淄博瓷砖。
昨天，本报公布了鲁青瓷咨询热线，接到了许多读者打来的电话。
他们有的对仿冒鲁青瓷的抄袭行为进行了指责，并对保护淄博陶瓷品牌献计献策，有的则希望相关专家能对手中的鲁青瓷真假进行鉴定。
昨天，本报公布了鲁青瓷咨询热线，接到了许多读者打来的电话。他们有的对仿冒鲁青瓷的抄袭行为进行了指责，并对保护淄博陶瓷品牌献计献策，有的则希望相关专家能对手中的鲁青瓷真假进行鉴定。
应读者要求，本报联系鲁青瓷厂家把从上世纪70年代至今的鲁青瓷产品带到陶博会现场进行展示，届时鲁青瓷的发展脉络将得到清晰的展现。同时，专家还会对真假鲁青瓷进行对比展示，对读者提供的鲁青瓷进行鉴定。有兴趣的读者可以到陶博会现场参与。
“从报纸上得知鲁青瓷被仿冒的事情，感到非常震惊，这个在国内外知名的淄博陶瓷品牌不能让仿冒品给毁了。仿冒者甚至准备将鲁青瓷带上陶博会，这种做法简直给淄博陶瓷抹黑。”淄川的读者范先生打来电话说，作为淄博人，他一直以淄博陶瓷为荣，出门在外许多人不知道淄博，但一提淄博陶瓷就无人不晓。淄博陶瓷琉璃有过显赫的历史，淄博企业也不乏创新精神，先后研制成功鲁光瓷、合成骨瓷等高级日用细瓷新瓷种。但在艺术瓷方面一直是个空白，幸亏重新烧制成功的鲁青瓷使淄博又增添了王牌产品。范先生说，以前对这个行业了解并不多，以为陶瓷店内卖的鲁青瓷虽然价格不一，但毕竟都是淄博本地产的鲁青瓷，质量是没有问题的，看到报道才知道这些竟然是从景德镇制造的仿品。如果任由仿冒品充斥市场，那么损失的不仅仅是鲁青瓷的声誉，更是淄博陶瓷的损失。
张店的王女士说，曾经有朋友一次性赠送给她十几件鲁青瓷的产品，当时她非常感动，觉得朋友很大方。“从报纸上看到鲁青瓷相关报道后，我拿出来按照报纸上介绍的办法进行了对比，才发现这些竟然都是仿冒品。也因此对朋友产生了怀疑，即使是不送，也不能拿仿冒品来糊弄我吧。”有不少读者也遇到了类似王女士的情况，本来是想转送朋友的，现在也不好意思拿出去送人了。甚至不少读者还是从一些陶瓷艺术大师手中购买的：“以前根本没去考虑真假的问题，从大师手中买的还能是假的，没想到这些大师也在助纣为虐。”
也有读者表示了对鲁青瓷行业的担忧。张店的冯先生说，市场上山寨盛行，仿冒的成本远远要比研发低。一个好的产品出来，必然会有不少人仿冒，昧着良心赚钱，比如打上康帅夫的商标仿冒康师傅等等。如果消费者去打假毕竟不现实，企业打假也很难，相关部门应加强这方面的监督管理，帮助企业树立起品牌形象。同时还希望陶瓷行业能够制定出鲁青瓷的行业标准，方便消费者对比鉴别。
此外，还有不少读者对手中的鲁青瓷是真是假心中没底，希望能够得到专家的鉴定。“这些鲁青瓷并不是自己购买的，是别人赠送的。”应这些读者的要求，本报将与鲁青瓷厂家一起在陶博会会场设立展区，展示各个年代的鲁青瓷，对真假鲁青瓷进行对比展示，并邀请专家对读者提供的鲁青瓷进行鉴定。有兴趣的读者可以将鲁青瓷拿到陶博会现场，以辨真伪，给自己吃颗定心丸。1979年，北京饭店将鲁青瓷选作国庆30周年日式餐厅用瓷，现在被中国陶瓷馆收藏。
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“淄博陶瓷，当代国窑”打响产区品牌
淄博瓷都打响“产区品牌战役”
山东是我国陶瓷工业大省，淄博是我国七大陶瓷产区之一。针对陶瓷产业新一轮整合的严峻形势，淄博竞争思路独树一帜，政企合力擎出“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌。
淄博市陶瓷行业协会会长韩克新表示，一招妙棋激活满盘，淘汰落后产能、运作高端品牌、制定行业标准，一连串的竞争组合拳紧随其后，拥有近万年陶瓷历史的北方瓷都由此开始产业调整“三级跳”。
