古代瓷器出口包装。
09年中国出口企业的日子处于水深火热之中，美国对中国产品反倾销，激烈的贸易战对于美国为重要出口方向的建材行业来说，影响甚大。陶瓷出口市场的风吹草动受中方企业的高度关注，同时，以佛山陶瓷企业为代表的部份品牌纷纷转战西南市场，以拓展内销缓解金融危机。
佛山陶瓷转内销联姻重庆
据有关数据显示，从今年1月起，佛山前5大陶瓷出口市场中东、东盟、欧盟、拉美、美国的出口值全线下滑，出口值分别下降11.9%、7.5%、20.5%、23.7%和13.6%。对印度、韩国、巴基斯坦、土耳其、厄瓜多尔等曾经对我国陶瓷产品实施贸易救济措施的国家出口也呈下降态势，出口值分别下降39.2%、51.7%、64.8%、80.8%和31.6%。
针对出口市场的萎靡不振，在8月份佛山市政府联合重庆市政府主办了“重庆-佛山经贸合作暨名优产品展销会”。这是金融危机以来，佛山组织的最大规模的产品展销会，其中，设立了陶瓷建材展专区，新明珠、蒙娜丽莎、博德精工、金意陶等等陶瓷洁具企业参加了展会。据了解，展会上大多陶瓷企业的高层亲自奔赴重庆参与经贸活动，以求获得区域合作发展的机会。
陶瓷品牌营销“耍花招”
除政府组织的经贸活动及相关政策扶持外，佛山陶瓷品牌自身也在不断加大创新营销模式拓展内地市场。近日，箭牌瓷砖举行盛大的新品赏析会，据箭牌事业部总经理方春表示，新品赏析会是箭牌营销方式的新尝试，接下来要实现在全国开设150家上品生活馆，箭牌瓷砖网点超800家的目标。
记者采访重庆箭牌陶瓷部主任吴明凤说，箭牌陶瓷今年重庆业绩突出。目前，箭牌陶瓷重庆自营店已达22个，区县经销商也发展到几十家。她还表示，箭牌陶瓷扩大内销有很大的优势，首先，箭牌陶瓷采用的意大利原创设计，其次，箭牌陶瓷以生产卫浴的复杂工艺加工瓷砖，产品质量更可靠。第三，箭牌陶瓷具有搭配优势，可以将卫浴、瓷砖同类品质合理搭配，具有完美舒适卫浴空间效果，且性价比更高。
同出佛山的欧神诺陶瓷与往年的低调相比，今年为推动内地市场提出了“价值营销、引爆终端”的目标，从今年研发面市的“世界玻化砖新标杆”的铂金系列全球启动以来，欧神诺陶瓷在全国先后举办了多场大型总裁签售活动，据重庆欧神诺陶瓷陈经理表示，重庆签售活动也获得了巨大的成功，销售业绩很不错。
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灾后重建 西南市场中低端产品供不应求
近日，记者在成都及周边都江堰、德阳、绵阳等地看到，“5·12”地震灾后重建工作正在大规模开工，到处是工地，到处是刚开工的建筑物，同时运输陶瓷产品及其它建材的车辆川流不息，一片繁忙红火的景象，与此同时，记者在走访成都5.12建材大市场，富森美家居北市场及白莲市场、青龙市场时发现，广东佛山的一些一线品牌企业、夹江企业、山东的产品销售形势一片大好，一直供不应求，据成都5·12建材市场负责人林先生介绍，该市场中低端产品基本卖空，销售额同比上升约40%。
灾后重建是需求旺盛的主要原因
自今年以来，四川地震灾区在中央及各地的大力支持下，灾后重建资金大量到位，成都周边的都江堰、德阳、绵阳等地及市及北川、汶川、广江、江油等县大量开工建设学校，人居房和公共设施，对瓷砖的需求数额巨大，同时配套的卫生洁具需求也非常旺盛，据夹江某陶企负责人介绍，当前生产线正开足马力，但仍然供不应求，订货经销商日夜排单。青龙市场一本土经销商抱怨，现在夹江的陶瓷厂要先付款，后排队，要想得货还得凭关系。据悉，广东佛山在夹江的陶瓷品牌，如新中源、巴丹、新美及夹江本地的万茂赚了个盆满钵满。
中低端产品供不应求
中低端产品需求十分旺盛，在成都5.12市场万茂品牌经销商门店，记者看到，约15分钟内，导购小姐接待了3批买砖的客商，而且都是提前订货，而在富森市场及青龙市场的巴丹门店，订货洽谈的客商一直络绎不绝，导购小姐、店长忙得不亦乐乎。记者在众多的门店外广告宣传条幅及招贴画上看到，抛光砖从每平方米10～30元占多数，而瓷片300×250mm的价格从1～4.5元不等。夹江企业、山东企业占多数，仿古砖基本上都在每平方米80元以下。目前西南二、三级市场特别是成都周边地县级市场，中低端产品广受青睐。其中，从市场中明显看出仿古砖需求异军突起，但抛光砖需求仍占主导地位，两者约为三七开。
未来2年将是需求高峰期
四川灾区灾后重建目前虽然已大规模开工，但还远未进入装修高峰期，目前陶瓷产品的旺销形势仅仅是去年底开工，到今年已建成的楼市需求，据成都格仕陶经销商分析：“当前的需求仅是个开始，高峰期将在未来2年，大量的建筑物陆续开始装修，陶瓷产品的销售将迎来黄金期。”记者从成都商报等媒体的信息发现，西南地区的城镇化进程也是拉动内需的主要因素，其对中低端陶瓷产品的需求也不可小视。
佛山卫生陶瓷出口要开拓新兴市场
佛山卫生陶瓷出口今年前5个月大幅下降，专家支招要多做产品认证和开发新兴市场，才是出口增长的“发动机”。
根据佛山检验检疫局统计，截至5月31日，佛山卫生陶瓷出口多项数据同比都有大幅下降。前5个月佛山检验检疫局共检验出口卫生陶瓷41万多件，货值1477.5万美元，同比件数下降53.9%，货值下降46.1%。进入6月份，出口情况仍然不容乐观。
