陶瓷艺术。
11月7日，刚进入秋天的佛山不久依然有点热，但对于佛山的陶瓷行业来说，似乎提前进入了一个寒冬。因为自从今年5月以来，随着能源成本的增加，佛山不少陶瓷企业开始不堪重负，企业倒闭，许多老板不得不来个人间蒸发，一走了之。
据不完全统计，近半年来，石湾和南庄两镇至少有10多家陶瓷企业倒闭，老板神秘失踪，而还有更多面临倒闭的陶瓷企业的老板，和债主玩起了猫捉老鼠的游戏，干脆晚上也不回家，躲在酒店或者夜总会。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士梁先生的语气极为肯定。
原材料涨价是致命的一刀wWW.taOci52.coM
电力供应不足、电费上涨、柴油涨价、原材料涨价……似乎今年所发生的一切不利因素都是冲着陶瓷行业来的。由于多年来的发展积累，目前陶瓷行业在发展成为佛山的一大支柱产业的同时，也迎来了受能源制约的瓶颈。而今年5月以来珠三角地区的电荒和7月份的油价上涨更是直接把陶瓷企业推向了一个绝境。
据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10％～20％不等。除上游燃料和原材料成本增加外，梁先生认为，国家对陶瓷产业的上游———房地产行业的调控政策也对陶瓷行业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到帐导致陶瓷企业的资金链周转不灵，对于资金实力雄厚的大企业来说还尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场浩劫。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是造成出现行业全面亏损的原因之一。目前，佛山共有大大小小580多家陶瓷企业，其中绝大多数靠低廉的价格和低附加值产品来占据市场。低成本和高性价比是这些中小企业的主要竞争力，在研发、营销等方面不存在什么优势，产品的跟风和恶性价格竞争等现象时有发生，不能适应市场发展的趋势已经很明显。因此，在成本上涨的冲击下，它们的“死亡速度”便被加快。
大洗牌后的出路何在？
“佛山现在有580多家陶瓷企业，但是5年后我估计能活下来的就那么50家左右。”作为佛山最大的陶瓷企业之一，广东蒙娜丽莎陶瓷（集团）有限公司董事张旗康对佛山陶瓷企业的未来作出了这样的预测。如果张旗康的预言成为现实，将有90％以上的佛山陶瓷企业将在今后几年中被淘汰出局。
在过去的一段时间中，曾一度有佛山陶瓷行业将因为高能耗和高污染等原因集体搬迁的传言，但后来均被当地政府所否定。“现在我们面临的处境是不想走也得走。”石湾某陶瓷企业负责人陈先生说。
出走也并非上策，因为外省许多地区，虽然原材料和燃料成本相对比佛山低很多，但由于没有形成完善的产业链，佛山好几个去外省投资建厂的陶瓷企业都没有给家乡的同行带回好消息。
有业内人士认为，佛山的陶瓷行业应该“把大脑留在佛山，手脚伸到外地”，即把佛山作为企业的研发和运营中心，而生产则扩张到外地。对于已经成熟的大陶瓷企业来说，这一方法或许可行，但对于众多中小陶瓷企业来说，在生死尚不能自己决定的情况下，扩张更是无从谈起。
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全线亏损 国内陶瓷业应该如何转型？
我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。
产品出口麻烦连连
