景德镇古代瓷器。
随着新兴产业的发展，创意产业在我国也已经引起高度的重视，特别是在上海、北京、深圳等城市创意产业的发展已经出具规模。而景德镇作为千年瓷都，发展陶瓷文化创意产业拥有独一无二的历史资本。本文通过对景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展现状研究，以法蓝瓷为例分析树立品牌意识对景德镇陶瓷文化创意产业的影响，提出对景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展策略。
品牌意识是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要根源，品牌意识是一个企业对品牌和品牌建设的基本理念，是企业对其产品自觉维护并创成名牌的意识。品牌意识为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础，成为现代竞争经济中引领企业制胜的战略性意识。在经济全球化的背景下产生了以创造力为核心的新型创意产业，强调的是一种以文化的因素通过技术、创意产业化的开发和营销知识产权的行业。景德镇陶瓷文化创意产业伴随这当今社会经济的发展，加强树立品牌意识的观念，引进箭牌、欧神诺、法蓝瓷等大型企业落户景德镇，促进了景德镇陶瓷文化创意产业的飞速发展。
1、景德镰陶瓷刨意文化产业品牌发展现状
有史以来，景德镇是中外闻名的瓷都，制瓷历史悠久，陶瓷文化底蕴深厚。自元代以来青花、粉彩、玲珑、颜色釉这四大名瓷奠定了景德镇在世界陶瓷文化艺术史上不可动摇的地位。如今全球化产业急速发展，资本技术流动加快，文化创意产业不断增加，社会转型加快，经济体质改革加速推进，从而促进文化创意产业发展。在这样的背景下景德镇市发展陶瓷创意文化产业成为调整经济结构转型的方式、推进产业升级的必然选择。从上个世纪80年代以来，随着景德镇十大瓷厂的停产和倒闭，景德镇陶瓷产业随之下滑，直到现今，景德镇已经形成了以工艺美术大师为市场主导品牌，以落后的小型手工作坊为生产模式的分散式经营，因而产品两极分化严重、市场品牌凌乱，一直以来缺乏具有国际发展空间的商业品牌，这些因素制约了陶瓷产品的文化上升，也限制了景德镇陶瓷行业整体实力的大规模发展。
法蓝瓷从2001年在台湾创办，2004年开始在景德镇发展，创建了占地达七万五千多平方米其在全球最大的工艺品陶瓷生产基地，当今已经进去56个国家和地区市场，遍布全球6000多个卖点。2008年法蓝瓷景德镇园区还获选为“国家文化产业示范基地”在同年还与景德镇古窑是江西省为二入选此项目的文创产业。评选项目包括在文化产业有优异的成果、为该行业的典范、坚持社会效益和经济效益相统一等。一直以来法蓝瓷品牌理念以“仁”为核心，“让艺术生活化，让生活艺术化”的品牌理念包含了东方美学思考的优雅时尚。然而景德镇作为拥有千年传统陶瓷文化的历史名城，法蓝瓷的产品制作于瓷都景德镇，继承了最纯正的传统技术，有独特的中西合并的设计风格，将艺术融入生活。
2、景德镇陶瓷创意文化产业品牌建设
在景德镇对于陶瓷创意文化产业的品牌建设还在不断的探索和发展，法蓝瓷很好的为景德镇陶瓷创意文化产业品牌建设做了榜样。法蓝瓷作为陶瓷文化创意产业一种，是以科技作为后盾、以人文艺术为支持、以创意为核心。法蓝瓷本着以“创新、承诺、实践、学习、分享”的经营理念创造世界品牌。法蓝瓷创始人陈立恒的瓷器理念是：“做瓷器要先研究人，要有能够打动人的亲和力和魅力。”他指出：“法蓝瓷在于其拥有独树一格的创意与风格，在欧洲瓷器品牌走向把实用性与摆饰性分开之际，法蓝瓷却强调功能艺术，以丰富的色调与立体雕刻手工工艺，坚持走出一条不一样的路，并得到国际市场的肯定。”陈立恒深知“人”是一个企业的核心的道理。他说：“不管是派出去的人还是当地帮你跑业务的外国人，一定要弄出一个核心价值共同愿景，并赢得他们的认同，这样一切事情才会到位。”他把自己所从事的行业，定位为文化创意产业，他认为这个产业要“以科技为后盾、以人文艺术为诉求、以创意为核心”。所以景德镇陶瓷文化创意产业的建设要以雄厚的人文资源作为基础、加大科技的投入、加强人才资源的培养和引进、提高产品的创新性、树立陶瓷文化产业品牌意识、建立建全陶瓷文化创意产业体系，才能不断促进景德镇陶瓷文化创意产业品牌发展。
3、景德镇陶瓷创意文化产业的品牌创新性
传统的中国陶瓷艺术，在法蓝瓷中尽可能的被演绎得如此别有一番韵味。“蝶舞系列”瓷陶瓷作品享誉世界的。在2002年纽约国际礼品展上获得“最佳收藏品首奖”。翩翩飞舞的蝴蝶，似乎正收敛它那微微颤动的翅膀，将蝴蝶的形态没增加于瓷器上，生动地停在朵朵水仙上，静中带动，动中有静。色彩优雅，艳丽生动，图案飘逸梦幻。经典却不失时尚感，更具有创新性。法蓝瓷以这种新颖而大胆的瓷艺创作理念，开创了一个异彩纷呈的“新瓷器时代”。艺术的基础是创新，它聚集着深厚的文化底蕴内涵。景德镇有大部分人在做艺术瓷，他们就应该具有创新思维，将景德镇传统和现代的文化都融入之中。据我了解，景德镇目前比较缺乏的是现代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上还是跳不出复古仿古的圈子。陈立恒说，“法蓝瓷进驻景德镇，我个人认为它对景德镇艺术瓷市场的冲击是正面的，会让景德镇反思很多问题，会让他们更多地结合国内外的形势来思考问题，而不是一味地闷着头反复地做过去老祖宗做过的东西。我们要活在当下，要用当下的思维方式去做事情”。法蓝瓷品牌策略布局采“台湾研发、大陆生产、全球营销”，研发设计及营销部门设在台北，约有200人，生产制造在台湾及中国大陆，产品营销于全球。因此，在数年内快速成长，已经自创品牌营销国际。法蓝瓷的产品定位是“有功能的艺术品”，即使是艺术品，但是它也可以用，而仅仅是用来观赏、摆设，正因为法蓝瓷除了传统的茶具、餐具、摆件等功能，更加促进“生活艺术化、艺术生活化”。
