玻化瓷砖。
中国卫浴行业经过三十多年的不断发展壮大，涌现出了一大批优秀的民族卫浴企业。在这样的时代背景下，南安产区的五金水暖产业在此期间的发展也是令人瞩目的。华盛陶瓷卫浴在09年以“整体卫浴空间”的概念进入国内市场，本网特别专访华盛陶瓷卫浴林辉煌董事长。他将从企业战略指导的高度带我们深入华盛陶瓷卫浴。
记者：林董事长，您好！中国卫浴行业经过三十多年的不断发展壮大，涌现出了一大批优秀的民族卫浴企业。在这样的时代背景下，我们南安产区的五金水暖产业在此期间的发展也是令人瞩目的。作为南安产区的一份子，能否首先为我们介绍一下华盛陶瓷卫浴企业发展的历程？
林辉煌：我们华盛陶瓷卫浴是在华盛陶瓷的基础上于2006年正式投产。在2007年亮相进入国内卫浴市场。属于独资经营的生产型企业。公司占地近300亩，总投资5个亿人民币。专业生产“辉煌华盛-HHHS”品牌的系列整体卫浴产品。目前第一期年产200万件的卫生陶瓷生产线已经正式投产。第二期年产200万件卫生陶瓷生产线正在筹建中。同时年产PVC柜10万件、实木柜5万件的浴室柜厂也已建成投产，年产压克力浴缸10万套、淋浴房5万套和水龙头20万套的卫浴厂也陆续投产。同时公司成立了产品研发设计中心，下设产品外观设计中心、产品展示设计中心、产品功能设计中心，研发整体配套产品，提供整体配套展示和整体卫生间配套方案。
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hold住！中国陶瓷卫浴行业发展新趋势
陶瓷卫浴在高速发展了几年之后，由于企业数量增长过快，竞争变得越来越激烈。近日，随着房地产市场的紧缩，加上今年欧盟对华的陶瓷反倾销更是让陶瓷卫浴的发展难上加难。陶瓷卫浴行业现在的局局势难免令人担忧，陶瓷企业又该如何进行有效竞争促使行业的发展呢?
浅析国内陶瓷卫浴行业
行业内的人都很了解，国外的陶瓷卫浴大部分都是依赖进口中国的陶瓷。可是，我们在消耗国内不可再生资源及廉价的劳动力，但所换取的利润却是最低的。为什么，我们中国人劳苦受累，做低端生产，而他人却因掌握了销售渠道而获得高额利润如何才能避免这种情况的发生?就目前情况而言，国内陶瓷卫浴企业要做的，就是掌握产业整合渠道。
打响第一战电子商城
随着网上购物的日益盛行，对于陶瓷卫浴行业来说，通过网络，实现在线订单、消费者购买、收集消费者数据，整合国内销售渠道，让国人更多的了解本国陶瓷卫浴品牌，已迫在眉睫。
目前，部分有市场前瞻性的陶瓷企业纷纷试水电子商务，推行网上服务渠道。目前陶瓷卫浴行业已经有安华、法恩莎、科勒等作为该行业的先行者在淘宝开设了网店。
由此可见，网络市场的抢滩正是2011年各大陶企激烈争夺的“领土”之一。
拿事实来说话
还是那句老话，“金杯银杯不如消费者的口碑”，陶企生产怎样的产品、提供怎样的服务，消费者的口碑最重要，可能很多人会觉得今天的消费者不管消不消费企业产品也要评头论足，很难伺候，其实，要在消费者心中建立很好的口碑并不难，正如大家所知，安华服务人员上门服务自备鞋套和台布深受广大消费者的称赞一样，当前如何赚取消费者的口碑，是陶瓷卫浴行业赢战的杀手锏。
陶瓷行业hold住
“市场竞争，决战终端”。总的来说，今年整个经济大环境和国家政策对整体家居建材行业是不利的，但此时陶企更不能气馁，正如安华事业部总经理刘广仁所说，今年的环境加速了我们行业的洗牌进程和速度，从而更快地把没有品牌和没有质量保证的作坊式企业淘汰掉，对于行业来说是一件好事情。所以说陶企，越是在这种环境下，越要有信心，越要用心的做好这个事业，只有这样，才能成为最后的胜者。
从刘广仁先生的话里，我们不难看出，他对现在的市场非常有信心，我想在如此不利的环境下，恰是这些有实力有保障的品牌崭露头角的时刻了。我们有理由相信，中国陶瓷卫浴的雄厚实力。当然，中国陶瓷卫浴要做到世界领先，是离不开广大消费者的口碑!
