玻化瓷砖。
建筑卫生陶瓷是今年广东参与国际市场竞争中发展速度较快的一门产业。据海关数据显示，今年１～９月，全省陶瓷出口额达７．３亿美元，其中建筑陶瓷出口额达１．７亿美元，同比增长１．３７倍；卫生陶瓷出口额为２８００万美元，同比增长５４％。在建筑陶瓷的出口产品结构中，抛光砖的出口量比去年同期增加了１．５４倍，釉面砖增加了１．９倍。
据统计，广东省的建筑陶瓷产量占全世界的３０％，占全国的６０％以上，出口量占７３％；卫生陶瓷产量占全国的２５％，出口量占３３％。在今年全国建筑卫生陶瓷业出口一路飙升的格局中，广东建筑卫生陶瓷一直遥遥领先地处在“领头羊”的位置上。广东省建筑卫生陶瓷出口除了比以往增加幅度大以外，还有两个比较突出的特点。
一是出口市场覆盖率加大了。今年我国向全世界１１０个国家和地区出口了建筑卫生陶瓷，而其中１０６个国家和地区都有广东出口的产品。广东在２００１年建筑陶瓷和卫生陶瓷出口分别比前一年增长４５％和１２１％的情况下，今年前３个季度又比去年全年分别增长了２５８％和１３６％。广东建筑卫生陶瓷出口到欧洲的排位由过去的倒数第二名上升到今年的第三位。
二是广东建陶和中国建陶的形象正在国际市场上建立和提升。众所周知，中国是世界上陶瓷生产大国，但不是强国。在国际市场上一直都有一个误解，一些人认为中国的建筑卫生陶瓷产品都是“中低档货”和“地摊货”。这种认识一直对中国产品走向国际市场是一个认知上的障碍。然而，随着时间的推移，这种认知上的坚冰正在被打破，并在２００２年取得了突破。尽管目前仍然有不少的外商对中国的陶瓷抱着一种排斥或疑惑的态度，但是一批优秀的中国陶瓷和广东陶瓷企业及其产品正在得到外国同行的认可。其依据有二：第一，今年在佛山已经有近１０家陶瓷企业得到了来自意大利、西班牙等陶瓷生产强国生产企业的青睐，这些国外的企业大都在与广东建陶企业洽谈中提出了与中方企业合作共建生产基地的事宜；第二，一批国际上著名的建筑卫生陶瓷经销商今年在佛山开始用ＯＥＭ（即贴牌营销）的方式，用中国的产品贴上世界上知名的陶瓷品牌进行出口营销。广东陶瓷业内人士普遍认为，这意味着佛山陶瓷产品的品质已经接近或达到世界优秀产品的水平。
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陶瓷产业提升 关键是要提高国际化程度
17日，佛山市委书记林元和在与山西阳泉市招商团的座谈会上表示，产业提升，关键是要提高国际化程度。未来五年，在经济发展翻一番的同时，重点解决污染问题，期间将关闭20余家发电厂，陶瓷产业结构调整、提升将围绕总部经济的大规划全面展开。
林元和称，在发展中国家的发展中城市，经济发展仍是传统产业在支撑，但是不能对传统产业形成依赖，不能靠它吃饭，而应该加快改造提升，将传统制造基地转变为现代化创新制造基地。林元和说，佛山陶瓷行业去年有500多亿元的产值，但是整个行业的调整与提升工作才刚刚开始，要做强陶都，首先要将解决环保、培育大型展览品牌、促进企业节能降耗水平提升，而这些，都将是中国陶瓷产业国际化水平提升的重要指标。
在谈到陶瓷企业转移的话题时，林元和表示，“不管从发展总部经济、产业调整与提升的整体规划来说，还是从企业自身的内需来看，陶瓷企业的转移都是必须的。企业要谋全面、持续发展，就必须走出去，从这个层面讲，走不出去的企业，就是做不大的企业，人家那么多大型跨国集团，连太平洋都跨了过去，你连跨省、跨区都走不出去，还谈什么发展？”“但是，我再次重申，赶走的是污染，不是陶瓷。因为我们有相当一部分陶瓷企业的污染控制做得不错，只是目前陶企过于集中，环境容量不够，现在我们的调整与提升主要是转移一部分、改造提升大部分。”