砍掉落后建陶产能
建陶产业当前正以前所未有的力度在全国范围内酝酿变局，全国新兴陶瓷产区一波又一波产业冲击把北方瓷都淄博逼到了陶瓷产业不进则退甚至生死存亡的十字路口。
“到2011年要砍掉四成的建陶生产能力，具体就是从目前的12亿平方米控制到7亿平方米以内。”4月 20日，拿着一本《淄博市建筑陶瓷产业调整振兴指导意见（2009至2011年）》，韩克新告诉记者：“产能只有向优势企业集中，才能提高产业竞争力，淄博规划三年内要淘汰转移落后生产线 200 条，产能5亿平方米。”
实际上，张店区从 2008 年 1月 1 日起就已不再批准新上建陶生产线。两年多来，该区已淘汰建陶生产线 42 条，淘汰落后产能8200 万平方米，腾出空闲土地1000 余亩。“走路眯着眼，吃饭捂着碗，推磨打着伞” 的现象从此一去不返。
擎起产区品牌
建陶领域大规模淘汰落后产能的同时，淄博在日用陶瓷领域则提出了“淄博陶瓷，当代国窑”这一产区品牌概念。
中国陶瓷行业终身成就奖获得者张守智介绍，淄博陶瓷是新中国成立后高档陶瓷的代名词，是国家用瓷的首选。
实际上，缺乏自主品牌在国际市场卖不出高价一直是陶瓷产业的软肋，海关的权威数据显示，山东出口 13.9 亿件陶瓷仅创汇 11.5亿美元，平均每件 0.83美元。
这种局面正在打破。在上海东方商厦、八佰伴、燕莎等国内外一线奢侈品消费商场里，华光陶瓷已经是与英国“道尔顿”、日本“诺里塔克”、德国“罗森塔尔”等国际知名陶瓷品牌并驾齐驱的抢手品牌。就在世博会即将召开之际，华光陶瓷与上海某公司价值1835万多元的购销合同全部交割完成，开创了日用陶瓷团购一次订单国内最高纪录。
“淄博市陶瓷行业协会和淄博有关企业牵头制定的《镁质强化瓷器》《高石英质瓷器》《抗菌骨质瓷器》三个国家标准，已进入最后的国家日用陶瓷标准化委员会论证审批阶段。”韩克新告诉记者，能够牵头制定国家及省陶瓷行业标准，意味着业界对淄博陶瓷产区的认可，而行业标准的出台实施，本地企业首先要严格执行，这反过来进一步提升了淄博产区的地位。
德化陶瓷文化保护与发展之矛盾
在德化采访，可以看到一些相互矛盾的现象，感受到针对陶瓷文化保护与发展的不同态度。也许，这正是一个植根于传统的文化产业，在崛起的进程中必然出现的困惑，和必须面对的问题。
自信与忧虑之间
德化的陶瓷艺术家们充满了自信。
记者在采访不同艺人时，问了一个同样的问题——面对明代德化瓷塑大师何朝宗所达到的艺术高峰，会不会感到惶恐和卑微？几乎所有的回答都是乐观自信的。
这种自信，一方面来自于整个陶瓷业正在经历的前所未有的辉煌。以传统瓷雕来说，上世纪50年代在国营厂里师徒只有寥寥几十人，如今有1000多人从事艺术瓷制作，单是民间的陶瓷研究所就有200多家。
另一方面，由于科技的进步，德化陶瓷在材质和技术上的确已经超越了历史。例如，如今在胎土和釉水的纯净细腻程度上已远远超过前代，历史上的瓷器经常会看到杂质和黑点，如今在德化瓷器已经很难找到一个黑点了。
陶瓷再次成为德化的主导产业。今天的德化人成功地走出一条传统工艺美术与市场经济相结合的新路子，让古瓷都的薪火越烧越旺。自信的心态，在陶瓷企业家和管理者中也同样存在。
然而，一些陶瓷文化的研究者则认为，目前在德化，由于对市场效益的追求，工业机械取代手工制作，造成传统技艺的退化流失。同时，整个陶瓷业还没有形成重视、保护陶瓷文化的意识和氛围。至于工艺师群体的过于自信，也是文化素养不足，对传统理解不深入的表现。
德化陶瓷烧造技艺作为一种非物质文化遗产，究竟要保护些什么？这是记者在采访中着重了解的问题，但始终得不到清晰的回答，甚至连许多老艺人也说不清楚。
