓷产品，形成陶瓷高档产品的设计开发优势，占领陶瓷产业和市场的制高点，引领陶瓷产业的发展潮流。从长远计，还要充分利用景德镇的世界知名度，借鉴耐克等公司品牌经营的经验，打造新品牌，挖掘老品牌，大力开展陶瓷文化品牌的经营。还有陶瓷旅游的开发，如雕塑瓷厂长年有许多国内外陶艺人士在此学习、创作、交流，颇有雕塑大观园的雏形味道，现已启动申报项目，要将它打造成世界级陶瓷雕塑博览园；另外，如为民瓷厂等处，也可借鉴北京798厂模式，改建成现代艺术陶瓷产业区，吸引国内外的陶艺家、发烧友、客商来此制瓷、玩票、经营。这样，可以盘活几处国企存量资产，更有效保护景德镇当代陶瓷工业活标本，增加陶瓷文化旅游的动态景区，扩展陶瓷文化现代内涵与历史意味。
文化是当今时代竞争的最大软实力，有千年底蕴的陶瓷文化这步棋走好了，景德镇的瓷都地位或将坚如磐石。
整合资源，扶持龙头骨干企业，尽快形成产业规模集群
现在景德镇的艺术、日用陶瓷从业人员数量庞大，规模可能不低于计划经济时代，但大部分业者的生产形态，却几乎全回到了半世纪前的分散手工作坊时代。何来规模效益？何以应对市场竞争？据悉，大批量的宾馆酒店用瓷都转向了外地产瓷区，现在居然没有几家日用瓷厂能够接下一次百万美元的订单！因为现在多是几十、百把人的作坊小厂，原料、成型、烧炼等基本工序都没有现代作业线，产量低不说，而且是质量不稳定的非标准生产，如何能接大数额、高质量要求的大订单？
秉承市人民瓷厂生产青花瓷传统，如今经营得不错的福万利陶瓷公司就面临“规模小”等上述困难。他们采购来的原料质量都非标准，同一个原料厂产的上一批与下一批的质量，都因为他们的矿石来源变化而不同，下游的成型厂家又不知情，为此大吃苦头，损失惨重。他们认为，目前这种千军万马混战，各行其是的无序局面必须改变，无论是搞泥料、颜料、花纸，还是搞成型烧炼的企业，都应该采用各种方式引导大家整合，集中力量，重点扶持各环节几家龙头骨干企业，走标准化生产、规模化经营之路，这样才能带动传统四大传统名瓷的整体快速发展。
打造平台，产销企业分工合作，共谋双赢发展
福万利陶瓷公司一位经理坦言，他们虽然在景德镇中国陶瓷城等处设立了几个门店，还有代销，但销售总体效果不如人意。很多外边的客户既不知他们的品牌，也不了解他们研发的新产品。至于国内外的市场开发营销，更是有心无力鞭长奠及。
计划经济时代，的国内外市场销售，分别由原省陶瓷销售公司和省陶瓷出口公司包销，可谓是“皇帝的女儿不愁嫁”。而今，市场经济时代，再好的产品都要参与激烈的市场竞争。现在，经营传统名瓷的民营小企业多势单力薄，产量小，质量不稳定，无品牌或品牌无影响力，而且大都缺乏正常的营销渠道。他们一边要拼命组织生产，一边要凭极有限的营销资源开发市场，常常感到力不从心。
这些企业希望能有销售资源广泛、又规范经营的专业性陶瓷商贸公司，来帮助生产企业解决营销难题。现代大生产的社会分工越来越细，从前的“大而全”尚不成功，现在的“小而全”更不可能，相关的陶瓷行业应该走“分工合作”之路共谋发展。从此前诸多国庆、港澳回归、奥运会等官方重大庆典献礼瓷和国礼瓷的成功运作来看，显示了景德镇瓷业界不乏颇具现代市场意识，又长于商业运作的营销高人。
江西省陶瓷工业公司应企业和市场之需，启动了相关项目，已在原市艺术瓷厂内打造了营销平台，一边在本地展示，一边拟外出展销，为名瓷厂家与市场无缝联结架桥沟通。这仅是良好开端，景德镇应该有更多的名瓷营销平台和广泛的渠道网络，并且有效地延伸到国内外，参与全球市场竞争。
倾斜政策，有形之手发挥作用，银企携手协力繁荣瓷业
有的名瓷厂家负责人诉苦：现在民营中小企业很不容易，多是“贫血”运行，长期资金匮乏，制约了企业的快速发展。有位名瓷厂家负贵人说，制约发展的原因其实不少，关键还在软环境，政策导引缺乏针对性，政策执行更难落实。以前和现在，从中央到省市有很多关于扶持中小企业、下岗职工安置、创业、创新产业激励等相关政策，但到下面具体执行时就有点走样。早期下岗创业时，资金非常困难，就按照相关政策去银行和担保机构求助。但办理起来手续程序格外繁杂，跑了一段时间，有的人知难而退，并且，金融机构贷款格外艰难。现代企业完全依靠自有资金或民间借贷运行，而没有金融业支撑，怎能快速发展壮大？
