瓷砖波打线。
目前，市场上低端陶瓷产品的价格不断上涨，而高端产品却一直没有动静。与往年的价格战不同，今年取而代之的是打品牌与品质战。
据某品牌陶瓷的经销商介绍，往年进入三四月，即房屋装修旺季后，各种陶瓷卫生洁具、内外装饰陶瓷等都会打出降价牌，各陶瓷厂家也各自推出价格策略。而今年，无论是一线品牌还是新品牌，都表示不会在价格上有大动作。其中，一些企业正在加大力度开发新型高端产品，暂时不会在低端产品上纠缠。
业内人士认为，陶瓷企业是高耗能企业，随着今年国家宏观政策的影响、燃油的上涨以及陶瓷生产集散地广东陶瓷原料的紧缺，原本价格就压得很低的陶瓷产品已无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品，都在亏本或保本销售。
据悉，由于前几年疯狂的价格战，使很多中小陶瓷品牌几乎毫无利润可言。成本稍一上涨，企业就面临亏损。而一些高端品牌，由于技术较为先进，其他企业难以“克隆”其产品，利润空间相对较大。
业内人士表示，高端陶瓷品牌在市场的竞争优势，将加速陶瓷行业的洗牌速度，部分小品牌将被淘汰出局。
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陶瓷研究专家：外销瓷难成收藏主打
陶瓷研究专家叶文程告诫藏家：
外销瓷，是中华文明对世界最重要的贡献之一，在过去的千余年里，通过各种渠道输出到亚洲、非洲、欧洲的许多地区。今天，随着回流热的兴起，外销瓷也逐步进入中国藏家的视野。甚至有人认为，外销瓷是瓷器收藏中最后一块价值洼地。近日，原中国古陶瓷研究会会长、外销瓷研究专家叶文程到广州出席恒福东道汝窑论坛期间，接受本报专访，在详细介绍了中国各个历史时期的外销瓷状况和风貌，肯定其历史及艺术价值后，却直言不讳地说，好的外销瓷多数进了国外的博物馆，回流的精品量不大，不宜作为收藏主打。
挖古船掏窑口 成外销瓷专家
今年已84岁高龄的叶文程，1952年进入厦门大学历史系就读。毕业那年，正好赶上学习前苏联的教育体系，学校要招收副博士研究生，他和一位同班同学有幸成为中国人类学奠基人林惠祥的研究生。林惠祥早在三十多岁时就出版了《文化人类学》一书，确立了中国人类学体系，后来还写了两卷本的《中国民族史》，重版过很多次。可惜，两年后，林惠祥因脑溢血突然离世。那时候没有人代得了他的课，叶文程的副博士研究生学习也就此搁浅，在履历上留下“肄业”两字，之后便留在厦门大学人类博物馆工作，做起了考古学。当时旧石器、新石器、商周、秦汉、隋唐这些阶段都有人在做了，叶文程只能做宋元考古。宋元时期的遗址非常少，有价值的多数为窑址，叶文程开始主攻海外交通和瓷器方面的考古研究。
“在福建，目前发现最早的窑口为六朝时期，但瓷器真正外销始于唐代中叶以后。开始是水陆并进，不过陆地的丝绸之路，在运输上不太方便。明代的笔记中记载过，当时的瓷器通过陆路出口到阿拉伯世界，要进行纯天然、纯环保的特殊包装：用竹篾编成笼子，将瓷器装进去后，塞上很多豆子，一路走豆子一路发芽，变成芽菜，将瓷器紧紧裹住，这样即使从马背或马车上摔下来，也不会破。海外交通越加发达以后，在包装上也就不必像陆路那么小心谨慎了，而且瓷器可以起到压舱的作用，因此，越来越多的瓷器通过海路运往世界各地。”
考察海上瓷器之路，叶文程最开心的是1973年~1975年参加了泉州湾后渚港一条南宋时期海船的发掘工作。“这条船埋在海滩下四五米深处，有27米长，9.5米宽，分成13个舱位，应该是一条回港船，因为船舱中装的是香料木、沉香、龙涎香等。香料木一根有八九十厘米长，两三个指头并拢那么粗，刚出土时每根都色泽鲜红，保存完好，但一脱离海水接触到空气，很快就碎成粉末。虽然现在也想方设法留下了一些，但都干瘪、开裂了。当时对于水下考古，不懂的东西太多了。”
窑口调查方面，叶文程几乎跑遍了福建省的山山水水，并主持发掘德化屈斗宫窑址、建阳水吉建窑。福建的古窑口，几乎每个县都有，甚至一个县有几十个，而且，这些窑口主要烧造的都是外销瓷。跑得多，看得多了，叶文程逐步成长为外销瓷方面的专家，写出了《中国古外销陶瓷的港口和路线》、《中国古外销陶瓷的品种和釉色》和《中国青花瓷器的对外交流》等论文。
唐代：长沙窑外销瓷已现阿拉伯风格
