陶瓷艺术。
10月10日，当年的孩子王、央视著名节目主持人董浩，在醴陵创办的“东豪瓷社”开门纳客了。《大风车》里走出的“董浩叔叔”怎么会和醴陵陶瓷结缘呢？
结缘：喜欢传统文化的醴陵人和董浩成了朋友
凌俊猛，醴陵人，40岁，生意人。董浩，北京人，59岁，央视主持人。这两位看似毫无任何交集的人，却走在一起创办了“东豪瓷社”，这让很多人意外。
凌俊猛在深圳做工程承包已有7年多时间，作为一个醴陵人，他非常热爱自己的家乡，而且对传统文化很感兴趣。“2013年10月份前后，在一个文化交流场合，通过朋友的介绍，我认识了董浩，互留了联系方式。”凌俊猛告诉记者，也就是从这次开始，他和董浩成为了朋友。
“在交谈中，我得知他对醴陵陶瓷非常喜爱，也非常了解，实际上，他在7年前到过醴陵，也进行过瓷画创作。”凌俊猛坦言，也正是通过和董浩的交流，他才有想法进入陶瓷行业。
合作：两人合办的“东豪瓷社”10月10日揭牌
要和董浩合作一起打造一个醴陵陶瓷品牌，凌俊猛刚开始并没有多大把握。
“董浩曾在公开场合说过，他拒绝过景德镇的邀请，要知道景德镇瓷器的名气要比醴陵大，而且景德镇许诺了非常优厚的条件。”凌俊猛说，他去北京找董浩交流讨论了十多次，“董浩常问我，你准备好了没有，确实，进入陶瓷行业，我必须放弃一些东西，他来醴陵创业也要放弃一些东西，只有我们都准备好了，才好一起干。”
“董浩想画瓷的时候，我就会带上一些小物件，如小瓷碗、小杯子等，亲自送到北京，等他画完后，再拿回醴陵烧制，成品再全部送回北京，一个都不留，我的一些朋友笑我傻，为什么不留一个，要知道董浩的作品很值钱。”凌俊猛告诉记者，他的行为逐渐打动了董浩，而在去年发生的一件事，更让董浩坚定了来醴陵的决心。
2014年8月26日，董浩和几位北京艺术家朋友来到醴陵，参加一个艺术交流活动。“当时醴陵市委有关领导亲自拜访董浩一行，邀请他来醴陵创作，这让董浩很感动。他后来说，醴陵市委市政府很重视陶瓷文化，醴陵陶瓷的发展有希望。”凌俊猛说。
经过一年多时间的筹备，董浩和凌俊猛合伙创办的醴陵“东豪瓷社”在今年的10月10日揭牌。
董浩：将把醴陵当成故乡，全力为醴陵陶瓷代言
为什么要创办“东豪瓷社”？董浩有自己对醴陵陶瓷的见解。
董浩说，“酒香也怕巷子深”，特别是近年来，艺术瓷市场大幅萎缩，在一些国际大型收藏品和拍卖市场，艺术瓷已经难觅踪影。而醴陵釉下五彩这么好的独到技艺，不应蜷缩在此，应该走出国门。
对于振兴醴陵陶瓷，董浩表示，“虽然我不是醴陵人，但我也把它当成我的故乡，争取在有生之年，为醴陵陶瓷的腾飞、崛起尽一份力量。”
在10月10日“东豪瓷社”揭牌的致辞中，董浩透露，他自幼酷爱书画，7年前曾经踏上醴陵这片热土，第一次画瓷的经历让他深深地爱上了釉下五彩。这里厚重悠久的历史和美丽鲜明的特色让他感到新奇，并且因此而常常牵挂。他盛赞醴陵釉下五彩当属中华民族的钻石级瑰宝，将尽全力为醴陵陶瓷代言。
对话
记者：创办“东豪瓷社”，您有什么规划？
董浩：我们会有几步走，一开始先建立瓷社，形成一个窗口，同时打造我们的瓷社品牌，以及我们醴陵瓷品牌。
记者：作为一名著名主持人，同时也是国画大师，您能为醴陵陶瓷带来什么？
董浩：我认识一大帮艺术圈的朋友，我可以通过瓷社邀请国内外陶瓷大师来醴陵交流、切磋，积极推动醴陵陶瓷人走出去，创新传统技艺，与中外艺术充分结合，让釉下五彩迎合各种口味，使这门传统技艺“老树发新芽”。
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德化：全力打响陶瓷品牌
福建讯1月10日，中国轻工工艺品进出口商会会长霍晓虹、副会长王忠奇等领导暨陶瓷分会理事会理事到著名陶瓷产区——德化县调研，了解德化县陶瓷业的发展情况。
