卫生瓷砖。
现代建筑卫生陶瓷的发展至今已经有了20多年的历史，而佛山在全国业内的发展，也一直充当着排头兵的作用。佛山建筑卫生陶瓷一路风风火火地发展，在全国建陶行业中，起到了不可磨灭的作用。
20多年的风风雨雨，佛山建筑卫生陶瓷行业经历了怎样的发展变化？记者采访了中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵。
20世纪90年代初期：业绩显赫全国
谈及20世纪90年代初期的佛山陶瓷，中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵无不自豪地表示：当时在佛山最早发展起来的佛陶集团，已经是全国建筑卫生陶瓷行业的排头兵。
当时的佛陶集团包括陶瓷厂、陶瓷机械厂、陶瓷原料厂、铸钢厂、陶瓷研究所、陶瓷学校、出口贸易公司、运输公司等，集研究、生产、销售于一体的建陶集团，齐全的配套使其为全国所瞩目。
配套齐全的佛陶集团也不负众望，当时全国的第一片彩釉砖、抛光砖，都是佛陶集团研发生产的，而由中国自己创新、采用冷等静压技术研发生产的陶瓷辊棒，更是为中国建筑陶瓷行业的发展作出了巨大的贡献。而当时的石湾、钻石牌的洁具，也是全国驰名；彩洲洁具更是进入了人民大会堂；精美的石湾公仔，也成为国人所喜爱。
尽管那时的陶瓷洁具产品基本都是中档产品，高档产品极少，但是他们是不愁销的，如果没有一定的关系，要购买陶瓷卫浴产品还是一件很困难的事情，陶瓷洁具产品的消费，也还属“奢侈”。
20世纪90年代中后期：竞争日趋激烈
提到佛山陶瓷，人们首先想到的可能就是石湾陶瓷了。其实，今天的佛山陶瓷，是一个包括禅城、南海、顺德、三水、高明等佛山五区的建筑卫生陶瓷在内的总体概念，其真正形成还是在20世纪90年代中后期。
到了20世纪90年代中、后期，随着石湾、南庄等地的鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺等陶瓷企业的逐渐发展，佛山建筑陶瓷行业面临着激烈的竞争。尤其是在20世纪90年代后期，建陶业经历了一场大变革，逐渐形成了石湾、南庄、西樵、小塘、乐从、三水、高明等几大区域对峙的局面。
这一时期，众多崛起的企业之间的竞争，使建筑卫生陶瓷产品无论是在花色品种上，还是在产品质量上，都有了极大的进步，人们的选择也越来越多了。不过这时企业在产品上很少有自己的创新，大多是引进别人的产品，产品跟风现象比较严重。产品出口也多是采用OEM的形式，品牌意识在当时还很薄弱。
21世纪以来：打造品牌走向世界
进入21世纪，各建筑卫生陶瓷企业发展进入了一个巅峰时代，鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、宏宇、金舵等企业以及佛陶集团的发展，更是占据了行业的顶峰。
这一阶段，尤其是中国加入WTO以来，佛山的建筑卫生陶瓷行业的发展发生了重大转折。从以往的引进到吸收，再到有自己的个性创新，打造自己的民族品牌甚至是国际品牌，成为企业发展的方向。
这一阶段，建筑卫生陶瓷产品也有着不少的变化，不仅产品质量更好，如仿古砖的吸水率达到0.5以下，产品的规格尺寸也更为丰富，如抛光砖在20世纪90年代初只能生产300mm×300mm的，而现在最大规格的却可以达到1.2m×1.8m甚至更大；产品的个性化和人性化更强，越来越注重对使用者的考虑，也更加注重文化背景的渲染。
当然，谈及建筑卫生陶瓷行业的未来发展，蓝主任仍然表示出喜忧参半。
喜的是近年来佛山建筑卫生陶瓷行业一路走来，在不断进步，从原来的一味引进到吸收创新，佛山建陶行业已经走向开拓创新，做自己有个性的产品，尤其是像东鹏、鹰牌、新中源、新明珠、雅士·高夫等，都是坚持做百年企业。而雅士·高夫陶瓷更是几乎每款产品都是自己的专利产品，甚至有一款产品同时拥有13项专利。
