景德镇古代瓷器。
5月28日上午，市瓷局组织的2009年全市陶瓷品牌建设表彰大会在市交通大楼举行。副市长沈薇出席了表彰大会，到会的还有市工商局、质监局、版权局、知识产权局、陶瓷协会主要人员及知名陶瓷企业负责人。
在现代陶瓷企业的发展进程中，品牌建设显得尤为重要。近年来，该市陶瓷品牌建设取得了显著成效。2009年全市30件陶瓷商标在国家商标总局成功注册，法蓝瓷“FRANZ”、“龙兴”、“玉柏”、“卡地克”、“昌南”、“精誉”6件陶瓷商标被新认定为江西省著名商标，“景德”、“红鑫”、“永和春”3件陶瓷商标被新认定为市知名商标。TaOcI52.cOm
2009年新认定的6家省著名商标和3家市知名商标的陶瓷企业受到表彰，同时，这些企业还获得了5万元奖励。协会获颁青花、粉彩、玲珑和色釉四大传统名瓷商标证书。
沈薇在讲话中说，政府和企业要切实增强品牌建设的责任感，加大品牌建设力度。企业要内强管理外塑形象，提高自主创新能力、将自主知识产权转化为技术标准；政府要支持品牌的长远发展，努力开创品牌建设的新局面，同时，要强化市场监督、加强商标管理，按照标准进行全面清理，按照“申报一批、授权一批、清理一批、宣传一批、曝光一批、起诉一批”的“六个一批”思路和方法，扎扎实实认认真真搞好陶瓷品牌建设。
据悉，截至目前，该市陶瓷拥有一个中国驰名商标、13个江西著名商标、3个知名商标、79个注册商标。同时,在去年11月份国家工商总局举办的“2009中国商标节”上，“景德镇瓷器”商标与海尔、美的、李宁、耐克等国内外知名品牌一起荣获“2009消费者最喜爱的绿色商标”称号。
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景德镇召开陶瓷文化创意新区建设会议
陶瓷商务网讯：6月27日上午，文化创意新区建设推进领导小组会在市政府四楼会议室召开。会议就陶瓷文化创意新区建设实施方案和近期需协调解决事项等进行了研究讨论。
景德镇市市长刘昌林，市委常委、常务副市长于秀明，市政协副主席、市政府秘书长刘朝阳，高新区管委会主任张良华以及领导小组成员出席会议。会议指出，陶瓷文化创意新区建设是市委、市政府重点工作之一，也是全市老百姓关注的热点。各相关部门和单位要按照工作部署和总体要求，齐心协力、科学谋划、精心织、落实责任、排除万难，将高起点、高标准、高水平的陶瓷文化创意新区全面展现在瓷都人民面前。
会议要求，要统筹安排好各项工作，制定工作方案，明确工作内容，确定工作步骤，明确时间节点，科学调度，做好协调等各项准备工作。按照建设规律，通盘考虑，提前谋划布局，提前启动相关工作，特别是对新区规划、土地报批等事关全局的重点工作，要专人负责，安排时间，重点推进，确保在时间节点内顺利完成。要高效有序地推进新区建设工作，将各项工作抓紧抓实，抓出成效，确保新区建设工程顺利进行。
全国建筑装饰工程优秀项目经理表彰大会将隆重召开
建筑装饰业200豪强牵手佛山陶企
据了解，为帮助陶瓷卫浴企业全面打通、开拓公装渠道，中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地与中国建筑装饰协会一直保持密切沟通并建立了战略联盟的合作关系。继2009年与中国建筑装饰协会联合于佛山举办“第7届中国建筑装饰百强企业峰会”，今年，双城再次联袂中国建筑装饰协会举办此次表彰大会，旨在借此良机，为全国知名建筑装饰企业与佛山优秀陶瓷卫浴企业的对接合作筑桥拓路，为双方搭建起高效的集约式采购合作平台。