市场与艺术之间
我们只要留意一下国内其他著名的陶瓷产地，就会发现这些产地要么是官窑所在地，要么曾有大批文化人进入，具有较深厚的文化积淀。而德化在历史上就是依托港口，以外销为主，以量取胜。这既是德化的优势，也是德化的“软肋”。改革开放以来德化的再度崛起，实际上走了与历史上同样的路线。
眼下，德化终于拥有了自己的陶瓷学院，这个学院被视为德化陶瓷未来的希望。
在德化陶瓷学院的校园大道一侧，竖立着大型的何朝宗观音、达摩像，而各种西方古典雕塑和现代雕塑则散布在校园的每个角落，这种景观并不让人感觉任何的突兀或不协调，也许，开放性包容性正是德化文化传统的一部分。今天工业化生产的西洋工艺瓷，虽然流于粗糙速成，却已经成为陶瓷文化新的组成部分，谁知道它会不会给明天的德化瓷雕带来一些灵感？
然而，一种工艺文化的提升，最需要的是能够吸引高水平人才长期投入其中的机制。
苏献忠是德化年轻艺人中的佼佼者，生长于陶瓷世家，毕业于美术院校，又在陶瓷学院任教。他告诉记者，在陶瓷学院可以发现一些潜质不错的学生，很希望能将他们培养成才。但作为学生自身，首先也要解决生存问题。因为做陶瓷的成才周期长，年轻人往往急功近利，坐不住。
谈到自己的创作，“同样存在市场与艺术的矛盾”，德化的陶瓷创作整体上以迎合市场为主，经销商关注的是中低端消费品，高端艺术品的销售渠道不畅，当然，这也跟目前大众的整体欣赏水平有关。“我个人喜欢的作品不一定好卖，不喜欢的作品反而好卖。但是你不可能不做走市场的东西，否则只好喝西北风”。
发展与保护之间
苏清河是德化陶瓷界目前健在的唯一的中国工艺美术大师。接受记者采访时，他刚参加完第五届中国工艺美术大师的颁证仪式归来。他说，此次国家发改委等9部委联合评选中国工艺美术大师，一个重要的主题就是强调传统工艺的传承与保护。政府意识到一些传统工艺已经走到了消失的边缘，必须及时加以挖掘、整理和抢救。德化陶瓷传统技艺的传承也存在一些严峻的问题，例如，在器型制作上已全面机械化，难度稍高的手工制作，就要请景德镇的技工来。传统的彩绘技艺，整个德化能掌握的不到10个人，而且年龄全部在70岁以上。
如今，要想在德化找一个熟练的手拉坯工匠，已经很难了。
日本的造窑技术是从德化学过去的，他们的龙窑与德化的几乎一模一样。日本1970年出版的《窑炉》一书曾记载：“阶级窑在福建德化最早出现，同时也最著名。日本的窑，是深受德化的影响而设计的，所以日本把德化的窑估计为串窑的始祖。”
发人深省的是，日本对这一套古老的技术十分珍视，采取有力的措施进行传承保护。而在德化，电气窑炉已“一统天下”，很少人懂得造窑和烧窑。一位老工艺师说，“这样下去，总有一天我们要反过来向日本学习烧造技术。”
其实，产业发展与文化保护之间并不存在矛盾，从长远看，应该是有机统一、相互促进的关系。问题的关键，在于对待文化的意识和态度。丰富瓷都的文化内涵，做到陶瓷经济与文化齐头并进，是德化陶瓷在发展中必须破解的课题。
列入非物质文化遗产名录，不是保护的完成，而只是保护的开始。
淄博为全国陶瓷品牌化建设做表率
“淄博围绕打造‘淄博陶瓷当代国窑’地域品牌战略思想，实施日用陶瓷差异化、艺术陶瓷团体化、行业分工专业化、管理服务具体化的工作措施，走出了传统产业品牌化建设的新路子，很有前瞻性，很有战略眼光，为全国陶瓷传统产业品牌化建设作出了表率。”昨日上午，在“淄博陶瓷当代国窑”地域品牌使用权第三批授牌仪式上，中国陶瓷工业协会理事长何天雄高度评价了淄博陶瓷品牌化建设。