景德镇拥有瓷都这一得天独厚的品牌优势，是个可观的无形资产，但是却没能好好的利用。要加强景德镇陶瓷创意文化产业的建设，现今面对国内外日以加剧的市场竞争，我国陶瓷产业必须按照我国产业的政策为向导，不断优化产业结构，以坚持可持续发展为原则，保护合理利用资源，树立正确的品牌意识，加强人才引进和培养，更要加强技术、设备、设计、管理的创新，不断提升日用陶瓷产品质量，使产品在市场上的竞争力，品牌的影响力不断提升，企业的综合实力不断增强。从近些年来，随着陶瓷创意文化产业的发展，产业结构的调整，加强品牌的创新性，让产品更富有内涵。
4、品牌意识对景德镇陶瓷创意文化产业的影响
近年来，景德镇陶瓷创意文化产业已经发展的初具规模，但是要坚持科学的发展思想理念作为基础，建立和建全陶瓷品牌是景德镇陶瓷创意文化产业发展的必然方向。品牌是一个企业的无形资产，必须通过企业的管理手段以扩大生产规模、吸引人才、创新产品、增强市场竞争力把无形的资产变为有形，有形的资产又能增进无形资产，两者相互促进、相互协调发展使得陶瓷产业更具有市场竞争力，同时提高产品质量，以实现品牌价值最大化。要坚持实施品牌战略，构造陶瓷文化产业发展的良好环境。近年来，一些不法商人和企业假冒、仿制、销售他人的创新产品，损害了中国的对外形象。因此，要在加快以品牌建设和资产重组以及生产要素整合的同时，积极推动陶瓷文化企业树立品牌意识战略，发展行业特色品牌，努力形成和完善自主知识产权和核心技术。同时，要完善认真规范商标注册和版权登记制度，强力实施陶瓷知识产权保护办法，把仿冒和侵权盗版产品阻击在市场之外。品牌意识对景德镇陶瓷文化产业的可持续发展，以及推动景德镇地区经济增长都有很长远的意义。
5、陶瓷创意文化产业树立品牌意识的重要性
景德镇拥有千年瓷都这一很好的品牌享誉世界，但是没有在市场经济中发挥出更好的品牌作用，甚至逐渐慢慢丧失。对于景德镇陶瓷文化产业来说，品牌意识淡薄，思想观念陈旧都有重要的关系。再加上政府部门、企业和协会也同样缺乏品牌意识，所以没能更好的推动景德镇创意文化产业的发展。所以要推陈出新，以新的思想观念来树立品牌意识，才能更有利的引导景德镇陶瓷文化创意产业的建设发展。品牌意识不仅注重品牌形象，而是独特的品牌文化内涵赢得消费者认可的经营理念，正确把握消费者心理，提升服务质量。品牌是以核心产品为物质基础的，没有以高品质产品为支持的品牌。很难获取品牌美誉度。和消费者忠诚度“文化创意产业的发展壮大离不开品牌意识。在商品经济时代，产品在激烈竞争中取胜不仅要靠质量，更要靠品牌塑造，营销宣传等等。
景德镇‘新平冶陶，始于汉世’，拥有渊远流长的制瓷历史与文化，是中外闻名的干年瓷都。法蓝瓷即继承东方瓷艺美学又融入当代时尚，因此，投资数亿人民币于景德镇兴建法蓝瓷生产基地。法蓝瓷以“作坊像学校，学校像公园，公园像观光景点”的理念经营景德镇生产基地。文化部期许文化产业示范基地，能牢固树立品牌意识，创造出更多更好的文化产品和服务，为满足人民群众精神文化需求、促进国民经济快速增长、为提高我国创意文化产业做出贡献。
6、总结
从理论和实践的角度讲，法蓝瓷似乎与景德镇传统陶瓷技术和材料没有关系，但是它却能独占景德镇商业顶点。这是值得让我们思考关键，为什么能在市场上独领风骚？因为法蓝瓷拥有自己的陶瓷文化创意品牌，同时它也拥有在创意理念支持下形成景德镇独特的产业链，它的成功和市场的肯定给景德镇陶瓷文化创意产业奠定了基础。中国的陶瓷亨誉海内外，法蓝瓷是有较强自主研发能力，并具有品牌优势、市场优势、经济效益优势，能带动陶瓷产业发展与升级的大规模陶瓷龙头企业。但是在景德镇要坚持实施品牌战略，构造陶瓷文化创意产业发展的良好环境。因此，要在加快以品牌建设和资产重组以及产业结构调整的同时，积极推动陶瓷企业树立品牌意识战略，发展行业特色品牌，努力形成和完善自主知识产权和核心技术。现今面对国内外日以加剧的市场竞争，我国陶瓷产业必须按照我国产业政策为向导，不断优化产业结构，以坚持可持续发展为原则，保护合理利用资源，树立正确的品牌意识，加强人才引进和培养，更要加强技术、设备、设计、管理的创新，不断提升日用陶瓷产品质量，使产品在市场上更有竞争力，品牌的影响力不断提升，企业的综合实力不断增强。
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景德镇陶瓷产业的品牌化探究
