瓷砖风格。
单从陶瓷卫浴这一块的产品来看，整体概念、简约风格和智能化等也不过是趋势化的主题体现而已。伴随着这一行业的发展和消费市场需求的变化，将会引发更多的技术和工业新型材料的革新，也将带动设计风潮的变革。混搭风格，就是在这一系列的变化当中应运而生，最终惠及千门万户。
混搭是时尚界专用名词，用广东人的话来说就是“百搭”，亦即多种元素的组合搭配。这一词汇源于英文MixandMatch，意为混合搭配，它将不同风格、不同材质、不同身价的元素按照个人口味拼凑在一起，从而混合搭配出完全个性化的风格。混搭起源于时装界，后来词义延伸到美食、超市、装修、汽车、奢侈品等终端消费行业的每一角落，并且愈演愈烈、经久不衰。不同行业的思想碰撞，产品的多元化愈发明显。
家居装修的混搭主要体现在材质、品类和色彩的有机组合之上，将不同地域、不同历史的特色融合于一个特定的实体或空间，中式典雅、欧式浪漫，古朴自然、雍贵奢华等各种风格争奇斗艳，最终实现功能的和谐与统一。混搭的渗透性几乎无所不包，原因很简单，不需要你进行创新性的探索，需要的只是遵循一定原则，将若干原来不沾边的东西组合在一起，这种近似创新的伪创新，可以说模糊了界限，同时又清晰了界限。
广东历来是中国轻工业的重镇，也是改革开放的前沿地带。广东市场商业嗅觉灵敏，接收海外信息非常灵活，消费方式也越来越理智，往往成为国内时尚潮流的先锋。在家居领域，那种在90年代之前曾经出现过的一拥而上、千篇一律的跟风消费已经一扫而光。今时今日的广东人更愿意自由选购和搭配自己的时尚单品，一展独有的潮流气息。
这种消费方式的转变，不仅为陶卫市场开辟出一片崭新的蓝海，同时也对制造商的生产与设计能力提出更高要求。在这种互为影响的形势之下，陶卫行业的发展可谓一日千里。但有个亟待解决的问题，就是定位。目前中国市场发展迅速，陶卫品牌众多如同雨后春笋，巨大的物质冲击也带来了不少的迷茫。在信仰与价值观混乱的状态下，消费者往往不知道需要什么，哪个才是自己需要的。所以定位是最重要的，消费市场需要定位，商家更需要找到方向。
因此在当前，即便是，一般的商家也会突破“单品专卖”的概念，在传统的终端零售上，通过色彩、材质、形状、品类等方面的“百搭”来满足现代消费者的个性需求，满足专卖店的营业额和利润，从而实现品牌专卖店的持续经营。
“白”是间最普遍、传统的色调。如今，浴柜、盥洗盆、或，这几大卫浴间的主要产品逐渐成为有个性的“行为语言”，为了让卫浴间不再拘泥功能性用途，能施展更大的想象力，稀奇古怪的形状、大胆出位的色彩都可以派上用场。行业人士表示，丰富的颜色已经成为家居个性体现的最简便方式，把家装点的有意思不是光在墙面做文章，潮流的花哨的卫浴在广州这样的开放城市还是很受年轻人的喜爱。
除了色彩，卫浴造型一贯单调传统，但对于追求时尚的人士来说，这显然吸引力不够。木桶式洗脸池、六边形浴缸、球形马桶等等一些有点异形的和大胆让人印象深刻。而且产品的材质不再是瓷品“独步天下”，像透明的玻璃材质给洗脸池增加了浓郁的时尚味，十分前卫。洁具设计师表示，玻璃独有通透、占地少的特点，把它运用在卫浴产品上正好能够解决原卫生间面积狭小、光线暗淡的问题。不过，很多消费者对玻璃洁具的质量存有疑虑。销售人员通常会告诉消费者，这种玻璃是抗高温的钢化玻璃，更耐使用。
在广东，产品的发展跟国际密切接轨，以西欧风格为主流，呈现出五个明显趋势。首先，原来以小规格为主，现已逐步往大规格发展，出现了高技术含量的1m*1m的仿古砖产品。
其次，瓷砖色彩突破浅色系，变得丰富多彩。多年前意大利的产品，颜色以浅色系为主，现在是五彩缤纷的。这两年国内也有相当部分品牌做色彩砖，以“色”打天下。这也源于意大利瓷砖的发展趋势，就如米兰时装。时装是色彩斑斓的，瓷砖也同样可以。
从技术来讲，也出现了两个趋势。第一个是喷墨技术的兴起，相对于传统产品，喷墨打印产品可以实现立体感的花纹、更为防水耐磨的质感，既具有墙纸的表现力，同时又具备的硬度和质感，再次印证了陶瓷产品丰富的表现力。
第二个趋势是薄板，这是一种使用创新生产工艺的环保节能、低污染高效益的产品，顾名思义，其典型特点是“薄”，厚度只有传统陶瓷的三分之一。尽管如此，其物理和化学性能丝毫不逊色于传统陶瓷。
最后还有一个趋势，仿古砖极受消费者青睐，仿木纹、仿大理石、仿布面等产品层出不穷。其中木纹风潮经过几年的沉寂以后，从2010年开始，重新进入消费者视野，不少品牌又将木纹砖当新产品来主攻。这很大程度上也得益于喷墨技术的推广。
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巧用瓷砖混搭装扮艺术气息卫浴
一个舒适又散发出品味的浴室，除了干净之外，视觉上的质感也举足轻重。如果在颜色、材质、运用上总总搭配下点功夫，一定能产生强烈又具个人特色的卫浴空间。如何以磁砖搭配出具艺术气息的浴室?
