陶瓷艺术。
笔者从国家建筑卫生陶瓷标准化委员会获悉，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》（以下简称“能耗标准”）即将出台，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准。业内相关人士表示,“能耗标准”将对我国陶瓷业产生重大的影响。新标准将全面提高我国建筑卫生陶瓷行业的能耗要求。预计新标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。
能耗标准滞后阻碍行业发展
近20年来，我国建筑卫生陶瓷行业飞速发展，从上世纪90年代初开始，产量一直居于世界首位。特别是最近10年，随着大规模的工业化生产，我国建筑卫生陶瓷行业的发展速度惊人，目前全行业年产能已经超过25亿平方米，我国已经成为世界上建筑卫生陶瓷生产和出口大国。
然而，伴随着陶瓷行业的飞速发展，其耗能严重的问题也日益突出。据统计，在陶瓷行业中，我国每百万美元能耗是世界平均水平的3.1倍，是OECD(经济合作与发展组织)国家和地区的4.3倍，更是日本的9倍。“产生能耗严重问题的关键原因是原标准滞后。”中国建筑卫生陶瓷协会负责人这样认为。据介绍，目前我国沿用的建筑卫生陶瓷能耗标准还是1990年发布的名为《建筑卫生陶瓷能耗等级定额》的建材行业标准JC712-1990，其中建筑卫生陶瓷可比能耗等级定额分为4级，问题的关键就是这个4级“定额”已经明显落后过时了。
由于原标准从最高的国家特级到合格级，范围很宽，对行业的能耗几乎没有约束管理作用，仅有评比定级的作用，加之原标准仅为建材行业标准，并非强制性标准，这使得众多新成立的中小型企业上马高能耗的陶瓷项目时，视原标准为无物。
同时，也助长了这些企业对技术创新的惰性。在广东陶瓷某集群产区，600多家大小企业到去年为止，一直沿用着采用重油、水煤气等含硫量较高的能源作燃料，并且缺乏必要的烟气深化治理设施，致使陶瓷产业被当地居民认定为环境污染的“罪魁祸首”。
更值得关注的是，正是由于高耗能企业的浪费，目前作为原材料的瓷土资源已经在广东的潮州、梅州等地出现严重短缺。对于瓷土这种不可再生资源，有专家预计，在30年后，现在风光无限的广东陶瓷业将面临“断炊”之虞。
单一中小企业难过新关
作为国家标准，“能耗标准”是第一次将“能耗定额”改为“能耗限额”，其只设有一个级别，就是限额，对已有和新建企业则提出了一个比原“国家特级”要求更高的能耗限额。“传统的建筑卫生陶瓷企业是天然原材料、燃料、水、电等消耗大户。要想在适应‘能耗标准’的压力下能够继续生存并得到发展，可行之路就是通过技术改造节能降耗，这是从根本上解决问题的办法。”同样面对“能耗标准”，某品牌卫浴负责人给出了这样的答案。
目前有企业在改造燃烧供热系统、原料加工节电、降低物耗以及完善水循环系统等节能措施方面投入了近1000万元，实施后降低成本超过2000万元。而这对于缺乏现代化管理，“小、散、乱”的中小陶瓷企业来说，可谓是“天文数字”。广东一家陶瓷厂老板就表示：“让我们拿出这么多钱去做节能改造，一年的活是白干了，还不如直接关门了事！”。
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佛山中小陶瓷企业寄望股权融资
佛山南方产权交易所董事长陈培雄3月17日在佛山中小企业股权融资洽谈会上透露，南方联合产权交易所等机构将针对佛山中小企业，推出半信用半实体的股权质押融资交易等融资新模式，试图破解中小企业融资难题，解决当地中小企业的生存危机。
陶瓷行业是佛山的支柱产业之一。近年来，随着当地政府对环保、能耗等指标的要求大大提高。佛山市政府已经正式出台了３个政策性文件，从制定产业评价标准、扶优扶强措施、产业规划等三大方面提升佛山陶瓷产业在全球的核心竞争力。这三份文件为陶瓷企业的去留定下了１０项评价指标。按照指标，佛山的陶瓷企业将分成三类：一是符合要求的、允许在佛山继续经营；二是符合扶优扶强政策的，促其做强做大；三是不符合１０项要求的，限期整改，符合关闭条件的依法实施关闭。
