陶瓷艺术。
一、洪山陶瓷企业背景
原洪山陶瓷厂始建于唐末宋初，距今已有1200多年的历史。在千年的历史长河中，洪山陶瓷厂曾获得多项殊荣。经过多年的持续创新，洪山陶瓷厂成了山西省乃至华北地区陶瓷生产的重要基地，企业拥有自营进出口权，生产的产品远销国内外，并且在2001年10月，“洪山牌”商标被认定为山西省著名商标。2006年洪山窑址被国务院认定为全国重点文物保护单位。然而，受国企改革、市场竞争加剧等因素影响，曾经的山西陶瓷业巨头日渐凋敝，企业连年亏损，员工工作积极性逐年减弱。
2010年8月，著名企业家、介休市安益煤炭公司集团董事长李宏伟，积极响应国家大力推进文化产业发展的号召，将原洪山陶瓷厂与介休市陶瓷厂整合收购，更名为山西安益洪山陶瓷有限公司。并投资1.2亿元对生产设备进行了全面改造，新建了年产3500万件高档日用瓷生产线，其中年产日用细瓷2300万件，高档骨质瓷1200万件。
在解决数千员工就业问题的同时，践行了安益公司的社会责任，传承了洪山陶瓷千年古窑的历史与文化。
二、品牌定位
安益煤炭集团公司属于资源性企业，对完全竞争市场的日用陶瓷品牌与产品、市场营销、生产管理等都不太熟悉。经营层不仅在生产和管理上大力使用原有企业的有生力量，努力做好基础工作，同时，还调派安益煤炭公司总经理张龙生担任洪山陶瓷总经理，并从景德镇邀请著名陶瓷营销经理魏晓鹏任营销总监。李宏伟多次专程带队考察景德镇、潮州等地的日用陶瓷基地，拜访多家著名企业，与各类专家交流探讨陶瓷经营理念策略和产业前景，彰显出他对企业的重视和决心。为了振兴安益洪山陶瓷的品牌与市场，安益公司委托里程碑顾问机构策划洪山陶瓷五年品牌与市场发展规划工作，力求通过第三方辅导来实现企业快速的发展。
近一年时间里，里程碑顾问机构团队对全国主要日用陶瓷产区进行了实地考察。通过近三个月的市场调研与分析，里程碑顾问机构成功地对安益洪山陶瓷品牌的发展进行了规划，该规划得到了安益洪山陶瓷公司高层的一致认可，规划的主要内容有：
品牌定位：打造中国日用陶瓷第一品牌。
品牌广告语：人说山西好风光，生活用瓷选洪山。
品牌文化定位：品质生活、艺术享受。
品牌形象及消费群体定位：高端VI形象；时尚人士；艺术及文化产业群体；社会高层、企业领导者；企事业精英人群。
品牌传播理念：品味历史，幸福人生。
品类广告语：用好碗，过好日子。
三、市场推广
里程碑顾问机构对洪山陶瓷的现状进行了深入研究，针对当前营销不力、团队建设滞后、渠道拓展空白、产品传播不当等现状，有目的地进行了专项研读，并提出了短期、中期、长期的改进办法。短期工作为建设两大样板工程——专卖店体系样板工程及太原商超体系样板工程；中期的重点是建设狼性营销团队，使每一名营销人员都达到“召之即来，来则能战”的要求，同时建设专卖店和商超两大渠道体系；长期的内容主要是核心品牌的打造，包括品牌形象的树立与传播、品牌延伸与维护等。
1.两大样板市场的打造：专卖店样板及太原商超样板工程
A：灵石专卖店样板工程
灵石位于山西省中南部，是一个经济水平中上等的县级城市。里程碑顾问团队对灵石地区的调查结果显示，该地区具有以下几个特点：
（1） 灵石地区日用陶瓷的竞争较小，洪山陶瓷品牌完全可以在短时期内成为区域品类的领头羊。
（2） 灵石专卖店负责人张女士是一位极具亲和力且对销售行业十分热衷的人，具有一定的营销基础。
（3） 外部环境情况良好，张女士与当地主管部门、政府保持着良好的沟通，而且市场对日用陶瓷的反应也不错。
（4） 媒体资源的利用与整合情况能够为洪山陶瓷品牌的传播提供便利。
基于以上特点，里程碑顾问团队对灵石专卖店负责人张女士进行了系统而全面的培训，并对灵石区域进行长期的跟踪辅导。2个月内，灵石地区成长为洪山陶瓷专卖体系最优秀的区域，且计划继续投入，开设新的专卖店。
B：太原商超样板工程
通过调查发现，当地绝大部分消费者对日用陶瓷的关注度不够，重复购买率低。基于此，产品的终端曝光率与广告促进在营销过程中的作用会凸显。因此，结合洪山陶瓷的现状，他们决定在太原市建立商超体系样板市场。
太原样板市场的主要目标有：
（1）进驻太原市各大商超，如山姆士超市、美特好超市、华联超市、佳佳乐超市等，总商超店数达到50家。
（2）商品的种类达到100个，主要产品为餐具，包括散件和套装。
（3）配合超市的促销活动，提升销量的同时，增加产品的终端曝光率和品牌知名度。
（4）力争使每店每月的销量目标达到2万元。
（5）区域核心营销队伍的建立，为全国市场的推广做准备。
2.旗舰店的目标
洪山陶瓷旗舰店分三层布置。第一层为日用陶瓷展示区；第二层为高端艺术陶瓷展示区；第三层为休息及洽谈区。旗舰店是集购物、休闲、品鉴、欣赏、收藏于一体的多功能店面。其市场以太原为基础、辐射周边几个市，目标消费群为高端人士，年销售额目标为2000万元。旗舰店既能起到产品宣传展示功能，又具备品牌传播效应。
3.全国市场推广规划
洪山陶瓷进军全国市场的布局已拉开大幕，目标区域的选择以该市场的经济实力与日用陶瓷的市场背景为主，以介休市（总部）为中心点，太原市为营销中心，将全国市场的推进分为三个阶段。
4.国外市场推广计划
陶瓷作为中国的名片，在世界范围内享有盛誉。中国虽是陶瓷大国，却不是陶瓷强国。洪山陶瓷曾于巴拿马世界博览会上荣获博览会金奖，产品出口欧美等地，具有向外传播的基础。其海外市场推广计划分两部分：一是以出口咖啡具为主；二是品牌推广，使洪山陶瓷走出国门，基于对市场的了解和分析，构建了海外网络。
四、洪山陶瓷践行企业社会责任
2010年，通过对原厂房和设备进行升级改造，洪山陶瓷厂迅速成为山西乃至全国综合实力前列的企业。为了更好地节省能源，达到环保的目的，李宏伟将原来的煤炭烧制设备，替换成为天然气。此举虽然使企业成本上升数百万元，但有效地保护了环境，得到消费者的认同。李宏伟是山西煤炭业少有的另类企业家，他为人儒雅低调，沉静而内敛，是当地最受人尊重的企业家，让追随者充满激情与向往。“煤炭早晚会被挖完，但晋商和公司精神必须传承下去，陶瓷是中国文化符号，我们有责任把它做好。而且，煤的污染大，总不能我们这辈子就把子孙的煤都挖完吧。所以再大的困难与代价，都要将洪山陶瓷做出名堂，让世人知道，山西不但有煤炭、五台山、乔家大院、绵山，还有非常好的骨质瓷名品——洪山陶瓷。”创建了近十个以服务和民生相关的公益和事业机构，在当地有着良好口碑的李宏伟如是说。
目前，在李宏伟的带领下，洪山陶瓷快步行驶在民族产品文化产业的道路上。“人说山西好风光，生活用瓷选洪山”，本土品牌、国际视野的“洪山陶瓷”必将成为国内日用陶瓷界一颗崭新的明珠。
延伸阅读
浅谈日用陶瓷审美与实用关系
日用陶瓷是指在日常生活中具有实用功能的陶瓷制品的总和。日用陶瓷是日常生活中人们接触最多，也是最熟悉的陶瓷制品，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、饭具等。在陶瓷发展史中，陶瓷从原始的实用价值到现在同时兼具实用功能和精神审美功能，这不仅是时间和空间的跨越，更是陶瓷艺术发展日益精进的表现。本文从日用陶瓷基本属性为切入点，辩证分析日用陶瓷审美与实用之间的关系。
日用陶瓷在我国具有悠久的历史，也是陶瓷产品中最为人们熟悉的品种之一，自宋代钧、汝、官、哥、定五大名窑得产品闻名于世，陶瓷作为商品开始远销海外。明清两代，是我国瓷业发展的历史鼎盛时期，以江西景德镇瓷器为代表，以其精美多样的产品、精湛的技艺，享誉海内外。
一、日用陶瓷概述
