瓷砖的标志。
国家环保总局环境发展中心组织科研院所、生产企业、行业协会、标准化管理及质检机构等单位的专家编写了中国环境标志产品《陶瓷砖》及《卫生陶瓷》标准，现有19家建筑卫生陶瓷企业参加了标准验证试点工作，18家企业首批获得中国环境标志产品认证。
中国环境标志产品陶瓷砖及卫生陶瓷共同的指标要求有放射性、产品中铅和镉的溶出量及在生产过程中所产生的工业废渣可回收利用率。另外针对陶瓷地砖还有摩擦系数的要求，针对卫生陶瓷还有对便器用水量的要求。
放射性的要求
陶瓷的放射性是一个令人关注的问题，由于原料选择不当存在着镭、钍、钾等天然放射性物质可能超标的情况，陶瓷辐射是一个潜伏已久的问题，2000年6月，《建筑材料放射卫生防护标准》实施之后，把陶瓷作为建筑材料的一种，纳入其管理范围。
陶瓷对消费者的辐射途径之一是来自陶瓷原材料的天然α、β、γ外照射，之二是来自氡及其子体对人体的内照射，另外超过使用寿命或人为损坏后脱落的釉面料粉尘被人体吸入也会造成体内照射。氡是陶瓷产品中天然放射性核素镭—232衰变产物，进入人体后很难通过自然排泄出来，并且氡对人体的伤害较大，是肺癌的第二大诱因。在中国环境标志产品《陶瓷砖》及《卫生陶瓷》标准中均规定内照射指数不得大于0.9，外照射指数不得大于1.2。此限值严于国家强制性要求《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准中限值。
铅和镉的溶出量的要求
陶瓷生产过程中有可能使用含铅釉料和含镉的和色料，考虑到废弃陶瓷中的铅和镉对土壤的污染会造成对人体和植物的危害，因此有必要对铅和镉的溶出量进行控制。
当人们饮用了铅污染的水、吃了铅污染的含有高浓度铅的食物的时候，经过血液的运输，使肝脏、脾脏和肾脏都积存了铅，最后进入骨髓和神经中枢———大脑，造成铅中毒。人体通过消化道与呼吸道摄取被镉污染的水、食物、空气会引起镉中毒。
另外铅和镉对植物也会造成危害。铅对植物的危害表现为叶绿素下降，阻碍植物的呼吸及光合作用；谷类作物吸铅量较大，多数集中在根部，茎秆次之，籽实中较少，因此铅污染的土壤所生产的禾谷类茎秆不宜作饲料。镉对植物有很强的毒性。它破坏叶绿素，从而降低光合作用，还能使花粉败育，从而影响植物生长、发育和繁殖。
据国家建材测试中心测试的结果来看：共做了15组铅和镉的溶出量，其最大值分别为铅的溶出量128mg/kg，镉的溶出量9.41mg/kg；考虑到环境标志的先进性，本标准将铅和镉的指标定为铅的溶出量低于20mg/kg，镉的溶出量低于5mg/kg。
可回收利用率的要求
我国生产水平相对较低，资源浪费严重，很大程度上阻碍了我国经济的发展。利用回收废品进行再生产，不仅可以节约大量资源，而且，可以减少垃圾污染。因此在标准中对陶瓷砖和卫生陶瓷在生产过程中所产生的工业废渣回收利用提出了指标要求，其指标主要根据目前我国陶瓷生产企业对工业废渣的控制情况来确定的；目前我国技术先进的陶瓷生产企业对熟废坯基本上都不回收使用，而是卖给其他行业做原料；对陶瓷原料的无机污泥部分，产量大的陶瓷生产企业进行了回收使用，一般会用做其他陶瓷的原料—如渗水砖的原料，或者卖给其他企业做原料，基本上不会作为废渣处理污染环境，通常陶瓷在生产过程中所产生的工业废渣回收利用率约占50-60%。建筑卫生陶瓷生产过程中产生的工业废渣回收利用包括了生产厂自己使用或卖给其他行业做原料，不作为废渣处理污染环境。因此规定陶瓷砖在生产过程中所产生的工业废渣可回收利用率应达到70%以上，摩擦系数的要求
目前建材市场上销量最大的各类抛光型地面材质，如陶瓷地砖、大理石、花岗岩等。当这些地面材质遇水潮湿时，地面的防滑性能将会变差甚至非常危险，国际摩擦系数分级定义标准中规定摩擦系数（COF）值在0.5以下时，会造成行人滑倒而跌伤；随着老龄人口比例的增大、消费者安全防护意识的增强以及法规制度的日趋完备，地面的防滑性能已成为人们极度重视的问题，因此本标准对陶瓷地砖的摩擦系数进行了要求。便器用水量的要求在节约生活用水的途径中，降低便器冲洗水量及解决“马桶漏水”问题，其节约效果明显。