建材瓷砖。
能耗高、污染大的建材业正加速向的资源节约型、环境友好型行业转变。“十五”期间，我国建材业万元工业增加值能耗由１１．８５吨标煤降至７．４吨标煤，降幅超过３７％。
２８日召开的中国建材产业信息发布会披露了即将发表的《２００５年中国建材行业发展研究报告》的主要内容。
中国建材工业协会负责人在发布会上说，建材业是国民经济的重要基础原材料产业之一。目前，我国建材行业已发展成门类比较齐全、规模庞大、产品配套能力较强、具有一定国际竞争力的重要原材料工业，水泥、平板玻璃、建筑卫生陶瓷以及石墨、滑石等非金属矿产品产量连续多年稳居世界第一。
“十五”时期是我国建材工业主要产品生产总量最大、实现利润最多、固定资产投资力度最大的五年。“十五”时期，全行业实现利润１２１３．９亿元，是“八五”“九五”利润总和的１．２７倍；完成投资３４２６亿元，是“八五”“九五”投资总和的１．３７倍；一批大型建材企业和企业集团迅速成长。
这位负责人说，针对行业长期存在的资源能源消耗高、环境污染大等问题，“十五”时期，建材业大力调整结构。２００５年，新型干法水泥产量的比重超过４０％，比２０００年提高２８个百分点；浮法玻璃产量的比重超过８５％，比２０００年提高１３个百分点；主要行业技术装备水平接近或达到国际先进水平，多种新型建材产品下线，填补了一批国内空白。
这位负责人表示，目前，建材产品需求仍处在持续增长的阶段，建材业仍是极具发展前景的产业。“十一五”期间，用先进生产工艺取代落后生产工艺的技术结构调整与发展，依然是我国建材工业发展的主流；建设节约型行业、环境友好型行业，大力发展循环经济，将成为全行业的发展方向。
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我国陶瓷产业5年内将会出现超百亿集团
随着去年广东陶瓷企业不断地外迁与转移，在全国一些地方纷纷投资建厂，加上近年来福建和浙江民间资本不断投向陶瓷行业，一时间，新上的陶瓷生产线如雨后春笋般出现。
从目前陶瓷企业投资的地方来看，我国新上的陶瓷企业不仅遍布全国，而且我国陶瓷产区企业的分布也存在发生变动，这不仅是各地政府在招商引资方面的竞争，也是各企业新一轮的资源分割大战。一些大企业在新一轮扩张中，在全国的布点不只一个，而是可能多至四五个。有业内专家指出，过去认为受行业特点限制，不可能出现的销售额上百亿的大集团将有可能在未来5-10年内出现。
一直以来，我国陶瓷行业的竞争大多体现在佛山产区内部的企业竞争。随着佛山陶瓷企业新一轮扩张、布局步伐的加快，中国建筑陶瓷产区分布的范围也在扩大，特别是去年以来，一批陶业巨头投资江西，布局中原地区，成为业内关注的焦点。佛山市政府对陶瓷产业的调整与提升思路,成为佛山企业向外扩张的主要因素，而作为陶瓷企业自身的发展需要，扩张则是势在必行。至此，中国陶瓷行业内的“战争”不但在企业之间激烈上演，更是上升到各产区之间的战争。一位陶业资深营销专家说，随着陶瓷企业在产区中越来越集群化，必将导致区域品牌竞争的白热化，而且在未来的一段时间内，随着竞争的加剧，一些没有明显优势的企业也将会在竞争中被淘汰。
佛山陶瓷欲降身段争抢建材下乡蛋糕
“虽然政策还未正式出台，但是我们希望能未雨绸缪，为陶瓷下乡做好准备。”昨日（3月1日），中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵向记者表示，针对日前中国建筑材料联合会向工信部提交的《扩大建材下乡政策及实施建议》初稿，相关行业和企业的负责人最近都在开会，商讨“建材下乡”的可行性。