去年陶博会，何天雄亲自代表中国陶瓷工业协会向淄博市授予了“淄博陶瓷当代国窑”牌匾，见证了“淄博陶瓷当地国窑”地域品牌建设的每一步历程。他表示，淄博陶瓷一直在致力于打造品牌建设上下功夫，“淄博陶瓷”地理标志证明商标的注册，成为全国陶瓷唯一注册的地理标志陶瓷工业产品，由市陶瓷行业协会组织制定的《镁质强化瓷器》、《高石英瓷器》、《抗菌骨质瓷器》三个国家标准一次性通过专家审查会的审定，由省陶瓷工业协会、市陶瓷行业协会组织制定的山东省淄博陶瓷地方标准由省质监局一次性公布实施，开创了全国陶瓷产区的先例。
何天雄指出，目前中国陶瓷工业协会围绕国家“转方式，调结构，促发展”总体工作部署，制定了新的战略发展思路，发展方向都是由陶瓷大国向陶瓷强国转变。全国陶瓷产区按照要求都制定了“十二五”发展规划，各陶瓷产区都不同程度体现了各有侧重优势发展特点，具有较强的国际国内市场竞争力和发展潜力。尽管陶瓷行业面临严峻的挑战，任务也是艰巨的，但前景是光明的，广阔的，陶瓷行业的发展是充满希望的。
“发现人才，推举新人，把设计创新成果转化为生产力，才能为行业的可持续发展奠定坚实基础。”何天雄说，山东省陶瓷行业协会为实施行业人才战略，连续开展了四届山东省陶瓷艺术大师及山东省杰出青年陶瓷艺术家的选拔工作，拥有国家级省级大师100余名，这是山东省和淄博市陶瓷行业队伍中的优秀人才和生力军，这对陶瓷行业的创新和发展无疑会发挥重要的作用。
“国窑”品牌响当当 淄博陶瓷生机无限
“人员减少四成，产量降一半，销售收入却增长了两倍。”提起淄博市打造“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌对陶瓷业的影响，华光陶瓷的苏同强深有感触。仅华光独创的华青瓷艺术瓷近三年的销售额就分别是660万元、950万元、1550万元，三年翻了一番多。正是在“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌引领下，淄博陶瓷通过不断提高行业标准、加大技术创新力度、增强文化创意理念，焕发出生机和活力。去年，淄博骨干陶瓷企业产量达到14.9亿件，同比增长60.77%；日用陶瓷出口2.01亿美元，同比增长38%；日用陶瓷价格和艺术瓷价格比2009年分别增长两倍和三倍以上。
山东省陶瓷公司经理韩克新告诉记者，山东14位陶瓷业国家级艺术大师都在淄博，文化内涵、艺术底蕴赋予了淄博陶瓷产业高附加值。而传统产业一旦穿上文化创意和技术创新的新衣裳，就由制造业转向文化产业。一万元原材料，即使生产的是中档产品，陶瓷产业最终形成的销售收入也在60万元以上。
2009年9月，中国陶瓷工业协会授予淄博“淄博陶瓷·当代国窑”牌匾。几个月后，国家工商总局又批准“淄博陶瓷”为地理标志证明商标。
淄博百般呵护来之不易的地域品牌。省陶瓷协会牵头制定了苛刻的“淄博陶瓷·当代国窑”地域品牌标准，《镁质强化瓷器》《高石英质瓷器》《抗菌骨质瓷器》成为国家标准。他们聘请国内外专家学者、国家陶瓷艺术大师，对重点企业的技术骨干、管理人员进行产品创新设计、标准知识、品牌运作等方面的培训，每年一届的陶博会更是荟萃天下陶瓷艺术大师、陶瓷精品和先进的陶瓷机械、生产、创意理念，这对淄博陶瓷业的冲击、震撼和推动不亚于一场场“海啸”。
抬高门槛让陶瓷产业在节能降耗、技术创新上下苦功夫，打造自主品牌无疑要付出更艰辛的努力，但回报的却不仅仅是金钱和市场，更有中国陶瓷人的自信和自豪。2010年7月，在美国世界市场中心，众多国际品牌包围下的华光陶瓷孤独而又醒目。这是华光陶瓷首次以自主品牌身份参加世界最高水平陶瓷展览。看着美轮美奂的中国瓷器，老外纳闷：一向专注于贴牌生产的中国陶瓷业，为什么要费尽千辛万苦“另起炉灶”？苏同强告诉记者，华光陶瓷是中国陶瓷业第一个驰名商标。为确保自主品牌不被“贴牌”，华光陶瓷谢绝了多家国际知名品牌的“贴牌”合作要求，坚持用华光品牌开拓国际市场。
