陶意瓷砖。
一年一度的十月陶瓷博览会即将来临，陶瓷企业以及相关行业纷纷推出他们的新产品，迎接陶博会的到来。
在仿古砖行业以全新姿态强势崛起的乐可品牌，最近于其营销中心重新装修开张之际推出三大精品系列，分别为：锦织岩系列、桂林岩系列、流砂岩系列。这三大系列产品高耐磨、超防滑、无辐射，以其优异的品质、独特的花色吸引着消费者的眼球，引领着当今中国仿古砖市场的时尚走向。据乐可瓷砖销售总经理董启有介绍，今年以来在低迷的建陶市场形势下，乐可销售业绩月月攀升，最主要的因素是坚持走差异化、个性化的道路，不断研制出具有国际品质的潮流新品。
瓷砖行业推出新品迎接陶博会，相关配套行业也不甘寂寞。为仿古砖潮流创造新天地提供釉料的明朝科技，最近就推出新一代金属釉，使釉面砖的表现力更上一层楼。近两年来，瓷砖花色的设计越来越受到陶瓷生产厂家的重视，设计风格独特，花色表现力新颖的产品不但是广大消费者的追求，也是瓷砖釉料行业不断创新的动力。而新一代金属釉最明显的特点之一，就是为釉面砖的装饰设计提供了更广阔的空间，极大地丰富了釉面砖特别是仿古砖的表现力。新一代金属釉突破了釉面和坯面的仿古效果，真正呈现出金属的质感及金属锈蚀后的逼真效果，使瓷砖的表现力显得十分丰富。
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评论：陶博会该如何突破？
4月18日开幕的第十一届陶博会，没有见到人山人海的场面，倒是佛山国际会展中心的两侧的一些展厅布置得如同大喜的日子，播放着强劲的舞曲吸引各地前来的客商，也弄出了些气氛来。从政府和协会主导的陶博会，现在成了商家们的独角戏，真有点让人觉得“一届不如一届”了，说的有点悲观，但事实却不容回避。开幕当天，观众不多，第二天遭遇狂风暴雨，人更为稀少，都不得不让人对陶博会产生一些怀疑了。
在引入“洋管家”的第九届，给了陶瓷行业人员很多的期盼，然而如今看来却是：希望越大，失望越大。做大做强陶博会，不仅是“洋管家”———拓欧集团的心愿，也绝对是中国陶瓷行业的心愿，也同样是佛山人民的心愿。但要心愿成为现实，终归需要走一段艰辛的路。从这届陶博会，我们不难看出，在现有资源下，“巧妇难为无米之炊”，有限的资源造成了本届陶博会的进一步冷清。也许有人会认为，陶博会的略显惨淡，说明行业在遭遇一股冷嘲。笔者并不赞同这种观点，因为就目前全国的陶瓷行业来说，无论是企业数量，还是品牌数量，都没有下降，为什么陶瓷企业的热情如此低下呢？也许，从这届陶博会的一些现状入手，颇能找出些问题。找出这些问题，才能对症下药。
纵观本届陶博会，有如下问题值得关注。
一是观众数量少，人气不旺。本届陶博会，从一开始似乎就有点不太顺畅，日程表上安排9：30分举行开幕仪式的，足足推迟了一个小时才开始。而开幕后的入场也显得比较繁杂，这一届的入场，比往届更为严格。特别是未开幕前，每一个入场的人员都必须排队，无论是媒体还是参展商，都是排队分批进入的。而普通观众要进入，需要填表还不算，还要等开幕后才能换取参观证，可谓手续繁杂，限制多多。由此一来，参观人员颇有怨气，也有可能因此而失去一些观众。从当日参加陶博会的观众来看，来的经销商或采购商并不多，而企业同行倒不少，处处都可以看到熟悉的面孔。就在为数不多的经销商和采购商中，多数也只是过来看看新产品，顺便到代理品牌所在公司坐坐，沟通沟通。