陶瓷产业作为景德镇市的支柱产业，对于当地经济、文化、人文发展都起着重要的作用，但景德镇陶瓷产业的发展在当今时代却面临着种种考验。文章就以景德镇市陶瓷产业为研究对象，通过对影响景德镇陶瓷产业品牌化发展的因素分析，进而为解决如何提升景德镇市陶瓷产业品牌这一问题提供合理建议。
一、影响景德镇陶瓷产业品牌化发展的因素分析
自改革开放三十多年来，虽然景德镇陶瓷产业得到了快速发展，但是整个区域的陶瓷产业在做大、做强、做专的过程中仍存在一些问题。具体而言，影响景德镇陶瓷产业发展的主要因素有：（1）技术因素，主要是由技术决定的生产的规模经济水平；（2）需求因素，主要指市场规模及其增长速度；（3）进入壁垒，包括品牌意识；（4）政策因素，主要指政府对市场在产业层面的干预。
（一）技术因素
通过对景德镇陶瓷产业的分析，影响其发展的技术因素主要有：（1）自然条件，如高岭土等原材料的不合理使用、生态环境的破坏；（2）资本装备，如生产设备的相对落后及专业人才的缺失；（3）社会经济条件，如资金的缺乏、市场供给的变动、运输渠道的堵塞；（4）社会政治历史条件，如当地人思想的固步自封、计划经济的长期作用、国营企业经营的弊端。
（二）需求因素
改革开放带来了经济的开放，市场的需求也与日俱增，消费者对产品的差异化要求越来越高，追求个性是当今时代的主旋律。各个陶瓷产区为了迎合消费者的需求，便会通过各种方式来改变陶瓷产品的样式及功能。景德镇工艺陶瓷虽然在这几十年内发展迅速，年产值逐年升高，但是同整个市场需求相比，它仍然是缓慢增长。
（三）进入壁垒
景德镇陶瓷产业由于品牌意识的缺失，使得外来企业很容易进入。景德镇大多数陶瓷企业只注重眼前利益，并没有把目光放得长远，加之各个企业也未受到政府及相关部门的正确引导，从而造成了景德镇陶瓷产业当前发展状况仍处于较为混乱的状态。由于景德镇陶瓷产业中大部分是家庭作坊式，他们并没有建立属于自己的品牌，只是借助其他企业的商标而从事贴牌生产。这种只注重生产而不注重营销的方式将会使企业得不到长足的发展，因为他们丧失了与客户进行有效沟通，不能及时从客户那里得到产品的反馈信息，进而无法对市场的需求做出及时的反映。
（四）政策因素
从政府扶持力度上看，景德镇市政府在对陶瓷产业方面投入的人力、物力、财力都有一定限额，这里的陶瓷企业对政府依赖性较小，主要是靠自己而兴起，当然也有一些政府采购。从政府的思想观念上看，景德镇市政府在面对陶瓷产业时，思想观念落后，不能与时俱进。从政府的税收体制上看，景德镇市政府并没有放宽对陶瓷企业征税，这就会使得陶瓷企业所获取的税后利润较少。从政府融资体系上看，在对中小陶瓷企业融资难的问题上，政府并没有出台相应的融资政策。
二、景德镇陶瓷产业的品牌化之路
通过对影响景德镇陶瓷产业发展的因素分析，本文通过4个方面来探究景德镇陶瓷产业的品牌化之路，来消除制约景德镇陶瓷产业发展的不利因素，打造能促进景德镇陶瓷产业发展的区域品牌。
（一）技术的改进
由于景德镇市交通不是十分便利，高新技术的流动相应受阻，相关的专业人才及优秀的管理人才相对稀缺，信息交流不能够有效传递。景德镇虽然有一些高校，如景德镇陶瓷学院、景德镇学院，但学校所培养的大多数人才却由于种种缘由而未能植根于景德镇陶瓷产业，而是转向其他陶瓷产区了。这些就会导致陶瓷产品的生产技术相对落后，生产工艺未得到优化。一个成熟的工艺技术会带来优质的产品，进而会得到广大消费者的认可。一旦产品获得了消费者的认可，就会推动企业不断地更新技术，以此获取长足发展。这种良性的推动作用会给企业带来属于自身的品牌，增加产品的市场占有率。
（二）需求的提升
由于当前景德镇陶瓷产业投资过多，再加上全球的经济不景气和各个国家的贸易保护，致使其产能严重过剩。企业需要通过迎合消费者的需求心理来消化这么多产能。面对消费者对产品需求的多样化，景德镇陶瓷企业需要加大对产品在样式、功能等方面的设计，满足顾客的各种需求。产业的龙头企业是整个产业链的指挥棒，它能够利用自身的优势，迅速获取市场的有效信息，从而带动其他企业的发展。它也是区域品牌的集中体现，从某种意义上说，没有龙头企业，也就不会有区域品牌了。
（三） 增加进入壁垒
虽然“景德镇”是一个响亮的金字招牌，但是随着区域间的竞争日益加剧，使得这一金字招牌失去了往日的辉煌。那么应该如何重塑一个具有市场竞争力的区域品牌呢？这是每一个景德镇陶瓷产业在位企业必须要考虑的问题。
（四）政府的政策导向
在陶瓷材料产业基地建设中，景德镇市政府做出了很多的努力，如景德镇市将通过高附加值品种的开发及产业化项目的实施，加大景德镇陶瓷行业产品结构调整，通过高新技术、先进适用技术、信息技术的推广，不断提高全市陶瓷企业的工艺技术水平，通过节能、降耗技术的开发应用，在基地形成一批产业特色鲜明、技术水平高、产业规模大、经济效益好、市场前景广阔以及布局集中的陶瓷高新技术企业群体。
景德镇陶瓷茶器造型设计研究
陶瓷茶具是日常用茶较为普遍的饮茶器具之一，随着国家经济的飞速发展，人们生活水平的日益提高，茶文化日渐兴起，陶瓷茶具除其基本的日常实用功能外，其艺术审美也引起人们的关注。陶瓷茶具的造型设计是陶瓷茶具重要的艺术审美特征之一，“新平冶陶，始于汉世”，景德镇陶瓷肇源于千年以前，陶瓷是景德镇城市发展之根，陶瓷文化是景德镇城市繁荣之魂，景德镇在历经千年的沧桑与蜕变后，将陶瓷茶具设计得更具艺术审美与实用特征，是大力倡导陶瓷文化大发展、大繁荣的主要举措。本文以探讨景德镇陶瓷茶具的发展现状为切入点，从而提出改进景德镇陶瓷茶具的一些建议和对策，从而为当代陶瓷茶具设计研究者提供一定的参考借鉴。