忧的是目前佛山建陶行业在人才上有些跟不上其发展的步伐，尤其是懂外语（不仅仅是英语，还包括其他世界各国语言）的人才和懂外贸的人才，人才的稀缺直接影响了建陶行业的国际化发展进程。
对佛山建筑卫生陶瓷行业的未来发展，蓝卫兵主任希望能够更加注重品牌建设，生产性价比更高、能满足不同层次消费者需求的产品，更希望各企业能够和谐发展，促进建筑陶瓷行业的健康发展。
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建筑卫生陶瓷装饰新法
我国现建筑卫生陶瓷工业发展十分迅猛。但在产品的装饰技巧却很单调，难以适应高级装饰要求。我国日用陶瓷装饰花色早盛名于世，如果将传统日用陶瓷的装饰方法用于建筑卫生陶瓷行业中，或许能为建筑卫生陶瓷的产品装饰创出一条新路子。下面介绍几种适合建筑卫生陶瓷产品的装饰方法：釉上彩装饰：是指在施釉并煅烧成陶瓷产品后，再用釉上彩料在半成品上装饰花纹，经过750－850℃温度下焙烧成成品。由于色料彩绘在釉面上，显色的温度较低，故称为釉上彩。这种装饰可以用于建筑陶瓷或卫生洁具釉面上的装饰。釉下彩装饰：是将花纹图案装饰在素烧或不经素烧的坯体上（视坯体强度而定），盖上透明釉，在高温1200℃左右下烧成。其产品色调浑厚柔和、表面光滑，图纹在釉层保护下永不褪色，有人称之为“看得见而摸不着的陶瓷装饰法”。此法可用于高档次的釉面内墙砖、彩釉砖、瓷质地砖和卫生洁具的装饰。喷彩装饰：按照美术设计的图案花纹制成缕空模板，紧附在坯体（或半成品）上用色料喷枪向缕空处喷上颜色，花纹多色多样的则用不同花纹缕空版并分开颜色喷上。产品花纹可基本一致，但色调深浅要求一致时则靠喷花工人精湛的技术。大面积的拼图墙面砖可用这种方法生产。贴花装饰：将图案用彩色料印在特殊泥上或塑料薄膜上，然后将印好的花纸或薄膜贴到生坯、素烧坯或陶瓷白坯上，经干燥、煅烧显现出图案。建筑卫生陶瓷中的内外墙砖、面盆、水箱或座便器，尤其是压条砖可用此法作装饰。
什么是建筑卫生陶瓷
建筑卫生陶瓷是陶瓷家族的一大类。建筑卫生陶瓷是指主要用于建筑物饰面、建筑构件和卫生设施的陶瓷制器。它包括了各种陶瓷墙砖、地砖、琉璃制品、饰面瓦、陶管和各种卫生间用的陶瓷器具及配件。 随着社会经济不断发展，人们生活水平不断提高，不但对建筑卫生陶瓷制品的数量要求日益增多，而且在品种、性能、功能以及装饰效果上要求也日益增高。陶瓷砖的尺寸规格从25mmx25mm到1000mmx1000mm应有尽有，装饰手法多种多样，有仿天然材质的仿石（仿花岗岩、仿大理石等）砖、仿木砖，有过去仅用在艺术瓷上的结晶釉、夜光釉，更有用现代科技研究出来的具有天然金属光泽的多光釉、银光釉等，为陶瓷砖增光添彩。在性能上更是重视各种砖的特殊性能要求，如釉面内墙砖的后期龟裂、外墙砖的抗冻性、地砖的耐磨性，这些性能都有一整套完整的与国际标准接轨的测试方法。陶瓷卫生器具不仅花色品种增多，其功能也增加了，有妇女洗涤用的净身器，有供洗浴的陶瓷洗浴盆，性能上也有很大改进，降低了制品吸水率，为了降低冲洗噪音，生产出了虹吸式坐便器等。除了瓷件外，卫生陶瓷的配件、配套都趋于整体化、标准化。更有和陶瓷砖一起配套的整间卫生间设计，为用户提供方便。随着人们生活质量的提高，科技的进步，研制出各种功能陶瓷釉，如抗菌釉可以防止卫生间的霉菌滋生在陶瓷制器上，也可杀死其他病菌，真正做到“卫生”。 琉璃制品是我国的传统产品，在保留原有民族风格基础上，汲取了国外先进技术，使制品性能改善、质量进一步提高，为温暖的南方建筑、庭院增添景色。 在农村日趋小城镇化的今天，用来排输污水、雨水、废水的陶管用量日趋增多，这种用手工制做的产品被机械化生产所替代，产品的性能和质量进一步得到了改善和提高。
