一线瓷砖。
房地产调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断,受经济和社会大环境的影响，今年我国陶瓷行业走势低迷，进入六月后又逢淡季来袭，使本来就不景气的市场雪上加霜，近期继淄博产区出现大面积停产现象后，云南易门产区也相继停产，今年的产销形势都不容乐观。
云南省去年遭遇了大旱，今年天气情况良好，也没有出现电力紧缺的情况，但是处于西南边陲之地的易门产区，情况依然不容乐观。
记者拨通了易门县陶瓷商会秘书长凌东旭的电话，一谈起现在的生产销售状况，凌东旭便叹气说：“不行了啊，有三分之一的生产线已经停掉。”易门县是云南陶瓷产业最集中的产区，有18条陶瓷建材生产线，产能占全省的80%左右，按正常的发展，近几年城市化进程的加快和农村生活水平的改善推动了墙地砖的需求，应该能为易门县的陶瓷企业进入黄金期打下基础，可是现实却相反，这几年易门陶瓷企业的日子越来越难过。凌东旭说，虽然没有遭遇自然灾害，也没有出现其他产区的限电情况，但是与去年同期相比，今年的形势更加严峻。
亚欧瓷业有限公司的办公室主任白跃宗接到记者的电话也开始诉苦：“出问题了，现在生产销售出问题了。”白跃宗说，今年的销售比去年同期下滑了30%左右，现在亚欧厂里有150万平方米至200万平方米的库存，销售还在继续往低处走。亚欧暂时还没有生产线停产，但产品库存几乎要满了，每天还是有1.5万至2万平方米的产量。说到应对淡季和库存的办法，白跃宗叹气说：“能有什么办法?仓库满了就只能停产，等着淡季过去再消化库存。”易门意达陶瓷有限公司市场部相关人员告诉记者，现在其他产区要么电荒，要么水旱灾害，相比之下易门情况算是比较好的了，但是日子还是很难过。“原材料涨价、电价上涨、人工上涨，成本涨得厉害，可是产品价格涨不起来啊，今年每平方米就涨了两毛钱。”
之前在市场上有传言，说其他产区的危机将为易门本土陶瓷产业带来机遇，但事实并非如此。云南中低端市场的陶瓷多数来自江西和四川，而江西过来的多数是仿古砖，易门没有仿古砖生产线，所以并不存在直接的竞争。记者在昆明国雅陶瓷批发市场看见，易门陶瓷集中在市场靠后的位置，多数是厂家直接租用仓库，建立办事处做批发，没有将形象店面建立起来。虽然本土陶瓷产品拥有价格和地域优势，但由于营销策略、生产实力等相对落后，与外来产品相比，竞争力并不强。在今年这种大的经济环境下，虽然云南省没有天灾，也没有电力等限制因素，但由于不能突破原本的生产销售格局，抢占外来陶瓷产品所占的市场份额，所以依然遭遇了销售危机，并且销售形势比以往任何一年都更严峻。
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四川夹江陶瓷产区半数以上生产线停产
房地产调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断,受经济和社会大环境的影响，今年我国陶瓷行业走势低迷，进入六月后又逢淡季来袭，使本来就不景气的市场雪上加霜，近期继淄博产区出现大面积停产现象后，四川夹江也相继停产，今年的产销形势都不容乐观。