日用瓷器长期以来为广大人民群众所喜爱和使用，因为它易于洗涤和保持洁净。日用陶瓷按瓷种分，目前市场上流通的主要有普通日用瓷器、骨灰瓷器、玲珑日用瓷器、釉下中彩日用瓷器、日用精陶器、普通陶瓷和精细陶瓷烹调器等。按花面装饰方式分，按花面特色可分为釉上彩、釉中彩、釉下彩和色釉瓷及一些未加彩的白瓷等。
日用瓷釉面光亮，细腻，使用沾污后容易冲刷。热稳定性较好，传热慢。日用餐具有经受一定温差的急热骤冷变化时不易炸裂的性能。这一点它比玻璃器皿优越，它是热的不良导体，传热缓慢。用来盛装沸水或滚烫的食物，端拿时不太烫手。同时日用瓷化学性质稳定，经久耐用。这一点比金属制品如铜器、铁器、铝器等要优越，日用瓷具有一定的耐酸、碱、盐及大气中碳酸气侵蚀的能力，不易与这些物质发生化学反应，不生锈老化。最后瓷器的气孔极少，吸水率很低。用日用瓷器储存食物，严密封口后，能防止食物中水分挥发、渗透及外界细菌的侵害。
二、日用陶瓷实用功能
实用性是日用陶瓷不同于其他艺术陶瓷的特征，是现代日用陶瓷设计的首要根据和先决条件，在对日用陶瓷设计方面，如不考虑实用，将失去设计的意义。日用陶瓷设计，首先要明确是干什么用的，怎样使用，给什么人用，要与使用对象、生活环境、生活方式、使用要求和习惯爱好联系起来，创造人们需要的物质产品。日用陶瓷在具备合理的有意义的实用功能的同时，还要紧密联系使用对象所处的环境，或者说直接作用于在此环境中的人。人们希望一件日用陶瓷产品使用起来越来越方便合理，这正是人们对日用陶瓷实用功能最基础的要求，也是人们形成审美观念的基础。
日用陶瓷实用功能的完美呈现，应取决以下两方面因素：一是现代日用陶瓷设计，应充分运用层出不穷的新材料，研究、体现新材料特性，开发新产品。为了适应家庭用瓷高档化的需要，运用透明度高、精细的鲁玉瓷、建玉瓷、象牙瓷进行日用陶瓷灯饰的设计，为室内装修提供古典、唯美的灯饰样本。二是对日用陶瓷产品设计适应现代机械化大生产的工艺要求，将充分利用日益进步的科学技术视作生产更具实用功能的日用陶瓷的基本动力，努力将日用陶瓷产品造型形式向简洁、合理、实用发展，强调产品设计之间的理性精神、严格的数据联系。
要将日用陶瓷的实用功能发挥到极致，就要将科学技术、材料这些元素整合起来，使之有机地成为日用陶瓷的活的灵魂。
三、日用陶瓷审美分析
日用陶瓷制品具有色彩鲜艳、造型美观、易洗刷、等优点为人们所瞩目，在实现使用价值的同时也给人美的欣赏即审美价值。现代日用陶瓷设计除了注意实用性之外，应在外观上体现现代设计文化与现代陶瓷文化相结合的特色。这要求设计者不仅要具备全面的现代化设计理念，同时，还应该从多层面了解社会，掌握第一手审美动向，了解消费者的精神追求。在继承传统的基础上将其它艺术表现形式融入日用瓷设计中，迎合当代人的审美情趣。这种审美功能在色彩装饰、质感形态方面为人们的精神生活带来了情趣。
目前日用陶瓷的主要装饰方法是采用贴花纸，绝大多数是釉上贴花纸，有少部分青花产品采用釉下贴花纸，近几年贴花纸技术有了很大的发展，引进了电子分色仪、照像制版设备、丝网印刷设备，提高了贴花纸印制的水平，最高套色可达十种以上，印刷最细可达110线/英寸以上，基本上甩掉了平印的方法。同时也引进了多色转移印花机，自动划线机等国外先进的印花机构，为彩绘装饰自动化打下了基础。彩绘丰富的日用陶瓷便于装饰，放在家中或餐厅餐桌起到视觉的审美以及对味觉的诱惑。色彩从精神层面以及文化角度上被当作人们心灵和感情的投射，成功的色彩选择应把色彩的审美性与产品的实用性等各种因素紧密结合起来，取得高度统一的效果。可以说，造型美观、装饰漂亮的高档日用陶瓷器皿不仅具有实用性，更具艺术观赏性，成为点亮日常生活的艺术品。
在质感形态方面的审美效应。美学家克莱夫·贝尔在他的著作《艺术》中指出：“一种艺术品的根本性质是有意味的形式。”日用陶瓷产品设计是艺术和技术的有机结合，要解决的本质问题就是将产品与人的关系形式化，这种形式除了要满足消费者的实用需求外，仍要满足其审美的需求，因此也是一种有意味的形式，不能脱离审美的范畴。这种审美效应会通过点、线、面、肌理、材质和外观等基本构成元素反映出来。日用陶瓷具有“白如玉、明如镜、薄如纸、声如磬”的特点，在质感形态方面都能给人以美得享受。
四、日用陶瓷审美与实用的关系
陶瓷作为技术和艺术的结合，一直伴随着人类文明的进步，不断地发展着。它从一个侧面反映了人类文明进步的程度和面貌。在人类文明发展的进程中，陶瓷是一种比较特殊的文化形态，具有物质和文化双重特征。日用陶瓷首先是为实际生活需要而造物的产品，同时又是按着审美规律寻求美感的艺术创造。但在不同的历史时期，日用陶瓷审美与实用的关系是不同的，大体有以下两种。
（一）日用陶瓷实用功能和审美功能相互促进
日用陶瓷是在人们对日常生活的需求下产生的。现代日用陶瓷产品设计结合当前高科技、新技术、新工艺、新材料，向生产自动化、系统化、标准化的方向迈进，提高产品质量。这一方面更多地体现日用陶瓷实用性能，是对日用陶瓷实用性的进一步完善；另一方面体现现代的审美意识。因为美的形式是在不断变化的，具有时代性。车尔尼雪夫斯基指出：“每一代的美，都是而且也应是为那一代而存在，它毫不破坏和谐、毫不违反那一代的美的要求”。这充分说明日用陶瓷实用功能与审美功能是相互促进的。
现代日用陶瓷设计，合理采用先进科学技术，使产品在结构功能上具有奇特新颖性、意外性、便利性和趣味性，提高了产品的竞争能力。如陶瓷电热咖啡壶、电子声光酒具，陶瓷沸水杯、低速陶瓷研磨器咖啡壶的设计。目的还是在于实用，只为提高生活质量的现代陶瓷工艺家们对泥有了全新的理解，认为现代陶艺是以泥作为陶艺的材质载体，是表现现代人的思想、个性、情感、心理意识和审美价值的有效载体，可以使之再现现代社会中人的内心世界，为人们提供精神食粮。那么日用陶瓷也是在不断的蜕变中，既实现了它原本的实用功能，也赋予了它的审美功能。
在陶瓷造型方面，兼有刚与柔的风格。日用陶瓷在中国已经普遍使用，如茶具、餐具、酒具、灯具、枕具、娱乐用具等，能够在如此广阔的生活舞台上占有如此绝对主角的地位，当然其造型也是空前绝后的。日用陶瓷的造型设计，线型优美，体型端庄，造型语言显得十分成熟，日用陶瓷造型有一个明显的倾向：一方面，就是超小超薄，以瓷类玉；另一方面，就是超大超高，圆浑大气的造型。
（二）日用陶瓷实用功能和审美功能相互统一
出现日用陶瓷实用功能和审美功能并驾齐驱关系是随着社会生产力的发展，物质生活水平的提高，人们在劳作之余，还要满足感观上的需求的结果。在满足使用功能的前提下创造了各种各样的美观大方的日用陶瓷新造型，同时，又把自己的所见所闻用画刻、雕、塑的方式表现在日用陶瓷器皿上，日用陶瓷艺术因之诞生了。随着物质财富的不断丰富，日用陶瓷也不断发展出现了种类繁多各具特色的陶瓷新品种。可以说，没有日用陶瓷的生产和发展，就没有光辉灿烂的陶瓷艺术。
列夫·托尔斯泰曾说过：“艺术起源于一个人为了要把自己体验过的情感传达给别人，于是在自己心里重新唤起这种情感，并用某种外在的标志传达出来。”陶瓷艺术独特的语言形态，丰富的表现力形成了它独特的审美价值。
当日用陶瓷实用功能实现的时候，人们就表现出了更深层次的需求即审美需求。人们就必然追求其产品的美感了。所以日用陶瓷在发展的同时，它的审美功能也得到同步发展。任何产品实际上都包含了两个方面内容，即物质性和精神性。物质性功能强调的是制品的实用功能即陶瓷制品在日常生活中的实用意义，而精神功能则是通过制品优美的外形，精湛的工艺，悦目的色彩所传达的审美效应。