评论：展望中国建筑卫生陶瓷未来三十年
改革开放三十年，建筑卫生陶瓷也伴随着开放的脚步，发展了三十个春秋，从釉面砖到现在的抛光砖、仿古砖、瓷片以及超薄陶板的演变，每一个过程无不经历了陶者们的智慧，从国内到国际，每一个过程无不经历了营销精英的攻克，从当初的小手工作坊发展到现在的大集团，大巨头，少不了策划者以及投资者的英明的抉择。所有这些，使得陶瓷这块大蛋糕越做越大，大家都想来分享这份美味。未来陶瓷该怎么走，是我们值得深思的问题。从事了多年的陶瓷工作，浅谈一下自己的愚见。未来三十年，技术创新、设计创新、营销创新、管理创新、策划创新当是每个企业应该考虑的问题。
也许大家都知道我说的这些，但是企业要真正的去做起来还需要一个过程，首先在技术创新方面，我们应考虑到低能耗、劣质原料的使用、免烧砖、高耐磨陶瓷粉体。低能耗是我们陶企最终能否在行业中立足的关键，怎样才能发展低能耗产品，跟很多方面因素有关，比如做超薄砖，瘦身卫浴，在机械方面以及工艺流程方面改进。例如机械方面，我们可以设计一款超平高吨位压机，让我们压制出来的砖都不用抛光，不易变形且质感好。工艺方面，我们应考虑减少工艺流程，为什么就不能直接用泥浆成型，甚至不用球磨，直接对辊原料成型等等。在劣质原料使用方面，我们可以考虑城市的废弃物以及工业废弃物的使用，有机物转化为无机物的利用等等。免烧砖和高耐磨陶瓷粉体是我们将来发展的动向，免烧砖可以是无机物跟无机物、有机物、金属、高分子材料的任意一种结合免烧、甚至可以是跟两种或者三种的结合体，通过复合黏结等方式免烧成的砖。高耐磨陶瓷粉体，它采用的是生产色料或者涂料的工艺原理，按照喷涂漆的方式装饰的一种新型高耐磨材料，使我们在同一平米的地方用砖铺跟用这种材料涂的成本将减少百分之九十五以上。既节能又省钱，为什么不是将来我们要做的呢。综合以上的事实，我认为技术创新应该考虑的是质感创新、节能降耗创新、面状创新、性能创新等。企业要想技术创新，就必须得有自己的研发中心，加强于专业研发机构以及专业院校合作，这样会事半功倍，而不要一味的模仿或者copy，因为模仿或者copy的东西是没有价值的。
人类在这个世界上已经有一百万年的历史了，无论是中国文化还是世界文化，在不同时期都有不同，这为我们的设计师增添了很多素材。在设计创新方面我认为：首先要考虑文化问题，每一个地方应该有每一个地方的文化，我们设计师应该考虑当地文化，为当地专门设计，而不是象现在的一撮而就。其次应该考虑使用感受问题，如果你设计的砖只能是在某些特殊场合使用，就不应该放大众市场上去，那样即使卖出去了，别人用了过后也会觉得有受骗的感觉。再次就是要结合生活，不要脱离实际，凭空想象设计出来的东西是没人接受的，应深入大众生活，看他们需要什么，我们就设计什么。毕竟我们的产品是面对大众的，而不是某一个人的喜好。
营销是一门很深的学问。在这里，我只能说要想做大做强企业，必须做好营销，做好营销就必须做到：实施品牌战略，加强国际交流与合作，做好服务体系，加强展示效果等。要创新营销也得从这几个方面着手。一、实施品牌战略说白了就是树立自己企业的形象，要使自己的产品在大众人的心中，一个很简单的例子，当我们去商店购物时，不知道选择什么商品时，我们就想到了曾经广告上的品牌产品，认为用那东西准没错。二、加强国际交流与合作，中国的产品不能只在中国卖，要做大做强就必须面对全世界，让世界人民都用自己的产品，这就得与国际接轨，加强合作。三、做好服务体系，是我们陶瓷行业必须做的，一个好的服务会给我们带来意想不到的收获，这里举一个简单的例子。