最后，林元和在谈到节能减排时强调，陶瓷企业提升的第一条就是要"管厂同建"，必须在建设工厂的同时建设好排污管道，否则就是简单的改造，而不是提升。
陶瓷大师走国际化路线成为重要资讯
陶瓷产业带来的巨大贡献
不是每一位大师都适合走国际路线，但是大师组成的整体团队，就有着巨大的力量。国内评选两届的陶瓷大师，来自全国不同的陶瓷发源地，有着不同的技术水准，有着不同的风格特点，代表了国内陶瓷产业发展进步的一个最高水平，但是从陶瓷产业进步的思路来看，陶瓷大师国际化的发展路线是非常有意义的。尤其是自成一体的现代陶瓷艺术创作实践，走国际风，符合国际审美，是对陶瓷产业的巨大贡献。
在很多的陶瓷资讯信息里边，也可以看出陶瓷大师们的发展规律，一方面是体验来自国际的产业文化特色，另一方面则是提升专业的品质，在艺术品创作与各类的文化交流活动中，发挥大师的作用，带动一方的陶瓷产业进步同时，在设计与作品方面，求新的突破，适应更广阔的市场空间，与国际的需求吻合，是对中国陶瓷产业精神的一种发扬，也是对陶瓷文化的一种宣传。
得到国内广泛认可的陶瓷大师，代表着一方的陶瓷生产技艺，尤其是从全局的观念来看，国际化的大师，对陶瓷产业的更大发展的贡献也是更大一些。体现在信息的交流，提高资讯的品质，艺术大师们通过艺术品的创作说话。培养一批人才，拓展一片天空，国际的行情与国内有效接轨，陶瓷大师在其中起着至关重要的作用，也在广泛的国际交流实践中，更有发展的空间。
佛山陶瓷展开幕 欧美巨头带来国际化色彩
第三届佛山国际陶瓷工业展昨日开幕，美国、英国、意大利、西班牙等国陶瓷企业的加盟为展会增添了几分国际化的色彩。
欧美巨头纷纷亮相
据《佛山日报》报道,“与往届相比，这一届展会的国际化色彩是很明显的。”禅城区区长助理、经贸局长梁炳军说。据悉，展会上与国内企业同台竞技的国外企业包括了美国D-CUT、意大利的NassettiAsia（娜塞提）等著名品牌，展示了欧洲众多先进的陶瓷工业技术。
与此同时，来自意大利、西班牙、德国以及越南、印度等国家的陶瓷协会、采购商也陆续来到了佛山。
新技术吸引国内外客商
专程从山东赶来的李盛先生是第一次参加陶瓷工业展，展会上不少新技术令他赞叹不已。在科信达展示的增强型永磁湿式全自动浆料除铁机前，李先生长久驻步，他说：“这种环保节能产品以前我听都没听说过。”
据悉，西班牙采购团将会到现场采购机械设备和纳米技术洁具。这也从另一个侧面反映出展会向国际化转变。
明年实现市场化运作
前不久获得陶交会操作权的佛山联合公司总经理托马斯·沃尔夫一行也来到了展会现场。梁炳军说，政府方面已经决定，从明年开始，陶瓷工业展将由佛山联合公司接手操作，陶瓷工业展明年也将完全实现市场化运作，预计展会的档次和形象会进一步提高，逐步形成真正的国际展。
中国陶瓷的国际化：需克服水土不服
1全行业发展不平衡
①―批不锈钢管加工企业依赖外供坯，在当前不锈钢管产量猛增的形势下，坯料来源十分紧张，价格上涨增加不锈钢管成本，无法参与激烈市场竞争；因此开工率很低，给企业生产经营造成困难。
②小规格无缝不锈管和不锈焊管因其投资少、见效快，一大批私企、民企像雨后春笋般重复建设起来，他们靠成本低廉、政策灵活之优势与老国企争夺管坯市场和不锈钢管市场，竞争十分激烈。
2、主要技术经济指标尚需进一步改善，以提高在国内外市场的竞争力目前，我国热轧成品钢材（坯-材）成材率在93%左右，其中，热轧无缝不锈钢管（坯-材）成材率，视其技术装备水平不同波动较大，技术先进轧机一般为90-92%；技术落后轧机仅为80%左右；热轧无缝管吨管电耗，先进轧机为100-150kWh／t,落后轧机为300kWh／t以上；轧机作业率，先进轧机为75%以上，落后轧机为70%以下。总之，上述指标同国际先进水平比仍存有差距，亟待改善。
