陶意瓷砖。
今年，来自原料和终端市场的重压，让陶瓷行业如履薄冰，媒体不断爆出陶企停产、关门、甚至老板逃跑的消息；而坊间则传闻，进入下半年后，仅佛山就有近一半生产线停机。倘陶瓷企业停产、关门年年有，不足以说明问题的严重，而坊间传闻又不可信的话，那么一位从事陶瓷配套业的人士之言“前几年，虽说陶瓷企业的老板都感慨，陶瓷行业越来越难做了，都在亏本硬撑，但新厂不断建、生产线不断添，今年这种建厂、上线的罕见！”也许就较有权威性，让我们可以从中窥见陶瓷行业遭遇的市场黑夜。而在今年９月底，笔者采访某陶瓷企业的老板时，他曾亲口对笔者说：“今年，能挺过７、８月份的陶瓷企业已经很不容易了！”一语道出了今年陶瓷行业在市场黑夜中的艰难经营形势。
这状况下，任何忧虑、担心、悲观都是可以理解的，但忧虑、悲观之余，也应该看到其对行业的利好消息。不必说“塞翁失马，安知非福”，也不必说“危难之时方显英雄本色”，但从残酷的市场形势压垮了一批企业的同时，也会让一些企业变得市场适应能力更强这一点上说，就值得我们生出几分喜悦。从各方面得来的消息，可以完全肯定，在市场重压下倒下的那些企业，大多是生产低档品牌或管理经营不力的企业，由于品牌美誉度低、利润空间小、管理水平弱，致使其风险抵御能力差，遇到强劲的市场风暴，自然无力回天。这些企业的倒下，不仅不会损伤陶瓷行业，反而会使得陶瓷行业的兵马更显得强壮；同时，也会使多年来在市场上一直存在的产品质量、档次徘徊不前，靠低价格恶性竞争的现象有所改观。这无疑是对陶瓷行业大有益处的。
更可喜的是，经过市场的洗礼，那些艰难生存下来的企业家变得更加成熟，没有做品牌的企业家开始认识到了做品牌的重要，而做品牌的企业家更增强了做品牌的决心和信心。这些，正是中国陶瓷业真正强大起来的曙光。
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陶业未来竞争重心将向农村市场转移
近几年，随着城市陶瓷市场竞争的日益白热化，加上国家对行业政策性限制条款的增加，佛山本地的很多陶瓷企业陆续开始了“东进”，“西上”的征程，纷纷落户到江西、湖南、四川、山西等经济欠发达的地区。借鉴家电、照明、饮料、奶制品等行业的成功经验，我们可以大胆预测，未来几年，陶瓷企业的竞争重心将向农村（三、四级市场）转移。
众所周知，受资源、渠道、资金、技术、人力等多众多因素的影响，我们行业的大多数企业还处于价格战的“红海”中，企业要想在竞争中获胜绝非易事，但也不是“山穷水尽”，可是我们有的企业却动起了“歪”脑筋，抄袭、举报、揭短、挖人才、佣金制度等不良风气屡禁不止，弥漫于整个行业，搞得乌烟瘴气。其实，如果大家转变思路，营销转型，在别人还在大谈广告和展厅时，进军广阔的农村市场的“蓝海”不失为明智之举。自从国家新农村建设政策出台之后，国家加大比例用于农村基础设施建设和完善，而反过来，基础设施的改善将促进农村经济的发展，这为企业进入农村市场提供了条件和有力保障，有数据显示，04至05年，我国农民年收入增幅达10%，06年全年农村人均收入比05年实际增长6%左右，而免除农业税，义务教育费等惠民政策的出台，更加刺激了农村消费市场的潜能。