一个中国人在日本买东西和在中国买电话感受，在日本买了电话，售后服务人员上门为他安装且自带鞋套和饮用水，装完，把现场整理得干干净净并有礼貌的对他说：“打扰了，以后有什么需要帮助的只管联系我们。”而在中国买了电话后，打电话叫售后服务来安装，拖了十多天，不是这忙就是那忙，且上门安装也不带什么鞋套和饮用水，一切都认为是主人应该付出的，甚至更让人难受的是，装完走人后，地上还残留了一地的线头等杂物，从这个故事对比我们就可以知道主人在两次装电话的心情。所以，一个企业销售服务很关键。四、加强展示效果，即我们现在的展厅，这一块，我们的创新还是不错的，采取模拟铺贴的效果，让顾客一进点就知道自己适合哪一种风格，未来的陶企在这一块上下工夫，一定会销售得更好。
再简单谈谈管理创新，现代所谓的5S，6S，7S甚至是8S管理都没有几个企业能真正做到，这里我不谈多少S，关键谈一谈心理管理，首先要加强员工的素质培养，只有素质上去了，我们才能谈精神，只有精神上去了，我们才能谈效率、谈安全、谈节约等等，如何使企业员工的素质上一个台阶，首先应该是培训，要在培训过程中让员工认为这个企业我就是主人，让他们知道离开了这个企业对自己的损失，更要让他们感到他们无时无刻都在受到关注，只要做到这样，企业就不用担心效益会上不来了。
策划决定企业的方向。一个好的策划案，不但可以提升销售，促进品牌传播，同时也可提升品牌的竞争力，进而在竞争中立天不败之地。策划品牌创新，策划广告创新等等，提升一个品牌或者建立一个新的品牌都需要付出很大代价。所以品牌策划创新是未来陶瓷发展的必由之路。策划广告创新，我们可以通过现代以及未来的资源，除了现代昂贵的电视、报纸、路牌以及墙体等广告外，我们还可以考虑网络广告，网络已经越来越成熟，网民也越来越多，且网络上做广告便宜更多，所以策划在网络上做广告也是势在必行的。
未来三十年，我们的陶企会更加规范，陶瓷行业会更加竞争激烈，这就需要我们技术、管理、营销、策划、设计再上一个新台阶。聚集所有在陶瓷行业打拼的人们一起努力，相信中国的陶瓷将走到世界陶瓷行业的顶端。打造出真正的“中国创造”。让世界人民都知道CHINA的真正含义。
佛山、景德两陶瓷名镇“握手”闯世界
中国两大陶瓷名镇“握手”了。为推动佛山打造国际陶都，日前，佛山市禅城区主要领导及经贸部门赴江西省景德镇洽谈，并就陶瓷文化创意、人才、会展等方面与该市达成合作协议。
从民间自发到政府推动
作为中国两大陶瓷产业重地，虽然佛山与景德镇在陶瓷产业上各有侧重，佛山主打建筑、卫生陶瓷，而景德镇则以日用和艺术陶瓷见长，但两地在陶瓷方面的合作早已在民间展开。学院在禅城合作设立华夏陶瓷研发中心，该学院的毕业生到佛山的陶瓷企业就业，而禅城也已有5家企业在景德镇落户。
但这次合作从民间自发合作走到了政府的层面，两地政府都表现出极大的热情，佛山市委常委、禅城区区委书记梁毅民和区长梁维东等亲赴景德镇寻求合作。在达成的合作意向中，双方政府层面的交流得到加强，比如每年一次的政府高层会商，两地互派陶瓷干部挂职学习等。
从研发到市场全面合作
“此次合作可谓充分发挥两地在陶瓷产业方面的优势。”禅城区经贸局局长胡安泉说，禅城将与景德镇从技术研发到开拓国际市场等方面全面合作。景德镇有意组织当地传统陶瓷技艺传承人到佛山设立工作站，景德镇国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心还将与佛山陶瓷产业研发中心合作，打造支撑两地陶瓷产业发展核心技术的公共平台。
目前，佛山陶瓷企业纷纷外迁，江西省高安、景德镇等地都吸引了不少佛山陶瓷企业。而在达成的合作意向中，禅城将加大引导佛山知名陶瓷制造企业重点向景德镇转移，加强佛山陶瓷产业总部经济和景德镇高端建筑陶瓷制造基地的合作。