方法一：镂空玻璃砖
镂空玻璃砖让磁砖多变化，利用这一块块玻璃砖直接就能砌成一面墙，成为半透明隔间而增加浴室情趣。
方法二：LED灯泡
墙面隐约透出光线的浴室也可以变的很唯美，加装LED灯泡的砖让磁砖有了新定义。灯光透过玻璃的镂空射出，感觉好象置身在万花筒里一样。
方法三：马赛克图案
利用小磁砖拼贴而成的镶嵌马赛克图案，无论是拼贴成花朵或风景，强调视觉感的花样可以让浴室耳目一新。
方法四：花砖
不同的搭配方式也是跳脱传统是觉得好方法，例如在贴木皮的陡梯以花砖来做装饰，或在素雅的柱子以较具质感的图案场块砖来搭配，即可让空间产生不同的美感。
活泼亮丽的浴室该如何搭配磁砖?
方法一：白色+蓝色
白色产生了明亮洁白感，可将光线带进阴郁晦暗的室内弥补空间不足的缺憾，而如水的蓝色休闲又平静的沁凉气息，将两种色系混搭，特别适用于空间狭小的卫浴空间。
方法二：橙色+绿色
温暖的橙色加上和平的绿色，会让人仿佛嗅到屋外嫩草与炙热阳光的清新感，融合着一种徜徉在花园绿荫身心舒畅。
奇妙混搭效果—地板瓷砖错位搭配
业主在装修时一般都会考虑地面铺砖地板还是地砖，但其实这两种地面装饰材料也可以混搭起来，如以木质为框镶嵌瓷砖或是混合拼接装饰出空间的动线，这样铺贴会产生奇妙的感观效果。
在玄关处弧线拼接会格外别致，地板的弧线设计搭配瓷砖的完美贴合，空间里的精致家居感就完完整整的呈现出来。瓷砖颜色选择了木纹一样的色调，仿佛从门上流淌下来，起到了好的过度作用，而深红色的木地板也绽放出别样的家居生命力。
厨房跟卫浴间是瓷砖的“高发区”，这类空间大多湿滑，不利于地板保养，于是混搭风格应运而生。深色强化地板搭配米色复古瓷砖很好地呈现出了厨房的乡村感，以木质为框，里面镶嵌上一块块花纹自然的瓷砖，整体构思十分巧妙，这样的设计也非常适合厨房，高低错落的设计感在好看之于还能起到防滑的作用，增加了空间的安全感。
结语：以木质框架镶嵌瓷砖能达到很好的装饰效果，而在同一空间里同时铺贴地板和瓷砖能有效的划分不同的功能区域。消费者在选购地面材料时，尽可以混合搭配，让自家的地板也变得独一无二，令人羡煞。
仿古砖混搭设计：搭好便是“百搭”，否则成“白搭”
关于“仿古砖”本身的名称、品类的范畴，比如全抛釉是否属于仿古砖等问题，一直存在着诸多的争议，目前大多数人都已承认或者默认了仿古砖这个名称，而且随着这个品类范畴不断地扩大，细分有木纹砖、水泥砖、手工砖等，使用的功能也扩大至建筑装饰领域。
然而，一个装修风格的成型，瓷砖只是其中一个元素，还包括灯光、家具、软装、空间色彩，所有的元素组合搭配在一起才会突出整个装饰风格，因此装饰风格不能简单地用单一类产品来衡量。而仿古砖作为一种个性化产品，应更加地注重产品的设计、空间的组合搭配，也就是说，能“吸睛”才是王道。
针对仿古砖行业存在的品类、产品搭配风格、及产品设计问题，本报记者采访了仿古砖企业生产、营销、设计人士，以期理清仿古砖品类划分，阐述仿古砖风格变化及唤起行业对产品原创设计精神的重视。
A.仿古砖品类逐渐清晰
仿古砖，作为一种舶来品，源自于欧洲，有一种古色古香的韵味。对于仿古砖的概述，版本各异，说法不一，其中以下两种表述最为主流，一种认为仿古砖是从彩釉砖演化而来，实际上属于上釉的瓷质砖，而另一种认为，仿古砖是哑光炻质有釉砖。
波诺尼亚生产事业部总经理李志坚表示，仿古砖不仅仅只是在釉面上做文章，釉面只是能更好地体现仿古砖的特点，但釉面不是唯一，仿古砖还可以从模具、产品规格的组合上突破，现在仿古砖品类逐渐清晰，未来行业的竞争将是品类的竞争。