淄博陶瓷没有孤芳自赏，他们和国内外陶艺大师的合作日渐升温。德国、英国、澳大利亚等国家的大师在淄博设立工作室，不仅使淄博陶瓷与世界主流融为一体，还使具有浓郁中国风格的设计、文化理念走向世界。而在国内，淄博的陶瓷企业和大师品牌经营跨区域合作越来越多，景德镇、潮州等地的陶瓷半成品进入淄博被深加工，最大加工增值为60倍以上。
淄博：福泰打造艺术陶瓷发展模式
8月初，福泰陶瓷烧出了第一批上百件规模化设计制作的艺术陶瓷，与10多位国家和省级工艺美术大师、国内一线的书法画家创作者完成了首次合作。由于合作形式的创新性和合作成果的丰富性，这次在全国陶瓷界也不多见的合作，不仅使福泰陶瓷找到了艺术陶瓷发展的市场化运作模式，同时也标志着淄博陶瓷结构调整的开始。
据对福泰新出品的艺术陶瓷观察，福泰艺术陶瓷创新与研究起点高，运用范围广，工艺技术种类多，有在瓷种上烧成温度达1400度的高白瓷及塑型极强手拉坯成型工艺等，再加上绘画釉下青花、豆彩、釉下五彩、粉彩等工艺的运用，使其在传统工艺和文化的基础之上与现代人文结合而产生了新文人瓷，这是福泰艺术陶瓷的一个最大亮点。这充分体现了福泰发展艺术陶瓷的愿景，让陶瓷成为文化艺术创新发扬的完美载体，激发人们对美好生活的向往。
福泰陶瓷经过10年的努力奋斗，在日用瓷出口和国内市场均取得了有目共睹的成绩。近几年来，为了把传统陶瓷产业结构转型升级，福泰依托现有产业积累和储备，把发展重点放到艺术陶瓷和文化陶瓷上来。2009年在市政府的推动下，福泰与青岛大学共同组建了工作团队，开展战略转型方面的工作，通过筹划建立福泰陶瓷艺术研究设计院，把目前国内外优秀的文化陶瓷制作工艺和创作工艺在这个平台上整合，最终在北方建立最为全面，最具影响力的文化艺术陶瓷设计交流展示平台。
福泰陶瓷董事长苏希敬说，由传统产业型企业向新文化产业转型，将极大地促进淄博地区乃至山东地区的文化艺术陶瓷的交流与提升。把过去传统密集型产业的单一模式，逐渐向精品化、作品化、高端化的陶瓷文化产品上过渡，既在转型中遵照科学发展观，又符合陶瓷传统产业与文化结合的市场要求，这无疑将是未来市场竞争的关键点，是核心竞争力的积蓄。
在发展战略中，福泰提出，陶瓷艺术研究设计院要建成最为全面的技术工艺平台，为国家级和省级工艺美术大师、国内书法画家以及创新科研人员提供足够的创作空间和技术支持。具体实施路径有三条，既搭建一个完善的平台，把适合文化艺术陶瓷创作的工艺研发与制作基础在福泰陶瓷实现；营造一个创新的氛围，在全国范围内邀请国家级和省级艺术创作大师，来到福泰陶瓷艺术研究设计院进行文化陶瓷创作；创新一个模式，在宣传、吸引、展示、推广方面，福泰发挥综合全面营销的优势，在各种资源下进行充分的推介，把艺术创作交流与市场效益形成紧密的关系。
淄博试点新型功能陶瓷产业集聚发展
日前，淄博新型功能陶瓷材料产业集聚发展试点实施方案获得国家正式批复，中央财政将安排部分资金集中支持2014年重点项目建设。
近日，市发展改革委会同市财政局组织召开了专家评审会，对2014年度重点项目进行了评审。将2014年中央财政资金拟扶持的重点项目公示如下：
2014年中央财政资金拟扶持重点项目
1、淄博高新区国有资产管理公司淄博高新区先进陶瓷创新中心建设项目
2、淄博工陶耐火材料有限公司高碱触控玻璃用功能陶瓷新材料项目
3、山东合创明业精细陶瓷有限公司年产30万片整体防弹陶瓷板防弹衣项目