3、国民经济中需求的特殊用途的高附加值、高技术含量不锈钢管，短期内还无法完全满足需求，尚须依赖进口。如特殊扣套管、高钢级X70以上不锈钢管（焊管），因受原料（板坯）的制约，大部分依赖进口；还有高钢级高压锅炉管、油井钻杆等仍部分进口。
4、无缝不锈钢管同焊管在市场上存在着越来越激烈的竞争。以前人们普遍认为焊接不锈钢管在质量上、安全性上不如无缝不锈钢管，加上其材质一般为普钢Q235，生产工艺又较简单，因此成本远低于无缝不锈钢管。因其用途仅限于一般民用建筑上用于低压流体输送管道，所以尽管其价格远低于无缝不锈钢管，也无法同无缝不锈钢管争夺市场。但进入21世纪后，先进的焊管技术装备在中国陆续出现，由于焊接工艺技术的提高，焊缝质量发生了质的改善，一些中小规格焊管，因其质量接近和达到无缝管的水平，所以正在向原属无缝不锈钢管应用领域进军，例如低中压锅炉用管、低钢级J55级石油套管以及X70级以下的油、气管线管等。无缝不锈钢管面临着前所未有的挑战和冲击，这种冲击将随时间的推移越来越激烈。
三、望展望未来，机遇和挑战并存。我们要紧紧抓住21世纪头20年国民经济重要发展机遇期，与时俱进，不断创新，坚持实施可持续发展战略，努力作好以下几项工作。
1、联合重组道路，实现优势互补，努力提高产业结构升级。这对于依赖外供坯的无缝管和焊管企业尤为重要。
2、部分技术装备落后的企业，要在充分调研市场的前提下重新定位，并下决心采用先进技术对其装备进行技术改造，跟上时代发展步伐。
3、全行业应充分认识到，目前不锈钢管行业的发展已由数量增长型进入结构调整型阶段。把注意力放在调整产品结构，大力开发高附加值、高技术含量的产品上来，才是我们今后发展的真正方向。
洋管家助推佛山陶博会国际化
记者从佛山市政府近日召开的新闻发布会上了解到，“第九届中国佛山（国际）陶瓷博览交易会”将于4月18日至22日在佛山国际会议展览中心举行，并首次引进德国拓欧集团属下佛亚展览（香港）公司协办。这是佛山陶博会首次国际化运作。
本届陶博会由佛山市政府、中国陶瓷工业协会和中国建筑卫生陶瓷协会共同主办，德国拓欧集团属下佛亚展览（香港）公司协办。早在1990年，拓欧集团就开始在前联邦德国承办每年一届的“图林根专业建材展”，每届参展商均达250家以上，专业观众超过3万人。此外拓欧集团还在德国不同地方组织承办100多个建材展。此次在佛山办展是他们继意大利、西班牙之后选择的第三个国际博览交易会。
据了解，佛山是全国乃至全世界最大的陶瓷生产基地和集散中心，依托这一丰厚的产业资源，从2002年开始已举办8届陶博会，展会成为一个向世界展示中国陶瓷尤其是佛山陶瓷的窗口。佛亚公司的加盟将开展多语种营销，重点进行国际招展。据该公司负责人托马斯介绍，他们组建了包括英语、意大利语、西班牙语、德语、法语、日语的国际化营销招展团队，重点针对意大利、西班牙、德国等陶瓷产业发达国家进行招展。截至目前已与世界各地的2000多家陶瓷生产企业、经销商、所在国陶瓷贸易协会和专业媒体等取得联系并发出邀请，收到了积极和热烈的反馈和回应。今年，他们还计划在意大利博洛尼亚国际建筑卫浴陶瓷展、西班牙瓦伦西亚陶瓷洁具展、德国法兰克福国际卫浴展等国际知名展会上大力推界佛山陶博会，以有效提高佛山陶博会品牌。
托马斯在回答记者提问时说，“如果没有国际一流、顶尖的参展商，便不能称其为国际展会。不过，找到5%~10％的国际一流参展商，已经很成功了。”他还告诉记者，“在意大利佛罗伦萨国际最大的陶瓷展会上，是不允许中国企业参展的，若把更多国内专业观众带向陶博会，有可能帮助提升国内企业水平和产品价格。这对国内企业国际化很有帮助。”