仿古砖作为一种新品类兴起之后，在大家的印象中如马可波罗、金意陶最初生产那种300×300(mm)、600×600(mm)规格的传统仿古砖的基础上，木纹砖、水泥砖、手工砖、田园小砖、异形砖等也属于泛仿古砖范畴，仿古砖产品范畴不仅范畴越来越大，而且花色、款式非常丰富，再加上继丝网、辊筒之后的喷墨技术的出现，各种仿木、仿石、仿布等纹理更逼真。
一种新产品的出现和新品类的形成，市场是检验产品价值的唯一标准，波诺尼亚生产事业部总经理李志坚还表示，现在人们对装修风格接受程度越来越广，但唯一缺乏的就是对产品的空间想象力，仿古砖就是一个引导的过程，产品体现的过程，从产品的结构到空间的展示到店员的导购培训是一个很完善的思路环节。现在主导消费市场的是80后、90后消费群体，随着互联网的不断发展成长，80后、90后这个群体接触到的新鲜事物更多，据了解，这类群体消费水平和接受程度更适合仿古砖，仿古砖有着特定的消费群体，可以称之为国内新兴资产阶级，这类群体更多地是追求一种生活态度和生活的舒适感。
无独有偶，佛山市禅城区陶佗陶瓷设计工作室的总经理高宇也表示，仿古砖在中国2005年、2006年上市的时候有点“生不逢时”，因为那时的消费群体主要是60后、70后，那时补偿式消费，原因是60后、70后普遍属于穷困的一代，而仿古砖与农村里盖房子的大红砖有点“神似”，原因是大多数人喜欢敞亮的、金碧辉煌的装修风格，而仿古砖所营造的怀旧氛围却恰恰相反，受到80后、90后这些群体的认可，成了主要的消费群体。
B.仿古风格多变，可“百搭”也可变“白搭”
与其他抛光砖、瓷片等产品不一样，仿古砖的特点体现在一个“仿”字，各种仿木、仿石、仿皮等就是通过仿木地板、天然石材的纹理，使产品更加逼真。佛山市唯思创意产品策划股份有限公司总经理韦世归表示，仿古砖的核心就这一点，就是让人舒服，和自然融为一体，这就是仿古砖跟其他产品不同的地方，更亲近自然，近几年欧洲流行产品以哑光砖为主，其实欧洲人之前也经历过中国目前这么一种浮华风格的阶段，水晶灯罗马柱富丽堂皇。现在为什么又喜欢哑光砖呢，是因为更自然，以人为本，在这种环境下静得下来，更亲近自然，住得舒服。
除此之外，仿古砖另一个重要的特点体现在设计上，也就是说，仿古砖的设计通过空间运用元素来体现产品不同的特点，还包括图案，颜色，石材，釉面的处理，模具、规格的组合，配套的开发，所有这些是通过不同方面的点汇聚起来的。
波诺尼亚生产事业部总经理李志坚表示，传统仿古砖产品颜色设计偏向于红、黄色调等传统颜色，而且规格运用比较单一，风格比较单一，没具体细分，就是一个笼统的概念仿古砖，比较局限性，墙地分开，配件产品也有很多的局限性。现在仿古砖的色泽偏现代感，米、灰色调较多，而且组合规格比较多，不同规格墙与地都可以用，可以自由组合搭配，通过规格的组合丰富了现在仿古砖的做法，很多都是跨界风格可以根据建筑风格设计要求分为多种风格，因此田园、地中海、新中式、新古典等泛仿古砖风格逐渐清晰。
换句话说，各种装饰风格可以根据个人喜爱而设计搭配，混搭得好的话就是“百搭”，否则就变成了“白搭”。对此，佛山市金持建材有限公司总经理高家骥认为，瓷砖会引导整个风格的变化，也就是说，它就是整个装修风格专业性的一个问题，比如厨房用田园风格的小砖，那么整个配饰都要变，包括橱柜的把手，餐具，灯具都要与风格匹配。如果用现代仿古砖，那大部分都仿石纹，以灰色为主调，以黄色为主，那就可以配一些比较现代简约、线条简约的家具。否则就像在仿古小砖上面加一件很现代的灯具，那就变成了“不搭调”，也就成了“白搭”。