叶文程说，唐代主要港口有广州港、福州港、扬州港等，外销最多的是长沙窑瓷、越窑青瓷、邢窑的白瓷。“埃及的亚历山大城址中，发掘出的唐代瓷片有几万片，日本的古陶瓷研究专家通过对比、研究发现，很多都出自越窑。风格特点主要是玉璧底，在圆形平底中心挖去一小片同心圆，形似玉璧。”
而1998年在印度尼西亚勿里洞岛海域打捞出的唐代年间沉船，更进一步印证了唐代瓷器的外销量。在这艘长约22米、载重约25吨的“黑石号”上，装载有陶瓷制品67000多件，包括唐青花盘、邢窑碟、白釉绿彩及越窑秘色瓷和长沙窑瓷。叶文程说，其中最名贵的当属3件唐青花瓷，是迄今发现的中国最早、最完整的青花瓷，纹样与扬州发现的唐青花执壶、碗、枕等残件近似。
长沙窑瓷则有56500件，可见当时该窑瓷器出口量之大。器型以碗为主，其次为执壶，其中的一件瓷碗上有“宝历二年七月十六日”铭文，宝历二年为唐敬宗年号（826年），碗心图案接近阿拉伯风格，说明唐代长沙窑为适应西亚市场需求，已经在调整自己产品的艺术特色，让其具有异域风情。有的瓷碗写着“茶盏子”，可见是茶具；有的瓷碗则写着“湖南道草市石诸孟子有名樊家记”，自报出处，说明来自长沙窑，而且大量描绘花叶、莲蓬、飞鸟等图案，体现了长沙窑瓷丰富的风格面貌，也确证了长沙窑是唐代外销瓷的重要生产窑口。
另外，“黑石号”上还打捞出200件越窑青瓷，350件白瓷，其中三分之一被考证为河北邢窑产品，其余多为河南巩县窑生产，200件北方白釉绿彩陶瓷和700余件广东地方窑口烧造的粗糙青瓷。
“这批瓷器太重要了，国内的扬州博物馆、上海博物馆、湖南博物馆等文博单位都有购买意向，新加坡、卡塔尔、日本也有意收藏，但打捞方开价4000万美元，所以一直迟迟没有被买下，现在，在新加坡的海洋博物馆，可以看到其中的很大一部分在展出。”
宋元：曜变天目成日本国宝
“到了宋元时期，”叶文程说，“广州、杭州、明州（今浙江省宁波市）、泉州相继设立市舶司。广州、泉州都有阿拉伯人的聚居点番坊。特别是泉州港，是东方第一大港，与埃及的亚历山大港并驾齐驱，很多外销货物都是从这里起航出海。”南宋赵汝适《诸番志》一书中所记载的五十多个国家和地区中，有三十处跟中国有瓷器贸易，最远的包括非洲的坦桑尼亚。朱彧的《萍洲可谈》也记述了宋代陶瓷的出口盛况：“舶船深阔各数十丈，商人分占贮货，人得数尺许，下以贮物、夜卧其上。货多陶器，大小相套，无少隙地。”为了这样的交流贸易，为了换取“外汇”，当时福建的外销窑口到了林立的程度。广州的西村窑及粤东地区的潮州窑，出口量也很大，品种很多。“福建主要是建窑的黑釉、德化窑的青白瓷，尤其是德化窑在南宋和元代，特别旺，外销到威尼斯的小口马可波罗罐，在欧洲很有名。”
因为宋人喜欢用黑釉盏斗茶，日本的茶道也非常发达，德化窑的黑釉盏，很多到了日本。建窑瓷器的胎土中所含三氧化二铁多，所以胎骨呈现黑色或酱色，色彩上比较单纯，那些产生窑变的，则更珍贵。有的变成兔毛样的纹饰，叫兔毫斑；有的是一个个的白色圆点，叫鹧鸪斑；有的又像虎皮，叫虎皮斑……其中最漂亮的为曜变天目：黑釉中自然浮现着大大小小的斑点，围绕这些斑点，四周还有红、绿、蓝等彩色光晕在闪耀，并且随着观察角度的不同出现大面积的色彩变幻。“建窑的黑釉盏主要外销东亚和东南亚，尤其是日本，因此，不少高品质的建窑瓷器，成了日本的国宝级文物，像曜变天目，目前只有日本三家博物馆存有，我国未见有收藏记录。”
从元朝开始，中东国家不仅从中国定做大件的青花瓷器，还要求用从苏门答腊岛进口的青花料，因为当时中国瓷器用的青花料是平等青、回青、浙江青及岭南的土青，硬度都不太好。在元青花中，大罐、大瓶、大盘、大碗主要是为了适应中东地区席地而坐、一起吃饭的习惯而特别生产的饮食器皿。
明清：从“克拉克瓷”到广彩
明代瓷器的大量外销，是在郑和下西洋之后。叶文程说，在T·沃尔克编著的《瓷器与荷兰东印度公司》一书中，记载了公元1602年至1682年，即明末清初的80年间，仅荷兰人贩运我国瓷器就达1600万件以上，其中主要是景德镇、福建平和及广东潮州地区所生产的一种被命名为“克拉克瓷”的外销瓷。