“2009年度‘全国建筑装饰工程优秀项目经理’和‘全国建筑装饰行业科技示范工程、科技创新成果’”表彰大会，将于2010年5月28-29日，在佛山皇冠假日酒店隆重召开。本次大会由中国建筑装饰协会主办、中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地联合协办。届时，由全国200多家建筑装饰公司的项目总监、经理及相关领导，全国以及佛山建筑装饰协会领导，佛山市政府领导，中国陶瓷城与中国陶瓷产业总部基地代表携佛山陶瓷卫浴企业家，及一众媒体记者等400多人，将共聚一堂，共襄行业盛会。
据中国建筑装饰协会方面介绍，本次表彰大会，除了对2009年度全国建筑装饰工程优秀项目经理、全国建筑装饰行业科技示范工程及科技创新成果进行表彰；还将组织苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司、中建三局东方装饰设计工程有限公司、深圳市建筑装饰（集团）有限公司、深圳长城傢具装饰工程有限公司、中天建设集团有限公司等来自全国各地200多家顶尖建筑装饰企业的项目总监、经理或相关领导，组团到访中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地，参观陶瓷卫浴展厅，与陶瓷卫浴企业家开展交流对接，深入了解佛山建陶业的最新技术、最新产品，谋求牵手佛山优秀陶企建立战略合作关系、实现深层次的合作共赢。
因此，本次表彰大会的举办，无疑是佛山的建材厂商特别是建陶厂商推广品牌、拓展市场，尤其是开发大客户的最佳时机。到访佛山的200多家建筑装饰企业，均为中国建筑装饰行业的中流砥柱，他们不仅是建材供应商最直接的大客户，同时对建材品牌的选择也具有极强的示范和带动作用。
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景德镇市陶瓷品牌建设动力强劲
随着经济社会的不断发展，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。日前，景德镇市瓷局相关负责人与景德镇市陶瓷协会负责人在接受记者记者专访时表示，近年来，景德镇市坚持“经济兴市、品牌强市”的发展战略，以商标注册为突破口，大力推进申报商标，认真抓好知名商标，重点突破著名商标，梯次培育驰名商标，系列注册传统名瓷商标，品牌建设取得了丰硕成果，下一步，将继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌，加大陶瓷知识产权保护力度，为擦亮“千年瓷都”这块顶级品牌而作出努力。
品牌的力量
记者：近年来，景德镇市陶瓷品牌建设进行得如火如荼。都取得了哪些成效？下一步，如何继续实施品牌发展战略，精心打造一批具有核心竞争力的陶瓷品牌？
瓷局负责人：陶瓷注册商标由2008年的不到50个增加到2011年的380个，省著名商标从7个增加到23个，市知名商标从无到有，达到28个，特别是景德镇青花、玲珑、粉彩、颜色釉四大传统陶瓷商标也注册成功。同时，我们采取各种措施，鼓励、支持、引导陶瓷企业充分利用景德镇现有“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷商标，力争打造更多具有自主知识产权和国际竞争力的品牌。
下一步，将按照梯次培育的发展要求，基本建立起较为完善的品牌培育、发展和保护机制，加大对“景德镇”证明商标和“青花、玲珑、粉彩、颜色釉”的保护力度，重点扶持“红叶”“玉风”、“法蓝瓷”等一批重点品牌，以此带动景德镇市陶瓷品牌的全面发展，使陶瓷品牌经济在全市陶瓷经济中的比重不断上升，成为全市经济社会发展的重要支柱。