从一些夹江陶瓷企业露天堆放大批瓷砖的现象中，可以看得出这些企业现在的日子并不好过。记者也从一些企业的负责人处了解到，不少企业仓库已经堆满成品。销售难，再次成为摆在夹江陶瓷行业面前的一道严峻的考题。某夹江大型陶瓷企业营销负责人针对这种情况表示，夹江陶瓷行业已经开始进入一个洗牌期，肯定有一些企业会在今年严酷的市场环境中被洗牌换血。据夹江产区的业内人士透露：6月16日夹江排名前5位的企业已经决定近期停止生产常规产品(抛光砖、仿古砖、瓷片)，某广东一知名品牌在当地的工厂已经停产50%。今年的销量达到近两三年来的新低。
业内人士估计夹江的生产线停产将在本月下旬至下月上旬大面积爆发，常规的瓷片、抛光砖、仿古砖三类产品停产将达到夹江本地产能的50%以上。
在2008年的时候，夹江陶瓷行业就出现了行业洗牌的征兆，一些企业经营已经举步维艰，有好几家企业停止生产。但汶川地震后的重建市场让夹江陶瓷重新火了一把，有一些已经面临关闭的企业重新投入生产。业内人士透露：重建那两年市场需求量大，竞争小，企业生存很容易，导致大量中小企业投入生产，产能迅速扩张。
今年，面对着拉闸限电、房产调控、原料涨价等重重压力，夹江企业已经不堪重负。近两年，各地的陶瓷产区不断地涌现，外产区的产品不断涌入西南市场，不断侵占着原本被夹江陶瓷占领的市场，据业内人士透露：每月都有四五百车皮的外产区陶瓷进入四川市场，以前夹江陶瓷在成都占据着50%—60%的市场份额，但现在，夹江陶瓷在成都已经被边缘化，曾经在川渝中低档市场占据“霸主”地位的夹江已经没有了往日的风光。究其原因，其一是当地企业缺乏危机意识，这两年在其他产区进行产业升级时，夹江陶瓷因为灾后重建的巨大市场而偏于一隅，居安而没有思危，设备改造、技术工艺逐步落后，产品的质量每况愈下。其二是外产区产品的大量涌入冲击着当地市场，业内人士透露，广东的陶瓷发货到夹江，质量比夹江的好，但价格反而低于夹江陶瓷的出厂价，竞争优势明显，夹江陶瓷自然落后。其三是灾后重建的市场繁荣早已经不复存在，而一些企业在2008、2009年匆忙上线，产能在这两年才完全释放出来。夹江陶瓷企业80%左右的产品都在川渝两地销售，一方面是产能的迅速扩张，另一方面是市场容量有限。据了解，夹江目前没有完全释放的产能大概在20%-30%之间。因此，在“僧多粥少”的形势下，有的企业“饿肚皮”在所难免。
淄博陶瓷：约30条生产线停产
当前，国内建陶市场遭遇“史上最淡”行情，多数陶企库存压力剧增，产销失衡。为保证企业维持生产运营，部分陶企选择关停部分生产线来缓解产销压力。作为国内第二大建陶产区，淄博在此次市场销售危机中受影响颇大。据记者了解，受库存压力以及市场持续淡季影响，当前淄博产区约有30条生产线处于停产状态。
近年来，因房地产市场长期低迷以及无节制快速增长的建陶产能，对国内建陶行业造成很大的影响，诸多陶企深感市场巨大压力。在淄博，自今年开工以来，持续变淡的销售市场令不少陶企压力倍增，不仅是市场淡季提前来临，而且上半年产品销售持续遇冷。早在6月份，淄博产区就有近10条生产线提前关停，以此缓解库存压力。如今，随着市场淡季的持续，已有多家建陶生产企业选择关停一条或两条生产线来应对，以此缓冲库存压力给企业所带来的冲击。
淄博陶瓷：约30条生产线停产
受周边产区挤压瓷片销售骤冷
作为一个历史悠久的陶瓷产区，淄博现已发展成为产品结构齐全、品质一流的重要生产基地。截止目前，淄博建陶产品已涵盖全抛釉、内墙砖、仿古砖、抛光砖、微晶石五大系列。多年来，淄博多数生产厂家以北方地区作为主要销售区域，也有部分优秀生产厂家产品遍及华北、西北、东北、华东以及西南等全国各地市场。特别是全抛釉、内墙砖以及仿古砖产品已逐步发展成为淄博产区生产销售的主流产品，约占淄博建陶全部产量的70%以上。