1602年，荷兰东印度公司在海上截获一艘葡萄牙商船——“克拉克号”，船上装有大量来自中国的青花瓷器，因不明产地，欧洲人就把这种瓷器命名为“克拉克瓷”。克拉克瓷的特点是宽边，在盘、碗的口沿绘分格及圆形开光的山水、人物、花卉、果实等。克拉克瓷的生产可分万历至清初和康熙两个时期，前者为开光的青花瓷，后者则胎薄。万历克拉克青花盘使用浙料绘画，有翠蓝、灰蓝、淡蓝几种色调，运用分水技法，形成三至四个色阶，为康熙青花的成熟奠定了基础。叶文程特别谈到：“外销世界各地的克拉克青花瓷盘，其典型的开光装饰特征，跟中国传统纹饰大异其趣，与伊斯兰文明的开光装饰有着诸多共通之处。”
到雍正和乾隆年间，大量出口的外销瓷，直接来样加工，画上了西洋画，正是在这个时候，广彩出现了。“当时广东没有好的瓷胚，就从景德镇订购运到广州，再按照国外提供的样式进行加工。广彩的花色、品种大部分比外销的青花瓷要好，质量更高一些，值得重视。”
但对于外销瓷的回流，叶文程特别强调，一定要看是哪里生产的，品质如何。“陈设品的艺术价值通常要高一些，普通的实用品大多没有太高的艺术性。现在因为国际经济不景气，很多国外藏家想出手中的藏品，我们一定要认真审视，按品质来论价。毕竟外销瓷是古陶瓷中比较小的门类，不算太重要。而且好的多数藏在国外的博物馆，回流量有限，加上良莠不齐，所以不能作为收藏的主打。”
大家简介
叶文程，中国古陶瓷研究会名誉会长、福建省考古博物馆学会副理事长和福建省民俗学会副会长，1987年任厦门大学人类学系系主任、教授，1988年出版《中国古外销瓷研究论文集》，并发表有《唐代陶瓷器的生产和对外输出》、《试论元代景德镇青花瓷器的外销》等数十篇论文。上世纪80年代至90年代初期以来，他除继续从事教学和研究工作外，还兼任中国古外销陶瓷研究会和中国古陶瓷研究会秘书长、副会长和会长等职务。
陶瓷内墙砖产品佛山全面涨价
瓷行业内墙砖领域憋闷已久的价格风暴终于在3月初爆发。近日，从陶瓷主要产区---广东佛山获悉，继去年底在全国市场升温的个性品牌"陶一郎"及欧雅企业三个品牌等率先掀起涨价浪潮之后，最近在全国内墙砖市场享有盛名的"顺成"、"将军"、"居之宝"、"建辉"等一批优势瓷片品牌或企业也相继启动新的价格标准。
佛山陶瓷如此频繁涨价，原因何在？据了解，近年来由于陶瓷原料供应系统的持续紧张，导致陶瓷生产企业的生存空间不断缩小，陶瓷价格上涨成为一触即发之势，但缘于市场竞争的加剧，不少企业不敢轻易试水"涨价找死"的行业警言，只能徘徊在"生命最边缘"维持低利润的生存方式，这期间因为利润大缩水，一些企业遭遇亏损，甚至因资金不济而陷入瘫痪或者死亡的境地。即便如此，最近一段时间上游环节再爆涨价潮，陶瓷生产企业使用的个别原材料价格成倍增长突破历史新高，由此导致内墙砖生产企业压力空前，只好涨价。
据了解，早在上月底就已经有个别主流品牌提高产品的出厂价格。而在本月初才开始行业内的普遍提价。在之前小部分主流品牌单线涨价之后，3月1日，由"将军"、"居之宝"等几家瓷片企业同时拉响涨价的战号，更加肯定了此次陶瓷行业内墙砖领域的率先涨价趋势。据透露，此次内墙砖涨价幅度一般在3-5个点左右，个别品牌最高幅度达8-10个点，比如中档品牌原来的300cm×450cm砖提价之前是3.4-3.5元，涨价后的价格是3.5-3.7元，现在市场上3.5元以下的同规格和档次的砖已经很难买到；高档一点的品牌300cm×450cm砖提价之前是4.5元左右，涨价后的价格是4.9元，600cm×600cm砖则由原来的7.4元增长到7.9元。不仅如此，佛山某知名内墙砖品牌营销老总还透露，该品牌在上年底提价5个点的基础上将在今年4月再次将其价格提升3个点以上。
佛山陶瓷近两年来经历几次涨价。去年5月份以新中源率先将部分抛光砖产品提价开始，新明珠、蒙娜丽莎、马可波罗等知名陶瓷品牌纷纷谨慎跟进，该次提价后，1/3的佛山陶瓷整体价格涨幅8％-10％。而去年年底"陶一郎"及欧雅企业三个品牌等也都有一定幅度涨价，只是未能形成行业性变动。
德化出口陶瓷产品纷纷涨价
日前，记者从德化县不少陶瓷企业了解到，今年7月以来，由于人民币汇率调整，德化的出口陶瓷纷纷涨价。
据了解，目前德化有陶瓷企业1100多家，其中拥有进出口经营权的企业111家。汇率调整给这些企业带来的影响，主要体现于，首先是已履约未成汇的损失，主要是指7月21日前的在途出口收汇，由于企业来不及办理结汇，中间将造成企业一定的损失；其次，在汇率调整前，企业已签了不少海外订单，由于单价无法更改，造成企业的汇兑损失；而对企业影响最大的还是"新签订单利润空间受挤"，由于德化陶瓷产业属劳动密集型产业，产品技术含量低，国际市场上产品生产可替代性强，德化陶企缺乏自主定价权，向国际采购商要价的成本转嫁能力不强，使得企业不得不自行消化压力，从而影响新签订单的收益水平。