市政府副秘书长周文在发布会上说，由于引入国际专业会展公司带来的国际会展资源及先进的专业管理经验，第九届陶博会亮点纷呈：建立了欧洲服务中心，组织国际专业采购团到会；组建独立的专业设计团队，为参展商提供完善的一站式服务。
金科陶瓷快马加鞭向国际化进军
广东金科陶瓷有限公司在国际金融风暴中快马加鞭勇创佳绩，继今年1月出口额比去年同期增长20%的基础上，2月份与西班牙经销商合作参加西班牙瓦伦西亚国际建筑展会，展示面积达200平方米，深受世界各地采购商、专业观众的青睐。这是金科陶瓷连续4年参展，极大地提高了金科陶瓷的国际市场竞争力和品牌吸引力。
实力雄厚的金科陶瓷拥有南庄、高要两大生产基地。其中南庄生产基地主做抛光砖和仿古砖，专业生产从500×500到1200×1200规格的产品，是通过广东省清洁生产考核环保达标的优秀企业。高要生产基地以瓷片为主，在去年底许多企业纷纷提前停产的严峻局面逆势飘红，反而多增加2组生产线，凭借完全不透水，质优款靓配套齐全的精品特色效果所向披靡。彰显“好产品会说话”的口碑，获得广东省名牌产品称号可谓实至名归。
金科陶瓷以“运用高科技，不断创新为企业经营发展”为宗旨，通过高品位的精品理念切入市场，把“实实在在，做精瓷砖”融入到研发、生产、管理的全过程。牛年新春，抛光砖推出了高技术含量、高附加值的三大系列产品，富士山系列是渗花砖的升级版，采用完全创新的工艺打造，砖面具有极强的立体通透感，装饰效果晶莹剔透，多种色系混搭更显装饰性，显示出超白美感更抗污、更环保的魅力。夏威夷系列洋溢着阳光、沙滩风情的浪漫、温馨；阿尔卑斯系列巧夺天工，天然石材的线条纹理自然流畅，把高贵典雅与时尚简约融为一体，令人赏心悦目回味无穷。
最近，金科产品成功入选了迪拜棕榈岛工程用砖5万平方米，挺进澳洲COLESMYER连锁超市15万平方米……金科陶瓷还将参加美国拉斯维加斯国际石材及瓷砖展会和上海国际建材产品展会，使金科陶瓷进一步提升国际认可的知名度和美誉度，从而奏响金科陶瓷由区域化品牌进军国际化品牌的主旋律。
陶瓷业发展趋势：日用陶瓷艺术化
日前在世贸商城举办的首届上海国际陶瓷生活艺术博览会上，展出了一批带有艺术性、现代性的日用陶瓷器皿，受到了观者的欢迎。陶瓷生活艺术博览会总监蒋飙说，长久以来，日用瓷与艺术瓷是“水”、“油”分离，艺术瓷摆在美术馆、博览会，即使进入家庭也是点缀；而与人们生活息息相关的日用瓷，数十年一个样。生活需要美，博览会就是倡导在使古朴的陶瓷具有使用功能的同时，将美感置于其中，这是陶艺家不可推卸的责任。
其实，艺术瓷和日用瓷泾渭分明的现象比比皆是，在南京路、淮海路上的各大商场，艺术瓷千姿百态。而日用瓷仍沿用明代正德年间的造型，千年不变。蒋飙说，中国有广东潮州、佛山，山东淄博，河北唐山和江西景德镇五大产陶区，除了佛山产卫浴建筑瓷和唐山产工业瓷外，其余三地均以日用器皿生活用品为主，出口量占全球的70％，利润仅占6％，生产的杯、盘、碗等，与有艺术家参与、设计较为时尚化的相比，价格相差数十倍、上百倍，与国外品牌日用瓷器相比也很悬殊。
在博览会上，那些图案有创意、器型新颖的现代性器皿大多出自陶瓷界新锐，鲜见工艺美术大师的身影。究其原因，蒋飙认为长期以来，陶艺界背着沉重的文化包袱，由历史积淀起来的陶艺观念使他们局限于手工技艺空间，沿袭着制陶的法则和装饰图案，不断地进行着重复的劳作。若论生存状态，他们是安逸和稳定的，但在当代艺术的“席位”中，却成了不应该的缺席者。而一批青年陶艺家走出传统陶艺的框框。然而，他们的创作激情仅仅停留在艺术瓷的风格建树上，或者顶多设计一些礼品瓷或宴会瓷，从来没有转换到大众百姓日日使用的日用瓷上。究其原因，关键还是价值取向，艺术瓷的价格高得离谱，一位名家的手绘杯子需上千元，一只花瓶的价格可以高达数万元，甚至十数万元。即便是采用画家的绘画作品而制作的限量产品，也要数百元一件。可日用瓷的设计费用却非常微薄，致使设计师、艺术家无意参与。蒋飙说，艺术瓷要生活化，日用瓷要艺术化，让人们在使用这些器皿的同时，也能感受到“美”，这是陶瓷界亟待解决的问题。
