淄博瓷砖。
日前，淄博陶瓷市场出现的仿冒陶瓷名牌产品的行为引起有关部门的高度重视，一场陶瓷名牌产品“打假”行动正在展开。
淄博是齐国故都、陶瓷名城，陶瓷是淄博一张响当当的城市名片。２００５年，淄博日用陶瓷产品销售收入达到５１亿元。
淄博陶瓷的突出特点是创新，淄博陶瓷能够名扬天下，靠的就是不断创新，不断研制开发高科技产品，创新促进了淄博陶瓷业的快速发展。靠陶瓷业的自主创新实力，淄博先后研制开发出滑石质乳白瓷、鲁青瓷、象牙黄瓷，高石英瓷，鲁光瓷，合成骨瓷，从二十世纪八十年代起，淄博陶瓷进入了北京中南海、人民大会堂、钓鱼台国宾馆，成为国家用瓷。后来，淄博研制的“中华龙”国宴瓷、“中华龙”国礼瓷成为国家专用瓷。继华光陶瓷成为中国日用陶瓷行业第一个“驰名商标”之后，华光牌日用陶瓷、硅苑牌日用陶瓷成为“中国名牌产品”，泰山牌日用陶瓷成为“山东著名商标”，淄博工陶的日用陶瓷成为“山东名牌产品”。淄博陶瓷产品的身价倍增。
但是，近段时间来，淄博陶瓷行业出现了一种假冒名牌产品的现象。据有关媒体暗访，仿冒产品充斥市场，模样相同的产品价格相差几百元，仿冒“中华龙”名牌陶瓷产品的生产企业达２０多家，仿冒“华光”、“工陶”等著名企业的名牌产品也为数不少。这种现象，严重地影响了淄博陶瓷的市场竞争力，影响了陶瓷行业的健康发展。
为此，淄博市有关部门及企业积极行动起来，兴起了一场维权打假的行动，收到了较好的效果。
——发挥行业协会作用，规范企业行为。山东陶瓷工业协会积极发挥宾馆用瓷专业委员会的作用，多次召开会议，修改专业委员会章程，修订规范和约束会员行为的条文，会员单位加强自律，相互监督，防止出现仿冒名牌产品生产的现象。
——坚持创新，促使具有市场竞争力的新产品层出不穷。山东陶瓷工业协会坚持每年组织一次全省陶瓷创新评比活动，鼓励企业陶瓷产品的材质创新、造型创新、画面创新、艺术创新。鼓励企业增强自主创新能力，加快研发速度，在技术创新、产品创新方面始终保持领先地位，让仿冒的企业永远也跟不上。
——利用法律武器，勇于保护知识产权。华光的长江骨质瓷茶具多次获得国内陶瓷评比大奖，成为某些企业仿冒的对象，有的仿画面，有的仿底标，大量的仿冒产品严重冲击正品的销售，同时也影响了华光陶瓷的品牌形象。于是华光陶瓷拿起法律武器，在一年的时间就把数家企业推上被告席，最多的一家被罚款十几万元，打击了仿冒者的气焰。
——规范经济秩序，整顿市场。淄博陶瓷市场上的侵权行为引起有关部门的重视，市政府向各区县下发了关于整顿陶瓷市场的文件，要求整顿和规范市场经济秩序工作领导小组办公室会同工商、质检等部门，严厉打击生产销售假冒伪劣陶瓷的行为，净化淄博陶瓷市场，维护淄博日用陶瓷的品牌形象。
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山东淄博 陶瓷销售压力日趋增大
“现在外产区销售情况怎么样？”、“现在有什么好消息”？
如今，记者在淄博产区走访时，无论是走进一家建陶企业，还是在机械化工企业聊天，多数企业老板一见面便会问到如上的问题。今年来，一直低迷的建陶市场令不少企业的产品销售极不理想，进入6月份后情形则更为严重。
据记者了解，目前淄博多数厂家的库存压力非常大。“早在一月前，我就听说已有不少企业做好了生产线报停的手续。但企业都不愿第一家先停下来，担心的是一旦停产，经销商与工人就会流失。硬撑也不是长久之计，谁难受谁知道。”淄博某陶瓷加工企业老板告诉记者。
众所周知，产品供大于求与房地产的调控都是导致销售不畅的直接原因。随着库存压力的逐渐增大，不少厂家选择关停部分生产线，以降低产量的方式来化解部分销售压力。有四条生产线的选择开工两条，三条生产线选择开工两条甚至一条生产线开工。据记者了解，目前，淄博产区拥有两条以上生产线的厂家能够全线生产的企业为数不多。