佛山市禅城区陶佗陶瓷设计工作室总经理高宇一针见血地指出，对于仿古砖的设计，就像衣服的布料一样，不外乎几种，取决它的款式，同样的道理，空间才是陶瓷行业的成品，仿古砖如何运用于那些空间，而这些空间又能给消费者哪些引导，如向让消费者看到空间就直接买单，这个才是致胜的法宝。
C.尊重原创设计仍任重道远
据有关数据显示，截止2012年，世界上寿命超过200年的企业，日本有3146家，为全球最多，德国有837家，荷兰有222家，法国有196家。为什么这些长寿的企业扎堆出现在这些国家，是一种偶然吗?他们都在传承着一种精神——工匠精神，除了这种工匠精神之外，还有一种叫作尊重原创设计的精神，然而，在国人谈到产品的设计时，原创设计这个问题就像一个梗。
佛山唯思创意产品策划股份有限公司总经理韦世归表示，有些客户没有这种独版的意识，国内厂家意识与意大利厂家意识就有很大的差异。厂家意识里面还有一点很令人痛苦的是，国人不以模仿为羞耻，而在意大利，别人生产的东西，如果去模仿意大利人会觉得很羞耻。
中国与国外不一样的是，仿别人的东西是我把别人的东西仿出来，“我以此为荣我很厉害”，没有这种羞耻心，这就是意识的差异，会导致整个行业同质化很严重。意大利都会有意识地去错位，尊重原创，这就是很大的不同，意识差距。另外一个就是基础材料，和市场有关系，并不是中国技术做不到意大利水平，而是大家都习惯于拼价格，在价格很低的情况下，一些新的产品生产出来，厂家会接受不了，所以很多厂家不愿意去培养市场，不愿意去投入，大多企业是等着有一两个企业做起来，等着复制人家的东西。
波诺尼亚生产事业部总经理李志坚认为，从经营的思路来讲，这样是没有问题的，可以帮助企业更快速地切入市场，从企业后续的发展来说，这肯定是一个瓶颈，产品生命力肯定是不长的，只有创新产品才具有生命力，创新包括工艺、空间运用、产品内在品质的创新与突破，借鉴国外设计是市场操作手段，而不是运作品牌的方式，企业通过经营创新性产品才会有上升的高度，任何企业的发展都离不开创新。
HQ市场总监王飞表示，现在国内的陶瓷企业普遍以技术为重心，产品版面设计大多是交给专业的设计公司去设计产品图案，但有些设计公司也是买进国外的设计，再根据企业的要求或理念去为其进行修改，仍处于鲁迅先生所说的“拿来主义”时期。所以说陶瓷行业在设计方面还是比较薄弱的，需要大家共同去加强和努力。
以前的模式是意大利出了新产品计之后，中国会晚两至三年的时间，但近两年，因为意大利以前存在的技术封闭性，喷墨出现后大量意大利设计公司进入中国，中国近两年产品逐渐缩短和意大利的距离，不过还是任重而道远。
地板瓷砖混搭无边界，搭配常识
编辑的话：深色实木地板搭配米色复古瓷砖很好地呈现出了厨房的乡村感，以木质为框，里面镶嵌上一块块花纹自然的瓷砖，整体构思十分巧妙，这样的设计也非常适合厨房孔家，高低错落的设计感在好看之于还能起到防滑的作用，增加了空间的安全感。
编辑的话：在过道里，选择性的镶嵌一点瓷砖跟马赛克进去，改变了以往地面花色单调的家居印象，令人印象深刻。深色古朴的实木地板木纹清晰，搭配米色大理石地砖跟同色调马赛克，相得益彰，营造出独具格调的空间氛围。瓷砖的拼接方式也很独特，改变传统的单块拼接，而是选择将一块地板进行切割拼凑出花纹，马赛克跟地板的边围点缀突出了这一块小心思，让人眼前一亮。
编辑的话：厨房空间多见地板跟瓷砖的完美混搭。在操作区，马赛克的拼花设置十分可爱，白色底面上点缀的红灰黑三色图案十分突出。转角的设置呈现出更多的视觉延伸感和空间美感，同时划分出同一空间不同的功能区。木色地板很瓷砖拼接自然，色调极为相符。