近两年来，全抛釉、内墙砖、仿古砖作为淄博陶企的优势产品，获得行业的高度认可。淄博内墙砖以其产品品质稳定、花色新颖以及高性价比等优势在行业内占据重要地位。但进入5月份，部分淄博内墙砖生产企业受周边产区低生产成本及低价格等影响而导致销售骤然遇冷，成为当前淄博陶企销售压力最大的建陶产品之一。
另据记者了解，当前，淄博全抛釉厂家生产销售现状不一，既有排产紧张，产品供不应求的厂家，如京齐力、淄博金亿等;也有销售不温不火，库存压力与日俱增的厂家在苦苦支撑。
淡季持续策励应对
据记者了解，当前淄博各类产品生产线均有不同程度的停窑减产现象，以此来有效降低产品库存。多数建陶企业会关停一条或两条生产线来维持生产。据部分业内人士分析，此次淡季市场持续时间较长，且近期形势不容乐观，各生产厂家需要做好长期应对的思想准备，先保证生存再求发展。
在淄博，停线对于各企业来讲并非易事，厂家要经过多方权衡，才会最终下定决心，但凡能够生产，企业都不会轻易关停生产线。对于停产生产线何时能够复产的问题，多数企业都未有明确时间表，均表示将视市场状况或企业库存消化程度而定。“如今，还有很多企业并未停线或停产，这应该算是在苦苦支撑吧。9月份的淄博陶博会即将开幕，如若在陶博会前停产，将会对企业日后带来一系列影响。为此，不少企业也只能强力支撑了。”交谈中，某企业一销售人员告诉记者。
上述销售人员的说法，也得到了淄博多位行业人士的认同。“今年的情况非常严重，现在全国各地不少企业的日子都非常艰难，说严重一点，当前各企业面临的已不是停产的‘面子’问题，而是关系到企业在今后能否生存下来的关键问题。当前关停部分生产线，至少可以降低产品库存。对于一些企业来讲，坚持就是一种胜利，这里说的坚持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的内墙砖企业经理告诉记者。
事实上，在这些停线企业中，并不全因降低产能而停线，也有部分企业是另有打算。走访中，记者发现有一部分企业利用此次停线时机，对现有生产线进行优化升级或对部分生产设备进行更新改造，为日后提升产品品质奠定良好基础。此次停窑，在一定程度上，已经表明淄博陶企能够理性应对行业洗牌的积极态度。
重视品牌建设十余明星为淄博品牌代言
今年，淄博企业更注重研发生产差异化产品，在终端市场不断加大品牌推广力度，签约各路明星代言等系列活动不断。山东雅迪企业销售总经理高辉曾告诉记者，2014年是雅迪企业全面改革的一年，改革就要变，朝着好的方向发展，改革不能只抓片面，更要有系统性。淄博顺昌陶瓷有限公司则是加快品牌化发展步伐，力抓产品品质提升，研发生产配套产品，以及搞好终端专卖店建设等细节。
今年以来，品牌推广成为淄博诸多陶企发展的重中之重。除坚持产品品质、走差异化发展路线外，签约各路明星为企业产品代言成为淄博产区上半年最热门的话题之一。据记者了解，自年初开工以来，淄博产区在不到4个月的时间内陆续签约吴京、方琼、张铁林、王皓、温碧霞、马景涛、李玲玉、刘劲等十余位明星代言，掀起了一股签约明星助力企业品牌的推广高潮。另外，狮王陶瓷自去年9月始推出的历时一年的“百店工程”也声势浩大，喜讯不断，提前引燃了淄博乃至全国陶企布局终端建设的新一轮战火。作为江北建陶产品研发风向标的淄博兴开元陶瓷科技有限公司则坚持着高端产品技术领先的研发理念，于6月份在行业内率先推出超K金砖产品，再次用实践诠释着技术领先的实力。