那么企业应采取什么样的战略或策略营销农村市场呢？针对农村市场的特点，笔者提出以下几点策略：一、必须开发出满足农村居民需求的产品。如开发出灶台砖、洗衣池砖等。二、在保证质量的前提实施低价策略。以彩电行业为例，进入农村市场的彩电普遍在1000元以下。三、广告宣传上采用墙体广告，或免费赠送使用，树立口碑。数年前，宝洁公司“派送”洗发水大获成功。四、加强与当地政府的沟通，争取获得他们的支持，开展情感，区域营销。如立白集团、双汇集团分别出资一千二百万元和一千万元用于改善农家店条件。
然而必须明确的是，与城市市场相比，我国农村市场基本还处于功能需求阶段，强调产品的性价比，而不太注重附加值和精神内涵。质优、价廉、实用、坚固的陶瓷卫浴产品在很多一段时间内将是农村市场的主流。我国拥有近9亿农民，农村地域广大，文化存在差异，发展也不平衡，东部、中部大多数的地区农村居民的收入相对西部高些，因此在市场开发，品牌宣传的同时，考虑到当地居民收入水平和生活习惯等一系列问题，减少盲目性，降低企业风险。
总之，随着市场竞争的日益激烈，行业会不断走向成熟，理性，未来的竞争重心会逐渐向农村市场转移。面对激烈的市场竞争，我们与其还停留在浅层次的盲目的价格战、广告战上过度消耗企业和行业自身体力，浪费行业和市场资源，还不如趁早充分了解农村市场的特点，从目标制定、产品开发、产品定价、渠道设计、广告宣传以及公共关系管理入手，指导农村市场的拓展，在这块巨大“蛋糕”面前，谁的决策快，决策准，谁将赢得农村市场。
陶瓷知识：石湾陶业历史探讨
石湾陶业始于何时？过去一直众说纷纭。李景康《石湾陶业考》云：佛山某君藏有《石湾陶器考》墨稿，据谓先代所著，未经付刻。此书溯源于宋代阳江窑，次述阳江陶匠，因东莞白善陶泥较优，故有建窑于东莞制陶者。厥后由东莞再迁石湾，始设祖唐居。祖唐居系石湾明末陶工店号，意即石湾窑始于明代晚期。此说缺乏论据，不足为信。《陶器考》说：故老相闻，谓明末李尚书待问奉命往潮州办贡瓷，顺道返佛山，见石湾地方可建窑，并能容纳工人，即行建筑。据考证，此说纯属传闻之误。因李待问乃万历年间进士，而石湾传世陶器有宣德、成化旧物，佛山出土的陶器亦有洪武八年、天顺七年和成化壬寅年的石湾窑黑釉陶罐。洪武乃太祖年号，早于神宗万历年十三朝。宣德乃宣宗年号，早于神宗万历九朝。天顺乃英宗年号，早于万历六朝。成化乃宪宗年号早于万历五朝。石湾亦有虞帝庙(俗称陶师祖庙)，创建于嘉庆年间，当时陶业必极兴盛，才建此庙。嘉靖亦早万历两朝。石湾有两座明代正德年间建造的龙窑，一座叫南风窑，另一座叫大灶窑。此外还有明正德年间编写的《霍渭崖家训》，其中提到：凡祠堂祭祀，只有三爵用银外，酒瓶、茶瓶、酒盏、茶盏、碗、碟俱用石湾瓦器(即陶器)，不许用饶州瓷器。正德乃武宗年号，亦早万历三朝，可见创始于李待问之谈，殊背事实。许之衡《饮流斋说瓷》中说：广窑，宋南渡后所建，在广东肇庆阳江。又说广窑在粤名曰石湾，盖南海县佛山镇之一村名也。自明代已迁于此，宋阳江窑今日早已消灭矣。所以过去古陶瓷鉴藏家每谈石湾陶器，最古仅言明代。而每谈阳江传世陶瓷，必谈宋代，并无元明之作，此乃主观臆测难以置信，《南海县志》以及石湾莲峰书院中的清代《禁挖岗沙印砖碑示》也认为：闻石湾之陶始于明代。但《石湾霍氏族谱》记载：霍氏三世祖原山公烧缸瓦窑一座，土名莘岗村，又名文灶。东西俱十六丈七尺，南北俱二丈五尺。(可能是包括部分窑场面积)又说雀氏原籍山西，南宋前迁于广东南雄，宋咸淳九年(公元1273年)再迁于佛山石湾。由此推算，霍氏三世祖原山的时间系在元代。