导致这种情况的外部因素是佛山卫生陶瓷受金融危机的影响大。佛山大部分卫生陶瓷企业产品档次和价格相对于国内其他产区的要高，主要出口至北美、欧洲、澳大利亚等国家和地区，而这些国家和地区受金融危机的影响较大。今年出口至美国的卫生陶瓷货值同比减少60.1%，出口至澳大利亚的卫生陶瓷货值同比减少31.6%，出口至欧盟的卫生陶瓷货值同比减少41%。内部因素有两个方面：一是佛山卫生陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，失去了进入这些市场的通行证。比如通行北美的UPC认证，佛山卫生陶瓷企业通过这一认证的屈指可数。二是新兴市场开拓能力不足，不重视，投入少，同时受到新兴市场技术壁垒的围堵。
据介绍，佛山卫生陶瓷近几年来在国际市场上的表现都差强人意，作为陶都，佛山的卫生陶瓷基础比全国其它产区好，如今仍有一批享誉全国的老品牌，其新品牌在消费者心中也有很高的地位。然而正因为如此，许多厂家在市场开拓特别是国外市场开拓方面缺乏动力，忧患意识不够。目前在国际卫生陶瓷市场上，呼风唤雨的是美国、日本等国的一些品牌，而国内潮州、河南、河北等陶瓷产区也在狂飙突进，佛山卫生陶瓷市场并非一片坦途。
相关专家表示，佛山卫生陶瓷企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须要重视市场开拓，加大投入。一方面要多做认证。比如北美的UPC、澳大利亚的WELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证正是进入目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证。另一方面要敢于投入人力物力开发新兴市场。比如非洲市场、南美洲市场等，这两个市场是今后佛山卫生陶瓷出口增长的动力所在。
西安陶瓷市场 市场规范水平居国内前列
西安是我国西北地区最重要的城市，是辐射西北五省区经济文化中心。作为16朝古都的历史文化名城，西安在建材消费上着与众不同的独特之处。当东南沿海饱受金融危机之苦的时候，相对来说，西安可谓是风平浪静，波澜不惊。陶瓷行业也不例外，谈不上形势的好与坏，主要看经销商的市场营销水平，来决定销售业绩的高低。
虽然是西北的中心城市，但是西安的消费水平并不高，商品房的平均价格在4000元/m2。东、西、南、北郊及城中村改选的价格各不相同，大多在3000多元/m2到5000元/m2之间。西安的工薪阶层工资水平与沿海地区的差距较大，平均在1500~2000元/月，这种收入水平决定了楼盘的价格和陶瓷产品的消费结构。
市场规范水平位居国内前列
西安的陶瓷市场应该说在国内是最好、最规范的，布局合理，市场建设档次较高，交通便捷，物流畅通，在城市的知名度很高。主要有大明宫建材家居城北城、南城，大明宫陶瓷工业品市场，居然之家西安店、红星美凯龙西安店。其中大明宫建材家居城在该地居于绝对优势地位。
大明宫建材家居城北店位于北郊二环跑附近的太华北路，装修豪华、管理规范，入驻该城的导购人员统一着装大明宫制服，而且城内的休闲音乐茶座，餐饮配套齐全，特别是停车十分方便，在大明宫北南两店，基本集中了国内所有中高端品牌，洁具还有部分国际品牌。广东的瓷砖主要有：东鹏、能强、欧美、博华、名典、红蜘蛛、金牌亚洲，强辉、嘉俊、金意陶、宏宇、宏陶、钻石、冠珠、萨米特、鹰牌、楼兰、兴辉、简一等，华东瓷砖品牌有诺贝尔、冠军、斯米克、亚细亚，福建的玛拉兹、东龙在这里也有较大的展厅。
洁具主要有箭牌、惠达、恒洁、申鹭达、益高、金牌、钻石、英皇、鹰牌、三英、九牧、四维、尚高、理想、安华等，国际品牌如科勒、TOTO、美标、乐家、OXO等在该城都有较大的门店。
在大明宫建材家居城北店，诺贝尔、惠达在正门处都有非常巨大而醒目的电子广告片，新中源也在路边建筑物的显眼处矗立了庞大的广告牌，而在南店，新中源和能强则比较强势，到处可见（包括自动梯扶手处）该品牌的广告，可以想见这里品牌战比较激烈。入驻大明宫建材家居城的都是西北地区的总代理。
而在北大明宫市场的对面，还有一个规模庞大的大明宫陶瓷工业品市场，其规模大于佛山石湾的沙岗市场甚至要大于一些一线城市的主要建材市场。这里主要集中了一些低端品牌，如佛山的一些面向二、三级市场的品牌，还有山东的品牌，四川的品牌相对较少。
必须要提的是居然之家。它是一个连锁店，在北方影响较大，加上在中央电视台的广告宣传，所以有一定的知名度。但宣传归宣传，由于大明宫在西安的特殊地位，所以居然之家入驻的陶瓷品牌并不多，瓷砖只有15家，分别是东鹏、金意陶、冠军、圣陶坊、新南悦、斯米克、欧神诺、蒙娜丽莎、花开富贵、诺贝尔和一些国际品牌，洁具企业如箭牌、安华、澳斯曼、维可陶、惠达、美标、TOTO、科勒、高第、摩恩等。
总体来说，西安的市场相对集中、而且建设水平不错，大明宫家居城北南两店基本垄断中高端品牌，而且是这些品牌的西北市场总代理，大明宫陶瓷工业品市场垄断了低档品牌，还有大量炒货的中间经销商，站在市场隔路相望，建材采购高度集中，这种市场格局在国内是不多见的。
