景德镇古代瓷器。
“参加景德镇国际陶瓷博览会之前，公司没有品牌推广意识，到外地参加展销活动，经常被人误以为是台湾的企业。”企业宝瓷林公司总经理周剑峰说，参加“瓷博会”最大的收获就是增强了品牌意识。
宝瓷林已经连续４年参加景德镇国际陶瓷博览会，在与中外知名陶瓷品牌同台竞争中，宝瓷林品牌知名度不断提升，企业已经由一家不知名的小作坊，发展成为当地小有名气的日用陶瓷生产企业。
景德镇国际陶瓷博览会由商务部、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会和江西省政府共同主办，是集陶瓷精品展示、陶瓷文化交流、陶瓷产品交易为一体的国际化陶瓷专业博览会。
自２００４年起，景德镇国际陶瓷博览会连续举办了１１届。２０１４年瓷博会吸引３５个国家和地区的８００多家陶瓷企业参展，现场成交额达到５０００万元人民币，外贸订单约１．６９亿美元。
１０年来，景德镇国际陶瓷博览会吸引了英国、荷兰、日本、韩国等４０多个国家和地区的陶瓷企业前来参展，其中不乏威基伍德、皇家道尔顿、皇家代尔夫特等世界知名陶瓷品牌企业。
学院毕业生刘捷，５年前创立自己的陶瓷品牌弥云斋，此后每届瓷博会都没缺席过，展位面积也逐年扩大。
“展会的价值不仅仅在于现场达成多少交易，还在于能提升品牌的知名度，以及背后潜在的价值。”刘捷说，通过景德镇“瓷博会”向世界知名陶瓷品牌学习，弥云斋品牌不断成长。
景德镇国际陶瓷博览会是一个窗口，让业内人士了解代表当今世界陶瓷最高水平的新技术、新工艺、新材质。在与世界知名陶瓷企业的交流、碰撞中，中国陶瓷企业的品牌意识不断提升。
“２００４年以前，企业注册商标不到５０件，现在拥有陶瓷品牌６００多件。”景德镇瓷局局长唐良说。
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评论：景德镇本土中小陶瓷企业应重视瓷博会
由国家商务部、江西省人民政府、中国轻工业联合会、中国国际贸易促进委员会共同举办的第五届中国景德镇国际陶瓷博览会历时五天已于10月22日胜利闭幕。虽然瓷博会早已拉下了帷幕，但其对社会的影响是深远的，给我的感触是深刻的，尤其是景德镇本土中小陶瓷企业对瓷博会的参展参会的态度和认识更令我难以释怀。
众所周知，一年一度的国际陶瓷博览会是世界陶瓷界的年度聚会，也是千年瓷都景德镇的一大盛事，作为东道主的本土陶瓷企业本应热情高涨，积极响应，踊跃参予，但纵观这五届的瓷博会，本土的陶瓷企业尤其是中小陶瓷企业的参展和参会率并不高甚至可以说相当的低。
究其原因，固然有本土中小陶瓷企业囿于资金短缺、规模普遍偏小、创新能力薄弱，难出精品佳作及瓷博会展位有限等方面的客观原因，但其主观重视不够，认识存在偏差也是导致此现象的重要因素之一。
许多本土中小陶瓷作坊主狭隘地认为瓷博会仅是陶瓷产品的综合展示和销售平台，若本企业没有有特色的，有创意的可拿得出手的拳头产品参展和参会就没有任何意义。笔者窃认为，这是观念和认识上的偏差和误区。
诚然，瓷博会确实是陶瓷产品展示和销售的平台，但其意义却远远不局限于此，它同时还是陶瓷文化体验与欣赏的平台和陶瓷信息收集与发布的平台。通过它，该市的中小陶瓷企业在足不出市的情况下便可以直观地零距离地了解和体验世界最前沿的陶瓷设计理念和世界各地的先进陶瓷文化；通过它，我市的中小陶瓷企业也可以在花费较低成本和较短时间的前提下，感触和欣赏到世界各地的最新陶研成果和最新陶艺佳品；通过它，该市的中小陶瓷企业还可以在参会时较低成本的利用赠送宣传单页、发放企业名片等方式发布自己企业的相关信息，宣传本企业的特色，在扩大本企业知名度的同时跨区域地与相关上下游企业建立长效的业务联系，为寻求日后的战略合作和觅寻新的商机做好信息储备。