最新实施的GB6952《卫生陶瓷》标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升；坐便器平均用水量不超过6升；蹲便器平均用水量不超过8升要求。许多西方发达国家已执行用水量6～9升的便器，如德国制定了有关节水的法律、法规，并且这些法律、法规直接被引用在有关用水过程及器具的国家标准（DIN）中，规定便器用水量为6-9升，但采用6升水的便器非常普遍，无论是普通公共设施还是高档四星级、五星级宾馆或柏林及法兰克福的机场内，都采用节水型的6升水冲洗的便器，甚至带烘干装置的高档坐便器也均用6升水便器。又如瑞士也成功推广6升水系统的便器，由此可见，使用低用水量的便器已成为世界卫生洁具发展的趋势。
根据最新实施的GB6952《卫生陶瓷》标准中规定的节水型便器用水量为：小便器最大用水量不超过3升；坐便器最大用水量不超过6升；蹲便器最大用水量不超过8升。因此本标准对便器冲洗功能采用了GB6952《卫生陶瓷》标准中的节水型便器的规定。
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建筑卫生陶瓷装饰新法
我国现建筑卫生陶瓷工业发展十分迅猛。但在产品的装饰技巧却很单调，难以适应高级装饰要求。我国日用陶瓷装饰花色早盛名于世，如果将传统日用陶瓷的装饰方法用于建筑卫生陶瓷行业中，或许能为建筑卫生陶瓷的产品装饰创出一条新路子。下面介绍几种适合建筑卫生陶瓷产品的装饰方法：釉上彩装饰：是指在施釉并煅烧成陶瓷产品后，再用釉上彩料在半成品上装饰花纹，经过750－850℃温度下焙烧成成品。由于色料彩绘在釉面上，显色的温度较低，故称为釉上彩。这种装饰可以用于建筑陶瓷或卫生洁具釉面上的装饰。釉下彩装饰：是将花纹图案装饰在素烧或不经素烧的坯体上（视坯体强度而定），盖上透明釉，在高温1200℃左右下烧成。其产品色调浑厚柔和、表面光滑，图纹在釉层保护下永不褪色，有人称之为“看得见而摸不着的陶瓷装饰法”。此法可用于高档次的釉面内墙砖、彩釉砖、瓷质地砖和卫生洁具的装饰。喷彩装饰：按照美术设计的图案花纹制成缕空模板，紧附在坯体（或半成品）上用色料喷枪向缕空处喷上颜色，花纹多色多样的则用不同花纹缕空版并分开颜色喷上。产品花纹可基本一致，但色调深浅要求一致时则靠喷花工人精湛的技术。大面积的拼图墙面砖可用这种方法生产。贴花装饰：将图案用彩色料印在特殊泥上或塑料薄膜上，然后将印好的花纸或薄膜贴到生坯、素烧坯或陶瓷白坯上，经干燥、煅烧显现出图案。建筑卫生陶瓷中的内外墙砖、面盆、水箱或座便器，尤其是压条砖可用此法作装饰。
什么是建筑卫生陶瓷
建筑卫生陶瓷是陶瓷家族的一大类。建筑卫生陶瓷是指主要用于建筑物饰面、建筑构件和卫生设施的陶瓷制器。它包括了各种陶瓷墙砖、地砖、琉璃制品、饰面瓦、陶管和各种卫生间用的陶瓷器具及配件。 随着社会经济不断发展，人们生活水平不断提高，不但对建筑卫生陶瓷制品的数量要求日益增多，而且在品种、性能、功能以及装饰效果上要求也日益增高。陶瓷砖的尺寸规格从25mmx25mm到1000mmx1000mm应有尽有，装饰手法多种多样，有仿天然材质的仿石（仿花岗岩、仿大理石等）砖、仿木砖，有过去仅用在艺术瓷上的结晶釉、夜光釉，更有用现代科技研究出来的具有天然金属光泽的多光釉、银光釉等，为陶瓷砖增光添彩。在性能上更是重视各种砖的特殊性能要求，如釉面内墙砖的后期龟裂、外墙砖的抗冻性、地砖的耐磨性，这些性能都有一整套完整的与国际标准接轨的测试方法。陶瓷卫生器具不仅花色品种增多，其功能也增加了，有妇女洗涤用的净身器，有供洗浴的陶瓷洗浴盆，性能上也有很大改进，降低了制品吸水率，为了降低冲洗噪音，生产出了虹吸式坐便器等。除了瓷件外，卫生陶瓷的配件、配套都趋于整体化、标准化。更有和陶瓷砖一起配套的整间卫生间设计，为用户提供方便。随着人们生活质量的提高，科技的进步，研制出各种功能陶瓷釉，如抗菌釉可以防止卫生间的霉菌滋生在陶瓷制器上，也可杀死其他病菌，真正做到“卫生”。 琉璃制品是我国的传统产品，在保留原有民族风格基础上，汲取了国外先进技术，使制品性能改善、质量进一步提高，为温暖的南方建筑、庭院增添景色。 在农村日趋小城镇化的今天，用来排输污水、雨水、废水的陶管用量日趋增多，这种用手工制做的产品被机械化生产所替代，产品的性能和质量进一步得到了改善和提高。