二是新产品较少，吸引力不足。作为陶瓷专业的博览会，如果缺少了新产品，将会变得一无是处，就算是吆喝，也要有产品作为支撑点啊！经销商们千里迢迢来到佛山，却是失望而归，自然下一届就难得再见他们的身影了。是不是行业没有新产品了吗？也不至于这样。很多企业来参加展会，希望能利用这个平台创造商机，但又怕新产品过于显眼而被同行模仿，这种矛盾的心理，造成展会上难得一见核心产品。这么一来，观众没有好产品看，自然提不起洽谈的欲望，更别说合作了。如此下去，很是担忧。
三是类似展会太多，观众分流。佛山的陶博会已经举办第十一届了，但每年的陶博会上，都少不了淄博和广州的展商在这里派发宣传资料。目前每年有数个类似的展会在其他城市举办，如上海、淄博、景德镇、广州都有。这些展会大大分流了佛山的陶博会观众，以至于在展会上有时厂家人员多于参观者的现象。
四是展会规模太小，种类不齐全。目前的展会，虽然叫陶博会，但很多陶瓷种类都没有出现，几乎只有墙地砖。比如外墙砖、卫浴等都鲜见，更不用说什么艺术陶瓷、日用瓷，还有像石湾公仔这种佛山的精品也没有在这里展示。纵观场内企业，大大小小，鱼龙混杂、也没有将企业分门别类。除了几家撑门面的集团大企业外，一大批中坚企业都没有参展。
作为一个展现陶瓷品牌的最好平台，造成现在的鸡肋现象，每一个陶瓷人都会痛心，但总有种“怒其不争”的感觉。每个人看到这种情况，都可以很自然地想到：就是人气不够，人气旺了，生意也就旺了。但这是表象，要早就这个表现，就必须让佛山的陶博会成为同类展会中最好的，最有特色，最能带给参展商和采购商利益的展会。面对这种情况，笔者有些拙见，给陶博会的组织者们做些参考。
首先，必须让展会成为规模化、综合性的展会。只有规模扩大了，展品丰富了，来参观的人才能多起来。参观的人多了，参展的就会获益，采购商也有更多的选择，对双方都有好处。为了扩大规模，就必须在现有展会上延伸，先是将会展中心的二楼利用好，然后对整个广场利用上去，再往后就是新建展馆（这是后话）。陶博会不应该是墙地砖的展会，而必须把陶博会办成既有墙地砖，也有艺术陶瓷、日用陶瓷、特种陶瓷和石湾公仔等，只有让百花齐放，才能更好地吸引观众。
其次，提升展品交易功能。因为目前的展会，只有展览，少有交易，订单也少。这就需要引进展销会的概念，不仅展览，也要交易，不仅要提升品牌，还要实现效益。
再次，让佛山陶博会成为标志性的展会。如果能够做到上述两点，相信展会的人气已经旺了，但还不够旺。要想陶博会有热闹非凡的场景，就需要打造成全国独一无二的专业性展会。为此，就必须集中资源办展会，国家有关机构要削减同类展会，从而扶持一到两个展会。这样做，是整合资源，也是避免重复投资浪费和恶性循环，因为在如今的情形下，没有任何一地的陶瓷展会可以说得上是成功。如何成为唯一性的展会呢？笔者认为可以通过竞投标，确立举办地。如果可以进行竞投标，佛山无疑是最具竞争力的。当然这就需考验政府的公关能力和政策执行力。
上述目标都达成后，佛山的陶博会就能成为一个城市品牌，也将必然带动相关产业的否则。这种发展也责任需要政府的不懈支持与推广，因为民营企业的实力或权威都不足以创造最佳的展会。如果上述都可行，佛山的陶博会就会成为唯一性、综合性、永久性的展会，这将是全国的陶瓷企业和经销商、采购商的共同期盼。
千名外商汇聚淄博国际陶博会
金秋十月，秋高气爽。二00五中国（淄博）国际陶瓷博览会暨世界瓷砖大会，今天上午在中国陶瓷名城——山东省淄博市拉开帷幕，来自二十多个国家和地区的上千名外宾汇聚齐国故都，共同领略陶瓷盛会的风采。