霍晓虹一行深入到德化县的创意集团、得盛集团、佳美集团、顺美集团、必达陶瓷有限公司、冠福现代家用股份有限公司等陶瓷企业及陶瓷职业技术学院参观考察，并与部分企业家座谈，详细了解该县陶瓷业的发展情况。
在参观考察中，霍晓虹充分肯定了德化县陶瓷业发展所取得的成绩，她指出，德化县领导高度重视，积极引导和扶持企业，做强做大陶瓷支柱产业，发展十分迅速，所生产的陶瓷产品具有较为浓郁的文化底蕴，品种繁多，适应国内外市场的需求，德化的陶瓷引进现代企业管理，生产经营管理十分规范；德化陶瓷企业注重信誉，打好信用品牌，不断拓展陶瓷市场，不愧是名符其实的瓷都。
霍晓虹要求，要加大创新力度，不断开发设计出新产品，以适应剧烈的市场竞争；要积极创造条件，为企业发展营造更好的发展环境；要高度重视信息工作，加强同行业之间的联系与交流，互相沟通，互相促进；要加大创建德化陶瓷品牌力度，引导陶瓷企业，全力打响德化陶瓷品牌。
赏陶瓷观美景 德化走进央视
赏陶瓷、观美景。连日来，中央电视台栏目组拍摄“美丽中国乡村行走进德化”专题片，开始全面的拍摄与录制。
在三班镇月记窑拍摄现场，20多名学生扮演了在瓷都德化土生土长的陶瓷小传承人，运用“捏、揉、搓、捺、粘”等手法，每人在现场创作了一件作品：有瓷娃、有神舟十号的宇航员、有老山羊、有花篮……然后将构思新颖独特、样式千姿百态的作品赠送给栏目组主持人。学生们既从泥巴中体验了陶瓷的乐趣，又展现出了新一代瓷艺接班人的风采。
摄制组一行还深入到陶瓷博物馆、岱仙瀑布景区等实地进行拍摄，外景主持人以游客身份体验地方风土人情，一路感受德化的美丽乡村。德化深厚的陶瓷文化底蕴、秀美的生态风光、独特的民俗风情及特色美食给《美丽中国乡村行》摄制组留下了深刻的印象。该期节目将于近期在中央电视台七套晚间时段播出。
据悉，《美丽中国乡村行》是中央电视台贯彻十八大关于建设美丽中国的部署要求而开设的一档全新栏目，以美丽中国的秀美乡村为着眼点，以“乡村旅游、乡村生态文明”为主题，展现乡村风采，关注乡村民生，体验在美丽乡村旅行的乐趣，让观众足不出户就能领略美丽中国广袤乡村的自然之美、人文之美，倡导新兴生态旅游模式。
新中源陶瓷航天大片即将亮相央视
近日，由国内新锐导演、上海世博会中国馆播放影片导演范英伟执导，法国知名影视制作公司BUF公司（《阿凡达》特效制作团队）全程精心制作的的新中源陶瓷央视广告宣传片正式宣告制作完毕。该片将于5月20日同步亮相中央电视台一套、三套和新闻频道。这一举动，彰显新中源陶瓷整合国内最权威传播平台打造民族高端品牌的重大决心。
据了解，新中源陶瓷央视广告宣传片以中国航天元素为传播核心，在广告创意上一方面表达中华民族从古代鲁班制造飞鸢梦想飞天到现当代国家对航天事业孜孜不求的梦想和决心，另一方面在广告画面构造上也着重以千百年前的秦砖汉瓦和引领当代建陶业发展的新中源陶瓷作横向对比，借建筑材料的跨越式变迁凸显科技创新在人类家居空间领域的重大成就。
通过航天大片广告画面，我们不难发现，在古代砖瓦前手执飞鸢的古代孩童在快乐地奔跑，随着时间的推移，孩童渐渐化身为拿着现代火箭模型的男孩，场景则变成由新中源陶瓷铺贴而成的现代时尚客厅。渐渐地，火箭模型转弯飞出画面，成为真正的航天火箭。最后，其乐融融的一家三口渐渐脱离重心悬浮在空中，他们翱翔在太空中，脸上洋溢着灿烂的笑容。通过这样的场景展现，新中源陶瓷对外表达出了打造具有航天品质的民族自主品牌的决心，也传达了新中源陶瓷为消费者构筑完美人居生活空间的心愿。