金融危机影响不大销售看自身运营水平
与沿海的市场形势不同，西安市场受金融危机的影响并不大，几乎看不到痕迹，在走访经销商过程中，他们普遍反映形势谈不上好坏，主要看自身动作的水平。格仕陶西安总代理贾小红说：“西北的市场，看不出什么特别之处，关键看怎么去经营。现在的经营模式都在改变，像我们格仕陶，我们就是明确自己的目标，主动闯出去，开拓自己的营销渠道，包括建立分销商。”贾小红还介绍，虽然市场比较平静，但通过自身的努力，格仕陶的销售业绩，同比去年还是有大幅的增长，几乎翻了一番，如果配套瓷片的话，销售会更好。
博华门店的田先生也介绍，销售情况比较看好，主要是看经营模式和经营思路。而宏宇、蒙娜丽莎的导购人员则介绍，产品质量和产品配套也是拉动销售的重要因素，当然还有品牌的影响力。
总体来说，西安市场应该说是一种常态，销售好坏根据各经销商的经营水平和人际圈子，如设计师、工程承接，但产品、价格等各种因素也是重要切入点等。
品牌战暗流涌动
由于各地品牌高度集中所以西安市场的表面虽然平静，但内里其实是暗流涌动，各经销商纷纷通过不同的途径来宣传提升自己所代理的品牌，如诺贝尔、新中源、能强、惠达、冠军都在市场的很多黄金位置设立自己的巨幅广告。同时，在西北一带有一份很有名气的报纸，叫《华商报》，在西北五省发行量很大，在各主要城市几乎家喻户晓，很多经销商纷纷借助这个平台，不惜斥巨资投放长期广告，来提升自身品牌在公众中的影响力。还有不少品牌通过与媒体，特别是有影响的地区电视台、报纸，一起搞活动，来推广自己的品牌。
有一个比较特别的现象必须说明的是，在西安（包括很多一二线市场），一些顶尖品牌未必强势，但中等品牌却显得很突出，如格仕陶、红蜘蛛、花开富贵、箭牌瓷砖等，这与经销商个人的能力和经营水平不无关系。
抛光砖占绝对主导地位
有点奇怪的是，西安是一个历史文化名城，但对仿古砖的用量并不大，虽然认同度在逐步上升，但当前而言，抛光砖还是占据了约90%的销量，高端价格在160~300元/m2之间，中档价格在80~160元/m2之间，低档在60元/m2以下，像大明宫陶瓷工业品市场比比皆是，而且10~20元/m2的居多数。抛光砖的销售渠道主要是工程、家装、分销，还有零售。抛光砖与瓷片配套在整个销售中引领风骚，特别是中低档产品走量很快。在调查中问及这个问题时，大部分经销商认为，这与消费习惯和产品的认同度有关。特别是西安及周边城市，消费水平和房产价格中等偏低，因此大量的价廉优质的抛光砖得到了广大消费群体的广泛认同。
仿古砖主要靠设计师渠道
虽然仿古砖所占市场份额并不大，但认同度正在不断提高。在西安市场，仿古砖的销售渠道比较窄，主要是走设计师渠道，并不像抛光砖销售那样大众化，而且在走设计师渠道中，要求的返点高低不一，比较混乱，在一定程度上影响了仿古砖的定价与销量，正常的反点一般在25~40%，但有的设计师要求更高，一些不愿透露姓名的仿古砖经销商介绍，现在一些家装公司干脆规定设计师的合法返点，如30%，以便业务展开的公开化。
西安市场目前仿古砖的价格为：高档价格220~300元/m2，中档价格150元/m2左右，低档价格28~60元/m2之间。高档产品的利润约为70%，中档产品的利润约为100%。三个层次之间还是中低档产品走量更快。虽然有些设计师出于自身返点利益要求产品定价偏高，但销量有限。
一个不可忽略的信息是，西安的不少仿古砖经销商，对配套产品需求很迫切，如瓷片、腰线、角花等，这些产品的缺货，在一定程度上，影响了产品的销售。
洁具产品的价格战比较激烈
洁具产品由于与其它五金水暖产品配套密不可分，所以价格体系比较混乱，各种产品、各种价格，在行外人看来真是眼花缭乱，有点雾里看花的意思。在大明宫家居建材城，各种品牌的特价促销热闹非常，如惠达的智能马桶，特价4999元/个，申鹭达的花洒，588元/个，箭牌的浴缸，益高卫浴的导购小姐介绍，当前的销售形势总体还不错，平日的客流量较少，主要是周六周日客人较多。她还表示，现在洁具产品的价格战比较激烈，很多品牌不断地推特价产品，降价促销，节日就更热闹。钻石洁具门店的工作人员也表示，每个经销商有自己不同的经营理念，价格战也是拉动销售的手段之一，一些大品牌也是如此，比如申鹭达，在大明宫大张旗鼓地特价促销。
经销商之声
很多经销商反映，厂家对门店的装修没有统一的模式，刚刚装修不久，由于厂家对门店思维的改变，对被迫停业重装，既损失了装修费，又耽搁了做业务，使经销商损失较大。
也有不少在上升的经销商反映，由于业务的不断提升，短时间内很难找到好的大店面，即使找到时，在投资上，厂家没有给予支持，致使资金周转困难。这些经销商迫切要求，在自己投资大店时，厂家能否赊点货支持一下，帮助自己渡过难关，实现快速发展。
在品牌推广上，绝大部分商家希望厂家要在宣传上加大投入，提升自身品牌的形象。
未来形势的展望