淄博的陶瓷生产具有悠久的历史，据记载早在八千多年前，陶瓷文化就在此孕育产生。国际陶瓷博览会在淄博连续成功举办了四届，陶瓷博会已然像一张靓丽的城市名片，吸引了大批国内外客商聚集淄博，为这座齐国故城的经济发展增添了勃勃生机。参加今天开幕式的国内外客商逾五千多人。
据了解，本次陶博会将历时四天，期间将举办世界瓷砖大会、中外日用、艺术、建筑、卫生陶瓷展览交易会、优化金融生态论坛、对外经济贸易洽谈会招商项目签约仪式、银企洽谈会、中国名牌战略论坛等活动。与往届相比，今年的陶博会内容更加丰富，新增加了世界瓷砖大会、中国名牌战略论坛等重要活动。
据了解，参加开幕式的还有世界瓷砖论坛组织及各国陶瓷协会、外商积极参会，欧洲瓷砖联合会秘书长等官员及许多业内人士。
陶博会招商招展工作基本就绪
唐山市将于9月16日至20日、9月15日至24日举办第九届唐山中国陶瓷博览会和第五届中国评剧艺术节。昨日，记者从“一会一节”新闻发布会上获悉，截至目前，陶博会招商招展工作基本就绪，评剧节演出剧团和剧目全部确定，“一会一节”各项会中活动准备工作正在有序展开。
据了解，本届陶博会展览地点设在唐山国际会展中心，设计标准展位700个。截至7月底，展位已全部订出，供不应求。其中，英国、德国、意大利、加拿大、阿根廷、台湾、香港等7个国家和地区的12家国（境）外陶瓷制造商预定展位45个，国际参展商超过往届。
本届评剧节期间，将有来自北京、天津、吉林、黑龙江、辽宁、河北等省市的17个院团来唐，组织18台剧目36场演出。主要参展剧目包括中国评剧院一团的《长霞》、沈阳评剧院的《天堂花》、《百年风韵》等。本届评剧节演出既有新创剧目，又有经过加工、整理的优秀传统剧目；既有代表国家级水平的知名院团，又有基层优秀院团，将充分展示我国评剧艺术的最高水平和最新成果。评剧节期间，除评剧演出外，还将同时举办第四届中国评剧票友大赛、成兆才生平事迹百米画卷展、《评剧的民俗化和现代化》学术研讨会等多项活动。
另据了解，本届陶博会期间，唐山将举行唐山市经贸洽谈会、人才技术交流大会、高新技术成果洽谈会、县域经济成果展暨项目推介活动、“隆达论坛”第一届唐山陶瓷文化研讨会等一系列经济文化活动。
与往届相比，今年陶博会将坚持突出国际化、专业化、市场化的理念，以“交流、合作、创新、发展”为宗旨，以弘扬优秀文化、推动产业发展、扩大双向开放为主题，进一步提高“唐山中国陶瓷博览会”的品位和档次。今年的评剧节也将集艺术性、观赏性和群众性为一体，通过高水平的演出充分展示中国评剧的精深内涵和丰厚底蕴。
陶艺人物造型广泛不断推出新品设计
陶艺人物造型广泛不断推出新品设计
陶艺人物走精品时尚的路线，不断有新品被推出，并且得到最广泛的一个应用，而陶艺人物从传统的佛像以及一些经典的人物，向现代人物转型，向多样化发展转型，也给陶艺人物的设计师带来了很好的机会，尤其是大发展的方向，让陶艺人物的设计更加巧妙，而且可以现代一流工艺的演绎之下，得到更加可靠的一个发展与推进，同时也陶瓷文化发展的一个重要的组成部分。
从造型的特点上看，陶艺人物的设计以作为艺术品摆件者居多，现代的陶艺人物中，动画片的卡通形象是一个设计的重点，而名人的塑像是一个定制的方向，其中卡通人物的设计，是一个很有特点很有突破性的重点，可以塑的形象选择也很多，比如一个喜洋洋也可以设计出不同的表情，在作品大小上来区分，在着色重点来区分，现代生产工艺的技术应用，也赋予了陶艺人物更多的生气。