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来，相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会（KTC）又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。
陶瓷企业全线亏损
据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。尤其是今年珠江三角地区的电荒和油价上涨，更是把陶瓷企业推向绝境。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士说。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是出现行业全面亏损的原因之一。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，这些小企业便全线崩溃了。
转型道路势在必行中国工程院院士李龙土认为，目前，国际上功能陶瓷材料作为服务信息产业的基础，产业化发展规模和市场潜力十分巨大，世界各国都非常重视功能陶瓷的发展。在他看来，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好。
另有专家认为，产品的差异是市场良性竞争的基础。只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，就不愁没有消费者。佛山陶瓷行业今天面临的局面固然与宏观经济环境有关，但另一方面也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。
据分析，中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚跟的途径。当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要密切关注国内市场。
世界陶瓷生产大国全线亏损 陶瓷业应该如何转型
我国是世界陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。但近年来，由于原料、油价大幅上涨，出口方面频频受反倾销和技术壁垒的阻碍，陶瓷业步入兴衰难测的十字路口。专家指出，我国陶瓷业面临生存危机的困扰，亟待转型。
产品出口麻烦连连
由于欧盟成员国增多和欧盟1月1日正式取消对进口我国陶瓷产品配额的限制，今年上半年，我国陶瓷对欧盟市场出口增幅较大，欧盟成为我国陶瓷出口的第一大市场。但是，由于欧美不断提高技术门槛，尤其是近年来强化环保生态标准，对陶瓷制品原材料和成品中有毒物质的含量或释放量做出了严格限定，对加工生产环节中的能耗、自然资源使用量、废弃物的处理均提出严格要求，促使企业生产成本有所上升使我国陶瓷出口企业叫苦不迭。部分陶瓷企业表示，目前我国对陶瓷制品的质量检测标准未与国际相关标准接轨，欧盟对我国出口产品技术标准的苛刻，使陶瓷生产企业陷入新的困局。
同时，反倾销诉讼频繁也严重阻碍了陶瓷出口。据了解，一些具有较强出口优势的陶瓷企业自2001年以来，相继在印度、墨西哥、菲律宾和埃及等国受阻，部分国家的反倾销惩罚税率高达200%以上，今年6月份，韩国贸易委员会（KTC）又对佛山部分陶瓷企业开始反倾销立案调查，广东陶瓷企业面临的困境加剧。
陶瓷企业全线亏损
据了解，原材料涨价是由于电力供应不足，电费上涨，柴油涨价，原材料涨价……种种不利因素使陶瓷行业整体受到冲击。尤其是今年珠江三角地区的电荒和油价上涨，更是把陶瓷企业推向绝境。“今年的全行业亏损已经成为定局。”业内人士说。据统计，目前陶瓷行业成本涨幅为10%～20%不等。除上游燃料和原材料成本增加外，国家对陶瓷产业的上游--房地产行业的调控政策，也给陶瓷业带来了一定的负面影响。在房地产业被调控的情况下，一些工程款不能及时到账，导致陶瓷企业的资金周转不灵，资金实力雄厚的大企业，尚能挺过去，但对于众多中小企业来说，就不亚于一场灾难。