德化县国税局副局长林国瑞介绍，出口企业产品订单以美元为基准线，人民币升值，美元相对降低。这也就意味着出口企业的利润直接降低2个百分点。如以去年德化县出口产品销售收入21个亿计算，整个德化企业的利润将下降4200万元。
据德化陶瓷业一人士透露，汇率调整后，德化不少陶企便大胆地向客户提出涨价要求。"他们先是向客户试探性地提出要求，同时说明提价原因，然后再进行协商。"
专稿：品牌战，以何制胜？
品牌战，在日前激烈的国内陶瓷市场竞争中，可谓炙手可热，战事正酣。随着越来越多的陶瓷企业卷入这场生死未卜的品牌战中，陶瓷市场也出现了前所未有的空前“繁荣”。不断有新旧品牌完成“交接班”，新品牌“横空出世”，旧品牌“隐居故里”；令消费者雾里看花，莫衷一是。
作为参与品牌战的陶瓷企业，不管出欲何种缘由，其最终目的均是要在市场竞争中取得胜利，创出名牌。然而，陶瓷企业依靠什么“法宝”取得品牌战的胜利，战胜国内司行，与外来强劲对手平分秋色甚至略胜一筹呢?
在市场竞争日趋激烈的陶瓷市场上品牌的作用与魅力得到了淋漓尽致的发挥和表现，也日渐成为市场竞争的新焦点，企业利润的最主要来源。尤其是WT0的来临，国外强势品牌的登陆，使国内陶瓷市场的竞争程度更加激烈。陶瓷品牌若想在这场品牌大战中突围并获得胜利，就必须制定实施相应的战略与战术。
创建企业研发机构的品牌内涵提升模式
企业品牌的生命以及在消费者的感召力，在很大程度上是由企业的技术创新能力来支撑的。国际知名的品牌都非常重视企业的研发能力。最近几年，已有许多跨国公司在我国就地取材，建立了100多个研发机构，如贝尔实验室、微软研究院、IBM研究中心等纷纷在国内安营扎寨。就陶瓷行业而言，也有许多境外陶瓷品牌登陆国内市场之后，成立了相应的研发机构。
近几年中，随着我国陶瓷业的飞速发展，许多陶瓷企业逐渐意识到科技开发与创新的重要性，越发清楚在激烈的市场竞争中品牌的竞争力与其技术的创新能力足成正比的。于是，逐渐加大了自主创新与科研开发能力的投入与提高进程，如与高等院校、科研机构等合作，成立产、学、研联合机构，建立自己的研发阵地。有“中国建陶第一镇”称号的广东南海市内庄镇，2000年与江西学院建立了产学研的合作关系，2001年又联合成立了国家级陶瓷研发，研发中心——中国建筑陶瓷研发中心，为建陶业的发展与腾飞配置了一台技术创新的加速器，成为全国重要的陶瓷研究开发基地。许多陶瓷企业也纷纷组建成立了自己的研发机构。如广东新中源集团成为国家建材局技术开发中心定点科技研发、生产基地，并与上级部门联合组建了国家建材局咸阳陶瓷研究设计院新中源陶瓷开发中心；广东南海新明珠集团与北京清华大学联合创办了“北京新明珠绿色陶瓷研究院”；广东南海市樵东集团与武汉理工大学合作的武汉理工大学樵东陶瓷研究所，日前还设立了科研项目研究基金；华南理工大学材料学院与佛陶集团钻石公司、广东建陶工程技术研究升发中心三方共建的“三高陶瓷孵化基地”(“三高”指高技术、高附加值、高受益)，等等。另外还有一些有实力的陶瓷企业建立了博士后科研工作；站等研发机构，如惠达陶瓷集团、唐陶集团等。
成立科研机构，组建研发中心，既是陶瓷企业现阶段参与市场竞争而对科学技术的要求，同时也是企业对未来的技术进步和提升核心竞争力，提升品牌内涵的后劲保证。
然而，对于企业的研发机构而言，科研经费支出不足已成为影响企业科技创新及提升核心竞争力的主要障碍之一。虽然这个数值每年均有不同程度的增长，比如，据2000年的统计公报，国内各类企业的研发开支已经占到全国研发开支的五分之三强，但以国际上通常用R&D支出反映自主科研能力即核心竞争力来说，近年美国的这个指标为2．7%，日本为3．0％，欧盟为1.8％，韩国为2．6％，而我国只有1％，差距是明显的。多年来，我国大中型工业企业R&D经费支出与销售收入的比例在0.7％左右，而目前世界主要发达国家制造业的这一指标为2．5％一4%左右，韩国达到2．6％。就目前我国的陶瓷业来说，这种现象也相当普遍且比较突出。因此，面刘加入WT0迎来的国际市场竞争格局的改变，陶瓷企应进一步加入研发投入，提高自主创新能力，提升核心竞争力，从而提升品牌的内涵，提升陶瓷产品在国际市场上的竞争能力。