为保证企业优势，实现企业长远发展，淄博陶企一直在努力提升产品竞争力。自2013年以来，淄博产区有几家陶企对部分老生产线进行升级改造或扩建，力求提升产品品质或提高部分产能来增强企业竞争优势。截止目前，上述生产线运营状况不一，有视企业情况待机点火投产的，也有正处于紧张施工中的，也有正式投入生产的，产品种类多涉及全抛釉、仿古砖、内墙砖。
发展中的不利因素
当前，淄博企业在生产销售等领域遇到的最突出的问题有：一是品牌知名度低，二是产品竞争优势锐减。这主要表现在企业生产线短小，在外产区的低生产成本面前，淄博产品毫无价格优势而言，这在一定程度上也大大制约着淄博产区进一步布局外围市场的发展。从长远来看，淄博产品在品质、技术、花色等方面与佛山产区相比并不大，但在创新型人才、营销型人才应用以及储备等方面逊于佛山，这也是制约淄博建陶快速提升的重要因素之一。
节能减排理性发展
近年来，国家大力提倡节能减排，绿色生产。在淄博当地，淄博市环保部门加强对各行业在节能减排方面的监管执行力度，其中包括建陶行业。政府鼓励企业转型升级，绿色生产，淄博陶企积极响应政府号召，不断加大对现有生产线升级改造力度，投巨资引进节能、环保设备等等，无不彰显出建陶企业日益成熟的社会责任感。日前，记者在淄博产区建陶企业了解到，随着当地政府对建陶行业的重压整治，当前淄博建陶企业对减排方面的重视与投入已经走在了其他产区前列。
通过此次淡季市场考验与作用，淄博陶企也被划分为不同层次，优秀企业受冲击程度明显低于其他企业，基本可以游刃有余，而劣者则忙于为企业生存备受煎熬。据记者观察，随着市场竞争加剧，部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消费者品牌意识逐步提升的市场环境下，如何提升企业品牌影响力，也成为企业今后工作的方向，不少企业根据实际，开始走上打造区域品牌的路子。与此同时，不断提升企业品牌在终端市场影响力成为当务之急。
“市场形势不好不可怕，要敢于面对，对于一家生产企业来讲，不断提升产品品质是当务之急，更要迎合市场，不断打造品牌，才是企业长远发展、应对未来危机的有力措施。”淄博某企业负责人如是说。
淄博建筑陶瓷企业近百条生产线停产
“今年销售行情不好”，这是今年从淄博建筑陶瓷企业老板那里听到的最多的话语。市场大环境的不景气，让淄博建筑陶瓷很受伤。目前，据记者走访调查，淄博产区有差不多100条生产线关停。
淄博建筑陶瓷产区一直有两个相对集中的生产区域，一个是集中在南定沣水以东岳建筑陶瓷、鲁中建筑陶瓷等一批老品牌的建筑陶瓷企业为主，另一个是集中在杨寨建筑陶瓷工业园，有雅迪建筑陶瓷、统一陶瓷、亚细亚陶瓷、国润陶瓷等一批建筑陶瓷企业。近日，记者在这两个区域做了比较详细的调查了解，并采访了部分企业负责人。
产业整治令南定沣水企业很受伤
从去年开始，淄博市政府对环保检查的力度不断加强，很多不合格的建筑陶瓷企业纷纷被关停整顿。去年下半年的斯丹克陶瓷爆炸事件，更使加快了淄博市政府对建筑陶瓷企业的整治步伐。据企业透露，近期淄博市政府有文件称，在6月份首先要关停一部分不达标的建筑陶瓷企业；其次在12月份要将南田路以北的所以建筑陶瓷企业全部转移出去。据了解，目前南定有很多企业已纷纷关停，关停理由大家众说纷纭，有的说是因为检查不合格被关停，有的说企业承受不了库存、爆仓的压力主动关停，现在关于南定很多企业的关停已经成为一个谜，虽然原因可能有很多，各不相同，可是结果是一样的，很多企业关停了。