有位名瓷企业的负责人感叹，九十年代中后期，他与潮州的几个同行朋友差不多同时从日用瓷小作坊起步创业，但人家七八年后发展成了几千万资产的大企业，而他却望尘莫及，令人伤感。所以，有关方面能从实际出发，把上级制定的相关政策真正落实好，对于就业安置、贷款担保、税务减免、土地征用、创新激励等方面，给予从事四大名瓷生产的民营中小企业更多的政策倾斜扶持，进一步改善创业创新环境，以利促进四大名瓷的大发展。
激励创新，加强知识产权保护，确立品牌技艺领先优势
“青花、青花玲珑、粉彩、颜色釉瓷”是景德镇市的四大传统名瓷，在国内外享有较高声誉，并有多个老品牌产品多项次在上世纪的各种国际博览会上获得殊荣。商标就是产品品牌，就是珍贵的无形资产，属于知识产权的保护范畴。而景德镇的陶瓷知识产权保护还是差强人意，名人名作被侵权事件屡屡发生。而且由于其不需研发费用，还低价倾销市场。如果长此以往，品牌和新品知识产权保护不了，谁还有新品、新工艺、新技术研发动力？
景德镇市仍有不少生产四大名瓷的企业在努力研发创新产品，“希平名瓷”公司研发了高温彩虹色釉、玫瑰红色釉等新品；环球公司研发了亚高温宝蓝瓷；福万利公司研发了新青花玲珑瓷……很多新产品是获奖或专利产品，极有市场潜力，采用了许多新技术、新材料、新设备，如梭式窑的普及，釉中彩及新型花纸的广泛运用等。
为推进景德镇市陶瓷名牌发展战略的实施，进一步加强对传统陶瓷品牌的保护，景德镇市瓷局近期邀请专业人士设计商标，请专家评审等保证商标注册质量，对四大传统名瓷展开一次全面系统的商标注册工作。品牌战略就要用好无形资产，原有的许多名瓷老品牌，就是珍贵的存量无形资产，有数十年的市场影响力，今后可充分利用。
高安建筑陶瓷工业产值增长30%再展雄风
今年以来，高安市建筑陶瓷业迎来了百花争艳的“第二个春天”：“吉尼斯”牌陶瓷进驻北京奥运工程；太阳陶瓷抢占江西最大建筑陶瓷企业席位；占地5000亩的高安陶瓷工业园建设加速推进……高安市建筑陶瓷业冲破樊篱，再展雄风。据统计，去年高安陶瓷企业完成产值5.5亿元，占全市规模以上工业产值的30％，实现利税5000多万元。今年1至7月，拥有33条生产线的22家建陶企业，生产瓷砖3600万平方米，比去年同期增长50.65％；实现税收同比增长18.9％。
高安建筑陶瓷业曾经有过辉煌历史，高安市因此赢得了“釉面砖王国”、“建材大县”、“新兴瓷城”的美誉，但随着市场的变化，高安建筑陶瓷业一度遭受了挫折，滑向低谷。近年来，高安市在广泛调研、充分认证的基础上，重新确定把建筑陶瓷业作为经济支柱产业来培育扶持，开发建设高安市建筑陶瓷工业项目区，努力把高安打造成在全国有一定影响力的建筑陶瓷生产加工基地。该市紧紧抓住扩大内需和建设社会主义新农村的战略机遇，一方面，积极鼓励原有企业加快技改、扩建步伐，继去年新瑞景、金刚石、美康、金盛等瓷厂8条生产线技改扩建后，今年又有新中英、新红梅、新高峰等5家企业实施技改扩建，技改资金达2亿余元；另一方面，盘活存量，引进增量，着力抓好陶瓷招商引资，推进全市陶瓷产业结构优化升级。去年以来，该市先后引进东方、瑞阳、美乐康、奥丽斯、金盛、金环、飞腾等10家陶瓷企业，今年蓝坊、新街、龙潭、祥符等乡镇又签订了陶瓷招商项目6个。
在新一轮发展进程中，高安市陶瓷企业还把提高科技含量、引进人才作为重点工程来抓。吉尼斯、新红梅等陶瓷企业高薪聘请国内外知名专家，领衔企业产品开发，先后有10余位台湾专家在吉尼斯、新红梅等公司安家，省内有100多名瓷业专家受聘于高安各陶瓷企业。吉尼斯公司开发出了150多个花色品种，大部分图案由意大利、西班牙等国设计，达到国际水平。新红梅公司聘请“中扬”、“罗马”公司专家进行技术指导，聘请台湾陶瓷工艺专家为公司首席生产监管，指导陶瓷生产工艺配方组成、工艺流程及彩釉调制，开发出40多个花色品种。“帕丽丝”内外墙系列、“云石宝”草原秋色、“夜星空”等20多个品种的甩点抛光砖供不应求，企业效益攀升。该市在引进外地人才的同时，还着力培育本地企业永久化人才，建立自己过硬的技术队伍。据统计，高安陶瓷企业委培的大中专毕业生达300多人。