“作为陶瓷行业第一个也是唯一一个中国航天事业合作伙伴，新中源陶瓷通过牵手中国航天基金会，邀请国内外知名影视制作团队打造航天大片，共同见证国人几千年的飞天梦想，展现‘建陶航母’大品牌的强大实力，让消费者实实在在体验到新中源陶瓷为他们带来的美好家居享受。”广东新中源陶瓷有限公司负责人表示，“为最大限度做好品牌宣传推广工作，我们除了在央视多个频道上持续性播出如上广告画面外，还整合多家大型门户网站及数十家行业媒体传播渠道资源，同时将联合全国经销商开展终端市场全方位的推广工作，真正从线上线下多渠道传播新中源陶瓷“航天品质”的良好形象，全力加快新中源陶瓷打造民族高端品牌的步伐。”据悉，为进一步提升品牌影响力，该航天大片还将在各大视频网站同步播出，让新中源陶瓷高端品牌形象无处不在、深入人心。
新中源陶瓷航天元素广告片不仅为人们带来视觉上的巨大震撼，体现了新中源陶瓷为中国航天事业加油助威的高度社会责任感及民族自豪感，更能淋漓尽致地表达出国人追求祥和、温馨的美好家居生活的愿望。
陶瓷企业全力以赴备战羊年
专稿：眼下，已经接近农历年尾，气候已是数九寒冬，陶瓷行业的生产、销售也进入淡中之淡的季节，然而，众多陶瓷企业却是一派忙于备战的热闹场面：经销商会议、新产品的研发、各陶瓷产区的对外招商……把陶企老板们直忙得不亦乐乎。
决战终端未雨绸缪
一年一度的经销商会议是大多数陶瓷企业年终必做功课，但很多陶瓷企业今年的经销商会议与往年却有明显不同。有的企业对经销商、总代理的政策进行了全面调整，以应对不少经销商开始走多品牌经销的局面，稳住已有的经销商队伍。而面对２００２年传统销售渠道零售大幅下滑的形势，在不少企业的经销商会议上，指导经销商如何进行进攻工程项目以及引导经销商与经销商之间进行这方面经验交流成了经销商会议的主要内容。有的企业，则是把经销商会议作为一次最好的培训机会。据悉，在业内迅速崛起的博德精工建材有限公司在最近将要举行的经销商会上，不但将有国外经销商的洋面孔出现，与会的嘉宾及经销商人数将达４００余人。最具特色的是，博德的经销商会议上还将举办一个论坛，将由国家有关部门及相关行业协会的领导、专家出席并演讲。这样的经销商会议，在业界当属首创，是以显示其规格档次的不同，也突出了经销商会议的实际意义。
新品迭出硝烟弥漫
按说年底不少陶瓷企业已开始放假，新产品的推出也将是来年的事情，但今年的这个时候，在新产品市场却充满了浓浓的“硝烟”味。
元月１日，东鹏公司“贝贝”儿童洁具在中国陶瓷城举行大型推广活动。新年伊始，东鹏众多的新产品正加大推广力度，据透露将是２００３年东鹏大量新产品将相继推出的前奏。
１月８日，金舵陶瓷继去年底强势推出第三代超微粉产品“蝴蝶石”之后，又将最新推出的“黄河石”与来自全国各地的经销商见面。这是近一个多月之内该公司强势推出的经过精心研制、精心包装的第二个产品。尤其值得注意的是，“中国·金舵陶瓷”的广告近期已不声不响地在广东各地及各大新闻媒体上出现。种种迹象证明，２００３年，金舵的大动作将会出人意料。
新明珠陶瓷集团，其麾下的三大品牌：冠珠、格莱斯、萨米特，已经蓄积了产品开发、网络建设及品牌包装的足够底气，继该企业在华夏陶瓷城一万六千平方米大型营销中心在佛山陶博会期间正式开业之后，据悉最近又买下了该与营销中心相连的又一大型展示场所，这一举措使得新明珠营销中心面积将突破２万平方米，是业内继朗高陶瓷营销中心之后仅有的第二家超过２万平方米面积的大型营销中心。据了解，新明珠集团２００３年的大动作还在后头，其第四大品牌正在运筹帷幄，几十款新产品在春节后将陆续上市。
在行业中最具代表性的陶机制造企业——广东科达机电，挟“中国建陶机械第一股”之势，正以实际行动实践其“要做世界陶机强者”的目标。据透露，科达７８００吨压机春节之后将投放市场，这据称是我国乃至世界上最大吨位的压机将在科达诞生。此外，科达机电在顺德陈村工业园买下２００亩地，作为其窑炉生产基地，目前已在紧锣密鼓的建设中。２００３年，上市后的科达机电将再次发力，而且是一次惊人的发力。