半信用半实体的股权质押融资业务，是将实物资产与股权资产结合的一种融资方式。其具体做法是在股权交易所设立股权质押融资中心，并与工商局联网；股权质押融资中心将企业的股权在工商局质押；股权交易所汇集能够提供融资业务的银行、担保公司、投资公司等机构，对符合条件的企业筛选、开展股权质押融资业务；交易所利用其平台，一方面提升企业价值，一方面将不遵守信用的企业的股权进行变现。
股权质押融资其实并非全新的融资方式，但在我国至今没有很好开展。陈培雄分析，之前受到阻力的主要原因是，负责股权登记的工商管理部门，对此项业务没有明确规定，陶瓷企业的股权价值难以合理评估，那些中小陶瓷企业之前缺乏融资经验，股权特别是有限责任公司的产权变现性差。大量中小陶瓷企业的上述局限，为半信用半实体的股权质押融资交易提供了条件。
评论：中小陶瓷企业应在慎思求变中前行
在国家环保要求提高，原材料价格上涨，新劳动法实施，沿海大型陶企入驻等多重因素相互叠加作用的大形势下，中西部地区的陶瓷业正面临一个震荡调整期，陶瓷业的新一轮洗牌已无可回避。
在这竞争残酷、风云变幻的市场态势下，占据我市陶瓷业大部江山的中小陶瓷企业又应该如何应对呢？
笔者认为，我市中小陶企应在缜思中求突破，在求变中谋发展！
战略抉择与企业定位
与其他国内产瓷区一样，我市的中小陶瓷企业尚处于粗放型发展的阶段。在陶瓷行业总体压力加大，竞争对手强敌压境的现今市场状况下，我市中小陶企原本具备的原材料价格低、劳动力廉价等优势将不再凸显，仅凭传统的低效率、粗放型、家庭式的生产发展模式谋取市场份额已不太现实。
观念左右行为，战略决定战术。广大中小陶瓷企业要想在市场竞争中争取主动，要想冲出困境寻求突破，就必须冷静地对本企业的总体情况作一全面、客观、理性、准确的梳理和分析，在要么迅速做大做强，要么做精做专的战略抉择上给自己的企业定准位，选好大方向。
市场细分与产品定位
与大企业相比，中小陶瓷企业缺乏人、财、物的优势，众多的中小企业往往因为没有足够的资本和能力去培育知名品牌和建立自己的经销网络而失去很多市场机会，这是中小陶瓷企业的劣势。但中小陶瓷企业也正因为规模小、机制灵活所以市场反应会比较快，产品换代转型也较容易，正所谓“船小好调头”，这便是中小企业的优势所在。
因此中小陶瓷企业不宜与大企业发生正面冲突，但可根据本企业的发展战略、实际产销能力并结合陶瓷市场情况，扬长避短，避实就虚，做好市场细分，拾漏补遗，见缝插针，选中市场切入点，选准自己较擅长生产的产品，在做精品、抓细节上下功夫，求小求精求细，力求以点带面，以走精品化路线的模式，以小批量多品种的生产方式规避风险、求得生存并伺机谋求大的发展。
总而言之，面对这严峻的市场现实，广大中小陶瓷企业主不能麻木不仁也不可观望等待更不能悲观颓废，而是应该以只争朝夕的观念，以舍我其谁的斗志，迅速行动起来，以主动的姿态以良好的心理以充分的准备去应对无情的市场洗礼与挑战！
陶瓷业面临危机 小陶瓷企业趋于崩溃
摘要：作为陶瓷生产的大国，我国陶瓷业面临生存危机的困扰。而这其中小陶瓷企业已趋于崩溃。
我国是陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰。
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同样在意大利博洛尼亚被誉为"世界陶瓷第一展"的国际建筑卫浴陶瓷展览会上，我国只在角落了拥有一个面积不大的展位。自从1998年我国企业在该展会上获得第一个席位后，此后8年间就未曾再添一席。意大利建筑陶瓷的德产量不足我国的20%，但全世界建筑陶瓷的核心销售网络有80%却是握在意大利企业手中。