从《石湾霍氏族谱》中的文灶在宋末阳江窑已衰落，一部分陶工分迁于石湾，证之石湾陶工中有原籍阳江的，到现在他们每以清明节还回乡省墓。据推理，此说难以置信。理由第一，南宋末年，从赵昺灭亡(公元1279年)算起，至今已有七百年的历史，一般人已有二、三十代子孙，按惯例来说这些子孙不会再回阳江省墓。第二，广东从唐代至明代火葬一直都很流行，这与当时佛教的普遍传播有密切关系。据《广州府志》载：正德十六年魏校任按察史，禁民火葬。其实当时广东火葬已经成风，难以禁绝。广东南宋一般人死之后，都是用陶坛装火化后的骨灰，然后埋在山上，地面仅用简单的泥块或砖石作为标志。这类陶坛墓不易保存。第三，窑工一般都是贫民百姓，死后不可能建筑牢固的坟墓给子孙后代百年瞻仰。第四，据调查所知阳江至今尚未发现南宋窑址。据此，宋末阳江窑工迁于石湾之说，应属传闻之误。亦有人认为石湾窑始于南宋中晚期，其主要推理是：石湾居民姓氏，极为庞杂，有陈、林、霍、梁、庞等十六姓。考其族谱，多自宋末移居其地，最确者为庞氏始祖，于宁宗开禧元年(公元1205年)至石牌头。石湾至今还有石牌头名称。足资考证。而石湾《侯王庙碑记》所述初到氏族，皆与庞氏族谱相近。石湾田亩无多，可耕之地极少，居民必以陶为生也。这种推论有一定道理，但缺乏考古资料，不足为据。《陶器考》又引《搜神后记》谓王文献曾令郭璞筮其一年吉凶。璞曰当有小不吉利，可取广州二大罂(大腹小口陶器)盛水置床帐上二角因此疑石湾陶器创烧于晋代此说亦属虚渺。《广东新语》说南海之石湾善陶，凡广州陶器皆出石湾乡。据此，《石湾陶器的源流、特色和历史地位》一文推论说陶潜《搜神后记》所说晋代广州的瓦罂应是石湾的产品。这纯属同一附和。广州虽出土有不少晋代陶器，从其胎质、器形、釉色等特征观察，与广东毗邻的广西、湖南，福建、江西等省所出同一时期陶器完全不同，或不尽相同，有其一定的地方特色，可以断为广东所烧。但广东至今已有四十多个县市发现古窑遗址，可见广东烧窑不止阳江和石湾两处，而且至目前为止石湾尚未发现晋代古窑，故广州晋代瓦罂出于石湾之揣测，亦难以成立。
近三十年来，文物管理委员会等有关单位在佛山地区和毗邻各县市作了多次古窑遗址的调查。1952年在广州西村皇帝岗发现一处北宋窑址，并进行了发掘清理工作。1954年在阳江石湾村发现北宋窑址一处。1957年在高明大岗山，三水洞口、新会官冲、南海官窑、佛山石湾、中山碗窑径、番禺沙边等地发现唐代、五代、宋代、明代窑址七处，随后又在佛山石湾唐宋窑址所在地之大帽岗进行探挖，发现唐代窑址被压叠在宋代窑址之下。1962年在增城西瓜岭发掘了战国时代窑址一处。1963年在博罗角洞发现明代青花瓷窑一处，随后又在博罗石湾发现明代仿龙泉窑青瓷窑址处。1972年又在佛山石湾西北面的小塘奇石发现唐宋窑群。1973年在南海官窑公社发现一处已受毁坏的南朝青釉瓷窑遗址。1976年复查奇石窑群，并对佛山石湾唐宋窑址进行了挖掘，进一步证实了佛山石湾窑与奇石窑的年代均属唐宋两个时期。上述窑址的调查发现与发掘，对石湾窑的源流、地层堆积、工艺特色、制作技术以及佛山石湾毗邻各地古窑址的面貌及其内含与互相间的关系等问题，有了进一步的认识。