1、前言
人们在长期的饮茶实践中，逐渐形成了独特的茶文化。唐陆羽著《茶经》，书中详细地论述了茶的形状、品质、产地、采制、烹饮等方法及用具等，是我国第一部关于茶的专著。景德镇有着1700余年的制瓷历史，因岁月的积淀形成了丰富的、优良的产业生态，造就了珍贵的陶瓷艺术、精湛的制瓷技艺和瓷味十足的瓷都风土人情。这片土地养育了那些潜心于泥土与火艺术的陶艺家们，他们用双手描绘景德镇无处不在的瓷实之朴、瓷质之韵、瓷技之精、瓷艺之美。
2、景德镇陶瓷茶器造型设计的现状
茶器，顾名思义是指用于饮茶的工具，茶圣陆羽在其论著《茶经》中的第四章“四之器”就是专门讲茶具的，古人说：“工欲善其事，必先利其器。”要想泡好茶，也必须具备一套适合的器具。明代许次纤《茶疏》中说：“茶滋于水，水藉于器汤成于火，四者相顾，缺一则废。”人们品茶，不仅讲究茶叶的色、香、味、形和心境、环境等，还要讲究茶具的实用性和艺术性，既可以冲泡出理想的茶汤，又可增强品茶时的文化氛围。所以古人历来很重视茶器。景德镇以手工制瓷为优良传统，追求的是一种质朴与自然，手工的价值得到普遍认可。
目前，景德镇陶瓷茶器制作因流程复杂，大多以作坊形式进行生产创作，并在生产创作过程中形成了合理的分工：每一道流程形成不同的工种，如拉坯、修坯、画坯、施釉、烧窑等不同环节都有着专业的分工。分工与合作，早就了景德镇陶瓷茶器独特的形与神：形即造型，神为瓷韵。
景德镇陶瓷茶器沿袭了手工制瓷72道工序，茶器器形各异，体现不同时代特征。陶瓷茶器的制作过程中，造型的设计最为体现匠心，一般会根据仿生形、几何形、艺术形、特种形进行设计，景德镇陶瓷茶器造型各异，有斗笠杯、壶、公道杯、盖碗、僧帽壶、盏、温碗等普通或特殊的造型，可以满足不同人群的需要。
景德镇陶瓷茶器的神韵，陶瓷茶器的装饰图案纹饰讲究的是禅茶一味。茶器的装饰题材大多与文人喜爱的题材向契合。文人之画自王右垂始，其后董源、巨然、李成、范宽为摘子，李龙眠、王晋卿、米南宫及虎儿皆从董、巨得来，直至元四大家黄子久、王叔明、倪元镇、吴仲圭皆其正传。吾朝文、沈则又远接衣钵。若马、夏及李唐、刘松年又是大李将军之派，非吾曹当学也。[1]这些典型的文人画题材在陶瓷陶瓷茶器的装饰题材及图案上多有表现，如文人画中常见的题材梅兰竹菊四君子图、花鸟题材等，在陶瓷茶器上或表现画面的清雅、或表现吉祥的寓意、或表达作者的文人情怀、或是艺术家借物明志。如图2是将竹子绘于茶器表面，给人一种清雅的审美情趣。
一直以来，景德镇手工陶瓷茶器充盈着浓浓的文人画气息，特别是功夫茶器风靡之际，陶瓷茶器就传递着饮茶人身份、品位与禅茶一味的信息。在景德镇，饮茶用什么样的茶器，就可以大概估摸着饮茶人的爱好与品位，是其为人处世的基本“嗅觉”。因此，景德镇陶瓷茶器的生产与制作，在某种程度上，既要迎合市场的需求，又要因地制宜保留和继承景德镇传统制瓷的“基因”。譬如，今年年初成化斗彩鸡缸杯在香港苏富比拍卖行拍出2.8亿元的天价，着实让鸡缸杯火了好一阵子。景德镇掀起一股“鸡缸杯热”——茶艺爱好者用鸡缸杯喝茶、陶瓷爱好者在街头巷尾谈论着鸡缸杯、学者们研究鸡缸杯背后的故事，甚至举办讲堂、开辟专栏……景德镇陶瓷茶器赚足了眼球。
此外，景德镇手工瓷器还需要融入更多创新的设计元素。景德镇陶瓷茶器行业十分缺乏专业的设计思想意识以及人才队伍，所有的产品从器型、画面题材、画风画意都是老板或者普通设计师剪刀加鼠标“思考”出来，看看那个东西就马上转移复制劲杯子，没有产品系列内核，更谈不上专业的与市场无缝接轨的设计管理，设计衍生，缺乏原创性就是缺乏生命力，缺乏核心竞争力，长此以往，整个行业的整体水准不能提升，品质品位没有提升，前景堪忧！当然这个问题是整个陶瓷的问题，而不仅仅是茶具这个领域的问题。
3、景德镇陶瓷茶器造型设计的建议
基于以上笔者对景德镇陶瓷陶瓷茶器产业的一些研究与分析，之所以要这样花费大力气去梳理当前的一些现状，是因为笔者觉得窥一斑而见全貌，作为陶瓷产业的一个分支——陶瓷茶器，既有日用的成分，亦有艺术审美的要求。从手工制瓷行业的发展轨迹来看，问题现象对于景德镇陶瓷产业层面是有参照价值的，这样的参照如果被认识，甚至借鉴之下进行推动，景德镇的陶瓷就会更好更快地发展起来。要发展好景德镇陶瓷茶器产业，还需着手解决以下问题：