连续销售不畅的局面令不少商家逐渐压缩支出费用。记者在走访中了解到，有些展厅仍在转租或者转让，有些展厅则是人去楼空，铁将军把门。“去年就有不少展厅没有赚到钱，几乎赚不出展厅费用。今年这样的市场形势，更是雪上加霜，现在就有不少展厅已经易主，以此来降低公司的运营费用”。某品牌经理告诉记者。
“尽管当前有不少企业外出跑市场，但能拿回订单的企业并不多。终端市场的销售情况也并不乐观，有个往年的大客户甚至一月内只卖出了两车产品，更无从谈利润。现在能够上门看产品的客户都比往年少的多。”上述经理无奈地说。
张店区一内墙砖企业销售总经理告诉记者，他外出考察市场刚回来，从整体上看，目前建陶市场销售情况基本差不多。但相比较而言，其他产区情况比淄博现状稍微乐观一些。通过近一步的市场了解，一线品牌产品受市场影响不大，大众化的低端产品销量也不错，但利润非常低。最难受的就是既无品牌影响力，产品价格又不占优势的企业，可以说是“在夹缝中生存”。
自今年开局至今，建陶行业正经历着往年前所未有过的萧条与冷清。尤其淄博产区，有企业在年初便经历了政府强手治理建陶行业的事件。关停事件给企业带来的伤痛算是硬伤的话，那逐渐增大的销售压力则属于软伤。随着外产区的快速崛起，淄博产区的市场销售网络的慢慢被撕破更是让不少建陶企业苦不堪言。交谈中，记者明显感觉到，淄博企业对于失去以往的东北、西北两大市场更是伤心不已。
“内忧外患”此时更是淄博产区真实写照。有业内人士指出，淄博产区若要保住当前地位，就要在产品研发上下功夫，占据产品优势，产品品质既要过硬，花色又要更新快，以此逐步拉大与外产区产品的差距。前期推出的大规格喷墨产品，就算是比较成功的例子。
山东建陶企业要重视淄博展会的品牌效应
今年的淄博展会已落下帷幕，从整个展会的效应来看，在北方地区应该算是最有影响的陶瓷展会，主办方及承办方为此付出了很大的努力；出席开幕式的领导层次非常高，论坛也搞得有声有色，即使上海、广东的陶瓷展会，在这些方面也不能与之相比，由此也可以看出当地政府借淄博展会来打造山东陶瓷品牌的产业战略意图。
然而，从参展的企业来看，最主要的还是日用陶瓷企业，场面火爆，很抢人眼球。但是建陶企业的反应却明显冷淡得多。虽然也有6个展馆，但主要是常驻企业，建陶展馆可以看出只是草草地收拾一下，参观的客流也并不大，各陶企负责人露脸迎客的难得一见。
由此想到了山东建陶企业的品牌。今年以来，不少陶企负责人口口声声要打造自己的区域品牌优势，然而在自家门口举办的一年一次的大规模展会，却并不重视，也许正是国人习惯的远香近臭吧！每年广东佛山的陶瓷展会，山东企业大老远眼巴巴地赶去，但真能切入国际市场的山东陶企又有几家？要知道，山东建陶企业的市场主要在国内，而在国内市场板块还是占据北方，那么就奇怪山东建陶企业为什么不重视淄博展会？
淄博的展会虽然在现阶段还有很多不足，但从买家和观展商来说，还是有一定的规模，我们为什么不可以让自己的产品走出某个展馆的“深宅大院”，在巨大的广场上，在阳光下笑对一下南来北往的商客？如果6个展馆的建陶品牌都以临时展棚的形式走出来，必能形成集群展区，那么淄博的展会必是另一番样子，这样坚持两届，淄博的展会或能北方独秀。
自去年金融危机以来，山东陶企凭借精耕城乡市场，取得了逆势飘红的战绩，特别是在山东、河南、河北、山西几省，抢得了大部分三、四级市场份额，在这个时候，应乘机打造自己的区域品牌，让自己的品牌在北方的展会上盛装亮相，向商客昭示自己高品质、合理性价比、产品配套齐全的地域品牌优势。而作为江北第一展会的淄博展却反而深居简出，实在让人难以琢磨。
毕加索陶瓷艺术作品亮相山东淄博