多管齐下，提高陶瓷品牌意识。一是充分利用电视、网络等多种媒体，采取陶瓷品牌建设专栏、专题等形式，集中宣传景德镇市陶瓷品牌建设中取得的成果；二是每年对在陶瓷品牌建设过程中取得优异成绩的企业进行表彰和奖励，通过示范效应提高企业争创品牌的意识和积极性。加强陶瓷商标管理，发挥陶瓷品牌优势。重点加强中国驰名商标“景德镇”牌证明商标和四大传统名瓷“青花”“青花玲珑”“颜色釉”“粉彩”证明商标的管理和使用，尽快颁布实施《产品质量标准》等；通过使用防伪标识、强化许可证制度，进一步完善“景德镇”证明商标的使用管理。同时，加快“御窑厂”商标的注册申报工作。加快推动“中国检测鉴定中心”的成立。该中心主要涉及陶瓷产品的检测、鉴定和评估，通过收集陶瓷艺术工作者的简历、签名、指纹等，对全市陶瓷艺术品市场进行规范、指导、管理，并对全市现代陶瓷艺术品权威颁证，建立景德镇市艺术陶瓷数据库。
打击假冒伪劣不手软
记者：陶瓷品牌建设与知识产权保护密不可分，景德镇市将如何加强这方面的工作？
景德镇市陶瓷协会负责人：采取申报一批、宣扬一批、授权一批、清理一批、曝光一批、起诉一批的办法打击假冒伪劣，保护陶瓷知识产权。一是严格执行原产地保护制度。凡不符合该标准的一律不得冠名“景德镇瓷器”，对于违反原产地保护制度的行为要依法从严打击，以保护的品牌声誉。二是采用先进的市场运作模式。通过公开拍卖等现代交易模式、经纪人制度、艺术基金和建立陶瓷艺术工作者诚信档案，以及将纳税额作为陶瓷艺术工作者评定职称和荣誉称号重要条件等方式，引导陶瓷行业合法经营、诚信经营、依法纳税，着力培育一个政府主导、依法依规、健康有序的陶瓷交易市场。三是加快陶瓷知识产权保护的立法进程。积极倡导知识产权立法保护，寻求省人大对知识产权保护的支持，尽快促成《知识产权保护条例》的出台。
景德镇召开陶瓷文化创意新区建设洽谈会
6月15日，景德镇市和绿地控股集团有限公司在紫晶宾馆举行陶瓷文化创意新区建设战略合作框架协议洽谈会。市长刘昌林，市委常委、常务副市长于秀明出席洽谈会，市新城办、老城办及各相关部门人员参加了会议。
刘昌林指出，景德镇历史悠久，是一座千年古镇，具有深厚的陶瓷文化底蕴。双方要本着合作共赢、互利互惠、共谋发展的原则，充分利用绿地的品牌优势和景德镇深厚的陶瓷文化底蕴，迅速推进新区建设。建立多层次的会议联席沟通制度，进一步加深了解，为下一步更广领域的友好合作奠定坚实的基础。
于秀明指出，新区建设时间紧任务重，要按市委、市政府工作部署和工作要求，抓紧签订战略合作框架协议，注重新区整体建设和个体项目关系，区分新城建设和老城保护项目。他还就如何加强合作，搞好新区综合项目整体开发建设的相关问题，提出了具体意见和要求。
绿地控股集团有限公司负责人表示，能够有机会参与到景德镇的城市化建设中来，深感荣幸。在未来的合作过程中一定会发挥集团优势，立足高起点、高品位、高标准，将景德镇新区综合项目整体开发建设打造成新的品牌，为建设繁荣和谐魅力瓷都贡献力量。
会议就新城建设战略合作提出我们的构想和思路。会议指出，陶瓷文化创意新区是该市“十二五”期间打造繁荣和谐魅力瓷都的重大战略举措之一。为迅速推进新区基础设施，行政中心项目建设，加快新区开发建设的进程，经双方友好协商，一致同意就该市新区综合项目整体开发建设进行战略合作。会议还就合作内容、方式、条件、要求等问题进行了交流，并一一落实责任人，以积极推进新区建设项目前期工作。
发挥景德镇金字招牌 加大陶瓷品牌建设力度
随着经济社会的不断发展，酒香也怕巷子深，陶瓷品牌建设和发展越来越重要。近年来，经过了市场的摸爬滚打，景德镇市陶瓷品牌建设的表现可圈可点，靠产品盈利的时代正渐行渐远，通过品牌的提升来获取利益空间的意识在各陶瓷企业中逐步形成。有不少陶瓷企业负责人表示，取得了注册商标后，市场经营和拓展工作更加顺当和便利。