艺术陶瓷未来7大趋势走向
艺术陶瓷未来7大趋势走向
中国是陶瓷的发源地，有着悠久的历史，由于历史、文化的原因，中国人偏向喜欢那些风格典雅，造型别致的传统陶器。尤其近几年陶瓷的加剧发展，竞争力更是进入白热化阶段。随着竞争的加剧，中、低档产品不再是市场竞争的主体，国际陶瓷生产国也正把生产的重心向有重大利益和竞争潜力的高档化陶瓷产品转移。未来国际陶瓷市场上艺术化也将成为消费市场的一个主要特点，艺术化陶瓷产品将普遍受到欢迎。那么小编讲解一下艺术陶瓷未来的7大趋势!
趋势之一：具有特色、创新的瓷器将大放异彩
眼观我国当代瓷器，毫无特色，放之万代而皆准的翎毛、山水、花卉几乎充斥着大部分陶艺画面;似曾相识，题材雷同的作品比比皆是;陶艺装饰的人物画、人物雕塑，不是帝王将相、才子佳人，就是西施浣纱、古典仕女，无新意可言;没有表现出现代人的理想、个性、情感心理、意识和审美价值。对于陶瓷的材质、工艺手段、形式语言等方面没有更好地把握，创新性不足，尤其缺乏当代(时代)元素。所以逐渐成熟的艺术市场在2014年将更加理性，那些体现了艺术的创造性的作品;那些能反映出艺术家创新的个人风格和创新的表现手法的作品;那些能反映所处时代的精神风貌、思想观念或情感诉求的有特色的、原创的精品将受到市场的欢迎。
趋势之二：作品能上拍卖会的艺术家将更受关注
在艺术品市场仍在调整的2014年，各大拍卖公司必将严格遴选上拍作品，能上拍的作品本身就经过了一轮大浪淘沙的过程。而且，艺术陶瓷拍卖流程较为复杂，拍卖公司先要征集作品;而后要印发拍品图册，并向客户群包括陶瓷书画收藏家、各企业领导以及各界艺术品爱好者寄发拍品图录;拍卖前还要在权威媒体发布拍卖公告，到全国各地巡回展览等等，这每一步都是艺术家和其艺术品增加暴光机会、向潜在客户进行推介、艺术品与客户零距离接触，提高艺术家知名度、提高艺术品销售价格的有效方式之一。因此，不管上拍的陶瓷艺术品能否拍卖成功，那些有拍品进入各大拍卖公司的艺术家，知名度将大大提升，将受到市场和收藏家的更多关注，艺术作品将更加畅销。
趋势之三：网上网下个人展将成为陶艺家重要宣传方式
近年来，随着互联网的兴起，网上展厅逐渐走进陶艺家的视野。网上展厅优点在于，通过“图片+文字信息”的展示形式，甚至还可制作精美的3D动画效果进行360度展示，比原来单纯的文字说明更加形象、直观;其不受时间(可24小时，365天，天天营业)、地域(不分国内、国外)和人员(有无工作人员皆可)的限制，且受众面广、成本低。网下也能在国内以及世界较为著名的艺术馆举办个人画展，或参加中国(景德镇)国际瓷博会、中国艺博会、全国美展等知名的展览会，将有助于艺术家迅速提高影响力和知名度，但这样的活动往往耗时长、费用高。当然，无论是网下个人画展，还是网上个人展厅，都有利有弊，因此，选择网下个人画展与网上虚拟展厅相结合的新宣传方式，将成为陶艺家重要的传播推广方式。
趋势之四：艺术陶瓷作品将回归真实价值
最近两年，艺术品市场在调整，以此价格作为参考的一级市场却“生意难做”，很多大师的作品面临滞销，让“大师”名号走下了神坛。这种以作者职称高低、名号大小来制定当代艺术陶瓷的市场价格的游戏“规则”，将在2014年逐渐打破。中国工艺美术学会理事长杨自鹏表示：“只有让陶瓷艺术价格回归艺术价值本身，重新定义收藏价值，陶瓷艺术才能蓬勃发展”。2014年，不管是“大师”还是“小师”，“一切凭作品说话”将成为陶瓷艺术市场的共识，陶瓷艺术品价格将重归价值。