佛山石湾唐宋窑址所在地，位于石湾镇之东的大帽岗。这处古窑遗址是1957年发现的。1963年广东省博物馆考古人员到现场复查和采集标本时，并选择遗物堆积层比较丰富的地段继续往下探掘，发观这里的堆积共分三层。第一层是表土层，系逐年从岗顶被雨水冲刷下来的淡黄色沙土，未见任何文化遗物。笫二层是原来的地面与宋代窑址遗物堆积层，内含遗物有长方形窑砖，其侧面有些粘连有很厚的墨绿色玻璃釉，有不少瓷器与匣钵粘连在一起变成废品。从陶瓷碎片来看，釉色有酱釉和青釉等种；器形有碗、碟、盏、壶、杯、罐、盒、炉、沙盆和兽头陶塑；窑具有匣钵、擂盆．试片等。第三层是被压叠的唐代古窑遗物堆积层。内含遗物有青釉和酱黄釉碗、碟、盆、坛、炉等，均系半陶瓷器。坯胎一般显得比较厚重，火候较低，胎质松驰，硬度不强，外壁施半截釉。其中碗、碟与潮州唐代窑址及韶关唐代张九龄墓出土的同类器形基本相同，出土的高身陶坛与佛山、南海、新会等地唐墓出土的同类器形亦基本一致。石湾西北面的奇石村古窑，系同属石湾窑系统的唐宋窑址。这里依山傍水，范围很大，从北面奇石村的虎石山起至南面的崩岗头山止断续绵延长度约三公里。古窑主要密集在虎石山、大庙岗、桂林园、石头岗、新丰顶、岗园山、旁岗山、高岗山、崩岗山等九个山岗，共露出二十多座北宋时期的长条形斜坡式龙窑。从断层剖面观察，其中有三座龙窑，窑底压叠着十一座已受毁坏的平面为半椭圆形的唐代小型馒头窑。这些唐宋窑址出土的遗物其器形、釉色、烧制方法等与石湾窑基本一致。可见当时石湾与奇石是同一时期、同一系统的上下两个窑区。值得注意的是，出土的陶瓷器有不少刻印有张可、安祖、潘南、潘安等工匠姓名。奇石窑器物还刻印有嘉祜口口(公元1056～1063年)、政和六年(公元1116年)等北宋年号。这是当时烧窑的绝对年代。
过去有不少人受许之衡《饮流斋说瓷》的影响，认为许之衡是广东人，他所写广窑史料当有所据，所以在研究广东陶瓷发展史时，也跳不出《饮流斋说瓷》中的时代框框。认为研究广东出产的瓷器，只能追溯到宋代，而且认为宋代广东烧瓷器的地点只有阳江一处。这种从书本到书本的方法，想研究广窑的历史是得不出正确的结论的。更重要的是要结合考古材料，才能对广窑的历史有较全面的了解。近三十年来，广东省博物馆等单位先后在广东韶关、曲江、连南、饶平等四十多个县市，调查发现了新石器时代晚期、西周、战国、汉代至明代古窑址一百七十多处，采集和出土了大批古陶瓷标本。这些陶瓷造形装饰和生产技术，都有一定的地方色彩和独特风格。它标志着广东不同时期的陶瓷制作技术和工艺水平，对研究广窑的历史，无疑是提供了可靠的实物资料。至于说广窑只有阳江和石湾的说法，已站不住脚，所以只能追溯到宋代的说法，同样也不能成立。从调查所得材料来看，阳江窑不是南宋而是北宋，佛山石湾窑的早期年代不是明代，而是唐代和北宋。两地陶瓷的胎质、釉色和器形亦有根本上的差异，可见所谓南宋阳江窑明代才迁于佛山石湾的说法是没有根据的。
高新陶瓷促进传统陶业的发展
不论从学术上还是从产业特征看，当代世界陶瓷业可划分为两大类：高新陶瓷产业和传统陶瓷产业。
传统陶瓷产业的主产品陶瓷制品是以天然矿物为原料，使用陶瓷生产工艺技术生产陶瓷器、炻器、瓷器、制作美术瓷、日用瓷、陶瓷卫生洁具、陶瓷墙地砖、电瓷等产品。产业带动了装备制造业、色釉料业、五金配套业、窑炉业、原料精制加工业等。其数量规模很大，能耗大、物流量大、环保工作量大、物值较低。
高新陶瓷业的主产品陶瓷器件以化工原料为原料，使用陶瓷生产工艺技术生产陶瓷柱塞、火花塞、电容基片、辊棒、棚板、高温耐火砖、内衬、研磨体、耐磨抗腐蚀元件、以及能源工程、环保工程、生物工程等众多现代科技领域所需之材料。产品具有高性能、高精度、高附加值等特点。