第一，溉古泽今，充分借鉴古代茶具造型设计的经典案例，并加以创新。景德镇陶瓷茶器的核心优势是什么？从陶瓷茶器市场可以发现，市场对于景德镇的传统手工制作是相当认可的，一个5 cm高，3 cm直径的瓷器，画了些山水人物价格动辄三五千，是什么值这个价钱？当然是手工，以及基于工艺基础上的品牌，但是核心是手工，只有手工才有可能具有如此巨大的附加值，一方面是当今以规模量产为特征的工业文明使得社会物质超级丰富，农耕文明背景下的个性手工物质就显得非常珍贵；另一方面通过手工茶具这个管道景德镇千年的文化内涵也得以释放，从而使得手工茶具品牌可以得到景德镇这个巨大的金字招牌的加持诠释。因此笔者非常坚决和执着地认为：景德镇陶瓷的发展应该抓住手工生产这个核心优势，再把附加值通过品牌运作手段尽量高地提升上来，走一条景德镇特色的高端奢侈品品牌之路，在中华文化全球风行的形势下，代表国家和民族的文化形象，走向世界，扩展市场，输出文化。以中国古代茶文化发展历程为时间线，提取有代表性的历史时期茶具精品造型作为研究对象，结合古代思想家关于哲学、艺术的理论论述，通过对大量实物及图片资料的深入分析，发现从唐朝至明清各时期茶具造型的功能与风格的演变及成因，进一步多角度的论述古代工艺美术精品的创新设计思维、造型方法及传统审美特质的评价方法等方面的，探索中国优秀的传统造物设计思维与传统造物审美与现代设计的结合方式，由此导出一种有中国特色的造型设计创意方法模式。
第二，多种造型设计互相融合，从而实现创新。没有创新就没有未来，没有创新就没有发展。景德镇陶瓷茶具大致有以下几种造型设计方法。
仿生造型设计：此类茶具做工精巧、结构严谨，仿照树木、花卉的枝干、叶 片，以及动物形状制作，栩栩如生，富有质朴、亲切之感。作品有扁竹壶、龙团壶、樱花壶、南瓜壶、大鱼化龙壶等。
几何造型设计：此类茶具造型简朴无华，表面光滑，富有光泽。有球形、圆柱形、四方形等。常见有圆壶、六方菱花壶、九头育香茶具等。
艺术造型设计：此类茶具造型多变，集书画、诗文、雕刻于一体，给人一种艺术的享受，“曼生壶”是其代表作品。此外还有：玲珑梅芳壶、束竹壶、春风如壶、九头报春壶、浮绘山水茗具等。
特种造型设计：此类茶具专为特殊茶类的泡饮或特殊饮茶方法而制作。最典型的莫过于乌龙茶具枣“烹茶四宝”，既是饮茶的用具，又是艺术珍品。
第三，充分掌握陶瓷茶具设计的未来发展方向。陶瓷茶具随着社会生活需要而产生，伴随着社会生活的改变而变化。随社会生活的进步而发展，这是一个几千年陶瓷文化发展的历史见证。在研习陶瓷茶具的历史、微观现实、宏观未来之后，陶瓷茶具设计者需要预想未来的陶瓷茶具的发展方向，大致包括是否符合人性化设计、时尚化设计与个性化设计等设计发展方向。现代人为高科技的大机器批量生产的产品包围而感到痛苦，而陶瓷茶具的创新设计有利于改变这种状况，它以生活化的特有属性逐步建立起现代生活的审美框架，观念的革新、形式的创新、生动的情感表达升华了审美品格，从而提升陶瓷茶具的设计内涵。
4、结语
综上，通过对陶瓷茶具造型设计现状的分析，在经济繁荣的信息化时代，人们渴望用代表着他们品味的物品装饰他们的生活空间，表达他们的个性。人们开始强调陶瓷茶具产品的个性和个人风格，积极倡导“生活环境个性化”的追求，消费者对那些具有创新设计思想与他们的想法一致的陶瓷茶具产品表现出强烈的兴趣。设计的过程也不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，还是设计师与使用者不断对话，表达使用者愿望的过程。
品牌意识在当代艺术陶瓷发展中的重要性
在目前激烈的国内陶瓷市场竞争中，艺术陶瓷异军突起，品牌战可谓炙手可热。随着越来越多的陶瓷艺术成为普通百姓收藏爱好，陶瓷市场也出现了前所未有的空前“繁荣”。作为参与艺术陶瓷发展的企业和个人，其最终目的均是要在市场竞争中取得胜利，创出名牌。笔者认为，品牌意识如何在艺术陶瓷发展中实现，对当代艺术陶瓷的创作与发展有着极其重要的作用。
一、品牌的含义
品牌是一种附加在产品及服务上，最后归属于产品名称或服务名称之上的综合特征，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之与同行的产品和劳务区别开来，使消费者乐意并持续使用你的产品和享受你的服务。
现代的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是艺术家和企业的“脸面”，即艺术家和企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的作者产生好感，最终将使消费者对该作者的其他产品产生认同，从而能够提高作者的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为艺术家和企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立作者品牌形象，最终提高作者整体形象的一种战略，是艺术家和企业用来参与市场竞争的一种手段。
二、陶瓷艺术中品牌意识的现状
1、陶瓷企业品牌意识淡薄
由全球五大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室（WBL）和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的《中国500最具价值品牌》排行榜中，陶瓷类仅有鹰牌、马可波罗和东鹏三大品牌入围，这不得不值得我们深思。有三家企业入围，说明已经有陶瓷企业注重培养品牌意识；而中国陶瓷在国际市场上的销售量居第一的同时却仅仅有三家企业入围。由此更可以看到景德镇的陶瓷企业，拥有众多陶瓷厂的景德镇竟然没有一家企业入选，这充分说明了大部分陶瓷中小企业，品牌意识淡薄，不注重品牌的建设，这是制约景德镇陶瓷发展的重要原因之一。
2.品牌得不到国际认可