每个历史时期都根据当时的不同生产能力，生活条件，审美爱好，利用当时工艺技术的成就，创造出代表当时历史水平，具有新的功能效用，新的的形式美的日用陶瓷造型，时代感演变发展，日用陶瓷造型在量和质两方面也跟随着演变发展，有的不断地被淘汰，有的不断的得到改进新的陶瓷新品种层出不穷。
当前，日用陶瓷装饰内容趋向多元化，装饰方法也不断变化，由最初的刻、印术发展到釉下、釉上的彩绘装饰，装饰内容则由神秘转向愈来愈贴近生活装饰风格也由简单到繁琐。现代社会，生活内容更丰富，人们对美的要求也是千变万化，设计者更要把握人们的审美心理，设计出具有现代气息，迎合各种各样的审美要求的新产品。陶瓷装饰的动机、目的，就是为了追求陶瓷造型的外表形象之美，这在陶瓷文化生产发展的历史上，比比皆是，从原始社会的彩陶装饰到后来的釉陶，彩瓷器等诸多装饰，都没有脱离美化陶瓷形象审美功能的窠臼。比如日用陶瓷中的青花装饰恰好是陶瓷装饰历史发展到一定历史阶段的产物，它是陶瓷釉下彩装饰的杰出代表。这不仅表现在它的实用价值上，而且也表现在它的审美价值上。
人类社会在不断的发展，日用陶瓷实用功能和审美功能两者相互统一，都不可能永远停留在一个水平上。作为商品生产的日用陶瓷，其产品必须首先经受使用对象的检验，只有能同时更好地满足使用对象实用和审美两方面需求的日用陶瓷，才能在当前在激烈的市场竞争中不被淘汰。
五、结语
日用陶瓷是以某一功能效用为基础、把社会的、科学技术的、生产工艺的、艺术的、心理的、生理的、经济的因素综合起来，满足人们物质、精神需要的陶瓷产品。简而言之，日用陶瓷除了实用功能外，还应赋予产品个性情感的表达和时代文化内涵的表达，即有更多的美学意义，符合时代审美标准。因此，陶瓷设计者只有在充分挖掘出材质特性和日用陶瓷美学的基础上，才能诠释设计理念。随着大众消费水平的提高和大众审美能力的提高，日用陶瓷在实用与审美相互统一、相互促进的道路上越走越远。
日用陶瓷的质量控制及管理
1、引言
在GB5000-85《日用陶瓷名词术语》标准中，对日用陶瓷作出解释：“供日常生活使用的各类陶瓷制品，主要品种有餐具、茶具、咖啡具、酒具、文具、容具、耐热烹饪具及美术陈设制品等”，而国际上对日用陶瓷的理解基本为：“用于接触食物的陶瓷制品”。日用陶瓷产品的质量要求不只是外观要求，其主要的还是卫生要求和多项理化性能的要求。日用陶瓷的质量控制，是致力于满足质量要求。为满足质量要求，必须在技术、生产、检验和管理等方面进行控制，建立、实施和保持质量控制体系。在质量控制中，既要围绕产品质量，包括相关标准的要求进行控制，也要针对质量控制的相互关联和相互作用的各种要素进行控制。本文主要阐述了日用陶瓷的质量控制和企业内部质量管理两个方面，分析了其主要的控制过程和生产环节，并提出相应的看法。希望给同行提供一定的参考。
陶瓷咖啡具
2、日用陶瓷产品质量控制
2.1 执行标准
日用陶瓷分为日用瓷和日用陶两大类。按产品的功能、特性和材质可再细分出多个种类。日用陶瓷的主要标准是GB/T3532《日用瓷器》，针对细分种类产品的标准还有《日用精陶器》、《紫砂陶器》、《镁质强化瓷器》、《高石英瓷器》、《釉下（中）彩日用瓷器》、《精细陶瓷烹调器》等等。当企业生产的产品没有相适应的标准时，应制定企业标准，并经质监部门备案之后，产品方可生产和出厂。
企业从产品设计开发开始，应确定产品所要执行的标准，使产品生产和检验等方面有标准可执行。外销产品涉及产品进口国的要求，如：美国FDA对日用陶瓷铅、镉溶出量的要求，也应作为标准要求来进行质量控制。在《出口日用陶瓷质量许可证》和《输美日用陶瓷生产厂认证》企业中，通常是制定内控标准，兼容国家标准和产品进口国的相关要求，选择和执行最高或最严的要求。
长期以来，有部分企业的人员对本企业产品的对应标准不明确，或者对标准要求不理解，在产品外包装或说明书方面错用产品名称或标准名称，导致产品在市场抽检中不合格。例如，将普通瓷器定名为“骨质瓷器”，产品在检验分析中，素胎中的磷酸三钙含量达不到《骨质瓷器》标准的要求。有的企业将日用精陶器视为日用瓷器，产品检验时发现吸水率不符合《日用瓷器》标准要求。国家出入境检验检疫部门和质监部门在对产品质量监督检验中，发现产品不合格原因包括两个方面：产品不符合对应标准的要求或产品错用标准。产品不符合对应标准要求是企业生产和检验控制的问题，而产品错用标准是企业对标准不明确的问题。由此可见，标准化控制是企业质量控制的首要环节。当企业在宣传或证明产品符合标准要求时，必须同时说明产品所执行的标准。不符合标准要求的所谓优质产品的宣传，都可视为不实的宣传。
2.2 日用陶瓷的铅、镉溶出量控制
日用陶瓷产品的卫生要求主要是铅、镉溶出量的限量要求。陶瓷生产用的原料或装饰材料中，经常混合有起到助熔或显色作用的铅或镉。经烧成的陶瓷产品成为一种新的结晶物，原料和装饰材料中的铅或镉，或在生产过程的高温处理中分解挥发，或被瓷化的釉层所封闭。导致产品铅、镉溶出量超标的原因主要有：产品的烧成或装饰花面烤彩的温度不适宜；精陶类等低温烧成产品的釉面存在缺陷（如：毛孔或缺釉等）；釉上彩产品在窑炉烤彩过程产生污染等。防止产品铅、镉溶出量超标的方法包括：选用铅、镉含量低的原料和装饰材料；确保产品施釉的质量；产品烧成和烤彩过程的温度、周期、窑炉内气氛，以及产品装窑密度的合理控制；产品在批量生产前应先进行试烧，检测试烧产品的铅、镉溶出量情况，并为产品批量生产的烧成制度的制定提供依据。釉上彩产品的设计开发中，尽量减少以蓝色和红色为主颜色花面的面积，特别是少用“满花”装饰方式。扁平制品（如：浅式盘、碟等）的铅、镉溶出量超标的机率较高，在接触食物部位（盘、碟内部）尽量少用大面积的釉上彩花面。采用低铅、镉或无铅、镉花纸，采用釉下彩或釉中彩等装饰方式，也是减少产品铅、镉溶出量的方法。
铅、镉溶出量的控制重在生产过程控制。当产品出现铅、镉溶出量超标时，可以通过提高烧成或烤彩温度，进行再次烧成或烤彩。但是，这种方式容易引起产品外观质量的不合格（如：花面颜色不符合设计效果）。采用酸液清洗等方式，对于表面受污染的产品比较有效，对于烧成或烤彩温度不当，或釉面缺陷的产品效果不佳。
近10年来，通过“输美日用陶瓷生产厂认证”的企业，都在内部建立了产品铅、镉溶出量控制的预警机制。在企业的内控标准中，通常都设定预警指标。
2.3 产品的理化性能和外观质量控制
日用陶瓷的理化性能要求主要有：吸收率、抗热震性、白度、光泽度（无光釉、哑光釉产品除外）、釉面色差、微波炉适应性、冰箱到微波炉适应性、冰箱到烤箱适应性等。产品规格误差和产品外观质量通常有变形、落渣、毛孔等20多项尺寸和缺陷的限制。日用陶瓷中的不同种类产品都有不同的要求，如：精细陶瓷烹调器（耐热锅等产品），其抗热震性有特殊要求，一些特殊瓷质的产品（如：骨质瓷器），其素胎中磷酸三钙含量有特定要求，强化瓷产品在釉面维氏硬度、耐冲击强度方面也有特定要求。企业应对产品的质量要求充分明确，才能进行有效的质量控制。
原料配方和原料制备是产品质量控制的关键。目前，中、高档日用陶瓷的原料配方，通常都是三系或多系配方，采用的原料比较复杂，在配方确定之后，采购和投入使用的原料（特别是矿物料）的质量控制至关重要。当矿物料中的化学成分发生变化时，制成的成品坯料或釉料的化学成分容易偏离配方的化学成分要求。在原料制备中，当加工环节（如：球磨、除铁等）不规范时，后续的产品生产中将会产生许多问题。成形和烧成的工序产品的部分缺陷，是由于原料的质量问题所引起的。由此可见，原料制备的标准化，是产品质量控制的基本保障。