建材下乡的政策出台，佛山大部分陶瓷企业都表示这将有效提高企业的销售量，更有走高端路线的陶企称将扩宽产品线，专门研发适合农村市场的新产品。
《实施建议》称，农村新建或翻建住房，凡农民新建住房或翻建住房，购买陶瓷、水泥、钢材等主要建材，属于国家产业政策或允许的产品，可根据实际购买建材的消费金额获得13%至20%的补贴。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵预计，政策一旦实施，可拉动佛山陶企销售以每年增长20%-30%，并将在三年内维持同样的增速。
蓝卫兵称“家电下乡”从提出到政策出台用时一年多，预计“建材下乡”的具体政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。”
有陶瓷业人士建议，考虑到陶瓷产品为耐用消费品，政府应尽量选择性价比高的产品，并要考虑到售后服务。“不能以企业规模来选择，要在价格先行的前提下，选择品牌好、质量好的产品。”
生意经玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高
农村消费者在购物时讲求“价格先行”，但经过产业升级的佛山陶企近年产品定位却已偏向中高端，售价亦较高。对此，佛山多家陶瓷企业表示，需根据政策落实的进度，尽早开发适合农村销售的产品，分吃“建材下乡”一杯羹。
蒙娜丽莎陶瓷董事张旗康称，目前公司销售主要以一、二线城市为主，农村市场销售只占总销售量的25%左右。“如果‘建材下乡’实施竞标入围，就要考虑根据农村消费者的承受能力及招投标要求，开发适合农村的陶瓷产品。”张旗康分析指：“蒙娜丽莎品牌决定了其售价偏高，而整个企业大的定价体系不能随意改变，所以只能开发新产品适应政策。”
金意陶营销中心总经理张念超认为，由于“建材下乡”政策正式出台的时间未定，对2010年的销售业绩不会有太大的影响。“但随着农村市场的发展，陶企必须开发中低价格产品，我们今年4月推出的新产品就是专门为三、四线城市研发的。”
中高端的产品定位是否会让佛山陶企错失“建材下乡”的良机？蓝卫兵认为，佛山陶企完全有能力在产品线方面进行调整。“可以考虑生产玻化砖、彩釉砖等在农村普及率较高的产品，并加强渠道下沉把握先机。”
油价趋降陶业仍需谨慎应对
前段时间，被称作“第四次石油危机”的原油价格事件再次袭击国内建陶业，其增长幅度相对去年同期上升８０％之多。最近欧佩克油价连续四周下降，但由于美国国内燃油库存减少，然而市场担心今年冬季燃油供应依然短缺——因此分析人士认为，尽管现时油价趋于平稳，但低油价时代已经一去不复返了。由是观之，分析人士认为，整体来看，关于油价事件已经威胁到陶瓷生产企业的生命线，长此下去，整个陶瓷行业格局必然重新改写。压力加大：陶瓷行业痛并快乐着由于煤气、水煤浆等替代性产品在本区域不能最大限度地替代陶瓷生产燃料，佛山在国内建陶业一直被认为是原油重灾区。然而，记者在采访中却意外发现，在佛山陶瓷行业并不是众口一词“痛”声一片，其中竟然也有少数陶企虽然“痛”但他们却快乐着。对此两种现象，佛山欧雅陶瓷市场部经济戴明认为，其实这是可想而知的。戴认为，作为燃油占总成本３０％比重的陶瓷行业，油价的上升将直接影响到陶企的经营利润空间，而整个行业在经历供大于求、多方压力和价格战的情况下，很多企业眼下已不具备充足的利润空间，如今再次遭遇油价劫难，显然面临的是死亡威胁。但对具有较高产品附加值的高端企业而言，由于其利润空间受损幅度不大，仍可平安涉险。由此可见，油价压力对于诸陶企是一种实力考验，实力不够的自然被无情淘汰，而这在某种意义上来说，也等于是为高端陶企清除“路障”。