趋势之五：艺术陶瓷迎来投资收藏好良机
中国工艺美术大师、景德镇陶瓷学院名誉院长、教授秦锡麟认为，虽然一些大师的作品拍出了百万、千万元的高价，但当代艺术瓷目前价格多在几千元至几万元，个别大师的个别作品也就几十万元，相比较于古瓷、国画和油画等艺术品，仍是价值大洼地，有很大的升值空间。当代艺术陶瓷收藏家吴先生认为，除了景德镇陶瓷外，中国自古就有“南有龙泉瓷、北有耀州瓷”一说，耀州瓷就是北方青瓷的代表，它曾经有过辉煌的历史，但现时名气稍弱。正因为这样，一件值得收藏的比较好的耀州瓷作品只要一千至两千就能买到，非常有升值潜力。此外，像德化白瓷，出自省级大师之手的原作也只是卖数千元，是属于买得起的艺术品。资深当代艺术品投资专家陈海波也很认同以上观点，他认为，相对于中国书画，近现代陶瓷作品的升值空间很大，尤其是名家瓷绘作品潜力巨大，由于其独特的艺术造诣和稀缺性，名家瓷绘作品市场将被长期看好，名家陶瓷作品将处于一个稳健的长期升值阶段。
趋势之六：陶瓷经纪人时代来临
如某陶瓷经纪机构早在2007年，就组建了陶瓷艺术产业创新基地，重点培育“大师工作室”。2013年通过在主流媒体上投放广告与软文，并到北京、上海、山东等地举办艺术陶瓷展览、展销、联盟、合作等方式，在打造艺术家个人品牌的同时，也塑造了“经纪人”品牌，形成了良好地经济效益和社会效益。2013年，该机构新人新作不断涌现，甚至外埠知名画家也闻风而动，请求加盟合作，成为了陶瓷艺术界一道亮丽的风景线。预计，2014年这种陶瓷经纪人的作用将进一步显现。陶瓷艺术经纪人(机构)通过推广新人，不仅获得了高额的市场收益，也赚到了吆喝，积累了企业品牌;而那些名不见经传，但有艺术风格、艺术创新的艺术家也将背靠艺术经纪人踏上成功之路。
趋势之七：陶瓷艺术媒体将两极分化
为提升全国影响力，以应对艺术媒体激烈的竞争，在景德镇地区创办的某全国核心刊物，在企业财团的大力支持下，将逐步打造成集“艺术杂志、艺术网站、艺术创作、陶瓷展销、陶瓷拍卖”五位一体、全方位、立体化的艺术传媒集团，以积极姿态应对竞争者的挑战。
又如，某陶瓷艺术机构，在稳步推进国家陶瓷电子商务和已在北京、上海、南昌、深圳、佛山、景德镇开出连锁瓷画廊的基础上，2014年将进一步积极推进“网站传播+网店销售+实体店+自由加盟”四位一体经营模式，以期实现从区域性媒体突围走向全国。
以上所讲的七大趋势给我们的启示：如今艺术陶瓷产品琳琅满目，想要打破常规，必须要时俱进不断开扣创新、不断更新知识才能壮大自身价值，创造出更大的利益。在今后会有更多更精美的陶瓷艺术品出现再广大群众的眼球，请拭目以待吧。
华盛陶瓷卫浴驰骋疆场“未来之浴”备战新纪元
近日，记者从华盛建材有限公司（以下简称华盛陶瓷卫浴）获悉，继盛装亮相第十四届中国国际厨房卫浴设施展览会后，华盛陶瓷卫浴又受邀作为主嘉宾参加搜狐网、焦点家居网主办的“2009中国卫浴行业高峰论坛”。
记者了解到，此次活动主要目的是为了探寻卫浴品牌的快速成长法则，论坛特邀行业资深策划人冯帼英老师做精彩点评。作为福建省首家成功转型从瓷砖跨越到卫浴二次创业的企业，华盛陶瓷卫浴当仁不让地受邀参加此次对话。在会上，公司副总吴坚先生词锋得当，用自己的睿智向与会者阐述了华盛对品牌的定位及理念，从企业层面出发探讨了关于企业单一或者多元化，是否请明星代言等问题做了明确表示，吴副总一系列的精彩言论赢得了热烈的掌声。接踵而至的品牌较量让华盛陶瓷卫浴卯足了劲，以完备的姿态筹划“整体卫浴空间专家”，必将引领民族卫浴一线品牌。