借合作谋国际话语权
胡安泉说：“与景德镇合作打造‘国际陶都’意味着需要国际影响力和国际话语权。首先在技术上，两地通过共建技术平台攻克陶瓷技术难题，推动中国陶瓷技术领先全球，而在营销手段上，佛山陶瓷与将联手参加国际大型展会，在全球市场彰显中国陶瓷的产业竞争力，并通过共建专业媒体和网络，将中国陶瓷行业的声音带到全世界，谋求国际话语权。“陶瓷行业报纸和网站很多，但至今却没有一个英文版的陶瓷行业权威媒体，这都是今后努力的方向。”
佛山卫生陶瓷出口要开拓新兴市场
佛山卫生陶瓷出口今年前5个月大幅下降，专家支招要多做产品认证和开发新兴市场，才是出口增长的“发动机”。
根据佛山检验检疫局统计，截至5月31日，佛山卫生陶瓷出口多项数据同比都有大幅下降。前5个月佛山检验检疫局共检验出口卫生陶瓷41万多件，货值1477.5万美元，同比件数下降53.9%，货值下降46.1%。进入6月份，出口情况仍然不容乐观。
导致这种情况的外部因素是佛山卫生陶瓷受金融危机的影响大。佛山大部分卫生陶瓷企业产品档次和价格相对于国内其他产区的要高，主要出口至北美、欧洲、澳大利亚等国家和地区，而这些国家和地区受金融危机的影响较大。今年出口至美国的卫生陶瓷货值同比减少60.1%，出口至澳大利亚的卫生陶瓷货值同比减少31.6%，出口至欧盟的卫生陶瓷货值同比减少41%。内部因素有两个方面：一是佛山卫生陶瓷企业普遍对国外的产品认证热情不高，失去了进入这些市场的通行证。比如通行北美的UPC认证，佛山卫生陶瓷企业通过这一认证的屈指可数。二是新兴市场开拓能力不足，不重视，投入少，同时受到新兴市场技术壁垒的围堵。
据介绍，佛山卫生陶瓷近几年来在国际市场上的表现都差强人意，作为陶都，佛山的卫生陶瓷基础比全国其它产区好，如今仍有一批享誉全国的老品牌，其新品牌在消费者心中也有很高的地位。然而正因为如此，许多厂家在市场开拓特别是国外市场开拓方面缺乏动力，忧患意识不够。目前在国际卫生陶瓷市场上，呼风唤雨的是美国、日本等国的一些品牌，而国内潮州、河南、河北等陶瓷产区也在狂飙突进，佛山卫生陶瓷市场并非一片坦途。
相关专家表示，佛山卫生陶瓷企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须要重视市场开拓，加大投入。一方面要多做认证。比如北美的UPC、澳大利亚的WELS、欧盟的CE、英国的WRAS等，这些认证正是进入目前世界上主要中高档卫生陶瓷市场的通行证。另一方面要敢于投入人力物力开发新兴市场。比如非洲市场、南美洲市场等，这两个市场是今后佛山卫生陶瓷出口增长的动力所在。
建筑卫生陶瓷行业调整迫在眉睫
据相关消息称，此前5月份工业和信息化部已经委托广东陶瓷协会，加紧制定全国《建筑卫生陶瓷产业政策》，按计划，初稿将于本月形成意见稿并提交工信部。
内忧：产能过剩无序竞争
根据已经明确的思路，《政策》将规范行业准入，严控产能扩张，推进兼并重组，加快淘汰落后，提高产业集中度。政策范围包括建筑卫生陶瓷、机械化工等全产业链，将对政策目标、行业技术政策、产业布局、准入门槛、出口贸易等方面进行阐述。
业内人士认为，随着产业政策的发布和设施，陶瓷行业可能成为下一阶段工信部淘汰落后产能的重点行业之一，政策会倾向于培育行业龙头企业以改变陶瓷业无序竞争的局面。