4、山东海润环保科技有限公司年产10000立方米SCR脱硝催化剂项目
5、淄博市周村磊宝耐火材料有限公司年产3万吨氧化物系列新材料项目
6、山东硅苑新材料科技股份有限公司陶瓷材料系列产品产业化项目
7、山东华瓷新型材料有限公司5万平方米陶瓷膜生产项目
8、淄博硅元泰晟陶瓷新材料有限公司气压烧结自增韧大尺寸氮化硅陶瓷制品产业化项目
9、山东工业陶瓷研究设计院有限公司年产30万平米大尺寸片式陶瓷高效低成本批量化关键技术研发及产业化项目
10、山东奥昱翔碳化硅科技有限公司碳化硅电热元件生产线建设项目
11、淄博硅元泰晟陶瓷新材料有限公司凝胶注模成型制备钛酸铝陶瓷制品项目
12、淄博宇海电子陶瓷有限公司改性钛酸钡（BT)压电陶瓷材料产业及传感器平台建设项目
13、淄博华创精细陶瓷有限公司年产6万件陶瓷缸套项目
14、金刚新材料股份有限公司年产40万吨页岩气专用/石油压裂支撑剂项目
15、山东广垠新材料有限公司氧化锆高技术陶瓷制品项目
16、山东电盾科技有限公司防静电系列产品项目
17、淄博唯能陶瓷有限公司高导热功能陶瓷薄板研究与生产项目
18、山东嘉腾实业有限公司年产3万吨玻璃窑炉用新型高档耐火材料项目
19、山东鹏程陶瓷新材料科技有限公司年产400吨高性能氮化硼复合陶瓷材料及其制品生产项目
20、淄博英吉瓷件新材料有限公司高纯度氧化锆复合材料项目
21、山东新力环保材料有限公司高端环保复合过滤材料项目
22、淄博松阳锆业科技有限公司新材料复合氧化锆项目
23、山东新华医疗器械股份有限公司牙科专用氧化锆瓷块项目
24、山东工业陶瓷研究设计院有限公司年产10000平米高性能陶瓷纤维复合膜材料的开发及低成本产业化项目
25、山东鲁阳股份有限公司年产10万吨玄武岩纤维国家企业技术中心创新能力提升项目
26、山东海旺达现代物流有限公司现代物流电子商务平台建设项目
27、淄博市鲁中耐火材料有限公司耐火材料国家地方联合工程研究中心创新能力建设项目
28、山东硅苑新材料科技股份有限公司省工程陶瓷工程研究中心创新能力建设项目
29、山东华度检测有限公司华度检测技术服务平台建设项目
30、山东莱茵科技设备有限公司淄博市中德现代化工业高技能人才公共实训基地（中心）项目
31、山东广益达研磨科技有限公司年产72000片轴承球超精密加工树脂研磨板项目
32、山东居正伟业信息科技有限公司B2B、O2O信商通电子商务交易服务平台项目
如有意见建议，可以在公示期内（2014年11月5日至11月10日）反馈至淄博市发展改革委或市财政局。
“陶瓷文化与工艺创新”助推淄博陶瓷发展
７月８日，记者从淄博市文化部门获悉，该市“陶瓷文化与工艺创新——水晶骨瓷工艺文化创新”项目，作为山东省唯一项目，成功入选文化部2011年度国家文化创新工程。该项目由文化部与淄博市政府共建，文化部将拨付专门款项，省文化厅与淄博市文化广电新闻出版局共同管理，淄博市泰山瓷业有限公司承担，淄博硅酸盐研究院协助完成。
据了解，该项目落户淄博将成为“淄博陶瓷·当代国窑”的有力支撑。国家文化创新工程今年首次设立部地共建项目，重点培育涉及文化发展和建设的重点领域和关键环节，对当地文化建设具有重要意义，文化创新工程项目中陶瓷工艺创新类仅设立四项。“水晶骨瓷工艺文化创新”项目在材质、生产工艺、装饰方法、陶瓷文化内容和陶瓷文化传播机制上进行创新，其实施和推广可以有效促进同行业相关产品的品牌提升，增强陶瓷产品实用性和观赏性，提升其艺术价值和收藏价值，提高陶瓷产品的附加值，推动陶瓷传统产业向现代文化创意产业跨越，发挥淄博市陶瓷文化创新在全国的示范作用，带动区域经济文化发展，具有重要意义。