第十四届中国国际厨房卫浴设施展览会五月下旬在上海拉开帷幕，每年一届的上海厨卫展是中国卫浴领域最高级别的行业盛会，展会上国内外品牌汇聚一堂。华盛陶瓷卫浴也应邀借此盛会重金打造，向业界展示了自己的拳头产品——新东方主义风格的整体系列配套产品：座便器、浴缸、实木柜、PVC柜、面盆、龙头、花洒及五金挂件等。
据华盛集团林辉煌董事长介绍：“此次公司以一种全新的文化理念完美的阐释整体卫浴空间的人文魅力，华盛陶瓷卫浴一开始就定位高端，终极目标是打造强势的一流的民族卫浴品牌。产品研发一直遵循时尚、优雅、舒适的核心设计理念，展位突出体现4大主题整体卫浴样板间：迷情天水恋、魅惑相思豆、心动灵之犀、梦回月亮河，以一种极致的文化氛围和全新的体验模式让消费者沉浸其中。”华盛陶瓷卫浴独特的产品设计理念吸引了国内外合作商，在展会上当场签约了福建厦门鸿翔泰商贸有限公司等多家经销商代表加盟，华盛人始终坚信“未来之浴”是以民族风格为主导趋势的。
目前全球经济环境疲软卫浴建材市场严峻的情况下，华盛陶瓷卫浴有什么秘密武器可以引爆招商现场。吴坚副总经理介绍：“华盛陶瓷卫浴立足高品质、高起点，提出三个第一。第一个提出整体卫浴空间专家理念的企业’‘第一个生产整体卫浴空间设施的生产企业’‘第一个完善福建陶瓷卫浴产业链的企业’。为了解决经销商普遍担心的问题，华盛陶瓷卫浴为经销商量身定做提供保姆式服务体系，免费提供从专卖店选址到终端店面设计再到经销商培训等系列服务，树立先经销商之忧而忧的经营理念。
记者走访市场了解到，从各大品牌的设计来看，今年卫浴的流行趋势可以用六个字概括：简约、实用、环保，突出科技卫浴和整体卫浴概念，把科技、设计等更多技术融合在一起，产品的综合使用功能更趋人性化，节能节水功能更为突出。今年的卫浴都体现了一个共同的主题，即为人们提供舒适、健康、环保、快捷、方便的卫浴休闲空间。而华盛致力于“学习、创新、发展、服务、持久”的企业经营管理理念，产品定位于中高端市场，用户满意是华盛人永远的追求。
值得一提的是，华盛陶瓷卫浴倾力打造独具个性的新东方主义风格卫浴—“未来之浴”。对于新东方主义风格，华盛市场部负责人杨经理解释道：“‘新东方主义’代表着以中国未来文化和艺术的融合趋势，这种艺术融合产生的是一种渗透了本土文明又海纳百川之后的特殊审美，代表着东方文化对西方冲击的积极回应，既有共性的内敛也有个性的张扬。”不但如此华盛人坚信市场竞争到最后拼的是内功，08年成立外观设计中心引进大批行业优秀设计人才，推行卫生间整体空间设计；同时，狠抓产品品质、提高管理水平，并通过ISO9001质量管理体系等。节水节能方面：今年先后成功的开发了￠50㎜大管径坐便器，且用水量为4.8升和4.5升的超节水座便器。七月初顺利通过中国质量认证中心的节水产品认证审核，使“马桶节水工程”又向前跨越了一大步。陶瓷产品生产方面：也处处体现出环保节能的理念，在原料配方上严格控制放射性、铅、镉融出量等，其相关指标均达到和超出国家环保标准。在环保方面：公司高层高瞻远瞩，从整厂规划、选购环保设备、选购环保型原材料、工艺优化、选用清洁能源、末端治理等进行统筹考虑和技术设计。其中采用的污染物处理方法，污水净化、除尘等都是非常成熟治污手段，达到了国家环保标准。华盛陶瓷卫浴产品也被评为国家绿色环保推荐产品。