编辑的话：地板瓷砖混搭无边界~正如文章标题所写，地板跟瓷砖的搭配越来越天衣无缝。门口处的弧线拼接格外别致，地板的弧线设计搭配瓷砖的完美贴合，空间里的精致家居感就完完整整的呈现出来。瓷砖颜色选择了木纹一样的色调，仿佛从门上流淌下来，倾入室内，绽放出别样的家居生命力。
编辑的话：厨房跟卫浴间是瓷砖的“高发区”，这类空间大多湿滑，不利于地板保养，选择瓷砖自然能很好地的避免这类问题的发生。但又爱地板怎么办！他们混搭起来也十分好看哦！
编辑的话：统一风格的瓷砖跟地板搭配在一起也会收到精彩的家居效果。复古做旧的瓷砖花纹十分好看，通过花样拼接更为出彩。地板纹理清晰，色调古朴，跟操作区的瓷砖搭配也相得益彰。
编辑的话：玄关位置的独特瓷砖花样拼接，不同色块跟尺寸让人眼前一亮。再往里走，深浅不一的实木地板的拼接延续了玄关处的瓷砖拼接方式，石材跟木质搭配起来，配合室外绿色美景，营造出自然明亮的空间。
编辑的话：卫浴间以白色为主，地面瓷砖也选择了略带花纹低调的米色来衬托白色的浴室。避免视觉上的单一观感，深色调的地板无痕拼接活泼了白色卫浴间地面，斜拉的条纹铺贴丰富了空间美感。
编辑的话：门厅位置屋主选择了米色瓷砖来大面积拼接，同时点明区域空间，延伸到室内，原木色调的实木地板来做承接，搭配米色瓷砖浑然一体，配合室内不多的原木点缀，呈现出温润自然的家居空间。
编辑的话：地板的花样拼接，统一色调在大面积呈现可能会形成单调的视觉感，红色马赛克的点缀是大亮点。原本简单的地板多了一份惊喜和值得细品的美丽。
地板跟瓷砖搭配在一起是什么感觉？偷偷告诉你，美呆了！地板跟瓷砖的混搭一来呈现出的家居空间构思巧妙，二来两者的结合能有效规避地板沾湿的尴尬。
瓷砖如何进行“混搭”拼接 有哪些方法
对于大部分人来讲，装修一次要使用数十年，而瓷砖占家庭装修面积较大，跟我们的生活息息相关。由于长期曝露并与硬物接触，瓷砖表面容易被弄脏、磨损，一来破坏了瓷砖表面美感，二来容易造成表面过滑，降低了家居安全指数。下面就告诉大家一套瓷砖保养常识，让你的居室“长命百岁”。
小知识一：用瓷砖将干湿空间分隔开
分隔干湿区域的目的就是让浴室根据不同的功能各自独立起来。运用不同颜色瓷砖来装饰墙面或地面，让干区和湿区产生明显的分隔，是个让浴室看起来既清爽又具有设计感的好方法。根据自己浴室的空间大小、结构、采光度和实际需求来选择与之搭配的瓷砖。
小知识二：对比色瓷砖分隔沐浴区
用瓷砖冷、暖色的对比来装饰浴室，绝对是一个好方法。蓝色瓷砖对光的反射似乎让人有置身海洋的梦幻感觉，用在干区呈现的效果冰冷清冽。橘色系的瓷砖散发温暖柔和，平衡了浴室色彩，整个色彩环境让置身沐浴的人体会温暖中的一丝舒爽。
小知识三：抢眼设计巧搭配
瓷砖拼贴方法的变化多端使浴室也呈现多样的变幻，色彩的配合运用、形状的多样搭配、装饰线条的精心设计都赋予浴室全新的感觉。
小知识四：瓷砖“混搭”拼接法
在同一个空间里，您可以使用三到五种的同色系瓷砖进行搭配，要点很简单，那就是如果下面的墙体使用大块的单色瓷砖，上面的墙体就可以活跃一些，或者用两种颜色的瓷砖间隔着铺、或者换成小规格的同色系瓷砖;您还可以在一面面积较大的墙上使用大尺寸的瓷砖，而在它对面或者相邻的墙面上使用小规格的瓷砖，这样看起来富于变化。
陶瓷卫浴企业大举扩张 寻找自救之路
眼见2011年即将结束，2012年即将到来。业内人士预测，2012年房价松动在所难免，楼市刚性需求成交量或能攀升，而下游家居业也将迎来新机遇。近期，不少陶瓷卫浴企业重新装修店面、搞转型、开新店，大肆扩张。此番动作是应房产家居形势而做的相应调整，还是在企业发展压力下的自救策略呢?