同时今年财政部、商务部等5部委发布了调整部分商品出口退税率的通知。按照国家出口退税的调整安排，陶瓷卫浴产品的出口退税率由13%下调至8%。使得企业利润空间进一步减少，加上人民币升值和原材料价格上涨的影响，各企业被迫将产品的价格提高了10%-15%。
银联信分析：
陶瓷对石油产品的依存度达到45%-50%，目前国际油价虽不稳定，但总体却是一路走高。国内油价也有步步亦趋的态势。过高的油价对小陶瓷企业来说，虽未致命但也痛入骨髓了。
除燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，小陶瓷企业已趋于崩溃。
出口退税税率将下调 中小陶瓷企业将大批倒闭
内容提示：国家相关部门正在研究陶瓷行业的出口退税问题，陶瓷行业的出口退税率可能下降5%，这将是对陶瓷行业的重大打击，众多中小企业将破产倒闭，需要引起银行的高度关注。
近日，国家发改委、财政部等部门正在研究出口退税调整政策，调整方案预计将在今年7月出台。此次出口退税政策调整的核心内容是将平均税率下调2%，主要涉及轻工、纺织、冶金、钢铁、机械等两高一资行业（高污染、高能耗、资源型产品）的出口，部分项目的出口退税将被取消，甚至还有被加增环保税和资源税的可能。而涉及其中的陶瓷行业，出口退税率更将可能下降5%，这将使本已举步维艰的陶瓷企业更加雪上加霜。
促使行业产品结构升级
中国陶瓷工业协会副秘书长黄芯红表示，这次陶瓷业的出口退税率可能会从原来的13%下降到8%，总体来说对企业的打击会很大，这将使本来就很微利的陶瓷行业更加艰难，大批中小企业可能因此而倒闭。因此，协会自今年3月份以来，就一直在与国家有关部门进行协调，递交申请报告，反映企业的声音，力争在这次出口退税调整中，陶瓷行业税率不下降。从目前的进展情况来看，不下降的难度较大。从长远来看，出口退税的调整并不是坏事，它将使陶瓷企业加快改变以量取胜、打价格战的竞争模式，对企业调整产品结构、提高科技含量、增强竞争力有着积极的意义，同时也有利于整个行业的产品结构升级。
陶瓷企业将“雪上加霜”
近几年来，陶瓷行业频频遭受原材料涨价、能源危机、运输费用增加、劳动力成本提高等的压力，使企业的生产成本居高不下，陷入高成本、低利润的困境，一些企业纷纷把目光投向了国外，希望通过出口来缓解企业的困局。而人民币汇率的调整宛如给企业出口当头一棒，这次出口退税下调，又让陶瓷企业更加雪上加霜。
银联信分析：我国是世界上最大的陶瓷生产国，也是出口增长速度最快的国家。业内人士分析认为，虽然“2%”的比例看似微不足道，但外贸企业很大一部分利润将被吞噬。出口退税降低2%将令许多企业出现“零利润”，尤其是中小企业，根本经不起这样的打击。业内预计，此次政策调整对不少行业的出口都将形成冲击，对于利润率已不高，并且近年来又频频遭遇国外反倾销的陶瓷行业来说，冲击可想而知。因此，银联信建议银行在向陶瓷行业放贷时续谨慎，因为一旦出口退税政策调整，将有大批的中小陶瓷企业因此倒闭。
北流农信社“四优惠”扶持中小陶瓷企业发展
北流市农村信用社近年来在立足服务“三农”的基础上，主动拓宽信贷市场，通过建立长效机制，大力贷款支持该市特色产业——中小陶瓷企业进一步加快发展。据统计，最近3年来，该社共向22家陶瓷企业投放贷款1.1亿元,支持面达到56%以上。仅今年前7个月，该社投放陶瓷企业的贷款就达3500多万元，贷款额度同比大幅飚升，取得了农信社与陶瓷企业双赢的效果。
为了支持中小陶瓷企业做大做强，该社对符合条件的中小陶瓷企业实行“四个优惠”信贷倾斜政策，即利率从低,尽可能给予优惠；手续从简，投放从快，对授信额内的贷款，落实有关手续后即可办理；资金优先，条件从宽，开启绿灯，帮助企业解决后顾之忧；延长贷款期限，一般贷款由一年适当延长至三年。该社开辟的绿色融资通道，极大地帮助中小陶瓷企业解决了贷款难问题。与此同时，该社还热情为企业提供高质量、高品位的信贷服务，并帮助部分企业物色人才和完善各项管理制度，做好可行性调查和风险评估，努力当好企业的“金融顾问”。前不久，一家陶瓷厂因想避开销售旺季多赚些利差，由于市场其后发生了变化，造成大量产品积压，该社信贷人员得知情况后，及时与其他陶瓷企业联系，采取捆绑出口方式，很快帮助该厂联系到了销路，既避免该厂价值近30万元的产品损失，又避免了信用社20万元贷款的风险。