纵观国内外卫浴前景，在众多的强势品牌较量中，不进则退，发展才是硬道理。华盛人深谙此道，所以通过对现代科技和人文智慧的完美结合，在生产管理和工艺技术方面，移植了国际巨头TOTO的先进模式，推行制度化管理和人性化管理结合的管理模式，坚持用质量说话，用实力备战新纪元。因此华盛陶瓷卫浴在不久的将来，一定会成为中国民族卫浴行业的一匹黑马驰骋疆场。
陶瓷卫浴行业品牌之路 先卖产品再卖品牌
不管企业的管理、渠道、终端要怎么做，产品依旧是根本。如今，经销商已经不再像以前那样“单纯”，他们变得懂行业、懂产品，企业单单靠所谓的品牌已经很难游说了。于是，产品的地位又被提了上来。
当下，几乎所有的陶瓷厂家都在说做品牌，有的私抛厂也建立了自己的生产线，开始品牌运作。
可是，不管企业怎么自称，最终卖给消费者的还是产品，而不是品牌。
前些日子，在采访佛山宝嘉陶瓷有限公司总经理王振瑶的时候，他提出一个观点，企业是先卖产品，而不是品牌。只有把产品品质做好了，才有可能把企业做成品牌。
这话说得很对，而且在现在这种市场形势下尤其适用。
疯狂的石头，疯狂的仿石产品；疯狂的生产线，疯狂的产能；疯狂的厂家，疯狂的品牌。这是一个疯狂的年代，也是一个躁动的时代。
随着行业寒冬的到来，大家心中的那股内热，逐渐得被消退了。现在大家都在思考。
尽管优胜劣汰显得有点残酷，但弱肉强食就是这个丛林的生产法则。一轮扑克牌游戏结束了，在下一轮之前，洗牌是必须的。
企业都在想如何度过这个冬天，至少让自己不至于挨饿受冻。
不管企业的管理、渠道、终端要怎么做，产品依旧是根本。如今，经销商已经不再像以前那样“单纯”，他们变得懂行业、懂产品，企业单单靠所谓的品牌已经很难游说了。于是，产品的地位又被提了上来。
经过寒冬洗礼的每一个企业都是新的。要想成为经销商、消费者心中的品牌，还得从头再来，从产品开始。
只有当某个企业的产品得到了终端的认可，其知名度才会越来越大，品牌才得以慢慢地树立。当然，基础越好的、准备越充分的企业，在寒冬结束后，“春天”的发令枪响起之时，把握抢跑的时机，并遥遥领先。
而产品的品类、规格、花色等，对于每个企业又是八仙过海各显神通，这也是一个难题，企业必须清楚的认识自己，做好定位再准备发力。
越是寒冷，就越考验企业的身体素质。产品作为企业的核心要素，在这个时候又熠熠生辉，因为企业卖的是产品，不是品牌。
低关注度的陶瓷卫浴行业如何做品牌？
近期，陶瓷行业热衷广交会，冷落陶博会，这一现象，引发的思考是低关注度的行业如何做品牌？
虽然陶瓷行业特征是低关注度，高参与度。但从今年的销售形势来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好，特别在节假日促销中，已经很明显感觉到了品牌的优势。说明品牌优势得到了市场的回应。
那么如何成就陶瓷业品牌呢？
首先，品牌，必须要有一个好名字。要做到易记，有内涵，与行业属性易发生关联。
好名字，容易让消费者记住，并且容易传播。如饮料行业的娃哈哈，就是琅琅上口，不仅容易记住，更容易传播。
好名字，有内涵，才容易讲故事，真正实现故事营销。一些中华老字号成为这方面的典范，如同仁堂，鹤年堂等，并且实现了从商号到品牌的转变。
在品牌命名方面，陶瓷行业，有一些陶瓷的命名，让人莫名其妙，特别是命名中盛行“搭车现象”和“傍大款”，与行业风马牛不相及，让人可笑或费解。
其次，品牌，必须占据一个好品类，就是要成为该品类的代言人。