西安的经济社会发展很快，特别是分区的城中村改造正在大规模地陆续启动，这对陶瓷销售是一个很大的机遇。其中在改造过程中，对城中村按城市总体风格有一定的要求，在瓷砖的使用上，仿古砖将会逐步带来新的机遇。
受欧盟对陶瓷反倾销影响 福建转战新兴市场
欧盟自今年3月起对中国产瓷砖征收为期半年的临时反倾销税，在进一步调查之后，上月欧盟对原产于中国的瓷砖作出反倾销终裁，执行时间从2011年9月15日零时起至2016年9月14日24时止，惩罚性关税高达69.7%。记者从业界了解到，此次行动并没有给泉州的陶瓷产业带来太大的影响，少数受牵连的企业正积极开拓新兴市场，积极应对。
泉企受影响较小
早在2010年6月，欧盟就对原产于中国的瓷砖进行反倾销立案调查。涉案金额超过3.2亿美元，几乎所有国内知名陶瓷企业均有涉案，其中八成以上为佛山陶企。记者从泉州业界了解到，其实此次反倾销并没有对泉州的陶瓷业带来太大的影响。
福建省陶瓷树脂工艺品出口基地商会秘书长黄健民介绍说，此次欧盟反倾销针对的是瓷砖，目前福建的瓷砖企业主要集中在晋江和闽清，而大部分晋江瓷砖企业以内销为主，少量出口东南亚和非洲等地。因晋江瓷砖定位相对中低端，在高门槛的欧盟市场的销量极为有限，所以整体上说，泉州企业受到的影响较小，但是仍然有少数以出口欧盟为主的企业受到了不小的牵连。
“事实上早在3月份初裁的时候，欧盟已经有80%的采购商开始观望，迟迟不下单。”一业内人士透露。
泉州新德威耐尔陶瓷有限公司总经理魏垂增告诉记者，新德威耐尔陶瓷在欧洲的主要客户是百安居。“以前我们每年都能接到百安居1000万—2000万元的订单，但是自3月份初裁后，我们就再也没有接到欧洲的订单，这相当于公司40%订单都丢了。”他介绍说，反倾销初裁后，百安居开始从巴西、南美、土耳其等国家进口来寻求替代者，但是这些国家的供应量有限，目前仍无法替代中国。“不出意外的话，从下个月起我们的订单就能恢复，但是今后的订单量肯定会减少。”他说。
面对欧洲市场的“渐行渐远”，目前新德威耐尔陶瓷已经着手加快开拓非洲、中东等新兴市场的速度。“今年11月份我们就要到迪拜参展，就是为开拓新市场探路。”魏垂增说，同时该公司也在加大开拓国内市场的力度。
东方不亮西方亮
正当大家对欧盟的最终裁定表示遗憾的时候，人们似乎忘却了，欧盟市场占全球市场的比重其实并不大。福建省闽清豪业陶瓷有限公司外贸部何经理认为，企业应当把眼光放得更开阔一点。
数据显示，中国向欧盟出口的瓷砖只占总产量的8%左右，而在总瓷砖出口量中的比重也不到10%。因此，这次欧盟对华瓷砖反倾销给中国陶瓷行业带来的影响很有限。相对于欧盟而言，在瓷砖的国际市场版图上，位于欧洲大西洋彼岸的北美市场更值得业界关注。
美国市场年均消费瓷砖2.5亿平方米，是世界最大的瓷砖消费国之一，但是本国仅能满足30%左右的国内市场需求，其余的70%都要从国外进口。而中国仅次于墨西哥，是美国瓷砖市场的第二大进口国，目前，美国市场已稳居中国陶瓷出口市场的前5位。“我们的产品常年出口美国市场，根据我们的海外市场调查，由于美国的房屋大多是木结构的，所以美国人尤其喜欢小规格仿古砖。在颜色方面，暗黄色、暗棕色等乡土气息重的色彩一直受到美国主要建材市场的欢迎。”何经理说道，“公司的主打产品——‘精艺瓷’仿古砖系列在美国市场很受欢迎，每月均有150多个货柜进入全美52家大型建材家居超市，而且出口美国的产品五年来无色差投诉。”
另外，何经理认为澳大利亚也是值得关注的一个市场。作为发达世界中经济最强劲的国家之一，澳大利亚一直是个建材家居需求大国。由于居民的生活水准较高，在澳大利亚，人们比较注重生活质量和家庭内部环境，舍得在家庭装修方面进行投入。目前，该国主要从中国、英国等国家进口瓷砖，中国出口澳大利亚市场的瓷砖数量正在逐年上升。并且，随着中国建材家居企业（澳大利亚）营销中心（简称MFC）招商的正式启动，澳洲市场将再次成为大家的焦点。
然而，放眼全球，中东早在2008年就开始超越欧盟，连续几年占据了陶瓷产品第一大出口市场的地位，并继续保持着大幅增长的态势。被誉为“中东的香港”的迪拜仅次于香港和新加坡，是全球第三大转口贸易中心，拥有整个中东地区的巨大的建材消费需求。今年3月，迪拜中国陶瓷城(即ICC.DUBAI.CCC)的启动预示着这个位于迪拜杰贝阿里工业区的项目，将成为中国陶企在包括中东、南亚、北非在内的整个“MENASA”地区市场拓展的重要跳板。
“目前，我们已经准备好进驻ICC.DUBAI.CCC和MFC，进一步开拓中东和澳洲市场。”何经理说。
战国秦汉陶瓷
（一）战国陶瓷
1、战国时期的陶瓷
战国陶器仍以灰陶为多，使用范围非常广泛，种类有日用器具、陶明器、建筑用陶及少量陶制生产工具等。
战国时期的的日用陶器，主要是泥质灰陶，釜这类的炊器则为夹砂灰陶。一般烧成温度较高，胎质坚硬。常见的器形有：作炊器的釜和甑，作盛器的罐、壶、盆、钵、瓮，作饮食器的碗、豆、杯等。由于各国文化传统不同，各国陶器在形制等方面差别很大，有显著的地方特色。值得注意的是，战国时期烧制出较多的大形陶器，如高82、口径41、腹径90厘米的瓮，高55、口径88厘米的釜等，表明此时陶器成型、烧成技术已很高，为秦代烧制高大兵马俑打下了基础。