景德镇大力支持中小陶瓷企业发展
6月18日，中小企业创业孵化基地管委会邀请银行、担保机构及法律服务机构，走进该市陶瓷中小企业创业孵化基地为园内企业及创业者提供系列咨询和服务，吸引了园内及附近共40余家企业前来咨询。
市国有资产经营管理有限公司董事长吴林介绍，市委、市政府对孵化基地在资金和政策上大力支持，3月份至今投入资金超过800万元。孵化基地13万平方米的新厂房建成后，将为我市提供8000个就业岗位，园内年销售收入预计达7.亿元。
“在抓好硬件设施同时，更要抓好软件设施。”吴林介绍，第一批陶瓷制作、陶瓷包装等共19家企业入驻孵化基地后，创业缺少资金，融资方面闭塞问题在企业发展过程中尤为突出。
吴林介绍，陶瓷中小企业创业孵化基地将不定期举办类似活动。另外，办公楼将腾出一楼办公室邀请中介服务公司长期驻点，为园内企业提供长效服务机制。
在活动现场记者看到，不少企业负责人和有创业意识的年轻人在现场咨询各机构工作人员相关问题。除孵化基地内的企业外，不少位于黄泥头附近的企业人员也来到现场咨询信贷等业务。
彭程从陶瓷学院毕业不久，和另外两人合伙创业做陶瓷茶具的生产。他希望能在今年瓷博会拥有展位，展示他们的茶具。但是展位要花钱，当天在现场咨询后认为，市劳动保障局的小额贷款很不错，打算借款。
制约中小陶瓷企业发展的非客观因素
据新华社报道：浙江省温州市工商部门经过调查发布了一份《中小企业“生命周期”报告》，这份报告显示：近半数中小企业“存活”时间不到4年，有些行业的中小企业平均“寿命”只有两年左右。
乍看这篇报道，着实令人有点震惊，但中国内地私营企业平均存活寿命在5年左右，却是不容争辩的事实。那我市的中小陶瓷企业呢？虽然未有确切准确的官方统计统据，但众多中小陶瓷企业“零”、“散”、“乱”，抗风险能力弱，难以获得持续和长久性发展也是我们无法回避和不能不正视的现实。
无疑，中小陶瓷企业在创立、成长和发展中随时会面临许多主观客观方面问题的困扰。但总体来说，企业要面对和处理的问题不外乎是：战略问题、人力资源管理问题、营销管理问题、生产管理问题、危机管理问题、企业文化管理问题、资本筹集和管理运作问题等等。而从管理的角度而言，这些问题最终解决的方式和结果在很大程度上决定和依赖于管理者（经营者）的主观意识、看法、判断和决策。
据此笔者认为，造成众多中小陶瓷企业总难以做大做强甚至最终被淘汰出局的原因固然有很多诸如资金短缺、设备落后等客观方面的因素，但中小陶瓷企业老板非客观方面存在的问题和不足也不容忽视。
从更深层次来分析，管理者（经营者）以下几个方面的非客观因素将会直接影响甚至左右中小陶瓷企业的成败：
长远谋划意识和规划布局能力
谋划确定思路，思路决定出路。心有多大，饼才会画多大。什么样的老板带领什么样的企业，企业老板的综合素质、思维模式、掌控能力及性格、胆量和魄力在很大程度上会决定和左右该企业能够做多大，能够走多远。因此中小陶瓷企业的管理者（尤其是决策者）作为企业的领头雁，应该有做大企业的理想和抱负，应该有中长期谋划及适当的“野心”，这是中小陶瓷企业获得可持续发展的非客观要素和前提基础。
事必躬亲，“家天下”的管理心态
中小陶瓷企业大多是家庭式作坊或由其过渡而来，因此企业老板大多属于“英雄式”领导，事必躬亲，企业外部公关和企业内部经营基本上都是一手抓，尤其会在企业内部经营的具体事务上耗费很多时间和精力，这就事实形成了所有的信息都集中在老板，所有的指令都来自于老板的以其为圆心，呈发射状的传统圆形管理模式。
虽然这种管理模式便于高度集权，在一定时期也是必要的，但从长远来看，却是不利于企业发展的，因为这种管理模式会滋生和助长下级或具体责任人（员工）的依赖心理，使其缺乏必要的责任感、主观能动性和主人翁意识，势必造成老板什么都管，结果却什么都管不好的尴尬局面。因此中小陶瓷企业，在吸收和继承传统管理模式精华的同时，应与时俱进，及时更新管理理念和方法。