打造自有核心技术的企业转型模式
若干年前，当“要发财搞建材”的口头禅红遍大江南北之际，一股大上陶瓷生产线的热潮席卷了华夏大地。在这股“虚火”上升的热潮中，为了使自己的产品有一个较高的起点，从国外引进先进生产线成为许多陶瓷企业炫耀的资本。诚然，国外先进的技术装备，在一定程度上代表了国际先进水平，为生产高质量、高档次的产品打下了良好的物质基础。但是，引进技术、引进装备，也必然带来受制于人的“后遗症”。更为严重的是，由于对国外的技术装备知之甚少，让个别的国外已属淘汰之列的装备在粉饰一新、改头换面之后，又堂而皇之的以代表90年代先进水平头衔的新产品被“请进来”，为此交了昂贵的学费。同时，一味的引进，一味地跟在别人屁股后面跑，则永远摆脱不了世界经济舞台上的“配角”角色。另外，还有陶瓷产品的技术问题，一味的“复制”和“克隆”，何谈塑造品牌、品牌制胜?
近几年来，我国的陶瓷生产企业也开始了打造自有核心技术的强国战役。如我国的陶机行业，广东科信达公司研制出的1．2米世纪抛光线远嫁孟加拉国、印度、越南、伊朗等国，广东科达公司生产的KD4800、KD3800网络型全自动液压压砖机分别通过国家级和省级鉴定，新一代KSx1502H型后混式水切割机通过省科技厅鉴定，其综合技术性能和主要指标已接近世界先进水平，福建海源HPll00自动压砖机出门朝鲜，湖南五菱压机进入东南亚市场，大涡塘模具、鹏程陶机模具等等，纷纷加大了自主知识产权的研发及自有核心技术的研制开发进程。由于陶瓷生产行业属于资源密集型和劳动密集型产业，而今后的发展方向是技术密集型，为此，众多陶瓷生产企业纷纷投入巨资加快新产品的研制，不仅以白有核心技术充实陶瓷品牌的内涵，提升产品的科技含金量，更促进企业逐渐向技术密集型企业迈进的步伐。
尤其今年以来，国内陶瓷企业的产品创新成果接二连三。如广东东鹏陶瓷股份公司采用微粉二次自由布料工艺、当今世界最大的7200吨级压砖机成型、180米长的窑炉一次烧成的1．2X1．8米超大规格银河系列抛光砖“世界级中国砖王”，广东新中源集团超石韵超大规格内墙420mmX740mm规格最大的内墙砖填补了国内空白，1200mmX1800mm世纪砖王完全玻化砖系列产品，工艺技术水平处于国内领先地位，都从一定程度上表明了陶瓷企业打造自有核心技术的能力，也表明陶瓷企业决心脱旧有模式，打破产品同质化的僵局，开创中国陶瓷业向技术密集型产业迈进的新时代。同时，以自有核心技术塑造中国陶瓷业的强势品牌，赢得品牌竞争的胜利。
以品牌为中心的品牌管理能力提升模式
在企业的生产经营过程山，尤其是如今品牌大战“高烧不退”的时候，加强品牌管理，提升品牌管理能力，对企业参与并赢得品牌战，提高自身品牌的影响力、含金量、知名度、竞争力将发挥不可低估的作用。因此，在陶瓷企业生产技术装备等硬件设施齐备的情况下，加强完善品牌管理、提升品牌管理能力和水下的软件建设同等重要，陶瓷生产企业在自身品牌初具规格之后，要建立以品牌为中心的强化品牌管理体系，不断提升品牌管理能力，不断使品牌强筋壮骨，不断增强品牌制胜的筹码。
一是加强服务创新，不断延伸服务的内涵、扩展服务的外延。服务作为与产品终生相伴的经营元素，在品牌管理中更是首当其冲。优质服务有时会使品牌添色增辉，而劣势服务则会使品牌黯然失色，甚至一蹶不振。所以说，好服务铸就好品牌。因此，加强服务，增加服务的深度和广度，小仅可以增强品牌的竞争力，扩大品牌的影响力，更可以使企业在品牌中独占鳌头，成为佼佼者。
二是提升品牌形象，打造全新的企业营销理念。在市场竞争异常激烈、品牌大战风云突起的的今大，加强品牌形象建设，打造全新的企业营销理念，受到了众多陶瓷企业的关注。如许多陶瓷企业实行专卖店及超市专柜、地区总代理店等相关场所的统一形象设计与标识，实现全国统一形象、统—标识、统—服务、统一经营理念，对经销商及员工进行全方位的业务形象及素质培训等，以提升品牌形象、企业形象，增强产品及品牌的市场竞争力.目前，广东新中源集团开展的员工职业形象礼仪系列课程培训，开始了新中源集团全面升级形象及品牌形象的软件建设的新阶段。