此外，佛山陶瓷行业中小企业居多的现状也是出现行业全面亏损的原因之一。陶瓷企业内长期存在重复建设和恶性价格竞争的局面，因而在成本上涨的冲击下，这些小企业便全线崩溃了。
转型道路势在必行中国工程院院士李龙土认为，目前，国际上功能陶瓷材料作为服务信息产业的基础，产业化发展规模和市场潜力十分巨大，世界各国都非常重视功能陶瓷的发展。在他看来，我国传统陶瓷发展的历史比较悠久，基础也比较好，当务之急是依靠现代制备技术，不断提升传统陶瓷生产工艺技术水平，变传统优势为市场优势，把传统和现代两个方面结合好。
另有专家认为，产品的差异是市场良性竞争的基础。只要把研发、产品设计和文化塑造这些前端工作做到位，就不愁没有消费者。佛山陶瓷行业今天面临的局面固然与宏观经济环境有关，但另一方面也是由陶瓷企业间的无序竞争所导致。产品的差异性不明显，只能以价格竞争作为制胜之法。在一味斗价中，只要成本上涨，则利润更低，结果伤了别人也伤了自己。
据分析，中国企业在国外市场相互压价的现象十分普遍，低价竞争的结果是不少国家为了保护当地行业而对压价行为加以制约，这也是近年来反倾销案频频发生的原因。因此，企业走产品差异化之路，拥有自主知识产权的产品才是在对外竞争中站稳脚跟的途径。当出口渠道受挫时，陶瓷企业应该在出口与内销中找到一条平衡之路，在保证一定量的出口的同时，也要密切关注国内市场。
佛山陶瓷产业面临的几大问题
备受关注的第13届中国（佛山）国际陶瓷交易博览会已在日前落下帷幕，为了更深刻的了解目前的经济形势对于陶瓷产业的影响，在博览会期间，记者就经济危机下陶瓷下乡、创新等热点问题，和参展单位进行了探讨。
对未来的产业形势心中也没底
金融危机是影响本届陶交会的最主要的因素，这是陶瓷企业所共鸣的，这其中包括出口型和内销型的企业。那么，未来陶瓷行业市场将如何？陶瓷产业会不会逐渐复苏？除了部分保持自身核心竞争力和品牌优势的企业，大部分陶企仍然“心中没底”。
陶企对于今年经济形势的预估分为两类：一些行业内的高端企业认为，越是在经济不景气的情况下，越能体现自己产品定位的优越性，自己产品会以高质量、高创新而最终站住脚跟，不被金融危机所俘虏。而对于更多的中低端企业，产品销量跌跌撞撞，没有一个稳定的状态，对经济形势的走向和未来的市场形势心中也没底。
陶瓷下乡只是一个美好的愿望
随着经济下滑，房地产低迷，城市瓷砖消费量锐减，于是有人想到了农村市场这块蛋糕。广东博德精工建材有限公司市场部的陈照田则直言：陶瓷下乡的提法虽好，但只是一个美好的愿望，只能画饼充饥，用来提振信心尚可，因为信心比黄金贵；倘若真的用此充饥，可得小心被饿死。
“中国的农村市场很大，但陶瓷市场却小得可怜。”陈照田认为，虽然中国农村人口占据了总人口的80%，但所掌握的财富极其有限。“中国农村不是德国的农村，已完成了向城市化的蜕变，目前中国农村的生产生活形态并不太适合瓷砖消费，如果贴贴外墙尚可，铺地面还是不具备条件。”其他接受采访的参展商也表示，要真正做到瓷砖同家电一样普及到乡下，还有一定的距离。虽然农村在我国比例最大，但其经济水平同一线二线城市比起来，还存在很大差距。因此，很多品牌并不把目光放在乡下零售，还是以老客户、一线二线城市作为主要营销对象。
创新乃求生之道新产品仍是香饽饽
目前我国还没有走出金融危机的阴影，很多中小型企业都在这场金融海啸中损失惨重，而陶瓷作为佛山的一大产业支柱，也在这场金融海啸中受到了相应的波及。据中国马赛克城总经理杨瑞鸿介绍，本届陶交会客户与往年相比减少了近两成，成交量大幅下滑。许多参展商表示，在本次陶交会几天的参展中无一订单。可与此形成对照的是，许多企业的新产品却成了陶交会上的香饽饽。