因此，瓷博会不仅是大型陶瓷企业产品展示与贸易洽谈的盛会，也是本土中小陶瓷企业获取商业信息谋求新的发展的极好平台。
有目共睹，为办好每届陶瓷博览会，有关部门从宣传造势、广纳良言到招商招展都可谓是高位推动，精心谋划，在政府搭建的这么好的平台之上，该市的中小陶瓷企业理应端正态度，统一思想，高度重视，厉兵秣马，精心筹备，以空前的热情，以主动的姿态，以超前的思维，以实际的行动因企制宜地积极参予到每届瓷博会中来！
景德镇瓷博会采购供需对接会举行
为增进国内外陶瓷专业采购商与参展企业之间的合作交流，协助瓷博会参展企业和国内外采购商对接，10月18日下午1点30分，2012中国景德镇国际陶瓷博览会采购商与参展商供需对接会在开门子三楼会议室举行。来自澳大利亚、巴基斯坦等国的40家采购商与55家参展企业进行了面对面的交谈。市政府副市长张春萍出席会议并讲话。
在会上，张春萍表示，衷心希望与会的各采购商与参展企业代表能够充分利用这个平台，顺利实现对接，以采购商日益更新的陶瓷产品需求为导向，不断提高陶瓷生产企业的工艺水平和创新意识，进一步促进陶瓷产业的提档升级，最终实现互惠互利、合作共赢。
麦德林哥伦比亚公司总经理瑞克作为采购商代表上台发言时表示，作为采购商他们来到景德镇是为了找到与中国陶瓷企业的合作商机，他们的国际市场一直对中国的产品有需求，希望这次能和有明确商业前景的公司合作，互帮互助，在中国建立一个商业群集的平台。
在对接会现场，一对一的洽谈形式，气氛热烈。有些采购商意向明确，对接比较具有针对性，直接找现场翻译寻找想合作的参展企业进行对话。来自巴基斯坦阿布杜奎达斯公司的默罕默德•汗告诉记者，他们那主要以纺织产业为主，通过这次对接，公司将考虑加强陶瓷产业的发展。近2个小时的洽谈，不少参会采购商与参展企业都表示收获颇丰。
潮州卫浴陶瓷品牌意识正全面觉醒
对于行业人士而言，潮州卫浴产品在业内知名度很高。潮州卫生陶瓷年产量占全国卫浴市场的半壁江山。但长期以来，存留在业界印象中的潮州产品，是以中低档为主，且只有区域知名度，产品品牌羸弱。这种现状与潮汕人的经营理念有关，也与前几年过热的市场环境有关。
自2008年始，在原材料、人工成本、经济大环境等因素的影响下，潮州卫浴企业出口受到影响，产销量与去年同期相比均有不同程度的下降。
潮州市法恩斯陶瓷有限公司总经理苏维深说：“从现在陶瓷行业的状况来看，行业将会进入新一轮的洗牌。在物价、原材料、燃料等成本上升的情况下，许多小厂因无法经营而倒闭。出现这种情况的主要原因是潮州卫生洁具企业的创新意识不强，缺乏品牌意识，企业管理不到位。”
因为缺乏品牌，许多潮州卫浴企业仍以OEM为主，在今年的全球金融风暴中，成为损失较大的一部分。与潮州缺乏品牌的卫浴企业相比，佛山、南安等地的知名卫浴品牌，在部分地区甚至出现了逆势上扬的喜人景象。这种鲜明的对比，给潮州卫浴企业上了深刻的一课，促使当地品牌化建设驶入快车道。
逐步掌控行业话语权
潮州陶企今年在争取行业话语权上的表现可圈可点。今年10月，潮州市有5家企业参与了国家强制性标准“坐便器用水效率限值及其用水效率等级”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等级”的制、修订工作，这表明潮州洁具已取得国家标准的话语权，已得到了行业的认可。