中国陶瓷在国际市场上的销售量居第一，在中国，不仅仅只有鹰牌和东鹏是名牌陶瓷，其它包括新中源、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺、嘉俊等众多陶瓷名牌产品。但在国际市场上，我国的陶瓷却没有一个叫得响的品牌，中国的大部分日用陶瓷就代表着低档，代表着廉价。我国陶瓷虽有三家陶瓷企业入围“中国500最具价值品牌”，但要得到国际认可还有很长的一段路要走，而陷入困境的中国陶瓷也在不断地寻求出路，就拿景德镇的陶瓷企业来说吧，随着十大瓷厂的相继衰败，另一批充满活力的陶瓷企业孕育而生如玉风、望龙、光宇等等。他们在产品设计、工艺创新等方面为陷入困境的景德镇陶瓷带来了新的希望。
3、陶瓷艺术创作者对创作艺术品牌感觉茫然
当前，景德镇有许多艺术陶瓷创作者对品牌的打造欠缺规划，同时能力也需进一步提高，有的创作仅停留在临仿阶段，没有个性。我们知道，凡是有生命力的作品都是充满了艺术家个性灵魂的精神积淀，充满了作者的个性思想和艺术特征。千篇一律的作品只会成为低值的产品，而不是艺术。而有的作者又创作杂乱无章，面面俱到，也不能成为个人品牌。因此，如何创造自己的品牌值得探讨和深思。
三、陶瓷艺术发展中树立品牌意识的重要性
当今艺术陶瓷的发展，要想不被市场的大海吞没，只有加强品牌意识才是相对“安全”的。多年来，我国陶瓷行业，特别是陶瓷企业对品牌的认识存在着以下几个误区：品牌是一个虚无缥缈的东西，没有太大作用；做品牌风险太大，不好把握，搞不好就会血本无归；拼命打广告、不注重自身品牌的树立，不注重个性创作能力的提升，等等。
艺术陶瓷品牌的形成，首先要具备“三好”条件：好产品、好技艺、好宣传。若要赢得消费者对品牌的认可，首要条件是对产品服务与质量的认可，其次才是对品牌的感受。例如：迪拜、罗森塔尔、皇家格拉芙顿、纬奇吾德等之所以成为名牌，是因为有了一个值得消费者信赖的品质与服务。如果说一个好产品是一个品牌的依托的话，那么，一个好的技艺则是经营一块好品牌的灵魂。一个好的艺术陶瓷作品必须是作者的创作能力和创作技巧的综合体现，它既有对中国陶瓷绘画传统的继承，又有作者的个性发挥，让人赏心悦目，留连忘返，百挑不厌。
四、注重品牌意识在陶瓷艺术发展中的实现
1、品牌意识从产品个性开始
品牌个性是同类产品之间相互区分的主要标志。品牌的物质载体是产品，因此，品牌的个性首先表现在产品的个性上，不同个性品牌的产品满足着消费者不同的需求，也为艺术陶瓷拓展了市场空间。其次，品牌的个性还表现在品牌形象的个性化塑造上。但品牌形象的塑造必须以产品个性为基础，那种脱离产品功能与质量，片面追求形象宣传的做法只会引起一时的造名作用。
纵观中国陶瓷行业市场上名气很响、销售也独占鳌头的陶瓷家的作品，如果让我们闭上眼描述一下这些品牌形象，有谁能描述得出来呢？这就说明尽管这些名牌势头很高，但并未达到品牌的更高境界，因为它们没有塑造出充满个性的品牌形象来。
品牌形象是有个性的，它应该有自己的外形与内涵，它不应该是抽象的，它使消费者在得到并拥有这个牌子时，能够得到一种心理上的快感，这包括荣耀、尊贵、个性、面子等等一切超越产品本身所带来的心理满足。
十八世纪许多欧洲家庭，都为家中能有一件来自中国景德镇的陶瓷而感到骄傲，那个时期的中国陶瓷无疑是世界陶瓷领域的代表。但是近几年来，许多国人宁愿花多几倍的钱去买昂贵国外的陶瓷，而不愿买价格要便宜得多的国内的陶瓷，这着实让今天的我们感到尴尬和无奈。
品牌个性化应该成为中国艺术陶瓷在未来几年乃至几十年追求的一个方向。因为这样才能使中国艺术陶瓷真正走向国际化，参与到国际陶瓷行业市场的竞争之中。只有陶瓷艺术品牌个性化，才能使消费者从对作品的享受转化为精神享受，这样才能完全与竞争对手区别开来，真正树立自己的作品品牌形象。
2、品牌意识从作品创新开始
创新在树立良好的艺术家和企业的产品形象，以及拉近与消费者之间的距离方面发挥着重要作用。过去，设计创新被认为是从属于制造和营销的，它只是产品使用功能的一个附带因素。现在人们认识到，设计创新已成为促进产品和企业竞争力的一个根本途径。特别是随着数字技术的飞速发展，许多公司都发现其产品在技术或功能上越来越难与别人的产品区别开来。因此，作为有效树立自身产品与众不同的价值的手段，设计创新的重要性与日俱增。
超过同行的方法只有一个：企业做出特别的与众不同的新产品；艺术家则是创作出别具一格的精神产品，而在过去的十多年中国陶瓷企业在产品的设计上创新不足，一件新的陶瓷产品生产出来，过不了几天便有造型、风格相似的“新产品”充实市场，可以说它们不是新产品，充其量不过是高级的仿制品。设计创新的风格与方法是企业的重要资产，它左右着品牌的含金量，因此更多的企业应该把设计创新列为企业发展的重要手段，只有在产品的设计创新上有所突破与进展，才能真正树立强势品牌，提高企业竞争力。
3、品牌意识从加强品牌管理能力开始
中国艺术陶瓷自改革开放以来，在不同的时期都产生过自己的品牌，但大都逃不了各领风骚三五年的命运，让人感觉到在陶瓷企业领域里，品牌似乎是一个难以驾驭的东西。不仅广大经营者难以逃脱“品牌泡沫”的畸型、怪圈，而且广大消费者也很难真正感受到中国艺术陶瓷品牌意识的真实存在。应该说，在中国陶瓷艺术界，如何经营品牌，如何使用品牌这个工具，到今天仍然是没有真正解决的问题。