战国时期由于丧葬制度发生了变化，贵族们也渐用陶礼器代替青铜礼器随葬用木俑或陶俑代替人殉，所以战国时期陶仿青铜礼器的明器迅速发展，陶俑较多出现。陶礼器主要有鼎、豆、壶、簋等，而且制作精良，磨光、暗花、朱绘线刻等装饰广为应用，在一定程度上提高了制陶工艺，推动了陶器业的发展。特别是战国陶俑的出现，为我国陶器开创了一个重要的品种，影响非常深远。请读者注意战国陶俑的特点：体小（高5-15厘米），火候很低，制作粗糙，有些身上还留有明显的刮削痕迹，带有很大的原始性。
战国时期由于各国大兴土木，建造城市和宫殿，因而建筑用陶发展迅速。战国建筑陶器的品种，有前一时期已经出现的陶水管、陶瓦（筒瓦和板瓦）、瓦当，铺地砖（方砖和长方砖）的基础上，此时新出现了建筑陶空心砖和陶井圈。空心砖长一米左右，作长方形条石状，内部空，壁厚2-3厘米，外部饰有花纹，主要作用大型建筑的踏步和台阶，也用以修筑坟墓的椁室。另外，战国时期还出现断面呈"几"字形的花砖和长方形凹槽砖战国陶井圈呈直壁圆筒形，每节高30-50厘米，口径60-100厘米，大多为泥质灰陶，圈壁上挖有几个小圆孔，以便井外的水渗入井内。战国陶井圈的特点是：时代早的体高，口径小，时代晚的体矮、直径大，外表拍印绳纹。
印纹硬陶仍然是战国时期一个重要的陶器品种，分布范围广，以长江下游的吴越地区使用尤为普遍。此时印纹硬陶的烧制技术较前有所提高，胎体基本烧结，胎质坚硬，多呈紫褐色或砖红色。器形不多，主要有瓮、坛、瓿（大口深圆腹圈足成盛器）、罐、钵、孟等贮盛器。纹饰以米字纹、方格纹、回纹及堆巾的旋涡纹、S形纹为主，前一时期常用的曲尺纹、云雷纹已很少见了。由于各地文化传统不同，器形、纹饰各有特点，有的差别还很大。
2、战国时期原始瓷
战国时期原始瓷的生产和使用较西周春秋更加进步和广泛，胎泥处理更精细，火候更高，釉色更稳定，成型更先进：由前一时期的泥条的盘筑改进为多轮制成型。这时的原始瓷胎细，致密坚硬，多为灰、灰白色，亦有紫色等。釉厚薄较均匀，多里外满釉，一般呈青色或青上泛黄，不太容易剥落。纹饰很少，主要有S形纹、栉齿纹，碗盘内底往往有一细密的由里到外的螺旋纹，外底有一道道切割的线纹。主要器形有饮食器碗、盘、钵、孟、盅、碟、鼎、等，及仿铜礼器、鼎、钟、于等。
战国原始瓷的烧成窑炉有馒头窑和龙窑，但都不太大，而且往往仍同印纹硬陶同窑烧造，并且除少数扁圆垫珠外，没见使用其他窑具，所以烧成的质量不一，成品率不高。战国原始瓷在当时还是一种较高档的用器。
我国原始瓷的发展到战国晚期受到一次严重挫折。由于那时各国战争频繁，生产力遭到很大破坏，原始瓷产地（主要还是江、浙带）的生产设施、技术力量被严惩摧残。从考古资料看出，战国晚期原始瓷产量大减少，窑址发现极少，甚至有些地区一度中断生产。这使我国原始瓷未能顺利发展成熟瓷器，而在秦汉之际有一个恢复、再创原始瓷生产的过程。
（二）秦汉的陶器
按照不成文的惯例，无论讲中国陶瓷史，还是讲中国古陶瓷的鉴定，秦汉以后重点讲瓷，陶器越来越少了，宋元以后基本不讲陶器。基本原因我认为是内容不丰富因而只能择要讲述，再者，各时期瓷器的器形、装饰、工艺等等均代表了当代陶瓷生产的面貌。本书亦持此惯例。
秦汉陶器成就最显著者，是下面几种：
秦兵马俑：
这是我国古代灰陶制造水平最高的作品，是我国北方陶俑雄健朴素、明快洗练风格的最辉煌的杰作。关于它在历史学、考古学、文化艺术上的伟大意义，论述已很多，并正在不断地深入研究。这里只讲它的作为一种陶器的特征：秦兵马俑在制作方法工艺上，集商周以来数千年我国制陶工艺技术之大成，用模、塑结合的方法，分部位（头、手、足、躯干等）合模制作、套合、粘接成初胎（叫定型），再于表面覆加细泥，运用塑、捏、堆、贴、刻、画结合的艺术手法制成。在烧成上，我们从众多陶俑皆质地坚硬、通体无形变等特点看出秦兵马俑制作时，胎泥配制成份严格统一，干湿程度非常恰当，火候恰到好处，陶色统一，等等，确是达到了当时制陶的最高水平，说明了当时已经建造了容积相当大的窑，能较准确地控制窑内烧成的还原气氛。（关于窑炉气氛概念我们下面讲到）。秦兵马俑不少还进行了彩绘，画有大红、朱红、紫红、粉紫、中黄、土黄、桔黄、深绿、粉绿，及灰、白、黑等色彩。这些鲜艳的色彩由于出土后被氧化，观众已很难辨认了。
下表介绍的秦兵马俑的化学成份及物理性能，会帮助读者更准确认识这种特殊陶器：
SiO2
Al2O3
Fe2O3
TiO2
CaO
MgO
K2O
NaO
吸水率
火候
陶俑
65.66
17.45
4.67
0.87
4.16
3.82
2.00
8.87
940℃
陶马
64.34
16.51
4.22
0.70
0.45
3.21
3.87
1.92
5.62
805℃
汉代的陶塑、陶俑：
西汉的陶塑继承了秦代艺术风格，深沉雄大。东汉陶塑，以四川陶俑最为典型，造型生动活泼，手法简洁洗炼，具有浓厚的生活与时代气息，反映了当时的政治、经济、文化、军事、民族关系等社会生活的方方面面。四川汉代陶俑多为泥质红陶，火候较低，胎较粗松。
汉代的铅釉陶：