评论：展望中国建筑卫生陶瓷未来三十年
改革开放三十年，建筑卫生陶瓷也伴随着开放的脚步，发展了三十个春秋，从釉面砖到现在的抛光砖、仿古砖、瓷片以及超薄陶板的演变，每一个过程无不经历了陶者们的智慧，从国内到国际，每一个过程无不经历了营销精英的攻克，从当初的小手工作坊发展到现在的大集团，大巨头，少不了策划者以及投资者的英明的抉择。所有这些，使得陶瓷这块大蛋糕越做越大，大家都想来分享这份美味。未来陶瓷该怎么走，是我们值得深思的问题。从事了多年的陶瓷工作，浅谈一下自己的愚见。未来三十年，技术创新、设计创新、营销创新、管理创新、策划创新当是每个企业应该考虑的问题。
也许大家都知道我说的这些，但是企业要真正的去做起来还需要一个过程，首先在技术创新方面，我们应考虑到低能耗、劣质原料的使用、免烧砖、高耐磨陶瓷粉体。低能耗是我们陶企最终能否在行业中立足的关键，怎样才能发展低能耗产品，跟很多方面因素有关，比如做超薄砖，瘦身卫浴，在机械方面以及工艺流程方面改进。例如机械方面，我们可以设计一款超平高吨位压机，让我们压制出来的砖都不用抛光，不易变形且质感好。工艺方面，我们应考虑减少工艺流程，为什么就不能直接用泥浆成型，甚至不用球磨，直接对辊原料成型等等。在劣质原料使用方面，我们可以考虑城市的废弃物以及工业废弃物的使用，有机物转化为无机物的利用等等。免烧砖和高耐磨陶瓷粉体是我们将来发展的动向，免烧砖可以是无机物跟无机物、有机物、金属、高分子材料的任意一种结合免烧、甚至可以是跟两种或者三种的结合体，通过复合黏结等方式免烧成的砖。高耐磨陶瓷粉体，它采用的是生产色料或者涂料的工艺原理，按照喷涂漆的方式装饰的一种新型高耐磨材料，使我们在同一平米的地方用砖铺跟用这种材料涂的成本将减少百分之九十五以上。既节能又省钱，为什么不是将来我们要做的呢。综合以上的事实，我认为技术创新应该考虑的是质感创新、节能降耗创新、面状创新、性能创新等。企业要想技术创新，就必须得有自己的研发中心，加强于专业研发机构以及专业院校合作，这样会事半功倍，而不要一味的模仿或者copy，因为模仿或者copy的东西是没有价值的。
人类在这个世界上已经有一百万年的历史了，无论是中国文化还是世界文化，在不同时期都有不同，这为我们的设计师增添了很多素材。在设计创新方面我认为：首先要考虑文化问题，每一个地方应该有每一个地方的文化，我们设计师应该考虑当地文化，为当地专门设计，而不是象现在的一撮而就。其次应该考虑使用感受问题，如果你设计的砖只能是在某些特殊场合使用，就不应该放大众市场上去，那样即使卖出去了，别人用了过后也会觉得有受骗的感觉。再次就是要结合生活，不要脱离实际，凭空想象设计出来的东西是没人接受的，应深入大众生活，看他们需要什么，我们就设计什么。毕竟我们的产品是面对大众的，而不是某一个人的喜好。
营销是一门很深的学问。在这里，我只能说要想做大做强企业，必须做好营销，做好营销就必须做到：实施品牌战略，加强国际交流与合作，做好服务体系，加强展示效果等。要创新营销也得从这几个方面着手。一、实施品牌战略说白了就是树立自己企业的形象，要使自己的产品在大众人的心中，一个很简单的例子，当我们去商店购物时，不知道选择什么商品时，我们就想到了曾经广告上的品牌产品，认为用那东西准没错。二、加强国际交流与合作，中国的产品不能只在中国卖，要做大做强就必须面对全世界，让世界人民都用自己的产品，这就得与国际接轨，加强合作。三、做好服务体系，是我们陶瓷行业必须做的，一个好的服务会给我们带来意想不到的收获，这里举一个简单的例子。一个中国人在日本买东西和在中国买电话感受，在日本买了电话，售后服务人员上门为他安装且自带鞋套和饮用水，装完，把现场整理得干干净净并有礼貌的对他说：“打扰了，以后有什么需要帮助的只管联系我们。”而在中国买了电话后，打电话叫售后服务来安装，拖了十多天，不是这忙就是那忙，且上门安装也不带什么鞋套和饮用水，一切都认为是主人应该付出的，甚至更让人难受的是，装完走人后，地上还残留了一地的线头等杂物，从这个故事对比我们就可以知道主人在两次装电话的心情。所以，一个企业销售服务很关键。四、加强展示效果，即我们现在的展厅，这一块，我们的创新还是不错的，采取模拟铺贴的效果，让顾客一进点就知道自己适合哪一种风格，未来的陶企在这一块上下工夫，一定会销售得更好。