简一陶瓷一款自主创新设计的大理石质地的瓷砖，有着独特材质的产品优势，颇受中东和澳洲客户的喜爱，参展几天就签下了80多万的订单。“因为是唯一的，客户没有可比性。”简一陶瓷营销部的李晚华说。而对于其他传统的仿古瓷砖等，客户都要货比三家，真正在陶交会下单的少之又少。
同时，博德精工建材有限公司的陈照田也表示，市场依然是有的，只不过在金融危机下，客户会更加谨慎，但是创新产品在市场依旧占主导地位。据介绍，该公司在中国陶瓷总部基地展厅的一款精工玉石被客户选做别墅装修，一笔单也就签下了40多万。
佛山陶瓷出口面临三大问题
近日，佛山检验检疫局按照国务院《质量发展纲要》要求，对去年佛山陶瓷出口贸易情况进行了调查分析。
分析显示，佛山陶瓷出口还面临着三大问题亟需解决。一是陶瓷企业靠价格取胜的局面还没有得到根本性的改变。近年来佛山部分陶瓷企业积极转型升级，生产出口附加值较高的产品，但高端产品的主要消费地欧盟对我国瓷砖进行反倾销，而新兴市场国家对高端产品的消费量有限，造成高端产品卖不起高价。另一方面，近几年大部分中小企业利用价格优势大力开拓非洲、南美洲等新兴市场，造成出口量增加但单价降低的现象。
二是国外技术性贸易措施日益增多，技术手段日益多元化。受金融危机和欧债危机的影响，多数国家和地区贸易保护主义抬头，大量采用认证、检测和质量许可等措施。发达国家加严了标准或原有认证要求。技术性贸易措施的隐敝性更强，让企业难于适从、疲于应付，贸易成本大增。
三是产品出口到新兴市场国家的增长较快，但存在被反倾销的风险。2012年，佛山陶瓷对巴西、印度尼西亚、墨西哥3国的出口量跻身所有出口目的国的前5位，且增长较快。除印度尼西亚、墨西哥曾对我国日用陶瓷实施反倾销调查外，巴西已于近期对我国陶瓷砖实施许可证制度和加征临时关税，鉴于目前的增长速度，如果上述3国正式实施对我国陶瓷砖的反倾销调查，将对佛山陶瓷出口造成较大影响。
为此，佛山检验检疫局相关负责人认为：一是应引导企业有针对性开发国外市场。重视对容易产生贸易摩擦的国家政策的研判，引导企业有针对性地开发如非洲、中亚等非陶瓷生产国的市场，避免因出口增长过快而引起输入国或地区出台关税措施或技术性措施。
二是应继续加快公共技术服务平台建设，帮助佛山发展成为先进制造业的战略高地。目前，由佛山检验检疫局负责运行的“广东出口陶瓷与建筑材料公共技术服务平台”以国家检测重点实验室为依托，集合了检测认证、培训、技术支持、技术评价和信息服务等多项公益性服务功能，平台初具规模，为佛山陶瓷产业转型升级提供了重要保障。
三是应通过扩大陶瓷进口，提升佛山陶瓷的影响力，把佛山打造成名符其实的全球陶瓷采购中心。
四是应加大对出口创新的扶持力度。政府应对涉及节能、安全、卫生、环保等功能陶瓷创新的各个环节加大扶持力度，让佛山陶瓷不但在国内保持龙头地位，而且在国际上也处于领先地位。
佛山陶瓷面临瓷砖反倾销空前团结
“除向陶企介绍相关法律及调查程序外，还将与陶企商讨如何抱团应诉。”市外经贸局有关人士前天说。面对巴基斯坦对我瓷砖反倾销，市外经贸局迅速反应，于昨天召开了陶企应诉协调会。“韩国市场面临沦陷，巴基斯坦市场告急，目前陶瓷行业内空前团结，都在奔走想办法捍卫被称为‘国外生命线’的东南亚市场。”中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵说。
据了解，我国墙地砖出口七成以上集中在东南亚，其中又有八成至九成来自佛山。蓝卫兵认为，尽管韩国对中国瓷砖反倾销４月才做出终裁，但自去年韩国提出反倾销至今，包括佛山在内，国内陶企应诉者寥寥无几，即使应诉也是“单打独斗”，力量单薄。“巴基斯坦就是看中了国内陶企这种自扫门前雪的‘软肋’，紧跟在韩国后面提起反倾销。”