开发新路：陶企被逼上“梁山”“正是因为这种油价压力，通常会引致陶瓷行业整个原料体系价格全线飙升，同时建陶生产企业的成本也将上升到前所未有的高度。”佛山迅驰陶瓷营销总监王华根据以往经验这样总结道。他认为，在这种情况下，陶企规避油价压力与维护利润空间面对三条路的选择：一是提升品牌增加产品文化或销售服务附加值；二是提高产品科技含量；三是通过寻找替代性产品等方式在节能方面做文章。纵观以上三条路径，最可行是第二条。业内人士认为，因为走第一条路，必须建立在企业有品牌投资实力的基础上，其中包括资金、营销，甚至企业老板的发展心态等方面。而能够做到这点的企业仍是一小部分已具有品牌地位的企业，诸多企业不但不适合并且不具备走这条路的综合能力。第三条“节能之路”由于种种原因现在暂时还是一个“遥远”的话题。企业既然走到这个岔路口，唯一的选择便是技术创新。业内专家认为，国内陶业技术相对国外仍有一段差距，眼下由于油价阴影笼罩，陶企在迫不得已的情况下，自然会将生产技术从过去的“引进消化型”向“自主创新型”转变。不仅如此，根据专家推测，在经过本次油价洗礼之后，每个生存企业的未来之路都可能以技术为主要依托发展未来市场。未来发展：行业逐渐进入“寡头”时代“油价涨了，成本高了，没办法我们只好‘增产’，比如将原来一条窑炉只生产１００块砖的产量提高到生产１５０块。”一位企业老板如是说，人们从中可以感觉到陶瓷生产企业的艰难与无奈，但却也不能不为之担忧。因为这样一来，陶瓷产品的品质将因此下滑。按照市场化的竞争局势，这种应对方式显然是不足取的，那样只能加速自己的死亡。佛山市利华陶瓷企业集团营销总监张仕庆在接受记者采访时指出，在油价冲击下，陶企除了可以在品牌、技术等方面发力之外，而且可以在企业管理上调整运营成本，同时及时调整产品结构，以及采用新材料、新工艺、新营销策略等，力求在销量上突破，以通过形成规模化生产，实现新的利润增长点。基于此，不少业内人士认为，加之近期油价事件封杀大批实力不足的小型企业，以后的建陶业必将逐渐进入强势企业林立的“寡头”时代。
建陶卫浴成为广东建材业发展重点
要把广东建设成世界陶瓷的研发与制造中心。进一步提高佛山、潮州等两大基地的陶瓷产业聚集水平，促进开平水口水暖卫浴聚集地的产品与之同步创新配套，形成以佛山、潮州等地为核心，聚集若干大集团、大公司的研发与制造中心。并且要面向国内、国外两大市场，把广东陶瓷产业的品牌、技术、管理、资金、人才等优势，向其它要求成本较低、有一定产业基础的地区扩散、辐射和跨国经营，努力创造国际品牌，最终发展成为国际市场上有知名度、有品牌、有信誉的世界陶瓷研发与制造中心。
在布局上，将科技含量高的高端建筑卫生陶瓷产品、生产设备、生产技术的研究开发和制造基地以及强大的商贸、物流和信息等配套和服务业基地放在佛山，使佛山成为国际上建筑卫生陶瓷新产品、新技术和新装备的主要发源地和产品与信息的主要集散地。潮州则建设成为以卫生陶瓷为主的生产基地和集散地。通过佛山和潮州的示范与辐射作用，有计划地推进建陶工业生产基地由经济发达、人口稠密的珠江三角洲地区向粤北(清远)粤西(肇庆)、粤东(潮州、河源)转移的战略目标。在潮州、河源、清远、肇庆等条件比较好的地方建立产业相对集中的生产基地，并通过市场导向将部分制造厂设在四川、山东、山西等外省和中东、东欧等国外条件优越的地方。
水泥工业