三是注重产品的更新与创新。品牌永葆青春活力，来源于产品的不断创新。品牌战，是产品创新之战，也是综合实力、整体水平的较量。因此，只有坚持与时俱进，融入传统与现代，才能使产品的市场形象常新，品牌的生命之树常青，企业的生命周期长久。一言以蔽之，品牌要充分体现“可持续发展”的思想和理念。
四是建设有个性、有特色的企业文化。品牌的前面是形象，品牌的背后是文比。作为晶牌强力支撑与不竭源泉的企业文化，越发在市场竞争及品牌大战中成为克敌致胜的“法宝”。产品可以被模仿，技术可以被转让，唯有企业文化是企业及品牌最有特色、最具个性的内涵，是竞争对手不能照搬照抄的。品牌大战，在一定程度上是企业文化的较量与比拼。
五是铸就诚信平台，让品牌植根诚信的沃土。品牌的竞争，很大程度上表现为诚实信用的竞争，品牌的管理，很大程度上是打造产品的信用品牌。因此，陶瓷企业在品牌管理过程中，一方面要健全制度，规范诚信行为：营造文化氛围，增强诚信能力；推行信用营销，打造诚信品牌。另一方面要关注社会效益，参与公益事业，扩大品牌影响，提升品牌价值：保护生态环境，建设生态型企业，倡导绿色产品，推崇绿色品牌。
六是提高法律意识，注重品牌“维权”。在市场竞争过程中，面对时有发生的仿制伪造、假冒品牌、侵犯他人知识产权等丑恶现象和缺乏诚信行为，陶瓷企业要勇于拿起法律的武器，进行“护牌之战”。这不仅是维护企业自身的权利和利益，维护广大消费者的权利和利益，更是维护整个陶瓷市场的正常竞争秩序，净化整个竞争市场的环境，从而保证企业及品牌在公平公正的平台上进行公开的竞争与较量，以促进企业及品牌的健康成长。
利特邦负离子通体生态石 2019强势主打
在形式美法则中，有一项重要的内容就是比例，比例对了，整个画面会呈现和谐大气的氛围。在瓷砖世界中，我们或许看惯了千篇一律的比例，负离子通体生态石系列，以1200x600mm的比例呈现，具有更大的空间延展性。习惯了方方正正，也想与众不同。
今天，我们就一起来鉴赏在利特邦的瓷砖世界中1200x600mm比例的负离子通体生态石到底有多美。
▲特里斯灰空间效果图
说起负离子通体生态石瓷砖：瓷砖中的电气石是以含硼为特征的铝、钠、铁、镁、锂的环状结构硅酸盐矿物，可以使空气中的水分子电离产生负离子。
只要空气中的水分子不绝，这种反应就会一直发生，因此它能够长久地释放负离子，让室内环境空气变得跟森林一样清新健康。
大面积的空间铺贴，让整个空间立刻安静干练起来，丝丝纹理游走在砖面之上中，又有些许生动，不断释放的负离子，塑造了一个温馨洁净健康的家居氛围。
你有大房子，我有大板砖
从单片瓷砖纹理看，600*1200mm规格为长方形瓷砖纹理延展性很强，纹理表现更大气、完整。从铺贴方式而言，600*1200mm可直接进行工字铺贴，大空间铺贴视觉效果灵动多变，气场更强。
从瓷砖切割的方面而言，600*1200mm可切割为300*600mm、600*600mm、100*1200mm、200*1200mm等多种规格，适宜不同的铺贴方式和不同场所。
大板瓷砖可以随意切割，既能最大限度减少浪费，又能结合家装需求进行按需切割的多规格混铺，可以营造出不同的风格，演绎国际化的搭配方式，创造更加多样化的空间效果。
瓷砖实际铺贴时有很多需要注意的地方，也有很多容易隐藏的小问题。而大板施工一方面会减少工程量，另一方面在检查时更容易及时发现问题及时解决，施工效率会大大提高。
大板瓷砖能够最大限度减少拼贴痕迹，凸显石材的自然纹理，还原空间的简洁大方，同时减少瓷砖藏污纳垢，更是方便清洁和养护！
▲特琴海萨拉灰空间效果图
本次推出的20款负离子通体生态石均来自全新高铁时代3号窑炉新鲜出品，高铁时代3号窑炉300米全新自主窑炉确保负离子通体生态石瓷砖的平整度及其品质的稳定性；12通道喷墨机：多通道墨水，让负离子通体生态石瓷砖色系更加丰富多彩；自主研发釉料：釉料质量更稳定，使负离子通体生态石釉面更具透感！
负离子通体生态石600x1200mm就是它最好的优势，用最简单的铺贴方式，反而最能展示它的精髓。淋漓尽致地运用所带来的的大气轻奢之感，使得空间视野上更开阔，并具有更强的审美观与时尚感。
主打产品：负离子通体生态石，
主推款式：20款，
主打规格：600x1200mm，
推出时间：2019年1月，
产地：广东.佛山