在硅酸盐业界，过去一直把两类产业分得很清，置换、交流、互动较少，习惯于认为传统陶瓷业是民用大众化制造产业，高新陶瓷是高技术产业。但是从现在的生产发展实践情况证明，高新陶瓷业向民用方向应用发展，传统陶瓷业应广泛使用高新技术及其产品，利用高新陶瓷的发展促进传统陶瓷业的提高发展大有必要、大有好处、大有可为。
此论可以举证的实例很多。利用各种铝、高铝材料制成的球磨机内衬和研磨体可以替代天然石料，并且很大的提高球磨效率、缩短球磨时间和节能；高新陶瓷的某些生产工艺技术和材料引入到传统陶瓷业可以开拓传统陶瓷的功能性；高新陶瓷的耐磨性、抗腐蚀性被应用于装备的器件替代钢铁件将大大延长装备的使用寿命，等等。
总之，利用一种陶瓷的优势来促进另一种陶瓷业的发展即以陶瓷促陶瓷的发展，是应该值得探索，而且是一种走捷径的路子。
云南易门陶业遭遇运输关卡
“我们企业已投产3个多月了，由于找不到火车皮，20多万箱产品积压在仓库里，现在仓库都没地方放了，不得不再扩大仓库规模，真是急死人了。”这是日前记者在易门县飞奥美瓷业有限责任公司采访时，公司总经理林厚荣向记者倒出的一番苦水。
在飞奥美瓷业有限责任公司，记者看到，瓷砖不断地从现代化的生产线上生产出来，仓库里的瓷砖堆得一人多高，连车间的空地也变成了储存仓库，四处堆放的都是箱装瓷砖，看上去像一个正在卸货的码头。“这只是一部分产品，还有大量的产品积存在昆明火车站的货场里。”林厚荣说。
飞奥美瓷业有限责任公司是易门县新引进的陶瓷企业，总投资5000万元，主要生产内墙砖。如今，公司已投产3个多月，生产了50多万箱瓷砖。从招商引资到建成投产的过程中，公司都得到了县委、县政府的大力支持，进展一直顺利。让林厚荣始料未及的是，如今却遇到了一只拦路虎——运输不畅。林厚荣说，现在公司已经积压了20多万箱产品，这些产品一些放在易门，一些放在昆明，等待着车皮运往省外，积压的产品价值300多万元。这些产品除了部分销在云南省内市场外，更多的销往四川、广西、贵州等省外市场，而企业投产以来，按正常生产要求至少需要近百个车皮，但至今却一个也没申请到。而通过公路运输，又恰逢从6月20日开始，全国开展超限超载的集中整治活动，产品的运输成本大大增加。去年运一吨瓷砖到广西的价格是120至130元，而现在每吨都在200元以上。由于公路运输成本增加太多，把企业本来已很薄的利润空间挤得更薄，现在公司每月仅短途公路运输的成本就增加了20万元。
虽然公路运输增加了企业的成本，但林厚荣说，产品运输不畅最大的制约在铁路，按正常的运输需要，他的公司每月需要30个车皮，而现在却一个也没有。虽然县经贸委也多次帮助到铁路部门协调，但一直没有解决问题，现在一些省外的订单由于运输原因也难以履行。
记者也了解到,今年以来全国陶瓷生产行业普遍都受到三个制约,第一个制约是电力不足的制约,第二个制约是原材料大幅涨价。陶瓷企业烧的是重油、柴油,从去年下半年开始,包括燃料在内的基础原材料大幅涨价,直接造成了陶企成本上升,据了解,一些基础原材料价格上升幅度达到30%-80%,个别化工原材料甚至上升了两三倍。这种原材料涨价造成的影响在今年显得非常突出。第三个制约则是运输上的制约,从今年6月20日起,全国开展了大规模的超限超载治理,对于一向“大进大出”的陶企来说,摆在面前的事实是:运费提高,原材料价格上涨。而且对以周边省为目标市场的云南陶瓷企业来说,还面临铁路货运车皮紧张,运力不足的问题。陶瓷业是易门县近年来引资力度较大,发展较快的一个产业,现已有5家生产地、墙砖的陶瓷企业,另外的3家企业也将在近期内投产,而投产后,也将面临着同样问题。