２００２年陶瓷市场的“平淡”，并不意味着２００３年没有精彩。
陶瓷基地意欲扩张
广东佛山陶瓷企业移师外地寻求更大发展空间，已是不争的事实，而２００２年山东、山西等陶瓷生产基地得到了较迅速的发展也不可否认。有人认为这加剧了建卫陶瓷行业竞争进一步向白热化程度发展。
然而，四川夹江代表团在２００３年元旦之后再一次来到广东佛山，又向陶瓷企业扬起了橄榄枝。看来，经过几年来的招商引资，发展了上百家陶瓷企业但据说又不太景气的四川陶瓷，仍要坚持进一步扩张，做大夹江产区。
在此之前，湖南桂阳也南下佛山，并邀集了部分媒体及陶瓷企业到当地考察，意欲在陶瓷产业上出现突破，发展陶瓷产业。
近日，广西北流也打起了与广东、佛山为近邻的旗帜，到佛山进行招商，目的还是一个：抛出好多优惠政策和区位优势，吸引佛山的陶瓷老板去投资建厂。
据了解，山东淄博的地方官员元旦期间也来到了佛山，其招商目的也是不言而喻。
一边说产量过剩，一边是加剧发展陶瓷产业。看来，２００３年的陶瓷行业的恶战已经硝烟弥漫。对于恶战的到来，众企业年尾年初忙备战，正是情理中事。驰骋市场，鹿死谁手？众多陶瓷企业都不敢掉以轻心。
传递陶瓷文化 全力打造亚洲陶瓷交易中心
伴随着2008年新春的到来，中国广州国际陶瓷展览会（以下简称“广州陶瓷展”）将于3月18日-21日，携手享誉全球的“亚洲家居交易中心”——中国广州国际家具博览会（CIFF）和中国广州国际家居饰品/用品展览会如期举行。
继承上届“产地组团”的组织特色，本届陶瓷展吸引了广东潮州、湖南醴陵、福建德化、广西北流、香港、河北唐山、邯郸及山东淄博共八大产地团队。各组团单位均将组织具有地区代表性和行业影响力的品牌企业以大展位、精装修的形象呈现本地区的特色产品。组委会也将全力协助各组团单位在展位设计、展品展示、形象标识等方面彰显各产地的地域特色和陶瓷文化，使海内外采购商不但购买到称心如意的陶瓷精品，还能更加深入地了解陶瓷发展和演变的历史，紧随行业潮流，把握行业脉搏。
“打造亚洲陶瓷交易中心”是广州陶瓷展的发展愿景，也是努力的方向；相信在组委会与海内外协办单位的协同努力下，广州陶瓷展一定能在量变中追求质变，在质变中提升品牌影响力，让这一宏观愿景在不远的将来圆满实现！
丁蜀镇全力建设全国陶瓷产业发展高地
讯：目前，该镇高技术陶瓷年产出规模约50亿元，有力地促进了地方经济稳健发展。
该镇强化科技服务，有针对性地“牵线搭桥”，有效推进陶瓷产业的政产学研活动。
去年，陶瓷产业园区完成工业销售收入185亿元，支撑陶瓷产业提速转型。
在前不久举办的第七届中国宜兴国际陶瓷文化艺术节上，工业陶瓷产品展览汇集了丁蜀镇38家企业拥有的100多种极具科技含量的产品，极大地吸引了与会人员的眼球，成为本次陶文化节上的一大看点。近年来，丁蜀镇牢固确立“通过五至十年的努力，夯实基础、培育特色，把丁蜀打造成为全国工业陶、功能陶、技术陶的产业高地”的目标，创新理念、多措并举，不断把科技成果“嫁接”到陶瓷产业提速转型中。目前，该镇高技术陶瓷年产出规模约50亿元，有力地促进了地方经济稳健发展。
丁蜀镇是陶都陶瓷业的发祥地，拥有上千家陶瓷企业，12大门类、8000多个品种，陶瓷产业既是当地的一大支柱产业，也是致富百姓的一个重要产业。在转型发展中，面对陶瓷企业在科技、人才、装备、管理等方面普遍存在的困惑，该镇从陶瓷产业长远发展出发，强化科技服务，扎实做好陶瓷企业发展情况梳理等基础性工作，有针对性地“牵线搭桥”，有效推进政产学研活动。从2010年起，该镇每年都要开展2至3次陶瓷骨干企业赴科研院所考察交流活动，帮助企业拓展视野、解疑释惑、加快转型。