９月８日至１０月３０日，著名画家毕加索的陶瓷艺术作品展在山东省淄博市博物馆举行。展览共展出了毕加索的《斗牛士》《猫头鹰》《女人脸》等４４件陶艺精品和３８件版画作品。
此次展览的策展人、意大利文化艺术中心主席温琴佐·桑弗表示，本次展览是毕加索陶艺作品的精品代表，全景式地再现了毕加索从不精陶艺、在平面上作画，到略通技术、在立体的罐子瓶子上作画，直至精通技术、自己烧陶的整个发展过程。这是迄今毕加索陶艺作品在中国最大的一次展览。
桑弗说，毕加索的陶瓷艺术是最近几年才获得社会认可的。６７岁那年，毕加索在法国南部的小镇瓦洛里斯偶然间邂逅了陶艺，从那以后，他深陷陶瓷创作中不能自拔。到１９７３年辞世为止，毕加索创作了数以千计的陶瓷作品。
记者近日在淄博市博物馆看到，毕加索的陶艺作品中，有花草图案，有斗牛士画面，有老人脸和女人脸，还有的是绘有大幅的猫头鹰图案，造型各异，别致风趣，吸引了许多观众前来观赏。
淄博是中国五大瓷都之一，这里生产的琉璃品和陶瓷制品不仅享誉国内外，而且有着悠久的历史传统。
白银市领导会见山东淄博陶瓷客商
12月3日下午，市委副书记、市长袁占亭在银会见了山东淄博陶瓷客商，并就在平川经济开发区投资建设陶瓷企业事宜进行了座谈交流。市政府党组成员魏列杰等会见时在座。
陶瓷是我市非金属矿物制品产业的主导产品。今年，我市按照“定行业、定区域、定企业、定人员”的工作思路，重点对陶瓷产业进行了招商引资工作，接触了一些企业，签约了一些项目，达到了宣传资源优势、推介项目的目的。先后组团参加了第七届中国(淄博)国际陶瓷博览会和景德镇国际陶瓷博览会，达到了预期的效果。
袁占亭在讲话中指出，山东淄博的客商在银投资陶瓷产业，具有丰富的陶土资源和良好的投资环境、区位优势，市场前景看好。政府将根据企业的投资情况，在政策规定的范围内，为企业力争提供更多的优惠条件。将为客商提供一流的服务，保证客商在银的投资无后顾之忧。
客商表示，如果原材料的化验结果达到生产中、高档产品的要求，我们将进一步确定投资规模。
1954年陶瓷文化创意园在山东淄博兴起
在这里，时间像被尘封，一切还沉沉地睡着。纵横交错的地炉炕仿佛余温犹在，烧造瓷器的老馒头窑址烟熏火燎的黑褐色印记尚存，宽大的厂房内，40多米的烤花窑大张着嘴，似乎穿越时空与你对话。这里，被定格在了上世纪50年代，让人抚摸到60年前陶瓷工业的印痕。
这片保存较完好的工业遗址坐落在山东省淄博市淄川区，前身是建于1954年的原国有重点陶瓷企业淄博瓷厂，现保留有烤花、雷礞机房等6个车间，建筑面积7万多平方米。淄博瓷厂曾经是山东人的骄傲，更是全国陶瓷界瞩目的焦点。1982年，淄博瓷厂生产的鲁青瓷刻瓷文具荣获慕尼黑第34届手工艺品博览会金奖。这是新中国成立以来，我国陶瓷艺术品在世界上获得的第一枚金牌。鲁青瓷还数次被作为国礼赠送给外国政要。
这片老厂区之所以能够避免成为推土机下的瓦砾，实在是阴差阳错。上世纪90年代，全国陶瓷业不景气，淄博瓷厂也破产了。1998年，从淄博瓷厂走出去的任峰接手了倒闭的瓷厂，组建了山东昆仑瓷器股份有限公司。他攒下的千万身家，在解决完原企业3600名职工被拖欠的工资、医药费等问题后，所剩无几。面对破旧的厂房，囊中羞涩的任峰只好暂时搁置了改造计划。没承想，歪打正着，让这片窑址躲过了一劫。
随后的10多年时间，任峰经历了房地产开发热潮。这片厂区位于淄川区的黄金地段，好多房地产开发商看中了这块地，主动提出与任峰联合搞开发。“面对躺着都能赚大钱的诱惑，说不动心是骗人的。我当时做梦都想着尽快筹措一笔钱，早日摆脱整天被人催账、要债的噩梦。”任峰说。
但真要拆了，任峰又犹豫了。“把那些见证了淄博陶瓷辉煌历史的窑址一拆了之，那不等于把当地陶瓷文化的根脉连根拔起?以后，鲁青瓷的魂在哪里安放?”