企业大手笔投入求产出
11月份，上海不断有陶瓷卫浴新店开业，不少旧店也进行了重新装修，一改往日的面貌。马可波罗瓷砖不久前新开了面积达700多平方米的科拉胜至尊店，并在今年第四季度分别对喜盈门店、汶水路店进行区分风格的精心装修。此外，德国Roy卫浴在青浦区意邦建材城新开了1500平方米的上海旗舰店。杜菲尼卫浴也在同期注入资金，重新打造了上海风尚店。
“新店开业、新品发售都是源于企业对市场扩张的需求。2011年，陶瓷卫浴产业表现欠佳，其原因与市场大背景不无关系，但陶瓷卫浴产业并不会坐等局势好转，而是需应市变革。马可波罗瓷砖的此番动作正是应市变革的最好表现。”马可波罗瓷砖的相关负责人表示，“以工程渠道获益的马可波罗瓷砖在年后将逐渐涉入家装领域。目前，正在积极开拓家装渠道。”
跨行业抱团应战
不同行业抱团应战，成为2011年家居业的显著特征。家装公司与建材商面对面碰撞，实现行业间的强强联合。近日，在某陶瓷卫浴企业的开业庆典现场，近九成的来宾是家装公司的工作人员。陶瓷卫浴企业的造势，多是为了与更多的家装公司联合起来，势必将精装修进行到底。
陶瓷卫浴企业引领家居潮流
在建材行业当中，陶瓷卫浴行业是相对较成熟的产业，陶瓷卫浴企业的动向在某种程度上预示着家居行业的变化。
在2011年的市场大环境下，陶瓷卫浴企业积极寻求自救方式，无论是撤店潮还是精装修，陶瓷卫浴企业的大手笔扩张无疑给家居业应对大环境的影响注入一剂强心剂。大面积装潢一新的新店，犹如家居业里飘扬的旗帜。以此同时，陶瓷卫浴企业发布的新品，引领着行业的潮流。一位设计师表示，这些新品完全可以引领2012年的家装潮流，其领先的工艺和时尚的外观设计都是当前最新的设计元素。
希望陶瓷卫浴企业的这些动作，能够引发家居业中其他行业的创新和发展，共同提供精装修的多样选择。
陶瓷卫浴企业为生存竟走上贴牌之路
贴牌在我国陶瓷卫浴业是一个普遍现象。由于国内外市场的需求旺盛，国内陶瓷卫浴企业一度利用廉价的人、财、物进行贴牌生产，并催生了陶瓷卫浴生产基地一个接一个。贴牌，成就了中国陶瓷卫浴业生产规模的世界第一，却因自主品牌的缺失，以及生产成本的增涨而日显尴尬和无奈。
自主品牌是我国陶瓷卫浴业的奋斗目标。近年来，我国陶瓷卫浴业逐渐意识到自主品牌的重要性，并为之不断付出努力，打造自主品牌的热情之火已在业界燃起。但多年来的贴牌模式，使得国产陶瓷卫浴出口产品多以贴牌为主，自主品牌知名度不高。
对于贴牌模式，有人认可。
虽然贴牌企业的品牌认知度不断下降，但贴牌是一种实现各项资源合理互补的双赢模式。国内如此巨大的产能，以及一些品牌优势企业销量走高，或为追求产品配套性，或许会选择找其他企业贴牌。而国际市场的需求会呈现波浪式的变化，但国内陶瓷卫浴企业多年来的贴牌经历，已有了较好的市场基础，国内陶瓷卫浴企业一时不会放弃“中国制造”的陶瓷卫浴贴牌生产。但有人提出，高速发展的陶瓷卫浴业催生了大量的贴牌企业，但千军万马的贴牌企业，在市场竞争、洗牌等因素作用之下，会走出杂乱无章的困境，要么消失，要么被兼并，形成“一超多强”或“强强并立”的趋势。
近来，许多专事外贸出口业务的陶瓷卫浴企业，面对国际市场的复杂性、不稳定性、不确定性等不安全因素，以及汇率变化、出口壁垒、反倾销等因素的叠加影响，纷纷把经营重点转向国内市场，或是推出自主品牌，开拓国内市场；或是转向“内贴”。国内的陶瓷卫浴贴牌企业已经“仓满为患”，专事出口的企业加入，更加剧了国内市场的竞争，以及贴牌出口秩序的鱼龙混杂。
面对可持续发展目标以及陶瓷强国、品牌强国的奋斗目标，一些陶瓷卫浴企业把自主品牌建设列入一号工程。打造自主品牌，才能有效果摆脱贴牌的尴尬境地和价格纷争的无奈局面。受国际金融危机、全球经济低迷、国际市场需求减缓的影响，一些外贸贴牌企业开始转型打造自主品牌，同时从提升品牌价值、扩大市场占有的角度出发，实施贴牌、品牌双手硬的原则。