政府部门也加大了品牌建设力度，形成了从品牌培育、品牌创建，到品牌使用、品牌保护等一整套的陶瓷品牌发展方案。今年上半年，我市新增陶瓷注册商标49个；截至目前，全市共有中国驰名商标1件，省著名商标13件，市知名商标16件，注册商标120件，中国名牌2件，江西名牌8件。
“相对重视商标注册的企业而言，在我市企业的品牌意识还是相对淡薄，只注重生产经营，不重视商标注册的企业还大量存在。一些陶瓷生产经营者，受经济利益驱使，仿冒他人品牌和商标，甚至将外地瓷冒充景德镇瓷器销售，鱼目混珠，欺骗消费者。一些陶瓷企业原本拥有注册商标，可是到期后却没有继续注册，导致陶瓷商标影响力逐步减弱，错失了发展机遇。”市瓷局相关工作人员对记者表示，“为此，瓷局按照‘大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系统注册传统名瓷商标’的思路和要求，将品牌建设作为做大做强陶瓷产业、实现陶瓷新跨越的重要抓手。”
近年来，我市充分发挥“景德镇”金字招牌的吸引力和品牌效应，对商标使用状况实行动态、跟踪式管理，一方面将“景德镇”证明商标和“景德镇青花”、“景德镇玲珑”，“景德镇粉彩”、“景德镇色釉”等四大传统名瓷商标授权给产品质量过硬、市场认同度高、经济效益明显的企业使用；另一方面，严格准入门槛，在授权使用的同时进行监控，对产品质量不过关、社会信誉不高、效益下滑明显的企业收回其商标使用权。同时，该局进一步加大对品牌的培育力度，制定相关政策措施，鼓励企业提高研发投入力度，提高自主创新能力和产品附加值，加强与科研院所、大专院校进行项目合作，就重大技术难题进行科技攻关，促进科技成果向现实生产力转化。
景德镇召开江西省陶瓷行业协会成立大会
6月28日上午，江西省陶瓷行业协会成立暨第一次会员大会在该市紫晶会堂5号会议室召开。江西省陶瓷行业协会的成立，是我省陶瓷行业发展中的一件大事，也是省轻工行业管理办公室支持陶瓷行业发展的具体行动，对省轻工业的发展具有深远意义。
中国轻工业联合会副会长陶小年，中国陶瓷工业协会理事长何天雄出席会议并讲话。市委书记邓保生发来贺电。市委副书记、市长刘昌林致辞。省轻工业行业管理办公室主任谢光华，学院党委书记冯林华等领导也出席了会议并发表讲话。广东、江苏、河南、山东、湖南等陶瓷协会会长参加大会并发来贺信、贺电。会议还通过了协会章程、选举产生了协会第一届理事长及理事会成员。
陶小年首先对我省陶瓷行业协会成立表示了热烈祝贺，并借协会成立之际，就陶瓷行业的发展讲了三点意见。一要牢牢把握核心竞争力的培育，提高陶瓷行业技术水平。二要牢牢把握大企业的带动作用，推动陶瓷行业集群发展。三要牢牢把握社会责任的履行，推动陶瓷行业健康持续发展。
何天雄指出，江西省陶瓷行业协会的成立正逢其时，它的成立不仅是江西省陶瓷业的需要，更是中国陶瓷业的需要。可以说，江西省陶瓷行业协会的成立将是江西省陶瓷业里程碑式的一件大事，它将对江西乃至中国陶瓷业的发展起到重要的作用。他希望江西陶协要充分发挥桥梁纽带作用，努力做好双向服务工作。要做好信息沟通和交流，促进产业优化升级。要加强自身建设，努力提高服务水平。
邓保生在贺信中指出，欣闻江西省陶瓷行业协会成立大会在景德镇召开，这是全省陶瓷行业的一件大喜事，必将很好地促进全省陶瓷行业更加繁荣发展！我代表景德镇市委对大会的召开表示祝贺！祝大会取得圆满成功！并祝与会代表在景期间身体健康、万事如意！
刘昌林在致辞中指出，江西省陶瓷行业协会的成立，是省陶瓷行业发展的大事，也是省陶瓷行业的一件喜事。省陶瓷行业协会成立大会在该市召开，既是对景德镇承续陶瓷文脉，加速陶瓷产业发展的支持，更是对我们复兴千年瓷都的一种期盼。他希望陶瓷行业协会不断发挥上联政府、下联企业的作用，不断加强陶瓷同行之间的联系和国际交流，促进陶瓷行业的技术进步和贸易往来，帮助文化和产业的复兴，使之为全省经济社会发展做出更大的新的贡献。