陶瓷业营销方式多元化满足客户终端需求
在陶瓷业这个独特的市场环境中，销售已从企业的末端转移到前端。在企业的发展进程中，技术固然重要，但产品首先必须要有市场、有客户，这就是营销问题。随着国内陶瓷企业的迅猛发展，市场竞争日趋激烈，陶瓷营销的手段和方法也日趋多样化，由过去单一的销售手段向综合性营销方案转变。
服务营销--高德陶瓷
相较于传统营销，服务营销意味着消费者购买产品是销售工作的开始而非结束，企业关心的不仅是产品的成功出售，还有消费者对企业所提供的全程服务的感受。而服务营销的突破口，就是建立私人定制服务。源于法国，以奢适为品牌理念的高德瓷砖，把尊贵私人定制引入品牌操作，试水定制式服务营销。
比如卫生间或者厨房，高德定制中心的专业人士会按照客户的要求对颜色、规格等进行搭配，通过这个搭配对整个房间家居做功能分区，通过专业的、个性化的服务解决方案来提升客户对品牌的认可。此外，除了私人定制，高德还建立了全新的营销模式，推行'0'负担的全程服务体系，即产品从下单到终端运用的全程服务、展厅及物料从申请到最终效果呈现的全程服务和活动方案从立项到实际操作实施完成的全程服务等。
活动营销--金牌天纬陶瓷
一直以来，以促销、公关、发布会等为主要表现形式的活动营销非常受企业欢迎，以创意、互动、整合为特征，融传播与动销、口碑为一体。现在，即使是一场新产品发布会，或者是一次周年庆的活动，企业都已不能仅凭投放一些广告、制作一些宣传单、搭一个现场活动舞台来吸引消费者。
2011年4月11日~10月8日，金牌天纬陶瓷联手多家知名媒体，举办了'宝宝党招募大会'活动。活动设置了多项大奖，包括金牌天纬陶瓷代金券、精美纪念品、纪念单车、《宝宝党党员图册》、实用工具箱、'十一'免费七日游等，而最终的冠军宝宝更是现场签约，成了金牌天纬陶瓷的代言人，并获得2万元的代言基金。搜狐、新浪、网易、新民网、四川在线等多家网络媒体对此予以报道。本次活动充分体现了金牌天纬陶瓷的人文关怀，也有效彰显了知名建筑陶瓷品牌的传承创新意识。
明星代言--东鹏陶瓷
企业请明星代言,是要向消费者传递一种品牌诉求，代言人的品质和形象代表的是品牌的发展目标和方向，更多正面品牌意义的传达才能真正树立品牌形象。
东鹏陶瓷经过14年的发展，实现了'打造建陶行业第一品牌'的目标。花样滑冰是一种艺术创造，花样滑冰运动员便是艺术家。东鹏陶瓷的主旨是为客户创造有价值、有品位的生活。申雪、赵宏博是金牌得主，这与东鹏的企业目标一样，要做世界第一。这是一个共同属性，也是双方合作的重要基础。
团购营销--新中源陶瓷
团购在不少行业中都进行得有声有色，一般的形式都是消费者组团到商家购买，利用量的优势来获取优惠的价格。
虽然团购在终端市场上屡见不鲜，但新中源无疑是第一家大手笔运用"团购营销"的建陶厂家。全国的业主都可以到厂家参观，真正了解工厂的实力、生产规模和管理优势。这一方式打破了地域限制，省去了一些中间环节，业主在厂家直接参观并参与团购，可以享受更多的价格优惠。并且，业主的往返交通、食宿和旅游费用均由新中源承担。据悉，从2008年开始，新中源五星级大型团购活动就已在全国各大城市陆续展开，并成功举办了400多场，超过5万户业主参与，成交率超过96%。
故事营销--金舵陶瓷
故事营销早已被诸多企业所应用，大凡顶级品牌，都会有多种形式的品牌故事，以期通过故事吸引目标消费群体的关注。不过，大多数企业在运用方式上比较单一，最常见的就是'品牌故事'，记录这些知名品牌的成长历程，用故事向消费者表达和传递企业信息。