除参与国标制定以外，潮州卫浴厂家还通过其它宣传手段，提高行业曝光率，逐步掌握行业话语权。今年6月，恒洁卫浴入选中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业，其董事长谢伟藩于11月又当选为中国建筑卫生陶瓷协会副会长，进一步加大了潮州卫浴企业在行业的影响力。8月，潮州泰陶卫浴正式入驻佛山中国陶瓷城，在此成立全国第五个营销中心，并将其作为品牌营销总部，成就了潮州卫浴企业跨区域布局的典范。
首次参加中国·景德镇瓷博会的朝鲜陶艺家
朝鲜民主主义人民共和国商业会议所万寿台海外发展会社集团组织的朝鲜陶艺家和参展作品，首次参加中国·景德镇国际陶瓷博览会，在本届瓷博会上备受关注。
在1号展馆二楼该集团的展台前，观赏、咨询者络绎不绝。陌生的朝鲜陶瓷连同她那鲜明的艺术风格和民族特色，深深吸引着瓷都本地和海内外的参观者。10月20日中午，怀着对朝鲜人民的美好情谊，记者采访了该集团全体成员。
团长韩京首是朝鲜最高荣誉“人民艺术家”称号获得者，集团其他成员都是技艺精湛的艺术大师。他们统一的着装、谦逊的姿态，让人不由得感叹礼仪文化在朝鲜人民中的根深蒂固。
韩团长首先向景德镇瓷博会组委会对他们的邀请表示了感谢。由于种种原因，朝鲜陶瓷在推广方面一直受到一些制约。而事实上，朝鲜的艺术大师们已经具备相当高水准的创作才华。随着时间的推移，朝鲜的艺术家们带着他们的作品开始跨出国门，以海纳百川的胸怀接受来自五湖四海人们的审视。
来到景德镇后，这个之前只存在于他们脑海中的瓷都，令朝鲜代表团成员连声叫好，高水准的瓷博会以及景德镇整座城市体现出的浓厚的瓷文化氛围，让这些远道而来的客人时时发出由衷的赞叹。
朝鲜陶艺家向记者介绍了此次他们带来展示的镶嵌青瓷。高丽镶嵌青瓷是朝鲜瓷器的一大特色，在成型的坯胎上用刻有纹饰的模具捺于胎上，或用木、竹、铁等工具刻画的凹槽，根据图案需要填涂白色或黑色化妆土，再经修胎后施以青釉，入窑在高温下烧制，便形成了这个极具特色的陶瓷品种。
朝鲜陶艺家表示，此次参加瓷博会的主要目的在于推广镶嵌青瓷文化，同时通过博览会上的交流吸取百家所长，以便今后更加从容地将朝鲜陶瓷推向全世界。有过多次参展经验的韩团长告诉记者，瓷博会的志愿者、接待人员的敬业精神让人非常感动，他们一丝不苟的工作作风，让初次抵景的朝鲜客人感受到东道主的热情和细致犹如春风般和煦与温暖。
几天来的展览，让代表团成员信心大增，他们无时无刻不为自己国家的艺术品受到好评而感到自豪，他们圆满地实现了前来参展的目标。
在采访结束前，他们欣慰地对记者表示：“假如明年能接到邀请，我们还会再来景德镇!”同时，他们也真诚地希望中国各地尤其是景德镇的陶瓷工作者能够去朝鲜进行文化交流，让两国陶瓷界人士的创作技艺得到共同提高。
评论：景德镇本土陶瓷企业应具有忧患意识
去年，景德镇市委市政府紧紧抓住国内外陶瓷企业升级、重组、外迁的有利契机，以部省共建景德镇国家陶瓷科技城为平台，以前瞻性的眼光，以大开放的格局，以惊人的效率引进了一大批像金意陶、乐华、特地、圣泰、辰道等在全国陶瓷行业都具有一定影响力的重点企业。
这些大企业大集团的相继引进，从全局着想无疑为日后景德镇市陶瓷产业的全面振兴储备了项目，引来了资金，积蓄了能量。但作为生产个体的景德镇市中小陶瓷企业面对如此强势外地陶瓷企业集团的落户，又该做何思考，做何准备，做何应对呢？
笔者认为，相对处于弱势的本土中小陶瓷企业对此不能再无动于衷，而是应该居安思危，应该强烈地具有“狼来了”的忧患意识，应该及时认清形势，及早准备，调整策略，应对竞争。
为什么这样说呢？
一、原材料的竞争必然加剧