任何一个品牌的崛起，必须是代表某个品类的崛起。以强势竞争力的产品为核心，通过产品品类，概念细分，从而规避市场竞争，达到降低市场阻力目的。
第三，品牌，要有积累，是一个持续加分的过程，任何快速成长的品牌都有缺失。
品牌的成就，如酿酒，必须经历时间的历练，要耐得住寂寞。好品牌，必须传承企业的气质与性格，否则太肤浅，经不起市场的考验。奶业蒙牛与伊利之争，蒙牛将广告炒作到了太空，伊利注重企业文化，在品牌竞争中，笑到了最后。
积累，不是昙花一现，当年的“标王”秦池，艳羡了多少人，但如沙筑塔，没有持久的内力修炼与文化背景，终究成不了王朝！
而反观我们陶瓷行业，行业的快速发展，也乱象纷生，从业人员缺乏耐心，都抱着两三年打造一个品牌的急功近利和不切实际，经常看到的是，每一个新生品牌的发布会上，豪言壮语，但一两年后儿子还未长大却又生了一个……。
第四，品牌，是美誉度而非知名度，美誉度是枝干，而知名度则是枝叶。
前段时间媒体炒作的“凤姐代言某内衣”，好像是赚足了眼球，但实际上却是牺牲了美誉度，甚至是品牌以后也很难唤醒对消费者好感，这样，如同饮鸩止渴，得不偿失。行业中的命名乱象，其实质是为了追求知名度，而背离了行业本质。
第五，品牌，要有耐心，不能过度炒作。
当下，行业内，为了销量将目光齐聚促销，销量换来的是品牌的负面与透支，在剥削美誉度，没有持续地品牌经营精神。正如大店建设，就不能一时冲动，一阵风，应成为企业的长远战略，十年，甚至更长时间来坚持。好的产品系列，新品的推出，也要注意和原有系列的关联，这样不仅能降低宣传成本，更为重要的是讲究了持续性，避免“猴子掰玉米”。新品的包装和事件营销，也要讲究关联性，这样，才是良性的品牌运作之道。
第六，品牌，应该站在消费者角度，这样，才无往而不胜。
站在消费者角度，就是要追求消费者认同，不能王顾左右而言他，要尊重消费者。在行业内，不能一味标榜高科技，如薄板的概念，在中国的国情下，消费者都是一次性装修，瓷砖厚重的消费概念，已经深入人心，那么，薄板，是否太薄了易破损呢？还有，一味追求花色领先，但没有注重花色是否符合消费者的审美情趣，符合家居色彩搭配，往往是费力不讨好，在做浪费资源的事情。
中国陶瓷业，千万从业者，有着无穷的智慧，中华五千年文明，有着丰沛的品牌资源，一定能成就世界级的瓷砖品牌！
当今国内陶瓷产业发展的六大趋势
我国是陶瓷生产大国，陶瓷产业是国民经济的重要组成部分，也是各产区的经济支柱产业。国务院出台的《国民经济和社会发展第十二个五年规划》强调，要以科学发展为主题，以加快转变经济发展方式为主线，增强危机意识，树立绿色、低碳发展理念，以节能减排为重点，健全激励与约束机制，加快构建资源节约、环境友好的生产方式和消费模式，增强可持续发展能力，提高生态文明水平。作为国民经济发展总的指导方针，为我国陶瓷产业的发展指明了方向。纵观当今陶瓷发展，低碳环保、资源保护、品牌建设、自主创新、高新技术、市场需求将是当今陶瓷产业发展的六大趋势。
一、低碳环保是必经之路
随着经济社会的发展，低碳、环保理念日益深入人心。我国改革开放的伟大实践也充分说明先污染、后治理的老路注定行不通，不能以牺牲资源环境为代价，换取经济的一时发展，而要走建设资源节约型、环境友好型社会的路子，从而实现经济、社会、生态的协调、可持续发展。低碳、环保是实现长远发展的必经之路。近年来，佛山陶瓷由“工厂经济”向“总部经济”的转型便是一个很好的例证。2012年，国家将继续加大对高消耗、高污染的监管力度。对陶瓷业来说，节能减排工作任重道远，陶瓷企业要从思想上高度重视，在行动上具体落实。直面挑战，奋起直追，全面推进节能减排工作的开展，打造低碳经济、低碳产品、低碳企业，全面提速推进“低碳”经济的发展进程。