日用陶瓷生产的各道工序，对产品的理化性能产生直接或间接影响；烧成温度对产品吸水率产生直接影响，同一批次产品之间的吸水率偏差，主要原因是产品烧成温度的不均匀。窑炉气氛控制影响到白瓷的白度、产品的釉面光泽度和釉面色差。产品在微波炉等方面的适应性，除了原料配方的影响外，在产品烧成等工序也会产生影响。日用陶瓷的生产工序都可能对产品外观质量产生影响。例如，施釉前产品坯体表面的除尘不到位，可能导致烧成出窑产品的釉面毛孔；杯子的杯把在按接时不规范，或按接后干燥速度太快，导致按接处暗裂，会在产品烧成中加速开裂。部分企业在烧成产品的外观检验后，统计出外观缺陷，并进行分析，追查前道工序出现的问题。这种做法，有利于坯体生产过程的质量控制。
3、企业内部质量管理
质量管理是质量控制的基础和保障。质量管理的五大职能包括：“计划、组织、指挥、协调和控制”，管理职能的落实有助于执行力的提升。ISO9000质量管理体系中，提出了质量管理八项原则，其中，包括“过程方法”和“管理的系统方法”。“将活动和相关的资源作为过程进行管理，可以更高效地得到期望的结果；将相互关联的过程作为系统加以识别、理解和管理，有助于企业提高实现目标的有效性和效率”[2]。由此可见，质量管理与质量控制是相互关联的，除生产控制之外，采购、设计开发、测量、分析和改进，都是质量控制的相关方面。有人认为，产品的质量问题是来自生产过程，而忽视了来自非生产过程的其它因素的影响，导致了产品质量的不稳定。本文就管理方面对质量影响提出了探讨和分析。
3.1 采购
采购关系到生产成本，也关系到产品质量。企业应对重要物资（如：矿物料）的供应方进行评估，对进厂物资进行检验，必要时，应对供应商的供货建立质量档案。有些企业偏重于采购物资的单位价格，忽视采购物资的质量，当重要物资质量下降时，可能导致产品的不合格率提高，生产成本实质性增加，甚至影响产品的交货期。因此，企业应将采购列为质量控制的重要环节，把控好进厂物资的质量关。
3.2 设计和开发
设计开发是产品实现的首要环节。设计开发应包括：策划、输入和输出、评审、验证和确认等过程。有些企业将产品设计开发视为“打样品”，忽略了相关过程的作用，也放弃了相关过程的控制，导致设计开发的结果与产品批量生产的要求不相适应，造成了大量的损失。设计开发包含的各个过程是相互关联和相互作用的，控制好这些过程，能够为产品生产顺利进行创造有利条件。
（1） 设计开发的策划
设计开发的策划是产品实现策划的一个重要步骤。这一阶段，应明确质量目标和要求，确定设计开发的阶段划分，确定相关的评审、验证和确认活动等。策划和安排不当时，将会影响设计开发的效果。
（2） 设计开发的输入
设计开发的输入也是与产品要求有关的输入。包括：产品的功能和性能要求；采用的标准；是否可以采用以前类似设计提供的信息（如：借用企业过去设计中的积累信息，包括器型、花面、采用原料等）；本次设计开发中应考虑和投入的相关要求等。这些输入应是充分和适应的，应达到完整、清楚，并且不能自相矛盾。有些企业在设计开发中没有确定产品所采用的标准，或者忽视产品的功能和性能要求，导致产品在出厂或顾客的交收中出现不合格。
（3） 设计开发的输出
设计开发的输出和输入是相对应的，应能进行针对性的验证。输出是一种结果，应能满足输入的要求，并且要给采购、生产和检验提供必要的信息（在日用陶瓷设计开发的输出中，通常包括：样品、图纸、模具、采用原料的品种和质量要求、产品生产的注意事项等）。设计开发输出应包含或引用产品接收准则，特别是外销产品所采用的产品验收准则等。有些产品还应规定对产品的安全和正常使用所必需的产品特性（例如耐热烹调器可否在干烧条件下使用）。
（4） 设计开发评审
设计开发结果的评审，应请生产、检验等部门代表参加。评审内容应包括：结果是否满足要求；是否存在问题或需改进的方面。有些企业的设计开发评审没有相关方面人员参加，导致设计开发与生产、检验方面脱节。
（5） 设计开发的验证
日用陶瓷设计开发通常是由开发部门完成并制作出样品。有些企业将设计开发结果交给生产部门进行小样试产，以验证用料、工艺在生产线上是否适应，这种方法可以找出存在问题或需改进的方面。涉及产品卫生和其它理化性能要求的项目，应通过检测（包括必要时委托厂外有资质机构进行检测）。
（6） 设计开发的确认
日用陶瓷的设计开发确认有多种形式，外销产品最好是请客户参与确认，确认过程和结果应保持纪录。有些客户在确认样品上签名，这种确认样品应予以保存归档。
（7） 设计开发更改的控制
设计开发过程的结果都可能产生某方面的更改，这种更改应保持记录。更改时应考虑可能产生的影响。例如，杯盖更改后是否与杯体吻合。任何更改都应经评审、验证和确认。
3.3 生产过程控制
生产过程应在受控状态下进行。生产管理部门应对生产实施计划、组织、指挥、协调和控制。在日用陶瓷的生产中，通常分为前道和后道。前道是成形和施釉，也包括彩绘，后道是烧成、烤彩和包装，有时也包括釉上彩绘或贴花。前、后道的生产是相互关联的，虽是分工、但不能脱节。前道生产中产生的产品缺陷，有许多是产品烧成后才暴露出来。前道的产品品种生产安排和进度，直接影响后道的生产。例如，汤锅由锅盖和锅体组成，前道安排锅体生产后才安排锅盖生产，会导致后道的产品装窑不合理，窑位无法充分利用，造成包装车间大量堆积锅体而欠缺锅盖，无法及时包装。多项订单产品并举生产的情况下，更应确保订单产品的齐全和配套，防止个别品种欠缺影响产品的发货。
信息收集和信息反馈是日用陶瓷生产控制的重要环节。各工序生产和检验中产生的信息，应得到及时的收集和统计。借助电脑和统计程序进行统计和分析，能够及时地掌握生产和质量状况，为生产决策、协调和纠正措施的实施提供依据。目前，部分企业对产品编定唯一性编号，采用电脑打印工序布产单和对应的产品统计和检验单，利用电脑对产品编号自动识别的录入方法，加速了产品的统计和信息提供，有利于生产的调控。
3.4 产品检验
日用陶瓷的检验依据是标准。外销产品通常还包含产品进口国要求（如：美国FDA对输美日用陶瓷铅、镉溶出量的限量要求），合同或订单对产品质量有特别要求时，也应列为检验的依据。产品检验分为交收检验（包括出厂检验）和型式检验两大类。交收检验通常包括产品规格误差和外观质量；型式检验通常包含标准技术要求的全部内容。部分企业不具备产品型式检验相关的设备和能力，可委托有资质的机构实施。企业产品在出厂交付中，应出具产品型式检验的相关报告。
工序产品检验是企业内部自行实施的项目。工序产品检验有效地控制不合格品不进入下道工序，减少成品的不合格。最终产品检验是产品完成所有工序（是指已包装完成的成件产品）的检验，通常采用抽检的方式。部分企业忽视最终产品检验的作用，使工序漏检和包装作业中产生的不合格问题不被发现。
产品检验人员应经培训，应明确标准、合同或订单的要求。在外销产品方面，不同客户对产品的质量要求有差异，检验人员应以国家或行业的相关标准要求作为基础，结合合同或订单要求进行产品检验。
3.5 不断改进
不断改进可以促进企业的持续发展。企业内部应通过纠正或预防措施，消除发生和潜在的不合格，特别是消除不合格产生的根源。一些企业内部的不合格现象重复发生，原因是纠正或预防措施不落实所引起。所有措施的落实情况及结果都应经验证，也就是通过检查确认措施的有效性。
4、结语