外地陶瓷大企业、大集团必然凭借它们相对雄厚的资金，相对前卫的管理方式，以规模求效益，借管理降成本。在规模上力求做大，做管理上力求做强。它们的入驻必然会影响原材料及相关能源的供给市场。而作为本土的中小陶瓷企业因产量较低，需求量相对较小在原材料供货价格及紧缺能源配给上必然处于劣势。
二、人才的竞争必然空前
无论是从企业规模、工作环境、配套设施等硬件还是从企业文化、员工培训、福利待遇等软件方面，本地中小陶瓷企业目前基本上都无法与外地陶瓷大企业、大集团相抗衡，因此新一轮的人才竞争势必更加激烈。
面对强大的竞争对手，本土的陶瓷企业无法回避更不应该退缩，如何在夹缝中求生存，如何沉着应对不利形势确实是陶瓷界人士必须引起重视和深入思考的现实难题。
景德镇市领导率队赴韩国推介景德镇瓷博会
为将博览会推介工作由国内向国外拓展，进一步扩大瓷博会的知名度。近日，景德镇市委常委、宣传部长马玉玲率队赶赴韩国，参加了在韩国京畿道举办的2008京畿国际陶瓷展销会，并在利川市参观考察。
据悉，由京畿道主办，财团法人世界陶瓷博览会承办的京畿道国际陶瓷展销会还是首次举办，展现了当今陶瓷界最新流行趋势。展会期间，马玉玲向与会来宾介绍了及2008景德镇国际陶瓷博览会，并向来自世界各地的陶瓷客商们发出诚挚邀请。中国驻韩国大使在听完介绍后，当场表示将利用各种渠道向韩国各界介绍景德镇，大力推介景德镇冒际陶瓷博览会。此外，在展销会期间，通过景德镇市的陶瓷企业和知名陶瓷艺人在展销会上的推介和现场献艺，让更多的来自世界各地的陶瓷客商和国际友人更切身地了解，认识景德镇国际陶瓷博览会。在现场，不少客商纷纷索取2008瓷博会有关资料，并表示届时有机会将在瓷博会期闻利用这一平台到景德镇去参观、考察。
在韩国利川市，马玉玲与该市的政府领导就进一步加强两地各方面的交流进行了友好商谈。随后，马玉玲还饶有兴致地参观了当地的知名陶瓷企业。
景德镇高起点推进瓷博会筹备工作
“今年景德镇瓷博会在目标思路、招商招展、宣传造势等方面都有新的亮点。从当前的筹备情况来看，各项工作取得较大进展，取得很好的成效。这说明近段时间以来，瓷博会执委会为举办景德镇国际陶瓷博览会做了很多扎实有效的工作，付出了辛勤的劳动。”这是江西省商务厅党组成员、省贸促会副会长王筱萍日前在景德镇听取筹备瓷博会工作汇报后所作的表态。
据了解，景德镇瓷博会举办5年来，江西省商务厅、省贸促会都把瓷博会当作每年的工作重点来抓，充分利用外出考察的时机和涉外的各种渠道，帮助景德镇瓷博会邀请参展商和采购商，今年也不例外。
景德镇对下一阶段瓷博会筹备工作明确了四点要求：一是体现出高起点、高水平，重点在招商招展方面，要注重国际品牌展示，着眼于国内日用和建筑陶瓷的顶尖企业高科技陶瓷代表企业的邀请，以及国际知名艺术陶瓷的展示；二是体现出大流通、大贸易，这是景德镇瓷博会的重中之重，充分利用江西省商务厅、省贸促会的资源和渠道，进一步加大采购商的邀请力度。与此同时，结合对外新闻推介会，做大瓷博会旅游，提升流通和贸易成效；三是体现出活动多、交流多，今年的配套活动有很多亮点，要充分抓好新中国成立六十周年精品展、创意论坛、拍卖会、三圣公祭等品牌活动的筹办，以此充分展示景德镇的深厚的陶瓷文化底蕴；四是体现好环境、优服务，要把场馆周边和各主干道的氛围营造好，包括场馆配套服务、基础设施的配备，重点抓好瓷博会服务接待工作，把接待的各项工作提到议事日程，及时启动瓷博会服务接待的各项筹备工作。
景德镇代表团访问欧洲陶瓷产区 推介瓷博会
应法国利摩日市长、荷兰代尔夫特市长和意大利法恩扎市长邀请，3月6日至17日，市长刘昌林率景德镇市人民政府代表团赴法国、荷兰和意大利，对以上三个著名产瓷区进行了友好访问，考察了相关陶瓷企业以及研发中心，就深化陶瓷文化、教育及博物馆藏等各个领域的交流与合作，进行了座谈磋商，并以此为契机，推介了2012瓷博会。市政协副主席、市政府秘书长刘朝阳陪同考察。