二、资源保护是生存之道
经济发展要以资源环境的承载能力为前提。陶瓷原料，尤其是高档原料，作为一种不可再生资源，终有枯竭、耗尽的一天，而依靠增加资源的大量投入和扩张实现的粗放型生产方式将加速陶瓷资源的消耗进程。尤其是在目前国内包括景德镇高岭土在内的优质陶瓷原料已日益枯竭的形势下，资源消耗少的集约型陶瓷发展模式将日益受到各方的关注和重视，而使其在未来大有可为。因此，加强资源保护,创建资源节约型企业，走新型现代工业化道路已成为陶瓷发展趋势，这既是国家的产业政策，也十分符合陶瓷行业的实际，更是陶瓷业的生存之道。
三、品牌建设是立企之本
当今的世界巳进入品牌竞争的时代，我国陶瓷产业的市场竞争主要表现为品牌之间的竞争。因此，企业必须增强品牌意识，紧密结合企业的实际,制订出品牌发展战略,确立不同阶段的目标规划及可行性的实施步骤，抓好品牌的培育，争创陶瓷品牌。企业要把提高产品质量作为品牌发展的根基和企业的生命,作为企业生存发展，立企之本来抓，使企业在竞争中立于不败之地。
四、自主创新是发展动力
自古以来，中国陶瓷就有自主创新的传统，历代的名窑名瓷就是实证。在当今激烈的竞争中，陶瓷企业要生存发展，必须着力抓好企业的自主创新，广泛采用新技术、新工艺、新材料，不断改进产品设计，加快技术改造,吸收先进技术，开发新产品。尤其是重点抓好具有高附加值的产品的研究及创新，做到人无我有，人有我新。众所周知，陶瓷的价值主要是体现在其设计、制作过程以及品牌的附加值上。简单的重复加工、粗糙模仿注定只能站在产业发展的底端，而融合了精心设计、精细制作的产品则能摆脱传统陶瓷低价竞争的恶性循环，提高利润率，抢占陶瓷产业的制高点，自主创新将是企业发展的强劲动力。
五、高新技术是竞争优势
技术含量高的陶瓷又称为高新技术陶瓷。在科学迅猛发展，技术日新月异的今天，高技术陶瓷亦取得了快速发展，在结构、功能、外观上实现了新突破，尤其是纳米陶瓷、高温结构陶瓷、精细陶瓷的问世，给传统陶瓷产业带来了发展契机，推动了陶瓷产业新一轮的大发展。可以说，依靠科技进步、依靠产品结构改变、依靠发展方式转变已成为陶瓷企业发展的一种趋势。谁掌握了高科技含量的核心技术，谁就站在了陶瓷产业发展的最前沿，从而取得竞争优势。展望未来，高新技术陶瓷必将成为推动陶瓷产业革新和发展的引擎。
六、市场需求是发展源泉
陶瓷作为一种产品，最终要面向的是市场，接受消费者的评判。改革开放以来，我国陶瓷产业在经历了由计划经济向市场经济的转轨。面对激烈的市场竞争，陶瓷企业化压力为动力，努力发挥自身的优势，加快产品结构调整，加大营销力度，促进企业更好更快的发展。近年来，随着人们收入及生活水平的提高以及个性化需求的增长，市场对陶瓷产品的需求由原来的单一稳定，向多样化、高档次化、健康化、动态化的转变，呈现出更高层次的精神需求。在盛世收藏的大背景下，更多的人选择收藏陶瓷作为一种投资理财手段。这些需求的转变，给陶瓷行业提出了新的要求，也为陶瓷的发展提供了新的契机和广阔的市场。
陶瓷行业大规格瓷砖更有发展市场
瓷砖的不同，发展潜力也是不同的，因而无论是商家还是消费者，在选择的时候都需要谨慎。从目前的市场分析来看，我国的陶瓷市场，以大规格瓷砖的发展为前驱，并成为领军的陶瓷品牌。那么，大规格的瓷砖未来会是怎样的呢？