再简单谈谈管理创新，现代所谓的5S，6S，7S甚至是8S管理都没有几个企业能真正做到，这里我不谈多少S，关键谈一谈心理管理，首先要加强员工的素质培养，只有素质上去了，我们才能谈精神，只有精神上去了，我们才能谈效率、谈安全、谈节约等等，如何使企业员工的素质上一个台阶，首先应该是培训，要在培训过程中让员工认为这个企业我就是主人，让他们知道离开了这个企业对自己的损失，更要让他们感到他们无时无刻都在受到关注，只要做到这样，企业就不用担心效益会上不来了。
策划决定企业的方向。一个好的策划案，不但可以提升销售，促进品牌传播，同时也可提升品牌的竞争力，进而在竞争中立天不败之地。策划品牌创新，策划广告创新等等，提升一个品牌或者建立一个新的品牌都需要付出很大代价。所以品牌策划创新是未来陶瓷发展的必由之路。策划广告创新，我们可以通过现代以及未来的资源，除了现代昂贵的电视、报纸、路牌以及墙体等广告外，我们还可以考虑网络广告，网络已经越来越成熟，网民也越来越多，且网络上做广告便宜更多，所以策划在网络上做广告也是势在必行的。
未来三十年，我们的陶企会更加规范，陶瓷行业会更加竞争激烈，这就需要我们技术、管理、营销、策划、设计再上一个新台阶。聚集所有在陶瓷行业打拼的人们一起努力，相信中国的陶瓷将走到世界陶瓷行业的顶端。打造出真正的“中国创造”。让世界人民都知道CHINA的真正含义。
卫生陶瓷基本知识及标准
用做卫生设施的有釉陶瓷制品（GB/T9195-1999标准规定）；可分为瓷质卫生陶瓷和陶质卫生陶瓷。
4.1瓷质卫生陶瓷：由粘土和其他无机非金属原料经成型、高温烧结而成的用做卫生设施的、吸水率≤0.5%的有釉陶瓷制品；优点：强度高、不吸水、不透水、热障冷缩小、不开裂；缺点：半成品时收缩大成坯难、烧成温度高优等率低成本高。
4.2陶质卫生陶瓷：由粘土和其他无机非金属原料经成型、高温烧结而成的用做卫生设施的、吸水率≤8.0%的有釉陶瓷制品。优点：收缩小、烧成温度低成本低；缺点：易吸水、易透水、热障冷缩大、易开裂。
4.3坐便器：使用时以人体取坐势为特点的便器。
4.4节水型坐便器：按标准规定方法进行测试，用水量不大于6L的坐便器。
4.5冲落式坐便器：直接利用水流冲力，将污物排出便器，并利用后续水量将水封补满。为了使水流利于污物排出，通常管道内径设计较大（70mm左右）而短，洗净面设计较陡，落差大，存水面积小，水封浅。优点：结构简单易成型成品合格率高，管径大不易堵塞，排水结构灵活适应于墙排、地排。缺点：落差大噪音大、溅水大，水封浅防臭差，水封面积小易挂污。
4.6虹吸式坐便器：利用水流迅速将座便器管道充满，使便器管道内与外面空气形成压力差，从而产生吸力将污物吸进管道，用后续冲水冲出便器。可分为喷射虹吸式和旋涡虹吸式
4.6.1喷射虹吸式：在存水湾内有一个喷射水道，正对着排污管入口，水箱供来的水通过水圈时，少量水由分水孔喷出清洗洗净面，大部分水由喷射孔喷出，迅速充满便器管道产生虹吸排出污物。
优点：虹吸起点早、结束迟、时间长排污干净，水封下冲水无噪音，水封面积大、封水深不溅污、不挂脏、防臭功能好干净卫生。缺点：管径小较冲落式易堵塞，只适应于地排水结构房屋。
4.6.2旋涡虹吸式：冲洗水由洗净面一侧沿切线方向冲出推动洗净面的存水，使其形成旋涡，并随水位的增高充满排污管道，当洗净面内的水面与便器排污口形成水位查时虹吸形成，污物被排出。优点：噪音小，水封面积大、封水深不溅污、冲洗干净、防臭功能好干净卫生。缺点：用水大，管径小较冲落式易堵塞，只适应于地排水结构房屋。
4.7蹲便器：使用时以人体取蹲势为特点的便器。
4.8节水型蹲便器：按标准规定方法进行测试，用水量不大于8L的蹲便器。
4.9小便器：专供男性小便使用的有釉陶瓷质卫生设备。
4.10节水型小便器：按标准规定方法进行测试，用水量不大于3L的小便器。
4.11洗面器：供洗脸、洗手用的有釉陶瓷质卫生设备。
4.12净身器：带有喷水和排水系统，洗涤人体排泄器官的有釉陶瓷质卫生设备。
4.13洗涤槽：承纳厨房、实验室等用水，并可洗涤物体的槽形有釉卫生设备。