市场冷却致杨寨陶企爆仓大量停线
走访杨寨建筑陶瓷企业发现，现在很多企业都是库存爆满，“爆仓”已经成为今年建筑陶瓷企业的代名词。有业内人士分析称，目前建筑陶瓷企业一天一条线的生产量差不多在15000㎡-20000㎡，生产成本加上工人工资再加上其他的费用，一天的费用少则十多万多则几十万，现在产品生产出来却卖不出去，资金全部压在仓库里。很多企业又是负债经营，有的还是高利贷，各方面的资金压力，让很多企业已经无力周转。面对高额的利息，及各个方面的压力，很多企业老板都对建筑陶瓷业失望之极。有企业老板告诉记者，目前这种情况，很多贷款经营的企业必定只有一条路，那就是停产，没有资金周转，如果是短时间内销售情况不好，企业很多还会想尽办法，去筹备资金应对难关，可是现在企业根本看不到销售回暖的希望，一个月或许有企业还可以坚持，两个月三个月以后呢？即使有资金周转，生产出来的产品也面临着没有地方安置的局面。
有业界人士透露，目前淄博产区已有三分之一的生产线停产，如不出意外，20天之后将还有一大批生产线会纷纷关停。
夹江产区陶瓷企业大部分生产线恢复生产
自五月以来，历时4个多月的所谓陶瓷行业“寒冬”，终于在9月中旬宣告结束。目前产区内大部分停产的生产线已经开始陆续恢复生产，103国道上来往运输陶瓷原料和产品的车辆也在逐渐的增多，整个产区又回到了年初时繁忙的情景。
据了解，九月初，新万兴恢复在暴雨袭击中停产的生产线，随后建辉、鑫鹏、华鹏等企业相继恢复部分停产的生产线。九月中旬，米兰诺完成对常规生产线的检修与设备的更新，恢复了所有生产线生产，吹响了夹江陶企生产线全面复苏的号角。据现科达陶瓷企业负责人透露，企业预计于9月底恢复已经停产长达5个多月的抛光砖生产线。
为了进一步证实夹江产区生产线全面复苏这一事实，记者亲自走访了夹江产区内黄土、甘霖、新场、土门、马村地区等十几家陶瓷企业。记者在走访中发现，大部分生产线都已经恢复生产，部分大企业生产线也已经恢复到六成，但是也有少量企业仍然没有恢复生产的迹象，其中甘霖工业园区内金海、荣华等陶瓷企业显得一片萧条。据业内人士透露，夹江金海和荣华已经倒闭，企业内部的重要生产设备均已搬迁或转卖，现只剩下一个空壳以及空荡荡的营销展厅。
经过近期的走访调查记者统计得出，大约70%的夹江陶瓷生产线恢复生产，至今任然没有恢复生产的企业不超过5家，10月中旬可能会有80%的生产线恢复生产。
此前夹江产区陶瓷生产线停产率超过五成，为何在短短一个月不到时间里，产区生产线恢复到七成?对此，记者采访了产区内多位品牌销售经销归纳得出。
首先，市场的回暖。“金九银十”的到来，拉动了家居建材产业的发展，打破了低迷的市场行情，同时“十一国庆”将近也为瓷砖销售创造了有利的销售环境;其次，家居装修热潮的兴起。由于上半年雨水量大，不利于建筑装修，因此不少家居装修用户会选择在下半年也就是9、10月期间进行装修，从而引发一股热潮;再次，企业备货迎旺季。淡季期间企业主要以清库存、降产能为主，致使企业库存不足，必须备货赢战旺季的到来;最后，云南昭通地震灾后重建工程的驱使。“汶川地震”灾后重建工程给瓷砖销售带来的巨大商机，促使企业备货以备不时之需。