是否应诉未最后定
南海某进出口公司则表示，由于公司对巴基斯坦陶瓷出口金额一年仅２０万美元，因而有可能会放弃应诉机会。如果放弃应诉机会，则意味着该企业至少在未来５年内放弃了巴基斯坦陶瓷市场。据广东广立信律师事务所负责人表示：“由于目前，巴基斯坦陶瓷生产总量根本不能满足本国需求，因此，对于以出口高档陶瓷产品的企业来说，放弃应诉机会比较可惜。”
据了解，巴基斯坦“反倾销”调查涉及佛山陶瓷出口金额达３０００万美元，折合人民币逾２亿元，而国内受影响企业将近７０家，其中多数为进出口公司。目前，我市个别大型陶瓷企业已初步决定应诉，但最后是否决定，仍取决于律师意见及企业在该市场的未来发展空间。
再敲“低价竞争”警钟
对于此次反倾销，有陶企负责人称，好不容易打开的大门又面临关闭，浪费了不少市场拓展费。然而，从印度、韩国等国家对中国瓷砖反倾销的情况来看，往往引起反倾销风波的导火线均是中国瓷砖在当地的低价销售。像印度对中国瓷砖实行高关税后，佛山靠低价进军国际市场的陶企被关在大门之外，而像佛山蒙娜丽莎、新明珠等大型品牌知名企业，则借机扩大在当地的市场销售。
“中国陶企将国内市场低价的恶性竞争复制到国际市场遭到了阻击。”一陶瓷专家指出，反倾销频频光顾中国陶企，从一个侧面是对佛山陶企低价竞争的警示，也说明国际市场对“低格竞争”的封杀。“‘头痛医头、脚痛医脚’式的对策对反倾销是无助的。”雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌表示，陶企只有从产品的技术含量、创新、品牌等多方面下功夫，产品申请了专利，有知识产权，保持合理的售价而不是低价竞争，才会减少影响。一位陶企负责人接受记者采访时也认为，弃低价销售“大路货”，走自主开发的知识产权之路，瓷砖售价越高，反倾销对陶企出口影响就会越小。
佛山高明区陶瓷企业面临生死大考
继目前被列入关停并转范畴的8家陶瓷企业已全部签订立下年底关停承诺书之后，本月上旬佛山市高明区又印发了《陶瓷产业结构调整评价指导实施细则》。本月底，高明区各职能部门分头检查评价顺成陶瓷有限公司等4家陶瓷企业。对这些企业而言，这是一场影响生死存亡的"大考"：如果顺利通过，4家企业可继续生产经营,反之，企业将可能被关停并转。
4家企业分别为顺成陶瓷有限公司、贝斯特陶瓷有限公司、雅居陶瓷有限公司以及新粤丰陶瓷有限公司，在高明区陶瓷、水泥行业调整提升之举中，顺成陶瓷和贝斯特陶瓷是扶持做强做大的对象，雅居陶瓷和新粤丰陶瓷则被列入限期治理之列。《实施细则》逐一列出了对4家陶瓷企业检查评价要求和标准等内容，包括清洁生产、能耗、环保、生产工艺装备和产品等10大要求。每一项条款都有详尽要求，仅以"环保要求"一项条款就包括对相关企业的11项要求，包括污染物稳定达标排放并达到主要污染物总量控制要求，近一年内没有因环境违法而受到行政处罚等。
高明区副区长黄小毅表示，政府的态度很明确，4家陶瓷企业必须通过检查评价方能过关。对于此次检查评价工作，政府已经印发文件，对4家陶瓷企业列出了清洁生产、能耗等十大要求。这是一个硬指标，哪家企业如果不能如期达标，不管它是扶持做强做大企业还是限期治理企业，都将像另外8家企业一样，进入关停并转范畴。
佛山陶瓷大面积停窑 1/3企业面临转型或关闭
这两天，广东佛山的气温有所回升，但作为全国陶瓷最为集中的地区，佛山的陶瓷企业们却依旧处于寒冬之中。压缩生产线，停窑检修成为很多企业的无奈选择。在外部需求不振，贸易壁垒林立，要素成本上升等一系列不利因素影响下，业内人士预计，有三分之一的陶瓷企业面临转型或者关闭。