日用陶瓷的质量控制是企业内部管理的一个系统工程。在质量控制中，除了对技术、工艺、原材料、生产设备方面的有效控制外，还在于企业内部质量管理的全面落实。企业内部必须建立、完善和保持质量控制体系，将与质量控制相关的，而且是相互关联和相互作用的要素联结起来进行控制和管理，才能确保产品质量的稳定和提高。随着企业的发展和转型升级，质量控制应持续改进，在适应内、外部环境变化的同时，提高企业的总体业绩。
对日用陶瓷产品形态语义的解析
随着社会文化的发展与人类文明的进步，陶瓷设计所涉及的范畴越来越广泛和深刻，于是，在陶瓷产品设计中，人们引进设计艺术形态语义的概念，来进一步阐释陶瓷设计深刻的文化内涵，揭示陶瓷设计逐渐向更加深刻的方向发展的规律。
本文就日用陶瓷产品所包含的形态语义，做一简单分析，旨在揭示日用陶瓷发展的规律。
人们利用陶瓷并将之作为物质载体来表现与传播文化的内容及其所隐含的内涵，成为陶瓷文化语义的核心内容
人们在利用陶瓷为生产和生活服务的不断的发展过程中，逐渐积累的丰富多彩的文化内容，陶瓷产品形态语义就是从这样的文化内容中筹划出来的集中反映人们设计思维及其表达的形式，而这种形式是在人类利用陶瓷进行生产和生活中逐步积累起来的，共同反映人们的感知、理解、认识陶瓷产品的作用和意义的一种意识形态，尽管这种形态是意识的，但是，它的基础事物物质的，因此，陶瓷产品的物质和意识共同构成陶瓷产品形态语义。
人们在最初反映自身意愿的时候总是最为直接地将生理需要，甚至心理需要镌刻在陶瓷产品的表面，例如，需要盛放物质材料时候，人们便将陶瓷直接制作成圆形的、或者方形的容器，这样的容器是具有三维空间的造型形态。于是，日用陶瓷产品最初的形态语义就这样最直接地形成雏形。随着人们认识自然与社会深度的增加，尤其是人类自我认识水平的提高，促进了日用陶瓷产品形态语义的丰富性和复杂性。例如，人们为物质生活的内容进行巨细分工，并特意将每一种功能对号入座式标示在陶瓷制品上，使每一种类型的陶瓷产品具有独立的形态语义；再如，人们又利用陶瓷直接来反映财富的多寡，地位的高低等内容，并将之赋植在具体的日用陶瓷产品上，使得该种陶瓷产品具有专门性的语义，这样的具有独特文化语义的日用陶瓷产品，其语义也具有独特性。故此，日用陶瓷产品形态语义具有特殊性。
另一方面，随着人们之间文化交流与互动的发展，日用陶瓷产品的形态语义也在交流与互动中逐渐形成“你中有我，我中有你”的发展态势。由于生活在世界各地人们的餐饮习惯不同而形成的日用陶瓷产品形态语义不同，随着物质产品相互交换，逐渐产生了某种共识，相互间均保留了最适合对方认可的产品形态语义。例如，在欧美地区，人们因自然和人文等因素所形成的西式餐饮方式决定了陶瓷产品形态语义，而在东方国家由于自然和人文因素所出现并成熟的东方（主要指中国）形式的餐饮决定了其陶瓷产品的形态语义。这里，不论是西方人，还是东方人，均对对方的生活方式及其习惯有所接受及采用，故而，产生了东西合璧的日用陶瓷产品形态语义。这在西方人看来饮茶是一种良好的生活习惯，于是，欧洲人逐渐出现了泡茶的现象，乃至形成了茶饮的习惯，于是，在西方世界里逐渐形成了属于茶饮文化的日用陶瓷产品的形态语义。同样，在东方，也出现与形成了属于咖啡文化的日用陶瓷产品的形态语义。
此外，日用陶瓷产品形态语义还受到政治、经济、意识思维、审美情趣，以及社会伦理道德与法律等诸多文化的影响而丰富多彩与扑朔迷离。例如，在封建专制主义时代，由于政治统治的需要，一般地，采用了社会政治地位划分并对所使用的物质形态具有针对性地对号入座，故此，陶瓷产品的形态语义也因此出现了社会政治分工。从审美角度看，陶瓷产品形态语义可以因不同审美而变化，并直接反映不同人的文化审美。例如，在中国北方和南方，由于生活习俗不同及其审美不同，同样属于茶饮文化的日用陶瓷产品的形态语义也存在着极大的差别。在北方人看来，“大吃大喝”便是生活的乐趣，故此，大型的日用陶瓷产品普遍，而围绕“大体量、大容量”的陶瓷产品形成了它的形态语义。相反，在南方，“细嚼慢咽”成为人们的生活追求，在这样的追求中体会心情的愉悦，故而，形成了“小容量、袖珍型”的陶瓷产品的形态语义。这种由生活地区不同引起的生活习惯不同的陶瓷文化审美不同所决定的日用陶瓷产品形态语义的迥异，着实反映了日用陶瓷产品形态语义的丰富性和复杂性。
总之，日用陶瓷产品形态语义是由多种因素决定的，反过来，就是这样的多种文化因素一并成为陶瓷产品形态语义丰富的内容。
由出口现状谈我国日用陶瓷的设计创新
本文从我国出口日用陶瓷的现状分析，指出国产陶瓷与国外高端陶瓷的最大差距就在于缺乏设计创新。文章论述了日用陶瓷企业进行设计创新的必要性和重要性，阐述了设计创新中需注意的几个问题，并着重介绍了日用陶瓷进行设计创新的途径，强调了日用陶瓷的设计创新必须坚持民族文化性。另外，文中还介绍了深圳日用陶瓷企业走创新发展之路所取得的成绩和经验，希望对国内日用陶瓷企业的设计创新能有所启示。
1、我国出口日用陶瓷的现状
目前，我国日用陶瓷总产量占世界总产量的60%，是名副其实的陶瓷大国。然而，我国日用陶瓷也只是在数量上保持着大国的地位，总体水平上大而不强，与国际先进水平相比还有相当的差距。我国日用陶瓷出口价格是国际市场同类产品价格的五分之一到七分之一，在国际市场竞争中主要靠低成本取得价格优势，几乎没有品牌价值。
我国日用陶瓷出口量虽然巨大，但真正高质量、高附加值的陶瓷产品所占比例却非常低，其生产量不到总量的1%，且大部分为贴牌生产，自主品牌估计不到10%。虽然产量巨大，但是我国的陶瓷产业呈粗放型发展：进入门槛低、陶瓷企业林立；绝大多数企业重规模、重产量而不重视产品设计，只满足于模仿和抄袭，设计理念盲目跟风，不能形成自己的特色，导致产品档次低、质量差，只能在低端市场进行低价厮杀，利润微薄。而目前低端市场已经饱和，高端市场却被一些国外品牌所占据。在国际陶瓷市场上，我国日用陶瓷严重缺乏竞争力，很多陶瓷企业不得不做国外厂家的贴牌生产商，拱手将利润让出，进而导致我国陶瓷企业抵御风险的能力较低。
现在不利于日用陶瓷出口的因素越来越多，如人民币汇率升值、美元贬值、工人成本上升、限制超重、运价上涨、出口退税调整、更严的环保要求、国家产业政策调整等都使得陶瓷企业出口利润越来越低，出口难度越来越大。2008年末开始席卷全球的金融危机使这些不利因素骤然加剧，许多出口企业纷纷倒闭，目前我国的日用陶瓷产业正处在产业发展的重要拐点。
我国的日用陶瓷要想在国内外市场拥有足够的市场份额和合理的利润，除在产品质量上下功夫外，更重要的是要在陶瓷设计领域掀起一场变革和创新。设计创新是中国日用陶瓷出口企业摆脱困境、跨越龙门的法宝 。
2、缺乏设计创新是国产日用陶瓷与国外高档产品的最大差距
无论是产品质量还是生产工艺技术，国产日用陶瓷与国外日用陶瓷的差距都已经很小，我国日用陶瓷与国际高档产品的最大差距就在于产品的设计开发。
由于我国陶瓷行业发展非常迅速，而且大多数厂家以生产中低档产品来进行资金积累，在设计上投入不足，从而形成了一个恶性循环的怪圈——大量企业产销低档产品，利润微薄，利润少则无法投入更多的资金去设计开发，设计开发不够就只能靠抄袭和模仿，产品缺乏创新性和时尚性，花色品种更新速度慢、格调单一，产品只能走低端路线。与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头注重设计，产品款式新颖、个性化强，始终走在时尚的最前沿，成为被模仿的对象。
材质相同、技艺相当，装饰图案近似的两个陶瓷杯，知名品牌能卖到近千元，而国产仿冒产品却最多只能卖几十元。在市场表现上，前者顾客趋之若鹜，后者则鲜有人问津，究其原因就是设计的差别。国外陶瓷设计是用艺术的眼光去评判，别人的好产品不会被仿制，超过同行的方法只有一个：做出特别的与众不同的新产品；而中国目前的日用陶瓷设计并不是去创新，充其量不过是一种高级仿制品罢了。