大力发展新型干法水泥，加快淘汰落后的立窑水泥生产工艺。根据广东省各地市场的需求、资源分布、交通运输条件和经济发展状况，未来的广东省水泥工业应以粤北(清远、韶关)、粤西(云浮、肇庆的山区)、粤东(梅州、惠州的山区)“三大水泥熟料基地”为发展重点，建设总规模目标为8500万吨。其中：粤西3000万吨(云浮2000万吨)；粤北3000万吨(英德2000万吨)；粤东2500万吨(龙门1000万吨)，到2010年把该三大区域建设成水泥生产集中度达60%以上的广东省水泥生产基地。鼓励发展日产4000吨及以上新型干法水泥熟料生产线，利用本省“三大水泥熟料基地”，为珠江三角洲提供熟料和水泥产品；同时，配合广东省的经济发展战略，加快水泥工业由经济发达的珠江三角洲地区向经济欠发达的粤北、粤西、粤东山区转移的步伐。
而在高度城市化的地区，如珠江三角洲地区或边缘有资源的地方，适当建设以工业废弃物做原燃材料或以消纳城市垃圾为目的的日产4000吨及以上的新型干法旋窑水泥项目。同时在珠三角具备条件的地区可适当布局大集团附属或控股、参股的大型水泥粉磨站、水泥配制站、水泥制品厂及其它生产下游产品的企业。
玻璃行业
计划重点发展超薄、超厚、超白等优质浮法玻璃、智能玻璃、信息工业玻璃、汽车玻璃等性能优良附加值高的产品，以及超薄技术、在线镀膜技术、一窑多线等先进技术。鼓励并扶植大型玻璃集团向后续产品延伸，提高深加工玻璃的聚集水平，扶持珠江三角洲玻璃及玻璃深加工产品集群的形成。玻璃的生产和深加工企业重点建在珠三角沿江和沿高速公路处，如广州、东莞、深圳一线以及江门、中山、顺德等地。要扶持以沿海为主要基地的硅质原料基地的开发和建设，确保硅质原料的稳定和供给。
新型建材
新型建材是要大力发展的方向。以节能、节土、利废、环保、改善建筑装饰功能为中心，以墙体材料革新为突破口，大力发展应用新型墙体材料。以珠江三角洲为中心地带大力发展多功能、绿色、安全、环保的新型建筑装饰装修材料和高档产品。促进集约生产，培育扶持云浮、东莞石材深加工、顺德(建筑)涂料等集群和大型装饰装修材料综合市场的形成和提高。鼓励各传统建材向下游产品延伸和发展，延长和完善产业链，从资源型向加工型转变，进一步发展广东省新型建筑材料。
1-5月佛山出口陶瓷产品下降4.6%
1—5月佛山外贸进出口继续呈现止跌企稳态势，单5月出口增长幅度已赶超广东省平均水平。一般贸易进出口微增长，中国香港和日本大幅下降，新兴市场出现分化，中东市场较为活跃，东盟小幅增长，南美和非洲则出现下滑。
一般贸易进出口微增长
据海关统计，1—5月佛山市进出口贸易总值为237.1亿美元，比去年同期(下同)下降5.5%，低于广东省26.9%的增长幅度，占广东进出口总值的5%。出口160亿美元，占广东出口总值的5.9%;进口77.1亿美元，占广东进口总值的3.7%，进口、出口增速低于全省水平。
5月佛山外贸进出口总值为54.8亿美元，同比下降3.8%，环比上月上升10.3%。从进口和出口整体形势看，出口形势有所好转，下降幅度收窄至2.3%，进口仍未有起色，下降幅度已接近7%。与广东省的增长幅度相比，出口已优于全省平均水平，但进口仍存在明显差距。其中出口总值37.1亿美元，同比下降2.3%，环比增长9.5%，好于广东省2.5%的同比下降幅度;进口总值17.7亿美元，同比下降6.9%，环比增长11.8%，与广东省同比下降2%相比，下降幅度较大。
1—5月佛山一般贸易进出口总值为139.8亿美元，微增长2%，占佛山进出口总值的比重为59%。其中一般贸易出口102.1亿美元，增长7.4%;一般贸易进口37.7亿美元，下降10.2%。
1—5月佛山加工贸易进出口总值为93.1亿美元，下降14.9%，占佛山进出口总值的比重为39.3%。其中，加工贸易出口57.1亿美元，同比下降18%;加工贸易进口36.1亿美元，下降9.6%。
1—5月佛山一般贸易进出口总体仍处于温和增长阶段，但增长速度已逐步提升。而加工贸易下滑幅度持续收窄，1-5月佛山加工贸易进出口同比仍出现下滑，但进出口下降幅度已略微收窄。