高安电荒：三分之二陶瓷企业都被限电
近日，由于持续高温，江西用电负荷攀升，电煤供应紧张，政府为确保居民用电，只能对工业进行限电。据悉，高安的陶瓷企业基本上都被限电2/3，江西建筑陶瓷基地是省级工业园区，也只能尽量保证一个厂有一条线能够正常生产。
据了解，由于持续高温少雨,水电供电大幅减少,加之外购电力困难,目前火电已占全省供电的90%以上,电煤耗用大幅增加。受省外来煤大幅减少的影响,江西省电煤库存急剧下降,电煤供应严重紧缺。
据高安电力部门介绍，电煤紧张，目前库存的电煤只能供应3-4天的用量，不足7天，完全超过了警戒线。同时加上交通运输紧张，市场上很多都是高价煤，而且质量也下降了20%，使用劣质煤的结果是，目前已经有7台发电机组被破坏，引起机组停机。希望奥运结束后，可以缓解目前用电紧张的局面。
据了解，江西建筑陶瓷工业园属于省级工业园区，针对目前用电紧张形势，省政府正在积极调煤、抢修线路。据悉，江西省长已经写信向四川等4个省提出求助，以缓解江西目前的用电紧张。江西建筑陶瓷工业园，政府也是尽量确保园区的每个厂有一条线可以正常生产。但高安新世纪工业园的情况就不容乐观，有些厂一条线都很难保，瑞阳陶瓷目前已经全部停产，而有些企业是保窑炉、限球磨机的电。据江西太阳陶瓷有限公司总经理胡毅恒介绍，他们厂从本月16日开始限电，整个工业园内的陶瓷企业基本上是限电2/3，太阳陶瓷目前也只有一条线能够生产，目前还不知道这种情况要持续多少时间，这次限电将给他们造成100多万的损失。
而位于高安市内的一些陶瓷企业也大部分停产，江西瑞州陶瓷有限公司有一条线正常生产，其他两条线已经停窑检修了。据瑞州陶瓷负责人说：“停几个小时的电，几天的利润就没有了，干脆趁停电时间提早对窑炉进行检修。”
据了解，8月份一些企业的销量开始紧俏，尤其是抛光砖销售喜人，很多企业13号已经开始涨价。新中英、五环、新瑞景已经把前段时间积压的货在近半个月全部卖完。目前由于电力供应紧张，很多企业是供不应求。而外墙的销量就不尽如人意，不但没有涨价，反而跌价了，有的企业甚至停产。因此，这次的电荒，对一些销量好的企业来说，损失会更大。
江西高安太阳陶瓷第三条生产线点火
3月18日，高安陶瓷企业又传来一喜讯，江西太阳陶瓷的第三条生产线已顺利完工，在当日开始点火烘窑，预计4月中旬可出产品。
当天，太阳陶瓷厂房内爆竹声四起，随着该公司董事长胡毅恒手中那一把火的燃起，预示着该企业第三条生产线正式开工点火，该公司领导、员工与本报记者共同见证了这令人振奋的时刻。据胡毅恒先生介绍，第三条生产线从08年元月1日起就开始筹建了，共投资1600万元人民币，以生产高档外墙砖为主。
市场竞争是残酷而激烈的，针对陶瓷市场的需求，太阳陶瓷一直以来坚持以个性化的产品赢得市场。针对消费者的不同需求，太阳陶瓷公司通过走访市场，并结合市场的需求不断地开发出一些差异化的产品，使企业发展的道路越走越宽阔。据记者了解，目前该公司第三条生产线的外墙砖产品将撇开传统的产品开发套路，以生产100×100（mm）、150×150（mm）小规格的高档外墙砖为主。为了重视产品的生产，该公司还购置了一大批现代化的生产设备。
夹江陶瓷企业238条生产线7月恢复生产
汶川大地震重创了四川，有“西部瓷都”美誉的乐山市夹江县成为全省60个重灾区县之一，陶瓷业损毁严重。但是，震后第三天，坚强的夹江人民便开始恢复生产，截至6月26日，190多条陶瓷生产线已经全面恢复作业，预计到7月初238条生产线将全部投产。