如今已经不能仅以原材料和制作工艺来衡量陶瓷产品的价值，日用陶瓷业已经进入设计主导的时代。国内权威陶瓷专家认为：中国日用陶瓷要想扭转目前的局面，设计才是最重要的一环。当今国内、国际市场，已不单单以材质来衡量产品档次，产品设计观念的更新至关重要。
3、我国日用陶瓷行业推行设计创新的必要性和重要性
中国已经成为世界的制造业中心，但是要实现“中国制造”向“中国创造”的升级，就一定离不开工业设计。“工业设计”是运用现代科技手段进行综合产品结构、功能、外观、造型和人文艺术的创新设计过程，是产品创新的核心环节之一，是提升产品国际竞争力的重要因素，是科技与艺术的多学科综合设计，是自主创新的源泉，是先进制造业的核心灵魂。没有自己的工业设计创新这一知识产权，中国产品将无法真正走向世界。
设计在树立良好的企业和产品形象，以及拉近企业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计被认为从属于制造和营销，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计已成为提升产品和企业竞争力的一个根本途径。一个好的产品设计能救活一个厂甚至一个行业，这方面的例子有很多。随着数字技术的飞速发展和科学技术的快速进步，许多公司都发现其产品在技术或功能上越来越难以与别人的产品区别开来。因此，作为有效树立自身产品与众不同的价值手段，设计的重要性与日俱增。设计创新的风格与方法是企业的重要资产，与品牌一样重要，它左右品牌的含金量。
领先的同行有非常多值得学习的地方，跟随主流产品确实可以降低在初始阶段的风险。但企业终究要长大，过分依赖别人就会丢掉自己的一切。所以如果没有设计创新，就要通过努力尝试，去开辟属于自己的全新市场。模仿、抄袭之风长盛不衰，使得国外对中国陶瓷企业极度戒备和排挤，陶瓷产品设计能力弱已经成为制约中国陶瓷业发展的瓶颈。而且随着我国知识产权保护制度的日益完善，仿冒别人产品的情况必将会受到惩处。
4、日用陶瓷设计创新需考虑的问题
日用陶瓷是实用功能非常强大的器物，虽然其表现形态有一定程度的随意性，但是对于日用陶瓷的设计仍然不能像设计艺术品一样天马行空，每件日用陶瓷都有其特定的使用目的。由于对产品设计追求的角度不同，产品所表现出的形式也就各不相同，但设计始终是围绕使用目的而展开的。因此，在日用陶瓷设计中，要在确保产品功能的前提下，进行审美样式的设计，符合时代的特征，满足人们的文化需求。
日用陶瓷的产品质量与广大消费者的身体健康密切相关，各个国家都对影响人体健康的指标（如铅镉溶出量）有着严格的限定。在进行日用陶瓷设计时，我们必须选择性能安全的原材料，避免人们的生命和健康受到伤害，满足人们对于安全的需要。
由于消费者审美水平和文化修养的不断提高，消费者在购买商品时，不仅考虑产品的经济耐用性，且更讲究消费的文化品位，以满足心理需求。精美的日用陶瓷在现代生活中不仅仅是实用品，很大程度上已被作为艺术品来欣赏，给人以高雅、温馨及亲切感，体现个人、家庭、阶层乃至整个社会的品位与时尚。日用陶瓷艺术化已是发展的趋势，这就要求在进行日用陶瓷产品设计时，要将其与传统文化及时代审美情趣三者完美地结合起来，充分体现本民族独具的风土人情，创造出既精美又有文化品位，既有自己独特个性又符合世界潮流的产品。
因此，在日用陶瓷产品设计中应把握好不同消费者的消费心理和特点，根据消费者的消费习惯、消费水平、性别、年龄、民族、国别等来开发、设计，有的放矢地设计，充分满足人们个性化的需求。
日用陶瓷设计的各个环节，例如原料选择是否安全、造型是否美观实用、工艺是否先进合理、烧成过程是否节能环保、整体设计风格是否符合人的生理心理特点及人文意识等，这些都是一个彼此联系的有机整体。因此，应从功能、造型、色彩、材料、结构、安全、健康、情感等方面来综合考虑人的需求从而进行产品设计。
如何将陶瓷的艺术与技术进行有机结合，如何将陶瓷的实用性能和审美功能完美结合，是一个陶瓷设计师需要认真思考的问题。
5、日用陶瓷设计创新的方法和途径
5.1 设计创新需要的条件和方法
创新需要有新的想法，需要企业领头人高瞻远瞩的眼光，以及优秀的人才、适合人才发挥的舞台与机制、长远的发展目标、持之以恒的坚持、对变幻的市场有准确的预测、建立对专利技术及版权的保护意识，并且需要陶瓷行业协会能够真正为企业创造环境。陶瓷制品的发展和进步不是一个事物或者一个方面的原因可以达到的，而是需要工艺、技术、设计、文化等的共同发展和进步来促成的。
在陶瓷历史文化的基础上，注入鲜明的时代特征，这就是发展；在传统陶瓷设计的基础上，引入现代各种艺术特色，这就是创新。日用陶瓷要走创新发展之路，应当从两个方面入手：一是引导各类艺术家参与日用陶瓷设计；另一个是倡导日用陶瓷设计人员了解和研究各国、各民族、各地方的特色艺术与文化。
5.2 设计创新的主要途径
日用陶瓷设计创新的途径有以下几个方面：
5.2.1材质综合化设计
日用陶瓷产品设计应打破行业界限，突破空间限制，才能使产品更具市场潜力和优势。如将陶瓷与其他材料如金属、塑料等结合，例如瓷器与玻璃、瓷器与金属器皿等桌上用品的综合系列的开发设计，与家具、壁纸、织物和灯具等企业合作，生产成套、系列的多功能产品。陶瓷与其他材料结合的设计，拓展了日用陶瓷设计的空间，充分挖掘了陶瓷材料的潜力，实现了日用陶瓷产品与现代生活方式的有机结合，显示了它在与新材料结合中所展现的生命力，这样的产品不仅附加值将大大提高，而且产品会更受欢迎。
5.2.2造型设计
在日用陶瓷的设计中，外观造型给人的印象很重要，不同造型的设计使不同功能的陶瓷器物得以具体化、个性化。一个好的造型会给消费者留下很好的印象，设计的产品被接受的可能性就更广泛。
在日用陶瓷造型设计中，必须从实用出发，把工艺材料、工艺技术及功能效用放在设计的首要位置，不能片面地追求形式变化而失去日用陶瓷的实用价值。日用陶瓷的造型设计应以可供实用为前提，它有别于纯艺术陶瓷的造型。从生产材料和生产工艺上考虑，力求造型形态的尽量完美，以达到减少工艺程序、降低生产成本、便于制作的目的。
现代人的思想更具个性和艺术性，为迎合人们这种心理，日用陶瓷设计师可采取创新思维设计，有意识地夸大某一部位，通过线形或体量的处理使造型打破常规而产生新意。
造型设计创新的难度一般较大，因为它牵涉到是否容易成形、烧成时是否容易变形开裂、产品的热稳定性是否良好等工艺技术因素。从设计的初稿到最终生产出产品，中间需要多次的修订和改动。
5.2.3外观装饰设计
如果说造型是日用陶瓷的骨架，那么可以将装饰比作“服饰”。日用陶瓷的装饰是影响陶瓷艺术性和消费者视觉效果的主要因素。我们除了要快速更新、改进日用陶瓷的花面装饰设计，使花面品种丰富多样外，同时还应考虑到它的色彩装饰。
目前可供使用的陶瓷装饰材料非常丰富，有釉上颜料、釉中颜料、釉下颜料；有色料、金水、银水、电光水等高档材料，有金属光泽颜料，有浮雕和凹陷效果颜料，还有干涉彩效果颜料；装饰手段和方法也多种多样，有贴花纸装饰、手绘装饰、喷涂装饰、颜色釉装饰、色釉贴花装饰等，关键是看如何选择和搭配。
外观装饰创新是难度较低，也最容易实现的创新方式。装饰要根据顾客的需求进行设计，不可千篇一律，其效果不在于数量而取决于是否恰到好处。外观装饰创新的关键是如何搞好装饰图案设计、色彩搭配、装饰材料的综合运用以及多元化设计。