往年，陶瓷企业通常会在春节前15到20天停窑进行相关检修工作。然而，今年的停窑比以往都来得早一些，规模更大。一家不愿意透露姓名的陶瓷企业负责人说，压缩生产线成为很多企业的现实选择。
陶瓷企业负责人：生产线减少了一部分，原来是5条，现在是3条。原来是10条，减少到了8条。
我国是陶瓷出口大国，2012年因为外需不振，仅上半年出口到欧盟的合同额同比下降近30%，而在2012年下半年的广交会上，占据佛山陶瓷出口较大份额的欧洲市场，订单成交额下降超过了20%。
佛山陶瓷行业协会相关负责人介绍说，早在2012年10月底，就已经有部分企业停窑检修，目前佛山停窑的企业已达到50%以上。广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫认为，眼下整个陶瓷行业都处于并不景气的环境中。
广东洪宇陶瓷出口部经理袁鑫：陶瓷行业很多厂家觉得比2008年还差，很多厂都陆续关闭或停窑，停生产线。采购的人少了，而且很多人对价格苛刻了，这个行业入门比较低，小厂家也不断挤进来。大的在减生产线，小的在关闭。
据了解，陶瓷企业大面积提前停窑与行业产能过剩密切相关。2012年全国的陶瓷产量为110亿平方米，实际需求量为80亿平方米，其中国内需求量为70亿平方米，国外需求量为10亿平方米。很多中小陶瓷企业无力消化这么多的产能，最简单的方式就是停窑减产。
创新成果遭遇“拿来主义” 佛山陶企面临尴尬
在今年4月份的佛山陶瓷博览会上，一款摸上去可以感受到弹性的陶瓷产品引起人们的注意，这就是当时福美推出的“软陶瓷”。软陶瓷的出现，颠覆了人们对陶瓷“硬梆”的印象，也科技创新运用到传统产业的具体体现。
“软陶瓷之所以能够引起业内的关注，很大程度上是因为在陶瓷业中，同质化的东西太多了，创新更显得难能可贵”，一名企业人士透露。
近两年来，随着国内外宏观经济环境的变化，陶瓷制造业面临着前所未有的挑战。在房产股市低迷、地价物价上升、新劳动法、环保政策的颁布等多重因素影响下，陶瓷企业"开工生产就能卖出"的风光日子似乎越来越遥远了。
“创新，是广东产业升级面临的难题”，东莞唯美陶瓷营销副总谢悦增接受记者采访时曾表示，在市场低迷的时候，众多企业都抢着一块蛋糕，创新产品更能吸引消费者的目光。
据了解，国家总理温家宝在7月份广东调研时，对企业在内外经济环境变化中克服压力、自主创新表示关注和肯定。
佛山作为中国建陶重镇，面临的不仅仅是上述的重压，而且要配合城市产业升级的政策，大部分都要关停或者搬迁，留在本地的最终只有40多个实力较强的品牌。
为了适应新的变化，从政府到企业均对创新抱以前所未有的关注。业内人士表示，在关注创新的同时，对知识产权的保护也应纳入发展规划中。
生产技术创新是产业升级关键
陶瓷生产一直被人们认为是高污染、高耗能产业。对此，资深陶瓷专家张永农有着不同的见解。他介绍说，陶瓷生产过程中，最容易对环境造成污染的是其中一道窑炉烧制的程序，其次是在运输的过程，但客观来说，陶瓷生产造成的污染烧煤发电要少得多。
“为什么意大利、西班牙也生产陶瓷产品，但他们却没有喊污染？”，张永农认为，佛山陶瓷之所以给环境造成严重污染，一方面是由于工厂密度太大，另一方面是在环保技术上投入还不够。
实际上，很多陶瓷企业更加重视产品的创新，并在新产品的推广上不遗余力。7月下旬，广东东鹏陶瓷发布博士后工作站科技成果。在发布会上，记者看到了东鹏自主研发的"纳福娜"洞石，从表面上看，这些"洞石"犹如天然的岩石。这是国内首次攻克高端仿石技术难关并顺利投入生产的陶瓷产品。
佛山陶瓷协会会长戴一民接受记者现场采访时表示，陶瓷产业的升级发展中，生产、销售、服务等关键都不可或缺，但技术上的创新是关键所在。有了技术的创新，产品的生产才可能有本质上的突破。