目前，夹江县有陶瓷企业97家，生产线238条，生产能力达5亿平方米，占全国生产量的18%，陶瓷及配套产业年销售收入占夹江县税收的60%。此次地震，全县陶瓷企业的厂房、产品、设备均遭到损坏，直接损失达1.9亿元人民币。
地震后，夹江陶瓷企业积极恢复生产，一方面生产自救，恢复生产，尽快保时保质的向老客户交货，另外，积极组织人员对受损厂房、设备进行重建，保证全面投产。
瓷砖是灾区重建时不可或缺的建材，但夹江陶瓷企业在积极恢复生产的同时，不计成本上涨200%，承诺灾区买砖一律不涨价，即便是在供求相对紧张时，也会优先保障灾区重建需求，为灾区重建出力。
佛山部分建筑陶瓷企业关停生产线
“家居业作为房地产行业的下游企业，一直以来深受房地产行业的影响。”提及陶瓷行业的市场行情，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵不断地摇头，“销量直线下滑，出口量也是直线下滑。一些企业说五六月份都没有生意做。”
有资深业内人士透露，有部分企业已经关停了生产线，“一些原本不错的企业也发生了销量下滑的状况”。不少陶瓷企业在打造品牌、抢占保障房市场、进军二三线城市及农村等方面下功夫，希望借以突围。
铸造品牌知名度
“国外陶瓷卫浴品牌凭借成熟的运作模式疯狂抢占中国市场。虽然国内陶瓷卫浴业发展迅猛，但国内陶瓷卫浴品牌不论是经营模式、整体实力还是市场影响力等，与国际品牌有一定的差距。目前，国内品牌正处于混战阶段，而国外品牌近年来发展势头愈发强劲，使得国内品牌正受国际品牌挤压。”业内人士陈先生认为，在淡市中，陶瓷企业应该深耕自身的品牌。
如何经营品牌？陈先生表示，企业要发挥在发展区域品牌中的主导作用，在行业中做到产品质量领先、营销管理领先和技术领先。“其中，质量领先是基础，营销管理领先是关键，技术领先是核心。有了这个，才有品牌的知名度、美誉度和忠诚度的可能。”
抢占保障房市场
陶瓷卫浴行业与房地产业息息相关。近年来，国家出台了一系列稳定楼市价格的调控政策。使得很多消费者对房地产持观望态度，这不仅影响了房地产，也制约了下游陶瓷卫浴业的发展。
“纵观今年上半年房地产市场，国家偏重保障房建设，可以预见的是，未来几年内，保障性住房将成为家居业的战略重点。保障房市场就像一个巨大的蛋糕放在陶瓷企业的面前，现在很多企业都把它当成唯一的救命稻草，纷纷在生产端和销售端都作出迎合保障房市场的调整。”蓝卫兵告诉新快报记者。
开拓中小城市市场
随着楼市调控对二三线城市的渗透，中小城市将成为家居业新的竞争蓝海。
很多陶瓷企业老板认为，虽然国家有意对中小城市的房地产进行调控，但与一线城市相比，二三线城市居民对住房仍然是刚性需求居多。“根据我们公司的经验来看，在一些相对富裕的二三线城市中，其实房地产市场也颇为红火。二三线城市的房地产开放投资热潮正在兴起，陶瓷等家居建材行业也将会向中小城市侧重。”
蓝卫兵介绍，不少佛山陶瓷企业已逐步形成共识，主动出击，例如加强与代理商及当地商会的联系，很多企业在渠道下沉方式上也在不断探索，比如下沉到农村市场。“这个市场有前瞻性，很多人认为农村市场价格低，其实农村市场比城市消费能力还强。”
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