我国带釉陶器早在商周时期即有发现，但生产少。西汉宣帝以后，在关中、河南等地较多出现，东汉普及全国，数量大增，成为汉代一个非常重要的陶器品种。这种釉陶器，胎体是陶，釉是以铜和铁的氧化物作呈色剂，铅的氧化物作助熔剂的釉。铅釉陶烧成温度低，大多为700℃，所以叫低温铅釉陶器。铅釉陶器的特点是：釉的熔融温度低，高温下粘度小，流动性较大可以比较均匀地覆盖在器物表面，冷却后的釉清澈透明，平整光滑，玻璃质较强，指数较高，光彩照人，有很高的装饰作用。由于烧成温度低，胎体不结实，釉中铅含量高，所以不大作食器，大多作装饰器和明器，汉代几乎全作明器，器形有：鼎、盒、壶、仓、灶、井、水碓、磨、楼阁、池塘等等。
汉代铅陶的大量烧制成功，不仅是汉代陶器的一大成就和特点，开我国低温釉陶大量生产之先河，而且对我国汉以后陶器生产影响深远，唐代的三彩陶，宋明的琉璃釉陶均是其发展。
讲到这里，为了今后便于从本质上辨别鉴定陶瓷器的釉色，我们要稍为多讲点釉的呈色机理。先从汉低温釉陶的釉的成份说起。据研究，汉铅釉中的绿釉的化学组成为：
SiO2
Al2O3
Fe2O3
PbO
CuO
33.86
6.20
2.31
46.89
1.26
其中氧化铅（PbO）为助熔剂，氧化铁、氧化铜为呈色剂。铜和铁是我国古代陶瓷釉常用的呈色剂，铁尤其用得普遍。当釉中氧化铜含量极少而氧化铁含量较高，并在氧化焰中烧造时，氧化铁含量在3-5%釉成褐色或褐黄色，氧化铁含量在5-8%，则成黑色。铜更是一种呈色功能很强的呈色剂，釉中氧化含量只要达到0.5%，经氧化焰烧成釉呈绿色。
请读者务必记住"氧化焰"，"还原焰"这两个常用术语。它们的概念如下：
氧化焰：燃烧时供氧不充足，燃烧不完全，具有还原作用的火焰。这种情况下窑炉内的烧成条件叫做还原气氛。烧白釉、红釉、青釉、青花等瓷器，都需要还原焰。
秦汉的建筑陶：
秦汉时期的建筑陶，无论是质量和花色品种，生产规模和烧造技术，都较前一时期有显著的进步和扩大，后人常用"秦砖汉瓦"来代称，形容其遗物多而精美。我曾用"秦汉建筑用陶艺术化"来概括此时建筑用陶品种繁多，图案花纹精美、烧制工艺先进的盛况。此时的砖、瓦、瓦当等都有美丽的纹饰图案，空心画象砖，四川筑墓用画象砖已成极其珍贵的艺术品。
关于秦砖汉瓦的具体的时代特征、纹饰内容等，相当多的专著文已有详细研究，本书不能细述了。
汉代灰陶器多为明器，造型独特，时代特征非常鲜明。
中国陶瓷加速转战新兴市场 应对欧盟反倾销
第109届广交会首期19日落幕。记者从展会了解到，中国陶瓷行业在遭遇史上最大规模、来自欧盟的反倾销后，正加快转战南美、非洲等新兴市场的步伐。
陶瓷是中国重要的传统大宗出口产品之一。多家陶瓷参展商19日称，广交会一期期间少有欧盟国家客商来访，反倾销案对中国企业进军欧盟市场筑起了坚固的壁垒。
据悉，欧盟3月17日对中国陶瓷作出反倾销初裁，没有一家中国企业获得市场经济地位，除3家企业获得税率分别为35.5%、36.6%、26.2%的个案处理，以及少数企业获得32.3%的税率外，1500多家中国陶瓷企业都面临73%的普遍税率。
中陶实业有限公司瓷砖国际销售事业部总经理助理陈涛表示，本届广交会上几乎没遇到欧盟采购商，而往年欧盟客商占据企业接待客商总人数的35%以上。反倾销致使企业部分产品受影响严重，但这不意味着企业会完全放弃整个欧盟市场，公司将加快发展高附加值产品。同时，公司已经着手加快开拓非洲、中东等新兴市场的速度，且已经获得一定的市场基础。
广东佛山是享誉国际市场的“南国陶都”，其瓷砖企业数量目前占中国的70%左右，约30家陶瓷企业替欧盟国家做贴牌生产，重税之下可能将面临倒闭的危机。而中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵日前亦表示，此次欧盟对华陶瓷反倾销“对行业的影响将是致命的”。
对于蓝卫兵的判断，来自佛山的威尔斯陶瓷装饰有限公司出口总经理助理关小姐则有所保留。她称，以低成本、低价格为竞争手段的企业可能受欧盟反倾销案的打击很大，但市场定位高端的企业受影响有限。她表示，下一步将提高其企业品牌在欧盟国家的知名度，获得更多当地消费者的认可。关小姐表示，其公司注重世界各个市场的平衡发展，包括东盟十国在内的亚洲国家和地区市场潜力巨大，将是企业重要的出口目标地。
广东东鹏陶瓷国际贸易部区域总监霍倩婷表示，2014年世界杯、2016年奥运会将在南美洲举行，南美正快马加鞭地完善基础设施，发展前景非常可观。在欧盟市场受阻的情况下，进军南美市场是很好的选择。公司虽然没有针对性很强的产品设计，但生产的瓷砖“大规格、低吸水”的特点比较符合南美的需求，这是一大竞争优势。
业内相关人士指出，提高自身产品科技含量，积极应对反倾销，合理地规避各种非关税贸易壁垒，成为中国陶瓷业出口需要迫切解决的问题。陶瓷企业应大力发展新材料和高技术陶瓷，形成高科技含量、高附加值、高市场占有率的高技术陶瓷产业集群，实现传统陶瓷产业的转型升级。
我国陶瓷出口市场分析
有关专家分析，我国加入世界贸易组织后，将给中国陶瓷的出口带来新的机遇。由于世界各国的风俗习惯消费水平不同，国内陶瓷出口企业必须加强调查研究，才能达到适销对路的口的。