同时，承办了5次大型产学研对接及产业论坛活动，其中于去年承办的“中国硅酸盐协会特种陶瓷分会理事会议”、“中国宜兴陶瓷产业论坛”大型产学研对接交流活动，共吸引了170多名来自中科院、清华大学等20多所国内陶瓷耐火领域科研院所的知名专家教授，与当地240多家企业进行了对接，签订了30多项合作协议，达成了40多项对接意向，并在此基础上与武汉科技大学、宜兴质监局共同建立了武汉科技大学宜兴陶瓷、耐火研究院，为我市陶瓷、耐火等产品及技术的发展搭建起公共服务平台和成果转化平台。在陶文化节期间举办的陶瓷产业论坛上，又有70多名国内陶瓷行业的知名专家教授慕名而来，并签订了9项合作协议。如今，有100多名国内陶瓷行业的知名专家教授常年活跃在丁蜀大地上，为陶瓷产业加快转型发展提供了有力的智力支持。
随着思想的不断解放和科技瓶颈制约的逐步化解，坚持依靠科技进步、推动陶瓷产业提速转型发展，正日益成为陶瓷企业的自觉追求，越来越多的科技成果正不断被转化为生产力。宜兴非金属化工机械厂有限公司实施的“大尺寸陶瓷高温过滤管的制备”、“柴油车微粒捕集器壁流式陶瓷过滤体”等项目，被列入国家863计划项目，企业拥有国家专利50多项，“宇星”牌产品被评为省名牌产品。
宜兴电子器件总厂不断加大科技研发投入力度，并先后从美国引进了两条成套微电子陶瓷外壳生产线，成为目前国内最大的微电子陶瓷封装外壳科研和生产基地。今年，该企业计划总投资2.5亿元、年产500万套陶瓷外壳技改扩能项目正在实施中，明年6月建成投产后可新增年销售3亿元。据统计，近三年来，该镇陶瓷产业年均后劲投入占全镇工业后劲投入工作量的25%，去年达5亿多元，亿元以上的陶瓷规模企业达14家。目前，该镇在建的单体投资规模在亿元以上的陶瓷工业重点项目有6只，全面建成达产后将新增年销售约15亿元。
打造全国陶瓷产业发展高地，陶瓷产业园区是重要承载平台。近年来，该镇牢牢把握“强镇扩权”和高铁新城建设这两大历史性机遇，充分利用特色园区优势和“国家非金属材料产业基地”这块“金字招牌”，一手抓项目建设、一手抓形态优化，加快打造一流的陶瓷特色园区。按照“以镇带园、以园促镇”的总体思路，该镇保持园区大拆迁、大投入、快建设的强劲态势，仅去年就实施了蜀浦路、范蠡大道、园区东扩等11个拆迁项目，拆迁总量达73.52万平方米；续建和建成安置房32万平方米。自2010年至今，园区共实施道路、桥梁、燃气管网等基础设施项目82只，总投资达47.7亿元，打开了园区东扩路径，为未来发展拓展了空间。与此同时，引进了欧司朗、旭硝子两个“世界500强”企业，催生了占据产业发展前沿的好项目。目前在建一期投资超亿元的项目18只，总投资32亿元，初步形成了以陶瓷为特色，以新材料为主体，以高端线缆、精密机械装备及通讯设备为补充的产业结构。去年，陶瓷产业园区完成工业销售收入185亿元，有力地支撑起陶瓷产业提速转型。
全力开拓市场 日用陶瓷企业两线突围
目前，我国日用陶瓷主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，出口形势依然严峻，难言企稳。但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素，在主要出口市场依然占有较大的市场占有率，对新兴市场出口增长较快。部分日用陶瓷企业试图两线突围，正千方百计地稳定传统出口市场开发新兴市场，调整经营战略，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场等应对此轮危机。
随着全球金融危机影响的不断蔓延，出口导向型的日用陶瓷行业更是难上加难。记者从中国轻工工艺品进出口商会了解到，上半年，我国日用陶瓷出口金额为7.91亿美元，同比减少1.91%；出口数量为6.65亿千克，同比减少15.93%；出口平均单价为1.19美元/千克，同比上涨16.68%。