对于自主品牌，首要的是利润回报率高，但大量的营销和渠道建设投入，也让一些中小企业望而却步，而陶瓷卫浴业的现状是企业多、产能大。
贴牌是行业发展的无奈。
我国陶瓷卫浴业的贴牌现象，有人认为是产能过剩的结果。上世纪九十年代末期至新世纪以来，由于国内逐步承接了国际陶瓷卫浴生产基地转移的原因，催生了众多专事贴牌加工的代工厂。而且陶瓷卫浴行业的准入门槛相对较低，国家出口退税等优惠政策，鼓励企业做大出口贸易，生产线在市场需求的刺激下不断诞生。据介绍，全国26个省市都有发展陶瓷卫浴业。规模可谓之大，但如此巨大的产能，国际市场的消化是重要的渠道，而出口国际市场，主要是以贴牌方式。
陶瓷卫浴企业为求生存，尽最大可能消化产量，走贴牌之路，本在情理之中。但市场需求是有限的，无限供给的产量(包括正在兴建的产能)已经让陶瓷卫浴业的贴牌遇到了瓶颈。贴牌模式也在国内生产企业中因环境、能源、资源、人力、生产成本、节能减排等频频亮起红灯。出口产品的的价格，也随着国内产能供给的增加而不断降低，价格竞争让陶瓷卫浴企业“贱卖国土”，扰乱了市场秩序。曾有业内人士认为，“贴牌”尴尬的不仅是价格，更是品牌的缺失。
真正意义上的贴牌加工，即商家自己不生产产品，而是委托其他生产企业加工生产，品牌是自己的。委托贴牌的企业负责研发设计、市场开发以及产品的管控监督和验收。但国内的陶瓷卫浴企业的贴牌加工，仅仅负责生产制造，处于价值微笑曲线的最低端。按经济学家郎咸平“6+1”(产业链)理论，国内一些赚取可怜血汗钱的OEM代工厂仅占据了产业链的“1”，就是说处于低端的“生产制造”，而处于整个产业链条利润高端的“6”，包括：产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营、终端零售，则由国外公司或品牌掌控。也就是国外公司/品牌掌握着利润的大头，掌握着上下游产业链条，掌控着产品的价格话语权。
自主品牌建设固然重要，但贴牌模式也不会没有市场。这或许就是陶瓷卫浴业的“行情”。因此，对于贴牌和自主品牌，亦是仁者见仁、智者见智，不能一概而论。适合的才是最好的。或许陶瓷卫浴业的现实需自主品牌与贴牌并行。由此分析陶瓷卫浴业的走势：
一是贴牌企业继续原路前进，但要在品质、创新、成本管控等方面发掘或是增大利润空间，同时依靠持续提升的品质，与品牌企业结成持续合作的“铁哥们”战略伙伴关系。要以高品质、严管理成为贴牌专业户，或是依靠创新、转型，成为别具特色的专业产品贴牌加工厂，以品质“套牢”贴牌市场，以管理和创新增强持续发展能力，提升企业发展质量。
二是贴牌企业向自主品牌企业转型。
在资金实力、人力资源、市场资源等条件许可的前提下，逐步由贴牌向自主品牌转型，或是贴牌与自主品牌并行。专事贴牌，风险过大，全部转移国内市场，又会遇到资金、市场、渠道等问题。逐步向国内市场转移，或是一部分贴牌、一部分自主品牌的过渡，是有效化解风险，实现企业平衡转型与过渡的最佳选择。
三是自主品牌企业的品牌升级。
目前，我国陶瓷卫浴企业已经涌现出一大批知名度颇高的民族自主品牌，作为陶瓷卫浴业的财富，中流砥柱，冲击国际知名品牌的种子选手，要依靠创新、转型的思路，推进设计、品质、管理、节能减排、社会责任等品牌建设的软、硬因素，全力塑造强势品牌，打造自主品牌。据介绍，品牌塑造来源于两个方面：一是产品的质量和信誉度，这是打响品牌的基础；二是品牌的时尚度，在设计和管理方面需形成体系。