4.14釉面：熔融于坯体表面的玻璃质致密层。
4.15洗净面：卫生设备在使用时，水能冲洗到的可见面。
4.16可见面：卫生设备安装后，观察者站在一般位置能够看见的表面。
4.17安装面：卫生设备与墙、地或其他配件接触的隐蔽面。
4.18隐蔽面：卫生设备洗净面与可见面以外的部分。
4.19冲洗功能：用规定的水量将便器内污物排出并将便器洗净的能力。
4.20水封功能：便器内储存一定量的水，封闭上下通道的隔臭功能。
4.21冲水装置：连接在供水管道和便器之间的一种阀门，启动时，水能以一定的速度和预定的水量流到便器里执行冲洗过程，然后慢慢关闭，并使存水湾里重新形成水封。
4.22压力冲水装置：利用供水压力形成冲水压力的装置，如压力冲洗阀和压力冲洗水箱。
4.23重力冲水装置：即水箱式冲水装置，能存储一定水量，开启时由于重力作用而排出定量的水（含供水系统内同时排出的水）进入便器。
4.24冲水时间：从冲水装置打开的瞬间至供水阀完全关闭的瞬间所经历的时间。
4.25便器用水量：一个冲水时间内所用的水量。
4.26水封深度：从水封水表面到水道入口最高点的垂直深度。
4.27排污口安装距：下排式便器排污口中心到安装墙的距离，后排式便器排污口。
评论：谈谈建筑卫生陶瓷文化的提升
卖马桶的职业经理人也进入到电视剧的主要角色了，瓷砖已经高贵地投入到美女的怀抱之中，可见，近两年来，经过泥与火一番更深入的对话、产品与市场的一场角力后，我国建筑卫生陶瓷业的文化在提升。建筑卫生陶瓷产品已从行业化全面走向了社会化。
在日前上演的电视连续剧《结婚进行曲》里，由著名演员徐峥主演的男主角姚翔是一位在我国首都北京卖马桶的职业经理人，从他的职业生涯里反映出了马桶这一产品在社会文化上的提升。马桶，在城市里，从从前不能登大雅之堂，需要从闺阁中拎出去冲刷的红色木桶（即使在上世纪九十年代，在上海这样的大城市也依然盛行着），到现在可以固定在家中的高档设备，只短短的近20年时间里，在家居历史上抒写出了划时代的一笔。马桶，从阴暗羞涩走向冠冕堂皇，从粗俗进入高雅。这不能不说是卫生陶瓷行业进入社会舞台的一大升级版，而现在又被编剧者搬上银幕，更体现出了卫生陶瓷在家居文化上被广泛接纳的社会效果。
再着眼建筑陶瓷，广东地区的“瓷模”又在近一年以来风起云涌，并几乎在行业圈里走向盛行，兴起了一派瓷砖业的新风貌。将瓷砖导入时尚领域，上升了文化的层次，激活了企业生存的细胞。（当然，以佛山为主体的广东陶瓷文化的兴起，佛山集群媒体的作用也功不可没。）
为产品找模特做点缀，以前也只有服装业因为时装上市的必要才有。其后是跑车（汽车、摩托车），为了点缀，形成一种鲜亮的对比与呼应。如今潮流所涌，进入到建筑陶瓷行业，催生了一个时代性的新名词--“瓷模”。给消费者以美的享受，也达到“惊艳”的吸引眼球效果。在难免被视为是一种有待辩证的“做秀”的同时，也不失为一种文化提升的现象反映。
时装模特表现的是设计师的匠心与潮流的趋向。车模可形成一道风景，美女与跑车互补，速度与美度的融合。砖是硬的，刚与柔的结合，家居之美的气息的营造，都具有新世纪里物质文明的象征意义。
然而，对于“瓷模”，文化讲究的是雅，应用模特，重要还在于如何把握在一定程度上的得体的表现。如何从单一的做秀中跳出，营造概念，成就一个产品的文化宣传模式，在激烈的市场竞争中上升产品的文化层次，是“瓷模”价值的所在。而一旦超过了一定的应用尺度就会变得俗———那种带有色彩性的、为宣传而纯做“美女秀”的俗气。
通过“瓷模”现象，折射出的另一个概念是行业中企业之间竞争的激烈程度。因此，面对日益激烈的市场竞争，企业更应该注重的还是自身内在的文化打造，是否具备“大灶”的熔炉（每次用智能打字打“打造”两字时，前面总是会同时出现“大灶”来），能够煅烧出更坚硬品质的产品与企业精神来。也许我们的企业更应该深省的是：如何去建立自己强健的企业团队，美好的企业形象，而不仅仅是为了维护一种外在的形式之美———靠“惊艳”来吸引消费者眼球的那种“秀”。
从中也揭示了一个概念：我国建筑卫生陶瓷业正从基本的经营模式进入到产品与文化相结合的综合模式的演变阶段。有关企业如果缺少应有的企业文化（包括产品文化），就很有可能被行业进化历史的发展所淘汰。