陶艺人物的艺术价值方面优势十分的强劲，而实际的生产中不断推出的新品，总是受到非常广泛的一个欢迎。让孩子们喜欢的陶艺人物造型，市场潜力很大，而作为摆件的陶艺人物设计，要有较高要求，在做工上也要加入很多新的元素，就比如喷砂以及描金等技术的应用，让整个人物更加生动。
造型广泛不断推出新品，是现代陶艺人物设计的一个重要的特点，也是陶艺人物的艺术创作者辛勤耕耘的结果。
思索中国陶企在意大利两会的冷遇
毫无疑问，无论中国陶瓷企业的发展模式还是发展水平，要想被欧洲同行接受和认同依然为时尚早，这一点我们从刚刚结束的意大利两会上再次得到了证实。然而，反思多年来我们在博罗尼亚和里米尼遭受的冷遇，可以说这未尝不是与我们自身的努力相干。
还是先看看我们的表现，鹰牌陶瓷一直被认为是中国建筑陶瓷企业亮相博罗尼亚的唯一代表，但凭鹰牌在本次展会上毫无创意、乏善可陈甚至可以说是非常简陋的形象展示，恐怕没有哪一个在场的中国同胞愿意承认它世界最大陶瓷生产国形象代表的地位。除少数参展的企业外，大多数企业均以参加旅行团的形式到展会作短暂参观，加上旅行团或机构没有配备任何翻译力量，致使参观学习只能是走马观花、青蜓点水，很难向国外先进企业作深度学习。除了会展组织者对中国企业有排挤之传统外，其实只要语言上能沟通，大多数的参展企业以及经销商和采购商还是很愿意与中国作交流。相反是中国企业囿于既定的思维和语言障碍，失去了沟通的热情或胆识，一些人已经甚至养成了这样的习惯：即参加意大利陶瓷展就是来搞拿来主义，抄袭一点外观和工艺设计创意。
其实，在笔者看来，中国陶瓷企业今天依然被意大利陶瓷展边缘化，很大程度上源于自己因长期受压抑而产生的自卑情结。因为自卑，使我们的企业既缺乏展示的心机也没有了交流的自信，甚至连我们的协会组织以及专家教授、研发人员也只能成为盛会的匆匆游客。因此，对中国陶瓷产业来说，要追赶世界水平，其中有一课就是要学会参加、用心参加意大利陶瓷展，充分利用好这个交流学习的大舞台。当前、未来市场特别希望协会或媒体方面能组织专业的高层次的参展团前往意大利参观学习。
个性瓷砖“打假”受阻考倒陶博会洋管家
洋管家操办的第九届佛山陶博会前几天终于交出了第一份答卷，给媒体的印象是办展操作层面上正规化了，会场上的老外也多了一些，但总体水平并没有什么提高，与此前大家的预期差不多。本次展会期间，主办方还特地安排了两场关于知识产权的讲座，以显示其对这方面的重视。
但在实际运作当中，本届陶博会维权方面的工作做得似乎并不够。4月20日下午，也就是洋管家操办的第九届佛山陶博会的第三天，个性瓷砖老总陈满坚邀请一些媒体记者前往华夏博览城，见证他们公司在陶博会上的维权行动。这是个性瓷砖在半年之内第二次在陶博会上进行维权（其所维之权为9月13日国家知识产权局授权的发明专利"一种镀金属抛釉陶瓷制品及其制作工艺"），上一次是在去年10月的秋季陶博会，最后在有关执法部门的配合下，有9家企业当天即将涉嫌侵权的52款产品作辙架处理。让陈始料不及的是，半年之后的“佛亚”版陶博会上，仍有7家参展商（其中一家是香港的贸易公司）展出涉嫌侵权的产品。更让陈想不到的是，他的这次正当维权竟遭遇了部分涉嫌侵权参展商的“抵抗”：有的拖延辙架、有的拒绝撤架、有的撤了又上。有见于此，个性瓷砖向第九届陶博会的承办方佛亚（香港）联合展览公司作出了投诉。佛亚方面当时也表示，如果有这种情形，他们将毫不犹豫地通知对方离场。