总体看，1—5月佛山外贸进出口总值同比下降5.5%，与一季度相比降幅缩窄了0.6个百分点，外贸进出口降幅已连续两个月逐步缩窄，显示佛山市外贸止跌企稳态势已初步确立，但复苏步伐缓慢，且与广东省进出口增长均超过20%相比，仍存在较大差距，形势依旧严峻。其中出口形势优于进口，降幅已逐步收窄至3.3%;进口下降幅度也缩窄至10%以内。
新兴市场呈现分化
1—5月，佛山与欧盟、美国、日本、中国香港、澳大利亚和加拿大等发达经济体贸易伙伴的贸易总值合计为112.5亿美元，下降12.8%，占同期佛山进出口总值的比重持续维持在47.5%;而与非洲、中东、东盟、南美等新兴市场的贸易伙伴的贸易总值合计为124.5亿美元，增长2.2%，占同期佛山进出口总值的比重为52.5%。
在发达经济体市场中，只有中国台湾实现增长，增幅为6.2%，中国香港和日本下滑严重，分别下降23.7%和17.3%;欧盟下降幅度也超过10%，美国则下跌2.2%;新兴市场也出现分化，中东增长超过15%，东盟小幅增长，南美和非洲则出现下滑。
另外，据了解，1—5月，佛山外商投资企业进出口小幅下滑，民营企业进出口微降。
从五区来讲，1—5月，顺德区进出口总值96.9亿美元，增长6.2%;南海区进出口总值74.9亿美元，下降6.1%;禅城区进出口总值47.9亿美元，下降16%;三水区进出口总值8.7亿美元，下降42.5%;高明区进出口总值8.6亿美元，增长13.7%。出口方面，高明和顺德实现增长，高明增长较快，增长14.8%，禅城和三水跌幅超过10%;进口方面，高明和顺德小幅增长，其余三区出现下滑，三水大幅下降56.5%，禅城下降幅度超过10%，南海下降6%。五区中规模最大的顺德区外贸复苏势头强劲，进出口增幅均超过6%，对佛山外贸止跌企稳起到积极的推动作用。
在出口方面，劳动密集型产品出口平稳增长，机电产品、高新技术产品进出口均出现下滑。
1—5月，佛山出口机电产品96.8亿美元，下降4.3%，占佛山出口总值的60.5%。出口高新技术产品15.3亿美元，下降19.3%，占佛山出口总值的9.5%。同期，佛山出口陶瓷产品10.2亿美元，下降4.6%，占佛山出口总值的6.4%。劳动密集型产品(包括纺织品、箱包、家具、服装、鞋靴、塑料制品、玩具七大类)出口保持平稳增长，1-5月佛山出口劳动密集型产品合计26.9亿美元，增长6%，占佛山出口总值的比重为16.8%。
经济危机放缓了我国建筑陶瓷发展脚步
近段时间国家出台了一系列的房地产调控政策，房价涨价过快的趋势得到有效控制，房地产市场有所降温。但住房刚性需求仍在持续增加，国家也在大力开展保障房、公租房、廉租房的建设工作，农村住房建设市场也不可忽略，农民富裕之后对改善自有住房条件的需求日益强烈。如此庞大的建筑市场潜力，为建筑陶瓷的飞速发展定下基调，建筑陶瓷市场前景看好。
尚普咨询建材行业分析师认为，全球经济危机放缓了我国建筑陶瓷发展的脚步，但增长仍是未来发展的趋势，建议从以下三个方面予以加强：
第一、个性化。现代社会的人民更加注重个性化，以往同质化的产品必遭淘汰。必须不断创新，生产出更加个性化、艺术化的陶瓷产品，附之以一定的文化内涵，甚至可以让客户自选图案进行定制生产，不断拓展新的营销模式，并提高产品的附加值。
第二、低碳环保。据统计，我国陶瓷企业每年消耗陶瓷原材料约2亿吨，煅烧陶瓷需要燃烧煤炭4000亿吨。目前陶瓷原材料和煤炭价格不断上涨，节能减排可以大幅降低企业成本压力。此外，人民健康意识逐步加强，消费者越来越重视陶瓷产品的无辐射性。总之，低碳环保是建筑陶瓷的发展趋势。