陶业急需大型专业会展中心
２００４佛山秋季陶交会和陶艺节日前闭幕，本届佛山陶瓷展因为“整合”这个话题，受到业内人士广泛关注。而现在佛山会展业迈出整合第一步之后效果如何？相信这是业内人士更加关心的话题。今年佛山石湾因为实现了陶交会和陶艺节同台献演，使参观者少了那种“你方唱罢我登场”的感觉，两场展会相对独立的操办也大体维持了各方的积极性，会展效应算过得去。但由于主展区缺乏艺术陶瓷这一块，使得陶交会和陶艺节的整合更多地只有观念上和形式上的意义。明年如两个“秀”要一起做，则主展区最好有艺术陶瓷这一块的内容。然而，这种深度融合的构想可能最终还是要碰壁。主要原因：一是中国陶瓷城本身的展览面积有限，除去固定展位，临时展位也就百来个；二是因为大量固定展位的出租，使得中国陶瓷城严格来说，并不具备真正意义上的展览中心的功能，而只能称得上是一个商贸中心；三是中国陶瓷城背后的资本的意识也非专业做会展，会展只是营销的辅助手段。在这种思路下，石湾“两会”要有机地合一，在条件上并不成熟。同样的问题差不多也出现在华夏陶瓷城。华夏方面有一个专业的展览中心，而一些企业固定的展示、营销中心则分散在展览中心的周围，这种设计初时的想法大概是：通过展会促进展示、营销中心的招商，展示、营销中心的招商反过来又促进展会的扩张。而从实践来看，招商和会展也确实实现了互动，达到了预期目的。但随着进入华夏陶瓷城的企业越来越多，它作为佛山陶瓷产业营销中心、企业总部中心的角色就越来越突出，会展中心的角色相对来说则明显弱化。如何强化会展中心的地位？大家想到的一个办法就是在华夏陶瓷城对面１５００亩的空地再加建一个大型的专业的会展中心——可以是一个综合性的建材、装饰会展中心。这个构想如果成功，实际上也就意味着佛山陶瓷行业会展资源整合可以真正落到实处。因为只有这样，整合后的佛山陶瓷博览会或交易会才可能有一个类似广交会那样的具有强大辐射力的永久性会址。否则，按现在两城可用于临时展示的面积，会展资源就算形式上整合了，也只能是为广交会凑个热闹，参观者还免不了要在南庄石湾两地间来回奔波。
现代陶业不要忘却古老的传统
中国陶瓷业要走现代新型工业化道路，但也不要忘却古老的传统的东西，保留使用的存在价值，有些还要发扬，让现代与古老和谐存在发展，古为今用，让源远流长的中国陶瓷不因现代化而失去特点和民族个性。
世界性的陶瓷工业现代化生产最主要的成果在于解决了作坊式集群化生产年代难以办到的产品大规模化、质量稳定化、节能、高效率、文明生产、新产品研发等问题，但并不能解决领域内的全部问题，例如艺术精品制作、以简代繁、天然资源利用、自然环境利用与保护等。还可以归纳为下面一些理由。
１、传统陶瓷业本来就是一个资源型、劳力密集型的产业，只要劳动条件不是太差，强度不是过大，生产质量有保证，多些手工操作，创造多些就业机会，本来就是一个民族传统产业的责任。尤其是大多数陶瓷厂分布于乡镇、山区，对于解决三农问题有特殊意义。
２、工艺美术瓷、日用瓷、卫生洁具等产品生产过程中有很多工序，如果使用完全机械化、自动化手段，有的太难，有的需付出很高的代价，例如查洁具坯体裂纹，紫砂壶生产、玲珑制品，通花制品等等。