景德镇品牌复兴
一段时间以来的“瓷都”名份之争，实质是品牌无形价值之争，“瓷都”的称号本身就是一块价值连城的金字招牌。
无论“瓷都”评选是否存在争议，一个不争的事实是，与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。
一、品牌知名度
有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，其声名远播海内外，自北宋景德元年至清代，景德镇为宫廷烧制瓷器的历史达900余年，是世界上最大的古代皇家瓷器和民窑瓷器生产地。在国内外，景德镇几乎是中国瓷器的代名词。
潮州的知名度当然无法与景德镇相比，但潮州产瓷的历史也由来已久，在宋代潮州便拥有绵亘两公里的"百窑村"。
但与景德镇沉湎于老祖宗留下的金字招牌所不同的是，潮州瓷器在改革开放后，锐意创新，引入现代营销理念，在有着"中国的犹太人"之称的潮州商人群体的群策群力下，正步入名利双收的鼎盛时期。
二、品牌美誉度
瓷都景德镇是千年文化和工业文明铸成的世界品牌，是中华民族珍贵的无形资产。千百年来，景德镇瓷器以"薄如纸、明如镜、白如玉、声如磬"的质地和声誉延续着光荣与辉煌。
然而，近年来，景德镇瓷器正在改写历史，最多时有4000多家陶瓷小作坊，不仅使景瓷产品系列化、配套化的优势丧失殆尽，还带来了层出不穷的假冒伪劣事件。此时的景德镇，已经是“盛名之下，其实难副”。
与景德镇形成鲜明对照的是潮州等一批新型产瓷区的后来居上。1995年时，潮州陶瓷产业的规模与景德镇大致相当，5年之后，潮州已经坐拥1万多家民营陶瓷生产厂，很快形成了拥有工艺瓷、日用瓷、卫生洁具、仿古瓷、圣诞瓷、环保瓷、电子陶瓷等门类最齐全的全线产业链。在产品创新上，大量引进人才，不断加速工艺改造，甚至出现了潮州分管陶瓷工业的副市长亲自带队，到景德镇展开"技术专家招聘"的场景。大量技术专家及从学院毕业的学生，流失到潮州等沿海地区。
三、品牌忠诚度
由于景德镇瓷器长期作为贡品，改革开放前，景德镇几大国有陶瓷厂的产品多数由政府采购，其中相当部分是国家领导人出访的赠品，这使得的艺术性得到极大的认同。景德镇不少陶瓷世家制作的作品已是国宝级的，被馆、中国历史博物馆、中南海紫光阁等收藏。有些被选作国家主席出访的国礼收藏在国外。应该说，景德镇艺术瓷的忠诚度是非常高的，但在艺术瓷之外，景德镇在日用瓷上的进展几乎是一片空白。
景德镇瓷业以国有企业为主，在国企化整为零成为民营企业后，无法迅速培养出打开国内外市场的营销能力，面对激烈的市场竞争，景德镇的陶瓷企业自然而然地首先陷入价格战。比如，玉风瓷厂的名牌产品"玉风"走俏市场时，就有仿造厂商以"王风"、"玉凤"等鱼目混珠，价格上，真品卖5元，仿冒品则只卖2元，甚至1元。其恶果是消费者对产品的忠诚度迅速降低。
四、品牌联想
和丝绸、茶叶一道，瓷器曾经是中国的象征，而景德镇又是中国瓷业的象征。因此，在景德镇的瓷窑里烧制出来的，决不单是瓷土高温化学反应的工业产品，而是附载了中国传统工艺和审美文化的文化载体。中国号称文明古国，但像这样千年积淀、传承至今的文化载体，却是屈指可数。提到景德镇，其联想非常丰富：千年瓷都、贡品、中华瑰宝等。
然而，由于不能与时俱进，景德镇的品牌已经出现老化的趋势，就像一个古稀之年的老人，活力不再。如果不能为品牌注入新鲜元素，景德镇这个品牌将会与时代越走越远。
后起之秀的潮州陶瓷，正以其年轻、时尚、充满活力的形象，紧扣时代的脉搏，与时代一起进步。
五、市场影响
景德镇在发展陶瓷产业方面的确拥有太多的优势，仅在1620年至1657年之间，景德镇就有约300万件瓷器运往欧洲。但如今，年出口额约2000多万美元，还比不上国内其它产瓷区一家大型民营企业。