相关统计数据显示，中国陶瓷产量占全世界的30%，陶瓷配件产量也占全世界的近35%，但中国陶瓷集中在中低档产品市场，高档产品市场主要掌握在国外品牌手中。国内陶瓷企业呈散而乱的态势，品牌数量众多，没有一家企业的市场份额超过2%，行业无序竞争情况比较严重，产能严重超出市场需求。据工信部公布的数据，2011年前10月全国陶瓷砖产量75.4亿平方米，同比增长14%。其中，出口比重较大的广东和福建产量增长均在16%以上，拉动全国陶瓷砖产量增长10个百分点。中国建筑(601668,股吧)卫生陶瓷协会相关负责人表示：“中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照"十二五"规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。”
外忧：反倾销应接不暇
反倾销将是佛山陶瓷今年出口的最大障碍。据了解，仅在2011年，就有欧盟、韩国、阿根廷等国对中国产瓷砖发起反倾销调查，尤其是欧盟的反倾销税实施期限为5年，对佛山陶瓷出口影响巨大。佛山海关统计显示，2011年1至10月，佛山对欧盟出口瓷砖2685万平方米，价值1.6亿美元，量、值分别骤降24.4%和20.1%。近日，应生产商中国佛山三水罗曼陶瓷有限公司、河源罗曼蒂克陶瓷有限公司、承运商佛山Beyond进出口有限责任公司和出口商马来西亚ThaiImpex私人有限公司的要求，印度商工部反倾销局对来自中国的瓷砖发起新出口商反倾销复审调查。而据业内人士预测，在2012年，美国、巴西、越南等地均有可能对中国瓷砖发起反倾销，再加上全球经济面临再次下探的风险，陶瓷出口形势严峻。
行业形势相当不妙
宏源证券(000562,股吧)认为，受国家宏观调控政策影响，房地产市场仍未见松动，建筑陶瓷需求疲软，市场价格总体走势平稳难以提升，建筑陶瓷行业整体景气指数处于低谷。受国际实体经济不振、人民币升值压力以及欧盟反倾销影响，导致公司出口销售收入同比下滑11.38%。另一方面，国内油、煤、交通运输、原材料、人工等价格不断提高，造成企业生产成本不断攀升，单位销售成本同比上升1.3%，导致亏损进一步加剧。
现实往往比想象更残酷。上个月中国建筑卫生陶瓷协会公布了今年上半年的行业数据，数据表明今年上半年整个行业的发展态势完全不同于往常。尽管陶瓷砖行业总产量仍然维持了增长，总产量达42.83亿平方米，同比增长3.8%，这是十年来的新低，也是连续八年来两位数增长之后的第一次个位数增长。2012年上半年31个省市自治区中，有11个省级地区陶瓷砖产量出现负增长，延续了整个2011年的全年整体格局，这其中幅度最大的是山西省，在2011年增长-39.96%之后，继续下滑，增长-43.4%，而2010年仅山东、重庆、湖南三省份出现负增长，幅度最大的山东为-6.84%。
整体行业形势不妙还是出乎意料，最为震撼的情况是四川夹江产区，初步估计夹江产区的停窑状况超过50%以上，当地四大陶企新中源、新万兴、建辉、米兰诺开工率不足20～30%，整体状况远远低于四川省上半年的数据增长-8.6%。总体来说，2012年仅余下两个多月，其全年数据还没有明朗，但整体形势已经基本明朗，估计极有可能在正负增长上下徘徊，或略有增长。
中国环境标志建筑卫生陶瓷标准的解读
国家环保总局环境发展中心组织科研院所、生产企业、行业协会、标准化管理及质检机构等单位的专家编写了中国环境标志产品《陶瓷砖》及《卫生陶瓷》标准，现有19家建筑卫生陶瓷企业参加了标准验证试点工作，18家企业首批获得中国环境标志产品认证。
中国环境标志产品陶瓷砖及卫生陶瓷共同的指标要求有放射性、产品中铅和镉的溶出量及在生产过程中所产生的工业废渣可回收利用率。另外针对陶瓷地砖还有摩擦系数的要求，针对卫生陶瓷还有对便器用水量的要求。
放射性的要求
陶瓷的放射性是一个令人关注的问题，由于原料选择不当存在着镭、钍、钾等天然放射性物质可能超标的情况，陶瓷辐射是一个潜伏已久的问题，2000年6月，《建筑材料放射卫生防护标准》实施之后，把陶瓷作为建筑材料的一种，纳入其管理范围。