据介绍，与佛山陶博会维权难形成鲜明对比的是，个性瓷砖在同期召开的广交会上同步采取的维权行动却相当顺利，两家涉嫌侵权的参展商非常配合地第一时间进行了辙架。
这自然是有道理的。广交会已经举行了100多届。在广交会这个出口商品的大舞台上，海外客商像聚光灯一样的目光更容易发现中国企业知识产权方面的问题。来自广交会知识产权投诉站的统计显示，近年来每届交易会大约会受理超过两三百起的投诉案件。从2002年起，广交会还推出了更严格的措施：如果有企业被发现1次侵权，它们的产品将被扣押；如果发生两次，企业将被暂时停止参加广交会的资格；如果达到3次，它将被永远逐出这个中国最大的出口平台。
按照通常的逻辑，“佛亚”有着纯正的德国血统，知识产权意识肯定很浓厚，所以，人们还是有理由寄望“佛亚”在未来的办展中会逐步加大“打假”的力度。
第21届陶博会开幕 大打艺术牌
第21届陶博会开幕石湾公仔首次在展会上集体亮相
讯：在广交会后的第四天，第21届陶博会也在4月18日正式开幕。现场，不少企业反映本届陶博会欧洲客户也有小幅增加，人气也比上届稍旺。不过，企业也反映虽然人气回升，但外商对价格仍比较敏感，价钱压得很低。
与往届不同的是，此次陶博会中增加了不少艺术的元素，今年增加了多家陶瓷艺术方面的企业设摊，另外，石湾公仔也首次在展会上集体亮相。对此，现场参展的企业认为，大众产品已经不能满足客户对个性化的需求，加入艺术元素，让陶瓷“炫”起来不仅可以开拓新市场，还能赚眼球。
恰逢季华路大修停车位一位难求
本届的陶博会又恰逢季华路大修，主会场之一的中国陶瓷城周边柳苑路取消了路边停车位，加上季华路的围闭，导致许多车主“一位难求”。根据主办方估计，高峰期展厅附近将有近4000辆车进出，而保守估计只有约400个停车位。
“我已经兜了一个多小时了，有停车证都没用”，一位开着白色大奔的参展商邓女士抱怨道。“刚刚看到一个车位，正准备倒进去，谁知被另一边开来的SUV抢了先，都怪我倒车技术不好”，邓女士不禁感叹，看来想参会还得苦练倒车功。一位赶给展位送样品的参展商甚至果断地“弃车”而走，将车钥匙交给了保安，“我急着送东西，但是人不在，车也不能停在走道上，所以委托保安帮忙看10分钟”。
欧洲客户小幅增加
与以往一样，昨日开幕的陶博会在佛山国际会议展览中心、中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地三个展馆举行，共有超过600家参展商参展，买家则来自50多个国家和地区。
相比上届，多家企业反映今年的客流有所小幅增加。“欧洲客户比上届多了一些，不过国外买家还是以中东市场为主”，雷克斯建材有限公司出口经理傅建国透露，从昨日早上的情况来看，今年的情况与去年差不多，“来谈的还是小订单居多”。
“虽然前一两个月，我们也接到了一些大订单，有一单是来自约旦，超过15个货柜，不过国外买家对价格仍然很敏感，价格压得很紧”，在傅建国看来，今年的陶瓷产业暂时还没有回暖的迹象，“预计要到2015年才可能出现拐点”。
增加陶艺产品寻找新增长点
这几年，受各种因素影响，陶博会日趋衰老，不少参展企业纷纷吐槽，甚至有的企业“以脚投票”出走陶博会。陶博会老矣，尚能兴否？
不过，记者发现本届的陶博会增加了不少艺术的元素，比如石湾公仔首次在展会上集体亮相，还增设了多场陶艺方面的论坛，而在陶瓷城的展馆中，也增加了多家陶瓷艺术方面的企业。有人士认为，陶博会正尝试与艺术来一场碰撞，以寻找新的增长点。