建筑卫生陶瓷行业调整迫在眉睫
据相关消息称，此前5月份工业和信息化部已经委托广东陶瓷协会，加紧制定全国《建筑卫生陶瓷产业政策》，按计划，初稿将于本月形成意见稿并提交工信部。
内忧：产能过剩无序竞争
根据已经明确的思路，《政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后，提高产业集中度。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等方面进行阐述。
业内人士认为，随着产业政策的发布和设施，陶瓷行业可能成为下一阶段工信部淘汰落后产能的重点行业之一，政策会倾向于培育行业龙头企业以改变陶瓷业无序竞争的局面。
相关统计数据显示，中国陶瓷产量占全世界的30%，陶瓷配件产量也占全世界的近35%，但中国陶瓷集中在中低档产品市场，高档产品市场主要掌握在国外品牌手中。国内陶瓷企业呈散而乱的态势，品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争情况比较严重，产能严重超出市场需求。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会相关负责人表示：“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照"十二五"规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
外忧：反倾销应接不暇
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。近日，应生产商中国佛山三水罗曼陶瓷有限公司、河源罗曼蒂克陶瓷有限公司、承运商佛山Beyond进出口有限责任公司和出口商马来西亚ThaiImpex私人有限公司的要求，印度商工部反倾销局对来自中国的瓷砖发起新出口商反倾销复审调查。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
行业形势相当不妙
宏源证券(000562,股吧)认为，受国家宏观调控政策影响，房地产市场仍未见松动，建筑陶瓷需求疲软，市场价格总体走势平稳难以提升，建筑陶瓷行业整体景气指数处于低谷。受国际实体经济不振、人民币升值压力以及欧盟反倾销影响，导致公司出口销售收入同比下滑11.38%。另一方面，国内油、煤、交通运输、原材料、人工等价格不断提高，造成企业生产成本不断攀升，单位销售成本同比上升1.3%，导致亏损进一步加剧。
现实往往比想象更残酷。上个月中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，这是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长。2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长-39.96%之后，继续下滑，增长-43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南三省份出现负增长，幅度最大的山东为-6.84%。
整体行业形势不妙还是出乎意料，最为震撼的情况是四川夹江产区，初步估计夹江产区的停窑状况超过50%以上，当地四大陶企新中源、新万兴、建辉、米兰诺开工率不足20～30%，整体状况远远低于四川省上半年的数据增长-8.6%。总体来说，2012年仅余下两个多月，其全年数据还没有明朗，但整体形势已经基本明朗，估计极有可能在正负增长上下徘徊，或略有增长。
塑造形象科技 点评中国建筑卫生陶瓷
中国的陶瓷市场在２００６年显得异常活跃：花样百出的饰釉砖（俗称仿古砖）继续升温；而有所“降温”却仍占据市场主流的抛光砖则更加注重产品创新，不断提升产品的科技含量，丰富其视觉效果；在今年呈火爆之势的瓷片则是新品牌、新产品遍地开花；而卫生陶瓷作为建筑陶瓷的“另一半”，由于《卫生陶瓷》（ＧＢ６９５２－２００５）新国家标准在今年５月１日开始实施，在技术要求上增加了很多新内容，并对产品外观质量、冲洗性能、检验方法等提出了更高要求，因此一场卫生陶瓷的产品大淘汰也在火热进行中，那些不符合这套强制性标准的产品都要被淘汰出局。