据陶瓷相关专家介绍，大规格瓷砖的兴起并不算太长，真正流行是从近两年来开始，其增长趋势非常快，超过了很多陶瓷品牌产品。尤其是在家装方面，由于小规格的瓷砖比较耗费瓷砖数量，且安装过程中麻烦比较多，因而大规格的瓷砖，尤其是地砖大受欢迎，在豪华会所、高档酒店、别墅、高级写字楼等地方，大规格瓷砖的数量往往高于其他规格的瓷砖。
不仅如此，大规格的瓷砖铺设起来能耗非常少，而且简单大气，典雅高档，深受很多消费者的喜爱，一些客户甚至专门要这种装修风格。
大规格瓷砖之所以有这样的成绩，主要归功于它的大，我们都知道，大会显得非常大方，而大规格瓷砖整体铺设的效果就是这样，给人一种延伸、开阔的感觉，而且在面积大、较为开放的空间当中，用这种大规格的瓷砖会显得非常大气，是不少酒店大堂地面铺设的首选。
除此之外，专家指出，大规格的瓷地砖在铺设的时候比较容易，而且留缝少，不容易留下脏污，清理的时候也比较容易，地面看起来更加干净整洁。再加上这种规格的地砖是可以随意切割的，在选择陶瓷品牌的瓷砖装修时候，可以营造出不同的风格，让装修更有档次和个性。
陶瓷卫浴企业大举扩张 寻找自救之路
眼见2011年即将结束，2012年即将到来。业内人士预测，2012年房价松动在所难免，楼市刚性需求成交量或能攀升，而下游家居业也将迎来新机遇。近期，不少陶瓷卫浴企业重新装修店面、搞转型、开新店，大肆扩张。此番动作是应房产家居形势而做的相应调整，还是在企业发展压力下的自救策略呢?
企业大手笔投入求产出
11月份，上海不断有陶瓷卫浴新店开业，不少旧店也进行了重新装修，一改往日的面貌。马可波罗瓷砖不久前新开了面积达700多平方米的科拉胜至尊店，并在今年第四季度分别对喜盈门店、汶水路店进行区分风格的精心装修。此外，德国Roy卫浴在青浦区意邦建材城新开了1500平方米的上海旗舰店。杜菲尼卫浴也在同期注入资金，重新打造了上海风尚店。
“新店开业、新品发售都是源于企业对市场扩张的需求。2011年，陶瓷卫浴产业表现欠佳，其原因与市场大背景不无关系，但陶瓷卫浴产业并不会坐等局势好转，而是需应市变革。马可波罗瓷砖的此番动作正是应市变革的最好表现。”马可波罗瓷砖的相关负责人表示，“以工程渠道获益的马可波罗瓷砖在年后将逐渐涉入家装领域。目前，正在积极开拓家装渠道。”
跨行业抱团应战
不同行业抱团应战，成为2011年家居业的显著特征。家装公司与建材商面对面碰撞，实现行业间的强强联合。近日，在某陶瓷卫浴企业的开业庆典现场，近九成的来宾是家装公司的工作人员。陶瓷卫浴企业的造势，多是为了与更多的家装公司联合起来，势必将精装修进行到底。
陶瓷卫浴企业引领家居潮流
在建材行业当中，陶瓷卫浴行业是相对较成熟的产业，陶瓷卫浴企业的动向在某种程度上预示着家居行业的变化。
在2011年的市场大环境下，陶瓷卫浴企业积极寻求自救方式，无论是撤店潮还是精装修，陶瓷卫浴企业的大手笔扩张无疑给家居业应对大环境的影响注入一剂强心剂。大面积装潢一新的新店，犹如家居业里飘扬的旗帜。以此同时，陶瓷卫浴企业发布的新品，引领着行业的潮流。一位设计师表示，这些新品完全可以引领2012年的家装潮流，其领先的工艺和时尚的外观设计都是当前最新的设计元素。
希望陶瓷卫浴企业的这些动作，能够引发家居业中其他行业的创新和发展，共同提供精装修的多样选择。
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