L612005普佩斯黄
600x1200mm｜一石四面
L612007普佩斯灰
600x1200mm｜一石四面
L612012欧亚木纹
600x1200mm｜一石两面
L612013吉尼斯灰
600x1200mm｜一石两面
L612014古罗马灰
600x1200mm｜一石六面
L612015寒江雪
600x1200mm｜一石四面
L612018阿玛尼灰
600x1200mm｜一石六面
L612019鱼肚白
600x1200mm｜一石六面
L612022爱奥尼灰
600x1200mm｜一石六面
L612028露娜灰
600x1200mm｜一石六面
L612029露娜深灰
600x1200mm｜一石六面
奥运拉动陶瓷产业 特色产品销售不断攀升
精致大气的中国红、喜庆洋溢的中国灯笼、健康时尚的运动系列……近日从株洲获悉，株洲醴陵华联瓷业的奥运瓷产品已在北京市200家奥运特许店闪亮上柜，在奥运陶瓷市场占有率高达60%。随着迎奥运活动的不断升温，华联奥运瓷销售也不断攀升,目前销售收入已达2000多万元。
据悉，华联瓷业生产的奥运瓷产品，共有“盛世和瓶”极品系列、“中国红”藏品系列、“中国灯笼”喜庆系列、“运动风”时尚系列与“印象北京”创意系列共五大系列。根据不同的细分市场，以相应的档次与价位，分别满足奥运收藏爱好者对藏品、礼品与普通纪念品的需求。
华联瓷业推出的“中国红”藏品系列和“盛世和瓶”极品系列，主要投放于藏品与礼品市场，由北京2008奥林匹克运动会组委会授权生产，由著名工艺美术大师联袂设计、手绘与监制，工艺上极其讲究，经权威机构鉴定为藏品级奥运特许陶瓷，并经陶瓷环保检测权威机构检测鉴定，其铅、镉、砷等有毒元素的溶出量甚至低于国际标准，除珍贵的艺术价值与纪念价值之外，别具藏品领域前所未有的环保价值。
“中国灯笼”喜庆系列、“运动风”时尚系列与“印象北京”创意系列等三大系列，主要针对礼品与普通纪念品市场。去年年底上市以来，得到了社会各界的广泛好评，“中国灯笼”喜庆系列持续热销礼品市场，刚刚出炉的“跨栏对杯”“盛会对杯”等时尚产品更是受到广大奥运纪念品收藏爱好者的热情欢迎。
泉州陶瓷企业各显神通 新产品不断涌现
在地上敲而边沿不坏、与玻璃一同制成可透视密封罐、以万圣节等外国节日为主题……近年来，泉州陶瓷产业一次又一次突破人们心中固有的观念，以先进的科学技术和丰富的文化创意，向各界彰显其转变提升的成果，获得各国人民的喜爱。
今年，陶瓷企业又将为世界人民带来怎样的陶瓷盛宴？企业家们将使出什么样的绝招来吸引海内外客商？来，请跟着记者的步伐到德化一睹究竟。
文化推手“洋节日”产品热销
走进龙鹏集团有限公司的出口商品展厅，一排排形态各异、憨态可掬的圣诞老人造型产品，吸引了大家的眼球，环顾四周，“洋节日”主题产品种类繁多。集团负责人介绍，“洋节日”主题陶瓷产品在国外销路很好，去年公司自营出口创汇近千万美元，这当中，公司主动贴近外国文化起到了很大作用。
来到得盛集团有限公司，负责人一句“很奇怪，形势不好，但我们企业出口额还不少呢”惹得大家哈哈大笑。其实，这并不奇怪，得盛出口额增加得益于产品设计。看，展示柜里一系列欧美餐具、日式餐具，赢得当地消费者的喜爱。
技术保证“新骨瓷”等新产品不断涌现
在协发光洋陶器有限公司，公司负责人拿起一个崭新的盘子往地上敲，就在记者忍不住惊呼的时候，负责人乐呵呵地把盘子拿起来，“你看，没有坏”。原来，这是公司新研发的“新骨瓷”，不仅白润细滑，装饰手法多样，并且釉面硬度及坯体强度大，机械强度高，极不易破损，具有极高安全性，打破了过去陶器使用时得小心翼翼的历史。
无独有偶，在龙鹏集团70余人的陶瓷技术研发中心，无时不刻不在冲击陶瓷技术新高地。
如今，世界各国对陶瓷产品质量的要求逐渐提高，只有过硬的技术才能保障企业在四面埋伏的竞争中脱颖而出，并且生存下来。
开放心态陶瓷企业大力“走出去”
以上各种新产品，都将在今年的各大交易博览会上大放异彩。已在最近一次展会取得不错成绩的得盛集团仍不满足，公司还有许多“给力”产品希望展示，将积极参加在法兰克福、圣彼得堡等地举办的国外展会，“走出去”做大做强。