笔者认为，树立品牌意识，一是要加强服务创新，不断延伸服务的内涵、扩展服务的外延。服务作为与产品终生相伴的经营元素，在品牌管理中更是首当其冲。优质服务有时会使品牌添色增辉，而劣质服务则会使品牌黯然失色，甚至一蹶不振。所以说，好服务铸就好品牌。二是提升品牌形象，打造全新的营销理念。在市场竞争异常激烈、品牌大战风云突起的的今天，加强品牌形象建设，打造全新的营销理念，受到了众多陶瓷企业的关注。三是建设有个性、有特色的企业文化。品牌的前面是形象，品牌的背后是文化。作为品牌强力支撑与不竭源泉的陶瓷文化，越发在市场竞争及品牌大战中成为克敌致胜的“法宝”。产品可以被模仿，技术可以被转让，唯有附着在陶瓷身上的文化才是品牌最有特色、最具个性的内涵，是竞争对手不能照搬照抄的。品牌大战，在一定程度上是文化的较量与比拼。
在当代艺术陶瓷的发展中，树立艺术陶瓷的品牌意识，创造和提升具有市场竞争力的优秀品牌，进行品牌运营，才是国际经济一体化大趋势下中国艺术陶瓷再造昔日辉煌的必经之路，才能再领世界艺术陶瓷发展的风骚。
景德镇传统陶瓷工艺研究
陶瓷工艺在华夏文明的进程中多次担任过重要角色，留下的传世佳品是构成中华物质文化和非物质文化形态的不可或缺的部分。就其工艺技术发展系统而言，缜密完备却不乏创造力，统筹协作却不乏匠心独运，这样的独特内涵成就了陶瓷艺术自成一格的技术体系，并且深深的影响后世，而景德镇的陶瓷工艺已至瓶颈，返本索源的研究恰逢其时。
中国陶瓷工艺的发展跨度极大，目前可考的陶器出土时间大约在公元前2000年，是世界上最早出土陶器和瓷器的国家，被誉为瓷器的母国。良好的开始是成功的一半，而独特的工艺理念、创新的技术思维使得中国的陶瓷工艺极富生命力，逐渐形成一个完善的可持续的体系。这样代代相传的传统陶瓷工艺中包含着最符合天地自然的思想，是现代陶瓷工艺产生的起源，针对这一过程的研究可以使相关从业者深入陶瓷工艺技术思想精华所在，获得更多的创新启示。从今天来看，中国的瓷区虽然不少，但是传承时间最长、从业人员最多、最为闻名的当属景德镇，所以将景德镇的传统陶瓷工艺特征作为研究对象是相宜。
一、景德镇陶瓷发展时期概括
1.萌芽期——汉代至唐代。从目前普遍被陶瓷界所公认的文献来看，景德镇冶瓷的历史，可以追溯到距今1700年的汉代，从中国陶瓷历史来看汉代正是中国瓷器的成熟期，彼时中国的青瓷有了飞跃性的进步，并且发明了釉下彩，创烧了白瓷。但是此时关于景德镇陶瓷技术的记载文献非常少，仅仅只是记录了一个时间。
2.高速发展期——宋代至元代。宋代开始，景德镇的陶瓷业进入了一个高速发展事情，留下了无数收藏家争相追逐的影青瓷，其刻花工艺精湛、色泽高雅、胎质细腻，三者完美融合，也是在此时景德镇陶瓷第一次跻身名窑产区。元代景德镇在青白瓷的工艺基础上烧制成功了价比黄金的青花瓷和釉里红瓷，开创了彩瓷的新篇章，使得景德镇在所有名窑中脱颖而出。
3.大成期——明清时代。明清时期，是成就景德镇成为举世闻名的瓷都的重要转折，景德镇的瓷业经过了近千年的沉积，已经在此时成为“天下窑器所聚”中国第一瓷区，同时制瓷业也逐步走出了原始的纯手工制作模式，开始了手工与机械化相结合的时代。
二、景德镇陶瓷工艺衍变
1.宋元时期。青白瓷在宋代创烧，初期胎质粗糙、质地疏松、釉色泛黄、稀薄，底部无釉，基本没有采用任何装饰装饰；器形处于朝代的过渡期，已有后期宋代青白瓷的秀美雏形；在烧制手法上主要采用垫饼匣钵装烧与五代支钉叠烧法并用。发展到宋代后期，景德镇的青白瓷外形胎质细腻、釉光流转、色泽青白莹亮、主要采用刻花、划花、印花等装饰手法，纹饰精致完整；器形已经完全脱离五代时期的厚重感，俊逸秀美，器物各部分之间过渡弧形极富美感；在烧制手法上以仰烧法为主，垫钵覆烧法及支钉叠烧法亦有遗留。
景德镇的青白瓷在宋代由萌芽到成熟，各个时期都展现出了时代风貌，但令人遗憾的是到了南宋中后期宋代青白瓷的繁荣景象一去不返，高水平的青白瓷产量越来越少，宋代青白瓷也就此没落，后期元代虽也有但是却远远不及宋代青白瓷的风韵。
元代青白瓷较宋代稍显衰落，但是此时的青花瓷、釉里红是后世多次拍出天价的藏品，其瓷胎洁白、釉质清透、釉色雄浑、底部无釉、画风精致中不乏奔放；器形较宋代相比较为圆壮；烧制工艺上创烧了采用还原气氛烧成的釉里红，使得此时的陶瓷工艺上达到了一个新的高峰。
2.明清时期。明代景德镇较前朝来说陶瓷工艺的种类丰富了许多，除了青花、釉里红，还创烧了甜白釉、红釉、青釉、斗彩等等各色彩瓷，釉面更为亮丽、造型丰满浑厚、纹饰丰富、构图疏简、画风豪放；器形沿用了前朝的丰满厚重，但是线条更为柔和圆润，较元朝相比更为庄重质朴；在烧制手法上与宋元时期先绘画后施釉则完全相反，先把瓷坯以高温烧成后，然后绘彩，再用低温彩烧而成。在中国的陶瓷史上，清代都是一个极其辉煌的时代，其品质之精良、造型之繁杂、彩釉之丰富，无不登峰造极。其釉色不及明代光亮、画风写意、写实并存、胎体较明朝稍薄，明代露台处的火石红色斑基本已经消失；清朝前期器形古拙、丰满、浑厚，中期秀巧隽永，后期则稚拙笨重。从陶瓷工艺上来说，清朝可以说是集前朝之大成，其仿制工艺足以乱真，且仿制的种类出古入新，无所不仿，且有些仿品工艺超出原器成为传世名瓷。