困难中显现积极因素“主要出口市场的需求还没有出现恢复的迹象，出口企业所获订单也一直不稳定，下半年接单情况尚难以预料，我国日用陶瓷出口形势依然严峻，难言企稳”。轻工商会陶瓷分会相关负责人陈永均对记者表示。数据显示，上半年，我国日用陶瓷对欧美等传统市场出口一蹶不振，同比继续下降。其中，对美国出口1.34亿美元，占出口总金额的16.99%，同比减少14.79%；对欧盟出口2.29亿美元，占比28.91%，同比减少5.08%。
虽然出口市场需求持续低迷，但记者在采访中注意到，我国日用陶瓷出口也显现出一些积极的因素。我国日用陶瓷在主要出口市场依然占据较高的市场份额，同时对新兴市场出口增长较快。一些出口企业正在千方百计地稳定传统出口市场、开发新兴市场，调整经营战略和目标，加强内部管理压缩成本，开拓内销市场，实施了一系列行之有效的措施应对此轮危机。
“在金融危机冲击下，欧美等市场的日用陶瓷进口需求不断萎缩，但由于我国出口的日用陶瓷以中低档产品为主，与国外消费者的日常生活息息相关，因而进口市场消费者在压缩中高端产品消费的同时，对我国日用陶瓷尚有较大需求空间。”陈永均表示。美国海关统计显示，1至4月，美国进口日用陶瓷2.32亿美元，同比减少28.23%；其中从中国进口日用陶瓷1.61亿美元，同比减少18.81%。尽管美国日用陶瓷进口不断萎缩，但中国陶瓷在美国市场中的份额一直保持在69%以上，而且从中国进口同比下降幅度始终低于美国进口平均下降幅度。
我国日用陶瓷对新兴市场出口增长较快。其中，上半年对东盟市场出口0.43亿美元，占比5.44%，同比增长24.61%；对中东市场出口1.28亿美元，占比16.15%，同比增长47.65%；对非洲出口0.67亿美元，占比8.53%，同比增长60.34%。
“由于我们在美国、欧盟等发达国家的中高档市场所占比例较大，受金融危机的影响更是首当其冲。但是，公司积极制定应对措施，强化企业内部管理，在技术创新、产品创新、管理创新和营销战略创新等方面大力实施四新建设。上半年，公司实现出口创汇1350万美元，同比增长5%，名列全国同行业排名第二位。”山东银凤陶瓷股份有限公司的王斯亮先生对记者表示。
过去接订单形势好的时候，企业打造自主品牌的动力不足，但在目前严峻的形势下企业必须将此作为突破口，而金融危机下也蕴藏了一些机会。王斯亮说：“随着金融危机的加剧，一些日用陶瓷国际知名品牌也承受不住而被迫宣布倒闭和破产，如英国陶瓷顶级品牌威基伍德被银行托管，德国陶瓷顶级品牌罗森塔尔破产倒闭，这也为我们树立自主品牌、扩大国际市场占有率提供了一个不可多得的机遇。银凤将充分利用这一良好时机，对经销商出台优惠政策，扩大自主品牌产品的出口数量，加快提升银凤自主品牌产品在国际市场的占有率和市场份额。”
推开国内市场大门过去，我国大多数日用陶瓷优势企业主要针对出口市场，很少关注、也不愿做内销市场。金融危机爆发后，不少企业开始试水内销市场，但开拓的实际结果并不尽如人意。
企业开拓内销市场非一日之功。资金和营销渠道是企业开拓内销市场所面临的最主要困难。企业出口一般通过信用证结算，货款回收有保证，而国内市场资金回收相对比较难。同时企业在国内市场铺货也要占用相当数量的资金。对于出口型企业而言，国内关系错综复杂，如果没有一定的基础和经验，难以建立国内营销渠道网络。此外，毕竟出口型企业的产品、生产线设计以及营销方式与理念是针对国际市场，而国内市场与国际市场存在较大差异。国内消费者对日用陶瓷的消费理念尚不成熟，消费能力和市场容量都还有限。业内人士表示，在开拓内销市场上，出口型企业不可能一蹴而就，需要一个渐进的过程，企业自身要努力，也需要政府的一些相关配套政策。