“如果能把陶艺中的工艺、图腾等运用到釉料中，或者与一些陶艺大师合作，把佛山元素加入陶瓷产品，这在未来可能成为一种趋势”，中国陶瓷城总经理余敏认为，如果能因此吸引外地人来了解佛山陶瓷文化，对本地陶瓷品牌的推广的确会有很大的作用。
而一家来自广州的玻璃陶瓷企业负责人黎传保则告诉记者，今年第一次来参展效果还不错，早上意向的客户已有20多位。在他看来，随着客户对个性化的需求增加，以往的大众产品已经不能满足，加入这些艺术元素，让陶瓷“炫”起来是必须的，“8年前我刚入行时，玻璃陶瓷的消费者群体占比只有5%，但是现在上升到20%”，黎传保认为，陶博会作为一场大型的行业展会，应该把握好这个机遇开拓新的市场，同时，也要做行业的尝鲜者，“不然陶博会每年展出的产品都一样，怎么吸引客商？”
洋管家助推佛山陶博会国际化
记者从佛山市政府近日召开的新闻发布会上了解到，“第九届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会”将于4月18日至22日在佛山国际会议展览中心举行，并首次引进德国拓欧集团属下佛亚展览（香港）公司协办。这是佛山陶博会首次国际化运作。
本届陶博会由佛山市政府、中国陶瓷工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会共同主办，德国拓欧集团属下佛亚展览（香港）公司协办。早在1990年，拓欧集团就开始在前联邦德国承办每年一届的“图林根专业建材展”，每届参展商均达250家以上，专业观众超过3万人。此外拓欧集团还在德国不同地方组织承办100多个建材展。此次在佛山办展是他们继意大利、西班牙之后选择的第三个国际博览交易会。
据了解，佛山是全国乃至全世界最大的陶瓷生产基地和集散中心，依托这一丰厚的产业资源，从2002年开始已举办8届陶博会，展会成为一个向世界展示中国陶瓷尤其是佛山陶瓷的窗口。佛亚公司的加盟将开展多语种营销，重点进行国际招展。据该公司负责人托马斯介绍，他们组建了包括英语、意大利语、西班牙语、德语、法语、日语的国际化营销招展团队，重点针对意大利、西班牙、德国等陶瓷产业发达国家进行招展。截至目前已与世界各地的2000多家陶瓷生产企业、经销商、所在国陶瓷贸易协会和专业媒体等取得联系并发出邀请，收到了积极和热烈的反馈和回应。今年，他们还计划在意大利博洛尼亚国际建筑卫浴陶瓷展、西班牙瓦伦西亚陶瓷洁具展、德国法兰克福国际卫浴展等国际知名展会上大力推界佛山陶博会，以有效提高佛山陶博会品牌。
托马斯在回答记者提问时说，“如果没有国际一流、顶尖的参展商，便不能称其为国际展会。不过，找到5%~10％的国际一流参展商，已经很成功了。”他还告诉记者，“在意大利佛罗伦萨国际最大的陶瓷展会上，是不允许中国企业参展的，若把更多国内专业观众带向陶博会，有可能帮助提升国内企业水平和产品价格。这对国内企业国际化很有帮助。”
市政府副秘书长周文在发布会上说，由于引入国际专业会展公司带来的国际会展资源及先进的专业管理经验，第九届陶博会亮点纷呈：建立了欧洲服务中心，组织国际专业采购团到会；组建独立的专业设计团队，为参展商提供完善的一站式服务。
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