在访问法国著名产瓷城市利摩日期间，刘昌林分别与利摩日市长阿兰·豪德先生和副市长伯纳德·瓦海伊先生进行了会谈。双方就高新科技发展园（ESTER）、博物馆和院校研究机构间的合作交流、传统制瓷工艺的保护传承等充分交换了意见，并共同签署了《景德镇市和利摩日市建立友好城市关系意向书》。会见时，刘昌林介绍了我市经济社会发展和陶瓷产业情况，推介了2012瓷博会，感谢利摩日市政府对瓷博会的大力支持和积极参与，期待阿兰·豪德市长率团访景，组织利摩日陶瓷精品参加瓷博会，向全世界展示欧洲皇家陶瓷风范。同时也期待利摩日高新科技发展园（ESTER）和学院研究机构在陶瓷技术、文化领域内加强合作，特别是在东西方皇家用瓷生产的传统工艺的继承、保护和发展上，实现互补和共享，推动世界陶瓷发展。陶瓷商务信息网。阿兰·豪德市长对我市近年来在经济社会发展、陶瓷产业创新、对外拓展宣传交流等方面所取得的成就给予了高度评价，并希望以意向书的签署为契机，求同存异，加强两市交流，寻找合作机遇。同时也表示今年将继续组团参加瓷博会。
在荷兰著名产瓷城市代尔夫特市，代表团一行拜访了代尔夫特市长方盖克先生并进行了座谈。刘昌林就加强两市今后的发展，提出了五点希望和建议：一是加强经贸领域的合作。双方可将各自陶瓷生产企业在对方城市建立办事处，加强经贸往来；二是加强文化和技术方面的交流。双方可派学者和专家互访，以研究院校和企业为平台，促进双方陶瓷发展；三是加强政府机构交流和互访。希望代尔夫特市政府官员访问景德镇，实地考察，加深了解；四是加强旅游方面的交流。。两市旅游资源丰富，应当通过陶瓷文化为媒，充分发挥双方自然资源和人文历史优势，共同探讨与推进两地之间旅游业的合作与发展；五是以瓷博会和博物馆为平台，加强陶瓷文化交流。两市可组织当地陶瓷精品互展，扩大各自陶瓷品牌在世界范围内的影响。方盖克市长十分赞同刘昌林市长的几点建议，当场指定专门官员负责开展两市以后的具体交往事宜。同时表示今年五月份将组织专业代表团访问景德镇市，就博物馆交流等事宜进行实地考察。访问期间，代表团一行参观了普林森霍夫博物馆、兰伯特·弥尔顿博物馆和皇家代尔夫特陶瓷工厂。
在意大利著名产瓷城市法恩扎市，代表团拜会了法恩扎市市长乔凡尼·马尔佩奇先生并进行了会谈。就加强两地之间今后的合作交往，刘昌林提出，一是两市各派陶艺家进行短期互访，共同创作一些结合两市文化元素的陶艺品，展示于各自博物馆；二是组织景德镇陶艺家参加法恩扎市举办的两年一届的国际陶艺双年展“ArgillaItalia”；三是希望法恩扎市政府与意大利陶瓷城市协会能够组织陶瓷精品参加今年瓷博会。乔凡尼·马尔佩奇市长十分赞同刘昌林市长的几点建议，表示今年将精心组织法恩扎大型陶瓷企业参加瓷博会，同时邀请景德镇知名陶艺家在法恩扎国际陶瓷博物馆举办个展。此外，他表示希望今年瓷博会期间在景德镇签署两市有关具体实施交流合作项目的协议，明年正式签署两市缔结友好城市协议。座谈，意大利陶瓷城市协会（AICC）会长斯特凡诺·科利纳在简要介绍了该协会的情况后表示今年十月份将组织意大利的产瓷城市参加瓷博会，向世界展示意大利彩陶风采。
此次出访三国虽然时间短、行程紧，但每到一处，代表团都积极与当地政府就文化交流、经贸合作、互利发展等方面进行了友好磋商，宣传推介了2012瓷博会，促进了我市与欧洲产瓷区的沟通和联系，取得了丰硕成果。
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