记者在采访中了解到，一些日用陶瓷企业正在努力推开国内市场的大门，力图两条腿走路，山东银凤陶瓷就是其中一家企业。“从上世纪90年代，我们就开始关注国内市场，在北京、上海、广州等地设立了分公司，建立了自己的营销渠道，打下了一定的基础。由于利润相对高，过去我们将主要精力投入到开拓酒店用品市场，而从去年下半年开始，我们在国内进一步加大对商场、超市的开发力度，重点开拓了礼品瓷市场。”王斯亮告诉记者。
他介绍说，针对国内市场的需求特点，公司重点开发了高档礼品瓷、高档促销品和高档宾馆酒店用品市场。去年，公司重点推出了由国内外设计大师设计制作的《神州红》、《尊贵黄》及《雕金》系列高档礼品瓷，今年上半年又推出了由国内外设计大师设计制作的中国茶文化系列、青花玲珑系列高档礼品瓷，备受市场欢迎。此外，公司为国内某家电集团制作的促销礼品目前已批量交货，同雀巢公司、宝洁等公司几家外国在华连锁品牌企业的订单也开始生产。
“目前，我们国内市场的销售额已经占到公司总销售额的10%。根据公司确定的营销战略和目标市场，今后公司将两条腿走路，在拓展出口市场的同时逐步加大国内市场的开发力度。”王斯亮信心满满地对记者说。
夹江陶瓷企业全力备战“经销商峰会”
夹江产区大部分陶瓷企业的停产，预示着2011年夹江陶瓷生产已经接近尾声。目前大部分企业都已经停止了生产，开始对设备和展厅进行检修，以迎接企业即将举行的“经销商峰会”。
在今年楼市惨淡、市场低迷的影响下，大部分企业品牌代理商的信心开始动摇，为了帮助代理商重新树立信心，企业希望借助经销商峰会在展示企业实力的同时，帮助代理商解决在市场运做中遇到的困难，以挽回即将流失的代理商。企业之所以每年都会召开一次经销商峰会，其主要目的是把各地区代理商聚集在一起，共同讨论当前的市场形势，制定一套合理的方案，解决面临的市场危机。对代理商而言，既可以通过参加经销商峰会了解企业的生产销售情况，还能获得企业的一系列优惠支持。二者可谓是“互惠互利”。因此，年底或年初的经销商峰会对企业和代理商都至关重要，不少企业早在一个月之前就开始筹划此次盛会事宜。
据了解，夹江陶瓷企业每年召开一次经销商峰会的思路是受佛山陶瓷企业的影响。在佛山，每年年底，陶瓷企业都会举行隆重的经销商峰会，随着东西部陶瓷行业的文化传播与交流，这种风潮目前已在夹江陶瓷企业间盛行。据广乐陶瓷企业某负责人透露，为了筹备年初的经销商峰会，企业一直在对展厅进行装修，而且全部采用企业自主生产的产品，力图让代理商去切实感受、去体会企业所生产出瓷砖的优势。
在今年行业形势十分严峻的情况下，企业也意识到要想代理商对企业有信心，企业就必须拿出能让他们认可的东西。对代理商而言，企业的综合实力是一方面，信誉也是一方面。记者前段时间在四川各大二、三级城市建陶市场调查时发现，代理商选择代理品牌是出于两个方面考虑。一是企业的整体实力，主要包括经济实力、生产能力、产品品质和品牌影响力等；二是企业的信誉，主要表现在企业在外界的口碑、信誉度以及营销政策上。当然，在调查中记者也听到了很多代理商对所代理企业品牌的抱怨，主要表现在企业营销政策的变动频繁和信誉度低，许下的承诺不能兑现，严重打击了代理商的积极性。而此次企业准备召开经销商峰会，也希望通过这个机会跟代理商多多交流沟通，避免类似现象的发生。
在行业形势的压力下，越来越多的代理商对陶瓷行业的信心似已开始动摇。如果代理商退出陶瓷行业，对陶瓷企业将是致命的打击，为此，企业急需通过一次盛大的峰会来展现实力，赢得代理商的认可与信任。
随着年关将至，夹江大部分陶瓷企业对明年市场的走势不太乐观，都希望通过峰会增加企业的凝聚力。
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