2011年年中，《金舵西游记》开创陶瓷行业多元化故事营销先河。8月，金舵陶瓷《新爱神传奇》故事面世，这是为推广广海岸星辰、15克拉和帕拉依巴三大产品而专门撰写的一则神话爱情故事。金舵陶瓷巧妙地把海岸星辰、15克拉和帕拉依巴这三大产品比喻为丘比特的三支神箭。故事曲折离奇，扣人心弦，不少消费者即便知道是广告，也乐于接受，甚至交口称赞。以故事的形式，在情节中植入品牌和产品信息，进一步提高金舵陶瓷的知名度，使品牌概念和产品卖点更加深入人心，从而实现宣传金舵陶瓷三大产品的目的。
事件营销--博德精工瓷砖
大多数受众对新奇、反常、有人情味的东西比较感兴趣。一个事件只要具备一个要素就具备了新闻价值，也就可能会成为新闻媒介竞相追逐的对象。事件营销的目的性与广告的目的性完全一致，都是以某种方式引起世人的关注，进而获取品牌的商业利益。
2011年5月，博德精工玉石7系'炫舞'系列面世，被誉为'史上最奢华的瓷砖'。从第一代博德精工玉石，到时下的7系，皆与家居奢侈品密切相关。正是这类高端产品的面世，促使博德精工玉石在2011年登陆'2011奢侈品全球风云榜'，与珠宝、名车、豪宅、钻石等奢侈品一起，成为高端消费群体享受生活的重要选择。其实，无论是原创性，还是设计感，我国的高端精品都不落后于人，它们正以不同面貌和形式出现在许多行业，形成一个个闪光点，逐渐走出了中国的奢侈品发展道路。有理由相信，走出国门的博德瓷砖将引起更多高端消费者的关注，也将使得这一品牌迎来更大的发展空间。
体育营销--顺辉瓷砖
越来越多的建材企业开始聚焦体育营销，而且推广方式更加多元化，从过去的现场广告，到目前大量展开的网络互动和一夜走红的网络体育红人。那些策略运用得当并且推广力度大的企业，确实能够借助体育营销，提升品牌美誉度和企业影响力。
近日，一直以来在陶瓷界有着'隐形冠军'、'性价比之王'美誉的顺辉瓷砖继成功登陆央视之后，成功签约中国男子篮球职业联赛（CBA），成为2011-2014赛季（连续三年）独家瓷砖供应商。据悉，新赛季的开幕式将于11月19日在陶瓷名都佛山举行，届时顺辉瓷砖必将在开幕式中一展企业风采。
微博营销--特地陶瓷
从6月中旬开始，特地陶瓷依托腾讯微博发起了有关'美墅'的系列讨论，开创了火爆家居微博的先例。
先有'一句话描述我心中的美墅'吸引了上千跟帖，不少网友都表达了自己对'心中美墅'的想法；再有'美墅'的深度讨论，邀请网友畅谈对'美墅主义'的认识和看法。数千人的参与、头脑风暴式的热议，被评价为'美墅爆博'。
特地陶瓷设立了企业官方微博、董事长个人微博、市场部宣传微博、人力资源部微博、服务部微博等多个微博账号，以及针对设计师的家居微博和针对内蒙古植树工程报道的微博等。特地陶瓷的微营销体系已较为完善：以官博和董事长微博为核心，以子微博为辅，按客户定位寻找目标群体，扩大市场影响力，树立品牌形象。
文化营销--马可波罗陶瓷
作为国内最早品牌化的建陶企业，马可波罗陶瓷以'文化陶瓷'占领市场，享有'仿古砖至尊'的美誉。文化营销，卖的是一种文化，是一种艺术。在马可波罗陶瓷的文化营销之路上，有两大事件值得一提：一是将22.8万元购得的《瀚海行》作为马可波罗陶瓷的形象画，从而成为品牌标识；二是花3000万元建立中国建筑陶瓷博物馆，对建筑陶瓷的历史文化进行整理、研究、保护和展示。
但是，文化营销的运用需要相当的企业文化底蕴，而不仅仅是在产品中掺杂一些文字和故事，最重要的是消费者能够通过文化营销增强对品牌文化内涵的认可，进而购买这些被赋予文化个性的产品。
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