安于现状、小富即安的心理
部分中小陶瓷企业的老板囿于许多原因，会比较满足于企业的现状，甚至抱着得过且过，小富即安的平民心理。但市场竞争是残酷的，它具有其独特的游戏规则，尤其是在目前陶瓷行业大转移大调整，不进是退，小进也是退的大环境下，大鱼吃小鱼，快鱼吃慢鱼的案例必将加速上演。因此中小陶瓷企业，要想做大做强，就必须克服小富即安心理，树立忧患意识，居安思危，未雨绸缪。
急功近利，盲目“膨胀”心理
也有些中小陶瓷企业主被偶然暂时的较大成功冲昏了头脑，在市场基础还没有真正做稳，管理水平还没有真正达到，资金链还有很大问题的情况下，盲目的借贷资金进行市场扩张，迅速建立新厂、投资大项目、大范围的招兵买马，最后导致摊子铺的太大，管理跟不上，业务拓不开而最终只能昙花一现，以崩盘而告终。
成功者有太多的相似，失败者各有不同。以上只是制约中小陶瓷企业发展壮大的许多非客观因素中的主要几点。虽然问题多多，困难重重，但笔者认为，只要中小陶瓷企业老板们充分认识到存在的不足，规避误区，扬长避短，在努力提高自身综合素质的同时以大接纳的姿态借助和引进职业经理人，那么中小陶企的“存活纪录”定会被重新改写，中小陶企的腾飞之日也定会在期盼中到来！
评论：景德镇本土中小陶瓷企业应重视瓷博会
由国家商务部、江西省人民政府、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会共同举办的第五届中国景德镇国际陶瓷博览会历时五天已于10月22日胜利闭幕。虽然瓷博会早已拉下了帷幕，但其对社会的影响是深远的，给我的感触是深刻的，尤其是景德镇本土中小陶瓷企业对瓷博会的参展参会的态度和认识更令我难以释怀。
众所周知，一年一度的国际陶瓷博览会是世界陶瓷界的年度聚会，也是千年瓷都景德镇的一大盛事，作为东道主的本土陶瓷企业本应热情高涨，积极响应，踊跃参予，但纵观这五届的瓷博会，本土的陶瓷企业尤其是中小陶瓷企业的参展和参会率并不高甚至可以说相当的低。
究其原因，固然有本土中小陶瓷企业囿于资金短缺、规模普遍偏小、创新能力薄弱，难出精品佳作及瓷博会展位有限等方面的客观原因，但其主观重视不够，认识存在偏差也是导致此现象的重要因素之一。
许多本土中小陶瓷作坊主狭隘地认为瓷博会仅是陶瓷产品的综合展示和销售平台，若本企业没有有特色的，有创意的可拿得出手的拳头产品参展和参会就没有任何意义。笔者窃认为，这是观念和认识上的偏差和误区。
诚然，瓷博会确实是陶瓷产品展示和销售的平台，但其意义却远远不局限于此，它同时还是陶瓷文化体验与欣赏的平台和陶瓷信息收集与发布的平台。通过它，该市的中小陶瓷企业在足不出市的情况下便可以直观地零距离地了解和体验世界最前沿的陶瓷设计理念和世界各地的先进陶瓷文化；通过它，我市的中小陶瓷企业也可以在花费较低成本和较短时间的前提下，感触和欣赏到世界各地的最新陶研成果和最新陶艺佳品；通过它，该市的中小陶瓷企业还可以在参会时较低成本的利用赠送宣传单页、发放企业名片等方式发布自己企业的相关信息，宣传本企业的特色，在扩大本企业知名度的同时跨区域地与相关上下游企业建立长效的业务联系，为寻求日后的战略合作和觅寻新的商机做好信息储备。
因此，瓷博会不仅是大型陶瓷企业产品展示与贸易洽谈的盛会，也是本土中小陶瓷企业获取商业信息谋求新的发展的极好平台。
有目共睹，为办好每届陶瓷博览会，有关部门从宣传造势、广纳良言到招商招展都可谓是高位推动，精心谋划，在政府搭建的这么好的平台之上，该市的中小陶瓷企业理应端正态度，统一思想，高度重视，厉兵秣马，精心筹备，以空前的热情，以主动的姿态，以超前的思维，以实际的行动因企制宜地积极参予到每届瓷博会中来！
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