饰釉砖
仿金属及仿原生态（仿石、仿木、仿皮、仿丝、仿麻、仿毛等）产品成了２００６年仿古砖的热门产品。金意陶“锦锈石”、斯米克“钛金石”、欧古“海草化石”堪称仿金属效果典范，而路易摩登在今年７月推出的新时代都市酷族“铁锈石”，以铁锈般的花纹表现时尚、前卫、张扬而又充满力量的视觉效果，而把青铜的独特魅力融入其中的乐可“青铜石代”则是金属感觉的另类表达，新近推出的ＬＯＬＡ“玄铁石”、“锈韵石”则为构筑极简玄铁空间、原生锈岩空间提供丰富素材。仿木则是今年仿原生态产品中的重头戏，参与厂家之众前所未有，几乎有生产仿古砖的就有出木纹砖，比如Ｌ＆Ｄ的“木森林”、楼兰的“原生态木纹世家”、金意陶的木纹系列、博德的“森林村落”、冠珠的“自然秀”、爱立鑫的“木天子”、华鸿瓷砖的“热带雨林”等等，无论是对实木的逼真模仿还是抽象模仿，都给人感觉非常亲切自然。
抛光砖
以透明度高的聚晶颗料为原料，运用反打微粉工艺制作的聚晶微粉类产品是今年的抛光砖主流产品之一，其中代表有东鹏的“珊瑚玉”、“银河”、欧神诺的“Ⅲ元素”、金牌亚洲的“石中玉”、博德的“金钻玉岗”、“琳琅玉粹”、朗高的“银钻石代”、格莱斯的“枫丹白露”等。而今年以洁亮为卖点的新品也越来越多，且抗污增亮的新技术开始与其他新技术结合，比如金朝阳的“魔幻精工”、惠万家的“奇彩魅影”，就是新型魔块布料技术与阻污技术的结合品，使产品表面纹理丰富、更富层次感；顺陶的“冰洁玉”、“阳春白雪”则利用纳米超细化技术与纳米晶体分解凝结阻污的原理研制而成，使产品具有抗污、自洁、抗菌的优越性能，此外还有升华“超石”、朗高“银钻石代”、欧神诺“星运石”等等。仿石抛光砖作为不变的经典，今年也有了新突破：龙舟科技的“大帝红岩”技术带来细腻线条，细度可达２４０目印刷效果，过渡极其自然，且线条颜色丰富多彩，一改全是灰色的线条表现，有极强的视觉美感。而专为名宅而生具备“真石气质”的东鹏“卡拉拉”石则是产品表现和产品技术上取得双重突破的仿石类产品。鹰牌陶瓷则开始采用国际先进的干法施釉技术，在模仿立体面效果上取得新突破。
瓷片
２００６年的瓷片领域，花片成了最大亮点，传统的腰线被弱化甚至省略，风格多样、构图丰富的花片成了墙上的点睛之笔，比如博德的“适馨”系列，缀以大朵的犹如水墨画般的荷花、梅花，深具中国画的写意；朗高的“时尚·概念”瓷片，包括“炫彩”、“新印象”、“都市情怀”、“后现代”五大系列，构图大胆别致，充满现代感；特地最新推出的瓷片，则以著名的“几米漫画”为题材，营造浓郁人文气息；兴辉“第５季”产品则取意于一个游离常规之外的时空概念，倡导一种不断创新的超越精神；而汇德邦即将推出的“布里斯班”则是以澳州布里斯班这个阳光城市为创作灵感的概念瓷片。此外，“完全不透水”继续成为瓷片产品的宣传亮点，协进、陶一郎、金欧雅、一番、和谐、自然の陶等品牌均大力推出此类产品。
卫生陶瓷
新国标实施后，对大批作坊性质的生产厂家是一个严峻考验，首当其冲的就是潮州数以千计以家庭作坊为主的卫浴洁具厂家，不提高产品质量、达不到国家规定技术标准的产品都将面临清出市场的命运，因此新国标的实施对提升中国卫生陶瓷产品的整体质量有着积极意义。与此同时，中国卫生陶瓷的自主创新意识也在不断加强，比如知名品牌惠达推出的“洁美康”就应用触媒除臭技术分解吸附被污染的空气，并采用独立的双喷嘴设计将臂部清洗与女性专用清洗完全分开，更有利于清洁卫生。“鹰牌卫浴”的抗菌智洁釉、应用流体力学的仿真分析技术，都是自主研发的先进技术；英皇卫浴则在７月推出的浴室柜新品中率先采用“高洁亮环保陶瓷台面”，它是一种经过高重量挤压后烧制而成的陶瓷产品，这是卫浴行业内陶瓷台面的首次应用，并将从根本上解决浴室柜台面的吸污问题；而数年前通过首创的高温手绘技术为卫浴空间种上玫瑰花的三英洁具，则在今年引入音乐概念创新产品外形设计，推出一种外形似琵琶的盆，为人们提供丰富的音乐想象。此外，“箭牌”、“法恩莎”、“四维”、“九牧”、“东鹏洁具”等中国知名卫浴品牌也在今年推出不少精品。
中国建筑卫生陶瓷首部产业政策即将发布