第三、网络销售。网络销售随着互联网的发展在各行各业纷纷展开，这种销售方式方便、快捷、传播范围广、成本低廉，受到众多企业青睐。建筑陶瓷企业也应抓住机遇，拓展营销渠道，网络销售将成为未来建筑陶瓷销售的主力。
据尚普咨询发布的《2011-2016年中国建筑陶瓷系列市场分析调查报告》显示，目前我国陶瓷品种超过500种，建筑陶瓷企业数量多达6000多家，这些企业总资产可达5000亿元。我国建筑陶瓷在生产、消费和出口三方面均居全球首位，其中，建筑陶瓷产量约占全球产量的2/3，国内瓷砖出口约占全球瓷砖贸易的1/2。
我国建筑陶瓷市场的魅力及其份量分析
世界经济看中国，中国经济看广东。作为产业经济发展层面，这个断言正在逐步得到验证。而作为全球市场的“解放区”，中国市场正在展现出无穷的魅力，其在世界制造企业心目中的份量正日益偏重，从本次6月1日至6月4日的广州国际陶瓷工业展就可看出端倪。
作为陶瓷技术装备与色釉料的专业展会，广州国际陶瓷工业展，历来为国内相关企业所看好，虽然每年也有不少洋面孔，但所占的比例毕竟较少，然而今年的这届展会，却出乎意料地洋味十足。意大利、中东、印度、东南亚等国家和地区均抱团组织参展，庞大的观展队伍抢滩中国。在整个展会期间，在川流不息的人流中，不难看出中国市场正越来越引起世界各国高度关注。古书有一句话，叫做“万国衣冠朝冕流”，当今的市场形势就颇有这种味道。
在当前金融危机的大气候下，整个世界经济正江河日下，危机向深层次渗入，而中国的广阔市场给危机中的企业看到了一丝黎明的曙光。在陶瓷行业，我们的陶瓷技术装备虽然在很多领域已可以媲美世界的先进水平，但依然还有不少空间让外企有足够的发挥余地，即使在大型设备上，中外企业在国内市场上也经常展开激烈的拉锯战，那么当前老外关注中国市场就不难理解了。
由此可想到我们的建筑陶瓷行业，过往很多企业在销售上一直存在极不均衡的倾向，不少企业只重出口，不重国内市场，有些企业在销售额中，出口外销甚至占到80%以上，个别企业干脆全部做国际市场，因此，在金融危机来临时，企业的生产经营就出现了严重的危机，并且是生存的危机。这些企业忽略了中国市场的份量，长期来销售严重畸形。而一些运行良性的企业，七分主内，三分主外，以我为主，均衡发展，在危机来临时，就会东方不亮西方亮，黑了南方有北方。
在西南地区，各陶瓷企业加班加点地生产还供不应求，中低档产品基本被索空，这在国际市场及国内的沿海市场近乎天方夜谭。确实，中国很大，市场也很大，而发展中的中国经济正给这个巨大的市场增添了无穷的魅力。陶机市场如此，陶瓷市场也是如此。
中国建筑装饰业产值过万亿
中国建筑装饰行业已经连续１０年以每年约２０％的发展速度增长，２００５年的总产值已经突破１万亿元。而到“十一五”末期，将达到年产值２．１万亿。
中国景德镇国际陶瓷博览会期间，中国建筑装饰协会常务副会长徐朋２１日举行的全国建筑与装饰设计研讨会上披露了这一组数据。
徐朋称，据中国建筑装饰协会保守统计，２００５年，全国建筑装饰装修行业总产值突破１万亿元，其中住宅装饰装修费用已经超过公共建筑的装饰装修，前者达到５５００亿，后者达到４５００亿元，容纳了约１４００万劳动力就业。而２００５年中国汽车行业共有各类生产企业５８００多家，总产值１．１万多亿元。
建筑装饰行业得以迅速发展的原因多样。徐朋认为，从上世纪９０年代中后期开始的住宅产权制度改革是建筑装饰行业、尤其是住宅建筑装饰业进入高速发展期的发端。此后的行业重组、消费者意识改善和个性化需求等行业变革，均促进了这一行业的发展。中国建筑装饰协会预计到“十一五”末期的年产值可达２．１万亿。
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