３、古老的传统的原料加工与成型，大多是湿法工艺，和现代干法工艺相比，有一个事实是不能否认的，即污染相对小些，节能一些。
４、古老的机锥捣泥能提高原料收成率和塑性，辘轳机的节能、简易、灵活，利用山地的水力能、太阳能、势能对原料的粗选或精选，人类手工的精巧技艺等等事实，现代化工业是难以找到更能替补的办法。
中国陶业超级“派对”筹备进入冲刺
将于10月12——18日举行的中国陶业发展史上规模最大最重要的一次盛典、庆祝景德镇千年华诞的超级“派对”——首届景德镇国际陶瓷博览会已经进入倒计时。目前，盛典的各项筹备工作密锣紧鼓，有条不紊，“千年瓷都”正准备盛装迎接来自海内外的嘉宾。盛典当前，景德镇人显然已经从几个月前发生的那件令人尴尬的“封都事件”中“解脱”出来。国务院授权商务部同意江西省人民政府、中国国际贸易促进会与中国轻工业联合会共同举办“首届景德镇国际陶瓷博览会”的复函，使得这次在“千年瓷都”举办的陶瓷博览会成为中国迄今为止级别最高最具国际影响力的陶业盛会，同时也基本上冰释了“封都事件”有关各方之间的误会。在千年华诞前夕，景德镇人甚至听到了中国轻工业联合会会长陈士能8月21日为景德镇的“正名”：“景德镇不仅仅是千年瓷都，也是当代的瓷都。”陈士能是应景德镇市政府之邀在当地出席中国五大酒窖暨文化展示中心开工典礼时公开说上述话的。但景德镇人更多地把调整之后的好心情转移到筹备城市超级“派对”——千年华诞的准备工作中来。记者在现场看到，工人们正在为自己的城市进行梳妆打扮，包括改善道路，打破交通瓶颈，修葺文物景点，改造一些有碍观瞻的地方，等等。而最引人瞩目的是在一些主要路段安装了近两千盏极具瓷都特色的瓷柱灯。设在景德镇交通大厦一楼的博览会筹备委员会连日来也是一片繁忙，重要嘉宾的邀请工作和招商工作进展顺利。据筹委会办公室的负责同志透露：目前，海外已经有23个国家和地区的200多个参展商、160多位陶艺家、200多位经销商、6个海外产瓷区的约40名政要以及600多位海外陶业人士，合计约1100多人接受了邀请。国内9个产瓷区的100多家企业和几百位采购商也应邀参加。在场馆建设方面，主会场中国陶瓷城主体工程使用面积达1.3万平方米的博览中心已经在7月底全部竣工，现在正处在内外装修冲刺阶段。分会场中国陶瓷园1万多平方米的展示楼内外装修也基本竣工，9月15日前可以投入使用。与此同时，千年华诞大型文艺晚会的各项筹备工作也在紧张的筹备之中。晚会邀请了10多位港台明星前来助阵，主题歌《千年一梦》将唱响可容纳四点七万人的会场。据悉，整台晚会采取市场化的方式进行运作，政府不掏一分钱。据悉，晚会门票将在9月份开始销售。为办好“千年华诞”这场超级城市“派对”，景德镇方面这次对舆论、文化氛围的营造也下足了功夫，一部反映景德镇千年制瓷历史和自然风光的ＭＴＶ已经在央视等电视台播放。继电视剧《青花》在景德镇封镜之后，电影《青花》近日也在该市开机。该电影由上海电影集团拍摄，投资在1000万元以上，曾经扮演过小龙女的香港演员李若彤担“女一号”。该剧讲述中华儿女为保护青花名瓷而献身的故事。
油价趋降陶业仍需谨慎应对