低关注度的陶瓷卫浴行业如何做品牌？
近期，陶瓷行业热衷广交会，冷落陶博会，这一现象，引发的思考是低关注度的行业如何做品牌？
虽然陶瓷行业特征是低关注度，高参与度。但从今年的销售形势来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好，特别在节假日促销中，已经很明显感觉到了品牌的优势。说明品牌优势得到了市场的回应。
那么如何成就陶瓷业品牌呢？
首先，品牌，必须要有一个好名字。要做到易记，有内涵，与行业属性易发生关联。
好名字，容易让消费者记住，并且容易传播。如饮料行业的娃哈哈，就是琅琅上口，不仅容易记住，更容易传播。
好名字，有内涵，才容易讲故事，真正实现故事营销。一些中华老字号成为这方面的典范，如同仁堂，鹤年堂等，并且实现了从商号到品牌的转变。
在品牌命名方面，陶瓷行业，有一些陶瓷的命名，让人莫名其妙，特别是命名中盛行“搭车现象”和“傍大款”，与行业风马牛不相及，让人可笑或费解。
其次，品牌，必须占据一个好品类，就是要成为该品类的代言人。
任何一个品牌的崛起，必须是代表某个品类的崛起。以强势竞争力的产品为核心，通过产品品类，概念细分，从而规避市场竞争，达到降低市场阻力目的。
第三，品牌，要有积累，是一个持续加分的过程，任何快速成长的品牌都有缺失。
品牌的成就，如酿酒，必须经历时间的历练，要耐得住寂寞。好品牌，必须传承企业的气质与性格，否则太肤浅，经不起市场的考验。奶业蒙牛与伊利之争，蒙牛将广告炒作到了太空，伊利注重企业文化，在品牌竞争中，笑到了最后。
积累，不是昙花一现，当年的“标王”秦池，艳羡了多少人，但如沙筑塔，没有持久的内力修炼与文化背景，终究成不了王朝！
而反观我们陶瓷行业，行业的快速发展，也乱象纷生，从业人员缺乏耐心，都抱着两三年打造一个品牌的急功近利和不切实际，经常看到的是，每一个新生品牌的发布会上，豪言壮语，但一两年后儿子还未长大却又生了一个……。
第四，品牌，是美誉度而非知名度，美誉度是枝干，而知名度则是枝叶。
前段时间媒体炒作的“凤姐代言某内衣”，好像是赚足了眼球，但实际上却是牺牲了美誉度，甚至是品牌以后也很难唤醒对消费者好感，这样，如同饮鸩止渴，得不偿失。行业中的命名乱象，其实质是为了追求知名度，而背离了行业本质。
第五，品牌，要有耐心，不能过度炒作。
当下，行业内，为了销量将目光齐聚促销，销量换来的是品牌的负面与透支，在剥削美誉度，没有持续地品牌经营精神。正如大店建设，就不能一时冲动，一阵风，应成为企业的长远战略，十年，甚至更长时间来坚持。好的产品系列，新品的推出，也要注意和原有系列的关联，这样不仅能降低宣传成本，更为重要的是讲究了持续性，避免“猴子掰玉米”。新品的包装和事件营销，也要讲究关联性，这样，才是良性的品牌运作之道。
第六，品牌，应该站在消费者角度，这样，才无往而不胜。
站在消费者角度，就是要追求消费者认同，不能王顾左右而言他，要尊重消费者。在行业内，不能一味标榜高科技，如薄板的概念，在中国的国情下，消费者都是一次性装修，瓷砖厚重的消费概念，已经深入人心，那么，薄板，是否太薄了易破损呢？还有，一味追求花色领先，但没有注重花色是否符合消费者的审美情趣，符合家居色彩搭配，往往是费力不讨好，在做浪费资源的事情。
中国陶瓷业，千万从业者，有着无穷的智慧，中华五千年文明，有着丰沛的品牌资源，一定能成就世界级的瓷砖品牌！
陶瓷知识频道为陶瓷网重要内容组成部分，我们精选的《读者关注鲁青瓷发展 建言保护淄博陶瓷品牌》内容由编辑撰写而成，希望您对我们的《读者关注鲁青瓷发展 建言保护淄博陶瓷品牌》一文感到满意，如需浏览更多专题请访问:淄博瓷砖