--德国仿古瓷和咖啡具走销。在日用瓷中，咖啡具较酒具好销，德国消费者大多数喜欢淡雅的颜色；对艺术瓷的要求一般是明快、淡雅、艺术性高的，喜欢小动物的造型；各类瓷瓶中喜欢细长扁肚瓶；一部分知识阶层，热衷于原始艺术瓷，因而仿古瓷也比较好销。
德国对铅溶出量限制很严，喜欢釉下彩。客商建议在图案上多带些东方色彩，例如好的瓷雕人物，销路会很好。
--法国铅镉高含量日用瓷滞销。法国从中国进口陶瓷（除陈设瓷）要申请许可证。在法国，马象征着幸福，孔雀有祸鸟之说。另外，法国人不喜欢黄色和绿色的花，大象鼻子朝下认为不吉利。在法国，消费者喜欢我国出口的花瓶台灯，以152毫米到457毫米产品最好销。法国市场对仿造欧洲风格的人物、动物、花鸟图案的瓷器比较看好，瓷动物造型小尺寸比大尺寸的适销，含铅钢量高的日用瓷滞销。
--西班牙偏爱东方物色花面。西班牙对日用瓷没有严格的含铅量的限制。该国商人反映我茶具、咖啡具配套方法较适合西班牙人的使用习惯，但花面缺乏特色，他们要求的是能反映东方特点的产品，如东方的亭台楼阁、龙凤等图案。西班牙进口瓷器按重量征税，重量轻的税就轻。
--英国美术陶瓷需求强轻。英国陶瓷市场大部分由18头，对头茶具所占据，很小部分是茶壶、杯碟两类。消费者对瓷质洁白、造型优美、富有东方民族特色的产品颇为欣赏。英国进口陶瓷有含铅量的限制。
英国除进口艺术瓷外，还进口大量美术陶瓷，我们的企业如在这方面开发新产品，将很有发展前途。
--意大利钟情紫砂陶壶。其中图案为人物、花鸟的较为好销，山水图案次之，葫芒梅瓶和四方瓶也较受欢迎。意大利人喜欢鸭的图案，不喜欢黑色和菊花的图案。艺术瓷的仕女人像的小手指不能单独翘起，据说这种动作不雅。紫砂陶壶较为好销，但要藤把的，不要金属和塑料把的。意大利对产品含量检查很严。
--澳大处亚流行铁瓷和铁石瓷。我对澳出口的陶瓷比重较小，但很有潜力，特别是艺术瓷有一定销量。澳对我陶瓷品的反映是：质量不过关，杯和碟花面颜色不均匀，不能配套；包装不够考究，纸箱过重，破损率大；有的产品含铅量超标。
澳市场近年来流铁瓷和铁石瓷，在陶瓷品进口总额中已占50%左右，目前仍在发展中，这两种瓷与我河南、山西、山东等地棕釉陶相仿，可以努力试制出口。
--新加玻管制严销路窄。我瓷器在新加坡的销售以家庭为主，而饭店等各饮食待业则因新加坡的卫生法限制，多用塑器皿。新加坡的陶瓷错溶出量不得超7PPM。此外，凡有山崩裂破损的陶瓷均禁用，一经查获，除禁止使用外，并有被罚款的可能。
--日本青睐旧瓷新包装。日本人夏季喜欢用瓷器，冬季喜欢用陶器，因冬季使用陶器有温暖的感觉。日本一般家庭，饭店、旅馆喜欢使用陶制的餐茶具、花盆、罐等，颜色都是一道釉的，如灰色釉、均红、窑变等。产品规格要求小型的，茶壶要求100毫米-127毫米；一般都是直把的，而不喜欢提梁的；壶嘴喜欢朝下。日本人喜欢仿旧陶器的艺术品，日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎也可卖高价。日本人喜欢仿旧陶器的艺术品。日商建议我对其多出口旧瓷，配上高级包装，既可防碎也可卖高价。日本喜欢仙鹤、乌龟图案，有延年益寿的意思。茶具配套，要避免"4"这个数字，日本人认为不吉利。
--加拿大要求质优价廉产品。加拿大市场的瓷器销售以艺术瓷居多，雕塑类以人物为主，器皿以花瓶为主。我国产品要打开加拿大市场，一是要提高质量，二是要降低出口价格。加拿大要求瓷器图案色泽淡雅，以纯朴的底色衬以鲜艳的翠绿、梅红、金色、孔雀等蓝图案花纹为好，售价每件30加元-40加元，包装精美，适合作礼品。
--美国要求产品图案淡雅明快。美国是国际上最大的陶瓷市场，目前我国产品在美市场占有率不高，但发展潜力很大，只要我产品提高质量，加强宣传，入世后的销售前景可观。美国主要行销1个人用的5头，4人用的20头、8个人用的45头、92头大套茶具：咖啡具也比较好销：画面要求清淡素雅，线条简洁明快。
陶瓷业遭欧美反倾销 海外出口转战中东
近年频频掀起的反倾销风暴，使我国众多出口企业不得不舍弃东南亚、欧美等海外出口热销地区，转而重新寻觅“新欢”。纵观全球，193个国家和31个地区，由于地理文化及经济发展的差异，对陶瓷的消费需求各有不同。随着“金砖四国”“展望五国”等新经济体的冒起，中东、非洲、东欧、中亚等地日渐备受关注。到底谁能成为我国陶瓷出口的“新欢”？
中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。图为沙特大型综合性经济发展城———阿卜杜拉国王经济城(KingAbdullahEconomicCity)。该项目总投资1160亿美元，总面积超过5500万平方米，预计在2014年第二季度完成。
中东，既有丰富的石油资源，也有连绵不断的沙漠；既有开放自由的投资政策，又有诸多宗教特色建筑。凭借其优越的地理位置、广阔的市场潜力和强大的经济辐射力，它日渐成为全球陶瓷行业争先抢占的金海岸。对于中国，它更成为了我国陶瓷出口企业应对世界诸国反倾销的避风港。