三、景德镇传统陶瓷工艺的传承与发展
任何事物的发展都有自身规律，景德镇也不例外，从民间不起眼的产瓷区到官窑，到举世闻名的瓷都，而今的尴尬身份，景德镇的陶瓷工艺在其中份量几何。传统的景德镇陶瓷工艺属于手工艺的范畴，其器物形式众多且独一无二，实用与审美兼收。而现代的陶瓷工艺的前期工作全部交给了机械，但是陶瓷器物从成型到烧成的工艺过程中，每一步都包含着丰富的艺术表现形式，传统的陶瓷工艺的技术与艺术相融合千年之久，二者之间形成的美学韵味是现代机械的陶瓷工艺所无法比拟的，从某种意义上来说手工制品永远比机械产品容易做到艺术化。所以虽然今天景德镇的陶瓷工艺水平已经远远超出封建时代，但是从思想层面上来说却不及前人，缺乏足够的生命力。
景德镇陶瓷的文化特征
景德镇陶瓷的文化特征在传统陶瓷里显而易见，其审美观和艺术思想从大量出土的陶瓷陪葬品以及海底沉船中的陶器就能感受到。景德镇的传统陶瓷艺术发展的过程，也顺应人类在其自身发展过程中对审美不断的追求，由单一走向多元化的审美历程，也见证了从单纯的文化特征到丰富多彩的文化多样性的特点。
凡是一件成熟的陶瓷杰作都离不开技法上的变现处理，这是陶瓷创作者智慧、毅力、接受力、判断力、想象力创造力等心理质量的综合因素的检验。技法之美是陶瓷艺术家的创造思想，文化底蕴的体现，也是艺术家对材质合理选择，工艺恰当运用以及技法审美实施而产生的技法之美。技法的熟练运用才是创作理想作品的重要保障，任何工艺均有技法成份，其媒材均有局限性，陶瓷也是一样，倘若局限性都不存在，陶瓷的灵魂也随之消失，陶瓷美感也看不见了，陶瓷艺术存在的价值体现就是它的兼容性和不可代替性。然而在陶瓷装饰的技法工艺表达选择上有多样性，可以表达不同艺术审美的情趣。一个完整的创造性的审美活动之前，它在呈现审美主体时，将被装饰器物的造型、材料质地、工艺技术特征等因素紧密结合完整地以审美呈现出来。在此之中工艺技法的表现作为主导体，影响审美心理的整体性。对于一件具体的陶瓷艺术品而言，它所唤起的美感，是由其造型、胎质、釉色、釉质、料色、线条、构图布局等因素构成的完整形象结构所唤起的美感。再其必须经过一定的有素养的工艺装饰技法，才能进行欣赏活动，才能揭示其陶瓷作品的艺术内涵。
景德镇陶瓷装饰盘子
研究和阐述景德镇现代陶瓷装饰特征，不得不追溯中国陶瓷历史发展，早五、六千年前的先民们，便用精湛的技艺，在陶器皿上进行各种装饰，彩绘出各种具象、抽象的装饰纹案。宋代，中国传统陶瓷已达到了最高美学境界的时代，也是“玉的精神”和类玉品质装饰体现的最深刻时代。不仅发展出单一的影青刻画的装饰，还创造出较为成熟的彩绘、花釉装饰瓷。由宋至元，由元而明，景德镇以“天下瓷之宗”之尊垄断中国瓷业。由于宋室南迁，窑业良工随之南下，经历史的推移，到元明时期，景德镇集中了全国最优秀的工匠，不惜工本，源源不断地试制出精美的新装饰工艺及材料，如果说我国的元、明时期的釉下青花瓷，曾以单纯、明净的装饰审美创造出世界陶瓷发展的一个高峰；那么以元代釉里红为始，随后，祭红、郎红、胭脂水、碧玉釉以及清康熙、雍正、乾隆时期的无数色釉鱼贯而出，宛如采莲横空，气象绚丽的装饰已经达到登峰造极的地步。公元一六四四年之后，清代的康熙、雍正、乾隆三朝臻于鼎盛，制瓷业经一千多年的洗礼，进入了世界陶瓷史上的黄金时期，同时已达到历史最高水平。在康熙十九年以后，清代官窑不但恢复了明代中期以后衰落的铜红釉烧制技术，康熙年间的郎窑红和豇豆红独步一时，当时的天蓝、洒蓝、豆青、娇黄、仿定、孔雀绿、紫金釉以、古彩等釉上装饰都是成功之作。在短暂的雍正时期，景德镇的官窑制瓷的讲究达到了无与伦比的地步。烧成了有史以来发色最鲜艳的釉里红，青釉烧造也达到历史最高水平。自雍正开始的整个清代，粉彩成为彩瓷装饰的主流，它和青花二个品种在景德镇烧造的瓷器中占极大的比重。
粉彩的出现标志着我国瓷器釉上彩发展的一个巅峰，尤其是它和中国绘画的紧密关系，不但使粉彩的艺术装饰性有了空前的提高，而且它的接受对象，也像中国绘画一样，十分广泛。到乾隆朝的单色釉、青花、釉里红和珐琅彩、粉彩、古彩的工艺装饰制作，在继承雍正时期的基础上，有极精致的陶瓷作品出现。到道光二十年，景德镇的瓷工们开始对晚清的粉彩进行改良，进一步的强化装饰绘画性加入了创作者的主观意识。晚清时，景德镇的陶瓷艺术领域有了文人画家介入。晚清安徽文人画家程门在景德镇谋深，将浅绛山水画技法运用到瓷画上，创立了“浅绛粉彩”画法。给陶瓷装饰写下了一个新的篇章。民国年间，在全国的陶瓷产业一蹶不振时，景德镇陶瓷已经开始写下它新的华章，逐渐文人画成为了当时的陶瓷装饰主流。然而近代景德镇陶瓷装饰领域受到文人画的冲击，给传统陶瓷带来巨大负面冲击。我国著名陶瓷艺术家、学者钟连生教授认为：由于文人画的审美要求取代陶瓷装饰的审美特征过分膨胀，被视为“工匠气”被轻视，日益萎缩，导致偏离陶瓷艺术正确发展的嫌疑。在新中国成立之后，景德镇陶瓷艺术领域经过不断的反思、总结，剔除糟粕，传承创新发展精髓。从而派生出具有景德镇地域特色的现代陶瓷。
综上所述，可以看出景德镇陶瓷文化在长期的发展演变中，与各朝代的文化发生碰撞，积淀下典型中国式民族的文化特征，它已经不仅是中国陶瓷艺术的灵魂，更是中国传统文化的精髓之一。