打造品牌，以品牌抢占市场，是高安重振瓷业雄风的有力举措，“吉尼斯”、“新太阳”、“新红梅”等品牌叫响大江南北。吉尼斯公司秉承“世界经典，永恒品质”的经营理念，致力打造中国陶瓷的顶级品牌，他们生产的“吉尼斯”品牌产品，经国家陶瓷质量检测中心检测，产品达到国家质量标准，优等品率在90％以上。品牌的成功创造，为抢占市场亮出了一张金光闪闪的名片，该公司在全国60多个中等城市建立了“吉尼斯专卖店”。今年3月，北京专卖店成功把产品销往奥运工地。品牌战略在国内的成功实施，鼓舞了高安瓷业的决策者，冲闯国际市场。新瑞景集团产品在全省同行中第一个通过ISO国际标准化质量认证，并享有自营出口权，取得了国际销售通行证。
为降低企业成本，提升竞争力，该市依托产业和园区优势，促进产业集聚和链式发展，建陶配套产业能力明显提升，目前全市陶瓷原料加工企业达15家，陶瓷模具及机械制造厂5家，包装厂7家，经营陶瓷原材料、机械配件、陶瓷产品的个体工商户上百户，并在全国29个省市的大中城市建立了300多个营销网点，营销人员上千人，为该市陶瓷企业的快速发展奠定了扎实基础。
大批知名企业参加国际陶瓷工业展
１１月２０日—２３日在佛山华夏陶瓷博览城国际会展中心举办的“首届佛山国际陶瓷工业展览会”招展工作行将结束，一大批国内外知名品牌陶瓷配套企业报名参展，群英荟萃，给首次举办的佛山国际陶瓷工业展览会开了一个好头。
据了解，本次展览会，陶瓷工业行业领域几乎所有重要企业都将参加展览，这些企业有“正大制釉”、“山羽科技”、“禾合原料”、“美嘉陶机”、“希望陶机”、“科达机电”、“力泰机械”、“科信达科技”、“万兴色料”、“娜塞提陶机”，“摩德娜机械”、“宏陶创新机电”、“福建海源实业”、“昂泰色料”、“金鹰色料”、“康立泰釉料”、“佛陶金刚新材料”、“洛阳海登皇格”、“大同机械”、“鸿建豪陶机”、“新景泰陶机”、“群星设备”、“东海科伦特科技”、“金利顺设备”、“艾米陶机”、“伊利达包装机械”、“厦门东亚空压机”等。截止９日，已经有一百多家企业报名参展，可以说国内外知名品牌已悉数参加。而华夏国际会展中心除了预留给几家有关单位的展位外，近８００个展位都已经被有关企业分配完毕。
作为中国陶瓷的生产、技术和会展商贸中心和世界性的陶瓷商贸中心，佛山无疑蕴涵着极大的商机。佛山首办工业展，不但意义重大，而且商机也备受期待。从某种意义上来说，众多企业的积极参与，不仅是在支持佛山的首次工业展，而是在为做大中国陶瓷产业所做出共同的努力。(任国升)
第22届陶瓷工业展在肃穆中拉开帷幕
5月21日，全国哀悼日的第三天，广州的天空那一抹阴霾挥之不去，仿佛也在为汶川大地震致哀。而这天上午，第22届中国国际陶瓷工业展在广州市中国进出口商品交易会琶洲展馆盛大开幕。出席开幕式的嘉宾有中国轻工联合会副会长杨志海、中国建材联合会会长张人为、中国陶瓷行业协会副理事长傅维杰、广东省陶瓷协会会长陈衡、中国硅酸盐学会陶瓷分会副理事长史哲民等，以及来自意大利、韩国等各国展团的代表。
展会规模，亚洲最大
记者从展会主办方了解到，本届展会的展览面积接近6万平方米，参展企业有400多家，预计参观人数突破6万人次，为该展会历史上规模最大的一届展会。除国内展商外还有意大利、韩国、英国、美国、印度等多个国家抱团参展。
为方便买家参观比较，主办方还将整个展览划分为国内装备、原辅料、色釉料、综合与国际等不同区域。同时展会特别增设了日用陶瓷设备、技术及工艺展区，改变往届展会建筑陶瓷为主的单一局面。
取消晚宴，开幕从简
作为亚太地区最大规模的陶瓷工业盛会，其开幕式却非常简单。没有花团锦簇，没有彩旗飘扬，没有礼花四射，没有香槟助庆，台上只是比以往多了个捐款箱。嘉宾们神情肃穆，以往佩带在胸前的襟花换成了一小张写着“抗震救灾”字样的红色心形贴纸。主持及嘉宾原该热情洋溢、喜气洋洋的开幕致辞换作了为汶川大地震死难同胞默哀1分钟。
开幕式上，主持人宣布为了响应国家“抗震救灾众志成城”的号召，主办方决定原定于当天傍晚的开幕晚宴取消，把原用于晚宴的20万费用捐献给四川灾区的同胞们。四川省人民政府驻广州办事处抗震救灾领导小组副组长刘福和代表灾区人民现场接受了20万元的支票捐赠。
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