陶瓷卫浴行业作为被环保部门公认的高能耗行业，环保清洁和节能减排一直是其的必修课。在业内人士看来，节能减排事关产业的生存和发展。现在，新的挑战即将到来。由广东省陶瓷协会组织完成的《建筑卫生陶瓷产业政策》(以下简称《产业政策》)已经提交工业和信息化部(以下简称工信部)。
此次制定的《产业政策》是中国建筑卫生陶瓷行业历史上的第一部产业政策。《产业政策》的政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等与整个行业相关的方面进行阐述。
广东陶瓷协会秘书长陈振广表示，不管是主动还是被动，陶瓷卫浴产业自身也有提高资源利用、减少排放的要求，《产业政策》一旦出台，将对行业的规范、发展等起到指导性作用。
将制定万元产值能耗标准
“根据国家节能减排的要求，《产业政策》将对结构调整、转型升级等提出具体要求。”参与此项工作的人士透露。
该人士指出，工信部希望广东陶瓷协会在调研国内行业现状、发展环境的基础上，结合国际形势，研究提出建筑卫生陶瓷产业发展的政策建议，为国家制定陶瓷产业政策提供依据。
据悉，《产业政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后产能，提高产业集中度。
上述人士分析，现在陶瓷行业的产能到了比较高的水平，目前没法下结论是结构性过剩还是相对性过剩。“目前，我们的基本判断是产能存在过剩。在卫生陶瓷领域，加大节水力度、大企业做好售后服务、走品牌之路、提高集中度等方向性的东西，都在《产业政策》中有所体现。”该人士不愿详说。
据悉，《产业政策》区分了存量项目和新增项目。“在某种程度上，对新增项目的要求肯定比存量项目严，门槛有所抬高，特别是提高了节能减排的要求。”该人士说。
专家透露，《产业政策》可能包括以下标准：综合产值、税收、能耗;推出万元产值能耗限额，每万元产值消耗1250公斤标准煤。接下来，将把税收纳入到电价中，按区域和用地面积计算税收，沿海发达城市建筑陶瓷企业和卫生陶瓷企业每亩7万元，中部城市每亩5万元，西部城市每亩3万元。
同时，对单件产品进行重量限制。鼓励生产和使用单件重量不超过40公斤的连体坐便器、不超过25公斤的分体坐便器(不含水箱)、不超过15公斤的斗式小便器、不超过20公斤的蹲便器、不超过20公斤的洗面器。
节能减排“排头兵”
卫生陶瓷产业的环保压力正在加大。中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长、秘书长缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时表示，工信部已经计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测，未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停。陶瓷卫浴行业依旧将以“排头兵”的身份成为重点关注的对象。
目前，各省市也出台多项约束性、限制性的节能减排政策，进行产业调整。广东佛山产区的陶瓷企业大量外迁，佛山市原市委书记林元和在主政时，关闭了200多家建陶企业，转移了40多家陶瓷企业的生产线，不再新建、扩建一般性建筑卫生陶瓷和陶瓷化工色釉料生产线。佛山将被着力打造成为陶瓷研发、检测、营销、结算、展示、信息、文化的中心。
根据《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》，到2015年，建筑卫生陶瓷工业增加值年均增长10%以上，若干家企业的创新能力达到世界先进水平。轻量化、薄型化、节水型、功能化的新型产品比重明显增大，全行业单位工业增加值能耗降低20%，生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。
现在，卫生陶瓷的重要技术标准《建筑陶瓷产品单位能源消耗限额》也正在修订中，目前已经召开了预审会。根据征求意见稿，标准规定了建筑卫生陶瓷产品生产企业单位产品综合能耗和综合电耗的限定值、准入值和先进值。
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