二洋三洲五海之地
中东是二洋三洲五海之地，其处在联系亚欧非三大洲，沟通大西洋和印度洋的枢纽地位。其三洲具体指亚欧非三大洲，五海具体指里海、黑海、地中海、红海、阿拉伯海。交通便利，海陆空的路线齐全，中东地区丰富的石油资源不断地运送到全球各地，同时，全球各地的其他资源也源源不断地流入中东。
目前“中东“这一概念主要指西亚和北非地区约24个国家和地区，面积1500余万平方公里，人口总数约为3.6亿。一般说来中东包括巴林、埃及、伊朗、伊拉克、以色列、约旦、科威特、黎巴嫩、阿曼、卡塔尔、沙特、叙利亚、阿联酋和也门，巴勒斯坦、马格里布国家(阿尔及利亚、利比亚、摩洛哥、突尼斯)等；苏丹、毛里塔尼亚和索马里由于其历史文化原因一般认为属于中东国家，土耳其和塞浦路斯尽管地理上属于中东地区的一部分，但是他们自身认为属于欧洲；北边的阿富汗有时也与中东联系密切。
历史上，中东在中国与欧洲国家交流中扮演着重要作用。中国古代著名的丝绸之路就以长安(今西安)为起点，经甘肃、新疆，到达中亚、西亚(即如今的中东地区)，联结地中海，成为古代亚欧互通有无的商贸大道。通过这条贯穿亚欧的大道，中国的丝绸和瓷器，还有伟大的四大发明等，均源源不断地运向中亚和欧洲。而欧洲的葡萄酒、稀有动物和鸟类、植物、皮货、药材、香料、珠宝首饰等也通过中东和丝绸之路运往中国。
90%的日用、电子、服装、建材等产品依赖进口
众所周知，中东地区是全球最重要的石油生产地。丰富的石油资源推动了中东各国经济的发展，拉动了中东各国对非石油产品的强劲需求。
中东地区拥有丰富的石油和天然气资源，仅海湾国家的石油储量就占世界的26%。目前世界公认的20个特大油田中，海湾国家占11个。其中，沙特阿拉伯的盖瓦尔油田名列世界前茅。中东石油主要用于出口，出口地区是西欧、北美、日本等地。目前，随着世界经济发展，各国对能源的要求越来越高。石油约占全世界能源消费总量的40%，是美欧日等经济大国的经济命脉。近年来，我国石油进口约60%来自中东地区。
然而，由于经济形势单一，很多产品需要从国外进口。近几年，沙特、阿联酋等海湾国家致力于经济多元化发展。但总的来看，中东各国对于国外进口产品的依赖还是广泛存在的。
“迪拜几乎所有东西都要从外国进口。因为那里沙子细得无法盖房，海水无法饮用。”迪拜特佳易集团(中国)有限公司总裁刘寅副在接受媒体采访时表示。中东很多国家都有跟迪拜相似的情形。受单一经济影响，中东各国非石油产业发展不足，从而导致90%的日用、电子、服装和建材等产品需依靠进口。
佛山市骏景实业有限公司每年在中东的出口额达3000多万美元，据公司业务经理李骏介绍，中东的陶瓷产量不大，大量的建陶产品以进口为主，中低价格产品都由中国进口。因此，当地客户基本能全部接受中国产品，像仿古砖、抛光砖、瓷片等。另外，他们偏好颜色浓重的产品。
值得注意的是，最近几年，中东地区的建筑业发展迅速。其中，中东地区最大的建筑市场沙特阿拉伯今年将投入超过1.102万亿美元的资金用于1026个工程项目的建设。阿联酋的建筑项目总额约为12490亿美元。其中，楼房建设在所有建筑项目中所占的份额是最大的，为8716亿美元。特别引人注意的是全球GDP增长最快的国家卡塔尔。由于成功申办2022年世界杯，在未来4年里，卡塔尔已经规划了价值1000亿美元的发展项目，其中，场馆、能源设施及酒店的建筑是重点发展对象。
除了发达的中东国家以外，一些发展中的中东国家目前经济也呈现出不断增长的势头，建筑行业成为中东各国经济发展的支柱之一，对GDP增长的贡献越来越大。与欧美发达国家疲软的经济现状相比，中东市场这块蛋糕显得更加诱人。
全球重要的货物集散地和转口中心
除了强劲的地区内部需求以外，中东地区对周边市场的影响也是不容小看的。位于二洋三洲五海之地的地理优越性决定了中东地区作为贸易集散地和转口中心的必然性，邻近的亚欧非三个大洲的国家都在其市场辐射的范围内。
以迪拜为例。迪拜是中东地区的交通枢纽和最大的贸易集散中心。据悉，往来中东80%以上的货物要经过迪拜中转，发往中东各国的同时辐射到非洲大部分国家。通过迪拜，货物可转销到海湾地区、东欧、非洲、南亚。辐射人口有13亿之多。
除了优越的地理条件之外，迪拜地区自由宽松的经济政策也是吸引国外投资的重要因素。除5%的进口关税外，迪拜所在的阿联酋基本不征收各种税收，无营业税、无消费税、无所得税。同时，阿联酋对外汇没有管制，商人进口用汇没有任何限制。外汇的汇进和汇出完全自由，勿需经任何行政机构审批。进出境人员携带外汇进出，不需申报。
值得注意的是，迪拜国际金融中心(DIFC)预计今年起将允许以人民币进行交易。该举措标志着中国为推动人民币国际化努力迈出了重要一步。允许人民币结算受普遍看好，不仅陶瓷行业，所有做国际贸易的企业都能从中得到便利和好处。
总之，不管是交通条件还是政策优惠，不管是内部需求还是市场辐射能力，中东地区都会是中国陶瓷行业海外拓展之路的一个宝地。
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