陶瓷对消费者的辐射途径之一是来自陶瓷原材料的天然α、β、γ外照射，之二是来自氡及其子体对人体的内照射，另外超过使用寿命或人为损坏后脱落的釉面料粉尘被人体吸入也会造成体内照射。氡是陶瓷产品中天然放射性核素镭—232衰变产物，进入人体后很难通过自然排泄出来，并且氡对人体的伤害较大，是肺癌的第二大诱因。在中国环境标志产品《陶瓷砖》及《卫生陶瓷》标准中均规定内照射指数不得大于0.9，外照射指数不得大于1.2。此限值严于国家强制性要求《建筑材料放射性核素限量》（GB6566-2001）标准中限值。
铅和镉的溶出量的要求
陶瓷生产过程中有可能使用含铅釉料和含镉的和色料，考虑到废弃陶瓷中的铅和镉对土壤的污染会造成对人体和植物的危害，因此有必要对铅和镉的溶出量进行控制。
当人们饮用了铅污染的水、吃了铅污染的含有高浓度铅的食物的时候，经过血液的运输，使肝脏、脾脏和肾脏都积存了铅，最后进入骨髓和神经中枢———大脑，造成铅中毒。人体通过消化道与呼吸道摄取被镉污染的水、食物、空气会引起镉中毒。
另外铅和镉对植物也会造成危害。铅对植物的危害表现为叶绿素下降，阻碍植物的呼吸及光合作用；谷类作物吸铅量较大，多数集中在根部，茎秆次之，籽实中较少，因此铅污染的土壤所生产的禾谷类茎秆不宜作饲料。镉对植物有很强的毒性。它破坏叶绿素，从而降低光合作用，还能使花粉败育，从而影响植物生长、发育和繁殖。
据国家建材测试中心测试的结果来看：共做了15组铅和镉的溶出量，其最大值分别为铅的溶出量128mg/kg，镉的溶出量9.41mg/kg；考虑到环境标志的先进性，本标准将铅和镉的指标定为铅的溶出量低于20mg/kg，镉的溶出量低于5mg/kg。
可回收利用率的要求
我国生产水平相对较低，资源浪费严重，很大程度上阻碍了我国经济的发展。利用回收废品进行再生产，不仅可以节约大量资源，而且，可以减少垃圾污染。因此在标准中对陶瓷砖和卫生陶瓷在生产过程中所产生的工业废渣回收利用提出了指标要求，其指标主要根据目前我国陶瓷生产企业对工业废渣的控制情况来确定的；目前我国技术先进的陶瓷生产企业对熟废坯基本上都不回收使用，而是卖给其他行业做原料；对陶瓷原料的无机污泥部分，产量大的陶瓷生产企业进行了回收使用，一般会用做其他陶瓷的原料—如渗水砖的原料，或者卖给其他企业做原料，基本上不会作为废渣处理污染环境，通常陶瓷在生产过程中所产生的工业废渣回收利用率约占50-60%。建筑卫生陶瓷生产过程中产生的工业废渣回收利用包括了生产厂自己使用或卖给其他行业做原料，不作为废渣处理污染环境。因此规定陶瓷砖在生产过程中所产生的工业废渣可回收利用率应达到70%以上，摩擦系数的要求
目前建材市场上销量最大的各类抛光型地面材质，如陶瓷地砖、大理石、花岗岩等。当这些地面材质遇水潮湿时，地面的防滑性能将会变差甚至非常危险，国际摩擦系数分级定义标准中规定摩擦系数（COF）值在0.5以下时，会造成行人滑倒而跌伤；随着老龄人口比例的增大、消费者安全防护意识的增强以及法规制度的日趋完备，地面的防滑性能已成为人们极度重视的问题，因此本标准对陶瓷地砖的摩擦系数进行了要求。便器用水量的要求在节约生活用水的途径中，降低便器冲洗水量及解决“马桶漏水”问题，其节约效果明显。最新实施的GB6952《卫生陶瓷》标准明确了节水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超过3升；坐便器平均用水量不超过6升；蹲便器平均用水量不超过8升要求。许多西方发达国家已执行用水量6～9升的便器，如德国制定了有关节水的法律、法规，并且这些法律、法规直接被引用在有关用水过程及器具的国家标准（DIN）中，规定便器用水量为6-9升，但采用6升水的便器非常普遍，无论是普通公共设施还是高档四星级、五星级宾馆或柏林及法兰克福的机场内，都采用节水型的6升水冲洗的便器，甚至带烘干装置的高档坐便器也均用6升水便器。又如瑞士也成功推广6升水系统的便器，由此可见，使用低用水量的便器已成为世界卫生洁具发展的趋势。