景德镇的衰落，一位景德镇的作坊老板认为是因为缺乏现代营销观念，没有专职的营销人员和策划人员。而这正是潮州人攻城掠地的拿手好戏。
其实，“瓷都”是谁并不是最重要的，而且“瓷都”地位也从来不是通过哪个机构评选出来的，而是存在于市场中，存在于消费者的内心深处。景德镇以其千年的内功，将传统的产品与现代接轨，实现品牌复兴并不是难事。
曾朝晖
著名品牌实战专家，品牌理论权威学者，北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问；国内公认的"品牌人格化"理论及"品牌15步法则"的创立者。
景德镇市创新新思路大力开展陶瓷品牌建设
近年来，景德镇市瓷局大力开展品牌建设，以商标为突破口，确立了“大力推进注册商标，认真抓好知名商标，重点突破驰名商标，梯次培育著名商标，系列注册传统名瓷商标”品牌发展的思路。贴近企业、贴近市场、贴近实际促商标注册、推品牌成长、护品牌声誉，推动陶瓷品牌建设蓬勃开展并取得不俗的业绩。相比2009年，该市陶瓷类注册商标由49件增加到现在的200件；市知名商标从无到有，达到16件；省著名商标从7件增加到23件。
苦口婆心为企业，促商标注册。90年代市场经济兴起，不少国有企业停产，导致企业商标暂停使用，没有续注，根据调查，三年前该市仅存100多件注册商标，其中60%已过期。市瓷局为此抽调精干力量成立了专门科室具体抓品牌建设工作，首先对企业逐家深入走访，了解具体情况和存在的困难，上门宣传注册品牌的重要性，解说品牌优势及发展潜力，培养企业树立注重品牌的意识；积极协调注册工作，为企业商标注册提供帮助和指导。截至目前，已注册商标达200件，正在注册的商标达数百件。
为更快地促进该市陶瓷品牌建设，2009年，该局协助工商局开展了市知名商标评选，当选企业还获得财政1万元奖励，真可谓是“名利双收”，这也有力地调动该市陶企参评的积极性。市东富盈瓷业有限公司在申报市知名商标的过程中，企业负责人意识到品牌企业所应承担的社会责任，自觉主动地要求接受质监、税务、消协等部门的监督，努力“强身健体”打牢品牌基础。市红鑫陶瓷有限公司获得市知名商标后，企业形象更好了，信誉更高了，品牌的“威力”得到很好的释放，产品销量翻了五六倍，自主研发的高档日用瓷价位高达10倍的增长。通过积极争取陶瓷项目资金和举办全国性的“陶瓷餐具创新设计大赛”等系列活动，推动企业技术创新，增强核心竞争力。本文转于陶瓷商务信息网。组织企业积极参加各类影响大成效好的博览会、产品交易会等，把知名陶企知名品牌推介出去，宣扬出去。与此同时，品牌陶瓷企业在规模以上陶瓷企业中所占比重得到显著提升，2010年达到41.0%，相比2009年增长了5个百分点。
维护品牌声誉，严把质量关。为更好地保护“景德镇”这块千年金字招牌，在国家商标局的大力支持和市领导的高位推动下，现为中国驰名商标、省著名商标的“景德镇”商标注册仅用6个月时间，景德镇青花、玲珑、粉彩和颜色釉等四大传统名瓷商标仅用了8个月时间就成功注册，比常规注册时间节省了两年多。市陶瓷协会还对“景德镇”牌证明商标实行了动态管理，对法蓝瓷、东璟等符合使用条件的企业授权其免费使用；对擅自使用“景德镇”商标而拒不办理使用许可的16户经营者，依法向市中级法院提起了诉讼；对不符合使用要求的41户企业停止商标使用权。以瓷局为牵头单位的“陶瓷知识产权保护联合执法办公室”经常定期与不定期地深入陶瓷市场开展商标使用情况的巡查，打击假冒伪劣等侵权行为，对侵权行为严重的依法向法院提起诉讼。
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