5.2.4 陶瓷工艺设计
陶瓷材料的创新主要包含坯体、釉料以及节能等方面。坯体方面的创新一是指陶瓷理化指标的提高：从普通白度到高白度、从低强度到高强度、从低热稳定性到高热稳定性；二是指瓷质创新，开发新的瓷种，如骨瓷、仿骨瓷、高石英瓷、滑石瓷等。釉料方面的创新包括：降低铅镉溶出、提高釉面亮度、提高釉面硬度、提高釉面透明度、减少釉面针孔等缺陷、提高釉面热稳定性、提高釉面化学稳定性等。提高工艺装备技术水平，不断对设备进行更新，运用循环经济体系，走以经济为核心、以技术创新为动力、以清洁生产为模式的道路。
5.2.5 文化设计
在设计时要有明确的方向，以要反馈的文化为主线进行其它设计并与企业文化结合起来，重要的是确保产品整体风格的一致性，从最终产品（产品图案、外包装标识等）反映出文化的吸引力。
5.2.6服务设计
现在已经不再是那个只提供给消费者产品就能够满足消费者日益增长需要的时代，提供更易于使消费者接受的产品平台与购物环境是近年的趋势。传统的销售服务重点已经逐步由售后服务转向售前服务，消费者会否购买你的或别人的产品比后续提供服务更加重要，但并没有说要削减售后服务的力度。
6、日用陶瓷设计创新中坚持民族文化性的问题
“民族的才是世界的”，产品的价值不能脱离文化而存在，文化是提升产品价值的唯一途径。围绕这一点，我们在产品的原创开发时就要更多考虑到产品文化的开发，其中产品创意、命名、文案、产品应用、广告创意、终端等都必须重视，形成系统的产品研发、创新与推广过程才是陶瓷行业产品差异化的根本途径。
我国的日用陶瓷设计必须要创新，但要坚持民族化，坚持传统；没有民族化的设计，不可能在国际占一席之地。而没有传统的设计就是没有根源和生命力的设计，所以原创设计坚持民族化是第一位，坚持传统是第二位，而第三位则是设计必须赋予新的文化内涵，具有时代气息。
我国的陶瓷设计创新必须融入深厚的民族传统文化才能在世界陶瓷业形成自己独一无二的特色，形成无可替代的竞争力，从而彻底改变靠模仿抄袭国外设计而生存的被动局面。
但是，坚持民族的优秀文化传统并不等于要被传统观念牢牢束缚，而是要勇于打破前人的条条框框；要有选择地继承民族优秀传统文化，做到有取有舍，以全新的观念、创新的设计手法引领中国日用陶瓷设计领域的创新。
当今世界呈现国际化与全球化趋势，任何产品都在全世界流通，竞争环境已跟以往大不相同。造成各国产品差异化的根本所在是市场特色，而只有民族性的原创特色才是真正有生命力和竞争力的市场特色，才是企业拼杀世界市场的有力武器。
7、深圳日用陶瓷的创新发展之路
深圳过去没有日用陶瓷生产企业，但却是全国重要的陶瓷出口口岸，曾经有大量的陶瓷经深圳出口。但靠走创新发展之路，深圳的日用陶瓷行业取得了丰硕的成就，无论是产品档次还是附加值都远远走在了国内其它陶瓷产区的前面。比如，深圳永丰源公司的“深圳瓷”问世虽只有短短几年，但其市场影响力却在以“深圳速度”迅速扩张，“满堂红”、“帝王黄”等系列产品远销欧美、俄罗斯、中东、日本和东南亚等地；“深圳瓷”还被日本皇家特选为专用品，并在俄罗斯“中国国家展”上深受普京总统青睐。
深圳是中国的设计之都，设计创新是深圳陶瓷企业最突出的特点。比如，以深圳斯达高公司为代表的深圳陶瓷企业，把设计师个性化的作品融入到陶瓷产品中，取得显著的经济效益和社会效益。这是中国陶瓷企业与知名个性化设计大师的首次联手，改变了原来由企业驻厂设计师来设计产品的惯例，给中国陶瓷注入了更多的现代审美观念和时代气息，从而引领中国瓷艺的新潮流。
靠走低端产品没什么前途，时间证明道路也是行不通、走不长的。深圳虽然没有生产陶瓷的历史，但深圳发展传统产业的思路很明晰，配套的产业政策也非常具体。深圳的陶瓷产业审时度势，应对我国日用陶瓷产业的状况，走出了一条技术创新、设计创新、管理创新和营销创新之路，走出了一条与其他陶瓷产区完全不同的新型工业化之路。
深圳陶瓷企业的创新能力快速与世界先进水平看齐，产品档次也跻身于世界高档陶瓷行列。深圳在日用陶瓷这一传统行业取得的突破证明：只有创新是日用陶瓷产业突出重围的法宝。就目前来看，深圳最有条件成为中国日用陶瓷产业的“创造基地”，带领中国陶瓷重新振兴。
锂辉石质高档日用陶瓷的试验内容及结果
我国虽为陶瓷大国，但产品档次普遍较低，多为中、低档产品，这不仅很难占领国际市场，而且也很难满足国内市场对高档产品的需求。骨质瓷虽然是国际上公认的高档瓷，但其生产工艺比较复杂，产品售价也比较昂贵。因此，很难被大众接受，客户群体较单一。所以，市场上对外观接近骨质瓷、生产工艺相对简单的高档白瓷的需求越来越大。
随着科学技术的发展，机械化洗涤、消毒设备得到了大量的应用，各式微波炉、光波炉等逐渐进入寻常百姓家，这势必对陶瓷产品的机械性能、热稳定性等方面提出了更高的要求。而且随着燃料及陶瓷生产所需的原材料价格的不断上涨，为了保持产品在品质上的优势，以及在市场上获得更大的生存空间。因此，开发新品质的高档白瓷，提高产品的抗冲击性能及抗热震性能，降低能耗，提高产品的附加值已刻不容缓。为了满足市场的需求，进一步开拓市场，笔者以澳洲锂辉石为陶瓷助熔原料，配以石英、高岭土、改性膨润土、工业氧化铝等原料，成功开发了抗冲击强度较高、产品热稳定性较好，以及产品的吸水率、白度、光泽度均达到高档日用细瓷品质要求的锂辉石质高档日用细瓷。该产品具有烧成温度较低（1290℃～1300℃）、烧成周期短（由以前的16h缩短到13h），而且产品的釉面外观品质接近二次烧成的高档骨质瓷产品。不仅节约了烧制的费用，而且还延长了窑炉和窑具的使用寿命，减少了产品的变形、落渣等缺陷。
本试验所采用的坯用原料主要有煅烧锂辉石、内蒙长石、大同土、贵州土、石英、龙岩土、龙岩淘洗土、工业氧化铝等。釉料的主要原料有方解石、熟滑石、瓷粉、煅烧氧化锌、苏州土等。其原料的化学组成见表1。
按照配方设计及计算的原则，所设计的坯釉料配方既要有合理的化学组成，以便通过合理的烧成获得较理想的物相组成，又要充分利用粘土类原料所具有的工艺性能，来满足坯釉料的各类性能要求。因此，在配方设计前要先对粘土原料进行工艺性能测试。
在确定坯体配方时，首先，需要对各种原料的化学组成、工艺性能，以及目前国内外所有高档白瓷瓷种的组成、坯料的工艺性能要求等进行分析，并结合笔者公司生产的实际情况，初步确定坯体的配方组成。试验证明，锂辉石用量较少时，不能体现出锂辉石质高档瓷的特性，产品品质达不到要求。但用量过多，则会导致生产成本提高，以及坯体膨胀系数大幅降低等问题。因此，当锂辉石的加入量为4%～8%时，瓷器的瓷质釉面达到较理想的效果。另外，由于天然锂辉石的晶型为α-锂辉石，在加热到1100℃以上时，就会转变为β-锂辉石，同时伴随着30%～40%的体积膨胀，容易引起坯体开裂，所以锂辉石必须要在煅烧以后才能使用。同时，为了进一步提高坯体的白度，笔者在配方中加入了6%～10%的工业氧化铝作为增白剂；加入1%～3%的煅烧滑石作为矿化剂，以促进烧结，改善瓷器的性能；加入1%～5%的B4增塑剂，以增加泥料的可塑性能。经过一系列配方优化试验，确定效果较好的配方为A。