根据最新实施的GB6952《卫生陶瓷》标准中规定的节水型便器用水量为：小便器最大用水量不超过3升；坐便器最大用水量不超过6升；蹲便器最大用水量不超过8升。因此本标准对便器冲洗功能采用了GB6952《卫生陶瓷》标准中的节水型便器的规定。
评论：谈谈建筑卫生陶瓷文化的提升
卖马桶的职业经理人也进入到电视剧的主要角色了，瓷砖已经高贵地投入到美女的怀抱之中，可见，近两年来，经过泥与火一番更深入的对话、产品与市场的一场角力后，我国建筑卫生陶瓷业的文化在提升。建筑卫生陶瓷产品已从行业化全面走向了社会化。
在日前上演的电视连续剧《结婚进行曲》里，由著名演员徐峥主演的男主角姚翔是一位在我国首都北京卖马桶的职业经理人，从他的职业生涯里反映出了马桶这一产品在社会文化上的提升。马桶，在城市里，从从前不能登大雅之堂，需要从闺阁中拎出去冲刷的红色木桶（即使在上世纪九十年代，在上海这样的大城市也依然盛行着），到现在可以固定在家中的高档设备，只短短的近20年时间里，在家居历史上抒写出了划时代的一笔。马桶，从阴暗羞涩走向冠冕堂皇，从粗俗进入高雅。这不能不说是卫生陶瓷行业进入社会舞台的一大升级版，而现在又被编剧者搬上银幕，更体现出了卫生陶瓷在家居文化上被广泛接纳的社会效果。
再着眼建筑陶瓷，广东地区的“瓷模”又在近一年以来风起云涌，并几乎在行业圈里走向盛行，兴起了一派瓷砖业的新风貌。将瓷砖导入时尚领域，上升了文化的层次，激活了企业生存的细胞。（当然，以佛山为主体的广东陶瓷文化的兴起，佛山集群媒体的作用也功不可没。）
为产品找模特做点缀，以前也只有服装业因为时装上市的必要才有。其后是跑车（汽车、摩托车），为了点缀，形成一种鲜亮的对比与呼应。如今潮流所涌，进入到建筑陶瓷行业，催生了一个时代性的新名词--“瓷模”。给消费者以美的享受，也达到“惊艳”的吸引眼球效果。在难免被视为是一种有待辩证的“做秀”的同时，也不失为一种文化提升的现象反映。
时装模特表现的是设计师的匠心与潮流的趋向。车模可形成一道风景，美女与跑车互补，速度与美度的融合。砖是硬的，刚与柔的结合，家居之美的气息的营造，都具有新世纪里物质文明的象征意义。
然而，对于“瓷模”，文化讲究的是雅，应用模特，重要还在于如何把握在一定程度上的得体的表现。如何从单一的做秀中跳出，营造概念，成就一个产品的文化宣传模式，在激烈的市场竞争中上升产品的文化层次，是“瓷模”价值的所在。而一旦超过了一定的应用尺度就会变得俗———那种带有色彩性的、为宣传而纯做“美女秀”的俗气。
通过“瓷模”现象，折射出的另一个概念是行业中企业之间竞争的激烈程度。因此，面对日益激烈的市场竞争，企业更应该注重的还是自身内在的文化打造，是否具备“大灶”的熔炉（每次用智能打字打“打造”两字时，前面总是会同时出现“大灶”来），能够煅烧出更坚硬品质的产品与企业精神来。也许我们的企业更应该深省的是：如何去建立自己强健的企业团队，美好的企业形象，而不仅仅是为了维护一种外在的形式之美———靠“惊艳”来吸引消费者眼球的那种“秀”。
从中也揭示了一个概念：我国建筑卫生陶瓷业正从基本的经营模式进入到产品与文化相结合的综合模式的演变阶段。有关企业如果缺少应有的企业文化（包括产品文化），就很有可能被行业进化历史的发展所淘汰。
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