不过，有企业人士认为，无论使用怎样的技术创新，最终都要以顾客的需求为导向。佛山金朝阳陶瓷营销总经理简荣康对记者说，在过去的几年中，他所在的新明珠集团生产了很多创新品种，绝大部分获得市场认可，但也难免出现一些特例。
“产品的创新要以顾客需求为主，否则再个性化、再有特色也没有市场”，简荣康表示，佛山的陶瓷企业都很善于学习，很多人在外国看到一些流行产品后回到国内生产，殊不知外国人的审美观点往往与国内不一致，全盘照搬不一定能够适用。
政府为企业创新搭建平台
据了解，在佛山众多陶瓷企业中，大部分属于中小企业，它们没有像东鹏那样的条件设立博士后工作站，也没有能力投入大量的资金进行技术创新。
“一个产业的升级不可能单靠几个大企业来完成，它需要整个行业的共同进步”，佛山市禅城区科学技术局、知识产权局局长李钜镇接受记者采访时表示，创新作为产业不断发展的基础，一直是政府所鼓励和支持的。
据介绍，佛山陶瓷技术创新和产品检测体系正逐步完善，目前有中国科学院上海硅酸盐研究所（佛山）陶瓷研发中心、佛山市陶瓷研究所、佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心等公共创新平台。
近日，华南精细陶瓷技术研究开发中心正式通过省科技厅组织的专家论证落户禅城。该中心是广东省首家精细陶瓷研究开发中心，它依托国家级陶瓷产业基地，采取"产学研合作，多主体参与，模块化建设，集群式发展"的组建思路，首期引入中国科学院上海硅酸盐研究所、华南精密制造技术研究开发院及有关节能环保科技企业作为共建单位，加速国内外精细陶瓷相关的科技成果到禅城转化为现实生产力。
禅城区科技局有关负责人介绍说，禅城区计划用５年的时间，将该中心建设成为国内一流的精细陶瓷制造技术应用研究开发和成果转化基地。
李钜镇局长表示，佛山各政府部门正通过搭建各种创新平台，引导企业走创新升级的道路，但单靠政府的投入是远远不够的，企业才是市场的主体，产业升级离不开各个企业的自主创新。
"拿来主义"何时休？
“我们也知道创新很重要，但在中国目前的法律制度并不健全，很多自主创新的企业都是吃力不讨好，赔了夫人又折兵。因为模仿的企业实在太多，创新的速度远远比不上模仿的速度。”
记者在采访中了解到，目前很多企业创新的自主性不强，很大程度上在于创新的成果并没有得到切实的保护。
“要知道，创新的成本是巨大的”，一名陶企人士向记者透露，当自己的"得意产品"推出市场后，本以为能为公司带来良好的业绩，但不久之后，"雷同"的产品却大量出现。
“那种心痛的感觉非常强烈”，该企业人士称。
据了解，产权问题在家居行业中普遍存在，也是很多企业需要面对的难题。作为传统产业，建陶的生产制作过程并不复杂，称不上是"高新技术"，因此模仿也相对容易。就连业内人士也承认，陶瓷行业中的"拿来主义"屡见不鲜。
不过，一些龙头企业为了自身的发展，不得不坚持创新。东鹏陶瓷相关负责人介绍，东鹏新产品不断推出，背后是公司数十年来持之以恒的创新积累。
“一个行业总得有一些企业领头创新，否则无法发展”，该负责人表示，为了保护知识产权，东鹏会为新产品和技术申请专利。不过，即使这样也无法避免侵权情况的发生。东鹏曾经试图用法律途径维护自身的权益，但最终没有得到满意的结果。
“如果知识产权得不到切实的保护，我们花费大量财力物力进行创新的积极性将会受到极大的打击”，该负责人说。
李钜镇局长认为，中小企业受到资金、人才、技术上等因素影响，客观上限制了创新能力，但这并不代表不用创新。政府希望通过推广一些共性的技术、同时通过产权合作等方式，以解决中小企业创新能力不足的难题。
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