根据生产经验，性能较好的泥浆需要对泥料进行预先加工。其加工步骤为，先用滤泥机压滤成泥饼，以减少泥料中的胶性物质，提高泥浆的稳定性；为了保持产品色调的一致，可以直接用打浆工艺把压滤好的泥饼加工成浆状；为了改善泥浆的脱模性能，可以添加Pc-67添加剂。Pc-67在国内的部分厂家已有应用，但使用还未普及，其主要原因是人们对它的性质不是十分了解。Pc-67最初是由德国生产的一种新型的陶瓷泥浆稀释剂，淡黄色粉末。而笔者公司使用的是代理商已经用水稀释过的，具有一定浓度的Pc-67溶液。Pc-67是一种高分子聚合物，它的主要成分为二甲基乙烯丙基氯化铵与羟甲基纤维素的共聚物，即将二甲基乙烯丙基氯化铵支链接在羟甲基纤维素的长链上。当它溶于水时，由于氯化铵的水解，产生了点正电荷的聚阳离子和带负电荷的氯离子。由于粘土表面带有负电性，因此，季铵盐阳离子对粘土表面的离子有强烈的吸附作用，并可置换吸附在粘土表面的Na+、Ca2+等水化离子，起稀释作用。同时，羟基纤维素链上的羟基对粘土小颗粒有吸附作用，使小颗粒团聚，增加泥浆的流动性，并阻止大部分小颗粒进入石膏模型空隙，从而增加泥浆的渗透性。但羟基纤维素主链和支链的其他基团都为亲油基，所以疏水性较好，利于泥浆脱水。由此可见，Pc-67是一种性能优良的陶瓷泥浆添加剂，有待在陶瓷生产中进一步扩大应用。经过反复试验，笔者确定了最佳的电解质加入量，即当腐殖酸钠加入0.15%、Pc-67加入0.5%时，泥浆的性能比较稳定、成坯率较高。
夹江陶瓷品牌需要重建营销
有没有注意到，任何品牌都可能碰到这样一种现象，当处于低谷时，很难再回到高峰，管理层所做出的决策经常左支右绌，很难左右逢源。现在的诺基亚、摩托罗拉正面临这样的情况。
夹江陶瓷产区的品牌，也正陷入这个困境，本来是与佛山陶瓷产区并肩而立的实力派，但最近数年中，声音日渐势微，影响力下降很快，导致一些夹江地区的企业跑到佛山去注册品牌，然后称自己是佛山陶瓷。
难道产品真的很差？也不尽然，可能因为营收减少等多方面因素，会导致企业降低革新技术与升级产品的能力，但据目前掌握的情况看，这种产品技术层面的差距，同佛山产区土生土长的企业差别不会非常大。据邓超明在现实生活中的一些了解，一些亲友家里十年前装修房子用的夹江产地砖，虽然花色普通，但到现在为止，仍然完好无损。
综合各方面的情况看，邓超明认为，夹江陶瓷最重要的还是重建营销，革新原有的营销观念，以新的思维打造一种适合夹江陶瓷企业的营销道路。在本篇文章中，我主要谈两个方面的营销重建，主要是从观念的角度进行改造。
1、一定要突破西南区域的视野和思维局限，这个很明显，有些夹江企业认为自己规模小，做事情要慢慢来，先做四川，再做西南，先把本省做好了，再做外面省市的。这个观念，也没法说一定错误，但就现在的市场环境来看，一定不能坚持这种思维了。
君不见，从省会城市成都，到各个地级市，基本上都是佛山那边成长起来的瓷砖占了最醒目的市场地位，省内已经不是夹江陶瓷的自留地了，而且有个消费现象一定要注意，很多省内的居民也不认你夹江砖，外来的和尚好念经，反而以装修用佛山砖为高大上的身份象征。
这个时候怎么办，你只有放眼全国，在全国市场范围内找到适合你的市场，然后针对这些市场进行重点经营、重点打造，培育成明星市场，然后再扩大。
2、抓紧搭上互联网营销的第二班列车，可以说，在这一点上，夹江陶瓷砖全线覆没。据赢道顾问最近几年来的互联网营销经验，至少有40多家佛山本地的陶瓷品牌在全方位拥抱互联网，所采用的互联网营销方式至少有十多种，但夹江陶瓷砖除了建了品牌官网之外，其它的乏善可陈。
虽然说省内很多高速两边都立了夹江陶瓷砖的户外广告牌，但在目前的传播环境下，其影响力真的太小了。从去年到今年，我经过成乐高速至少有20趟，只是对其中的天伟磁砖广告牌有点印象，其它的都没有。信息太少了，曝光量太小了，互动太弱了，不经常出现在消费者面前，谁会牢牢地记住你呢。
即使是装修公司和工程渠道，为了吸引业主签单，提升品牌本身的档次，现在也倾向于知名品牌合作了。是时候了，即使在工程渠道和装修渠道做得不错的夹江瓷砖品牌，也要认真思考和挖掘互联网营销思维的价值。
精美生动的陶瓷艺术品
陶瓷艺术品种类繁多，其中有一类——陶俑，它美的的生动、美的惊人。今天小编就给您讲讲这精美生动的陶瓷艺术品——俑。
提及俑，人们肯定会首先想到被誉为世界第八大奇迹的秦始皇陵兵马俑。这当然并没有错。毕竟声势浩大的秦皇地下军“横空出世”，震惊了全世界。但是，我国出土过的陶俑不唯有秦俑，还有上起公元前5世纪的战国泥俑，下迄公元17世纪的明代陶俑。其间，历汉、魏、晋、南北朝、隋唐、宋、元各代，陶俑层出不穷，无不以鲜明的时代特色和丰富的内涵，彰显着时人的风采。
据《通典》中记载： “埋棺于地下，棺前设鼎彝，两旁列俑像。”国家将这种葬式定为典仪，由此可以看出，整个社会对殉葬品的重视。通常，墓主人品级越高，随葬品及陶俑越多。秦俑阵容的庞大和阳陵汉俑的众多，显然让世人叹为观止，但这些已发现的俑坑，不过是墓主人的某一个附属的葬坑罢了，震惊了世人的数量其实只能算作百万大军中的一两个排头兵。
俑的种类多不胜举，大体上可分为人物俑、动物俑、镇墓俑三大类。人物俑一般可分为兵马俑、仪仗俑、乐舞俑、侍俑、狩猎出行俑5种，动物俑包括家禽、家畜、猛兽3种；镇墓俑最常见的有武士俑、天王俑、十二生肖俑等。
秦兵马俑，秦始皇的陪葬队伍1974年陕西临潼发现的秦兵马俑的烧成，标志着秦代制陶工艺的成熟，是中国制嘲工艺史上的空前壮举。由11种和谐的创彩雕塑而成的兵马俑，被分别放置在3铺俑坑内，仅在总面积为14 260平方米的号俑坑内，就有如同真人真马一样高大嘲兵马俑6 000多个。他们一律面向东方濯在由20个武士俑组成的三列横队背后濯
按照一定的序列，整齐地排列着非常壮谰的40路纵队，俨然成一个布局严整的钧阵。兵马俑像形象生动，姿态迥异，仿调他们刚刚列阵完毕，正等待出征的号角，将要进行一场生与死的搏杀。陶马与真马形体相当，膘肥体壮，双耳上耸，眼神贯注，四肢矫健，给人以蓄势欲动、急不可耐地要驰骋疆场的强烈印象。秦兵马俑如此壮观，真实再现了当时高度的陶器文明，在我国光辉灿烂的古代文化中永放嘉彩。
秦代之前的战国也有俑，后来的西汉东汉也都有俑，但都不及秦俑形制高大。汉代最大的俑也只有真人的二分之一大。但汉代的陶俑却形态真实，栩栩如生，富于生活情趣。除了庄重的兵马俑之外，还有反映各种生活形态的俑。有衣着华丽的仕女俑、姿态传神的乐舞
百戏俑、庖厨俑和舞马俑等等，都是生动的古代雕塑艺术精品。
文物往往就是生活的真实写照。古人有种享乐叫乐舞。自周初创设并兴起女乐以来，受欢迎程度一路飙升。秦汉以降，淫靡之风流行，古乐丧失，歌舞奏乐者皆为女子，女乐成为上层社会的最高享乐。秦汉隋唐，历代皆有诗人为其激情鼓舞，吟诵隽永诗篇。因此殉葬物品中必不可少的就是女乐舞俑。女乐舞俑制作不仅美观，且舞姿曼妙、动态可人。时至今天，依旧堪称上乘工艺作品。由于这些原因，女乐俑一直被世人当做贵重的宝贝留存。
马俑的出现晚于人俑，三代以前只有驾辕的马。据历史记载： “东汉之时，安息来朝，进马戏。”此后就有了跳舞蹈的马。汉晋以来，用马跳舞的表演称佳剧。自汉至唐，观马戏被看做极高的享乐。每逢设宴，必看马戏。公卿富豪没有不蓄养舞马的，舞马俑也就成了殉葬必不可少之物。古代墓葬中发现了各种形态的马俑，制作精妙，动势优美，后来被世人看重并与人俑并提。
出土的精美陶俑，随着朝代更替，装饰工艺不断创新。秦汉以来的陶俑多采用素胎、彩绘。隋唐以来的釉陶、三彩、绞胎、贴金、描金等工艺，把不同时代的陶俑装点得各显其妙。隋唐陶俑的艺术达到了一个新的高峰，尤以色彩斑斓、奇伟多姿的三彩俑堪称中国陶俑的压卷之作。
陶俑伴随着中国的古代文明款款亮相，从发生、发展到衰落，首尾相连，未曾间断。陶俑的延续，带有明显的时代烙印，包含了不同时代的信息，对我们了解不同时期的文化面貌提供了珍贵生动的形象资料。