前段时间，被称作“第四次石油危机”的原油价格事件再次袭击国内建陶业，其增长幅度相对去年同期上升８０％之多。最近欧佩克油价连续四周下降，但由于美国国内燃油库存减少，然而市场担心今年冬季燃油供应依然短缺——因此分析人士认为，尽管现时油价趋于平稳，但低油价时代已经一去不复返了。由是观之，分析人士认为，整体来看，关于油价事件已经威胁到陶瓷生产企业的生命线，长此下去，整个陶瓷行业格局必然重新改写。压力加大：陶瓷行业痛并快乐着由于煤气、水煤浆等替代性产品在本区域不能最大限度地替代陶瓷生产燃料，佛山在国内建陶业一直被认为是原油重灾区。然而，记者在采访中却意外发现，在佛山陶瓷行业并不是众口一词“痛”声一片，其中竟然也有少数陶企虽然“痛”但他们却快乐着。对此两种现象，佛山欧雅陶瓷市场部经济戴明认为，其实这是可想而知的。戴认为，作为燃油占总成本３０％比重的陶瓷行业，油价的上升将直接影响到陶企的经营利润空间，而整个行业在经历供大于求、多方压力和价格战的情况下，很多企业眼下已不具备充足的利润空间，如今再次遭遇油价劫难，显然面临的是死亡威胁。但对具有较高产品附加值的高端企业而言，由于其利润空间受损幅度不大，仍可平安涉险。由此可见，油价压力对于诸陶企是一种实力考验，实力不够的自然被无情淘汰，而这在某种意义上来说，也等于是为高端陶企清除“路障”。开发新路：陶企被逼上“梁山”“正是因为这种油价压力，通常会引致陶瓷行业整个原料体系价格全线飙升，同时建陶生产企业的成本也将上升到前所未有的高度。”佛山迅驰陶瓷营销总监王华根据以往经验这样总结道。他认为，在这种情况下，陶企规避油价压力与维护利润空间面对三条路的选择：一是提升品牌增加产品文化或销售服务附加值；二是提高产品科技含量；三是通过寻找替代性产品等方式在节能方面做文章。纵观以上三条路径，最可行是第二条。业内人士认为，因为走第一条路，必须建立在企业有品牌投资实力的基础上，其中包括资金、营销，甚至企业老板的发展心态等方面。而能够做到这点的企业仍是一小部分已具有品牌地位的企业，诸多企业不但不适合并且不具备走这条路的综合能力。第三条“节能之路”由于种种原因现在暂时还是一个“遥远”的话题。企业既然走到这个岔路口，唯一的选择便是技术创新。业内专家认为，国内陶业技术相对国外仍有一段差距，眼下由于油价阴影笼罩，陶企在迫不得已的情况下，自然会将生产技术从过去的“引进消化型”向“自主创新型”转变。不仅如此，根据专家推测，在经过本次油价洗礼之后，每个生存企业的未来之路都可能以技术为主要依托发展未来市场。未来发展：行业逐渐进入“寡头”时代“油价涨了，成本高了，没办法我们只好‘增产’，比如将原来一条窑炉只生产１００块砖的产量提高到生产１５０块。”一位企业老板如是说，人们从中可以感觉到陶瓷生产企业的艰难与无奈，但却也不能不为之担忧。因为这样一来，陶瓷产品的品质将因此下滑。按照市场化的竞争局势，这种应对方式显然是不足取的，那样只能加速自己的死亡。佛山市利华陶瓷企业集团营销总监张仕庆在接受记者采访时指出，在油价冲击下，陶企除了可以在品牌、技术等方面发力之外，而且可以在企业管理上调整运营成本，同时及时调整产品结构，以及采用新材料、新工艺、新营销策略等，力求在销量上突破，以通过形成规模化生产，实现新的利润增长点。基于此，不少业内人士认为，加之近期油价事件封杀大批实力不足的小型企业，以后的建陶业必将逐渐进入强势企业林立的“寡头”时代。
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