与国外客户建立长期合作关系，不仅有利于企业发展，还极大提升企业在国际上的声誉。协发光洋陶器有限公司就以其优质产品，深受新加坡航空酒店、香格里拉、希尔顿、喜来登、北京饭店等多家知名酒店的认可，赢得更大市场。今年，协发光洋还将开启与国外名企“携手并进”的篇章，公司将与享有200余年品牌历史的陶瓷生产商英国Denby公司合作，专门研发生产高端日用陶瓷餐具，此举将有力提升公司国际形象。
限电潮业内称陶瓷产品暂时不会涨价
用电缺口巨大，限电措施在四月底便开始风行，目前浙江、江苏、河北、江西等省纷纷开始错峰限电。据《广州日报》等媒体报道，目前，广东省日电力缺口大约为100-200万千瓦，预计今年第二季度最大电力缺口将达400万千瓦。4月下旬广东已启用新一轮限电措施，重点安排8大类高耗能产业错峰生产，陶瓷行业位列其中。
企业错峰生产
在浙江，不少企业向媒体记者报料，他们现在干两三天活就要停工一天。浙江省部分地区由于缺电已经实行“开三停一”、“开五停二”的限电措施，且实行限电措施的地区将越来越多。据媒体报道，目前浙江、江苏、河北、江西等省市开始限电。记者发现广东省也开始限电，部分工厂开始错峰生产。
高耗能企业受限制
据广东省经信委电力能源处处长吴育光介绍，在错峰企业的安排上,将重点安排钢铁、水泥、电解铝、铁合金、电石、烧碱、黄磷、锌冶炼八大行业以及陶瓷、漂染等淘汰类、限制类的高耗能企业以及其他产能过剩企业的错峰、避峰用电。部分高科技、低耗能的企业的正常生产不受影响。
如果用电特别紧张，对于不符合国家产业政策,被列为限电对象的小钢铁、小水泥、小印染等高耗低效企业，在晚间用电高峰期也将一律执行限电措施。
电煤供需矛盾成主因
今年3月份以来，浙江、湖南、江西、重庆、贵州等地均不同程度地呈现用电紧张态势，各地相继采取限电和让电措施。
用电淡季缘何缺电？北京师范大学能源与战略资源研究中心副主任林卫斌在接受媒体采访时表示，电煤供需矛盾是造成此轮“电荒”的根本原因。
煤炭资源正在整合
4月27日，环渤海动力煤价格指数（BSPI）综合平均价本周继续上涨，这是该指数连续六周上涨，累积涨幅41元。目前，秦皇岛4500、5000大卡发热量动力煤价格均上涨10元/吨，价格为610-620元/吨、710-720元/吨。5500、5800大卡发热量动力煤价格周环比上涨5元/吨，价格为805-815元/吨、845-855元/吨。环渤海四港煤炭库存量由上周的1145.5万吨，再次下降至1094.2万吨。其中，煤价上涨的一个内部原因是煤炭资源的整合。
山西、陕西的煤炭整合大潮还未退去，又一产煤大省内蒙古自治区的新一轮煤炭企业重组大戏即将拉开大幕。在这种情况下，业内人士预计煤价回调无望，且年内或许有10%的上涨空间。
专家否认电荒成常态
随着夏季用电高峰期的到来，“电荒”是否会蔓延到全国，成为一种常态？林卫斌表示，紧张局面是不可避免的，但是“电荒”不会像市场预期的那么严重，国家会适时出台政策缓解现状。
据了解，虽然今年以来煤炭主产区陕西省由于开展煤炭资源整合和企业兼并重组，其原煤产量受到一定影响，但是内蒙古、山西等主产区煤炭产量继续保持了快速增长势头，今年煤炭生产总量是有保障的。
陶瓷产品价格上涨？
去年错峰用电期间，由于受到限电停产的影响，陶瓷产品涨声四起，惹来一片争议声。当时，自广东省高要市经济贸易局下发了关于执行《高要市2010年节能预警调控实施方案》具体限电时间的通知以来，限电停产风暴顿时席卷整个行业，高要、清远、肇庆、佛山等地部分陶瓷企业先后被卷入限电停产的风暴中心。随着广东大范围限电措施的执行，导致部分生产线停产，现有生产线也难以满负荷运行，直接影响到砖坯货源的供应，一时间业内传出砖坯涨价的消息，陶瓷产品涨价的呼声也越来越高。但最终也没有形成太大的价格波动。
受房地产政策的大环境影响，今年陶瓷行业还没有出现旺季，一直在“冷清”中度过，行业人士认为，由于库存充足，暂时并不会对产品价格带来直接的冲击。
编后
相对于往年七八月份后才来的“用电荒”，今年受天气影响，“用电荒”来得特别早，而除了电力外，同时还有煤炭价格的上扬。无论是错峰用电，还是煤炭价格上涨，对高度依赖电煤的陶瓷行业而言，都会带来极大的影响。所以，陶瓷企业应该及早做好相关的准备，尽量减少由于错峰用电和煤炭价格攀升所造成的损失。
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