任峰咬牙坚持了下来。他率先和20多位省级以上艺术大师签约，“一个签约大师刻瓷瓶的价值相当于过去一车货的钱。”任峰说。坚持文化创新的主线，变“卖资源”为“卖文化”的经营思路让任峰尝到了甜头。这几年，当不少同行在同质化竞争中艰难挣扎、优质瓷器卖出“白菜价”的时候，任峰的昆仑鲁青瓷却屡屡在拍卖市场上拍出让人咋舌的高价。过去连拆厂房都没钱的文化园，如今却挣上了大钱。
现在，利用原来的厂房、设备打造的“艺术家梦工场”、以文化创意产业为核心的“1954陶瓷文化创意园”正在建设中。在一处陶瓷老作坊，笔者看到4000多平方米的老厂房，被改造成一个个相对独立的两层空间，30多户青年陶瓷大师工作室已在这里安营扎寨;呈E字结构的原艺术瓷车间已被一家德国设计公司作为工作室;淄博职业学院陶瓷系已经签约;山东艺术学院陶瓷创作基地也准备在此落户。
“淄川区是全国第三批资源枯竭城市。”淄川区委书记杨洪涛说，“不过，山东省陶瓷界的国家级、省级大师几乎全部都在淄川，我们要紧紧抓住这些优秀的文化特质，挖掘陶瓷文化内涵，为1954陶瓷文化创意园植入文化元素，推动传统产业优化升级。”
“淄博陶瓷，当代国窑”打响产区品牌
淄博瓷都打响“产区品牌战役”
山东是我国陶瓷工业大省，淄博是我国七大陶瓷产区之一。针对陶瓷产业新一轮整合的严峻形势，淄博竞争思路独树一帜，政企合力擎出“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌。
淄博市陶瓷行业协会会长韩克新表示，一招妙棋激活满盘，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的竞争组合拳紧随其后，拥有近万年陶瓷历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。
砍掉落后建陶产能
建陶产业当前正以前所未有的力度在全国范围内酝酿变局，全国新兴陶瓷产区一波又一波产业冲击把北方瓷都淄博逼到了陶瓷产业不进则退甚至生死存亡的十字路口。
“到2011年要砍掉四成的建陶生产能力，具体就是从目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内。”4月 20日，拿着一本《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009至2011年）》，韩克新告诉记者：“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划三年内要淘汰转移落后生产线 200 条，产能5亿平方米。”
实际上，张店区从 2008 年 1月 1 日起就已不再批准新上建陶生产线。两年多来，该区已淘汰建陶生产线 42 条，淘汰落后产能8200 万平方米，腾出空闲土地1000 余亩。“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞” 的现象从此一去不返。
擎起产区品牌
建陶领域大规模淘汰落后产能的同时，淄博在日用陶瓷领域则提出了“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌概念。
中国陶瓷行业终身成就奖获得者张守智介绍，淄博陶瓷是新中国成立后高档陶瓷的代名词，是国家用瓷的首选。
实际上，缺乏自主品牌在国际市场卖不出高价一直是陶瓷产业的软肋，海关的权威数据显示，山东出口 13.9 亿件陶瓷仅创汇 11.5亿美元，平均每件 0.83美元。