陶瓷卫浴业贴牌与自主品牌的博弈，实质是行业转型升级的内在要求，是自主创新的终极目标。面对东南亚更具成本优势陶瓷卫浴生产基地的崛起，以及国内企业面对国外反倾销的无奈，被迫去国外投资建厂，还有国内市场的种种压力(生产成本增加、利润空间陕小、出口退税降低甚至可能取消、人民币汇率调整、节能减排的考量等)，已让贴牌企业雪上加霜。所以，贴牌模式需要转型，民族自主品牌当自强。
白银“丝绸之路”陶瓷艺术创意设计大赛启事
白银市平川区作为古丝绸之路的重要驿站，具有悠久的陶瓷生产历史，是西北最大的陶瓷生产基地。为更好地展示西部风采，主动融入“一带一路”战略，传承华夏文明，充分发挥创意设计对陶瓷产业转型升级和经济发展方式转变的推动作用，提升平川陶瓷行业的创意设计能力和艺术陶瓷创作水平，促进文化旅游特色产业的发展壮大，白银市人民政府会同中国陶瓷工业协会于2015年下半年举办白银●平川“丝绸之路”陶瓷艺术创意设计大赛。
一、大赛主题
“多彩丝路，陶醉平川”。
立足“一带一路”战略，聚焦“丝绸之路”主题，呈现丝路文化，融汇西部元素，彰显平川特色，定位平川陶瓷艺术，助力“西部陶都”打造。
二、主办承办单位
主办单位：中国陶瓷工业协会、白银市人民政府
承办单位：白银市平川区人民政府
三、评审委员会
本次大赛邀请国内知名陶瓷艺术专业教授、工艺美术大师、陶瓷设计专家5人组成评审委员会，负责制订大赛的评审实施细则，处理竞赛过程中的有关专业技术问题，对参赛作品进行评判打分，确定获奖名次。
四、征集对象
大赛面向全社会征集作品，院校、企业、设计机构、设计师、在校师生等均可参赛。
参赛作品分为能体现大赛主题的创新性的日用陶瓷和陈设陶瓷作品两个类别。
日用陶瓷包括餐具、茶具、咖啡具、酒具等。
陈设陶瓷包括瓶、尊、屏、瓷盘、瓷板画、雕塑作品、新概念创意作品等。
参赛作品形式不限，但必须是2014年6月份以后创作设计且未参展过的作品。
五、作品提交要求
1、参评作者需以Word文档的形式，填写并提交《白银●平川“丝绸之路”陶瓷艺术创意设计大赛报名表》一份。表格可登录西部陶都网（.cn）下载或向组委会办公室索取。填写作品设计说明，包括作品创意及设计说明（100—300字左右）。
2、个人提供居民身份证或学生证复印件，单位提供营业执照或组织机构代码证复印件。
3、提供参赛作品实物1件（套）和不同角度的照片3张及电子文档（如作品实物所占空间过大，需提交能够准确反映作品设计品质的模型）。电子文档规格为：JPG格式，精度不低于300dpi。
4、参赛作品必须无知识产权争议，任何因参赛作品引起的争议由参赛作品作者负责，与大赛组委会无关。
5、参赛作品（含电子版）须无偿提供给大赛宣传、展示。
六、奖项设置
日用陶瓷和陈设陶瓷两个类别各设:一等奖1名，每名奖金10000元；二等奖3名，每名奖金5000元；三等奖5名，每名奖金3000元；优胜奖10名，每名奖金500元。为所有获奖者颁发获奖证书，为所有参赛者颁发纪念证书。
七、时间安排
（一）作品征集阶段（2015年7月15日至9月15日）
自公告之日起，全面启动征集工作。7月15日开始接收参赛作品，9月15日截止（以发出作品时间有效凭证为准）。
（二）评审阶段（2015年9月下旬）
9月下旬组织评审委员会对参赛作品进行评审，评定参赛作品的名次；经公示后，正式公布获奖作品名单。
（三）展示阶段（2015年10月9日至12月20日）
10月9日在第三届中国西部（白银●平川）陶瓷峰会暨平川陶瓷文化节上颁奖并展出。展出结束后，获奖作品由平川博物馆收藏,并由平川陶瓷研究中心整理推介。
八、联系方式
联系单位：白银市平川陶瓷研究中心
联系电话：0943-6676538（办公室）15352409210（王尚乾）18294915029（孙彦龙）
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