这种局面正在打破。在上海东方商厦、八佰伴、燕莎等国内外一线奢侈品消费商场里，华光陶瓷已经是与英国“道尔顿”、日本“诺里塔克”、德国“罗森塔尔”等国际知名陶瓷品牌并驾齐驱的抢手品牌。就在世博会即将召开之际，华光陶瓷与上海某公司价值1835万多元的购销合同全部交割完成，开创了日用陶瓷团购一次订单国内最高纪录。
“淄博市陶瓷行业协会和淄博有关企业牵头制定的《镁质强化瓷器》《高石英质瓷器》《抗菌骨质瓷器》三个国家标准，已进入最后的国家日用陶瓷标准化委员会论证审批阶段。”韩克新告诉记者，能够牵头制定国家及省陶瓷行业标准，意味着业界对淄博陶瓷产区的认可，而行业标准的出台实施，本地企业首先要严格执行，这反过来进一步提升了淄博产区的地位。
欧盟反倾销调查小组山东淄博抽查
3月17日，欧盟官方公告了对华瓷砖反倾销调查初裁结果，在涉及我国的1400多家企业中，仅山东雅迪陶瓷有限公司等三家建筑陶瓷企业获得单独税率，112家合作企业税率为32.3%，超九成的企业面临73%的统一税率。
应欧盟瓷砖生产商联合会申请，欧盟委员会去年6月19日对中国瓷砖反倾销正式立案。
这是中国陶瓷十年内遭遇的第六次也是规模最大的一次反倾销调查。
欧盟派出调查小组到淄博抽查了山东雅迪，最终给了36.6%的单独税率。
据淄博海关数据，欧盟市场仅占淄博建筑陶瓷产销量的千分之一。尽管本次反倾销对行业整体“影响不大”，但在淄博建筑陶瓷协会秘书长乔远昌看来，世界贸易保护主义日渐抬头，建筑陶瓷产品的出口环境日趋恶化。
初裁实施的临时性关税从3月17日至9月16日执行半年，届时再最终决定是否征收为期5年的正式反倾销税。
五湖陶瓷企业4.8亿投资山东淄博
12月初，山东传来消息，一直以贴牌销售为主的山东淄博五湖陶瓷有了新动作，将投入4.8亿巨资在淄博高青设厂，一石激起千层浪。本报第一时间对该消息进行了证实，并将跟踪报道这个事件。
五湖陶瓷企业位于山东淄博，总投资4.8亿，建立了目前华北最大的生产基地，营销中心设在淄博中国陶瓷科技城，在行内占据领先地位。公司全线引进了国内最先进的自动化生产线5条，每条生产线斥资1亿，目前1条瓷片生产线已正式投产。另外，公司配套一系列的国内先进设备，完全有能力满足大规模生产的需要。
在企业经营过程中，不同瓷砖的产量会因具体销售情况而有所不同，规划的不善，容易造成库存积压的现象。就此情况，五湖陶瓷比常规企业多投入了300多万增加共5条施釉线，配套一系列小产量的生产设备，有效地控制了单个品种的产量问题，真正实现以小量资金投入来赢取高利润收益。
面对市场上大部分厂商以打价格战来压缩成本，以致造成生产质量不稳定的现状。五湖企业采用严格质控方针，改变大循环的生产方式，采用目前广东广泛使用的两次下线、三次检选的新型生产方式，每条生产线增加100多人的投入。并采用目前最先进的设备“自动上砖机”，以减少砖体之间的摩擦，保证了产品的稳定性和高品质性。
公司高薪聘请业内顶尖的技术人员，拥有人员众多的开发设计团队，在各个技术领域都有专业的人才配备。五湖企业以完善的人力资源配置，以及优化的团队管理理念，使企业的开发能力提升到行业内的先进水平，为新产品的研发和技术的革新提供充分的必要条件。
五湖企业采用国内先进的下线生产方式，长期大量储备各类型产品的素坯，实时根据市场的销售情况随时调整生产进度。为此五湖企业特增加了大量资金投入，以储备各种砖体的素坯，随时调整生产策略，灵活地解决了市场现状与生产状况的矛盾，使企业的运作系统化、灵活化。
五湖企业深刻认识到品牌经营对企业效益的深刻影响，特与行业内最强的策划机构联手合作，合力打造有价值的品牌，走上品牌化的发展之路，使企业的发展赢在起步上，从而有效地增加了品牌的效益和产品的附加值，战略性地加入品牌化经营的大趋势之中。
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